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Manuela Botelho Secretária-geral da APAN
4 de Novembro: Save the date! Está preparado para mudar? É precisamente esse o tema da nossa próxima conferência: mudar. Mais do que reflectir sobre a mudança, precisamos e devemos mudar
Como os processos de comunicação têm vindo a acelerar todos os outros, chegou o momento de falarmos sobre a nossa próxima conferência anual, que se realiza no próximo dia 4 de Novembro. Ao longo dos últimos anos, a conferência anual da APAN tem sido o momento privilegiado para trazer à tona os principais temas que marcam a agenda dos anunciantes e, naturalmente, a agenda da Associação do ano em curso. Apesar dos muitos debates e encontros que as próprias marcas têm vindo a proporcionar, há questões que permanecem em cima da mesa relativamente às quais ainda não existem consensos nem respostas únicas. É com esse intuito que a conferência da APAN, todos os anos, traz a palco um conjunto de especialistas, nacionais e internacionais, que contribuem para um diálogo especializado com os profissionais de Marketing e da Comunicação portugueses sobre as melhores formas de aproveitar o contexto actual para capitalizar o crescimento do negócio. 38
Julho de 2010
Está preparado para mudar? É precisamente esse o tema da nossa próxima conferência: mudar. Mais do que reflectir sobre a mudança, precisamos e devemos mudar. O dia 4 de Novembro de 2010 é o dia escolhido para essa «mudança», será o dia em que, reunidos os profissionais e principais agentes do sector da comunicação e do marketing em Portugal, serão conhecidas novas soluções e respostas para os desafios do presente e do futuro. Com efeito, precisamos de mudar mas é fundamental que saibamos responder e acolher da forma mais benéfica possível as mutações com que o próprio sector nos tem confrontado. Nós vamos mudar. E você? Mais concretamente, falamos da emergência do digital, da dificuldade em medir e aferir critérios rigorosos de medição dos media, da dispersão da informação, da heterogeneidade dos públicos, da confiança e da reputação, entre outros aspectos. De forma transversal, estará também em discussão o melhor
É fundamental que saibamos responder e acolher da forma mais benéfica possível as mutações com que o próprio sector nos tem confrontado. Mais concretamente, falamos da emergência do digital, da dificuldade em medir e aferir critérios rigorosos de medição dos media, da dispersão da informação, da heterogeneidade dos públicos, da confiança e da reputação, entre outros aspectos. Nós vamos mudar. E você?
caminho para lidar com as novas regras que se têm redefinido em matéria de publicidade, tendo em conta as necessidades de um público que continua a merecer uma atenção e preocupações especiais no âmbito da comunicação das empresas. O clima económico actual será, inevitavelmente, um tópico subjacente a grande parte do debate, sempre com vista à definição de soluções viáveis que possam ajudar os anunciantes, as agências e os meios a repensar os métodos mais eficazes para contornar a crise económica e financeira instalada. É perante este enquadramento, altamente complexo e desafiante, que a APAN organiza a sua conferência anual, com a motivação central de proporcionar aos profissionais de marketing um momento de reflexão construtiva, através da presença de líderes globais no mercado actual e da apresentação das perspectivas únicas face às novas configurações do sector. Mas isto não é tudo. Também nós vamos inovar. O novo agregador do marketing.