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Manuela Botelho Secretária-geral da APAN
A eficácia e a responsabilidade são preocupações incontornáveis e indissociáveis na comunicação comercial, assumindo-se por isso como dois eixos estratégicos fundamentais da nossa actividade num ano que se adivinha com grandes desafios nesta matéria
A assembleia-geral da APAN reuniu no dia 15 de Dezembro para aprovar o Plano de Actividades da associação para o novo ano que agora começa. O plano reconhece que a eficácia e a responsabilidade são preocupações incontornáveis e indissociáveis na comunicação comercial, assumindo-se por isso como dois eixos estratégicos fundamentais da actividade da APAN para 2011, um ano que se adivinha com grandes desafios nesta matéria. Responder às exigências de performance e rentabilidade dos investimentos em comunicação, e ter em consideração as expectativas (cada vez maiores) dos consumidores, cidadãos, organizações não governamentais e administração pública são, portanto, duas linhas de acção nas quais a APAN continuará a concentrar as suas prioridades de actuação, que podem ser expressas em quatro eixos prioritários. O primeiro – defender a liberdade de comunicação comercial das empresas, trabalhar em regulamentação concertada e profissional, e demonstrar o papel económico e social da publicidade. Neste sentido, a APAN pretende continuar a trabalhar para fazer valer as suas posições face à regulamentação nacional e europeia em matéria de publicidade e promoção. O objectivo passa por garantir o desenvolvimento e implementação dos códigos de 38
Janeiro de 2011
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O ano da eficácia e responsabilidade
A APAN vai ser o motor de melhorias na medição de audiências, nos diferentes media, e deve, também por isso, desenvolver novos guias de relação entre anunciantes e agências
conduta do sector, mantendo uma posição permanentemente vigilante em relação às ameaças que pesam sobre a publicidade, nomeadamente em relação às crianças e alimentos e ao álcool. O segundo eixo estratégico consiste em promover e apoiar uma comunicação comercial responsável, por parte dos associados. Com efeito, o início da monitorização dos compromissos da indústria alimentar para a publicidade e marketing dirigido a crianças, e a aposta num novo código de auto-regulação da comunicação comercial das bebidas
alcoólicas, são duas iniciativas importantes e de relevo social. A estas irão juntar-se ainda outras iniciativas, resultante do trabalho desenvolvido pelo novo Comité de Comunicação Responsável da APAN. Contribuir para a melhoria da eficácia e rentabilidade dos investimentos nos diferentes media e suas ferramentas de medição, é o terceiro eixo estratégico definido, o que significa que a APAN deve ser, também, o motor de melhorias na medição de audiências, (nos diferentes media) e deve, também por isso, desenvolver novos guias de relação entre anunciantes e agências. Por fim, o quarto eixo estratégico refere-se ao reforço das competências dos membros dos nossos associados. Acima de tudo, este objectivo deve ser concretizado através da criação e implementação de um plano de formação que integrará as novas formas e técnicas de comunicação e de marketing. Convictos do papel da APAN no sector e no mercado nacional, continuaremos no próximo ano a trabalhar ao lado dos anunciantes, apoiando-os na resposta aos desafios do futuro. Através da definição de eixos estratégicos focados na sua actividade, e da construção de um plano de acção consistente, (disponível de forma mais detalhada no site da APAN), estamos certos do valor que continuaremos a acrescentar ao negócio dos nossos associados. O agregador do marketing.