Campaigns & Elections México #120 mayo 2021 by Campaigns & Elections México

EN ESPAÑOL

La empresa de comunicación queretana que la está rompiendo en México y en América Latina ▼

Antonio Rangel Director General

El manejo de Crisis en una campaña electoral Por Luis Costa Bonino

Orientaciones para una campaña ganadora Por Ramón Ramón

ceonline.com.mx

C&E EDIC 120 P.V.P. MÉXICO $50.00 M.N. -EXHIBIR HASTA 15 JUNIO 2021-

11 Años en México

14° RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

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ÍNDICE

EN PORTADA

La agencia de comunicación queretana que la está rompiendo en México y en América Latina PP. 36-49

08 / LIFE & STYLE - EL RESTAURANTE

14 / LIFE & STYLE - EL HOTEL

Eleven Madison Park

26 / El manejo de crisis en una campaña

Aman New York

electoral

10 / LIFE & STYLE - LA SERIE

15 / MUNDO ELECTORAL 2021

Perú, Chile y México

17 /

Una perspectiva -a nivel de suelo sobre el diseño político

The Comey Rule

12 / LIFE & STYLE - LODD

Reevo Bike

13 / LIFE & STYLE - EL LIBRO

30 / 70% de los spots políticos mexicanos de inicio de campaña, no habrían salido al aire con un filtro comercial de neuromarketing

20 / Orientaciones para una campaña

Electología

electoral ganadora

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

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DISEÑO EDITORIAL Carlos Toriz igneo.graphic@gmail.com Raúl Mendoza Juárez CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo

50 / 14 Ranking de Gobernadores de México 53 / Convocatoria. Reed Latino Awards

Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC.

10 Aniversario

PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva

PUBLISHER Shane Greer

EVENTOS

DISEÑO

Margaret Burge

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DEL EDITOR

l último mes de campaña en México está corriendo y tras él, conoceremos el resultado electoral de una contienda que estuvo marcada por ser la más grande que ha tenido el país en relación al número de candidatos, y por la disparidad en la calidad de miles de productos que fueron lanzados para tratar de acarrear votos para los contendientes. Las campañas mexicanas estuvieron compuestas por todo tipo de mensajes y personajes. Desde las serias que no salieron del formato “tradicional”, pasando por las frescas y alegres que sostuvieron incluso candidatos, o aquellas que resultaron novedosas por bizarras y parecidas en sus gráficos cada vez más a las propuestas brasileñas. Resulta normal que haya sido así ante el gran número de aspirantes que buscó, de alguna manera, distinguirse en un mar de propuestas ante ciudadanos indiferentes o fastidiados de los políticos. Se terminan los días electorales y por igual podemos resaltar que en buena parte de los 15 estados, al final las campañas y debates sí contaron. Pese a lo abierto que estaban los pronósticos iniciales en algunas entidades, los números de acuerdo a las encuestas se cerraron y hubo casi un mano a mano entre dos o tres partidos. Todo esto porque sí, el trabajo de los consultores políticos si contó, y las campañas que propusieron, sus estrategias y su manera de

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 11, No. 120, mayo de 2021, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio fiscal en Cordillera Central 2206. Col. Maravillas. Puebla. Pue. México CP. 72220 y distribuida a través de Comercializadora Abrever, S.A. de C.V., San Federico 566 interior 10, Colonia Santa Úrsula Coapa, C.P. 04600 alcaldía Coyoacán , CDMX. Tels.: 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com. mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@ gmail.com

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Fotografía: David Ross

hacer spin en medios, logró competitividad en donde no la había. El primer domingo de junio, los protagonistas de lo tradicional, lo bizarro o lo extraordinario serán calificados en las urnas por los ciudadanos. Habrá terminado así esta campaña grande y desgastante. Habrá terminado momentáneamente la tarea en México de consultores profesionales que llegaron incluso de otros países y que aman la trama más que el desenlace. Llegará -tras el 6 de junio- el momento

Reserva de Derechos al uso exclusivo: 04-2019- 032810402300 - 102, ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Este número se terminó de imprimir en mayo de 2021 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V.

de hacer cuentas, analizar y rescatar lo que sirvió, porque de aquí al 2024, la temporada electoral mexicana, permanecerá abierta y en constante movimiento.

Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaigns & Elections en español Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

Circulación certificada por

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LIFE & STYLE EL RESTAURANTE

Eleven

Madison

Park

Restaurante con 3 estrellas Michelin muestra su responsabilidad social Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

l soberbio comedor Art decó inundado de luz, sus 10 metros de altura y la vista del parque histórico de Madison Square, son el marco perfecto para degustar la suntuosa cocina del Chef Daniel Humm. Sus creaciones sofisticadas, como el pato laqueado con miel y lavanda -una golosina absolutamente imperdible- realzan la pureza y simplicidad de los productos de temporada. Su menú degustación es una invitación a un viaje gastronómico para descubrir los tesoros agrícolas del territorio neoyorquino y sus tradiciones culinarias, y vivir una espléndida experiencia. No obstante, durante los incios de pandemia Covid-19, tuvieron que cerrar como muchos otros restaurantes en la gran manzana; el chef Daniel Humm, al darse cuenta de esto decidió cambiar el lujo en su restaurante de tres estrellas Michelin para ayudar a los más pobres de la ciudad. Eleven Madison Park fue nombrado Mejor restaurante del Mundo en 2017 por la Academia de Mejores 50 Restaurantes Mundiales. Quienes trabajan ahí están acostumbrados a cobrar grandes sumas por su trabajo, pero decidieron cambiar todo eso para alimentar a 2,000 personas diariamente.

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Humm y el equipo de cocina de Eleven Madison Park, que de momento continúa cerrado a la espera de mejores condiciones para su reapertura, estan desde el mes de abril sirviendo unas 2.000 comidas gratuitas a la semana a colectivos necesitados de los barrios más pobres de la ciudad. Esta iniciativa se financia en parte con los ingresos que se generan con la venta del take away y delivery desarrollado en los últimos meses en el restaurante: por cada menú de 275 dólares vendidos, Eleven Madison Park se compromete a donar diez comidas solidarias. Y cuando el restaurante esté de nuevo operativo –ya hacia finales de 2021-, parte de la recaudación del restaurante se destinará también a alimentar este proyecto. Donaciones por parte de los comensales pero también colaboraciones con productores dis-

puestos a formar parte de esta iniciativa serán las bases de esta contribución. Este servicio, que operará básicamente en Brooklyn y el Bronx neoyorquinos, constará de un menú diseñado por el equipo de Daniel Humm para proporcionar un aporte nutricional adecuado, centrándose básicamente en pollo acompañado por verduras y cereales, aunque también habrá disponibles opciones vegetarianas. Humm dice que su mayor recompensa es ver la sonrisa agradecida de los trabajadores de primera línea y de las personas más vulnerables de Nueva York. www.elevenmadisonpark.com

LIFE & STYLE

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LIFE & STYLE

LA SERIE

The Comey Rule Paramount Plus Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

os ganadores del Emmy® Jeff Daniels y Brendan Gleeson interpretan al ex director del FBI James Comey y al presidente Donald J. Trump en esta serie de eventos de dos partes que cuenta la historia de dos hombres poderosos, cuyas personalidades, éticas y lealtades sorprendentemente diferentes los ponen en una colisión. La primera parte sigue la investigación sobre los correos electrónicos de Hillary Clinton y su impacto en las elecciones. La segunda parte es un relato de los primeros meses de la presidencia de Trump, donde los aliados se convirtieron en enemigos, los enemigos se convirtieron en amigos y la verdad dependía de qué lado estuvieras. The Comey Rule, es la miniserie basada en el libro A Higher Loyalty: Truth, Lies, and Leadership, escrita por el ex director del FBI, James Comey. Este comparte sus experiencias ja-

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más contada de algunas de las situaciones de mayor riesgo a las que se ha visto expuesto. Estas situaciones le han ocurrido en las últimas dos décadas del gobierno estadounidense, y cuenta como tomar o no las decisiones

más acertadas. Comey fue designado por director del FBI en 2013 por el expresidente Barack Obama y ocupó el puesto hasta 2017 cuando fue despedido por el entonces presidente Donald Trump.

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LIFE & STYLE LOS OBJETOS DEL DESEO

Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

¹Reevo La bicicleta eléctrica de diseño futurista La bicicleta eléctrica Reevo posee un diseño vanguardista, con una batería extraíble de 48V que permite una carga completa en 3 horas y ofrece desplazamientos hasta un máximo de 25 km/h.

³Macallan 1926 En 1926, la destilería de The Macallan, en Speyside (Escocia), decidieron utilizar su barrica número 263, que previamente había contenido vino de Jerez, para envejecer su nuevo single malt. Y el whisky estuvo envejeciendo en ella la friolera de 60 años. Desde entonces, al menos seis botellas de este mismo whisky han sido vendidas sin bajar nunca su precio del millón de dólares.

WC Schaffhausen 2

Aviador Shock Absorber XPL El primer reloj en incorporar el nuevo sistema antigolpes patentado por la marca. Desarrollado a lo largo de ocho años, el sistema SPRIN-g PROTECT está basado en un muelle en voladizo que detiene el movimiento dentro de la caja. Gracias a su perfecta forma y al uso de vidrios metálicos masivos (BMG), el muelle protege el movimiento ante las fuerzas G generadas en los impactos sobre el reloj.

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Nueva iMac

Tras una década perdida en cuanto al diseño externo del iMac, Apple ha dado un puñetazo sobre la mesa. El nuevo iMac 2021 ha revolucionado a esta familia, colocando numerosas tecnologías punta en un diseño rompedor. Uno que pone fin a casi diez años de estancamiento de este Mac de sobremesa.

EL LIBRO

Electología Autor. Antonio Roldán / Año: 2021 / País: México Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

n Electología, Antonio Roldán nos habla sobre los puntos claves de la Nueva Inteligencia Electoral, sus antecedentes y horizontes. Es un recorrido por la metodología y conocimiento que permiten descifrar al hipercomplejo elector de nuestros días, para poder diseñar proyectos políticos y campañas electorales adecuadas al Estado de Ánimo Social Electoral predominante en la llamada Quinta Era Electoral. En un mundo saturado y hasta rebasado por la información, se vuelve fundamental contar con herramientas que hagan a un lado toda la paja y dejen, ante los ojos de los tomadores de decisiones en la campaña, sólo los datos relevantes que requieren para darle el rumbo adecuado a su proyecto político. Esto es justamente lo que hace la Nueva Inteligencia Electoral.

Antonio Roldán comenzó su andar por el mundo del marketing político en el año 2006. Catorce años y cientos de campañas después, hoy es uno de los principales estrategas generales de campaña del país, además de fundador y director general de una de las firmas de inteligencia electoral, consultoría y marketing político, más reconocidas e innovadoras de los últimos tiempos, Roldán Carreón & Asociados. En el año 2012, Antonio Roldán y su firma ven la necesidad de analizar la mente emocional, como determinante del comportamiento electoral, y emprenden el ambicioso proyecto de desarrollar el primer modelo predictivo de comportamiento electoral basado en las emociones, mismo que, al paso de los años y cientos de procesos electorales, se ha consolidado como el método más preciso y revelador para pronosticar, hasta un año antes de que ocurra una elección, cuál será el rumbo que ésta tomará, además de brindar las cla-

ves para la estrategia electoral en dicho contexto. En este libro, Antonio Roldán habla de los puntos claves de la Nueva Inteligencia Electoral, sus antecedentes y horizontes. Es un recorrido por la metodología y conocimiento que permiten descifrar al hipercomplejo elector de nuestros días, para poder diseñar proyectos políticos y campañas electorales adecuadas al Estado de Ánimo Social Electoral predominante en la llamada, Quinta Era Electoral. En un mundo saturado y hasta rebasado por la información, se vuelve fundamental contar con herramientas que hagan a un lado toda la paja y dejen, ante los ojos de los tomadores de decisiones en la campaña, sólo los datos relevantes que requieren para darle el rumbo adecuado a su proyecto político. Esto es justamente lo que hace la Nueva Inteligencia Electoral.

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LIFE & STYLE

EL HOTEL

Aman New York

Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

man New York presenta un nuevo y majestuoso santuario urbano en el ícono arquitectónico Crown Building ubicado en la famosa Quinta Avenida y la Calle 57, este abrirá a comienzos de agosto en el corazón de Manhattan, con vistas a Central Park. Diseñado por el renombrado arquitecto Jean-Michel Gathy de Denniston; el hotel constará de 83 habitaciones y suites a partir de 70 metros cuadrados. Con una extensión de tres pisos, el sorprendente Spa cubrirá 2,000 metros cuadrados con una piscina cubierta de 25 metros, flanqueada por cabañas, que brindarán un escape relajante.

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En el décimo piso, los huéspedes podrán disfrutar del Garden Terrace, un espacio excepcional en una de las ciudades más pobladas del mundo, que incluye un bar con vista panorámica de Central Park. El Crown Penthouse tiene como objetivo redefinir el estándar de lujo en la Gran Manzana al ofrecer privacidad consumada con vistas inigualables, una gran terraza y piscinas cubiertas al aire libre. Con 26 pisos de altura desde la calle bordeada de boutiques, las ventanas y terrazas del edificio dan a la vasta extensión de zonas verdes y contemplan el horizonte más reconocible del mundo, contando también con un Jazz Club y Wine Room en donde podrás deleitar una rica cata de vinos. Ahora bien, si deseas ser propietario de una residencia, tendrás acceso a una entrada privada separada del hotel, ubicada en 56th Street. En la que podrás observar acabados interiores de alta especificación en una paleta diseñada a medida, sistemas integrados de seguridad y telecomunicaciones, hasta tres chimeneas, electrodomésticos de cocina Gaggenau, calefacción por suelo radiante en los baños principales, espejos antivaho y ba-

ñeras de inmersión independientes. Además, cada residencia cuenta con un chef y ama de llaves privados dedicados, así como un equipo de mantenimiento y seguridad. Así que sin duda ya sea que vas de paso o quieras ser propietario de una residencia, no debes dejar de lado esta increíble oportunidad y reservar desde ahora. Ubicación: The Crown Building, 730 5th Ave, New York, NY 10019, Estados Unidos Web: aman.com/hotels/aman-new-york Teléfono: + 1212-201-8888

Mundo Electoral 2021 PERÚ

ELECCIONES 2DA VUELTA 06 DE JUNIO Pedro Castillo y Fuerza Popular, Keiko Fujimori, competirán por la Presidencia de la República en segunda vuelta Los candidatos presidenciales por Perú Libre, Pedro Castillo, y por Fuerza Popular, Keiko Fujimori, se enfrentarán en la segunda vuelta electoral en el marco de las Elecciones Generales de Perú del 2021. Según los resultados oficiales de la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE) al 100%, Castillo obtuvo un respaldo del 19.032%, mientras que Fujimori un 13.368% de votos válidos. En tercer y cuarto lugar quedaron los aspirantes presidenciales por Renovación Popular, Rafael López Aliaga con 11.731% y por Avanza País, Hernando de Soto, con 11.611%, respectivamente. Además, en quinto lugar Yonhy Lescano de Acción Popular con 9.093% y en sexta posición Verónika Mendoza de Juntos por el Perú con 7.870%.

CHILE

ELECCIONES 15 Y 16 DE MAYO El Congreso de Chile acordó posponer hasta los días 15 y 16 de mayo las elecciones constituyentes, municipales y regionales. La decisión estuvo motivada por el actual agravamiento de la crisis sanitaria causada por el coronavirus, que ha llevado a una tasa de ocupación hospitalaria de 95% con un aumento de los contagios hasta cifras récord. Más de 14,7 millones de ciudadanos están convocados para elegir a sus representantes municipales y regionales, así como a los 155 miembros de la Asamblea Constituyente que serán responsables de dotar al país con una nueva Constitución.

MÉXICO

LEGISLATIVAS, GOBERNADORES Y ALCALDES

Los resultados de DATUM dejan a Pedro Castillo en 41% y a Keiko Fujimori con 26%. El 18% de los encuestados todavía no define por quién votará, mientras que el 15% hará un voto viciado o en blanco.

BAJA CALIFORNIA SUR Victor Manuel Castro Cosío. Alianza Morena, PT Francisco “Pancho” Pelayo. Alianza PRI, PAN, PRD Andrea Marcela Geiger Villalpando. Movimiento Ciudadano Adonai Carreón. PES Armida Castro. PVEM Maria Rosalia Fort Amador. Fuerza Por México Alejandro Lage. Partido Baja California Sur Coherente Gabriel Andrade Leyva. Nueva Alianza

CAMPECHE

Esta es la lista definitiva de candidatos a las 15 gubernaturas estatales en México.

Layda Sansores. Alianza Morena, PT Christian Castro Bello. Alianza PRI, PAN, PRD Elíseo Fernández Montufar. Movimiento Ciudadano Nicté Ha Aguilera Silva. PES Sandra Sánchez. PVEM María Magdalena Cocom. Redes Sociales Progresistas Luis Alonso García Hernández. Fuerza Por México

BAJA CALIFORNIA

CHIHUAHUA

Marina Del Pilar Ávila. Morena

Carlos Loera De La Rosa. Morena, PT, Nueva Alianza

DOMINGO 6 DE JUNIO

Las encuestas más recientes

En una de las primeras encuestas publicada por IPSOS, Pedro Castillo tiene la mayor intención de voto con 42% dejando en el segundo lugar a Keiko Fujimori con 31%. Según las estadísticas, Keiko tiene más aceptación en Lima, mientras que Pedro Castillo tiene más fuerza en el resto de regiones del Perú.

Lupita Jones. Alianza PRI, PAN, PRD Francisco Alcibíades García. Movimiento Ciudadano Jorge Hank Rhon. PES Jorge Ojeda García. Fuerza Por México Carlos Atilano Pea. PBC Victoria Bentley. Redes Sociales Progresistas

500 Diputados Federales 15 Gubernaturas 1,063 Diputaciones Locales 1,926 Alcaldes 2,122 Sindicaturas 15,107 Regidurías

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Maria Eugenia Campos. Alianza PAN, PRD Alfredo Lozoya Santillan. Movimiento Ciudadano Graciela Ortiz Gonzalez. PRI Brenda Rios Prieto. PVEM Maria Eugenia Baeza. Redes Sociales Progresistas Alejandra Diaz Villalobos. Fuerza Por Mexico Luis Carlos Arrieta. PES

COLIMA Mely Romero. Alianza. PRI, PAN, PRD Indira Vizcaino. Alianza Morena, Nueva Alianza Virgilio Mendoza. Partido Verde Joel Padilla. PT Leoncio “Locho” Moran. Movimiento Ciudadano Claudia Yañez. Fuerza Por México Aurora Cruz Alcaraz. Redes Sociales Progresistas

GUERRERO Mario Moreno Arcos. Alianza PRI, PRD Evelyn Salgado Pineda Morena Irma Lilia Garzón. PAN Pedro Segura Valladares. PVEM, PT Ruth Zavaleta Salgado. Movimiento Ciudadano Dolores Huerta Valdovinos. PES Manuel Negrete Arias. Fuerza Por México Ambrosio Guzmán Juárez. Redes Sociales Progresistas

MICHOACÁN

QUERÉTARO

Alfredo Ramírez Bedolla. Alianza Morena, Pt Herrera Tello. Alianza PAN-PRI-PRD Hipólito Mora. PES Cristóbal Arias Solís. Fuerza Por México Alberto Sánchez Martínez. Redes Sociales Progresistas Mercedes Calderón García. Movimiento Ciudadano Juan Antonio Magaña. PVEM

Mauricio Kuri. PAN Celia Maya. Morena Abigail Arredondo. PRI Raquel Ruiz. PRD Juan Carlos Martínez. Fuerza Social Katia Reséndiz. PVEM Penélope Ramírez Manrique. PT Beatriz León Sotelo. Movimiento Ciudadano

NAYARIT Miguel Ángel Navarro Quintero. Alianza Morena, PT, PVEM, Nueva Alianza Gloria Nuñez Sanchez. Alianza PRI, PAN, PRD Ignacio Flores. Movimiento Ciudadano Águeda Galicia Jiménez. Movimiento Levántate para Nayarit Víctor Manuel Chávez. Visión y Valores en Acción Nayar Mayorquín Carrillo. Redes Sociales Progresistas Bricet Taizan. Fuerza Por México Natalia Rojas. PES

NUEVO LEÓN Adrián de La Garza. Alianza PRI, PRD Clara Luz Flores. Alianza Morena, PT, PVEM, Nueva Alianza Fernando Larrazabal. PAN Samuel García. Movimiento Ciudadano Carolina Garza. PES Emilio Jaques. Fuerza Por México

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José Luis Romero Calzada. Redes Sociales Progresistas Arturo Segoviano García. Independiente

SONORA Ernesto “El Borrego” Gándara. Alianza PRI, PAN, PRD Alfonso Durazo. Alianza Morena, PT, PVEM Ricardo Bours. Movimiento Ciudadano Ernesto Zatarain. PES Rosario Robles Robles. Fuerza México Cuauhtémoc Galindo. Redes Sociales Progresistas

SINALOA

TLAXCALA

Rubén Rocha. Alianza Morena, PT Mario Zamora. Alianza PRI, PAN, PRD Sergio Torres Félix. Movimiento Ciudadano Ricardo Arnulfo Mendoza. PES Yolanda Cabrera Peraza. RSP Tomás Saucedo Carreño. PVEM Rosa Elena. Fuerza México Gloria González. PT

Lorena Cuellar. Alianza Morena, PVEM, PT, Nueva Alianza Anabel Avalos. Alianza PRI, PAN, PRD, PAC, PAS Eréndira Jiménez Montiel. MC Juan Carlos Sánchez García. Redes Sociales Progresistas Liliana Becerril. PES Viviana Barbosa. Fuerza México

SAN LUIS POTOSÍ Octavio Pedroza. Alianza PRI, PAN, PRD Mónica Liliana Rangel. Morena Ricardo Gallardo. Alianza PVEM, PT. Marbelly Constanzo. Movimiento Ciudadano Adrián Esper Cárdenas. PES Juan Carlos Machinena. Fuerza Por México

ZACATECAS David Monreal Ávila. Alianza Morena, PVEM, PT Claudia Edith Anaya Mota. Alianza PRI, PAN, PRD, PAC, PAS Nany Romo. Movimiento Ciudadano Flavio Campos. PAZ Guadalupe Medina Padilla. PES Fernanda Salomé. RSP Mirian García. Fuerza por México Javier Valadez. PT

UNA PERSPECTIVA -A NIVEL DE SUELOSOBRE EL DISEÑO POLÍTICO Por Sean J. Miller / C&E USA

espués de comenzar su carrera en Nueva York como creativo independiente, Robert Arnow se mudó al Área de la Bahía y se involucró en la política progresista. Tan profundamente involucrado que terminó dirigiendo una campaña legislativa para obtener financiamiento público para las elecciones a la alcaldía de San Francisco en 2008.

▲ Photo by Kadir Celep on Unsplash

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En mi experiencia, el candidato ejerce mucho control. Si no tienen la mente abierta y no son creativos, su personalidad se manifestará en el producto final. Pero después de una década en California, Arnow se cansó de lo mismo y se mudó de regreso a Nueva York. Aún así, amaba el proceso creativo del diseño y se preocupaba por los resultados de su activismo, por lo que combinó sus pasiones en una tienda enfocada políticamente llamada Incitement Design, donde se desempeña como director creativo. En una conversación con C&E, Arnow habló sobre elegir el diseñador adecuado, los errores que cometen los candidatos y los grupos, lo que falta en el lenguaje visual de la política y cómo hacer que la marca sea personal:

C&E: ¿Por qué las empresas consultoras tienen problemas para contratar buenos diseñadores? Robert Arnow: Es muy importante desde el punto de vista de la consultoría, si tienen a alguien que tenga un buen ojo para el diseño, si pueden liderar el proceso. Necesita tener a alguien que esté mirando el trabajo de alguien que pueda decir, ‹este es un buen trabajo y este no lo es›. Creo que a menudo

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tienen problemas porque no tienen a nadie en su personal principal que tenga buen ojo para el diseño. Entonces no tienen la capacidad de saber si están contratando a un buen diseñador o no. C&E: ¿Qué error cometen los candidatos o los grupos cuando se trata de diseño? Arnow: Las personas invierten menos en el logotipo inicial y el proceso de marca, o hacen que su primo diseñe su logotipo y la marca. Necesitan invertir más al principio. Si lo hace bien y correctamente, entonces puede ser bastante fácil para un diseñador gráfico promedio hacer cosas realmente interesantes con eso. C&E: ¿Falta algo en el diseño político? Arnow: Es bueno sacar de [fuentes] externas, pero cada tipo diferente de industria tendrá su propio lenguaje visual. Si te alejas demasiado de eso, puede ser arriesgado. Si se postula para un cargo, no querrá parecer una revista para adolescentes. Pero ciertamente

hay mucho que extraer de diferentes tipos de diseño. Creo que la tendencia es más que todos quieran realmente expresar su voz única en lugar de que todos intenten moverse en una dirección en particular. Acabamos de hacer un logo para Kim Janey. Vinieron a nosotros y querían enfatizar la naturaleza histórica de su candidatura: el hecho de que es progresista y la primera alcaldesa negra de Boston. Querían capturar ese sentido del movimiento de derechos civiles. C&E: ¿Cómo personalizas el diseño para los candidatos? Arnow: En mi experiencia, el candidato ejerce mucho control. Si no tienen la mente abierta y no son creativos, su personalidad se manifestará en el producto final. Aunque nos gustaría que se quedaran en un segundo plano y que nos dejaran tomar más ventaja, a menudo sienten que necesitan estar conectados con el producto final de alguna manera.

Hablamos con ellos de una manera orgánica y tratamos de tener una idea de cuál es la vibra del candidato. Quiero saber qué partes de la campaña realmente quieren enfatizar. Quiero comprender su estrategia de campaña y ayudarlos a cristalizar eso. La mayoría de las personas intentan enfatizar algo, pero a veces quieren restarle importancia a algo. Como si fueran muy jóvenes, es posible que quieran restarle importancia a eso. La mayoría de las veces, sin embargo, la idea es hablar realmente con el cliente para tratar de ayudarlo a cristalizar el sentimiento, la visión o el aspecto más central de su campaña que luego se puede comunicar en algo visual. C&E

Sean J. Miller Editor de Campaigns & Elections Estados Unidos. Profesional de los medios y la comunicación con amplia experiencia en narración de historias en periodismo y comunicación corporativa.

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ORIENTACIONES PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL GANADORA Por Ramón Ramón @Ramonramon En el mundo de la consultoría en comunicación política y en un año como este, con tantas elecciones en países como Ecuador, Perú, México, Honduras o Nicaragua, la eterna petición que te hacen clientes y amistades gira en torno a una serie de orientaciones para una campaña electoral ganadora. Con los años, y eso no significa que uno esté en lo cierto, va llegando a conclusiones, muchas veces de apariencia simple (que no simplista) sobre la política y su relación con la comunicación. Aquí las he querido llamar certezas. Vaya por adelantado que ponerlas en dudas es un sano ejercicio de debate al que os invito.

¿CUÁLES SON LAS TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN POLÍTICA? A partir de esta enumeración de 1) certezas, por lo menos para mí, 2) de las tendencias detectadas en la comunicación política y 3) de las previsiones que hacen los expertos sobre cómo habrá que comunicar la política, dibujo las claves de una campaña exitosa. Certezas de la comunicación política en la actualidad

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1 Las campañas políticas son digitales. La pandemia ha acelerado los procesos de digitalización de la economía y las relaciones personales. Podemos afirmar que la batalla política se disputa en el ámbito digital, es donde se produce el sentido de la confrontación de ofertas electorales. Lo digital impregna todo el proceso de comunicación. El éxito se produce cuando se piensa y actúa digital.

No hay jerarquía entre la campaña física y la digital, son un todo

La campaña funciona si los mensajes se elaboran teniendo en cuenta el medio

Las campañas exitosas enfocan la acción política de manera simbiótica entre ambos planos, el digital y el físico. Las herramientas digitales nos permiten, más en momentos de limitaciones físicas de movimiento o contacto personal, entablar una conversación con la ciudadanía, a la vez que es el espacio donde recabamos la mayor información sobre el electorado. La tecnología es herramienta, foro de debate y articulador social.

Es la máxima más que conocida de que “el medio es el mensaje”. Debemos adaptar nuestra narrativa, la presentación de las ideas, la producción de contenido teniendo en cuenta el medio de difusión (una página web, redes sociales, etc). Es muy habitual y muy poco efectivo trasladar un mismo mensaje (me refiero a un texto o un formato audiovisual) en todos los medios de la misma manera. No se comunica igual en Facebook que en Twitter y no es lo mismo un vídeo para ser visto en Youtube que en TikTok.

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¿CUÁLES SON ESTAS TENDENCIAS QUE CONSIDERAMOS CLAVE A TENER EN CUENTA PARA UNA CAMPAÑA GANADORA? A partir de las reflexiones del número de septiembre de 2020 de la revista Más Poder Local, dedicado al futuro de la comunicación política, enumero, resumo y comento las 7 principales:

Hegemonía del análisis y la minería de datos

Una campaña requiere de una plataformas de contenidos

Con diferentes objetivos: análisis de la conversación pública, prospectiva y previsión de resultados, análisis textual, descripción de públicos objetivos, recaudación, organización sobre el terreno, activismo digital, etc. Ese análisis de datos nos lleva a campañas individualizadas. De la segmentación a la individualización del contenido. Existen autores que hablan de comunicación de precisión

Cada vez más vemos cómo las campañas, precisamente por la pérdida de influencia de los medios tradicionales, se convierten en instrumentos de generación de contenidos propios, avanzando en un marketing de envolvimiento o inmersión para el electorado, con estrategias de política blanda. Se persigue ganar la agenda, imponer los temas, lanzar una pluralidad de voces en la campaña, segmentar el mensaje, estar en todos los frentes a todas horas, en definitiva.

2 Avanza la pérdida de intermediación de los medios de comunicación tradicionales Fin de la mediación, sobre todo de las instituciones mediáticas. Estamos en plena evolución mediática. Los prescriptores no son solo los medios de comunicación tradicionales (prensa, radio y televisión). A mí me gusta hablar más de agentes prescriptores, es decir, quienes están influyendo en los marcos de la conversación pública

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Mucho contenido, segmentado, adaptado al medio o plataforma de difusión y en todos los tonos: desde la seriedad de videos institucionales ante tragedias como espacios de infoentretenimiento.

4 ¿Fin de los argumentos emocionales? La pandemia y el punto álgido de la política de las emociones que parece derrotada (caso de Trump en EEUU) indican que se abre un tiempo de argumentos más racionales. Posiblemente algo haya de razón en esta tendencia que defiende algunos expertos, pero me inclino más bien a pensar que la política de las emociones no desaparecerá puesto que ha estado siempre debajo de esa capa de racionalidad que la política ha tenido.

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La política de las emociones no desaparecerá puesto que ha estado siempre debajo de esa capa de racionalidad que la política ha tenido.

▲ Photo by Amber Kipp on Unsplash

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Nuevos medios, nuevos códigos

Una nueva era del estudio de la opinión pública

Cada día nacen nuevas redes sociales, nuevos foros para la política. Se multiplican. ¿Se debe estar en todos?

Dejaba el punto anterior en la relevancia de escuchar. La comunicación política tiene instrumentos muy usados, como las encuestas y los estudios de demoscopia, pero surgen nuevas oportunidades en los entornos digitales: desde la escucha digital al procesamiento de miles de fuentes informativas mediante el análisis del discurso y el procesamiento natural del lenguaje.

Se debe estar allí donde estén los electores más proclives a adherirse a nuestro proyecto. Primero, debemos conocer quiénes están en esas redes sociales, qué propone y más importante qué uso le dan sus participantes. Y lo más importante, qué códigos emplean en esa comunicación: tono, duración, foco protagonista. Todas las redes se alimentan de la atención de sus usuarios. Una comunicación política eficaz debe tener en cuenta esa economía de la atención, pues para mí está vinculada al hecho de ser escuchados o no, la gran clave de cualquier campaña: ¿estamos siendo escuchados en medio de tanto ruido

6 Comunicación política para empatizar La transmisión del mensaje no agota la función primera de la comunicación política. En esa función está la obligación de empatizar con la ciudadanía o electorado. De ahí que necesitemos que se produzca conversación, escucha y conexión emocional. El liderazgo es empático, es decir, se reconoce por esa conexión con el estado de ánimo de una sociedad. Cierto es que la política propone un horizonte, una esperanza o camino, que dará paso a otro estado de ánimo colectivo. Empatizar con las personas, en todo el arco emocional, desde los miedos a la esperanza. Para llegar a eso debemos escuchar más (física y digitalmente).

8 Pérdida de la ideología para articular mayorías o coaliciones sociales No es estrictamente un aspecto comunicacional, es político, pero determinante. La ideología une y articula, pero existen otros vectores y fuerzas para crear mayorías sociales. Debemos detectar causas sociales, intereses transversales, expectativas comunes a grupos sociales. Un proyecto colectivo es la suma de los intereses grupales. El punto de unión son los intereses compartidos. Dejo para el final dos aspectos relevantes que me gustaría comentar.

¿TODO VALE EN COMUNICACIÓN POLÍTICA?

Nos preguntamos hasta dónde ha fagotizado la comunicación a la política, hasta dónde la comunicación ha sustituido a la política. Es un claro riesgo democrático. Podríamos hablar de una banalización de la política. Hablamos de una comunicación ética, que deben practicar consultores y asesores, pero que debe impregnar la acción comunicativa. Se trata de abogar por una comunicación política que fortalezca la democracia, no que la erosione.

PROBLEMAS COMUNICATIVOS, PROBLEMAS POLÍTICOS Para una campaña exitosa es imprescindible que los problemas políticos no se resuelvan con soluciones comunicativas. Debemos ser francos: si no hay acción política no existe la acción comunicativa. No se puede caer en lo denominado como pseudopolítica. La comunicación como simulacro de la política. Lo anterior no resta importancia a la comunicación del hecho o acto político, todo lo contrario, la convierte en el proceso humano imprescindible de la política. ¿Qué opináis? ¿Qué claves consideráis fundamentales para una campaña? ¿Cuál es vuestra experiencia? C&E

Ramón Ramón Español y viajero de todo sitio en donde hay elecciones. Es un consultor internacional en políticas tecnológicas y comunicación. Docente y divulgador del uso de free software. Colaborador habitual de este medio con siempre acertados artículos que cuentan sólo un poco de lo que lleva a sus charlas y clases alrededor del mundo.

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El manejo de crisis en una campaña electoral Por Luis Costa Bonino @luiscostabonino

▲ Photo by Ante Hamersmit on Unsplash

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l manejo de crisis es una circunstancia que toda administración debe contemplar. Un gobierno se enfrenta a un escándalo político, a una privatización impopular, a una caída súbita en la popularidad del Presidente. En cualquiera de estos casos el gobierno no puede permanecer pasivo, viendo como se resquebraja el sostén de su legitimidad. Para esas circunstancias trabajamos y ofrecemos servicios a los gobiernos. Sin embargo queremos plantear aquí un caso particular de manejo de crisis, el que debe hacerse cuando los datos de las encuestas electorales le anuncian a un candidato, en la fase final de la campaña, que se encamina inequívocamente a la derrota. Muchas veces es ahí, cuando ya hay pocas cosas para hacer, que el candidato decide contratar a un especialista.

A favor o en contra del tiempo Ganar campañas electorales es fácil, cuando se ha utilizado bien el tiempo. En sistemas electorales donde hay reelección, el Presidente tiene varios años para manejar su comunicación, vincularse en buenos términos con los electores, trabajar con tiempo las desconfianzas de quienes no lo votaron, asegurar muy firmemente el voto de quienes sí lo votaron. Cuando eso sucede, la segunda elección de un presidente es un mero trámite de movilización y aplausos. Las cosas no son tan sencillas en la mayoría de los casos, sin embargo, porque los presidentes en el poder muchas veces se olvidan de la comunicación, se olvidan de la importancia estratégica de tener contentos a sus electores. Muchas veces se olvidan también del camino de regreso al triunfo. Cuando las elecciones se acercan, los electores olvidados vuelven a ser interesantes, vuel-

ven a ser objeto de atenciones y privilegios, pero muchas veces ya es demasiado tarde. Otras veces hay candidatos poco notorios, que han tenido poco apoyo de su partido, que han pasado por elecciones internas problemáticas, y a pocas semanas de la elección son conocidos de muy poca gente y por lo tanto poca gente está dispuesta a votar por ellos. El caso más común, sin embargo, es el de los candidatos que escuchan las alabanzas de su séquito como una música dulce para sus oídos, quienes lo convencen de que todo va muy bien y que todo el mundo votará por él. Que no necesita la ayuda de ningún especialista de campañas. Todo va bien hasta que las encuestas le muestran la fea cara de la realidad. Entonces faltan pocas semanas para el día de la elección y nada parece poder salvarlo de un fracaso estrepitoso. En cualquiera de los casos, es frecuente que los candidatos sean atropellados por los tiempos y que no atinen a generar una campaña que les dé posibilidades de ganar o de tener un desempeño honroso. Cuando eso sucede, la catástrofe electoral es una amenaza que atemoriza al candidato, pero todavía más a su partido. Una derrota demasiado resonante no sólo cierra el camino a un proyecto personal, circunstancial, sino que muchas veces deja fuera de la competencia a un partido durante muchos años. Para conjurar estas ominosas perspectivas es que se llama a un especialista para hacer un manejo de crisis.

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En una situación de crisis, los errores del adversario tienen mucho mayor poder de hacer crecer a nuestro candidato que sus propios aciertos. ▲ Photo by Jon Tyson on Unsplash

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El manejo de crisis en una campaña electoral

Manejar una crisis en una campaña generalmente supone dos cosas. Que a nuestro candidato le va pésimamente mal y que tenemos poco tiempo. Algo similar a un boxeador por el título mundial que llega a la última vuelta groggy y acosado por los golpes de su adversario. En una situación así, no tenemos tiempo para hacer detallados estudios del electorado, para planificar fases de campaña donde ganamos paso a paso a un abanico amplio de electores diferentes. Tenemos que jugar contra el tiempo y contra la imagen negativa que ya adquirió nuestro candidato. En esta situación tenemos que hacer maravillas tácticas, porque el tiempo de las elaboradas estrategias ya pasó. ¿Cómo hacemos estas maravillas tácticas? Tratamos de lograr los siguientes efectos:

1) Patear el tablero, es decir quebrar los roles que han asumido hasta entonces nuestro candidato y nuestro adversario y que nos habían llevado al borde de la derrota.

2) Hacer un súbito cambio de imagen,

con efecto de impacto incluido, que no pase inadvertido a nadie, en nuestro candidato.

3) Inducir un cambio de imagen negativo en el adversario, tratando de llevarlo a cometer errores. En una situación de crisis, los errores del adversario tienen mucho mayor poder de hacer crecer a nuestro candidato que sus propios aciertos. Esto no quiere decir en absoluto hablar mal del adversario, cosa que, por el contrario, lo llevaría a fortalecer su posición.

4) Apostar a grupos sociales extremos: a líderes de opinión y a desinteresados en política y desinformados. Unos y otros, por conveniencia personal en un caso, y por desinterés o simple desinformación en otro, son los más fáciles de captar en el fragor de la campaña. Tenemos que disponer de la prensa, para llegar a los líderes de opinión. Instrumentar un “war-room” táctico diario. Tenemos que tener también suficiente pauta en la televisión, para llegar a los desinformados. No hay que olvidar que, a dos o tres semanas de la elección, todavía tenemos la cuarta parte del electorado por lo menos, que no ha decidido su opción de voto. Esos votos, de gente desinformada, son generalmente suficientes para revertir una elección, pero tienen un problema, generalmente votan a quien parece que va a ganar, y ese no es nuestro caso concreto. Por eso en un manejo de crisis electoral tenemos que generar un quinto efecto.

5) Debemos generar sensación de poder, debemos, por diversas vías, generar el efecto de vuelco de los acontecimientos. De que ya no es cierto lo que la gente suponía una semana atrás. Todos estos efectos son materia cotidiana en un manejo de crisis de campaña electoral. Para que las cosas funcionen debe haber una alineación perfecta entre el equipo de campaña y el consultor, porque cuando todo está casi perdido no hay tiempo para discutir las opciones tácticas del especialista. Por otra parte los manejos de crisis tienen un costo mucho más alto, porque tienen un altísimo nivel de stress y porque la reputación profesional del consultor siempre puede ser una víctima accesoria del candidato que se encuentra en graves dificultades. ¿Por qué entonces hacemos manejo de crisis? Porque para un consultor son, por muy lejos, las campañas que dan mayor estímulo para ganar. C&E

Luis Costa Bonino Es Doctor en Ciencia Política del Instituto de Estudios Políticos de París. Ha dirigido campañas electorales en Europa, América Latina y África. Se ha desempeñado como estratega y asesor personal de gran número de candidatos y Presidentes, entre los cuales Ollanta Humala, José "Pepe" Mujica y Andrés Manuel López Obrador. Desde fines del año 2014 desarrolla campañas electorales presidenciales en África del Oeste. Entre fines de noviembre de 2016 y mediados de 2017 trabajo para el Presidente Emmanuel Macron y para los candidatos a diputados de LREM. El Dr. Luis Costa Bonino es autor del "Manual de Marketing Político", el libro de consultoría política más divulgado en lengua española.

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70% DE LOS SPOTS POLÍTICOS MEXICANOS DE INICIO DE CAMPAÑA, NO HABRÍAN SALIDO AL AIRE CON UN FILTRO COMERCIAL DE NEUROMARKETING Por Yassin Radilla @YassinRadilla

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POLITIX y C&E rescatan una técnica novedosa del marketing comercial para evaluar la efectividad de los spots políticos mexicanos iniciales. Los spots de MORENA, los mas eficientes. Los del PAN, los peor producidos de acuerdo a los mapas de calor

unque no es la primera vez que la comunicación política incorpora técnicas del marketing comercial para mejorar sus resultados, lo que se obtiene del cruce entre ambos ámbitos no deja de sorprender. Una de las más recientes adaptaciones fue desarrollada por POLITIX, firma especializada en imagen pública, campañas políticas e investigación y echada a andar por C&E en un estudio que intenta evaluar si el votante se queda con algo tras ver los spots de campaña con lo que arrancaron MORENA, PAN, PRI y PRD. Al reinventar sus métodos y herramientas de trabajo, este trabajo evalúa la efectividad de los spots electorales tal y como lo hacen las grandes firmas comerciales, que escudriñan las reacciones inconscientes del cerebro ante los estímulos que ven en un anuncio audiovisual. El resultado es sorprendente: solo los spots de MORENA habrían pasado el filtro para ser transmitidos, mientras que los del PRI habrían pasado con algunos ajustes, y los del PAN y PRD habrían sido regresados en su totalidad a las casas productoras toda vez que son considerados dispersos para el televidente y sus imágenes no concuerdan en nada con los guiones. En repetidas ocasiones, personajes de la consultoría han desmentido la idea de que el voto es una decisión completamente racional. En más, afirman que la mayoría de las veces la gente vota en función de sus emociones. Harvard va más allá al sostener que 95 por ciento de las decisiones en general son tomadas de manera inconsciente. Con todos estos ante-

cedentes vale la pena poner atención en la respuesta automática metaconsciente de las audiencias. Para ello, las empresas privadas se valen de novedosas técnicas de investigación, como el eyetracking, que no es otra cosa más que monitorear los movimientos de los ojos para identificar qué es lo que observa el espectador en determinados momentos, así como las trayectorias de dichos movimientos, al observar algún estímulo visual, como los anuncios. Con la ayuda de la inteligencia artificial, POLITIX y C&E aplicaron el eyetracking en la evaluación de spots políticos para considerar dos indicadores importantes: los heatmaps o mapas de calor, que son visualizaciones que develan cómo las personas distribuyen su atención entre lo que aparece a cuadro: las áreas rojizas son las de mayor relevancia, de amarillo de interés intermedio, y de verde las de poca trascendencia; y si la visualización marca zonas sin color, es porque éstas carecieron totalmente de atención. Las áreas de interés (AOI) constituyen el segundo indicador y son subregiones definidas por el usuario de un estímulo mostrado, esto con el objetivo de comparar el efecto en distintas personas. Al emplear dicha técnica en la dimensión política, POLITIX no sólo avanza en el estudio de las audiencias, cada vez más sensible y detallado, sino que profesionaliza el oficio de la consultoría en comunicación política, que se hace más riguroso y exacto conforme incorpora procedimientos, saberes y tecnologías de otras disciplinas. ¿Qué datos interesantes nos puedes aportar el eyetracking en una campaña? Para responder, POLITIX realizó un estudio en el que participaron 300 personas de distitntas partes del pais, quienes observaron -cada uno desde su casa y laptop o computadora- diez spots de los cuatro partidos políticos con mayor presencia en el país y con los cuales iniciaron la campaña federal: el Partido Revolucionario Institucional (PRI), Movimiento de Regeneración Nacional (MORENA), el Partido de Acción Nacional (PAN) y el Partido de la Revolución Democrática (PRD). Los resultados fueron bastante interesantes:

En repetidas ocasiones, personajes de la consultoría han desmentido la idea de que el voto es una decisión completamente racional. En más, afirman que la mayoría de las veces la gente vota en función de sus emociones. www.ceonline.com.mx 31

Spot “Morena, una desgracia para México”, del PRI Las imágenes a cuadro de este spot se resumen con una escoba que avanza de izquierda a derecha barriendo lo que haya a su paso, mientras un narrador describe lo que Morena ha “barrido” desde que asumió el poder: “ahorros de México”, “programas de apoyo a las mujeres”, “medicamentos”. La mayor parte de atención se centró en la escoba y en la palabra “barrió”, dejando de lado a los conceptos a los que quería asociarse la campaña. La mayor atención se concentra en la frase «Morena es una desgracia para México». https://youtu.be/b_g8vsp5wIY

Spot “Morena no da una”, del PRI El cuerpo del atleta que aparece a cuadro llama mucho la atención, quizá más de lo debido. La frase que generó más interés es: “Hoy más que nunca es evidente la falta de resultados”, seguida de «Morena no da una» y “Morena es una desgracia para México”. https://youtu.be/Eup2e8Ywqe0

Spot “Estamos a tiempo”, del PRI Debido a que el comercial tiene diversos fragmentos, se puede observar que la atención de los visualizadores es muy dispersa. No obstante, el espectador se fija más en los subtítulos y texto que aparece en pantalla, siendo estos el punto de atención principal. https://youtu.be/TOZZovLExDk

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Sport “Extirpemos el tumor de México”, de Morena Cuando aparece una fotografía del expresidente Enrique Peña Nieto, su rostro obtiene la mayor parte de la atención, restando peso a quién aparece junto a él, en este caso el panista Diego Fernández de Ceballos. En el segundo 24.7, el anuncio lograr captar una atención total en pantalla con la frase «Y el miedo de seguir perdiendo el poder». Cuando aparecen imágenes del presidente Andrés Manuel López Obrador y el PRI, el PRI obtiene mayor atención. En este caso los subtítulos del video tienden a generar mayor atención que las animaciones tipográficas. https://youtu.be/27x1E3yNAhI

Spot “Cuando antes”, de Morena Las personas relacionan a la Cuarta Transformación con la austeridad y a Morena con la esperanza. Los sujetos de estudio prestan mucha atención a simbolismos y a partes del cuerpo femeninas. https://youtu.be/Wu69u643c5E

Spot “Vacuna COVID”, de Morena Los sujetos de estudio focalizan su atención en las palabras «sin influyentismo y sin corrupción», «derecho, no un privilegio» y el logo y slogan de Morena, lo que sugiere una asociación a Morena a un ente sin corrupción que otorga derechos. https://youtu.be/3IAOqbahu74

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Spot “Boliche”, del PAN En este caso, las personas que participaron en el estudio prestaron mucha atención a lo principal del video, especialmente a los logos del partido PAN. El mensaje es claro y directo. Todos los mensajes escritos son cortos y logran atraer la atención de los participantes. https://youtu.be/mxgr3REawJk

Spot “Precampaña”, del PAN La atención de los espectadores fue muy baja, los puntos de la mirada estaban muy dispersas. Sólo 50 por ciento de las personas observó los subtítulos, a la intérprete de señas y las frases continuas, así como los datos mostrados. El otro porcentaje se encontraba disperso en las diferentes cortinillas del comercial. https://youtu.be/84oTtLR--R8

Spot “Está cerca el cambio”, del PAN La atención de los espectadores fue muy baja. Los puntos de la mirada estaban muy dispersos: sólo 50 por ciento observó los subtítulos, la intérprete de señas y las frases continuas, así como los datos mostrados. El otro porcentaje se encontraba disperso en las diferentes cortinillas del comercial. https://youtu.be/vllXXYBfr_4

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Spot “El sol sale para todos”, del PRD Las frases cortas tienen una larga duración, lo que hace que los sujetos de estudio dispersen su atención. Al ser tan repetitivo el video, puede causar la distracción de los sujetos de estudio. Las palabras del spot se pierden con algunos videos de fondo, lo que puede afectar el foco de atención de las personas. https://youtu.be/Tp1DJqUymWU

Conclusiones Como podrá notarse, los elementos a cuadro que se pensaron como ejes sustanciales para comunicar el mensaje principal no siempre son los que captan mayor atención. Es probable que los spots de gran producción distraigan al electorado de la información relevante y no le den tiempo de procesar las ideas neurálgicas. Sin el afán de apuntar características de producción, cuya evaluación ya corresponde a otro objetivo, los números arrojados por este estudio permiten concluir que los spots de Morena fueron los más cumplidores, ya que favorecen la recordación y asociación, aspectos indispensables para que un mensaje permee.

El trabajo audiovisual del PRI, aunque tuvo sus aciertos, presentó importantes distractores para la audiencia, aunque lograron en mayoría generar buena atención. En el caso de los spots del PRD y PAN, estos fueron los peor evaluados simplemente porque no retuvieron la atención suficiente de las personas que participaron en el estudio a casua de imágenes que no concuerdfan en nada con los textos y el guion léido por el locutor, lo que genera la dispersión total de quienes los vieron. Si bien, que un spot, en el guion, parezca una pieza inigualable que constituirá la clave para que nuestro candidato o candidata gane, eso no significa que al contrastarlo con la realidad mantenga su efectividad. Saberlo a tiempo no sólo permite el ahorro de millones de pesos en espacios de publicidad, sino también un doloroso fracaso en las campañas, por mucho elemento o adorno que nos haga creer lo contrario. En otras palabras, no todo lo bonito es efectivo.

De hecho, Politx -empresa que hace el mismo estudio para fiormas comerciales afin de que el dinero gastado en pauta publictyaria televisiva cumpla sus objetivos- consideró que sólo el 30% de los spots (concentrados sólo en MORENA y PRI) parsarían el filtro final para ser pautados, mientras que los de PAN y PRD se habrían regresado a la productora para rehacerlos y lograr pasar el filtro del eyetracking. El eyetracking puede ser un excelente auxiliar para descartar las malas realizaciones. Es pues una técnica honesta, al permitirnos superar los sesgos y la voluntad (algunos incluso de mentir durante las investigaciones) presentes en el consciente de las personas, ya que con ésta se mira más allá, se va al fondo de los impulsos y deseos humanos. C&E https://politix.agency/

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La agencia de comunicación queretana que la está rompiendo en México y en América Latina Por Isaac Hernández /

@IsaacHV

Fotos: Raúl Rodríguez /

@raulrodriguezpixsport

originalidad en cada proyecto, ya sea en campañas nacionales como internacionales, van creciendo en un mercado altamente competitivo Colectivo B cuyo resultado se ve reflejado en las urnas

olectivo B, es una agencia de comunicación innovadora, disruptiva que, aunque en un principio se ideó como una firma creativa orientada al marketing comercial, la comunicación política fue ganando terreno en su trabajo, dando origen a una nueva propuesta gráfica en mundo de la compol. Lo que fue un plan B en un su inicio, se convirtió en un colectivo de creativos, mercadólogos, sociólogos y comunicadores que vienen a romper con la idea tradicional de lo que es la política, dando origen a campañas de gobierno y electorales dejando atrás la manera tradicional de comunicar. Antonio Rangel, es el líder de Colectivo B, creador de este concepto de agencia boutique, quien tiene ese ojo para detectar talento, tanto creativo, como político. Impulsa desde sus oficinas en la ciudad de Querétaro líneas, colores y propuestas gráficas que rompen con lo tradicional. En Colectivo B, quedó atrás la foto del candidato, los copys trillados, dando paso a una comunicación orientada realmente al ciudadano, buscando generar conversación, invitando a la acción. Lograr esto es la parte más complicada para un creativo y más si se trata de la comunicación gubernamental o en una contienda electoral… llegar al sentimiento social pocas agencias lo logran. Escuchar, medir y sensibilizar son los pilares creativos de Colectivo B, donde se han vuelto adictos a la adrenalina de los nuevos retos con campañas que buscan la naturalidad y

Entre sus trabajos a nivel internacional destaca el realizado en la presidencial en Ecuador junto al equipo de Xavier Hervas, un empresario que se volvió la revelación del año al conquistar a los votantes más difíciles. En esas mismas elecciones fueron convocados a trabajar con Guillermo Lasso quien decidió apostar en esta segunda ronda por gráficos más frescos y dinámicos. De esta forma Antonio Rangel en Colectivo B, cree fervientemente que el diseño gráfico como parte de la estrategia política es fundamental, ya que puede cambiar la vida de las personas y el rumbo de las elecciones. Estamos ante una agencia que en el 2021 jugará en las elecciones más competidas en México, caminando en hombros de gigantes para consolidar una buena estrategia.

Antonio Rangel

Nuestro primer proyecto como Colectivo B fue "Se puede", una campaña para el Comité Directivo Estatal del Partido Acción Nacional www.ceonline.com.mx 37

Campaigns & Elections (C&E). ¿Cómo fueron los inicios en la comunicación política de COLECTIVO B? Antonio Rangel (AR) Como todos, los inicios se recuerdan con amor, aunque no siempre fue sencillo. Somos una agencia boutique que tiene más de 10 años en el mercado y que adopta el nombre de Colectivo B en el año 2015, como un plan B que se volvió el A. La comunicación política siempre ha estado en mi portafolio, pero no le había dedicado mis ojeras hasta ese año que comenzamos a hacer más ruido en Querétaro. C&E. ¿Cuáles fueron sus primeras campañas? ¿Qué aprendieron? AR. Nuestro primer proyecto como Colectivo B fue "Se puede", una campaña para el Comité Directivo Estatal del Partido Acción Nacional, un proyecto padrísimo porque rompe con la monocromía en la identidad del partido y por primera vez muestra una paleta distinta de colores que llaman a la unidad y diversidad con un buen resultado al obtener réplica a nivel nacional. C&E. Además de comunicación política y de gobierno, ¿Han incursionado en otras áreas de la comunicación, como el marketing Comercial? De ser así, que diferencias existen entre cada uno de ellos. AR. Cuando comenzamos a trabajar la mayoría de nuestros proyectos eran marcas y campañas comerciales, es muy diferente, pues el timing y la adrenalina se viven distinto, en publicidad comercial existen tiempos, agendas, proyectos, métodos y técnicas que pueden ser un poco más planeados, en política no hay palabra de honor, todos los días y horas son hábiles y todo puede cambiar en cuestión de segundos; sin embargo, hemos conseguido crear un método que organiza, estructura y le da funcionalidad a nuestro trabajo, pero que se adapta a las necesidades y tipos de clientes. C&E. ¿Cuál es la metodología que utilizan al momento de empezar hacer una campaña de comunicación política? AR. Escuchar, aprender a escuchar es un arte, leer a tu cliente, saber cómo es, cómo piensa, qué quiere, qué debe y qué no debe mostrar. Medir, se miden los alcances del cliente, los tiempos, los riesgos, las herramientas con

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que cuenta como explotar gráficamente todo esto. Sensibilizar, siempre abogaremos porque sea lo más natural, todos los candidatos dicen ser diferentes, pero se visten, hablan, fotografían y expresan igual. Tenemos como encomienda promover la naturalidad para que nuestro trabajo rinda frutos. Inspiración y creatividad, buscamos que en este proceso creativo los gráficos hablen correctamente y que las técnicas de diseño sean acordes al concepto. C&E. Muchos políticos y consultores desestiman la demoscopia. ¿qué piensan de ella? ¿Sus estrategias se basa en estudios o encuestas? AR. La información es poder y en Colectivo B estamos convencidos que teniéndola de nuestro lado siempre será de utilidad. Las estrategias de comunicación toman en consideración muchos aspectos, en su mayoría extraídos de estudios o encuestas que muestran el terreno que pisamos, el público objetivo y la percepción del candidato. Gráficamente usamos esto a nuestro favor para generar un mensaje preciso y contundente, que pueda producir el efecto deseado en la comunicación. C&E. ¿Qué piensan de la opinión pública y de la opinión publicada?, ¿En qué momento se puede utilizar a favor o en contra en una campaña electoral o de gobierno? AR. Lo más importante es tener bien claro cuales son los objetivos políticos a cubrir, la opinión publicada tiene un doble propósito: informar y generar una imagen del candidato o partido derivando en una opinión pública. Para que una campaña política sea exitosa es esencial elegir bien los canales de información y los tiempos precisos para que el mensaje sea efectivo y logre influir en la elección. C&E. Platícanos, ¿En que campañas políticas han trabajado? ¿Cuál de ellas es la que más orgullo les da? AR. Desde nuestros inicios hemos buscado que Colectivo B se consolide como una agencia de comunicación política CREATIVA, nos enorgullece hacer campañas diferentes, que busquen la naturalidad y originalidad en cada proyecto, nos encanta correr riesgos.

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Hoy en día las campañas no se entienden sin comunicación digital. El manejo de data y los algoritmos hacen que la audiencia se encuentre inmersa en una esfera bien definida ad hoc a sus intereses

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Si el candidato pretende hacer una carrera política la comunicación debe tener permanencia, contundencia y acompañarle en su gobierno.

Hemos tenido la fortuna de trabajar en campañas para los tres niveles de gobierno y algunas campañas internacionales y aunque todas tienen su encanto, los retos y metas son distintos, haciendo que el crecimiento sea continuo y la mejor campaña siempre sea la próxima. C&E. Su trabajo en coordinación con el gobierno del estado de Querétaro y en municipios de este, ha dado como resultado piezas de comunicación bien logradas y con una gran producción. ¿Cómo se ha dado esa sinergia? AR.Con la suma de varios factores: en primer lugar, el gran equipo de trabajo joven y creativo que hace las cosas posibles, habilita todos los días y horarios del calendario para que cada proyecto salga adelante. Un buen entendimiento, no hay nada que se agradezca más que contar con la confianza de tu cliente y la libertad para apostarle por gráficas distintas. Mucha congruencia, Gobierno del Estado de Querétaro y los municipios con quienes hemos trabajado son coherentes en lo que quieren comunicar y lo que finalmente se hace, lo cual facilita enormemente nuestro trabajo. C&E. Además de México, han trabajado en campañas internacionales, ¿nos pueden compartir su experiencia? AR. Como agencia boutique podemos hacer las cosas en casa o con externos y es así como hemos podido trabajar con grandes consultores y hacer mancuerna en la parte gráfica que es nuestra especialidad.

Las piezas gráficas que producimos se ajustan como traje a la medida del cliente y sus escenarios tal como lo fue Ydanis Rodríguez o Eric Adams en Nueva York al crear piezas para su público latino. Recientemente en Bolivia, hicimos toda la campaña gráfica para la candidatura a la alcaldía de Warnes, Santa Cruz, la alcaldía y gubernatura de Tarija. En Ecuador con Xavier Hervas un empresario que se volvió la revelación del año al conquistar a los votantes más difíciles: los jóvenes, con una campaña fresca, arriesgada y dominante en redes. En esas mismas elecciones fuimos convocados con Guillermo Lasso quien decidió apostar en esta segunda ronda por gráficos más frescos y dinámicos. C&E. ¿Por qué elegir el estado de Querétaro como la base de sus operaciones, cuando muchas las grandes firmas están asentadas en la Ciudad de México? AR. ¿Por qué no? Si Querétaro es el centro de la República (risas) y grandes cosas están sucediendo aquí. Además, no nos gustan los temblores. C&E. En las pasadas entregas de Reed Latino, Colectivo B fue una de las agencias de comunicación política que gana por lo innovador de sus campañas creativas ¿Qué les obliga este reconocimiento? AR. A seguir respondiendo, a exigirnos, a seguir haciendo ruido, apostando por el talento joven y siendo fieles a nuestro estilo.

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C&E. ¿Es Querétaro y sus alrededores la nueva capital de gerencia política en México? AR. Querétaro, desde hace varios años, se ha convertido en un referente nacional en materia de seguridad, gobernanza, economía, trabajo y política. Se están haciendo las cosas bien y las agencias de comunicación en Querétaro nos hemos dado a la tarea de comunicarlo de manera correcta, trabajando desde nuestra trinchera por un estilo diferente de comunicación política que pueda marcar tendencia.

y discursos acartonados quedaron en el pasado, que las formas sanas de hacer política sin desacreditar al adversario y que las redes sociales como Tik tok y otras pueden viralizar contenidos y alcanzar positivamente a miles de personas en segundos.

C&E. ¿Qué tan importante es la estrategia en campaña y después en Gobierno? AR. El caso de las alcaldías en México ha marcado una línea de trabajo interesante. Las agencias debemos conocer claramente las intenciones y aspiraciones del candidato para establecer la estrategia más adecuada. Si el candidato pretende hacer una carrera política la comunicación debe tener permanencia, contundencia y acompañarle en su gobierno.

C&E. ¿Qué cualidades debe tener un candidato o candidata para ganar en México? AR. Candidatos o candidatas humanizados, con un discurso ágil, carisma, naturalidad y preparación. Haciendo política sana y sin desacreditar al adversario.

C&E.¿Cuál es la rama del marketing gubernamental o político en que se sienten más cómodos? AR. El Diseño gráfico como parte de la estrategia política es elemental, el diseño puede cambiar la vida de las personas y el rumbo de las elecciones. El 90% de la información que enviamos a nuestro cerebro es visual y creemos que una correcta estrategia de comunicación gráfica puede dar la vuelta a cualquier elección. C&E. ¿Cómo se puede conectar emocionalmente con el electorado, y en todo caso con los indiferentes? AR. La forma de hacer política ha cambiado, los nuevos retos residen en explotar al máximo las herramientas que se tengan a la mano, que mostrar el lado más humano del candidato lo acerca a su gente, que las poses

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Estas elecciones serán de quien logre conectar, optimizar sus redes y mostrarse con naturalidad y coherencia pues en tiempos de covid las herramientas se reducen y la creatividad deberá salir a relucir como nunca.

C&E. ¿Qué tan complicado es México para laborar en materia de comunicación política y de gobierno? AR. Lo complicado es lograr que le apuesten a tu proyecto y forma de comunicar, a partir de ahí el camino se va forjando solo. En México diariamente se sortean obstáculos como la corrupción o los proyectos de dedazo, sin embargo, es tu trabajo y la capacidad de respuesta lo que asegura tu permanencia. C&E. Colectivo B es ya es una agencia 3.0, ¿Qué importancia le dan a la comunicación digital? AR. Toda la del mundo, hoy en día las campañas no se entienden sin comunicación digital. El manejo de data y los algoritmos hacen que la audiencia se encuentre inmersa en una esfera bien definida ad hoc a sus intereses y que por tanto se encuentre también fragmentada. Sin una buena estrategia de comunicación hay espacios o audiencias a las que nunca se podría accesar.

Antonio Rangel

El Diseño gráfico como parte de la estrategia política es elemental, el diseño puede cambiar la vida de las personas y el rumbo de las elecciones. El 90% de la información que enviamos a nuestro cerebro es visual y creemos que una correcta estrategia de comunicación gráfica puede dar la vuelta a cualquier elección.

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Antonio Rangel

Las redes sociales permiten conocer de manera casi personalizada a su audiencia gracias a la segmentación, esta herramienta te ayuda a tener un mejor feedback del electorado, tener una comunicación más cercana con la gente y si lo sabes utilizar en tu favor suceden cosas como las que vimos en las pasadas elecciones de Estados Unidos. C&E. ¿Cuál es la campaña más complicada que recuerden, o la crisis que resolvieron con base en una buena estrategia? AR. El diseño gráfico en el marketing digital es pieza clave dentro de cualquier estrategia. En las recientes elecciones a la presidencia de Ecuador, tuvimos la oportunidad de trabajar en el equipo de campaña del candidato Xavier Hervas. El reto para era enorme porque además de que Xavier no era el candidato favorito, no tenía pasado político y provenía de un partido en conflicto, el tiempo para darse a conocer era muy poco. Con poco tiempo en mano para repuntar la campaña colaboramos en la parte gráfica, apostando por una campaña que en contraste era mucho más juvenil, arriesgada y fuerte, la campaña repuntó entre otras cosas, gracias al excelente manejo de la comunicación digital y gráfica, logrando posicionar al candidato en un cuarto lugar, arrasando con la izquierda ecuatoriana. C&E. ¿Con su experiencia cómo vislumbran el panorama político para la gran elección del 2021? AR. ¡Uff! se avecina una campal, nos encontramos frente a una audiencia devastada económica, política, laboral y anímicamente, que enfrenta una crisis sanitaria sin precedentes y con un escenario poco alentador. Los candidatos y las agencias debemos estar más preparados que nunca para lo que viene, procurando en nuestros clientes cualidades como las que mencionábamos, humanismo, preparación y empatía pues serán básicas para la obtención de buenos resultados.

El éxito será de quienes sepan hacer uso de herramientas gráficas y digitales porque son campañas sin precedentes, sin eventos presenciales masivos, sin promos, ni fotos mostrando una cercanía que no puede existir. Los candidatos deberán conectar con su voz, con su imagen, con trabajo y lo más importante a través de pantallas. Se pone bueno. C&E. ¿Cuál quieren que sea la contribución de Colectivo B a la gerencia política en México? AR. Estamos trabajando por demostrar que el diseño gráfico es una pieza fundamental de cualquier estrategia, en especial de marketing digital. El diseño puede cambiar la vida de las personas literalmente y puede abonar a que la cercanía entre los gobiernos y sus gobernados sea mayor. La gente quiere saber qué se hace con sus impuestos, cómo trabajan para ellos, qué sucede en su estado, municipio o país y una forma ágil y clara de explicarlo es a través de recursos gráficos. Si los gráficos son estudiados, creados específicamente para cumplir con un objetivo y aplicados de la mano de cualquier estrategia el mensaje será bien recibido. C&E. ¿Qué rumbo tomará Colectivo B en el 2022? AR. Nos encanta lo que hacemos, somos fieles creyentes de que el diseño cambia la vida de las personas, que existen nuevas formas de hacer política mas sana y cercana. En este sentido queremos seguir haciendo colaboraciones en México y otras latitudes como lo hemos hecho este 2021, es una forma increíble de proyectar y enriquecer nuestro trabajo. Estamos seguros de que el 2022 será un gran año para todos, personalmente, nos ilusiona recuperar la cercanía con amigos, colaboradores, clientes y familia. C&E

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G N I K N A R 4º

S E R O D A N R E B DE GO

O C I X É M DE EL AUTÉNTICO PULSO DE MÉXICO

Esta medición es el promedio final de las calificaciones otorgadas por los ciudadanos a los gobernadores en materia de seguridad, manejo de finanzas, superación de la pobreza, creación de empleo y manejo de la pandemia COVID-19.

Puedes ver el Ranking completo ingresando a: www.rankingdegobernadores.com

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METODOLOGÍA DE RECOLECCIÓN DE DATOS. Recolección a través de 19,200 llamadas telefónicas (600 por cada estado de la República Mexicana). FECHA DE LEVANTAMIENTO. Del 19 al 28 de abril de 2021. TASA DE RECHAZO. La tasa de rechazo a las entrevistas fue de 32%. MARGEN DE ERROR. Margen de error estimado es de +/- 3.5%. NIVEL DE CONFIANZA. Con un nivel de confianza de 96%.

14º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

Gobernador de Yucatán Mauricio Vila Dosal

Gobernador de Sinaloa Quirino Ordaz Coppel

Desempeño 1º Aprobación 71.9%

Desempeño -4 9º Aprobación 56.3%

Popularidad 1º Aprobación 78%

Popularidad 2º Aprobación 74%

Gobernador de Querétaro Francisco Domínguez Servién

Gobernador de Veracruz Cuitláhuac García Jiménez

Desempeño 2º Aprobación 68.5%

Desempeño +1 10º Aprobación 55%

Popularidad 3º Aprobación 71%

Gobernador de Baja California Sur Carlos Mendoza Davis

Baja de California Jaime Bonilla Valdez Desempeño +1 3º Aprobación 67%

Popularidad 14º Aprobación 49%

Popularidad 6º Aprobación 64%

Desempeño -1 11º Aprobación 54.1%

Popularidad 9º Aprobación 58%

Gobernador de Guanajuato Diego Sinhue Rodríguez Vallejo

Gobernador de Duango José Rosas Aispuro

Desempeño -1 4º Aprobación 66.1%

Desempeño +4 12º Popularidad 15º Aprobación 48% Aprobación 53%

Popularidad 5º Aprobación 65%

Gobernadora de Sonora Claudia Artemiza Pavlovich Arellano

Gobernador de Aguascalientes Martín Orozco Sandoval

Desempeño +2 5º Aprobación 63.7%

Desempeño -1 13º Aprobación 52.4%

Popularidad 4º Aprobación 67%

Popularidad 10º Aprobación 54%

Gobernador de Quintana Roo Carlos Joaquín González

Gobernador de Jalisco Enrique Alfaro Ramírez

Desempeño 6º Aprobación 62.5%

Desempeño -1 14º Aprobación 51%

Popularidad 7º Aprobación 63%

Popularidad 11º Aprobación 52%

Gobernador de Coahuila Miguel Ángel Riquelme Solís

Gobernadora de CDMX Claudia Sheinbaum Pardo

Desempeño +2 7º Aprobación 60%

Desempeño +3 15º Popularidad 17º Aprobación 43% Aprobación 50.8%

Popularidad 8º Aprobación 59%

Gobernador de Puebla Miguel Barbosa Huerta

Gobernador de Tamaulipas Fco. Javier García Cabeza de Vaca

Desempeño 8º Aprobación 59.2%

Desempeño -1 16º Aprobación 49.2%

Popularidad 12º Aprobación 51%

Popularidad 16º Aprobación 45% www.ceonline.com.mx 51

14º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

Gobernador de Guerrero Héctor Antonio Astudillo Flores

Gobernador de Chihuahua Javier Corral Jurado

Desempeño -3 17º Aprobación 46%

Desempeño -3 25º Popularidad 22º Aprobación 39% Aprobación 38%

Popularidad 13º Aprobación 50%

Gobernador de Hidalgo Omar Fayad Meneses

Gobernador de Estado de México Alfredo del Mazo Maza

Desempeño -1 18º Aprobación 45.8%

Desempeño +2 26º Popularidad 26º Aprobación 38% Aprobación 35%

Popularidad 21º Aprobación 39%

Gobernador de Tlaxcala Marco Antonio Mena Rodríguez

Gobernador de Zacatecas Alejandro Tello Cristerna

Desempeño +4 19º Popularidad 20º Aprobación 44.2% Aprobación 40%

Desempeño 27º Aprobación 37%

Gobernador de Campeche Carlos Miguel Aysa González

Gobernador de Nayarit Antonio Echevarría García

Desempeño -1 20º Popularidad 18º Aprobación 43.8% Aprobación 41%

Desempeño -2 28º Popularidad 25º Aprobación 35% Aprobación 36%

Gobernador de Tabasco Adán Augusto López Hernández

Gobernador de Nuevo León Jaime Rodríguez Calderón

Desempeño -1 21º Aprobación 43.6%

Desempeño 29º Aprobación 34%

Popularidad 24º Aprobación 36%

Popularidad 29º Aprobación 29%

Popularidad 31º Aprobación 28%

Gobernador de Oaxaca Alejandro Murat Hinojosa

Gobernador de Morelos Cuauhtémoc Blanco Bravo

Desempeño -1 22º Aprobación 43%

Desempeño 30º Aprobación 31%

Popularidad 19º Aprobación 41%

Popularidad 28º Aprobación 30%

Gobernador de San Luis Potosí Juan Manuel Carreras

Gobernador de Michoacán Silvano Aureoles Conejo

Desempeño +2 23º Popularidad 27º Aprobación 42% Aprobación 32%

Desempeño +1 31º Aprobación 30.2%

Gobernador de Chiapas Rutilio Escandón Cadenas

Gobernador de Colima José Ignacio Peralta Sánchez

Desempeño 24º Aprobación 41%

Desempeño -1 32º Popularidad 32º Aprobación 30% Aprobación 25%

Popularidad 23º Aprobación 37%

52 Campaigns & Elections México | Mayo 2021

Popularidad 30º Aprobación 29%

@reedlatino

thereedawardsla.com

CONVOCATORIA

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2021 Podrán participar todas las campañas electorales, piezas de campañas electorales, piezas de campañas o campañas gubernamentales, publicaciones o tesis de Comunicación Política y Marketing Público o de Gobierno que hayan sido lanzadas o publicadas entre el 07 septiembre del 2020 al 13 de agosto de 2021 en un proceso de campaña institucional de gobierno o electoral para primera o segunda vuelta, precampaña, campaña interna partidista o intercampaña sin importar si la elección en cuestión ya concluyó o se encuentra en proceso. Dichas campañas habrán sido realizadas y utilizadas en cualquier país de América, Brasil (portugués), España, el mercado latino de Estados Unidos, o en algún otro país donde haya existido elección y el consultor sea de origen hispano o latinoamericano. Las nominaciones se recibirán sólo si corresponden con las categorías disponibles, aunque el grupo organizador se reserva el derecho de mover las piezas a otra categoría donde la propuesta se adecúe mejor. Una vez más las nominaciones por campaña estarán divididas en 4 grandes vertientes: 1. CAMPAÑAS ELECTORALES (Presidenciales, gobernadores, alcaldías, senadores, diputaciones, internas partidistas, intercampaña) 2. CAMPAÑAS GUBERNAMENTALES (presidenciales, estatales, municipales; dependencias; sociales; organismos descentralizados) 3. CAMPAÑAS ELECTORALES Y GUBERNAMENTALES ON LINE (páginas web, en redes sociales, e-mail, WhatsApp, SMS, apps, etc.) 4. COVID-19 PREVENCIÓN Y DIFUSIÓN (Grandes, medianas y pequeñas audiencias) 5. ESTUDIOS ACADÉMICOS O DE DIVULGACIÓN (Planes de estudios universitarios, tesis, artículos académicos, libros relacionados, etc.)

54 Campaigns & Elections México | Mayo 2021

Con la finalidad de generar un concurso en igualdad de condiciones entre empresas o consultores independientes, cada una de ellas contará con una subdivisión referente al índice poblacional que para el caso llamaremos

PEQUEÑAS AUDIENCIAS; MEDIANAS AUDIENCIAS; Y GRANDES AUDIENCIAS Las piezas para presentar en la categoría de Piezas de Campaña Electoral podrán haber sido utilizadas en campañas primarias, internas, precampañas o segunda vuelta según la regulación de cada país; en lo que refiere a campañas de comunicación gubernamental, estas podrán ser de carácter internacional, nacional, regional o local, pues para ello se han abierto respectivas subcategorías. Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 17 de mayo 2021 teniendo como fecha límite el viernes 20 de agosto del mismo año, a fin de que nuestra Academia y Jurado especializado en cada área puedan deliberar y decidir quienes serán los finalistas de cada categoría. De entre ellos, sólo uno obtendrá el Reed Latino Award (aunque nuestro jurado se reserva el derecho de considerar empates) y dos trabajos más se harán acreedores a medallas plata y bronce dependiendo la categoría. Cada pieza inscrita en la página de internet www.thereedawardsla.com o www.reedlatino. com deberán ser enviada en formatos especiales según sea su presentación.

SELECCIÓN DE FINALISTAS Y GANADORES El jurado Reed Latino 2021 estará conformado por especialistas en temas de estrategia política, comunicación política, marketing público, contacto directo, publicidad política, creación de mensajes políticos, política 3.0, marketing, academia y periodismo de toda Iberoamérica. Ellos serán los encargados de seleccionar a los finalistas de cada categoría. La selección de nominados será publicada en nuestros medios –página de internet, en la versión impresa de la revista, twitter, Facebook- el lunes 20 de septiembre de 2021. En el periodo comprendido entre el 04 al 25 de octubre de 2021, 15 jueces especializados por cada área revisarán y seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías, reservándose el derecho de declarar desierta alguna de ellas o en su caso,

declarar algún empate. La academia, así como los jueces que elegirán finalistas y ganadores, serán dados a conocer en su momento en nuestras vías oficiales de comunicación, y su decisión tendrá carácter de inapelable. Los Reed Latino Awards se efectuarán el viernes 26 de noviembre y sábado 27 de noviembre del 2021, en una sede aún por confirmarse. El viernes nos reuniremos en un brindis para la presentación de las nominaciones y el sábado se llevará a cabo la ceremonia de premiación en una cena de gala.

REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN EN LAS DIVERSAS CATEGORÍAS 1. Serán las casas consultoras, los gobiernos, los entes gubernamentales, las asociaciones civiles, los candidatos, los partidos políticos o los equipos de campaña que detenten los derechos del trabajo, quienes puedan inscribir las piezas respectivas a los Reed Latino 2021. 2. Las piezas debieron haberse utilizado en el período especificado por la convocatoria. No se aceptarán piezas fuera este tiempo, ni currículos extras. 3. Cada pieza podrá inscribirse como un máximo de 5 veces en 5 distintas categorías, si es que quien inscribe así lo decide. 4. El costo de inscripción por cada categoría será de 135 dólares americanos. En el caso de requerir comprobante fiscal, deberá especificarse y pagar los impuestos (IVA) para recibir a cambio una factura emitida en México. 5. Las piezas deberán inscribirse a partir del lunes 17 de mayo del 2021 únicamente a través de la página oficial del evento: www.thereedawardsla.com; www.reedlatino.com sitio en donde se recibirán por igual textos, piezas graficas, de audio, o de video en los formatos arriba mencionados. Es muy importante que la pieza inscrita cuente con el nombre del despacho o la persona que saldrá nominada. 6. Sólo podrán inscribirse aquellas piezas o aspirantes que completen la información solicitada y paguen la totalidad de

su inscripción en el mismo momento de subir sus respectivas piezas a concurso. Podrán hacer el pago en nuestra página oficial siguiendo las instrucciones especificadas en la web. En caso de usar PayPal es importante tener una cuenta verificada en este sitio web: www. paypal.com y recordar al hacer uso de esta empresa por movimiento cobra una comisión extra del 5%. 7. En ningún caso el depósito realizado por la inscripción a los Reed Latino Awards así como la inasistencia a la ceremonia de premiación será reembolsado. 8. Al enviar sus piezas a concurso, nos otorgan el derecho de uso de las mismas para futuras exposiciones o exhibiciones graficas o de video en foros o conferencias de América y Europa, así como los canales oficiales de YouTube de C&E Campaigns & Elections y el Reed Latino, sin que ello implique la perdida de los derechos de autor para los creadores y en todo caso Reed Latino Awards dejará claro quien o quienes hicieron ese trabajo. 9. El jurado tiene el derecho de declarar empate en cualquier categoría o en su defecto, declarar desierta cualquier nominación si llega a considerar que los trabajos inscritos no reúnen la calidad necesaria para ser premiados.

REQUISITOS ▷ Los participantes deberán autorizar a C&E Campaigns and Elections en español a utilizar sus obras en futuras exposiciones o seminarios, sin que ello signifique la cesión de derechos de autor. El texto muestra aparecerá disponible en la página de internet y podrá ser descargado por el usuario ▷ Los participantes deberán subir el documento firmado que autorice, verifique y nos cerciore que la obra a concursar sí fue realizada por el concursante para ese partido político, candidato, o gobierno. La carta deberá ser firmada y membretada por el partido político, candidato o gobierno que mandó hacer la pieza. En su defecto, será el mismo

consultor o quien inscribe quien de fe de decir la verdad a través de un texto de características similares. Todo reclamo de derechos de autor por un tercero, será́ sujeto de análisis por el comité organizador, mismo que podría llevar a la baja de la pieza. El texto muestra aparecerá disponible en la página de internet y podrá ser descargado por el usuario

CATEGORÍAS CAMPAÑAS DE GRANDES AUDIENCIAS (Compiten Presidenciales, Gubernaturas y Senadurías cuyo listado nominal sea mayor a 1.6 millones de electores. En algunos casos las categorías están subdivididas de origen. El jurado se toma la libertad de dividirlas por segmentos poblacionales al momento de presentar las nominaciones)

▷ Los concursantes deberán explicar en una hoja tamaño carta membretada los MOTIVOS por los cuales consideran que su obra o carrera (en el caso de personas) merecen ser reconocidas con cada nominación, e incluso con un Reed Award. Con argumentos válidos, en este caso pueden presentarse encuestas profesionales que midan al gobierno, el candidato o el partido antes y después de haber implementado la campaña; el resultado electoral sin importar se haya ganado o perdido; notas periodísticas que en su momento reconocieron el trabajo realizado. La CARTA DE MOTIVOS, no deberá ser mayor a una cuartilla. (Arial 12, 1.5 interlineado) El texto muestra aparecerá́ disponible en la pagina de internet y podrá ser descargado por el usuario

¿CÓMO ENVIAR EL MATERIAL DE LAS DISTINTAS CATEGORÍAS? ▷ En el caso de material de categorías con video: subirán su material a nuestra página como MP4 no mayor a 40 megas. NO SE PERMITEN LIGAS, HYPERVÍNCULOS O ENLACES A OTRÁS PÁGINAS WEB. ▷ En el caso de material impreso: PDF que no pese más de 10 megas con los links del material a concursar. ▷ En el caso de audio: en MP3 de 128 kbps no mayor a 10 megas. ▷ En el caso de obras de concurso académico, deberá enviarse el texto completo en PDF comprimido acompañado de un resumen a dos cuartillas del mismo.

ELECTORAL 01. CONSULTOR DEL AÑO Con esta categoría el jurado Reed Awards Latino América premiará a la persona que mejor supo conducir una o varias campañas en el espacio de tiempo determinado en nuestra convocatoria. De esta manera valoraremos talento, estrategia, innovación, don de mando y resultados con los que supo conducir la elección o gobierno. 02. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PRESIDENCIAL Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña por presidencia de la República, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única. 03. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL A GUBERNATURA/ DEPARTAMENTO Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña a gobernador o al senado, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única. 04. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE Esta categoría premiará la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un candidato o partido, así́ como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios en sitios o lugares de más de 1.6 millones de electores 05. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos

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CONVOCATORIA CATEGORÍAS aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral de más de 1.6 millones de electores, sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

11. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA DIGITAL Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia digital contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.

06. ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

12. MEJOR AGENCIA DE PUBLICIDAD POLÍTICA Empresa o conjunto de creativos que trabajaron en una campaña político-electoral o de gobierno

07. CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL Podrán inscribirse todos aquellos consultores digitales que han logrado sobresalir en este rubro, ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor, creatividad, estrategia y resultados en materia digital. 08. CONSULTOR REVELACIÓN (SIN IMPORTAR LA EDAD) Podrán inscribirse todos aquellos consultores que han logrado sobresalir en la escena de la gerencia política ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor por medio de los resultados en las urnas o las encuestas gubernamentales en los sitios que asesoran. 09. REED LATINO HALL OF FAME 2021 Profesión. Nominación de miembros honorarios a nuestro salón de la fama. Premio honorario otorgado a los profesionales de la comunicación y el marketing político que cuya trayectoria además de estar acompañada de triunfos electorales, sea un ejemplo para los jóvenes consultores. Los integrantes de la academia serán los encargados de seleccionar a los nuevos miembros para esta distinción. 10. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.

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13. MEJOR CASA ENCUESTADORA En esta categoría reconoceremos a aquella empresa de medición de la opinión publica que a lo largo del periodo comprendido en la convocatoria demostró́ su profesionalismo y asertividad en no sólo un trabajo de sondeo, sino en todos los realizados ya sea en lo electoral o lo gubernamental, así́ como en su trabajo diario. 14. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA Se trata de reconocer aquí́ lo acertado y profesional de un trabajo de medición cuantitativa en específico. Se calificará el aporte de la encuesta durante la campaña y su paridad con el resultado final. 15. MEJOR CAMPAÑA DE CORREO DIRECTO Se tomará en cuenta la originalidad, el alcance y la efectividad del correo en papel enviado durante la temporada de precampaña, intercampaña o campaña. 16. MEJOR SPOT O SERIE POLÍTICA ANIMADA Participaran aquellos despachos que hayan creado una serie o spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación. 17. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuta estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí́ es importante el tiempo de campaña y las etapas de esta, así́ como los productos o aplicaciones de la estrategia.

18. MEJOR CAMPAÑA DE IDENTIDAD PARTIDISTA Participarán aquellos trabajos que en conjunto hayan apoyado a un partido a reforzar o crear su identidad con miras a un proceso electoral. 19. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos 20. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí́ aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valoraran aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo. 21. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí́ aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos. 22. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos. 23. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO Premiaremos aquí́ aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos. 24. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET

En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.

25. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza. 26. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa especifica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato. 27. MEJOR PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc. 28. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, asociación o institución cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar. 29. MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINOS EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA Trabajo electoral de consultores latinoamericanos que tuvieron un resultado positivo o que cuya colaboración fuera significativa en el trabajo electoral. 30. MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA Campaña electoral que invite a los electores fuera de su país, a emitir el voto a favor de algún partido o candidato. O campaña que haya sido encabezada por un consultor de origen Latino en un país no hispanoparlante. 31. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PARA MEDIOS IMPRESOS Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

32. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA POLÍTICO ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante. 33. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital. 34. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político. 35. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN Se reconocerá́ al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado 36. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido. 37. MEJOR SPOT ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí́ creatividad, mensaje, estrategia, y producción. 38. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña ge-

neral a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí́ creatividad, mensaje, estrategia, y producción. 39. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será́ valorada para encontrar al ganador de esta categoría. 40. MEJOR ESTRATEGIA DE TIERRA PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Podrán ser nominados grupos de campaña o personajes que a lo largo de ella supieron movilizar estructuras en territorios determinados a fin de apoyar a sus candidatos o partidos. 41. MEJOR USO DE PLATAFORMA SOCIAL, TECNOLOGIA MÓVIL, WEB PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Será nominada la empresa o consultoría que presente la mejor plataforma social que contenga juegos, imágenes, textos cálculos, simulaciones, videos entre otros que hayan sido de utilidad en la campaña electoral. 42. MEJOR USO DE CALL CENTER PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se reconocerá́ la estrategia, el alcance y el mensaje emitido por el operador, ya sea por un mensaje grabado o por el personal capacitado para ello. 43. MEJOR USO EN EL CORREO ELECTRÓNICO PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL (MAILING) En esta categoría se tomará en cuenta el mensaje, la efectividad en números de correos recibido, abiertos, así́ como el diseño de este. 44. MEJOR “SNACKABLE” WEB VIDEO PARA PUBLICIDAD ELECTORAL Se premiará al mejor video publicitario capaz de haber ofrecido pequeñas dosis de información dejando enganchado a los usuarios y que los dejaron hambrientos de contenidos y campañas similares en plataformas como Tik-Tok, Instagram etc. 45. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una

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CONVOCATORIA CATEGORÍAS campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad de este sin importar su tiempo de duración y sin que, por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots. 46. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA UNA CAMPAÑA A GUBERNATURA O SENADO En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad de este sin importar su tiempo de duración y sin que, por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots. 47. MEJOR PUBLICIDAD DE CONTRASTE PARA WEB Se calificará la originalidad, la creatividad y la penetración del mensaje lanzado a través de los diversos canales web con la finalidad de demeritar al rival. 48. MEJOR USO DE PUBLICIDAD ELECTORAL HECHA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES No solo es un mensaje de texto o por WhatsApp, esta categoría tomará en cuenta que esta publicidad que este especialmente diseñada para usuarios de Smartphone. Como se implementó el alcance y efectividad de esta. 49. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL El uso de antropología digital, comportamiento y humor electoral que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en la campaña. 50. MEJOR USO DEL SMS O WHATSAPP EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Se tomará en cuenta la plataforma con la que se trabajó, ya sea de propia creación o con el uso de terceros. Además del mensaje, el alcance y la efectividad de los mensajes de texto 51. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA (GRANDES AUDIENCIAS) En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes ya sean locales, estatales y nacionales, además del

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tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles. Además de la utilidad para el ciudadano, el tiempo de respuesta en caso de que exista un asistente digital. 52. MEJOR MANEJO DE UN PARTIDO POLÍTICO O EQUIPO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí́ el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, Flickr, o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en especifico. 53. MEJOR MANEJO DE FACEBOOK DE UN PERSONAJE POLÍTICO CON ASPIRACIÓN O EN CAMPAÑA ELECTORAL Se reconocerá́ el manejo de FaceBook su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al partido y candidato en la campaña electoral. 54. MEJOR MANEJO DE INSTAGRAM DE UN PERSONAJE POLÍTICO CON ASPIRACIÓN O EN CAMPAÑA ELECTORAL Se reconocerá́ el manejo de Instagram su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al partido y candidato en la campaña electoral. 55. MEJOR MANEJO DE TWITTER DE UN PERSONAJE POLÍTICO CON ASPIRACIÓN O EN CAMPAÑA ELECTORAL Se reconocerá́ el manejo de Twitter su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al partido y candidato en la campaña electoral. 56. MEJOR MANEJO DE TIKTOK DE UN PERSONAJE POLÍTICO CON ASPIRACIÓN O EN CAMPAÑA ELECTORAL Se reconocerá́ el manejo de TikTok su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al partido y candidato en la campaña electoral. 57. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL

Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

GRANDES AUDIENCIAS GUBERNAMENTAL 58. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia de una campaña de gobierno sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video. Gracias a su trabajo, este gobierno tiene un rumbo comunicativo. 59. ESTRATEGA DIGITAL GUBERNAMENTAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia digital gubernamental exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado. 60. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL* Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos. Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó. 61. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE* Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así́ como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios. 62. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL* Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico en materia digital, deberán especi-

ficar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de esta. 63. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL* Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico. 64. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA O RELACIONES PÚBLICAS APLICADA A GOBIERNO* Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población. 65. MEJOR PÁGINA WEB DE GOBIERNO (Grandes Audiencias) Se reconocerá el diseño, funcionabilidad, la transparencia y la experiencia del usuario del sitio web de un gobierno. Deberá́ tener el mapa del sitio, comentarios de la comunidad (sociedad red) y la interacción con redes sociales. 66. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía. 67. MEJOR MANEJO DE UN GOBIERNO O DEPENDENCIA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES* Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Flickr, Tik-Tok y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría.

68. MEJOR MANEJO DE REDES SOCIALES FACEBOOK DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO* Se reconocerá́ el manejo de Facebook su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan. 69. MEJOR MANEJO DE INSTAGRAM DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO* Se reconocerá́ el manejo de Instagram su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan. 70. MEJOR MANEJO DE TWITTER DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO* Se reconocerá́ el manejo de Twitter su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan. 71. MEJOR MANEJO DE TIKTOK DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO* Se reconocerá́ el manejo de las TikTok su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan. 72. MEJOR MANEJO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Y / O GUBERNAMENTAL* Se reconocerá a la persona o equipo de trabajo que mejor manejo de medios hayan tenido durante una campaña electoral o de gobierno, cuyo resultado impactó de forma positiva en la opinión pública. 73. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (PRESIDENCIAL, GUBERNATURAS, SENADURÍAS) Grandes Audiencias) En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así́ como el

acto especifico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción. 74. MEJOR SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA* Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado. 75. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET* En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros. 76. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES* Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot. 77. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL DE MENOS DE 60”* Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos. 78. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos. 79. MEJOR SPOT DE GOBIERNO QUE NUNCA VIO LA LUZ* Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo determinado de la campaña de gobierno, pero

www.ceonline.com.mx 59

CONVOCATORIA CATEGORÍAS las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido. 80. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue reproducido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió́ identificada con éste promocional. 81. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD, ESTADO O PAÍS Categoría que premia a la mejor campaña de una ciudad orientada a sus ciudadanos, que fomente la identificación y que busque posicionar esa metrópolis como una marca competitiva ante otras ciudades. 82. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA* Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación. 83. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL* Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos. 84. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Podrán inscribirse aquellos audios que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot. 85. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Podrán ser inscritas aquí́ a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno. 86. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO* En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estra-

60 Campaigns & Elections México | Mayo 2021

tegia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados. 87. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL* Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía. 88. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL WEB* Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía y que fue comunicada en plataformas digitales. 89. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL * Campaña que informó el que hacer ante posibles desastres naturales, o que ayudó a cambiar el comportamiento de la sociedad después de un acontecimiento natural 90. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno. 91. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO* El uso de antropología digital, comportamiento y humor social que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en programas de gobierno en beneficio de los ciudadanos.

CAMPAÑAS MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS ATENCIÓN: Estas categorías aplican únicamente para campañas políticas o de gobierno realizadas en demarcaciones territoriales de menos de un 1 millón 499 electores, englobando campañas Estatales, municipales, a diputados federales o locales.

GUBERNAMENTAL 92. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO PARA PEQUEÑAS y MEDIANAS AUDICENCIAS (Alcaldías, diputaciones) (PyMA)

En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así́ como el acto específico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción.

93. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL (PyMA) Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos. Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó. 94. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE (PyMA) Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así́ como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios. 95. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL (PyMA) Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico en materia digital, deberán especificar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de esta. 96. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL (PyMA) Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico. 97. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA O RELACIONES PUBLICAS APLICADA A GOBIERNO (PyMA) Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, go-

bernante o candidato ante la población. 98. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PyMA) Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía. 99. MEJOR MANEJO DE UN GOBIERNO O DEPENDENCIA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES. (PyMA) Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Flickr, Tik-Tok y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría. 100. MEJOR MANEJO DE FACEBOOK DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO. (PyMA) Se reconocerá́ el manejo de Facebook, su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan. 101. MEJOR MANEJO DE INSTAGRAM DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO. (PyMA) Se reconocerá́ el manejo de Instagram, su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan. 102. MEJOR MANEJO DE TWITTER DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO. (PyMA) Se reconocerá́ el manejo de Twitter su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan.

103. MEJOR MANEJO DE TIKTOK DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO. (PyMA) Se reconocerá́ el manejo de TikTok su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan. 104. MEJOR MANEJO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Y / O GUBERNAMENTAL. (PyMA) Se reconocerá́ a la persona o equipo de trabajo que mejor manejo de medios hayan tenido durante una campaña electoral o de gobierno, cuyo resultado impactó de forma positiva en la opinión pública. 105. MEJOR SERIE O SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA. (PyMA) Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado. 106. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET. (PyMA) En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros. 107. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES. (PyMA) Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot. 108. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL DE MENOS DE 60”. (PyMA) Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

109. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL. (PyMA) Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos. 110. MEJOR SPOT DE GOBIERNO QUE NUNCA VIO LA LUZ. (PyMA) Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo determinado de la campaña de gobierno, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido. 111. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL. (PyMA) Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue reproducido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió́ identificada con éste promocional. 112. MEJOR PÁGINA WEB DE GOBIERNO (PyMA) Se reconocerá el diseño, funcionabilidad, la transparencia y la experiencia del usuario del sitio web de un gobierno. Deberá́ tener el mapa del sitio, comentarios de la comunidad (sociedad red) y la interacción con redes sociales. 113. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA (PyMA) Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación. 114. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL (PyMA) Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos. 115. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PyMA) Podrán inscribirse aquellos audios que,

www.ceonline.com.mx 61

CONVOCATORIA CATEGORÍAS con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS

book, durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.

ELECTORAL

128. MEJOR MANEJO DE INSTAGRAM EN UNA 122. MEJOR ESTRATEGA ELECTORAL PARA PE-

116. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PyMA)

QUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS (PyMA)

CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA)

gram, durante un proceso electoral determina-

Podrán ser inscritas aquí́ a las piezas de sonido

llos consultores que se encargaron de diseñar la

do con algún partido o candidato en específico.

que coadyuvaron al mayor reconocimiento o

estrategia general de una campaña electoral sin

ubicación de un gobernante o ente de gobier-

que sea tomada en cuenta su participación o no

no.

en la producción o dirección del material gráfico,

129. MEJOR MANEJO DE TWITER EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA)

117. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO (PyMA)

con algún partido o candidato en específico.

PARA MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS

En esta categoría premiaremos aquellos conlograron posicionar y aterrizar su estrategia y

(PyMA)

130. MEJOR MANEJO DE TIKTOK EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA)

Será premiado aquel consultor o estratega di-

mensaje en una frase que los define e identifica

gital que haya sido el creador o implementador

de manera correcta ante sus gobernados.

de una estrategia electoral exitosa en web y

Tok, durante un proceso electoral determinado

redes sociales a través de material y/o la co-

con algún partido o candidato en específico.

118. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SO-

CIAL (PyMA)

para que la campaña haya tenido arraigo en el

Campaña que diversas formas de prevención

público seleccionado de hasta 1 millón 599,999

del delito o que fomenten la conciencia social

electores.

131. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA A GOBERNADOR O SENADOR (PyMA)

vegar. Las métricas de visitantes ya sean loca-

Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrate-

les, estatales y nacionales, además del tiempo

TECCIÓN CIVIL (PyMA)

gias de comunicación que a decir de sus crea-

en que abra por completo el sitio además de ser

Campaña que informó el que hacer ante posi-

dores y de manera integral lograron conectar

responsivo con dispositivos móviles.

bles desastres naturales, o que ayudó a cam-

con el votante de manera efectiva en una cam-

biar el comportamiento de la sociedad después

paña de gubernatura, alcaldía o distrito.

132. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL. (PyMA)

de un acontecimiento natural 125. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE 120. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN

Premiaremos aquí́ aquellas piezas de video que

(PyMA)

lograron transmitir de manera correcta, y hasta

Será premiado aquel consultor o estratega di-

artística el mensaje de una campaña. La acade-

Imagen, cartel, espectacular o billboard que en

gital que haya sido el creador o implementador

mia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, in-

vía pública fue innovadora, provocativa, emo-

de una estrategia gubernamental o electoral

novación y producción del spot. Que tenga una

cional y que fue generó empatía ciudadana con

exitosa en web y redes sociales a través de ma-

duración de más de 60 segundo.

el gobierno en turno.

terial y/o la correcta segmentación de produc-

CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PyMA)

tos

133. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA

121. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO (PyMA)

En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de na-

124. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA) 119. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PRO-

Premiaremos aquí́ el manejo asertivo de Tik-

rrecta segmentación de productos realizados

y la formación de ciudadanía.

Premiaremos aquí́ el manejo asertivo de Twitter, durante un proceso electoral determinado

123. MEJOR ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL

sultores, empresas del ramo o gobiernos que

Premiaremos aquí́ el manejo asertivo de Insta-

En esta categoría serán nominados todos aque-

de audio o de video.

Premiaremos aquí́ el manejo asertivo de Face-

ELECTORAL (PyMA) 126. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Premiaremos aquí aquellas piezas de video

El uso de antropología digital, comportamiento

APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL

que lograron transmitir de manera correcta, y

y humor social que hayan sido recabados por

(PyMA)

hasta artística el mensaje de una campaña. La

Esta categoriza premiará la estrategia diseñada

academia y el jurado valorarán aquí́ la creati-

sistemas hayan sido de utilidad en programas

por un consultor o consultores cuya estrategia

vidad, innovación y producción del spot. Todo

de gobierno en beneficio de los ciudadanos.

electoral tenga impactos positivos durante

plasmado en menos de 60 segundos.

una tecnología digital y que los datos de estos

la campaña, aquí́ es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así́ como los

134. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTO-

productos o aplicaciones de la estrategia.

RAL (PyMA) 127. MEJOR MANEJO DE FACEBOOK EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA)

62 Campaigns & Elections México | Mayo 2021

Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digita-

les o trabajo del candidato en la búsqueda de la

durante el desarrollo de una contienda electo-

obtención de voto.

ral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza

135. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL (PyMA)

148. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN (PyMA)

emplee el BTL en medios de difusión no con-

sión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

vencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado

Más allá de la aplicación, en una campaña electoral es común encontrar nuevos medios o

142. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO (PyMA)

instrumentos digitales que buscan simplificar la labor del candidato o su equipo a través de

Se reconocerá́ al trabajo realizado en donde se

como parte de esta a sabiendas de su repercu-

149. MEJOR

SPOT

ELECTORAL

CENSURADO

(PyMA)

Premiaremos aquí la campaña tanto de un

Contrario a los spots que no vieron la luz, estos

programas o sistemas. Estas novedades que

partido político, gobierno, o de una institución

marcan una pauta o tendencia serán reconoci-

electoral cuya campaña de fomento y a la parti-

aparecieron al aire en un periodo determinado

das.

cipación ciudadana fuera ejemplar.

de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el

136. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET.

143. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS

(PyMA)

En esta categoría entrarán todos aquellos vi-

candidato, decidieron o solicitaron darlo de

(PyMA)

baja y quitarlo de pautado antes del tiempo es-

Categoría que premiará a la inserción o inser-

tablecido.

deos realizados específicamente para internet

ciones en medios impresos que fue innovadora,

dentro del marco de una campaña de elección

emocional, equilibrada con el diseño y que cau-

150. MEJOR SPOT DE CONTRASTE (PyMA)

popular, sin importar su duración.

só un impacto positivo en el comportamiento

137. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO (PyMA)

Participarán aquellos despachos que hayan

neral a establecer diferencias entre uno y otro 144. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL

didato o partido político determinado. En esta

sultores, empresas del ramo o partidos políti-

151. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE (PyMA)

categoría no importa la duración ni el formato

cos que lograron posicionar y aterrizar su es-

que se utilizó para crear la animación.

trategia y mensaje en una frase que los define

spots de radio y televisión o prints o campañas di-

e identifica de manera correcta ante el votante.

gitales que en lo individual o en lo colectivo hayan

TORAL (PyMA)

calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y

Las decisiones tomadas por el consultor du-

producción.

rante una campaña electoral para ayudar a su

de un cargo público. No importa en este caso el

candidato a no caer en las encuestas a pesar de

tiempo de duración de la pieza.

un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será́ valorada para encontrar al gana-

139. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA)

dor de esta categoría.

Esta categoría está orientada a reconocer el LINE (PyMA)

Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su can-

miento del candidato.

didato a no caer en las encuestas a pesar de un 140. PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA

problema fuerte desatado ante la sociedad red,

LUZ (PyMA)

y la solución a la coyuntura en materia digital.

Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún me-

PÚBLICA (PyMA)

Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emo-

141. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL (PyMA)

Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos

COVID-19 PREVENCIÓN Y DIFUSIÓN 152. MEJOR PROTOCOLO DE MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL COVID-19 (Grandes Audiencias) El trabajo realizado por el equipo de gobierno para comunicar de manera eficiente las acciones en beneficio de la ciudadanía durante la pandemia del Covid-19

147. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA

dio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

GRANDES, MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS

146. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON

presa especifica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconoci-

rencias entre uno y otro partido o candidato. Se

(PyMA)

saje con el cual se apoyó una campaña en pos

talento desplegado por el consultor o una em-

En esta categoriza premiaremos a los mejores

ayudado a la campaña general a establecer dife145. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL

Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el men-

dad, mensaje, estrategia, y producción.

En esta categoría premiaremos aquellos con-

138. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELEC

partido o candidato. Se calificarán aquí́ creativi-

(PyMA)

creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un can-

En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña ge-

electoral.

cional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

153. MEJOR PROTOCOLO DE MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL COVID-19 (Medianas Audiencias) El trabajo realizado por el equipo de gobierno para comunicar de manera eficiente las acciones en beneficio de la ciudadanía durante la pandemia del Covid-19

www.ceonline.com.mx 63

CONVOCATORIA CATEGORÍAS 154. MEJOR PROTOCOLO DE MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL COVID-19 (Pequeñas Audiencias) El trabajo realizado por el equipo de gobierno para comunicar de manera eficiente las acciones en beneficio de la ciudadanía durante la pandemia del Covid-19.

DIANAS AUDIENCIAS)

Spot de radio que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

163. MEJOR SPOT DE RADIO PARA COVID-19. (PE-

CONTRIBUCIONES ACADÉMICAS Y DE FORMACIÓN EN MARKETING ELECTORAL Y COMUNICACIÓN POLÍTICA GUBERNAMENTAL ATENCIÓN: Estas categorías tienen como finalidad reconocer a aquellas personas u organismos que es-

Spot de radio que alertaba o informaba a la so-

tán haciendo algo para fortalecer la gerencia política

SIÓN SOBRE EL COVID-19 (GRANDES AUDIEN-

ciedad sobre las medidas de prevención entor-

desde el punto de vista académico.

CIAS)

no al Covid-19 o Coronavirus.

170. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN

Campaña global sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

POLÍTICA

164. MEJOR CAMPAÑA PARA REDES SOCIALES ENTORNO AL COVID-19. (GRANDES AUDIEN-

156. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN O DIFI-

profesionalizar el trabajo en las campañas elec-

Campaña digital para redes sociales la cual

torales; además de aportar nuevos elementos

DIENCIAS)

informaba a la sociedad sobre las medidas de

académicos a la comunicación política.

Campaña global sobre las medidas de preven-

prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

171. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGA-

ción entorno al Covid-19 o Coronavirus.

CIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA (Tesis, te-

165. MEJOR CAMPAÑA PARA REDES SOCIALES 157. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN O DIFIDIENCIAS)

sina, artículo académico o capstone)

ENTORNO AL COVID-19. (MEDIANAS AUDIEN-

SIÓN SOBRE EL COVID-19 (PEQUEÑAS AU

Publicación que, por su contenido, sirva para

CIAS)

SIÓN SOBRE EL COVID-19 (MEDIANAS AU

CATEGORÍAS ACADÉMICAS

QUEÑAS AUDIENCIAS)

155. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN O DIFI-

162. MEJOR SPOT DE RADIO PARA COVID-19. (ME-

CIAS)

Categoría que reconoce la tesis de maestría o

Campaña digital para redes sociales la cual

doctorado, cuya investigación aporte algo no-

Campaña global sobre las medidas de preven-

informaba a la sociedad sobre las medidas de

vedoso a la consultoría política y al estudio de

ción entorno al Covid-19 o Coronavirus.

prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

la opinión pública o al marketing electoral. Se

tomará en cuenta la metodología de la investi158. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN PARA COVID-19

166. MEJOR CAMPAÑA PARA REDES SOCIALES EN-

(GRANDES AUDIENCIAS)

Spot de televisión que alertaba o informaba a

gación, los resultados de las hipótesis, además

TORNO AL COVID-19. (PEQUEÑAS AUDIENCIAS)

de la Institución educativa.

Campaña digital para redes sociales la cual

la sociedad sobre las medidas de prevención

informaba a la sociedad sobre las medidas de

entorno al Covid-19 o Coronavirus.

prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

172. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DIGITAL DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA

159. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN PARA COVID-19.

167. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL PARA LA PREVEN-

(MEDIANAS AUDIENCIAS)

municación política profesionalizante por la vía

CIÓN DEL COVID-19. (GRANDES AUDIENCIAS)

web, dentro de ellos: webinars o diplomados

Aplicación para teléfonos móviles la cual infor-

que se impartieron utilizando la comunicación

la sociedad sobre las medidas de prevención

maba sobre beneficios y servicios a la sociedad

digital.

entorno al Covid-19 o Coronavirus.

en torno a la prevención, tratamiento y otros en

Spot de televisión que alertaba o informaba a

entorno al Covid-19 o Coronavirus.

173. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICA-

160. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN PARA COVID-19. (PEQUEÑAS AUDIENCIAS)

CIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL

168. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL PARA LA PRE-

Spot de televisión que alertaba o informaba a

VENCIÓN DEL COVID-19.

la sociedad sobre las medidas de prevención

DIENCIAS)

esté formando nuevos consultores políticos,

Aplicación para teléfonos móviles la cual infor-

profesionales en comunicación política y exper-

maba sobre beneficios y servicios a la sociedad

tos en Opinión Pública. Se tomará en cuenta su

en torno a la prevención, tratamiento y otros en

plan de estudios, personal docente e instalacio-

entorno al Covid-19 o Coronavirus.

nes.

entorno al Covid-19 o Coronavirus.

161. MEJOR SPOT DE RADIO PARA COVID-19. (GRANDES AUDIENCIAS)

Categoría que reconoce los seminarios de co-

(MEDIANAS AU-

Se reconocerá́ a la institución educativa que

Spot de radio que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entor-

169. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL PARA LA PREVENCIÓN DEL COVID-19.

no al Covid-19 o Coronavirus.

DIENCIAS)

CACIÓN POLÍTICA

Se reconocerá́ al mejor programa (Televisión /

Aplicación para teléfonos móviles la cual infor-

Radio / Video Blog / Podcast) dedicado al análi-

maba sobre beneficios y servicios a la sociedad

sis de la Comunicación Política.

en torno a la prevención, tratamiento y otros en entorno al Covid-19 o Coronavirus.

64 Campaigns & Elections México | Mayo 2021

174. MEJOR PROGRAMA DE ANÁLISIS DE COMUNI-

(PEQUEÑAS AU-

Campaigns & Elections México #120 mayo 2021

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