Ramon de Melo
Comunicação
Com a maior parte da sua facturação fora de Portugal, a Fadus Special Events, de João Pestana Dias, é já referência para milionários e reis. Ao mesmo tempo que ofusca plateias em eventos para multinacionais, garante a discrição dos clientes nas suas festas privadas. Tudo resultado do word of mouth, de muito trabalho e de constante criatividade
Eventos inspiradores Muitos gabam as virtudes do word of mouth, mas poucos são aqueles que efectivamente beneficiam dos seus efeitos. É sabido que existe toda uma panóplia de factores que apenas quando conjugados permitem alcançar o resultado desejado: que os clientes falem de nós a outros clientes e assim por diante, de forma a podermos poupar no orçamento da publicidade. Esse é aliás, e como todos sabemos, o desejo secreto de qualquer publicitário. “Em casa 26
Setembro de 2011
de ferreiro, espeto de pau” e tal e coisa. Sucede que João Pestana Dias não é um publicitário. Através da sua Fadus Special Events, define-se antes como um “criador de eventos inspiradores”. E ao mesmo tempo que fala em inspiração, não esquece que o objectivo desses eventos é, na verdade, o de surpreender-nos ao ponto de nos tirar a respiração. Para depois, logo que recuperada, irmos a correr contar aos
nossos amigos onde estivemos. Foi assim que, de cliente em cliente e de boca em boca, à medida que a Fadus ia cumprindo a sua missão de “contar histórias” e “desenhar sonhos irrepetíveis e memoráveis”, foi construindo a sua reputação, permitindo que as festas que Pestana Dias concebe – as privadas e as públicas – continuem a dar que falar lá fora, ao mais alto nível. Um dos últimos lançamentos em que a Fadus esteve envolvida teve
mesmo grande destaque no Wall Street Journal, elogiando a festa de apresentação das novas versões Android da Google na Mobile World Conference, em Barcelona. Nem os jornalistas económicos conseguiram fugir ao impacto do efeito combinado das dezenas de top models Maxim com os DJ internacionais e bandas top do universo MTV, como os Basement Jaxx ou os Bunny Lake. No entanto, para a Fadus este foi apenas mais um entre múltiplos www.briefing.pt