Ventanales • Universidad Casa Grande • Año IX No16
E S PA C I O S D E A P R E N D I Z A J E
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Replicamos lo mejor del Ojo de Iberoamérica en Ecuador Rodrigo Cisternas, decano de la Facultad de Comunicación (c); y Ricardo Granizo, presentador de Caleidoscopio (c); junto a los expositores de MullenLowe-Delta, de izquierda a derecha: Mónica Faour, Tahnee Farfán, Carlos Oviedo y Carlos Vergara.
La solicitud habitual de la UCG al grupo de alumnos que viajan para ser parte del Ojo de Iberoamérica —que en el 2019 fueron 21— es luego regresar a replicar el festival en esta institución de educación superior, con el fin de compartir con sus compañeros, personal docente y otros interesados los conocimientos adquiridos. Siendo así, la UCG, destacada en los ámbitos de comunicación y publicidad, decidió en el 2019 rendir homenaje al publicista en su día, el 4 de diciembre. Sin embargo, al ser este centro educativo conocido como “la casa de la creatividad”, se extendió el festejo por dos días más (jueves 5 y viernes 6 de diciembre de 2019). La efeméride publicitaria contó con charlas cuyos invitados fueron ecuatorianos expertos de diferentes agencias, quienes compartieron con los más de 180 asistentes al evento Caleidoscopio las historias de sus marcas, experiencias e ideas de la profesión. La actividad se desarrolló en tres escenarios distintos de la UCG: el auditorio, la Plaza del Teatro y la Sala de Conferencias. Se impartieron charlas sobre storytelling, marketing, publicidad y comunicación en general, según lo aprendido en Buenos Aires, de la mano de destacados publicistas de la región que participaron en El Ojo, como Inés Nosetti, de Accenture Argentina; Belén
El evento Caleidoscopio, realizado desde hace cuatro años en la Universidad Casa Grande (UCG), corresponde a una actividad réplica del festival internacional Ojo de Iberoamérica, que en el 2019 celebró 22 años de inspiración latina. Estudiantes de distintas carreras de la Facultad de Comunicación de UCG participaron de este encuentro publicitario, realizado en Buenos Aires, Argentina, a través de un viaje académico organizado por la Dirección de Relaciones Internacionales de UCG.
Colombo, de Coca Cola Argentina; Maxi Iztkoff, de Santo Argentina; Belén Urbaneja, de The Walt Disney Company Latinoamérica; y Rodrigo Jatene, de Grey West (Estados Unidos). El primer día, en la Plaza del Teatro, participaron los creativos de MullenLowe-Delta: Mónica Faour, Tahnee Farfán, Carlos Vergara, Carlos Oviedo y Marco Salvador. Ellos destacaron la necesidad de cuadrar los tiempos y el contexto de las campañas publicitarias; es decir, que la propuesta vaya a la par con el contexto social que se vive en ese momento, de modo que las propias marcas se alineen y puedan competir equitativamente, pero claro, buscando el elemento diferenciador que te permita destacarte ante el resto. Faour manifestó: “Las marcas han tenido una gran transformación, ya no quieren exponer lo mismo que hace cinco años”.
COMUNICACIÓN
Caleidoscopio 2019
