Sklep na stacji – podsumowanie 2022

Rok 2021 był rokiem pełnym wyzwań dla całej branży FMCG. W końcu nastąpiło ożywienie po pandemii COVID19. Rok 2022 to jednak kolejne wyzwania. Wojna na Ukrainie, a przede wszystkim coraz wyższa inflacja w Polsce przekładająca się na wzrost cen paliwa, surowców, usług czy produktów nadal znacząco wpływa na zachowania konsumentów, w tym także na sprzedaż w FMCG.

DAWID MALIK ANALYTICAL CONSULTANT NIELSENIQ

Wokresie od listopada 2021 do października 2022 Polacy wydali na produkty FMCG blisko 240 miliardów złotych. Sprzedaż ta wzrosła o 12,2 proc. r/r. Na stacjach benzynowych Polacy wydali natomiast 7,7 miliardów złotych po wzroście o 16,3 proc. Jest to wzrost wyższy niż sprzedaż w całej Polsce.

Na stacjach benzynowych najszybciej rośnie kategoria papierosów. W ostatnim okresie wzrosła ona o 18 proc. Nieco wolniej na stacjach rośnie koszyk spożywczy (14 proc.), natomiast koszyk kosmetyczny jako jedyny zanotował spadek sprzedaży na stacjach benzynowych i ujemną dynamikę na poziomie – 4,4 proc. W dalszym ciągu utrzymuje się wzrost znaczenia dyskontów, które w ciągu roku znów zwiększyły swoje udziały sprzedaży w koszyku spożywczym o 1,3 pp. i dla tego kanału wynoszą 31,4 proc. Udział sprzedaży stacji benzynowych wzrósł nieznacznie o 0,1 pp. i wynosi 2,9 proc. sprzedaży całego koszyka. Warto zaznaczyć jednak, że stacje benzynowe rosną szybciej niż sprzedaż w całej Polsce.

Na stacjach benzynowych niezmiennie największą sprzedaż ma kategoria papierosów. Jednak wśród papierosów coraz większą popularnością cieszą się heat no burn i to głównie ten rodzaj napędza ich sprzedaż. Papierosy heat no burn w ostatnich dwunastu miesiącach wzrosły o blisko 50 proc. i odpowiadają już za 17 proc. sprzedaży całej kategorii papierosów na stacjach benzynowych. Oznacza to wzrost udziałów o 3,6 pp.

Blisko 45 proc. sprzedaży w koszyku spożywczym na stacjach benzynowych stanowią SKLEP NA STACJI

alkohole. Piwo, pomimo wzrostu wartościowego, notuje spadek sprzedaży wolumenowej. Wśród segmentów cenowych piwa coraz większą popularnością cieszą się te najdroższe. Segmenty top premium (+21 proc.) oraz ultra premium (+63 proc.) jako jedyne zanotowały na stacjach benzynowych wzrost sprzedaży wolumenowej na poziomie dwucyfrowym. Wśród mocniejszych alkoholi bez zmian króluje wódka. Najtańszy z segmentów wódki – economy, jako jedyny zanotował spadek sprzedaży wartościowej i wolumenowej wśród wszystkich segmentów. Z innych alkoholi, największym wzrostem może pochwalić się rum, którego wzrost wolumenowy w ostatnim okresie na stacjach benzynowych wyniósł blisko 43 proc.

Napoje energetyczne pozostają liderem udziałów wśród napojów bezalkoholowych na stacjach benzynowych i notują wzrost sprzedaży wolumenowej na poziomie 12 proc. W tej kategorii jedynie soki i nektary w ostatnim okresie zanotowały spadek sprzedaży wolumenowej na poziomie

orzechy oraz nasiona zanotowały mniejszy wzrost wolumenowy (+6,6 proc.) i zmniejszyły swoje udziały sprzedaży wśród słonych przekąsek. Najnowsze dane dla tej kategorii mogą pokazywać kolejne, większe wzrosty, gdyż jako kategoria impulsowa, mogła dużo zyskać dzięki mijającym Mistrzostwom Świata w Piłce Nożnej. – 3,2 proc. Wśród słodkich przekąsek liderem niezmiennie są batony, które rosną z dynamiką Pomimo zawirowań na rynku i wysokiej inflacji na poziomie 17,6 proc. Znacznie , sprzedaż na stacjach benzynowych rośnie szybciej szybciej na stacjach benzynowych umacniają się cukierki i lizaki oraz niż sprzedaż w całej Polsce. Najciekawszym elementem w zestawieniu ciastka. Dynamikę całej kategorii jest kategoria papierosów a w niej heat no burn, słodkich przekąsek spowalniają jednak praliny, których sprzedaż które zdecydowanie wyrastają na kategorię z coraz większym znaczeniem. wartościowa wzrosła najmniej, na poziomie +4,9 proc. Słone przekąski to przede wszystkim chipsy i popcorn. Ich sprzedaż wolumenowa w ostatnim okresie wzrosła o blisko 17 proc. Dla porównania w tej samej podkategorii orzechy oraz nasiona zanotowały mniejszy wzrost wolumenowy (+6,6 proc.) i zmniejszyły swoje udziały sprzedaży wśród słonych przekąsek. Najnowsze dane dla tej kategorii mogą pokazywać kolejne, większe wzrosty, gdyż jako kategoria impulsowa, mogła dużo zyskać dzięki mijającym Mistrzostwom Świata w Piłce Nożnej. Pomimo zawirowań na rynku i wysokiej inflacji, sprzedaż na stacjach benzynowych rośnie szybciej niż sprzedaż w całej Polsce. Najciekawszym elementem w zestawieniu jest kategoria papierosów a w niej heat no burn, które zdecydowanie wyrastają na kategorię z coraz większym znaczeniem.

Petrol Station KAI

Value proc. change, MAT October'22

TOTAL DRUG

TOTAL FOOD -4,4%

TOTAL CIGARETTES

FMCG 14,0%

18,0%

16,3%

Źródło: NielsenIQ RMS

Źródło: NielsenIQ RMS

3