Manual de IDENTIDAD GRﾃ：ICA Y VISUAL
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL
El Manual de Identidad Gráfica y Visual fue desarrollado por el Fondo de Crédito Solidario (FONCRESOL IFD), con el apoyo del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN), Miembro del Grupo BID ATN/ME/11665-BO. Diseño: Carmiña Salazar / ComunicaciónConceptual 2013
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ÍNDICE INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………………3 1. LOGOTIPO………………………………………………………………………………………………4 1.1. Modernización……………………………………………………………………………………………4 1.2. Significado………………………………………………………………………………………………5 1.3. Wording …………………………………………………………………………………………………5 2. TAMAÑO…………………………………………………………………………………………………6 2.1. Grilla de construcción……………………………………………………………………………………7 2.2. Área de seguridad………………………………………………………………………………………7 3. COLORES…………………………………………………………………………………………………8 3.1. Logotipo en escala de grises……………………………………………………………………………9 3.2. Logotipo a un sólo color…………………………………………………………………………………9 3.3. Logotipo como fondo de agua………………………………………………………………………10 3.4. Logotipo sobre fondos de color…………………………………………………………………………11 3.4.1. Fondos oscuros y/o profundos…………………………………………………………………11 3.4.2. Fondos claros y/o brillantes……………………………………………………………………12 3.5. Logotipo sobre fotografías………………………………………………………………………………13 4. USO DEL LOGO CON MARCAS ASOCIADAS……………………………………………………13 5. USOS INCORRECTOS DEL LOGO…………………………………………………………………14 6. TIPOGRAFÍA……………………………………………………………………………………………15 6.1. Tipografía principal……………………………………………………………………………………15 6.2. Tipografía secundaria…………………………………………………………………………………16 7. APLICACIÓN DE LA IDENTIDAD INSTITUCIONAL EN MATERIALES COMUNICACIONALES.………………………………………………………………………………17 7.1. Papelería institucional…………………………………………………………………………………17 7.1.1. Papel membretado………………………………………………………………………………17 7.1.2. Tarjetas personales……………………………………………………………………………18 7.1.3. Tarjetas de agradecimiento……………………………………………………………………19 7.1.4. Sobres (oficio)…………………………………………………………………………………20 7.1.5. Sobres (manila)………………………………………………………………………………21 7.2. Papelería administrativa………………………………………………………………………………22 7.2.1. Hoja para fax…………………………………………………………………………………22 7.2.2. Factura…………………………………………………………………………………………23 7.2.3. Recibo Oficial…………………………………………………………………………………24 7.2.4. Sellos…………………………………………………………………………………………25 7.3. Publicaciones institucionales……………………………………………………………………………26
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 7.3.1. Folder institucional………………………………………………………………………………26 a) Genérico……………………………………………………………………………………………26 b) Con fotografías………………………………………………………………………………………27 7.3.2. Tríptico……………………………………………………………………………………………28 7.3.3. Brochure institucional……………………………………………………………………………29 7.3.4. Brochure (por producto)………………………………………………………………………30 a) Tapa…………………………………………………………………………………………………30 b) Interior………………………………………………………………………………………………31 c) Contratapa…………………………………………………………………………………………32 7.3.5. Memoria…………………………………………………………………………………………33 a) Tapa y contratapa……………………………………………………………………………………33 b) Página interior simple………………………………………………………………………………34 c) Página interior con gráficos…………………………………………………………………………35 7.3.6. Informes internos………………………………………………………………………………36 a) Carátula………………………………………………………………………………………………36 b) Interior………………………………………………………………………………………………37 7.3.7. Arte de prensa…………………………………………………………………………………38 a) Institucional…………………………………………………………………………………………38 b) Administrativo………………………………………………………………………………………39 7.4. Multimedia………………………………………………………………………………………………40 7.4.1. Power point………………………………………………………………………………………40 a) Carátula………………………………………………………………………………………………40 b) Interior simple………………………………………………………………………………………40 c) Interior con gráficos…………………………………………………………………………………41 d) Final…………………………………………………………………………………………………41 7.4.2. CD/DVD…………………………………………………………………………………………42 a) Tapa…………………………………………………………………………………………………42 b) Etiqueta………………………………………………………………………………………………42 7.4.3. Sitio web………………………………………………………………………………………43 a) Portal…………………………………………………………………………………………………43 b) Interior…………………………………………………………………………………………………44 7.4.4. Protector de pantalla………………………………………………………………………45 7.5. Señalética………………………………………………………………………………………………46 7.5.1. Letreros…………………………………………………………………………………………46 7.5.2. Banner (informativo)……………………………………………………………………………47 7.5.2. Banner (promocional)…………………………………………………………………………48 7.5.3. Credenciales……………………………………………………………………………………49 7.5.4. Movilidades……………………………………………………………………………………50 7.5.5. Stand portátil……………………………………………………………………………………51 7.6. Merchandising…………………………………………………………………………………………52 7.6.1. Bolígrafos………………………………………………………………………………………52 7.6.2. Bolsas……………………………………………………………………………………………52
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INTRODUCCIÓN En un mundo sobresaturado de mensajes visuales es crucial tener una fuerte identidad corporativa. La creciente competencia nos urge a fortalecer nuestra marca y construir nuestra presencia visual en una forma consistente que enfatice nuestra marca. Cada uso correcto de nuestro logotipo contribuye al reconocimiento del logotipo y a nuestra ubicación en el mercado. Por el contrario, cada uso inapropiado o incorrecto del logotipo minimiza la fuerza de nuestra marca y debilita nuestra presencia en el mercado. Este manual está destinado a aquellos que generan material para actividades de empleados, producen material de marketing o publicidad, imprimen papelería y formularios, diseñan carteles o elementos de promoción, realizan presentaciones con diapositivas para propósitos internos o externos o bien fabrican carteles para los edificios o vehículos. Es necesario compartir estas especificaciones con los proveedores, quienes también necesitan comprender el correcto uso del logotipo y de los otros elementos que componen la imagen. En un esfuerzo por mantener los altos estándares que los actores esperan de la marca FONCRESOL, es importante que el nuevo logotipo se use sistemática y correctamente. Es imprescindible conocer y revisar esta guía de uso completo antes de descargar o utilizar los archivos que la acompañan.
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 1. LOGOTIPO 1.1. Modernización Para el presente Manual el logotipo de FONCRESOL fue modernizado, mediante la estilización de sus trazos. Sin embargo, el concepto, los colores y la composición general no se modificaron.
Fundación FONCRESOL
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1.1. Composición El logotipo de FONCRESOL fue creado a todo color. La identidad está constituida por dos partes: el icono o dibujo (isotipo) y el texto o nombre (línea de identificación). La línea de identificación y el isotipo de la institución fueron diseñados para trabajar juntos como unidad.
Isotipo
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Acrónimo de la Fundación Desarrollo del Acrónimo
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1.2. Significado El acrónimo FONCRESOL desglosado significa Fondo de Crédito Solidario.
1.3. Wording El logotipo, dependiendo de su uso, puede estar acompañado de un wording. En caso de que el logo vaya acompañado con el wording, se deberá obviar la línea donde se desarrolla el Acrónimo.
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 2. TAMAÑO Los grosores de trazo, el espaciado entre letras y las relaciones de tamaño de los diversos componentes del logotipo han sido cuidadosamente desarrollados y nunca deben ser alterados o recreados. El tamaño del logotipo podría variar siempre y cuando sus demás elementos mantengan su tamaño proporcional. Reducciones menores a 1,2 cm de alto deben ser evitadas. Se ha establecido el tamaño mínimo de reducción del logotipo para asegurar su legibilidad.
Tamaño standard 6,3 cm
6 cm
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Tamaño mínimo 2,5 cm
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2.1. Grilla de construcción Esta es una guía cuidadosamente elaborada y diseñada para que las proporciones del logotipo no se alteren.
2.2. Área de seguridad Para asegurar la visibilidad y proveer un adecuado espacio entre el logo y otros elementos de diseño el mínimo espacio requerido alrededor del logotipo equivale a una unidad.
9 unidades
Área de no interferencia
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 3. COLORES En la identidad gráfica de FONCRESOL, el uso de los colores es crucial. El logotipo debe usarse en colores siempre que sea posible. El logotipo ha sido diseñados en tres colores, aunque puede utilizarse también en escala de grises cuando la impresión de ciertos materiales se haga a un color. Los tres colores oficiales y su composición son en gamas para impresión offset (cuatricromía) y diseño de materiales digitales (RGB) son:
8
R 100
R 162
R 114
G 154
G 90
G 145
B 178
B 40
B 60
C 40
C 30
C 60
M 0
M 70
M 26
Y 0
Y 100
Y 100
K 35
K 15
K 7
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3.1. Logotipo en escala de grises Para el diseño del logotipo en escala de grises se han usado diferentes porcentajes de negro.
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3.2. Logotipo a un sólo color Para el diseño del logotipo con un sólo color se puede utilizar cualquiera de los colores corporativos, además del negro, siempre que se trate de una impresión con sólo uno o dos colores.
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 3.3. Logotipo como fondo de agua Sólo el isotipo puede ser utilizado como fondo de agua, como recurso de diseño y/o de seguridad (facturas, recibos, cheques, etc.) tomando como base la versión de un sólo color.
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3.4. Logotipo sobre fondos de color El logotipo de FONCRESOL, debe usarse a todo color tanto fondos claros como oscuros.
3.4.1. Fondos oscuros y/o profundos Para el uso del logotipo sobre fondos de color oscuros y/o profundos, se deben variar los colores del logotipo original, en el borde del isotipo y la línea de identificación para que exista el contraste necesario con el fondo.
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 3.4.2. Fondos claros y/o brillantes Para el uso del logotipo sobre fondos de color claros y/o brillantes, se deben variar los colores del logotipo original sólo en la línea de identificación para que exista el constraste necesario con el fondo.
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3.5. Logotipo sobre fotografías El logotipo puede utilizarse directamente sobre fotografías cuando sea necesario con un recuadro con fondo blanco transparente (80%) para aislarlo del fondo y generar el menor ruido posible.
Recuadro blanco transparente (80%)
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4 . USO DEL LOGO CON MARCAS ASOCIADAS Cuando aparezca el logotipo de FONCRESOL junto a los logos de las organizaciones asociadas, todos los logotipos deben tener aproximadamente el mismo tamaño.
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 5. USOS INCORRECTOS DEL LOGO El logotipo de FONCRESOL es uno de los bienes más valiosos, y como tal, necesita ser tratado con cuidado. El logotipo siempre debe ser reproducido de archivos electrónicos u originales aprobados. Nunca intente recrear el logotipo en forma “casera”. Todos los elementos del logotipo tienen una forma gráfica única y ha sido especialmente diseñado, y no puede ser recreada componiéndola en forma manual.
No girar
No distorsionar horizontal ni verticalmente
No añadir sombra
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No invertir
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6. TIPOGRAFÍA 6.1. Tipografía principal La tipografía es uno de los elementos de diseño de mayor importancia y se utiliza para distinguir secciones de información como títulos, textos y subtítulos. La fuente madre responde a la familia Futura Std que fue seleccionada por su claridad en el trazo lo que facilita la lectura. Futura Std Condensed en negrita se aplica en la Marca de FONCRESOL. Esta será la tipografía a utilizar en los documentos básicos de papelería como tarjetas, membretes, sobres etc. Se sugiere que Futura Std sea utilizada para todos los documentos oficiales tanto internos como externos.
FUTURA STD (REGULAR) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 FUTURA STD (REGULAR BOLD) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 FUTURA STD (CONDENSED) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 FUTURA STD (CONDENSED BOLD) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 6.2. Tipografía secundaria Como tipografía secundaria esta toda la familia Gill Sans que, en combinación con la Futura Std, será la que se pueda utilizar en documentos extensos como trípticos afiches, memorias banners etc.
GILL SANS (REGULAR) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS (BOLD) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS (ITALIC) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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7. Aplicación de la identidad institucional en materiales comunicacionales 7.1. Papelería institucional 7.1.1. Papel membretado HOJA PRINCIPAL Formato: Carta (21,5 X 28, 5 cm) Colores: Full color Material: Papel Bond blanco 90 grs. 4 cm 1 cm
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Regional La Paz Calle Quintín Barrios N˚ 768, Sopocachi Telf.: (591-2) 2412472 - 2120703 Fax: (591-2) 2120676
Regional Cochabamba Av. Blanco Galindo Km.6 Av. Caritas N˚ S - 189i Telf./Fax: (591-4) 4376208
Regional Sucre Calle Olañeta N˚ 62 Telf./Fax: (591-4) 6456872
Regional Tarija Calle Bolívar esq. Federico Ávila N˚ 1130 Telf./Fax: (591-4) 6650838
Regional Potosí Calle Cobija N˚ 12 Telf./Fax: (591-2) 6229620 - 6222669
1 cm
Oficina Nacional Calle Quintín Barrios N˚ 768, Sopocachi Telf.: (591-2) 2412472- 2120703 Fax: (591-2) 2120676 Casilla: 5603 www.foncresol.org foncresol@foncresol.org
1 cm
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 7.1.2. Tarjetas personales TARJETAS PERSONALES Formato: 9 cm x 5 Material: Couche matte de 300 grs. Acabado: Plastificado matte y sectorizado alto brillo (reverso) ANVERSO
2,5 cm
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5 cm
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9 cm
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Gill Sans, 9 pt Gill Sans Bold, 8 pt
Gustavo Diez de Medina GERENTE GENERAL
Calle Quintín Barrios N˚ 768, Sopocachi Telf.: (591-2) 2412472 - 2120703 Fax: (591-2) 2120676 Casilla: 5603 www.foncresol.org foncresol@foncresol.org La Paz - Bolivia
Barniz sectorizado (alto brillo pt
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www.foncresol.org
REVERSO
Futura Std Condensed, 6 pt
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7.1.3. Tarjetas de agradecimiento TARJETAS PERSONALES Formato: 12 cm x 7 Material: Couche matte de 300 grs.
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Con las atenciones de:
Calle Quintín Barrios N˚ 768, Sopocachi Telf.: (591-2) 2412472 - 2120703 Fax: (591-2) 2120676 Casilla: 5603 www.foncresol.org foncresol@foncresol.org La Paz - Bolivia
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 7.1.4. Sobres (oficio) Formato: 23 x 11,5 cm Colores: Full color Material: Papel Bond blanco 90 grs.
23 cm
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11,5 cm
0,8 cm
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3,5 cm Calle Quintín Barrios N˚ 768, Sopocachi Telf.: (591-2) 2412472 - 2120703 Fax: (591-2) 2120676 Casilla: 5603 www.foncresol.org foncresol@foncresol.org La Paz - Bolivia
0,5 cm
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0,5 cm
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7.1.5. Sobres (manila) SOBRE MANILA Formatos: 29,5 cm x 23 cm, 34,7 cm x 23 cm, 39,7 cm x 30,4 cm Colores: Azul corporativo Material: Papel Kraft 90 grs.
29,5 cm
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23 cm
Calle Quintín Barrios N˚ 768, Sopocachi Telf.: (591-2) 2412472 - 2120703 Fax: (591-2) 2120676 Casilla: 5603 www.foncresol.org foncresol@foncresol.org La Paz - Bolivia
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 7.2. Papelería administrativa 7.2.1. Hoja para fax Formato: 12 x 22 cms. Colores: Escala de grises Material: Papel bond 75 grs.
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Fecha:
Número de hojas:
A: Teléfono:F
ax:
De: Teléfono:F
ax:
OBSERVACIONES URGENTE
PARA SU REVISIÓN
RESPONDER LO MÁS PRONTO POSIBLE
Calle Quintín Barrios N˚ 768, Sopocachi = Telf.: (591-2) 2412472 - 2120703 = Fax: (591-2) 2120676 = Casilla: 5603 www.foncresol.org = foncresol@foncresol.org La Paz - Bolivia
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7.2.2. Factura Formato: 21 x 16 cms. Colores: 2 colores Material: Papel bond 75 grs. y copia
NIT: 163770029
FACTURA
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CASA MATRIZ
N˚ 000001
FACTURA
Calle Quintín Barrios N˚ 768, Sopocachi Telf.: (591-2) 2412472 - 2120703 = Fax: (591-2) 2120676 Casilla: 5603 www.foncresol.org = foncresol@foncresol.org La Paz - Bolivia
La Paz,
N˚ Autorización 2001003276776
de
de 201
IMPORTE
CONCEPTO
TOTAL Bs. Son: FECHA LÍMITE DE EMISIÓN: 20/12/2014 La reproducción total o parcila y/o el uso no aurotizado de esta Nota Fiscal, constituye un delito a ser sancionado conforme a Ley
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 7.2.3. Recibo Oficial Formato: 21 x 16 cms. Colores: 2 colores Material: Papel bond 75 grs. y copia
Bs.
N˚ 000001 FONCRESOL
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CASA MATRIZ
RECIBO OFICIAL
Calle Quintín Barrios N˚ 768, Sopocachi Telf.: (591-2) 2412472 - 2120703 = Fax: (591-2) 2120676 Casilla: 5603 www.foncresol.org = foncresol@foncresol.org La Paz - Bolivia
$us. T.C.
Recibí de FONCRESOL la suma de Por concepto de
Lugar:
,
de
Firma:
Firma:
Nombre:
Nombre:
C.I.:
C.I.:
RECIBI CONFORME
24
de
ENTREGUÉ CONFORME
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7.2.4. Sellos Formato: De acuerdo a requerimiento Colores: De acuerdo al tintero
4,5 cm 4,5 cm
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R E C I BI D O
5,5 cm
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4,5 cm IFD
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Fecha:
L A PA Z
Hrs.
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 7.3. Publicaciones institucionales 7.3.1. Folder institucional a) Genérico Formato: 23 x 30 cms. Colores: Full color Material: Couche matte de 300 grs. Acabado: Plastificado matte y barniz sectorizado alto brillo
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Calle Quintín Barrios N˚ 768, Sopocachi Telf.: (591-2) 2412472 - 2120703 Fax: (591-2) 2120676 Casilla: 5603 www.foncresol.org foncresol@foncresol.org La Paz - Bolivia
TIRA
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RETIRA
ABIERTO
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b) Con fotografías Formato: 23 x 30 cms. Colores: Full color Material: Couché matte de 300 grs. Acabado: Plastificado matte y barniz sectorizado alto brillo
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FONCRESOL IFD MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Y VISUAL 7.3.2. Tríptico Formato: 33 x 21,5 cms. Colores: Full color Material: Couché matte de 150 grs. Acabado: Barniz acuoso Lorem ipsum dolor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco.
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7.3.3. Brochure institucional Formato: 60 x 20 cms. Colores: Full color Material: Couché matte de 250 grs. Acabado: Plastificado matte y barniz sectorizado alto brillo
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