Ramon de Melo
Comunicação
Com a maior parte da sua facturação fora de Portugal, a Fadus Special Events, de João Pestana Dias, é já referência para milionários e reis. Ao mesmo tempo que ofusca plateias em eventos para multinacionais, garante a discrição dos clientes nas suas festas privadas. Tudo resultado do word of mouth, de muito trabalho e de constante criatividade
Eventos inspiradores Muitos gabam as virtudes do word of mouth, mas poucos são aqueles que efectivamente beneficiam dos seus efeitos. É sabido que existe toda uma panóplia de factores que apenas quando conjugados permitem alcançar o resultado desejado: que os clientes falem de nós a outros clientes e assim por diante, de forma a podermos poupar no orçamento da publicidade. Esse é aliás, e como todos sabemos, o desejo secreto de qualquer publicitário. “Em casa 26
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de ferreiro, espeto de pau” e tal e coisa. Sucede que João Pestana Dias não é um publicitário. Através da sua Fadus Special Events, define-se antes como um “criador de eventos inspiradores”. E ao mesmo tempo que fala em inspiração, não esquece que o objectivo desses eventos é, na verdade, o de surpreender-nos ao ponto de nos tirar a respiração. Para depois, logo que recuperada, irmos a correr contar aos
nossos amigos onde estivemos. Foi assim que, de cliente em cliente e de boca em boca, à medida que a Fadus ia cumprindo a sua missão de “contar histórias” e “desenhar sonhos irrepetíveis e memoráveis”, foi construindo a sua reputação, permitindo que as festas que Pestana Dias concebe – as privadas e as públicas – continuem a dar que falar lá fora, ao mais alto nível. Um dos últimos lançamentos em que a Fadus esteve envolvida teve
mesmo grande destaque no Wall Street Journal, elogiando a festa de apresentação das novas versões Android da Google na Mobile World Conference, em Barcelona. Nem os jornalistas económicos conseguiram fugir ao impacto do efeito combinado das dezenas de top models Maxim com os DJ internacionais e bandas top do universo MTV, como os Basement Jaxx ou os Bunny Lake. No entanto, para a Fadus este foi apenas mais um entre múltiplos www.briefing.pt
eventos com glamour internacional, VIPS daqueles dos verdadeiros oriundos de todo o lados do mundo e, por vezes, caleidoscópios de luzes e cores capazes de empalidecer um casino de Las Vegas. Poucos meses antes da festa Google, a empresa vencera o concurso internacional para a abertura do maior centro comercial da Europa em Istambul, como responsável pela VIP Opening do “Forum Istanbul” para 3000 convidados, incluindo cinco ministros do governo turco. Isso para além de todos os acontecimentos associados à semana de abertura ao público em geral. No evento foi utilizada a mesma tecnologia a que a Chanel recorrera para um hipermegagiga acontecimento na Muralha da China, AF_Briefing_240x168.pdf
25/8/11
Um dos últimos lançamentos em que a Fadus esteve envolvida teve mesmo grande destaque no Wall Street Journal, elogiando a festa de apresentação das novas versões Android da Google
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tendo como participantes dez dos maiores artistas turcos da actualidade com obras concebidas em tempo real e projectadas na fachada do edifício. Para Pestana Dias, a cobertura jornalística internacional garantiu um ROI de mais de 500.000 euros a custo zero. Foi “um sonho com ROI” para usar as palavras deste homem que se auto denomina “artista”, porque considera que é essa a designação apropriada para “quem cria e quem vive os desafios”. A Turquia é, aliás, um dos mercados onde o empresário tem estado particularmente activo. Foi também nesse país que a Fadus concebeu o lançamento da edição turca da Vogue, após um concurso que ganhou a uma concorrente norte-americana - que entre outras medalhas arvorava
a organização dos Grammys - e ainda outra, francesa, com largo currículo, incluindo marcas como a Chanel. Esta presença na Turquia foi resultado de uma estratégia de crescimento na área internacional definida por Pestana Dias em 2009, a qual tinha como objectivo colocar mais de 50 por cento da facturação fora de Portugal. Hoje, esse valor ronda já os 60 por cento. A Fadus marcou o seu espaço em países como a Irlanda, onde, entre outras actividades, inaugurou o maior centro comercial de Belfast, o Victoria Square. Por outro lado, na Bélgica, concebeu um trabalho quase operático de projecção de luz e sombras em Antuérpia, recuperando, em torno do espaço, a memória de um lugar que, à semelhança do Chiado,
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Espectáculo de inauguração do maior centro comercial da Europa, o Fórum Istambul (Turquia)
Inauguração do Stadsfeestzaal, centro comercial nascido da reconstrução de um edifício histórico de Antuérpia (Bélgica)
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fora também ele transformado em escombros e cinzas por um incêndio. Através de um acordo estabelecido com o mundialmente reputado CERN para a utilização de uma nova tecnologia que permite a criação de um campo magnético invisível e instável, Pestana Dias conseguiu colocar os espantados visitantes a andar em pleno ar. E deixar também de boca aberta os concorrentes belgas, franceses, alemães e holandeses que ficaram pelo caminho, derrotados no concurso. Aqui ao lado, por terras de Espanha, um dos eventos mais recentes da responsabilidade da Fadus integrou a abertura em Outubro de 2010 da maior superfície Inter IKEA Center Group da península - em Jerez de La Frontera - no também inaugurado Luz Shopping. Cavalos, flamenco e vinho foram os ingredientes de uma narrativa em tons de vermelho, negro e branco com a luz como conceito transversal. A opção por trabalhar sempre com as melhores equipas em cada local, mas sem prescindir do know-how dos portugueses em quem confia, é uma das condições que Pestana Dias avança para a salvaguarda da qualidade destes eventos, dos quais é simultaneamente argumentista, realizador e produtor. Em terras lusas, uma das mais recentes novidades foi a concepção do “Kick Off Fujitsu”, evento que marca o arranque anual da actividade da multinacional, desta vez 28
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A opção por trabalhar sempre com as melhores equipas em cada local, mas sem prescindir do know-how dos portugueses em quem confia, é uma das condições que Pestana Dias avança para a salvaguarda da qualidade destes eventos
subordinado ao tema da “Transformação” e que incluiu, entre outras surpresas, o vencedor do Nostradamus de Ouro (quem diria que tal prémio existia?) e afamado como o melhor mind reader de toda a Europa. A este propósito, João Pestana Dias faz suas as palavras de Lord Thomas Dewar: “As mentes são como pára-quedas. Só funcionam quando estão abertas”. Mas nem só de acontecimentos públicos se preenche o dia-a-dia da Fadus. Longe disso. Pestana Dias já lidou de perto com o Príncipe Filipe de Espanha ou o Rei da Grécia nos seus eventos e foi o homem escolhido por figuras como o muitas vezes milionário Richard Branson ou a igualmente multizilionária Alicia Koplowitz para as suas festas reservadas aos happy few, como foi o caso do aniversário desta última. A ocasião surgiu depois de a mana Koplowitz ter ficado deveras impressionada com as festas de fim de ano organizadas no reputado Hotel Arts de Barcelona, classificado como o 3.º melhor da Europa em termos de design. E foi também a Fadus a empresa escolhida para a co-produção de uma discreta apresentação mundial da Lexus no Convento do Beato, reservada a um selecto grupo de personalidades vindas dos vários cantos do planeta e todas com uma conta bancária estratosférica, bem como para o casamento de um dos homens mais ricos do mundo em Cascais com 900 convidados acompanhados de segu-
rança privada e, há mais alguns anos, para a realização da cerimónia oficial de encerramento do Euro 2004 com Joseph Blatter, Platini e Beckambauer ou a co-produção dos Laureaus Sports Awards de Morgan Freeman. Seria fastidioso prosseguir aqui com o enumerar de todos os acontecimentos que contaram com as artes de Pestana Dias por detrás da cortina e além disso estão à distância de um clique em www.faduspecialevents.com. Tal como o Feiticeiro de Oz, o que ele deseja é que não lhe prestem atenção e que os holofotes destaquem os anfitriões e os seus convidados. A partir da sede da Fadus no Estoril, o homem que já foi jornalista, fadista e proprietário de uma casa de fados não abdica jamais de continuar a recorrer à criatividade como componente central da sua diferenciação no mercado. “As empresas são compostas por pessoas que pensam”, afirma. Pessoas essas que têm, também, emoções. Para João Pestana Dias, este é o word of mouth que pretende: a partilha entre clientes emocionados, que viveram em cada evento o sonho criado para eles. Esse objectivo, no entanto, não prescinde de uma meta bem tangível: que a Fadus atinja em breve os 70 por cento de facturação além-fronteiras. Para isso, olha agora com atenção para o Brasil e, em breve, as histórias criadas pela Fadus acrescentarão ao seu extenso portefólio de case studies mais um destino. www.briefing.pt