Introducción - Página

INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN Antes de seguir leyendo, te pediría que realmente pienses tu respuesta. ¿Qué nos diferencia de otros países? ¿Hay algo único en nuestra forma de ser que sea consecuencia de haber nacido aquí? ¿Qué nos representa? Hace tan solo unos meses, nosotros teníamos una idea completamente distinta de lo que compone la identidad ecuatoriana. Las personas no solemos cuestionar la forma en que hablamos, la manera en la que vemos a nuestros antepasados o cómo alcanzamos nuestros logros. Y, a decir la verdad, aun no lo tenemos claro. La construcción de la identidad de un país es un proceso largo y complejo, integrado por distintos factores que se relacionan entre sí: la estabilidad política, la economía, la globalización y la comunicación. Nuestra identidad está fragmentada por nuestra diversidad. Somos un poco de todo y mucho de nada. Nosotros, al ser comunicadores, reconocemos la responsabilidad que tenemos como mediadores, para lograr la construcción de lo que somos como país. Tenemos que admitirlo: somos víctimas y cómplices de nuestra propia fragmentación.

Campañas separadas por regiones, cuñas narradas con distintos acentos, vallas que cambian a las personas según la provincia, entre otros.

Tenemos que entender que la identidad es una ficción histórica creada para unir comunidades; es una solución para lograr que un grupo de personas desconocidas las unas a las otras, trabajen de forma organizada y unánime por un mismo propósito. El lenguaje crea realidades, que son las que influyen en la construcción de quienes somos.

Ecuatorianos.PPT es un esfuerzo por construir; desde la publicidad, una nueva idea del Ecuador. Es un intento de marcar un camino que, a pesar de haber sido transitado, nos seguimos dando la oportunidad de repensar y encontrar un mensaje en el que, por fin, coincidamos todos.

Ecuatorianos.PPT es una recopilación de referencias globales y locales. Son recomendaciones de campañas publicitarias para revisar, consejos para analizar y puntas que pueden alumbrar una idea en cualquiera de ustedes.

Al fin y al cabo, este es el inicio. No podemos transformar la comunicación, sin antes cambiar las propuestas. Hoy buscamos lograr que las presentaciones Power Point que le presenten a sus clientes en el futuro, muestren a un país unido, uno que supo ensamblar los fragmentos.

Este es un primer paso, o, al menos, esperamos que así lo sea.

- Los Autores

ADVERTENCIA

A los entrevistados que conforman este libro, se le realizaron tres pedidos:

1. Recomiéndanos una campaña o pieza publicitaria en la que, según tu opinión, se haya realizado un buen trabajo retratando la identidad nacional.

2. Dale un consejo a los futuros creativos sobre cómo abordar campañas en las que tengan que tratar temáticas de identidad nacional ecuatoriana.

3. Cuéntanos un aspecto de los ecuatorianos en el que te enfocarías para hacer una campaña de identidad nacional. Es decir, danos una punta.

Cada entrevista estará divida en el mismo orden. Es decir: una referencia, un consejo y una punta; en ese orden.

A su vez, en algunas páginas encontrarás un hashtag de Instagram, con el que podrás ingresar a la versión digital interactiva del libro. Así, podrás ver contenido multimedia, compartir información e interactuar con la cuenta.