Realização
Apoio Técnico
Comunicação
Falar da saúde do Rio das Velhas é falar, dos seus vários territórios, dos seus afluentes, das suas nascentes. É também falar das inúmeras pessoas que estão à frente dos cuidados que esta bacia precisa. Pessoas e territórios que não podem ser invisibilizados.
Introdução Anualmente, o Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas (CBH Rio das Velhas) desenvolve uma campanha institucional de comunicação e mobilização social com o objetivo de visibilizar um tema de relevância para o contexto de proteção do rio, e que seja abraçado pela comunidade da bacia hidrográfica de forma geral. Em março de 2021, completa-se um ano que o Comitê e suas instâncias reduziram a quase zero a realização de atividades presenciais. A relação entre os conselheiros e demais pessoas diretamente ligadas à gestão das águas na bacia limitou-se às telas e meios digitais. Contudo, o rio continua a correr. Vivo. Em um contexto macro de perdas, limitações, sacrifícios e resiliência, o Rio das Velhas continua sendo o elo de esperança que mobiliza todos esses atores em busca de saúde, equilíbrio, biodiversidade e qualidade de vida.
Unidades Territoriais de Gestão A Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas possui 23 Unidades Territoriais Estratégicas (UTEs), que são grupos de bacias ou Sub-bacias hidrográficas contíguas. As UTEs estabeleceram limites territoriais que direcionam a elaboração e implantação de programas e estudos regionais, a aplicação descentralizada do recurso da Cobrança pelo Uso da Água, a atualização do Plano Diretor e, ainda, a redefinição dos limites territoriais dos Subcomitês. A proposta permitiu a descentralização e a ampla participação social ao longo da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas.
23
São 23 Unidades Territoriais de Gestão, são ao menos 23 razões para acreditar que a revitalização da bacia é possível!
A comunicação no contexto atual Um fator sem precedentes no atual momento é a pandemia do coronavírus e as ações de isolamento social que impuseram uma série de restrições à sociedade de maneira geral – e com o CBH Rio das Velhas não foi diferente.
A comunicação no contexto atual Vivemos um momento de quebra de paradigmas em vários aspectos da nossa vida cotidiana e também no âmbito das empresas e do nosso trabalho. Com o CBH Rio das Velhas não poderia ser diferente. Adotando, juntamente com sua agência delegatária, medidas assertivas de contenção da epidemia, nos vemos em um cenário inédito, porém, não sem oportunidades de agir e de comunicar ao seu público, cumprindo, assim, sua missão primordial: a revitalização da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas. Pela própria característica de ser difusa em toda bacia, a Comunicação encontra-se em pleno funcionamento e com total capacidade de atendimento ao Comitê.
Eventos ON-LINE realizados recentemente pelo CBH Rio das Velhas
22 de Março – Dia Mundial da Água Em face ao novo contexto, contudo, e em sintonia com as oportunidades de comunicação que se abrem, uma gama de novas ações tem sido demandada pela Diretoria do CBH Rio das Velhas – especialmente no contexto das comemorações em torno do Dia da Água (22 de março). Verdadeiramente, essa é uma grande oportunidade de posicionamento e reverberação da mensagem proposta pelo CBH Rio das Velhas: uma mensagem pela vida do rio, pela vida das pessoas em sua bacia, contra a morte que nos cerca. Vale destacar também que, durante o período de isolamento social, as pessoas estão online na maior parte do tempo (e bem mais do que habitualmente). A campanha se mostra, nesse contexto, como meio perfeitamente adequado de atuação do Comitê nesse momento de isolamento social: Uma forma de continuar próximo das pessoas e, através delas, do próprio rio.
Proposta Criativa Conceito e Objetivos Em meio a esse contexto, a proposta da TantoExpresso tem o objetivo de atender aos seguintes pontos demandados pela Diretoria do CBH Rio das Velhas:
• Estimular o sentimento de pertencimento pela Bacia Hidrográfica e cada um dos seus múltiplos territórios; • Desenvolvimento de uma campanha que apresente uma mensagem positiva e de esperança para a sociedade; • Mostrar o belo da bacia, em tempos de tristeza e desesperança; • Valorizar as pessoas que cuidam do rio; • Mostrar que o rio está vivo, que as pessoas estão vivas;
Proposta Criativa Conceito e Objetivos Em meio a esse contexto, a proposta da TantoExpresso tem o objetivo de atender aos seguintes pontos demandados pela Diretoria do CBH Rio das Velhas:
• Destacar o território e a gestão descentralizada das águas do Rio das Velhas; • Evidenciar o Rio das Velhas como elo que mobiliza todos esses atores em busca de saúde, equilíbrio, biodiversidade e qualidade de vida; • Destacar o número 23 em razão das 23 Unidades Territoriais Estratégicas (UTEs) da bacia hidrográfica, que evidenciam a descentralização e a ampla participação social na gestão das águas; • Mostrar que são estes territórios as nossas Razões para Acreditar que a revitalização da bacia é possível.
Proposta Criativa Execução Em razão da situação de isolamento social, o conteúdo será produzido através do vasto acervo fotográfico da TantoExpresso e gravações por celular dos próprios atores. Para marcar o início e posicionamento da Campanha, ações nas redes sociais e site do CBH Rio das Velhas serão feitas no dia 22 de março (Dia Mundial da Água). O carro chefe neste dia será a divulgação de um vídeo com recortes de depoimentos de personagens e moradores de cada uma das 23 UTEs da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas, destacando a sua relação afetiva e de cuidado com o território. Serão produzidas peças gráficas e digitais exaltando a beleza dos 23 territórios e a esperança e atuação de 23 personagens símbolos de cada Unidade Territorial.
Proposta Criativa Eventos da Semana da Água OBS: Eventos definidos pela Diretoria do Comitê e Equipe de Mobilização em reunião no dia 4/3/2021
1) Também no dia 22 de março, uma carta do CBH Rio das Velhas, apoiada pelo Fórum Mineiro de Comitês de Bacias Hidrográficas (FMCBH), será publicada no site da entidade, com o devido destaque. 2) No dia 23, um Webinário será promovido numa parceria entre as equipes de Comunicação e Mobilização do CBH Rio das Velhas. 3) Já no dia 31 de março, nos mesmos moldes, outro webinário será promovido: “Água e Gênero - O papel da mulher na gestão das águas do rio das Velhas”.
Proposta Criativa Continuidade
Este será, contudo, apenas o pontapé para a Campanha ‘O rio que cuido’. Ao longo de todo o ano de 2021, outras ações e produtos (como vídeos, podcasts, reportagens, posicionamento nas redes sociais, assessoria de imprensa, etc) serão desenvolvidos sob a identidade e objetivos da campanha. A proposta é que a a campanha inicie na Semana da Água, mais especificamente no dia 22 de março e tenha seu ápice na Semana Rio das Velhas, no aniversário do comitê dia 29 de junho. A campanha continua, de forma mais moderada e espaçada durante o decorrer do ano.
Proposta Gráfica
Logomarca Conceito e Construção
Proposta Gráfica Coração Pessoas AMOR
Curvas de Nível Sub bacias TERRITÓRIO
Curvas Águas RIO
Logomarca
Proposta Gráfica
Logomarca + Slogan
Proposta Gráfica
Identidade Básica
Site
Criação de área especial no site institucional do Comitê www.cbhvelhas.org.br/ orioqueeucuido Com layout e arquitetura de informação adequadas à identidade da campanha e servindo como um índice das informações e conteúdos produzidos
Redes Sociais As redes sociais do CBH Rio das Velhas têm o objetivo principal de promover engajamento e visibilidade.
Redes Sociais São espaços para divulgação de conteúdos mais leves, proporcionando proximidade e interatividade com o público, ampliação do alcance e comunicação com a sociedade.
Proposta Gráfica
Redes Sociais Será trabalhado o Facebook, Instagram, Youtube, Flickr, Soundclound, Spotify, Issuu Hashtag #orioqueeucuido
Redes Sociais
Mural de fotos Poste no Instagram e Facebook fotos e vídeos do rio que você cuida. Use a hashtag #orioqueeucuido e vamos mostrar que, mesmo em tempos de pandemia, o rio continua vivo – seja o Velhas ou algum afluente da bacia. Sua participação é fundamental para mostrar as belezas da bacia e valorizar as pessoas que tanto cuidam de nossas águas.
Mural de fotos
Eventos Semana da Água
Eventos Semana da Água
Eventos Detalhe programação
Eventos Detalhe programação
Adesivos 10x10 cm
Adesivos 10x10 cm
Banners 120x90 cm
Displays Exposições
Cartaz
Cartaz
Boné
Camisa
Bolsa
Estratégia Seguindo as recomendações das autoridades de saúde e, notadamente, da Organização Mundial da Saúde, a campanha deste ano tem como principal diferença a não aglomeração de pessoas, focando em mídia espontânea e participação on-line para a sua disseminação.
Temas A produção de conteúdo jornalístico para o site institucional do CBH Rio das Velhas é outra importante frente dos trabalhos, que movimenta diariamente as ferramentas e procura dar um panorama aos públicos interno e externo sobre a atuação do Comitê e Subcomitês. No contexto da nova realidade, propõe-se um ampliação no número de matérias e reportagens que repercutam o assunto. ü ü ü ü ü ü ü ü
A participação da sociedade civil na gestão das águas; Cuidadores de nascentes; Gestão descentralizada; Visão integrada de bacia hidrográfica e seus múltiplos territórios; Belezas e encantos da bacia do Rio das Velhas; Prestação de serviços ambientais; Produção de água; Ações e projetos de preservação e recuperação ambiental.
Será realizado um amplo trabalho de relacionamento junto aos meios de comunicação e seus agentes, objetivando um maior alcance de mídia espontânea acerca dos temas da campanha.
Assessoria de imprensa
Assessoria de imprensa
Propõe-se um a ampliação da ligação direta com a mídia - especialmente do interior, para além dos veículos tradicionais localizados na Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH) e Alto Rio das Velhas, de maneira geral.
Vídeo Institucional e para Redes Sociais
1 vídeo institucional com fragmentos de depoimentos de vários personagens 23 vídeos de 1 minuto para Redes Sociais (1 vídeo para cada personagem)
Boletim Especial 8 páginas; 25 x 30 cm; 3.000 unidades
Podcasts O podcast é uma mídia de transmissão de informações, em formato de áudio, disponibilizado em uma sequência de assuntos para você baixar e ouvir em qualquer lugar. O podcast tem a vantagem de aproximar a entidade do público, já que os usuários ouvem as vozes das pessoas narrando as notícias de um jeito muito mais leve e espontâneo. Durante a campanha, serão produzidos uma série de podcasts específicos que buscam refletir e apresentar os 23 territórios (UTEs) da bacia do Rio das Velhas, bem como valorizar as pessoas e atores sociais que cuidam dessas sub-bacias. Serão publicados no site e redes sociais do Comitê a equipe de comunicação irá, ainda, buscar parcerias gratuitas para veiculá-los em rádios locais e outros sites.
Viva o Rio das Velhas e todos os seus afluentes !!! Agradecimento e força a todos que lutam pela revitalização de sua bacia. Comunicação
Apoio Técnico
Av. Getúlio Vargas, 1710, Conjunto 903 Savassi, Belo Horizonte, MG, 30112-024 contato@tantoexpresso.com.br (31) 3785 1531
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