LO QUE HABRÁ QUE TOMAR DE LA CAMPAÑA DE
BIDEN Por: Sean J. Miller @sjlmiller
Por mucho que se recuerde la campaña de Trump de 2016 por las variaciones y pruebas de sus anuncios de Facebook, la campaña de Biden 2020 puede pasar a la historia por su uso pionero de las asociaciones digitales. Las relaciones con editores, influencers y nuevas plataformas ayudaron a hacer llegar el mensaje de Biden a audiencias más allá de los canales administrados de la campaña. Para aquellos que buscan replicar su estrategia, Christian Tom, quien dirigió las asociaciones digitales para la campaña de Biden, dijo que no busquen más allá de los vínculos dentro de Animal Crossing y Fortnite .
20 Campaigns & Elections México | Diciembre 2020
Al obtener un mapa en el último y un avatar que gritaba «no malarkey» en una isla en el primero, la campaña tenía «una forma de interactuar con personas influyentes» en el espacio de los juegos. «Nos dio un activo para aprovechar en ese mundo», dijo Tom, quien aún recuerda la respuesta burlona de la campaña de Trump. “Todos los números, investigaciones de terceros, establecen qué tan grande es la audiencia de los juegos, especialmente este año cuando la gente pasa cada vez más tiempo en casa”, dijo Tom. «Usted ignora la comunidad de jugadores y las vías de juego, y el tiempo que pasa allí, bajo su propio riesgo».
