En un entorno empresarial globalizado, lleno de cambios vertiginosos, rodeado de competidores agreVLYRV \ FRQVXPLGRUHV P£V FRQVFLHQWHV HO DFFHVR D LQIRUPDFLµQ FRQͤDEOH \ YHUD] TXH VLUYD FRPR EDVH para la toma de decisiones mercadológicas con certidumbre es fundamental. Para ello, es necesario FRQWDU FRQ LQVWUXPHQWRV TXH SHUPLWDQ REWHQHU OD LQIRUPDFLµQ HQ IRUPD £JLO RSRUWXQD \ RUGHQDGD Sistemas de información de mercadotecnia de Laura Fischer y Jorge Espejo explica las bases teóricas para comprender y aplicar los métodos cualitativos y cuantitativos de la investigación de mercados, lo TXH SHUPLWH REWHQHU LQIRUPDFLµQ FODYH SDUD OD WRPD GH GHFLVLRQHV Características de la obra: • /HQJXDMH FODUR \ VHQFLOOR TXH IDFLOLWD OD FRPSUHQVLµQ GH FDGD WHPD • Aborda temas actuales como: • geomarketing • neuromarketing • eye tracking • pruebas organolépticas • mapas perceptuales • realidad aumentada • estudios de tendencias • predicción de mercados • análisis de datos • customer relationship management (CRM) • business intelligence • Ejemplos del mundo real. • &DVR GH HVWXGLR TXH LQWHJUD ORV FRQRFLPLHQWRV DSUHQGLGRV Estudiantes de mercadotecnia, administración o negocios internacionales, así como gerentes de marFD JHUHQWHV GH YHQWDV GLUHFWLYRV GH SXEOLFLGDG \ HPSUHVDULRV LQGHSHQGLHQWHV VH EHQHͤFLDU£Q GH OD FODULGDG FRQ TXH ORV DXWRUHV DERUGDQ FDGD WHPD DV¯ FRPR GH ORV FDVRV HQ ORV TXH DSOLFDU£Q FDGD XQR GH ORV FRQRFLPLHQWRV DGTXLULGRV FDS¯WXOR D FDS¯WXOR
ISBN-13: 978-607-570-061-8 ISBN-10: 607-570-061-7
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