Bilan soldes d’hiver 2017 février 2017
Bilan des soldes d’hiver suite à l’enquête auprès de 367 commerçants des Alpes-Maritimes (du 15 au 17 février 2017)
L’enquête de SIRIUS « soldes d’hiver 2017 » a été réalisée du 15 au 17 février auprès de 367 commerçants du département des Alpes-Maritimes. Cette enquête présente les résultats au niveau départemental, par branche d’activité du commerce et par bassin économique. Les remises très importantes accordées dès le début des soldes n’ont pas changé l’appréciation très mitigée des commerçants. Les soldes ne sont plus l’événement attendu chaque année par les consommateurs. Aujourd’hui, ils bénéficient tout au long de l’année, d’opérations promotionnelles et de ventes privées. Le contexte conjoncturel rendant les consommateurs prudents et exigeants influe sur un bilan de solde d’hiver mitigé. La fréquentation est le principal indicateur négatif que nous révèle cette enquête. Cette baisse de la fréquentation est importante à la fois pour les commerçants des centrescommerciaux et pour ceux du centre-ville. L’impact est par conséquent visible sur le chiffre d’affaires, avec une baisse constatée par 54 % des chefs d’entreprise interrogés. Au final, l’insatisfaction gagne 57 % des commerçants pour ces soldes d’hiver. Certains d’entre eux l’expliquent à la fois par le climat sécuritaire qui peut peser sur l’activité, mais aussi par l’environnement économique défavorable avec, par exemple, des campagnes agressives de soldes sur internet des grandes enseignes.