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Rádio
António Carriço director de marca e crm Vodafone Portugal
A Vodafone FM vê a sua relação com os ouvintes não numa lógica de provider mas sim como um enabler. Não se assume como um fornecedor de música e entretenimento mas como um potenciador do gosto musical e da vontade de conhecer mais música dos seus ouvintes
Um potenciador de gosto musical Há uma nova rádio em Portugal desde 26 de Janeiro de 2011. A Vodafone FM pode ser ouvida 24 horas por dia nas frequências de 107.2 MHz na Grande Lisboa, 94.3 MHz no Grande Porto e em www.vodafone.pt em todo o mundo. Na verdade, a Vodafone FM é mais do que isso – é uma plataforma de promoção e divulgação de nova música que vem consolidar a presença da Vodafone junto do público que simplesmente não consegue viver sem música. Trata-se de uma rádio interactiva on-air e on-line, comprometida em partilhar com o seu auditório o que de melhor e mais relevante se faz na música actual. É uma rádio nova com uma maneira nova de funcionar e de se relacionar com quem a ouve, sendo a primeira rádio com um botão “Gosto/Não Gosto”, com o qual quem ouve pode interferir e ajudar a decidir o que fica no ar. Com efeito, o facto de os ouvintes poderem expressar o seu gosto pelas músicas através de uma plataforma de votação online (e mais tarde numa plataforma móvel) é, claramente, um dos factores de diferenciação desta rádio em relação às demais. Esta possibilidade representa uma inovação quando comparada com as iniciativas de cariz mais tecnológico que as restantes rádios usam actualmente. A Vodafone FM vê a sua relação com os ouvintes não numa lógica de provider mas sim como um enabler. A rádio não se assume como um fornecedor de música e entretenimento mas como um potenciador do gosto musical e da vontade de conhecer mais 14
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“O facto de os ouvintes poderem expressar o seu gosto pelas músicas através de uma plataforma de votação online (e mais tarde numa plataforma móvel) é, claramente, um dos factores de diferenciação da Vodafone FM”
“A Vodafone FM está pensada para atingir um público jovem, urbano, irreverente, imaginativo e, acima de tudo, interactivo, interessado na música e que está aberto a novas experiências”
música dos seus ouvintes. O que se vai ouvir na rádio não é um discurso unilateral, vai ser uma conversa entre dois amigos que partilham a música nova que andam a ouvir. O botão Gosto/ Não Gosto e a intervenção na personalidade da rádio que este permite é a maneira da Vodafone FM ouvir o seu auditório. Muitas empresas e bons projectos estagnaram porque não sabiam ouvir, e quem gosta de música e quer saber mais tem de saber ouvir. Com a velocidade e a facilidade de acesso à música e à informação num ponto alto sem precedentes, o gosto comum é cada vez mais ecléctico. A Vodafone FM é uma rádio com muitos géneros mas não é uma rádio generalista. O compromisso é com o novo e com o relevante – a ser necessário definir o género de música da Vodafone FM, será música nova e relevante. De um ponto de vista mais prático as prateleiras de discos da rádio estão divididas, de uma forma muito flexível, entre Pop, Rock, Hip-hop, Dança, com muito espaço para subgéneros e possíveis misturas de géneros. Tal como os seus ouvintes, a Vodafone FM quer ser surpreendida e terá os olhos e ouvidos bem abertos. A Vodafone associou-se a este projecto, não com objectivos económicos, mas por se tratar de um projecto inovador que se enquadra na estratégia de comunicação da marca na área da música. É uma aposta na criatividade musical, na novidade e no relevante, valores partilhados pela Vodafone desde há muito.
Estamos convictos de que a Vodafone FM é uma rádio com características únicas e que marcará a diferença no panorama radiofónico nacional. A ligação da Vodafone a uma rádio com estas características visa reforçar a associação da marca ao universo da música e comunicar os seus valores de forma relevante e permanente junto daquele que é o target de comunicação da marca Vodafone. A Vodafone FM está pensada para atingir um auditório jovem interessado na música e que está aberto a novas experiências musicais. A rádio dirige-se principalmente a um público jovem, urbano, irreverente, imaginativo e, acima de tudo, interactivo. O segmento jovem é, de resto, um dos principais públicos-alvo da marca, sendo a Vodafone líder de mercado nas faixas etárias abaixo dos 25 anos (operador em Portugal com o maior número de clientes neste segmento, de acordo com o Barómetro de Telecomunicações da Marktest).
O agregador do marketing.
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Jet Marketing
Vodafone FM: O som da frente Música jovem, moderna e alternativa. Não há programas, só música a tocar 24 horas e uma forte aposta na interactividade. Resultado de uma parceria entre a operadora e a Media Capital Rádios, teve direito a uma festa de inauguração que juntou caras conhecidas do mundo da música e da Vodafone
António Coimbra, ceo da Vodafone Portugal e Luís Cabral, administrador da Media Capital Rádios
DJ Ride
Cláudia Efe, DJ Riot (Buraka Som Sistema) e Joaquim Albergaria
O agregador do marketing.
António Carriço, director de marca e crm da Vodafone Portugal
Sala do evento de apresentação Vodafone FM
Luís Montez, António Carriço, Pedro Caldas, manager patrocínios e eventos da Vodafone Portugal, Salvador Ribeiro, director comercial da MCR, e Pedro Ribeiro
Luís Montez e Álvaro Covões
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