Caleidoscopio 2019 Por Miguel Alvarado, Tomás Álvarez y José Nicolás Caballero

Rodrigo Cisternas, decano de la Facultad de Comunicación (c); y Ricardo Granizo, presentador de Caleidoscopio (c); junto a los expositores de MullenLowe-Delta, de izquierda a derecha: Mónica Faour, Tahnee Farfán, Carlos Oviedo y Carlos Vergara.

La solicitud habitual de la UCG al grupo de alumnos que viajan para ser parte del Ojo de Iberoamérica —que en el 2019 fueron 21— es luego regresar a replicar el festival en esta institución de educación superior, con el fin de compartir con sus compañeros, personal docente y otros interesados los conocimientos adquiridos.

Siendo así, la UCG, destacada en los ámbitos de comunicación y publicidad, decidió en el 2019 rendir homenaje al publicista en su día, el 4 de diciembre. Sin embargo, al ser este centro educativo conocido como “la casa de la creatividad”, se extendió el festejo por dos días más (jueves 5 y viernes 6 de diciembre de 2019).

La efeméride publicitaria contó con charlas cuyos invitados fueron ecuatorianos expertos de diferentes agencias, quienes compartieron con los más de 180 asistentes al evento Caleidoscopio las historias de sus marcas, experiencias e ideas de la profesión. La actividad se desarrolló en tres escenarios distintos de la UCG: el auditorio, la Plaza del Teatro y la Sala de Conferencias.

Se impartieron charlas sobre storytelling, marketing, publicidad y comunicación en general, según lo aprendido en Buenos Aires, de la mano de destacados publicistas de la región que participaron en El Ojo, como Inés Nosetti, de Accenture Argentina; Belén

Caleidoscopio 2019

Replicamos lo mejor del Ojo de Iberoamérica en Ecuador

El evento Caleidoscopio, realizado desde hace cuatro años en la Universidad Casa Grande (UCG), corresponde a una actividad réplica del festival internacional Ojo de Iberoamérica, que en el 2019 celebró 22 años de inspiración latina. Estudiantes de distintas carreras de la Facultad de Comunicación de UCG participaron de este encuentro publicitario, realizado en Buenos Aires, Argentina, a través de un viaje académico organizado por la Dirección de Relaciones Internacionales de UCG.

Colombo, de Coca Cola Argentina; Maxi Iztkoff, de Santo Argentina; Belén Urbaneja, de The Walt Disney Company Latinoamérica; y Rodrigo Jatene, de Grey West (Estados Unidos).

El primer día, en la Plaza del Teatro, participaron los creativos de MullenLowe-Delta: Mónica Faour, Tahnee Farfán, Carlos Vergara, Carlos Oviedo y Marco Salvador. Ellos destacaron la necesidad de cuadrar los tiempos y el contexto de las campañas publicitarias; es decir, que la propuesta vaya a la par con el contexto social que se vive en ese momento, de modo que las propias marcas se alineen y puedan competir equitativamente, pero claro, buscando el elemento diferenciador que te permita destacarte ante el resto. Faour manifestó: “Las marcas han tenido una gran transformación, ya no quieren exponer lo mismo que hace cinco años”.

En el segundo día de jornada, el creativo argentino Adrián “Pipo” Morano, de la agencia Maruri Grey, focalizó la importancia de la empatía entre la audiencia y los representantes de las marcas en sus campañas. Además, propuso que el público empatice de forma más inmediata con su contexto. “El público se siente identificado con alguien cercano, no con una superestrella. Hay que hacer publicidad pensando menos en la publicidad”, expresó él.

El evento culminó el 6 de diciembre con los publicistas de la agencia Norlop JWT, Rommel Puertas e Iván Coello, quienes enfatizaron la preponderancia y el valor agregado que ofrece el hecho de cuidar una idea. El trabajo más representativo de Norlop de los últimos años fue la campaña contra el cáncer de pulmón para Solca. Afirman que todo se elaboró con hermetismo y cuidado, porque así se genera mayor impacto. “Es necesario blindar una idea, para que luego el proyecto explote”, señaló Puertas.

Finalmente, los asistentes disfrutaron de un brindis de despedida, y a los expositores se les obsequió el libro Colección de Comunicación Estratégica, trabajado en conjunto con la Universidad Técnica Particular de Loja, cuya publicación presenta valiosos aportes referentes a comunicación preventiva y de crisis, y a la comunicación interna; estudios soportados en investigación de académicos del área y expertos de la gestión empresarial.

Una vez más, la creatividad irrumpe y destaca con entereza desde la UCG de Guayaquil para el resto del país, y por qué no, también a nivel internacional.

El Ojo de Iberoamérica es el primer festival internacional con un criterio y mirada latina de la creatividad, la comunicación y el entretenimiento.

Por Miguel Alvarado

Estudiante en proceso de titulación de la carrera de Periodismo de la Facultad de Comunicación de la Universidad Casa Grande (UCG).

Adrián “Pipo” Morano, de Maruri Grey

Los estudiantes que asistieron al Ojo compartieron lo aprendido durante las charlas del festival. Andrés Mendoza habló sobre la intervención de Clarissa Pantoja, cuya exposición se tituló “El secreto detrás del progreso de Corona en México: manteniendo vivo un ícono”.

Por Tomás Álvarez y José Nicolás Caballero

Estudiantes de cuarto año de la carrera de

Periodismo con mención en Deportes de la Facultad de Comunicación de la Universidad Casa Grande (UCG).