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3.1.2. EURO-NET - Italien
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Fall Nr. 2 Bildung
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Titel
Ort
Organisation/Institution
Beschreibung
LEITFADEN MENSCHENZENTRIERTE GESTALTUNG FÜR UNTERNEHMERTUM
www.evondos.com
Multisensorisches Laborforschungsrestaurant
Turku, Finnland
Flavoria research centre, University of Turku
Flavoria ist eine Forschungsplattform, die den Bedürfnissen der wissenschaftlichen Forschung entspricht und auch Unternehmen die Möglichkeit bietet, flexible Servicestudien durchzuführen und ihren Kunden täglich Zugang zu ihren eigenen Essensdaten zu geben.
Die Aufgabe von Flavoria besteht darin, die echten Erfahrungen und Entscheidungen der Menschen sowie Fragen im Zusammenhang mit Gesundheit und nachhaltiger Entwicklung in einem multisensorischen Laborforschungsrestaurant zu untersuchen.
Flavoria produziert multidisziplinäre Daten mit den neuesten technologischen Methoden, um die Wahl der Verbraucher, Produkt- und Dienstleistungsinnovationen und soziale Innovationen, neue technologische Lösungen und Dienstleistungen zu unterstützen.
Die Forschungsplattform von Flavoria umfasst 3 Forschungsumgebungen: Mittagsrestaurant, Café und Snackregal, Aistikattila und My Flavoria App.
- Das Mittagsrestaurant bietet die Möglichkeit, neue Produkte, Verpackungen und Technologien zu testen, die Lebensmittelauswahl der Verbraucher zu beobachten, die Menge des erzeugten Bioabfalls zu messen und das Essverhalten der Kunden zu beobachten
- Aistikattila ist ein Forschungs, Design- und Testlabor für immersive multisensorische Erfahrungen. Der Raum wird für Co-Kreation, Produkt- und Gruppeninterview-Studien genutzt
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Nutzen (was hat sich durch das Projekt verändert und für wen)
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Werkzeuge, Materialien, Videos
3.1.2. EURO-NET - Italien
Fall Nr. 1 im Unternehmen
- My Flavoria ist eine mobile Anwendung, die es den Nutzern ermöglicht, an den Forschungsaktivitäten von Flavoria und an der Entwicklung neuer Lebensmittellösungen teilzunehmen, etwas über ihre Nahrungsaufnahme zu erfahren und Bonusprämien zu verdienen. Die von der App gesammelten Informationen werden den Forschern zur Verfügung gestellt.
Die auf den Daten von Flavoria basierende Forschung, einschließlich der Lebensmittelauswahl der Verbraucher und der Menge des produzierten Bioabfalls, ermöglicht den Unternehmen ein besseres Verständnis des Verbraucherverhaltens und erlaubt schnelle Tests.
Intelligente Imbissbuden mit eingebauter Waage liefern wertvolle Informationen über die Wahl der Verbraucher unter realen Bedingungen für Forschungszwecke, aber auch für Unternehmen, die neue Produkte testen wollen. Darüber hinaus sind sich die Verbraucher ihrer Essgewohnheiten und ihres Verzehrs besser bewusst, was zu ihrem Wohlbefinden beiträgt.
Flavoria trägt zur nachhaltigen Entwicklung bei, indem es Informationen über den produzierten Bioabfall liefert, die analysiert und korrigiert werden können. Anhand der gesammelten Daten können die University of Turku und die University of Helsinki neue Lösungen fördern.
https://www.flavoria.fi/en/front-page/
https://indd.adobe.com/view/aefb18de-16d2-4371-b3e 1-2bc8e9acdfbd
https://www.youtube.com/watch?v=Ay4vycG-02A
https://www.youtube.com/watch?v=xzNHCwEZqhg
https://www.youtube.com/watch?v=utVuIhqF9GU
https://www.facebook.com/utuflavoria
Titel
Ort
Organisation/Institution
Beschreibung
LEITFADEN MENSCHENZENTRIERTE GESTALTUNG FÜR UNTERNEHMERTUM
CLOTHES FOR HUMANS (“KLEIDUNG FÜR MENSCHEN”)
Weltweit
BENETTON: eine globale italienische Modemarke mit einem Netz von rund 5.000 Geschäften weltweit
Was
Menschenzentrierte Gestaltung wurde von Benetton für eine brandneue Produkt- und Marketingphilosophie eingesetzt. Dies ist der verwendete Disclaimer: "Fernab von modischen Stereotypen geht es im Leben um echte Momente und echte Gefühle" .
Das Konzept für die Erneuerung der Marke:
Kleidung spielt eine wichtige emotionale Rolle in unserem Leben. Jeden Morgen, wenn wir auswählen, was wir anziehen, entscheiden wir, wie unsere Persönlichkeit für den kommenden Tag sein wird und wie unsere Gefühle auf die verschiedenen Momente, die uns erwarten, abgestimmt sind. Die Philosophie von Kleidung für Menschen setzt hier an: Die Kleidung von Benetton soll die Menschen befähigen, ihre Gefühle auszudrücken und das Beste aus ihren Erlebnissen zu machen.
Dress Up: schicke Eleganz für die Arbeit und besondere Anlässe
Dress Down: entspannter Stil für jeden Moment des Tages
Dress to Move: Funktionskleidung für einen sportlichen Lebensstil.
Die drei Produktlinien drehen sich, wie alle künftigen Kollektionen, um Strickwaren, eine der drei Säulen der Marke, auf die sich Benetton konzentrieren und die es durch alle seine Aktivitäten aufwerten will. Die beiden anderen sind Farbe und soziales Engagement, die ebenfalls Teil des Markenerbes sind.
LEITFADEN MENSCHENZENTRIERTE GESTALTUNG FÜR UNTERNEHMERTUM
Nutzen (was hat sich durch das Projekt verändert und für wen) Wie
Clothes for Humans wird die verbindende Kraft hinter drei Produktlinien, einer globalen Kampagne, einer brandneuen Website und einer Reihe von Initiativen und Materialien in den Geschäften sein, darunter der Magalog" , ein hybrides Kommunikationsmedium zwischen einer Zeitschrift und einem Katalog, der in Benetton-Geschäften weltweit verteilt wird.
Die drei neuen Produktlinien spiegeln die Philosophie Kleider für Menschen als kreative Plattform wider, die von einer Kernidee geprägt ist: Benetton erforscht die ehrlichsten und "menschlichsten" Momente der Emotionen, die für Kleidung relevant sind, und vermittelt sie durch einen frischen, schrulligen Tonfall. Sowohl die Idee als auch der Tonfall werden auf alle Kommunikationskanäle der Marke übertragen.
Die Produktlinie "Clothes for Humans" und die Marketingphilosophie werden weltweit angewandt:
- Zeitschriften
- digitale Medien
- Benetton-Eigenschaften und soziale Kanäle
- Läden
- Außer Haus stattfindende Veranstaltungen
Die Werbekampagne zeigt verschiedene, echte und ausdrucksstarke Menschen: eine Frau, die vor einem leeren, offenen Kühlschrank Essen zum Mitnehmen isst, eine Gruppe von Mädchen, die auf einer informellen Party Wein trinken, zwei junge Geschwister, die sich gegenseitig die Haare schneiden. Die Beleuchtung ist authentisch, und das gilt auch für die Schauplätze: echte Häuser, die sich warm und modern anfühlen, aber auch allgegenwärtig sind, genau wie die Kunden von Benetton weltweit.
Die neue Website stellt den Menschen in den Mittelpunkt, indem sie es sich zur Aufgabe macht, bestehende und neue Kunden in die Welt von Benetton einzuladen. Ein
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Werkzeuge, Materialien, Videos
neuer Bereich mit dem Namen Clothes for Humans stellt die neue Designphilosophie vor und hilft den Kunden, ihre Stimmung mit den drei Kleidungslinien in Einklang zu bringen.
Die Benetton-Läden werden sich dann entsprechend der aktuellen Designrichtung verändern. Die Beschilderung, das Design und die Kommunikationsmaterialien werden sich weiterentwickeln, um das Einkaufserlebnis selbst in einen wahrhaft menschlichen Moment zu verwandeln, in dem jeder - insbesondere junge Frauen - in der Lage sein wird, sich vom Hintergrundrauschen der Status-Updates und gefilterten Fotos zu isolieren und sich schließlich wieder mit seinen eigenen Emotionen zu verbinden, auch dank der Kleidung von Benetton.
In den Benetton-Geschäften können die Kunden auch den Magalog "clothes for humans" abholen. In der Publikation werden die Bilder der Benetton-Kollektion mit ausführlichen Fotogeschichten über die Kleidung der Menschen in verschiedenen Teilen der Welt kombiniert: vom Geburtsort der ersten Schuluniform bis hin zur Art und Weise, wie Frauen im Iran ihren Hidschab tragen, und warum Jungen in der Regel blau und Mädchen rosa tragen.
www.benetton.com
Video:
