ÍNDICE
1.INTRODUCCIÓN 2.HISTORIA 3.FILOSOFÍA 4.ORGANIGRAMA 5.CLIENTES / MARCAS 6.PREMIOS 7.ANUNCIOS PREMIADOS 8.ENTREVISTA 9.CONCLUSIONES 10.FUENTES
INTRODUCCIÓN
Grey España es el tercer grupo de comunicación español en volumen de inversión. Cuenta con oficinas en Madrid y Barcelona y más de 320 empleados, ofrece servicios de creatividad, desarrollo digital, desarrollo de marca, planificación estratégica y nuevos medios, Mobile marketing, RRPP, marketing promocional y shopper marketing, entre otros.
HISTORIA
Fundación de Grey en Nueva York
1917
Apertura oficina en España fundando Grey Madrid
1980
1984
1999
2008
2010
2012
Se establece en Barcelona
Grey fusiona sus operaciones en España Grey Madrid y Grey Barcelona creando el Grupo Grey en mayo Creación de la División de Desarrollo Digital y Nuevos Medios en Grey group Madrid Creación de la División de Desarrollo Digital y Nuevos Medios en Grey group Barcelona y creación de la División de RR.PP.
Creación de la División Shopper Marketing Creación de la División Shopper Marketing
FILOSOFÍA
La clave principal de su posicionamiento es la "famously effective" o creatividad efectiva, ya que cuenta con los mejores departamentos creativos del país, liderado por Antonio montero y ha sido elegida como la agencia española con más musculo creativo en la lista corta de press en #canneslions 2013.
Cabe destacar que el 25 % de los ingresos de la agencia proviene del área digital y el 40% de áreas no convencionales. Además, la agencia registro un crecimiento del 10% en 2010, 7% en 2011 y 12% en 2012
Además ha aumentado su plantilla en un 77·% en los últimos 5 años.
Sus campañas siempre cuentan con un fuerte notoriedad en redes sociales
Otro de los grande conceptos que definen a grey es el cambio, ya que en los últimos 5 años ha sido la agencia que más ha cambiado, como afirma su presidente y ceo john a. Lynn.
ORGANIGRAMA
PRESIDENTE Y CEO
CFO
RR.HH.
ADMINISTRAC IÓN Y FINANZAS
GREY MADRID
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Y GRÁFICA
CUENTAS
CREATIVIDAD
GREY BARCELONA
DIRECCIÓN CREATIVA
CUENTAS
CREATIVOS MADRID Y BARCELONA
CLIENTES/MARCAS
PREMIOS
GREY SPAIN - AWARDS 2013 Date
Festival
Award
Discipline
Client/ Brand
Campaign
April
AMPE
SILVER
Press
BIC
·”Line by line”
April
AMPE
SILVER
cinema
Spanish Lottery “El Niño”
“Este niño te arregla la vida”
April
AMPE
SILVER
TV
Spanish Christmas Lottery
“The dreams factory”
April
C de C
SILVER
WEBSITE
MUY HISTORIA
“Guernica”
ApriL
FIAP
SILVER
SENSILIS / COMODYNES
“London Eye” “Route” “Plane”
May
GOLIAD
GOLD
MEJOR SPOT
LOTERIA DEL NIÑO
“Este niño nos arregla la vida”
June
EL SOL
GOLD
OUTDOOR
FUNDACIÓN ANAR
“Only for children”
June
EL SOL
GOLD
MEDIA
FUNDACIÓN ANAR
“Only for children”
June
EL SOL
SILVER
Press & Magazines
MUY HISTORIA 2013
“Rosa Parks” “Ernesto Granado” “lois Hiltler”
GREY SPAIN - AWARDS 2013 Date
Festival
Award
Discipline
Client/ Brand
Campaign
June
EL SOL
SILVER
Digital
MUY HISTORIA /
http://www.lahistoriahacelahistoria.c om/
June
EL SOL
BRONZE
Press & Magazines
ASOCIACIÓN DE EDITORES DE MADRID
“Moby Dick” “The little Prince” “Quixote”
June
EL SOL
BRONZE
Press & Magazines
COMODYNES
“Plane” “Route” “Londoy Eye”
June
CANNES LIONS
GOLD
Press
ASOCIACIÓN DE EDITORES DE MADRID
The little Prince”
June
CANNES LIONS
BRONZE
Outdoor
FUNDACIÓN ANAR
“Only for children”
June
El Chupete
GOLD
FUNDACIÓN ANAR
“Only for children”
June
El Chupete
GOLD
Outdoor
FUNDACIÓN ANAR
“Only for children”
July
LAUS
BRONZE
Outdoor
MUY HISTORIA
“Guernica”
July
LAUS
BRONZE
Spots
MUY HISTORIA
“Guernica”
July
LAUS
BRONZE
Direct Marketing
BIC
“line by line”
GREY SPAIN - AWARDS 2013 Date
Festival
Award
Discipline
Client/ Brand
Campaign
September
Congreso Nacional de Fundraising
Award
Event
Cris contra el Cáncer
“El Último concierto”
October
Global Awards for Fundraising
Grand Prix
Big idea, Small budget
Cris contra el Cáncer
“The last concert”
October
Control Awards
Silver
Best Agecny
GREY
October
Control Awards
Silver
Best Creative
Antonio Montero (Grey Spain’s Executive managing director)
November
El Ojo de Iberoamércia
Gold
Best production. Art direction
Asociación de Editores de Madrid
“Read a book, save a book”
November
El Ojo de Iberoamércia
Gold
Best Spanish Print ad
Asociación de Editores de Madrid
“Read a book, save a book”
November
El Ojo de Iberoamércia
Gold
Best photografy
Asociación de Editores de Madrid
“The little Prince”
ANUNCIOS PREMIADOS (ORO)
Premio a mejor spot para la "Lotería del niño" en el festival Goliad: "Este niño nos cambia la vida"
Premio outdoor y media para la Fundaci贸n ANAR en el Festival El Sol, y outdoor y print en festival el Chupete. . Campa帽a "Only for Children".
Premio a mejor publicidad en prensa para la Asociación de editores de Madrid en el Festival Cannes Lions y premio a mejor fotografía en el festival El ojo de Iberoamérica." The little prince"
Premio a la mejor producción de dirección de Arte y mejor anuncio impreso español en el festival El ojo de Iberoamérica, para Asociación de editores de Madrid. "Read a book, save a book"
The little prince
Don Quixote
Movy Dick
ENTREVISTA
驴C贸mo se enfrenta la publicidad a la crisis actual?
Con innovaci贸n, trabajo duro, ilusi贸n y entusiasmo
¿La tecnología ha cambiado por completo nuestras vidas y nuestros hábitos como consumidores, ¿qué grandes cambios destacaría de esta nueva era? La segmentación del consumidor es uno de los cambios más importantes para nuestro sector. Se nos ha abierto un gran abanico de posibilidades de llegar a este nuevo consumidor siempre conectado. En Grey hablamos de la Generación 3.0: Una era pre y post digital. La tecnología no cambia los hábitos si no que amplifica los que el hombre quiere hacer (la música, las fotos, ligar, chismorrear…) Son hábitos que siempre han estado ahí y es la tecnología la que ayuda a amplificarlos y a cubrir esa necesidad del consumidor en plena revolución de dispositivos. Nuestro ADN digital está en constante evolución; de la ‘Generación Lego’ (trabajan sin ordenadores) a la Mac/PC (trabajan con ordenadores), pasando por la Net (trabaja internet) y la actual Social Media. La generación 3.0 es una mezcla de todas.
Se amplifica la generación 3.0 como una tendencia para las marcas porque los consumidores quieren participar en las conversaciones de las marcas. Las claves que aumentan el desarrollo digital son: *Hiperconectividad: en 2020 habrá 50.000 millones de dispositivos conectados *Ubicuidad: Podrá haber 50 dispositivos que se puedan controlar desde nuestro móvil *El diseño: es una clave para la interacción. La tendencia es la simplicidad, diseño intuitivo. *El contenido: tiene que estar orientado a esa amplificación de experiencias. En Grey pasamos de buscar la “big idea” para conseguir una “Long idea”. “Las Big ideas son ideas nuevas, creativas originales pero que no tienen una proyección a largo plazo. Las marcas tienen que ser consistentes y por eso una Long idea es la mejor solución para una marca que pretende proyectarse en el tiempo “Good things should last forever”. El marketing deja de ser tan efectivo. La credibilidad nace del boca a boca. Hay que crear un debate y conversación. La comunicación en forma de información ya no es útil ni tiene sentido.
¿Las estructuras que hay en las agencias y en los anunciantes están suficientemente evolucionadas como para cumplir con lo que el consumidor espera y necesita? ¿se han adaptado al cambio que está viviendo la industria?
Las tres gracias de la publicidad son el talento, colaboración y actitud y hay que cambiar varias cosas: -Necesitaremos más profesionales -Más planner -Más creativos -Cambiar los sistemas de remuneración -Briefing atemporales -Los cuentas no generan ideas, si no proyectos -Darse vuelta hacia lo digital -Trabajo en equipo: significa tener no sólo talento, si no talante -Formación constante -Pro actividad -Flexibilidad -Organización y metodología -Ser más generoso, menos ego. -Generar debate -Compromiso, ética y modales
¿Cómo están influyendo las redes sociales en la publicidad?
Para la publicidad es un nuevo canal de comunicación, con unos nuevos requerimientos, pero están influyendo sobretodo en las marcas y en la televisión. Estamos en la época de la televisión social y de la multipantalla, que abre un mundo de posibilidad a la comunicación de marcas y a su dialogo con el consumidor
Diarios, revistas, exterior y radio, ¿cómo resisten estos tres medios ante los nuevos medios digitales?
El medio exterior y la radio están de momento poco afectados por el fenómeno digital, aunque si les está afectando la crisis económica que ha supuesto un recorte en las inversiones publicitarias. Por otra parte el medio exterior tiene muchas posibilidades de interactuar y sorprender al consumidor y que van más allá de la aplicación de tecnología (wifi, códigos QR, etc.) o experiencias, y es el desarrollo de la disciplina de shopper marketing con campañas desarrolladas en exterior pero enfocadas al sector de la distribución. Los nuevos medios digitales están afectando sobretodo a los medios en papel, que necesitan hacer una evolución hacia lo digital urgentemente. Pero ello no es fácil, ya que nos hemos acostumbrado a que digital = inmediato, pero también es = gratuito. Y cambiar este último factor supone un gran cambio en la sociedad, que debe comprender que hay que pagar para consumir noticias, cultura, música…. Los medios de comunicación escritos están haciendo un gran esfuerzo, pero lo tienen complicado.
En la publicidad actual, ¿influyen más en el consumidor los aspectos emocionales o la ventaja de la marca o el producto?
Los aspectos emocionales han sido y serán siempre un elemento esencial de la publicidad. Una marca hay que quererla, y muchas veces no se trata solo de racionalidad. Ponemos por ejemplo el caso de iPhone. Es una marca deseada y querida mucho más allá de sus ventajas reales y aquí entramos en el terreno de la emociones. Android tiene muchos más ventajas operativas pero mucha gente prefiere Apple. Podemos entrar también aquí en temas de diseño o en lo que dice de mí la marca que llevo o consumo. Y esto son aspectos puramente emocionales en los que la publicidad tiene mucho que ver.
No diría que los nuevos consumidores son más exigentes, sino más bien están más informados, o tienen la posibilidad de estar más informados y tienen más posibilidades para elegir un producto o servicio. La forma de dirigirse va a depender del tipo de marca o producto. Tu comunicación si eres el líder de un sector no será la misma que si eres una marca del pelotón, en este último caso posiblemente vas a tener que recurrir a promociones. Pero en cualquier caso, la honestidad es la clave. Nunca, pero mucho menos hoy, se puede ir con mentiras o medias verdades, porque puede ser tu ruina como marca. En esto tiene mucho que ver la repercusión tanto en positivo como en negativo en las redes sociales.
¿Cómo deben dirigirse las marcas a los nuevos consumidores mucho más exigentes?
Un buen producto, una buena marca, un buen posicionamiento y coherencia en todas las acciones que vayas a desarrollar.
Pilares actuales del branding
ÂżCuĂĄl es el principal compromiso de Grey?
El principal compromiso de Grey es con nuestros clientes, con nuestros empleados y con la sociedad.
¿Qué cualidades debe reunir un director de cuentas?
Gran capacidad de trabajo, dotes de liderazgo, conocimiento profundo de las marcas que están manejando, ser un buen estratega, ser creativo, muy buen nivel de inglés… (No están por orden de importancia)
ÂżCuĂĄles cree que han sido los pilares de Grey para llegar a ser una de las agencias con mayor prestigio creativo?
Profesionalidad y talento
¿Cuál es vuestro posicionamiento y vuestras principales ventajas con respecto a otras agencias?
Nuestro posicionamiento es “Famously effective” y las ventajas son la solidez y la efectividad de nuestras campañas.
En la web aparece que han elevado a nivel de grupo la planificación estratégica, ¿podría explicarnos en qué consiste?
Hoy en día la planificación estratégica es unos de los departamentos esenciales en un grupo de comunicación. Los planners están involucrados en todos los proyectos de la agencia, en la creación de conceptos de comunicación desde su conocimiento del mercado y su visión global, de futuro y de conocimiento de las tendencias del mercado
¿Por qué son tan importante los conceptos multi-canal en la nueva era del marketing?
Porque estamos en un mundo multicanal y multipantalla. Hoy las campañas deben tener en cuenta su aplicación, en la medida de lo posible, en los diversos canales existentes.
¿En qué áreas de la publicidad habéis realizado más inversiones?
Grey está apostando desde hace varios años en el área digital, nuevas tecnologías, analitics y shopper marketing, lo que nos ha permitido que la crisis actual no nos afecte tanto como a otras agencias.
¿Qué destacaría de vuestra área digital?
El talento y la innovación.
¿De qué área de la publicidad proviene la mayor parte de vuestros ingresos?
Está bastante diversificado, aunque la publicidad tradicional tiene un peso específico significativo.
¿Qué factores hacen que una marca no logre transmitir sus valores al consumidor de la forma que busca? Si esto sucede, ¿qué medias toma Grey?
No es una fórmula matemática. Hay multitud de factores que pueden llevar a una marca al fracaso, puede haber fallos de producto, de distribución…
El personal de Grey, Âżrealiza algĂşn tipo de actividad motivacional para el correcto desarrollo y rendimiento laboral en la agencia?
Nuestro programa de formaciĂłn incluye cursos de desarrollo personal.
¿Cuál es la cuenta es/ha sido la cuenta más relevante para Grey?, ¿con cuál se ha disfrutado más trabajando?
Todas las cuentas son importantes para nosotros
Un consejo para las futuras promesas de la publicidad
1. Curiosidad y ganas de seguir aprendiendo 2. Formación continua (asistir a seminarios, charlas, leer‌) 3. Trabajo duro 4. Un excelente nivel de inglÊs
CONCLUSIONES
FUENTES
oPágina web Grey Spain www.grey.es
oCuenta Facebook Grey Spain www.facebook.com/greySpain oCuenta twitter Grey Spain www.twitter.com/GreySpain oCanal de YouTube de Grey Spain http://www.youtube.com/user/greygroupspain oEntrevista con la Directora de comunicación de Grey Spain, Isabel Tañá Isabel.tana@grey.es o Marketing news http://www.marketingdirecto.com/especiales/cannes-lions-2013especiales/grey-la-agencia-espanola-con-mas-musculo-creativo-en-lalista-corta-de-press-en-canneslions-2013/