Enquête flash soldes d’été 2017 Date des soldes dans les Alpes-Maritimes : du 5 juillet au 7 juillet 2017
Enquête flash des soldes d’été 2017 auprès de 100 commerçants des Alpes-Maritimes (du 5 au 7 juillet 2017) • Les perspectives sont assez bien orientées pour les soldes d’été 2017. Les trois premiers jours montrent que la fréquentation ne s’est pas dégradée par rapport à l’année dernière (sur la même période avant le 14 juillet 2016). • Un an après les attentats du 14 juillet, les premiers résultats montrent que les soldes d’été 2017 devraient revenir à un niveau normal pour la majorité des commerçants. • Un peu moins de la moitié des commerçants ont utilisé des opérations promotionnelles qui ont assez bien fonctionné. Seulement 11 % d’entre eux ne sont pas satisfaits de leur campagne d’avant solde. Le bilan de ces soldes d’été montrera si la trajectoire prise les premiers jours se confirme sur la durée.
La satisfaction des commerçants et la fréquentation des commerces après un premier weekend de soldes Des soldes d’été encourageants pour les commerçants des Alpes-Maritimes (base de 100 commerçants)
64 % des commerçants prévoient un bilan
normal
une fréquentation prévue au moins équivalente pour
58 % des commerçants
Les commerçants des centres commerciaux ou en zone commerciale, ainsi que ceux en centre-ville pensent que les soldes d’été de cette année seront normaux.
Ils sont 65 % à penser que les soldes d’été seront normaux ou satisfaisants lorsqu’ils sont implantés en centre-ville, 56 % s’ils sont en centres commerciaux.
Le niveau de fréquentation est semblable entre les boutiques de centre-ville et les centres commerciaux. 56 % des magasins dans les centres commerciaux pensent que la fréquentation sera au moins équivalente à l’an dernier. 58 % des commerçants en boutique de centre-ville prévoient une fréquentation au minimum équivalente à celle de l’année dernière. Base de 100 commerçants interrogés
Perspectives du chiffre d’affaires après le premier weekend de soldes d’été Un volume d’affaires a minima équivalent à celui de l’année dernière (base de 100 commerçants) un chiffre d’affaires égal ou supérieur pour
68 % des commerçants
Le secteur de l’équipement de la personne est le secteur le moins optimiste sur les perspectives de chiffre d’affaires.
41 % des commerçants interrogés du secteur équipement de la personne pensent que le chiffre d’affaires de cette année sera inférieur à celui de l’an dernier. Les plus optimistes sont ceux du secteur des loisirs et de la vente à distance, où respectivement 80 % et 86 % d’entre eux pensent que ces soldes d’été seront au moins aussi bonnes que l’an dernier.
Dans la majorité des bassins économiques, mis à part le bassin Est du département, les commerçants prévoient un chiffre d’affaires qui s’améliore ou qui se stabilise cette année. 40 % des commerçants du bassin Est pensent que les soldes d’été seront pour 2017 une moins bonne année en ce qui concerne le chiffre d’affaires.
Base de 100 commerçants interrogés
Les opérations promotionnelles du mois de juin Une part non négligeable de commerçants font des pré-soldes (base de 100 commerçants) une opération promotionnelle pour
44 % des commerçants avant les soldes
44 % des commerçants ont fait une opération promotionnelle au mois de juin juste avant les soldes (vente privée, déstockage…). Des opérations qui sont surtout mises en place et réalisées dans les centres commerciaux (69 %) et moins dans les boutiques de centre-ville (39 %) .
Le secteur d’équipement de la personne a davantage mis en place des opérations de promotion avant les soldes. Le commerce de loisirs est beaucoup moins utilisateur des opérations de pré-soldes, seulement 17% d’entre eux l’ont fait.
Base de 100 commerçants interrogés
Le niveau de satisfaction des opérations promotionnelles du mois de juin Des opérations promotionnelles qui sont à la hauteur du niveau attendu par les commerçants. (base de 44 commerçants)
45 % des commerçants sont satisfaits ou très satisfaits de ces opérations
88 % des commerçants évaluent leur opération promotionnelle du mois de juin comme étant au moins à la hauteur du niveau attendu (77 % en 2016). 45 % des commerçants l’estiment satisfaisante ou très satisfaisante par rapport au niveau attendu.
Le niveau de satisfaction des commerçants dans les boutiques (39 % de commerçants satisfaits) est moins important que celui des commerçants des centres commerciaux (64 %). 12 % des commerçants sont insatisfaits de leur campagne promotionnelle du mois de juin.
(base de 44 commerçants)
Base de 100 commerçants interrogés
Périmètre de l’enquête flash de soldes d’été 2017 L’enquête a pour objectif de recueillir le ressenti de 100 commerçants au début des soldes d’été 2017.
Afin d’être représentatif des commerçants du département, les interviews par téléphone ont été menés selon des critères portant sur le bassin économique, la branche d’activité et le type d’implantation des commerces (centre commercial ou boutique). Le type d’implantation (Boutiques de centre-ville ou zone commerciale) se répartit ainsi :
Les résultats doivent être interprétés en tendance. Les résultats sont issus de l’enquête flash réalisée à partir d’un échantillon de 100 commerçants sur les 3 premiers jours de soldes.