ARMANI (RED)
Glamour
Superficial
Seducci贸n
Noche
Jet Set
Triunfo, 茅xito
Percepci贸n de Armani
• “Social y creativo” • Emporio Armani (RED) es una fragancia que participa en el programa filantrópico (RED) como lo hacen Converse, Apple o American Express. • Para Giorgio Armani, (RED) es “una iniciativa innovadora que permite que marcas mundiales se dediquen a obras humanitarias (…) un proyecto poderoso y fuente de humildad’. • Presentado en un frasco de colección, vestido de logotipos rojos, Emporio (RED) también se declina en masculino. • Una parte de las ganancias por las ventas del perfume se donan a un fondo mundial para financiar acciones de lucha contra los estragos del SIDA en África.
Armani (RED) - 2010
¿Qué es?
Grandes ciudades Europeas, capitales, industria, rojo, lavado de imagen para Armani, artificial, desconocido, lejano
¿Qué no es?
Elegante, divertido, glamuroso, conocido, África, cercano, atractivo, nocturno
Percepción Armani (RED) 2010
T茅cnicas de investigaci贸n
Que ES Armani (RED) 2014
Cercano, cálido, raíces africanas, dinámico, multicultural, ritmo africano
Brainstorming
Que NO es Armani (RED) 2014
Frio, negatividad, lejano, poco comprometido, famosos,
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Frescura -Intimo Tranquilidad -Limpio Agusto Retozar Blanco Suave
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Aroma -Luz Intensidad -Azahar Compañía -Oasis Exotismo -Ritual Sensualidad fuego
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Amor - Pureza Pasión - Calidez Poesía - Piel dorada Comprensión - Verano Reflexión
Té
Despertar
Identificación
Puesta de sol
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Color - Brujería Envolvente Suavidad Verde Exótico
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Firmeza - Marrón Color - Zen Carácter Aroma Calidez Cereales (trigo)
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Charcos Dunas Fino Mar rojo Cactus Envolvente
Flores Tierra
Identificación
Arena y polvo
• La moderadora (Kimalay) nos ha llevado al universo de África para explorar las distintas características que tendrá el relanzamiento de Armani RED. A partir de esta técnica, hemos sacado los siguientes atributos:
Colores claros Belleza
Contrastes
Mundo ideal
Sencillo
RED Armonía
Cálido
Formas esbeltas
Paz
Sueño despierto
Fuerza
Dibujo
Brainstorming
• En esta técnica vemos el nuevo Armani (RED) como un producto mucho más cercano al consumidor, más cálido y comprometido con la causa.
Identificación
• Esta técnica nos fue de gran ayuda para decidir los ingredientes de cada fragancia y la esencia del producto.
Sueño despierto
Dibujo
• Viajamos al universo africano, ahondamos más en las características esenciales del producto y el mundo (RED) • Partimos del mundo de África y (RED). Cada uno aporta su visión del nuevo producto y su relación con el país. Esta técnica nos ayudo para tener una visión general y conjunta y a crear el nuevo packaging.
Conclusiones
Nuevo Armani (RED)
โ ข Reposicionar completamente la imagen de Armani (RED), dรกndolo a conocer como un producto artesanal, menos industrial, mucho mรกs cercano a la causa y a Africa. Alejรกndolo de figuras famosas y conectรกndolo con el publico de a pie.
Objetivo de relanzamiento
Cercano
Humanitario
Africano
Concepto
Ex贸tico
Ritmo
Cala
TĂŠ verde
Azahar
Fragancia para mujer
TĂŠ negro
BambĂş
Cardam omo
Fragancia para hombre
Tu huella en Ă frica
Claim
• El envase que hemos elegido está inspirado en un instrumento de percusión africano llamado yembé. • La fragancia femenina, tendrá una forma mas esbelta y fina asemejándose a las curvas de la mujer. • La del hombre, será más recta y compacta. • Los materiales para los botes serán: cristal (de color rojo), madera y cuerdas. • Y por ultimo, la caja en la que irá el frasco, tendrá en la cara frontal una huella con forma de África con el logo de Armani (RED) en el centro. • En un lateral de la caja se vera reflejada la cantidad de beneficios destinados a la lucha contra el SIDA (50%).
Packaging
GALA • Tendrá lugar en diferentes ciudades y será lanzada el 25 de mayo “Día mundial de África” • Asistirán famosos , voluntarios, pacientes, doctores y demás personas implicadas en la causa. • Se entregarán muestras de la colonia a la entrada del acto. • Presentación de la acción humanitaria de Armani RED. • Testimonios de pacientes y voluntarios
PLV • En los lugares de venta de la fragancia, se colocarán displays en los que aparecerá toda la información referente a la acción de Armani dentro de la asociación (RED). REDES SOCIALES
• Participación activa de los seguidores de la campaña a través de diferentes redes sociales como Facebook, Twiter, Instagram, Pinterest…
Campaña