Chicho Villalba - Página

EL CAMINO COMUNICACIONAL PARA LAS GASOLINERAS PyS: EN ECUADOR NADAES

CHICHO VILLALBA

Director Creativo en Santuario

Estoy de acuerdo que la comunicación no ha sido efectiva en la búsqueda de una identidad, pero eso no quiere decir que no la tengamos. No comparto que debamos mostrarnos siendo todos iguales: porque justamente la diversidad es un motor muy fuerte de nuestra identidad. Somos un país pequeño con un enorme mestizaje, riqueza cultural, gastronomía, biodiversidad, etc. Justamente ese fue el camino estratégico con el que construimos el camino comunicacional para las gasolineras PyS: En Ecuador Nada es Lejos, promoviendo a los ecuatorianos a conocerse y a sentirse orgullosos de todas las riquezas que tenemos. Solo hay que recorrer este país para descubrir de lo que estamos hechos.

Esta campaña es la que mejores resultados ha obtenido en redes sociales de toda la categoría, con respecto a interacción, sentimiento y conversación.

#CV22ppt

Es importante tener mucho gusto por la data; hoy por hoy no existe nada que no parta de una estrategia. Hay que apasionarse por la búsqueda, no desesperarse por conseguir resultados, sin antes haber recorrido varios caminos, hasta encontrar el correcto. Creo que la falta de claridad en nuestra identidad, es justamente por la ausencia de data. No existen estudios completos o amplios sobre lo que somos, de dónde venimos o qué vivieron nuestros ancestros, de dónde viene nuestra comida, porqué somos tan distintos en un mismo territorio. Los ecuatorianos vivimos sin claridad. Es por esto, entonces, que no existe un concepto firme de lo que significamos y cuál es nuestra postura en el mundo. Por ejemplo: producimos el mejor cacao del mundo, pero no somos una potencia chocolatera. Apenas hay algunas startups en ello, después de tanto tiempo. Eso, por ejemplo, es una respuesta a no tener claro cómo podemos explotar nuestra identidad; por falta de conocimiento. Hay que estar muy orgulloso de este país y entender nuestro poder y responsabilidad como comunicadores. Nosotros, como publicistas, poco a poco podemos hacer algo para que las marcas les hablen a los ecuatorianos desde su identidad.

HAY QUE ESTAR ORGULLOSOS MUY DE ESTE PAÍS

SIN ORGULLO, TODO LO QUE SEGUIRÁ SIENDO HACEMOS LO

CHIMBO

Les voy a pasar una punta que hicimos para un café ecuatoriano de exportación; un manifesto que habla un poquito de lo que somos y cómo pretendemos levantarnos el orgullo.

Sin orgullo, todo lo que hacemos seguirá siendo lo chimbo, lo que no vale, cuando este país tiene un montón de cosas para sentirnos grandes y podemos decir sin miedo: “Somos ecuatorianos”.