Entrevista
“As marcas têm que se ajustar ao perfil das companhias e hoje o ADN da EDP mudou, de uma empresa cuja actividade assentava quase exclusivamente em Portugal para uma empresa de cariz multinacional”, diz Paulo Campos Costa, director de Comunicação e Marca da EDP. Essa foi uma das razões que levou o grupo português a mudar a sua imagem em 2011
Paulo Campos Costa, director de Marca e Comunicação da EDP
Construir uma marca global Briefing | Porque é que a EDP decidiu mudar de imagem em 2011? Paulo Campos Costa | A questão de fundo para a mudança da marca deve-se objectivamente a uma evolução natural resultante do crescimento da EDP nos cinco últimos anos. A EDP é hoje uma empresa global com presença em 13 países e com 60 por cento do seu EBITDA a ser gerado 32
Novembro de 2011
“Reconhecimento, confiança, segurança e resultados são quatro termos que me fazem mover em frente”
fora de Portugal. Aliás historicamente, em 1978, 1993 e 2004, a evolução da marca resultou de uma dinâmica resultante da própria evolução do negócio. As marcas têm que se ajustar ao perfil das companhias e hoje o ADN da EDP mudou, de uma empresa cuja actividade assentava quase exclusivamente em Portugal para uma empresa de cariz multinacional. Paralelamente, do
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