César Sepúlveda - Página

CÉSAR SEPÚLVEDA

Director de Arte en Aldea

entrevistas: césar sepúlveda

#CS20ppt

Te doy dos ejemplos que a mi criterio están ejecutados de manera correcta. Partamos por el local, me parece interesante la campaña El nombre más Tropical de Paradais para Tropical, ya que se basa en una realidad ecuatoriana: la gente aquí le pone nombres raros a sus hijos, y, a partir de ese hallazgo, construyeron la comunicación muy inteligentemente, logrando un “qué decir” más fresco, el cual trasciende al fútbol y a la comida, y conecta de forma distinta a otras campañas de identidad nacional.

Otro caso interesante, internacionalmente, es From Perú for Perú, porque rompieron completamente el ‘molde’ de una campaña publicitaria, y se atrevieron a hacer un documental que muestra lo más preciado de la identidad de ese país, la comida y algunas de sus costumbres típicas, llevándolas literalmente más allá del mismo Perú.

LA GENTE NO QUIERE VER

entrevistas: césar sepúlveda

No existe una fórmula para trabajar en publicidad, al menos en la que es buena. Lo irónico es que en la actualidad, la publicidad de excelencia es la que no parece publicidad, por la sencilla razón de que la gente no quiere ver publicidad. Entonces no queda otra que observar, escuchar, conversar, conocer y entender el proyecto en el que estamos trabajando. Si es de identidad nacional, en este caso, la búsqueda debe ir por lo que pasa en la calle, en el lenguaje, en la forma, en la jerga, en lo que nos interesa como país, en lo que nos mueve, etc. El ser humano siempre está cambiando, pero al mismo tiempo, está acostumbrado a hacer siempre lo mismo, a veces se trata de mostrar algo ya contado, pero en una forma que nunca hemos visto antes.

PUBLICIDAD

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Creo que ya se tocaron todos estos temas antes, por eso, más que buscar un rasgo característico de nuestra personalidad, me enfocaría en crear uno nuevo, descubrir ese algo que está ahí, pero que todavía nadie lo ha dicho. Me parece que siempre es más interesante buscar por otros lados y encontrar algo diferente que decir. La publicidad es siempre más de lo mismo y eso es lo que justamente debemos evitar.