Turismo de Sol y Playas by Francisco Romero

SECTOR TERCIARIO TURISMO DE SOL Y PLAYA EN ANDALUCÍA

Escuela Mercantil de Sevilla Víctor Rey Jordán María Pérez Romera David López Moreno Blanca Montero Muñoz Pilar Balón Álvarez-Rementería

ÍNDICE 1 Introducción 2 Tipos de playas 3 Significado de las banderas 4 Banderas azules 4.1 Definición y Requisitos 4.2 Playas andaluzas con banderas azules 5 Costa de la Luz 6 Costa del sol 7 Costa Tropical 8 Costa de Almería 9 Análisis de la Demanda turística de Sol y Playa de Andalucía 2011-2012 10 Análisis de la Oferta turística de Sol y Playa de Andalucía 11 Conclusiones 12 Bibliografía

INTRODUCCIÓN El concepto de Sol y Playa comprende un conjunto de actividades de aplicación turística que se desarrollan en el litoral, con un perfil de turista activo y multimotivacional que ya no sólo busca disfrutar pasivamente del sol en la playa. Por tanto, más que un segmento en si mismo constituye la base para el desarrollo turístico de Andalucía. El turismo de sol y playa, sigue siendo el más demandado de todos los segmentos. Es decir, se mantiene el deseo por un escenario que ofrezca un clima benigno y soleado, en un entorno de playa o litoral, unido a una oferta complementaria cada vez más diversa. El recurso de sol y playa ha sido el producto estrella dentro del destino Andalucía durante mucho tiempo. Han sido numerosas las razones que han contribuido a que este segmento turístico se convirtiera en el mayor empuje de la actividad turística en Andalucía. Los principales motivos que hasta el momento han contribuido a ello han sido diversos, pudiéndose destacar los siguientes: • La imagen de Andalucía, de una u otra forma, siempre ha estado ligada al sol y al buen tiempo, ya que si España se ha visto asociada con el sol en la imagen general del producto turístico, en Andalucía esa correlación de imagen-producto ha sido aún más patente en todo momento. • España en general, y Andalucía en particular siempre se ha mantenido como un valor seguro en el mercado turístico, tradicionalmente en el segmento de sol y playa. Así como la actividad turística es un pilar básico de la economía andaluza, el litoral se constituye como una de las ventajas competitivas que impulsan dicha actividad en nuestra Comunidad Autónoma. Pese a la estacionalidad inherente al turismo de sol y playa, este segmento continua siendo el más relevante en Andalucía debido a la existencia de una gran variedad de enclaves donde el turista español y extranjero disfruta del sol y del buen clima. Los municipios de la costa abarcan una extensión de 7.942 km2, lo que supone el 9% de la extensión total de nuestra tierra, acogiendo al 34% de su población. Esta proporción ya demuestra la mayor densidad existente en estos términos, pero el sector turístico incide aún más dado que el 75% del total de pernoctaciones hoteleras han tenido lugar en el 9% del territorio, el de los municipios del litoral. Lógicamente, la oferta de alojamientos también presenta una elevada agrupación en la costa; en concreto, del total de plazas de alojamiento reglado que ofrece la Comunidad Autónoma andaluza, el 72% se encuentran ahí. Las provincias de Huelva, Cádiz, Málaga, Granada y Almería ofrecen este tipo de turismo en Andalucía a través de la Costa de La Luz, Costa del Sol, Costa Tropical y Costa de Almería. Mientras la Costa del Sol es un claro ejemplo del desarrollo turístico español de los 60, cuando surgió junto a Mallorca y Benidorm como los grandes centros vacacionales españoles, la Costa de la Luz y la Costa Tropical son fruto del segundo desarrollo turístico que se propició en Andalucía a raíz de la Exposición Universal de Sevilla en 1992.

COSTA DE LA LUZ-CÁDIZ La más meridional de la Península Ibérica con 200 km. de la más fina y dorada arena de la península. Chipiona, Rota, El Puerto de Santa María, Puerto Real, Chiclana, Conil, Barbate y Tarifa son los principales núcleos, con extensas playas, dotadas de infraestructura turística y de claras aguas. Sanlúcar de Barrameda está asentada en la desembocadura del Guadalquivir, cauce natural por donde han transcurrido importantes culturas y civilizaciones que dejaron huellas imborrables. Tiene una privilegiada situación frente al Parque Nacional de Doñana, la más importante Reserva Biológica de España. En su popular playa de Bajo de Guía se celebran anualmente las carreras de caballos. Playas ideales para la práctica del Windsurf; igualmente la pesca submarina goza de numerosos adeptos entre las transparentes aguas de sus numerosas playas: Los Lances, Bolonia, Cabo de la Plata y Valdevaqueros.

COSTA DEL SOL Bañada por el mar Mediterráneo, la Costa del Sol abarca más de 150 kilómetros de litoral en la provincia de Málaga, al sur de la Península Ibérica. No es una casualidad su nombre, más de 325 días de sol al año unido a la benevolencia del clima nos dan la clave de este lugar paradisíaco con playas para todos los gustos. Desde la costa occidental de Cádiz, hasta Nerja, en el límite con la provincia granadina, se abre un área de gran desarrollo turístico; sus aguas: calmas, cálidas y transparentes y su riqueza paisajística donde numerosas playas se distribuyen entre la sierra y el mar. La Costa del Sol occidental, concentra un gran porcentaje de la oferta total de alojamientos de Andalucía, acumulando gran cantidad de servicios turísticos de todo tipo, entre ellos, puntos de atraque para embarcaciones deportivas que se distribuyen en 13 puertos deportivos y clubs náuticos, así como campos de golf, instalaciones para la práctica de todo tipo de deportes, casinos y multitud de servicios dirigidos a la satisfacción de la cultura del ocio.

COSTA TROPICAL La Costa Tropical, situada entre la Costa del Sol y la Costa de Almería, ocupa una privilegiada franja que cuenta con las mejores condiciones. Su situación mediterránea, la cercanía con el norte de Africa y Sierra Nevada, con las mayores alturas de la Península, protegen este litoral de los fríos vientos del norte. Un microclima subtropical, con 320 días de sol al año y una temperatura media en torno a los 20 °C, hacen posible el cultivo de frutos tropicales en sus exuberantes vegas. Acantilados, calas y extensas playas configuran el paisaje de esta costa. Cinco son los centros turísticos de la Costa Tropical: Almuñécar (La Herradura), Salobreña, Motril, Castell de Ferro y La Rábita. Todas están dotadas de buenas infraestructuras turísticas y son idóneas para la práctica de numerosos deportes windsurf, surf, submarinismo, pesca, vela, esquí acuático, golf, tenis, squash, equitación, etc. Sierra Nevada, a 3.400 m. de altitud y a solo 40 kms de la costa, es el paraíso del esquí alpino o del montañismo. También encontraremos desde puertos deportivos y lugares donde practicar multitud de deportes náuticos, hasta acantilados de gran belleza y calas solitarias y naturales, sin olvidar unas magníficas playas.

TIPOS DE PLAYAS Playas Urbano-Turísticas: situadas en núcleos urbanos, lo que implica un elevado grado de ocupación. Disponen normalmente de múltiles servicios (áreas de aparcamiento, alojamientos cercanos, restaurantes, quioscos...) y áreas lúdico-deportivas. Su accesibilidad tanto rodada como peatonal suele ser buena. Playas periurbanas: playas situadas próximas a núcleos de población, su entorno en comparación con la categoría anterior no está tan altamente transformado (infraestructuras y servicios), pero con la afluencia de gente sigue siendo alta o medio-alta. La accesibilidad en este tipo de playas es mejorable (si tenemos en cuenta su intensiadad de ocupación). Playas paisajísticas: suelen ser espacios poco transformados debido a su localización en un medio parcialmente edificado. Su accesibilidad es bastante escasa y el grado de ocupación es medio-bajo. Los servicios e infraestructuras de que dispone son básicos debido a sus características intrínsecas. Playas naturales: esta categoría designa a los arenales situados en parajes aislados, normalmente con un elevado valor ecológico. Son generalmente espacios protegidos y con difícil accesibilidad (lo que ayuda a su conservación). Debido a ello el grado de ocupación es bajo así como sus equipamientos e infraestructuras. Según esta clasificación dentro de Andalucía, hay 132 playas urbano-turísticas, 121 peirurbanas, 116 naturales y 4 paisajísticas.

Málaga es la provincia que más playas urbano-turísticas concentra, seguida de Almería, aunque tambien engloba el mayor porcentaje de playas periurbanas, casi la mitad. Almería predomina en la categoría de playa natural. La categoría de playa paisajística siendo cuatro playas se distribuyen en dos playas en Málaga, una en Cádiz y la otra en Almería.

SIGNIFICADO DE LAS BANDERAS DE LAS PLAYAS 

Bandera roja: prohibido bañarse

(Cadiz 

Bandera amarilla: precaución, especialmente con menores y personas mayores

(Mazagón)



Bandera verde: baño libre para todo el mundo

(Málaga)



Bandera azul: indica que la playa y sus servicios destacan por su calidad.

BANDERAS AZULES Definición La Foundation for Environmental Education (FEE) es una ONG, sin ánimo de lucro, que tiene como objetivo el desarrollo sostenible a través de la educación medioambiental. La propia página web del programa califica la bandera azul como una “eco-label”, es decir, una etiqueta ecológica con la que están calificadas unas 3300 playas y puertos en 36 países, entre los que se encuentran las áreas de Europa y el Caribe, además de los países de Sudáfrica, Canadá, Nueva Zelanda y Marruecos. Por tanto, la muestra de playas analizadas es amplia pero no global. En cuanto a los criterios estudiados, no sólo se refieren a la calidad del agua o la limpieza de la playa. También se consideran otros muchos factores, entre los que podemos citar la seguridad, los servicios, la educación e información medioambiental, etc. Es decir, es fundamental que la calidad del agua sea la adecuada, pero también lo es que la playa disponga de socorristas, accesos para minusválidos, paneles de información ambiental, contenedores para separación de residuos, etc. Por tanto, la mayor parte de playas o calas vírgenes quedan totalmente excluidas. Además, las playas estudiadas han sido propuestas por los Ayuntamientos correspondientes, igual que los puertos lo son por su propietario. Su adjudicación además, asegura un mantenimiento anual del litoral, ya que el galardón es sólo para un año con posibilidad de renovación si las condiciones de las playas se mantienen dentro de los términos que establece el proyecto.

Requisitos A continuación, se expone los criterios que debe cumplir una playa para otorgarle una bandera azul: Debe estar expuesta al público información sobre los ecosistemas litorales, espacios naturales sensibles y especies protegidas en esa zona costera. (Imperativo). • Debe estar expuesta información actualizada sobre la calidad de las aguas de baño. (Imperativo). • Debe estar expuesta al público información sobre la Campaña Bandera Azul. (Imperativo). • Las normas locales de utilización de la playa deben ser fácilmente accesibles al público y estar a su disposición cuando las soliciten. El código de conducta que debe seguirse en la playa y su entorno deberá estar expuesto en la misma. (Imperativo). • El Ayuntamiento debe demostrar que se ofrecen al público, como mínimo, cinco actividades de información y educación ambiental. (Imperativo).

• Cumplimiento de los requisitos y estándares de una calidad excelente de las aguas de baño. (Imperativo). • Ausencia de vertidos industriales, de aguas residuales y de otro tipo de sustancias contaminantes o basuras, que pueden afectar o la playa o a su entorno (Imperativo). • Medidas de control de la buena salud ambiental de los arrecifes de coral próximos a la playa. • El municipio debe cumplir los requisitos establecidos para el tratamiento y posterior vertido de las aguas residuales urbanas. (Guía). • Las algas y otro tipo de vegetación en la playa no deberían recogerse en la medida en que su acumulación y podredumbre no resulten claramente molestas e insalubres. (Imperativo). • Debe constituirse un Comité de Gestión de la Playa, que sea responsable de la puesta en marcha y seguimiento de los métodos y actividades de gestión ambiental de la playa y del desarrollo de inspecciones o auditorias ambientales de las instalaciones de la playa. (Guía). • El municipio debe contar con un plan de desarrollo y ordenación del territorio para su zona litoral. Tanto este plan, como las actividades que el municipio desarrolle en dicha zona, deben respetar la normativa vigente en materia de ordenación del territorio y protección del litoral. • La playa debe cumplir con toda la normativa, (legislación ambiental y planificación u ordenación de la zona litoral) aplicable a su espacio físico y a las actividades desarrolladas en ella. (Imperativo). • Correcta instalación, mantenimiento y vaciado regular de un número adecuado de papeleras y contenedores (Imperativo). • Deben existir en la playa o su entorno contenedores o infraestructuras para la recogida selectiva de residuos (Imperativo). • Existencia de sanitarios adecuados y limpios, sin vertidos incontrolados o ilegales de sus aguas residuales. (Imperativo). • En la playa no se permite el camping ni la circulación o estacionamiento de vehículos no autorizados o los vertidos de basuras. (Imperativo). • Prohibición-control de animales domésticos en la playa. Las leyes nacionales referentes a la limitación de perros, caballos y otros animales domésticos en la playa, deben ser estrictamente exigidos y su acceso o actividad rigurosamente controlados. (Imperativo).

• Buen mantenimiento y apariencia de los edificios y servicios de la playa. (Imperativo). • El municipio promueve la utilización de medios de transporte sostenibles alternativos al vehículo privado en el área de la playa, tales como la bicicleta, el acceso a pie o el transporte público. (Guía). • Presencia de socorristas titulados en la playa durante la temporada de baño encargados de las labores de salvamento y socorrismo y/o equipo de salvamento adecuado y claramente señalizado en la playa, incluyendo instrucciones sobre su modo de empleo, así como acceso inmediato a teléfono público. (Imperativo). • Equipo de primeros auxilios en la playa, fácilmente identificable y accesible. (Imperativo). • Señalización-control de zonas específicas para actividades incompatibles con el baño (surf, embarcaciones, patines acuáticos, etc.). Si existen espacios protegidos en el área circundante a la playa, deberán adoptarse las medidas necesarias para evitar que sean dañados como consecuencia de la práctica de tales actividades o de la incursión de vehículos en dichos espacios, desde el mar o desde la playa.(Imperativo). • Planes de emergencia locales y/o regionales con los que hacer frente a accidentes o desastres ecológicos (Imperativo). • Accesos fáciles y seguros. (Imperativo). • El área de la playa debe estar vigilada. (No aplicable). • Debe existir, al menos, un punto de agua potable en la playa. (Guía). • Una de las playas con Bandera Azul del municipio, como mínimo, debe poseer rampas de acceso a la playa y sanitarios para personas con discapacidad, excepto en aquellos casos en que la topografía claramente no lo permita. (Imperativo). • Debe exponer un plano de la playa indicando la ubicación de las diferentes instalaciones y servicios (Imperativo).

Proceso de obtención Sólo puede ser solicitada por los municipios (en el caso de las playas) o por los gestores públicos o privados (en caso de puertos deportivos). En cada país existe una organización nacional a la que debe remitirse la solicitud así como la documentación relevante que apoye lo expresado en la solicitud. En el caso de España esta organización sin ánimo de lucro es la Asociación de Educación Ambiental y del Consumidor, la ADEAC. Un Jurado Nacional es el encargado de seleccionar las candidaturas presentadas. Este Jurado está compuesto por los principales organismos con competencias y responsabilidades en las materias relacionadas con la Bandera Azul; en el caso de España: la Dirección General de Sostenibilidad de la Costa y del Mar del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, la Secretaría de Estado de Turismo, la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), la Federación Española de Salvamento y Socorrismo (FESS), representantes de las comunidades autónomas, expertos en sanidad ambiental, etc. Una vez aprobadas las candidaturas a nivel nacional, son remitidas al Jurado Internacional formado por representantes de la FEE, PNUMA-UNEP (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente), OMT (Organización Mundial del Turismo), Unión Europea y por la Organización para la Conservación del Litoral en la Unión Europea. Una vez obtenido el reconocimiento, los galardonados reciben una visita de inspección realizada por el Operador Nacional y pueden recibir alguna visita de inspección de la Coordinación Internacional Bandera Azul. En caso de verificar el incumplimiento de algún criterio imperativo, la Bandera Azul será arriada. Andalucía ha conseguido 93 'banderas azules' (77 en playas y 16 en puertos deportivos) en 2012, lo que supone doce más que el año pasado; mientras que en el conjunto de España se han obtenido 638 distintivos (540 en playas y 98 de puertos deportivos), un resultado histórico que sitúa al país a la cabeza entre los 51 territorios de los 46 estados participantes del hemisferio norte. Los resultados obtenidos en Andalucía suponen que en el 14 por ciento de las playas andaluzas ondeará la bandera azul que concede la FEE (Foundation for Environmental Education) y que este año celebran su 25 aniversario. Afectan a una extensión de 116,3 kilómetros del litoral regional. Por provincias, Málaga tiene 26 playas con bandera azul (cuatro más que el año pasado); Cádiz, 21 (una más que en 2011); Almería gana cuatro de estos distintivos, hasta los 19; Huelva obtiene ocho (+1) y Granada, logra tres, uno más que el año pasado. En cuanto a instalaciones portuarias, Huelva es la provincia que más galardones tiene, cinco, la misma cifra que en 2011; seguida de Málaga y Cádiz, con cuatro cada una, tras perder uno y ganar otro, respectivamente. En Almería hay dos puertos con bandera azul, uno más que el año pasado, y en Granada, uno, el mismo número.

RELACIÓN DE PLAYAS CON BANDERA AZUL EN ANDALUCÍA EN EL AÑO 2012 Almería. Mojácar: Marina de la Torre, Venta del Bancal – Las Ventanicas, Piedra Villazar. Níjar: Agua Amarga, San José. Almería: Almería Roquetas: Romanilla, La Bajadilla, Urb. Roquetas, Urb. Playa Serena, Saliñas, Aguadulce. El Ejido: Poniente Almerimar, San Miguel Levante, Balerma, San Miguel. Adra: San Nicolás, Sirena Loca, Censo.

Granada: Motril: Carchuna, Calahonda, Playa Granada.

Málaga: Algarrobo: Algarrobo Costa. Torrox: Ferrara. Nerja: Burriana, Torrecilla, Maro, Playazo. Velez Málaga: Benajarafe, Torre del Mar. Benalmádena: Malapesquera – Santa Ana, Carvajal, Torrevigia, Arroyo de la Miel-bil-bil. Mijas: La Cala – Butibamaba, Calahonda (La Luna), Bombo – Butiplaya. Marbella: Artola (Cabo Pino), Venus – Bajadilla, Casablanca, Guadalmina – San Pedro, El Cable – Pinillo, Puerto Banús, Río Verde. Estepona: El Cristo, El Padrón, La Rada. Manilva: Sabrinillas.

Cádiz: La Línea de la Concepción: Sobrevela La Línea de la Concepción – San Roque: La Alcaidesa. San Roque: Torreguadiaro, Cala Sardina. Algeciras: Getares. Barbate: Zahara de los Atunes. Conil de la Frontera: Los Bateles, El Roche. Cádiz: La Cortadura (Poniente), La Victoria, La Caleta. Chiclana de la Frontera: La Barrosa, Sancti Petri. San Fernando: Camposoto – El Castillo. Rota: Rompidillo – Chorrillo, La Ballena, Puntalillo, La Costilla, Punta Candor. Chipiona: Cruz del Mar – Las Canteras, Camarón – La Laguna. Huelva: Almonte: Matalascañas (Torrelahiguera). Moguer: Playa del Parador (Levante). Punta Umbría: Punta Umbría, La Bota (Levante), El Portil. Ayamonte: Punta del Moral. Isla Cristina: Playa Central, La Gaviota. Rota el municipio gaditano con mas banderas azules en sus playas, con un total de ocho Según se recoge en el listado de Banderas Azules dado a conocer este mismo miércoles por la Asociación de Educación Ambiental y del Consumidor ADEAC, y publicados en la web de esta entidad, la localidad concentra un total de ocho galardones, cinco para las playas de la Ballena, Rompidillo-Chorrillo, Puntalillo, la Costilla y Punta Candor; dos para el Centro de Interpretación del Litoral, y el Botánico “Celestino Mutis”, y una para el Puerto, ocupando así un puesto muy destacado en la concesión de Banderas Azules que otorga la Asociación de Educación Ambiental y del Consumidor (ADEAC), en representación de la Fundación para la Educación Ambiental (FEE). Si nos centramos en las playas, Rota es la localidad gaditana con más playas galardonadas con esta distinción, consiguiendo cinco de las 21 Banderas que este año ha concedido a la provincia; y la tercera ciudad con más Banderas en playas de toda Andalucía.

COSTA DE LA LUZ La Costa de la Luz está conformada por la costa española del Golfo de Cádiz. Es una región del suroeste de Andalucía que se extiende por las zonas costeras de las provincias de Huelva y Cádiz, desde la desembocadura del Guadiana hasta Tarifa. Destaca el turismo nacional y también es destino para extranjeros, franceses, ingleses y alemanes principalmente. El crecimiento urbanístico de algunas zonas del litoral ha dejado beneficios económicos, pero también episodios de especulación y agresiones medioambientales. Dispone de una oferta turística bastante relevante de plazas hoteleras y de ocio, tanto de sol y playa, como rural, gastronómico y cultural, campos de golf, parques acuáticos y puertos deportivos. Destaca la belleza de sus espacios naturales protegidos: Doñana, Bahía de Cádiz, acantilado y marismas de Barbate, del Tinto y del Odiel, flecha de El Rompido, Laguna de El Portil, Marismas de Isla Cristina, etc. así como destinos importantes para el turismo cultural, como Baelo Claudia, cabo Trafalgar o los Lugares colombinos como el Monasterio de La Rábida, Palos de la Frontera y Moguer. Las playas de la Costa de la Luz suelen estar formadas por interminables dunas conformadas por finos arenales y plantas autóctonas, escoltadas en algunas ocasiones por pinares. Los elementos predominantes son la arena dorada y un sol visible casi todas las horas del día, en todas las estaciones. El nombre le viene dado por una luz vivísima que resalta la pulcritud de las calles, el encalado de los muros, el dorado de las dunas y el reflejo del mar. Las poblaciones que dan a la costa de la Luz en la Provincia de Huelva son: Ayamonte, Isla Canela, Punta del Moral, Isla Cristina, Urbasur, Islantilla, Lepe, La Antilla, Cartaya, El Rompido, El Portil, Punta Umbría, Mazagón, Huelva, Matalascañas y la costa del Coto de Doñana, esta última sin actividad turística, y en la Provincia de Cádiz: Sanlúcar de Barrameda, Chipiona, urbanización Costa Ballena, Rota, urbanización de Valdelagrana, El Puerto de Santa María, San Fernando, Cádiz, Chiclana de la Frontera y su urbanización de Novo Sancti Petri, Conil de la Frontera, Los Caños de Meca, Barbate, Zahara de los Atunes, Vejer de la Frontera y Tarifa .

COSTA DE LA LUZ-CÁDIZ Su situación, la más meridional de la Península Ibérica, y su magnífico clima, la han hecho ser codiciada desde milenios por tartesos, fenicios, griegos, romanos, visigodos o árabes. Muchos son los atractivos que se suceden en los 200 km. de la más fina y dorada arena de la península. Sanlúcar de Barrameda está asentada en la desembocadura del Guadalquivir, cauce natural por donde han transcurrido importantes culturas y civilizaciones que dejaron huellas imborrables. Tiene una privilegiada situación frente al Parque Nacional de Doñana, la más importante Reserva Biológica de España, que la configuran como punto ideal de partida para el visitante que desee acceder a este espacio natural. En su popular playa de Bajo de Guía se celebran anualmente las carreras de caballos. Chipiona, Rota, El Puerto de Santa María, Puerto Real, Chiclana, Conil, Barbate y Tarifa son los principales núcleos, con extensas playas, dotadas de infraestructura turística y de claras aguas. Playas ideales para la práctica del Windsurf; igualmente la pesca submarina goza de numerosos adeptos entre las transparentes aguas de sus numerosas playas: Los Lances, Bolonia, Cabo de la Plata y Valdevaqueros.

COSTA DE LA LUZ-HUELVA La Costa de la Luz de Huelva va desde la desembocadura del río Guadiana, entre la frontera de España y Portugal, a la desembocadura del río Guadalquivir, que separa la provincia de Huelva de la de Cádiz. En esta zona se extienden una serie de amplias playas de blanca arena donde se unen y combinan el agua, las dunas y los pinares, ofreciendo al visitante desde un animado ambiente en áreas totalmente equipadas hasta lugares salvajes y solitarios. La costa de Huelva, que cuenta con numerosos puertos deportivos, reúne las mejores condiciones para la práctica de deportes de vela, gracias a la bonanza del clima que permite disfrutar del mar en cualquier época del año. Huelva es, además, la tierra colombina por excelencia, donde parece que América está más cerca. Ayamonte, Isla Cristina, Lepe, Cartaya, Punta Umbría, Mazagón y Matalascañas constituyen los núcleos costeros más importantes de esta costa. Poblaciones eminentemente pequeras que han visto cambiada su fisonomía por la gran afluencia turística. Su situación, cercana al Parque Nacional de Doñana, la convierte en el lugar ideal para los amantes de la naturaleza y de cuantos demandan relax y descanso. Los más activos tienen asegurada la práctica de numerosos deportes tanto náuticos como terrestres.

PLAYA DE MATALASCAÑAS Esta playa se extiende a lo largo de 5 Km. Conforme te alejas de Matalascañas se adentra en el Parque Nacional de Doñana. Este es un lugar excelente para venir con la familia (podemos encontrar todo tipo de restaurantes, hoteles, bares, etc...). La accesibilidad a esta playa se ve complementada por rampas que llegan hasta la arena. Está situada a orillas del Atlántico, en una fértil llanura perteneciente al municipio de Almonte. Se extiende desde la torre del Loro hasta la desembocadura del río Guadalquivir a lo largo de 45 km de finas y doradas arenas. La anchura media de sus playas oscila entre los 62 y los 82 metros. Entre ellas se distinguen tres amplios tramos conocidos como El Asperillo, Torre La Higuera y Doñana. Su núcleo urbano, constituido por la Urbanización Playa de Matalascañas, está situado en el tramo de Torre La Higuera, colindante con el Parque Natural de Doñana. Declarada Centro de Interés Turístico Nacional, no en balde la flanquean más de 40 km de playas vírgenes y dispone de una amplia y variada infraestructura turística: paseo marítimo en todo el frente de la playa, así como numerosos servicios públicos y equipamientos turísticos que cubren las necesidades de los más exigentes. La enorme peña que preside la playa de Torre La Higuera no es más que la base de una de la serie de torres vigías que a finales del S. XVI se edificaron a lo largo de esta costa para vigilancia y defensa de las incursiones piratas de los berberiscos. Los amantes de los deportes naúticos (pesca, surf, esquí acuático, etc.) cuentan con un verdadero paraíso natural, al igual que los aficionados a las actividades ecuestres y otros deportes terrestres

Tipo de playa Composici贸n: Arena Tipo de arena: Blanca Condiciones: Oleaje moderado Caracter铆sticas Longitud:5000 Anchura:80 Localizaci贸n Torre de la Higuera o Matalasca帽as, Almonte (Huelva).

PLAYA EL PALMAR Hay distintos tipos de alojamientos, principalmente los camping y apartamentos al lado de la playa en los que se alojan muchos de los windsurfistas que acuden a esta zona.

Tipo de playa Composici贸n: Arena Tipo de arena: Dorada Condiciones: Fuerte oleaje Caracter铆sticas Longitud: 7800 Anchura: 35 Localizaci贸n Vejer de la Frontera (C谩diz).

PLAYA DE LA VICTORIA Inmensa playa que se prolonga hasta el final de la ciudad. Es muy ancha en su mayor parte ya que se estrecha al llegar a la playa de Santa María del Mar . Hay múltiples accesos por rampas o escaleras. El paseo marítimo sigue su curso bordeando toda la costa de la ciudad. El paseo tiene tramos que se ensanchan con bancos y algunos chiringuitos de temporada . Es una playa con todos los servicios , terrazas en la playa, porterías de fútbol americano, rugby, facilidad de accesos, etc., así como gran oferta de restaurantes en el paseo.

Tipo de playa Composición: Arena Tipo de arena: Dorada Condiciones: Oleaje moderado Características Longitud: 3300 Anchura: 60 Localización Cádiz (Cádiz).

PLAYA DE ZAHARA DE LOS ATUNES Una de las mejores playas de Cádiz. Esta playa se extiende desde Zahara hasta el cabo de Plata .Tiene todos los equipamientos necesarios sobre todo para deportistas: vela, windsurf, pesca.

Tipo de playa Composición: Arena Tipo de arena: Dorada Condiciones: Oleaje moderado Características Longitud: 6300 Anchura: 35 Localización Zahara de los Atunes, Tarifa (Cádiz).

PLAYA DE PUNTA UMBRIA Es la playa que cuenta con mayores servicios e infraestructuras de la zona. Tan ancha y extensa como las que la anteceden, tiene restaurantes muy cómodos . Dentro de su oferta de servicios, también puedes practicar deportes náuticos como el windsurf. Accesibilidad fácil y sin barreras. Hay distintas zonas para aparcar el coche dejándolo muy próximo a la playa. Lugar donde el sol y la luz lo cubre todo, posee doce kilómetros de playas de arenas finas, doradas y limpias bañadas por las aguas cristalinas del Atlántico, puras y sin contaminación, motivo de su reiterada y varias veces concedida Bandera Azul. Un lugar dispuesto para el paseo. Punta Umbría es una ciudad moderna, pero que guarda todo el encanto de un pueblo marinero. Un pueblo con nuevas y grandes avenidas que se mezclan con calles estrechas en el casco antiguo. Ofrece al visitante todos los servicios requeridos, desde numerosos restaurantes hasta las más variadas actividades culturales y festivas, instalaciones deportivas y locales de ocio. Algo distingue a Punta Umbría de las demás playas y es su ría, que forma parte del estuario que configura la desembocadura de los ríos Tinto y Odiel. En el recorrido que se puede hacer en las tradicionales canoas, podemos ver a babor la misteriosa Isla de Saltés, lugar donde habitó el rey moro de nombre Al-Bakrí, el geógrafo andalusí de más renombre del siglo XI. Paseando por la ría entre el gran murmullo de las gaviotas, se aprecia la intensa vida marinera de esta ciudad. Su puerto posee una de las flotas pesqueras más importantes de la provincia. Sus blancas dunas constituyen una de las características propias de este paisaje, que se adentran en un extenso bosque de pinares. Posee importantes reservas naturales con abundante avifauna que anida o iverna en estos pinares que llegan hasta el mar.

Tipo de playa Composición: Arena Tipo de arena: Dorada Condiciones: Oleaje moderado Caracteristicas Longitud: 3800 Anchura: 50 Localización Punta Umbría (Huelva).

PLAYA DE ISLANTILLA Esta playa tiene concedida la bandera azul. Una gran plaza con numerosas terrazas separa la playa de Islantilla de La Antilla. Es una playa ancha. Tiene cerca alguna urbanizaciรณn, campos de golf, etc y se puede acceder a ella caminando por el litoral, ademรกs dispone de rampas de madera.

Tipo de playa Composiciรณn: Arena Tipo de arena: Dorada Condiciones: Oleaje moderado Caracteristicas Longitud: 1200 Anchura: 85 Localizaciรณn Urbanizaciรณn Islantilla, Lepe (Huelva).

PLAYA DE ISLA CRISTINA Isla Cristina, ciudad marinera y turística a orillas del Atlántico, está situada al suroeste de Andalucía en el litoral occidental de la provincia de Huelva. Esta ciudad fue fundada por pescadores de atunes y de sardinas de origen valenciano y catalán. Su población es eminentemente marinera, triplicándose en verano a causa de un turismo que disfruta en sus 8 kilómetros de limpias costas sobre las que se extienden unas espléndidas y amplísimas playas de fina arena, con anchuras que oscilan entre los 75 y los 85 metros. Las magníficas playas Central, del Hoyo y de la Redondela constituyen el principal argumento de una actividad en progesivo incremento. Las playas de la Redondela y el Hoyo tienen a su espalda un extenso bosque litoral de pinos que constituye un delicioso paisaje. Su playa más internacional, Islantilla, se extiende entre los municipios de Lepe e Isla Cristina, ofreciendo al visitante el atractivo de sus parajes, su campo de golf, una flora y fauna características y una gastronomía que tiene como protagonistas al pescaíto frito, el marisco y las frutas frescas. La personalidad de Isla Cristina se encuentra en su fuerte vocación marinera, en el puerto pesquero, uno de los más importantes de Andalucía. Famosos en todos los mercados son los mariscos, sardinas y demás pescados que captura su laboriosa flota pesquera compuesta de unas 300 embarcaciones, siendo su lonja una de las más importantes en ventas de pescado fresco de España.

PLAYA DE AYAMONTE En el suroeste de Andalucía, en la provincia de Huelva, Ayamonte es una hermosa ciudad capaz de cautivar a cuantos se acerquen a conocerla. Este bello rincón del que destacan su patrimonio cultural, su riqueza natural y el encanto con que sus gentes reciben al visitante, ofrece muchísimas posibilidades para disfrutar de unos increíbles días de vacaciones. Isla Canela es la zona de playas y principalmente turística, encontrándose actualmente en pleno desarrollo, al contar con un proyecto que pretende convertir el lugar en la Venecia del Atlántico. La Punta del Moral es un poblado de pescadores cuyas arenas, en las bajamares del verano, se cubren enteramente de estrellas de mar.

NATURALEZA, PLAYA Y SOL EN LAS PLAYAS DEL HUELVA Playas kilométricas de fina arena dorada, totalmente equipadas, rodeadas de pinos y cargadas de historia. Así es la costa de Huelva, donde además de disfrutar plenamente del sol y del mar, podrá conocer una de las reservas biológicas más importantes de Europa: el Parque Nacional de Doñana. Al sur de España, en la Costa de la Luz, y bañadas por las aguas claras del océano Atlántico, encontrará las magníficas playas de Huelva. Se trata de un maravilloso paisaje que se extiende a lo largo de los 120 kilómetros de litoral de esta provincia andaluza, y que está compuesto por inmensos arenales, bosques de pinos, dunas y encantadores pueblos de aire marinero. Descubra los múltiples atractivos que le aguardan en este hermoso lugar que, además de albergar un buen número de espacios naturales con gran valor ecológico, también está rodeado de historia, ya que desde aquí partió Cristóbal Colón camino del descubrimiento de América. Todo un fantástico conjunto que, unido a la excelente infraestructura hotelera y al completo equipamiento de ocio y servicios de la zona, le otorgará una estancia inolvidable. Además de relajarse en sus playas largas y tranquilas, la costa de Huelva le ofrece mucho más con lo que disfrutar. Pasará momentos muy agradables recorriendo las calles de sus pequeños pueblos marineros, donde también podrá degustar deliciosos platos de pescado fresco, marisco y, cómo no, los famosos jamones y fresones de la zona. Si acude en verano, acérquese hasta Punta Umbría, desde donde podrá llegar a la capital, Huelva, utilizando un curioso medio de transporte: las "canoas", un servicio fluvial que funciona desde principios del siglo XX. Para los que buscan diversión nocturna, Matalascañas es uno de los puntos más populares. En esta parte de la Costa de la Luz también hay espacio para los apasionados de la naturaleza, la cultura y el deporte. De obligada visita son dos parajes de gran valor ecológico y belleza incomparable, ambos declarados Reserva de la Biosfera por la UNESCO: las Marismas de Odiel y el Parque Nacional de Doñana, que además posee uno de los conjuntos de dunas más importantes de Europa. Si le atrae el arte y la historia, entre otros sitios interesantes, le gustará conocer Palos de la Frontera, el lugar desde donde partió Colón y en el que se encuentran las réplicas de las tres carabelas que se realizaron con motivo del V Centenario del Descubrimiento de América; o la localidad de Moguer, donde podrá ver la casa-museo del premio Nobel de Literatura Juan Ramón Jiménez o el campanario de la iglesia de Nuestra Señora de Granada, conocido como la "giralda chica" por su similitud con la famosa torre de Sevilla. Los que prefieran el deporte pueden practicar el golf o todo tipo de actividades relacionadas con el mar: desde pesca deportiva hasta la vela, pasando por el submarinismo o el esquí náutico.

PLAYAS DE CADIZ: SOL Y MAR TODO EL AÑO. Sol en invierno y en verano. Naturaleza casi virgen, dunas y pinares que llegan hasta la orilla del mar. Windsurf y kitesurf en unas aguas transparentes, que son el mejor escenario para los deportes náuticos. Playas inmensas de arena fina y blanca. Pequeñas calas y acantilados de más de 100 metros de altura. Campos de golf. Pueblos y ciudades con una historia milenaria… Es la costa de Cádiz. Al sur de España, en la Costa de la Luz, le esperan las playas de Cádiz. Son 260 kilómetros de litoral con algunos de los arenales más hermosos que se pueda imaginar. El océano Atlántico y el mar Mediterráneo bañan esta provincia de Andalucía, rica en espacios naturales protegidos que abarcan salinas, dunas, bosques de pinos, dehesas en las que se crían toros bravos, manantiales, acantilados… Aquí encontrará también pequeños pueblos marineros y pescadores, con sus casitas de color blanco y sus calles para pasear con tranquilidad. En ellos podrá disfrutar de sus comercios de artesanía y deporte, restaurantes donde probar un excelente pescado fresco y marisco de la zona, y terrazas al aire libre durante gran parte del año en las que degustar, por ejemplo, un fino andaluz. Es el azul intenso del mar, con mil y un matices de color; los cielos luminosos, con una luz clara y siempre brillante, y unas playas paradisíacas, únicas y espectaculares, lo que cada año atrae a miles de personas hasta sus orillas. La variedad es amplia: las hay vírgenes y urbanas, algunas son kilométricas e interminables, otras están semiocultas y pasan casi inadvertidas, otras son familiares y están dotadas de numerosos servicios… Hay lugares de visita obligada como: la ensenada de Bolonia, con las ruinas romanas de Baelo Claudia; los Caños de Meca, donde se asienta una comunidad hippie, con el faro de Trafalgar presidiendo el horizonte; Véjer de la Frontera, un hermoso pueblo de aires árabes situado en lo alto de una colina; los impresionantes acantilados de Barbate; la interminable playa de Zahara de los Atunes; el litoral, cuidado y siempre limpio, de Conil de la Frontera, Chiclana, Chipiona, Rota o Sanlúcar de Barrameda; los arenales que surgen junto a la bahía de Cádiz o los del Puerto de Santa María, uno de los lugares más populares de diversión nocturna… Le aguardan unas playas de calidad, muchas de ellas reconocidas con la Bandera Azul, con un ambiente joven y desenfadado a cualquier hora del día, y al caer la tarde. Lo comprobará si se acerca a alguno de sus chiringuitos, desde donde podrá contemplar unas preciosas puestas de sol. El espectáculo vale la pena. Los fuertes vientos, de Levante y de Poniente, que hay a menudo en la zona son el mejor reclamo para los amantes de deportes como el windsurf y el kitesurf. El entorno de Tarifa se llena de miles de surferos llegados de todo el mundo. Las cometas y velas llenan de vida y colorido el mar y las playas de Cádiz. También podrá practicar otras actividades como la pesca deportiva, el submarinismo y el golf, en unos campos de reconocido prestigio internacional.

COSTA DEL SOL Se conoce como Costa del Sol a la región litoral de la provincia de Málaga y el sector mediterráneo del Campo de Gibraltar, en la provincia de Cádiz. Es una de las zonas turísticas más importantes de España, que concentra en torno al 35% del turismo en Andalucía y que acoge más de 17 millones de pernoctaciones anuales, según datos de 2009. La Costa del Sol disfruta de un clima agradable, con una temperatura media al año de 19 °C y con más de 300 días de sol. Dispone de una gran oferta de plazas hoteleras y de ocio, tanto de sol y playa como rural, numerosos campos de golf, parques zoológicos y de atracciones, palacios de congresos, puertos deportivos, etc. En los años cincuenta (S. XX) comenzó el auge del turismo internacional y desde entonces es un destino popular para extranjeros, principalmente para británicos, alemanes, escandinavos y franceses. Clara consecuencia de esto es el espectacular crecimiento económico y demográfico de toda la comarca. Fue el hostelero afincado en Almería, Rodolfo Lussnigg, propietario del Hotel Simón, el que acuñó el término Costa del Sol para promocionar la Costa de Almería a la que hacía referencia originalmente de forma exclusiva. Inició la campaña promocional el 16 de febrero de 1928 en el periódico La Crónica Meridional, con el objeto de atraer a los visitantes que se dirigían a las Exposiciones de Sevilla y Barcelona de 1929. Otras referencias pueden encontrare en la Exposición Iberoamericana de Sevilla. En cualquier caso, es a partir del año 1947 cuando empieza a popularizarse el término "Costa del Sol" en los medios de comunicación, sobre todo en el Diario Sur. Desde aquel momento y durante los años sesenta el término Costa del Sol se referiría a las costas de Almería, Granada y Málaga. Actualmente se refiere exclusivamente a la costa de Málaga, puesto que a la de Granada se hace referencia utilizando el topónimo Costa Tropical, y Costa de Almería para la de Almería. Generalmente se considera que el litoral costasoleño se extiende entre el límite con la provincia de Granada al este y el límite con la provincia de Cádiz al oeste, a lo largo de 161 km de costa mediterránea, abarcando desde el municipio de Manilva hasta Nerja, si bien en ocasiones se incluyen también los municipios de la costa mediterránea de Cádiz y la costa granadina hasta Motril. Esta imprecisión se debe a que no existe un marco administrativo o una definición oficial más allá de las comarcas de la Costa del Sol Occidental, Málaga Costa del Sol y Axarquía - Costa del Sol, todas ellas en la provincia de Málaga. Tradicionalmente se divide en dos zonas: la "Costa del Sol Occidental" y la "Costa del Sol Oriental", siendo la capital y centro de ambas la ciudad de Málaga.

La Costa del Sol está ocupada por una conurbación practicámente continua de unos 140 km. De hecho, el primer kilómetro desde el mar hacia el interior está urbanizado en un 50,8%. El boom turístico provocó un gran auge constructivo y un desmesurado y descontrolado crecimiento urbano. A las primeras grandes urbanizaciones surgidas en los años 1960 en la Costa del Sol Occidental han ido sumándosele muchas otras, tanto en el litoral como en el interior, hasta convertir a la zona en un gran centro de turismo residencial. El legado paisajístico es, por tanto, fruto de la ocupación masiva del territorio, que presenta edificaciones en altura en los centros urbanos y grandes urbanizaciones y áreas comerciales que se extienden por todo lo largo del litoral, de las vías de comunicación principales y por las laderas de los montes, frecuentemente invadiendo el dominio público marítimo-terrestre y los cauces de los ríos. El modelo territorial definido por el Plan de Ordenación del Territorio de la Costa del Sol Occidental pretende conformar una estructura urbana supramunicipal que articule de forma unitaria el territorio del ámbito, que se ha dado en llamar La Ciudad del Sol.

La Costa del Sol la conforman los siguientes municipios, listados de Este a Oeste: Costa del Sol Oriental: NERJA Es el municipio con más renombre de la Costa del Sol Oriental. Entre sus atractivos turísticos destacan el Balcón de Europa y la Cueva de Nerja así como el Parque Natural de Sierra Tejeda, Alhama y Almijara y el Paraje Natural los Acantilados de Maro. Nerja tiene varias playas, entre las que cabe destacar la de Burriana, Calahonda, El Salón, La Torrecilla y el Playazo, contando ésta última con un entorno que aún no ha sufrido las consecuencias de la urbanización descontrolada de otras zonas del litoral. Tiene una población oficial de cerca de 20.000, siendo la quinta en residentes extranjeros, predominantemente ingleses.

TORROX Los valles de este municipio generalmente están cubiertos por huertas que ofrecen un fuerte contraste con las laderas del entorno, ocupadas por olivos y viñas, cuando no por matorrales y pastizales. El litoral ofrece una panorámica “extraña” en el que los plásticos de los invernaderos conviven con el desarrollo turístico costero, contrastando con las bellas estampas que ofrece el interior.

ALGARROBO El núcleo urbano de Algarrobo, de trazado morisco, está situado a tres kilómetros del litoral, y para distinguir la zona de playa, actualmente en plena expansión, del pueblo propiamente dicho, se ha utilizado el convencionalismo de denominarla Algarrobo-Costa. Entre las visitas turísticas destacan: la iglesia parroquial de Santa Ana, la ermita de San Sebastián, las torres vigías y los restos arqueológicos de la Necrópolis de Trayamar (fenicia).

VELEZ-MÁLAGA Es la capital de la Axarquía a la que pertenecen localidades costeras como Benajarafe, Torre del Mar, Chilches(Málaga) y otroas localidades diversas esparcidas por el término municipal. Vélez-Málaga aún conserva su antiguo barrio musulmán con lo que pudo ser su arrabal y su antigua alcazaba. Entre sus monumentos destacan la Iglesia de San Juan, el Convento de San José de la Soledad y el Monasterio de las Carmelitas.

MÁLAGA Capital de la Costa del Sol y de la provincia y centro de comunicaciones de la zona.

Costa del Sol Occidental: TORREMOLINOS Entre las estribaciones de la Sierra de Mijas y el mar se extiende el término municipal de Torremolinos, antigua barriada de Málaga y municipio independiente desde 1988. Hay cuatro núcleos bien diferenciados: El Calvario, El Bajondillo, La Carihuela y el entresijo de calles que conforman la zona más tradicional de la ciudad.

BENALMÁDENA Este municipio ofrece una variada oferta de ocio y turismo con casi 13.000 plazas hoteleras, campos de golf, parque de atracciones, puerto deportivo, auditorio, acuario, delfinario, casino, centro de exposiciones y museo de arte precolombino; además de templos católicos, protestantes, hindú y budista; así como un teleférico hasta la cima del Monte Calamorro.

FUENGIROLA Además de playas, Fuengirola cuenta con un castillo árabe, vestigios romanos, un entramado discotequero notable, gran amplitud de ocio nórdico e inglés, gran variedad de pubs o disco pubs tanto españoles como ingleses e irlandeses y una buena oferta gastronómica.

MIJAS El municipio de Mijas extiende sus tierras desde la Sierra de Mijas hasta el mar, a través de un paisaje de lomas y cerros. Mijas Pueblo, situado a una altitud de 428 msnm (metros sobre el nivel del mar) , guarda el encanto del típico pueblo blanco andaluz. En sus 12 km de costa se encuentra el núcleo de La Cala de Mijas y numerosas urbanizaciones.

MARBELLA Marbella, en el centro de la Costa del Sol Occidental, entre las faldas de Sierra Blanca y la línea litoral, es el centro lúdico y social del Mediterráneo. Tiene uno de los Puertos Deportivos más importantes del Mediterráneo llamado Puerto Banús, donde atracan algunos de los más lujosos yates del Mundo.

ESTEPONA Cuenta con alrededor de 21 km de playas. Además, del turismo, tiene cierta actividad pesquera y agrícola. Su población censada es de alrededor de 60.000 habitantes, en continuo crecimiento demográfico.

MANILVA Es el municipio situado más al suroeste de la costa malagueña, colindante con la provincia de Cádiz. La costa manilveña se extiende de noreste a suroeste, en una línea costera de 7,8 km que va desde rocosas ensenadas a playas arenosas.

SAN ROQUE Situado en el extremo de la provincia de Cádiz, el centro de San Roque es Conjunto Historico-Artístico. La actividad turística del municipio se centra en la urbanización de lujo Sotogrande y sus campos de golf, sedes de eventos del máximo nivel en este deporte.

LA LÍNEA DE LA CONCEPCIÓN El municipio más occidental de la Costa del Sol, fronterizo con Gibraltar. Destacan su puerto deportivo, las playas de La Alcaidesa, La Atunara y Poniente, y su palacio de congresos, además de su centro urbano, que comprende una gran cantidad de establecimientos comerciales.

Los inicios de la industria turística Después de haber sido un centro comercial e industrial de relativa prosperidad durante buena parte del siglo XIX, la provincia de Málaga experimentó una grave contracción en su economía en las dos últimas décadas del mismo. Se arruinó la industria siderúrgica, se debilitaron el comercio y la industria textil, el sector agrario sufrió una profunda depresión que afectó a la ganadería y a todos los principales cultivos, en especial al cultivo de la vid, que quedó arrasado por la plaga de filoxera. En este contexto y con la intención de aunar las diferentes iniciativas del sector turístico se constituyó en 1897 la Sociedad Propagandística del Clima y Embellecimiento de Málaga. A principios del siglo XX se inaugura el Balneario Nuestra Señora del Carmen (1918) y abre el Campo de Golf de Torremolinos (1928), aunque debido a la Guerra Civil Española y la Segunda Guerra Mundial no fue hasta la década de los años 50 cuando empiezan a llegar a Torremolinos personajes famosos como Grace Kelly, Ava Gardner, Marlon Brando o Frank Sinatra y la costa comienza a adquirir fama internacional. En 1942 abrió sus puertas el Hotel la Roca y en 1959 el Hotel Pez Espada. La época dorada de la Costa del Sol El despuntar de Torremolinos como destino turístico produjo un efecto dominó, y así, a finales de los años 60 y principios de los 70, los municipios cercanos, como Benalmádena, Fuengirola y Mijas, iniciaron igualmente un crecimiento turístico. La década de los 60 supuso un cambio radical en el aspecto de los pequeños pueblos pesqueros. Se inauguran los paradores de Nerja y Málaga y, promovida por Ricardo Soriano Scholtz von Hermensdorff, Marqués de Ivanrey, y su sobrino Alfonso de Hohenlohe, Marbella se convierte en lugar de moda entre aristócratas y ricos. En esta década, la Costa del Sol fue la sede permanente de una gran fiesta dominada por una licencia en las costumbres que no existía en el resto de Europa, por donde pasaron los personajes más conocidos de la época. En 1976 se creó el Patronato de Turismo de la Costa del Sol. Este organismo fue el primer ente de promoción de estas características que se fundó en España, y fue modelo a seguir por otras entidades similares que fueron surgiendo con posterioridad por todo el país. La Costa del Crimen A partir de los años 90, el incremento de actividades ilícitas del crimen organizado internacional (como la venta de armas, el tráfico de estupefacientes y el blanqueo de capitales) y la corrupción institucional de algunos ayuntamientos, especialmente en lo referente a la ordenación del territorio, le han valido el sobrenombre de Costa del Crime (Costa del Crimen) en medios de comunicación extranjeros, sobre todo británicos. Más recientemente, el escritor italiano Roberto Saviano desvela que la mafia llama a la Cosa del Sol la Costa Nostra. La Costa del Sol también es conocida como La Costa del Golf. Posee la mayor concentración de campos de golf de Andalucía y del continente europeo, que se distribuyen de la siguiente forma: 21 en el municipio de Marbella, 11 en Mijas, 10 en Estepona, 6 en Benahavís y San Roque, 3 en Málaga, 2 en Casares, Rincón de la Victoria y Benalmádena y 1 en Vélez-Málaga, Fuengirola, Nerja, La Línea y Manilva. A estos se suman los existentes en las localidades del interior como Alhaurín el Grande y Alhaurín de la Torre.

COSTA TROPICAL DE GRANADA La línea litoral de Granada cuenta con 75.6 Km y representa casi el 1% de las Costas españolas. Es por tanto la más reducida de las provincias costeras andaluzas y de España, con una longitud total en playas según el Catálogo del Ministerio de Medio Ambiente de casi 38 Km. que suman más de 1.5 Km2 de superficie. Nueve son los municipios de la provincia de Granada que componen sus costas, de Este a Oeste: Albuñol (10.670 m), Sorvilán (3.900 m), Polopos (3.350 m), Rubite (3.030 m), Lújar (1.600 m), Gualchos (7.780 m), Motril (17.220 m), Salobreña (7.700 m) y Almuñecar (20.380 m). Todos juntos ocupan 42 km2 y representan el 3,5% de la superficie total granadina. El tramo correspondiente a la Costa Alpujarreña, entre Albuñol y Motril, es muy quebrado, desnudo y de dura orografía con bellos acantilados como el de la Rijana (6.000 m) y ramblas (Huarea, Albuñol) que descienden de la Contraviesa y de la Sierra de Lújar con sus deltas litorales de llanuras aluviales con invernaderos que llegan a la línea de playa y urbanizaciones de uso turístico (La Rábita, La Mamola, Castell de Ferro....) con una fisonomía agro-turística muy singular. La pesca se mantiene como actividad artesanal, residual y testimonial en la Rábita y Castell con unas pocas embarcaciones de pequeñas dimensiones que son sacadas del mar con gran esfuerzo por los pescadores mediante tradicionales tornos al carecer de muelle. Este tipo de pesca también se practica en Calahonda, Salobreña y Almuñecar. Por el contrario, Motril cuenta con un puerto cuyo muelle de atraque tiene unos 2 Km. de longitud y cuenta con una flota pesquera de más de 50 barcos y un club náutico de uso turístico con unos 200 puntos de atraque. Entre Calahonda y la Caleta (Salobreña) hay 21.500 m de playas de gravas y cantos rodados con la excepción del Cabo de Sacratif, esquistoso y cuarcítico, que separa los Llanos de Carchuna con más de 500 ha de invernaderos, de la Vega de Torrenueva, Motril, y el Peñón de Salobreña.

Entre la Caleta y el Barranco de Cantarrijan, límite entre las provincias de Granada y Málaga, hay 23.000 m de costa accidentada con numerosas playas, algunas de ellas muy pequeñas y de difícil acceso. En esta zona se encuentra el puerto deportivo de Marina del Este y los dos únicos espacios naturales protegidos del litoral granadino: Paraje Natural de los Acantilados de Cerro Gordo- Maro (1.999) que protege una extensión de 395 hectáreas y una franja marina de una milla mar adentro. Este Paraje de costa acantilada entre las localidades de La Herradura (Granada) y Nerja (Málaga) con desniveles que llegan a superar los 80 metros de altura, al igual que sus riquísimos y diversos fondos marinos, tienen un valor ecológico importantísimo. Además de mar y cultura, la Costa Tropical ofrece infinidad de posibilidades, como la práctica del golf, el parapente, el senderismo en los pueblos situados tierra adentro, el submarinismo en los ricos fondos de Cerro Gordo y los deportes náuticos, que tienen su centro en el puerto deportivo de Marina del Este (Almuñécar) y en el Club Náutico de Motril.

La Costa de Granada se caracteriza por la existencia de playas casi todas de arena negra y gruesa, aunque también hay playas de arena fina como Playa Granada, San Cristóbal o El Tesorillo.

ALBUÑOL Municipio costero, interior y marino y agrícola. Se puede disfrutar del turismo de sol y playa en La Rábita o practicar senderismo y espeleología en parajes como la Majada de los Campos. Dar un paseo por las laberínticas calles del casco antiguo es impregnarse de historia. Se pueden contemplar edificios como la Casa de las Margaritas, donde se alojó el escritor granadino Pedro Antonio de Alarcón para escribir parte de su obra.

PLAYA DE EL POZUELO Playa larga y estrecha con equipamientos.

PLAYA DE LA Rﾃ。ITA Playa de grava junto al nﾃｺcleo urbano de La Rﾃ｡bita. Tiene buenos equipamientos y servicios, y ofrece tranquilidad para baﾃｱistas y paseantes.

PLAYA DE LA PLAYIYA Playa aislada junto a la carretera N-340.

PLAYA DEL RUSO Playa nudista aislada a la que se accede a pie desde la carretera N-340.

CALA CHILCHES Playa aislada de grava y arena.

PLAYA DEL CUERVO Estrecha franja de arena junto a la carretera N-340.

PLAYA DE EL GAITERILLO Peque単a playa muy estrecha. Es una zona aislada junto a la carretera N-340.

PLAYA DE ALMUÑÉCAR Situada en plena Costa Tropical, muy cerca de la provincia de Málaga, posee 19 Km. de costa divididos en 26 playas y sus temperaturas no bajan de los 16 grados en invierno, ni suben de los 35 en verano. Almuñécar es un lugar cargado de historia que conserva restos de una fábrica romana de salazones, cinco tramos de acueducto y un castillo árabe. Este centro turístico acoge en verano un magnífico festival de jazz.

Barranco de En medio, Curumbico, Cabria y Calabajío Forman parte de una sucesión de pequeñas playas en la zona menos urbanizada de Almuñécar. Al estar algo alejadas del núcleo principal de Almuñécar la afluencia de público es moderada. Cabria ofrece algunos servicios de hostelería.

Pozuelo: Playa pequeña en zona urbanizada, con alta afluencia de público.

Tesorillo: Playa muy pequeña y muy frecuentada por jóvenes, en zona urbanizada. Velilla: Playa bastante extensa con un alto grado de urbanización en su entorno. Ofrece todo tipo de servicios. Puerta del Mar o Fuentepiedra: Extensa playa del núcleo urbano de Almuñécar, con buen nivel de servicios. Caletilla: Pequeña playa muy estrecha, en el núcleo principal de Almuñécar, colindante con la playa de San Cristóbal. San Cristóbal o La China: Playa de 1 Km. de largo con buenos servicios. Zona urbanizada con edificaciones de gran altura y paseo marítimo. Cotobro Playa estrecha en zona urbanizada, con edificaciones dispersas por la ladera de la montaña. El Muerto Playa nudista a la que acude también público no nudista. Se accede a ella desde la playa de Cotobro.

Los Berengueles o Bahía del Vapor Pequeña playa junto al puerto deportivo de Marina del Este, con gran afluencia de público, procedente en su mayoría de las urbanizaciones cercanas a la playa. La Herradura: Playa urbana de ambiente familiar. Está muy bien equipada y cuenta con un alto nivel de servicios.

Calaiza: Playa constituida por una sucesión de pequeñas calas de muy difícil acceso, por lo que la afluencia de bañistas es muy baja. Cantarriján: Es una pequeña playa nudista, bastante frecuentada a pesar de que su acceso es complicado. También es utilizada por no nudistas y cuenta con ciertos servicios.

Gualchos-Castell de Ferro Municipio de 2.621 habitantes situado a 84 Km. al sureste de Granada. Forman parte de este municipio las poblaciones de Gualchos y Castell de Ferro, la cual cuenta con una playa de 2 kilómetros, con diversas clases de arena, fina y gruesa. La pesca es uno de los principales atractivos de esta zona, ya que los 5,5 kilómetros de acantilados ofrecen un atractivo paisaje para realizar este deporte. Gualchos abarca desde los pies de la Sierra de Lújar, hasta la mismísima Costa Tropical. Está compuesto por dos núcleos de población, Gualchos y Castell de Ferro. Este último de gran belleza, por su clima subtropical templado, por sus playas sin masificar y por la tranquilidad de su ambiente. Entre sus playas cuenta con la cala de La Rijana, un lugar ideal para la práctica del submarinismo. Otro de sus atractivos turísticos es el castillo de Castell de Ferro.

Playa Cambriles: La playa pertenece a dos términos municipales: Gualchos-Castell de Ferro y Lújar. No es una playa excesivamente concurrida.

Playa Sotillo / Castell de Ferro: Playa extensa con defensas artificiales en algunos tramos. Tiene paseo marítimo y algunos servicios. Playa La Rijana: Se trata de una pequeña cala aislada junto a la carretera N-340. Lújar Lújar se asienta en la falda de la abrupta sierra con la que comparte nombre. Esta localidad destaca por su blanca silueta a 520 metros de altitud sobre el nivel del mar, a cuyo azul intenso se asoma en dirección a Alborán.

Motril Motril es el segundo mayor núcleo de población de la provincia de Granada, siendo la puerta al mar más cercana de Granada y Jaén, así como centro de comunicaciones del litoral con el interior. La principal atracción turística de Motril es una combinación de su patrimonio y sus excelentes playas. Esta localidad disfruta de un microclima tropical en pleno mar Mediterráneo gracias a su situación. Motril es la mayor población de la provincia tras Granada. Entre sus monumentos destacan la Iglesia Mayor de la Encarnación y el Santuario de Nuestra Señora de la Cabeza,

construido sobre el antiguo palacio de recreo de la reina Aixa, madre de Boabdil, el último monarca de la dinastía Nazarí.

Playa de Calahonda: Playa turística bien equipada junto a la zona urbanizada de Calahonda, con mucha afluencia de público. Playa de Carchuna: Playa muy extensa (3 Km.), por lo que a pesar de tener bastante afluencia ofrece un aspecto tranquilo. Playa La Chucha Playa tranquila, con pequeñas urbanizaciones en su entorno.

Playa La Joya Pequeña cala aislada, de acceso difícil con afluencia de nudistas.

Playa de Torrenueva: Playa muy concurrida con buenos servicios. Tiene paseo marítimo y el frente litoral está ocupado por edificaciones altas. Playa Poniente o El Pelaillo: Es una de las playas más concurridas de Motril. Tiene paseo marítimo jalonado por edificios relativamente altos. Buen nivel de servicios. Playa Granada: Playa larga y estrecha con afluencia moderada de bañistas en una zona de expansión turística situada en torno al campo de golf Los Moriscos. Polopos Polopos tiene todo el encanto de los pueblos costeros andaluces y también las condiciones ideales para disfrutar de lo mejor de la montaña, el mar y el sol. Enclavado entre el mar Mediterráneo y el bello paraje de la Haza de Lino, en la Sierra de La Contraviesa, el municipio alberga varios núcleos de población que permiten disfrutar de pueblos típicos, playas de aguas limpias así como de un entorno natural que se mantiene bastante virgen. Playa La Mamola: Playas limpias y espigones idóneos para la pesca. Posee equipamientos: vestuarios, duchas, kioscos de playa, tiendas de artesanía y restaurantes, además de lugares de recreo y deportes para todas las edades. Playa Castillo de Baños: Playas limpias. El camping de Castillo de Baños se encuentra próximo a ella.

Rubite Cerca de la Haza del Lino se encuentra el desvío que desciende hacia Rubite, encaramado en la Sierra de la Contraviesa y mirando al Mediterráneo. Municipio con un entramado

urbano típicamente alpujarreño, de intrincadas y empinadas calles cuyas casas parecen fundirse en sus escarpados terrenos. Esta localidad permite al visitante disfrutar tanto de la montaña como del mar, ya que el pueblo se encuentra a 15 kilómetros de la costa pero su término municipal llega hasta las mismas aguas del Mediterráneo. Playa El Lance: Estrecha franja de arena oscura, junto a la carretera N-340. Tiene algunos equipamientos y servicios de hostelería.

Salobreña Esta localidad goza de un clima privilegiado, subtropical, con temperaturas medias anuales de 20 grados, mínimas de 14 y máximas de 32, que permite disfrutar de sus playas la mayor parte del año. Además, por su ubicación en el corazón de la Costa Tropical, Salobreña está muy próxima a muchos otros puntos de interés turístico de la zona Sus pequeñas casas blancas y cúbicas se arremolinan frente al mar alrededor de una colina coronada por un monumental castillo árabe. Desde la cima se pueden contemplar, en un solo golpe de vista, panorámicas sobre Sierra Nevada, el Mediterráneo y una fértil vega. Playa Punta del Río La playa de Salobreña, conocida también como La Cagadilla, es una larga y estrecha franja de arena y grava a lo largo de una zona de uso agrícola, que continúa en el término municipal de Motril. Playa La Charca / Salamar Playa extensa y relativamente ancha, con ambiente familiar y buenos servicios. Cuenta con paseo marítimo, tras el que se asientan varias urbanizaciones y edificios asociados al turismo.

Playa La Guardia Playa bastante extensa con algunos servicios, rodeada de cultivos agrícolas. Está separada de la playa de la Charca por un peñón.

Playa El Caletón: Pequeña cala aislada con buenos fondos marinos.

El Cambrón Pequeña playa junto a la zona urbanizada de Torre del Cambrón. El acceso es difícil Sorvilán El municipio de Sorvilán desciende rápidamente hacia el mar Mediterráneo desde los mil metros de altura que la Sierra de la Contraviesa, donde se ubica, mantiene de nivel medio a lo largo de toda su extensión. Playa Melicena Playa tranquila en el núcleo urbano de Melicena con equipamientos. Playa Las Cañas Playa aislada, contigua a la playa de Melicena.

Playa Los Yesos Estrecha franja de arena junto a la carretera N-340.

Playa La Mamola: La playa de La Mamola pertenece a dos términos municipales: Polopos y Sorvilán. Tiene un paseo marítimo con servicios turísticos.

COSTA DE ALMERÍA Al sur de la Península, la Costa de Almería se abre al mar Mediterráneo. Su paisaje es muy peculiar, desierta en unas zonas, llena de cultivos de invernaderos en otras, montañosa y con playas rocosas o con dunas, nos ofrece un amplio abanico de posibilidades para el disfrute y el ocio. Almería y su provincia es uno de los lugares más soleados de España y de Europa, que cuenta con más de 3000 horas de sol al año y el menor número de días nublados. Siempre luce un cielo despejado, luminoso y exento de contaminación. La temperatura media anual oscila los 20ºC, con inviernos suaves, haciéndola apetecible en cualquier momento del año. En sus pueblos y municipios encontramos huellas de antiguas civilizaciones como El Argar o Los Millares y un rico patrimonio monumental como la Alcazaba en Almeria capital o las torres vigías y castillos que se sitúan a lo largo de la costa, señal de la importancia histórica de esta zona. En el extremo se sitúan las ciudades más modernas y orientadas hacia el disfrute de su clima, mar y playas, con complejos turísticos que convierten la Costa de Almería en el lugar ideal para pasar las vacaciones. Hacia el oeste, antes de Aguadulce, el litoral se vuelve accidentado con fuertes acantilados. A partir de este punto, se inicia una zona llana donde se suceden numerosos núcleos turísticos en plena expansión.Roquetas de mar, de amplias playas y magnificas instalaciones hoteleras. A lo largo de toda la costa prosiguen concentraciones turísticas donde practicar numerosos deportes, como el golf, tenis, vela, windsurfing, etc, Almerimar es un bello ejemplo. Bellas playas como Guardias Viejas, Balerma y Balanegra se suceden hasta llegar a Adra, población de origen fenicio, que alcanzó un gran esplendor en la época romana. Y que decir de sus espacios naturales, el Parque Natural de Cabo de de Gata-Nijar nos ofrece un lugar paradisíaco con playas vírgenes y desiertas donde disfrutar de aguas limpias ideales para la práctica delsubmarinismo, la vela o el windsurf. Un impresionante espectáculo de altos acantilados golpeados con violencia por las olas. A lo largo de más de doscientos kilómetros de litoral, Almería despliega lo mejor de sus playas, calas y costas. Un paisaje en el que se puede admirar la huella de pueblos y antiguas civilizaciones, las cuales junto a la monumental Alcazaba o a las Torres Vigías y castillos, dotan de una gran espectacularidad a la costa de Almería.

Los paisajes de Almería son muy variados y difíciles de describir si no se visitan, porque pocas provincias españolas tienen una orografía tan variada y contrastada. Tenemos zonas desérticas y con paisaje agreste como el Desierto de Tabernas, excepcional en toda Europa. Grandes sierras con frondosa vegetación como la Sierra de los Filabres o la falda sur de Sierra Nevada. Costas, acantilados y vírgenes playas del Parque Natural de Cabo de Gata– Níjar. En conclusión, el municipio de Almería es una tierra de contrastes en la que es posible admirar una gran diversidad de paisajes. Montaña, valle, estepa, playas, calas, acantilados, bosque mediterráneo o el más árido y yermo de los escenarios europeos, brotan creando un territorio de fuerte personalidad, rico en matices, del que resulta un bello y peculiar marco físico que contagia a los sentidos del que lo visita y lo impregna de su esplendor.

Análisis de la Demanda turística de sol y playa Andalucia2011-2012 A modo de contextualización, Andalucía cuenta con un total de 372 playas, que se extienden a lo largo de 603 Kilómetros de costa (65% de los 917 Kilómetros de litoral andaluz), y esta formado por un total de 60 municipios, que representan un 9,1% del territorio y un 35,6% de la población andaluza, lo que ya denota una alta concentración, a la que se le une la población flotante o turistas que en el año 2011 se estima en 13,1 millones de personas, lo que supone el 60,1% del total de turistas recibidos en Andalucía. Respecto a la oferta turística existente en el litoral, asociada de forma inherente al principal segmento, el sol y playa, concentra un total de 292.792 plazas de alojamiento, lo que supone el 66 % de la capacidad de alojamiento de la región, y donde destacan los establecimientos hoteleros con una participación en total de plazas del 58%. Además, el litoral andaluz concentra un amplio volumen de trabajadores (el 60% de todo el empleo de las provincias andaluzas con costa) que cuenta con una amplia experiencia en el sector turístico. Estos datos ponen de manifiesto que el turismo que se desarrolla en el litoral es la principal locomotora del turismo de Andalucía. El segmento de sol y playa se ha convertido en el principal eje de desarrollo turístico para muchos países. El Mediterráneo se constituye como un destino estrella para este segmento, y España destaca especialmente como principal receptor. Sin embargo, la aparición paulatina pero constante de nuevos destinos de sol y playa en todo el Mediterráneo ha provocado una lenta y persistente pérdida de cuota de mercado. Los países mediterráneos, principalmente Egipto, Marruecos, Turquía y Túnez presentan debilidades, tanto por la inseguridad trasmitida por su situación económica – política, como por una oferta de alojamiento que se encuentra actualmente en fase de desarrollo y no es capaz de absorber toda la demanda. Sin embargo, los aspectos diferenc iales que los hacen muy competitivos son: • • • • • • • •

Monedas nacionales débiles y precios reducidos, Países muy dependientes de la turoperación, Tipología de “todo incluido” muy extendida, Importantes incrementos de la capacidad aérea y hotelera, Instalaciones más modernas, Espacios naturales menos degradados y Fuerte apoyo económico-financiero tanto a operadores emisores (tt.oo. y compañías Aéreas) como a operadores receptivos (hoteles e infraestructuras turísticas).

Estas ventajas esta provocando un importante trasvase de turistas de los principales emisores turísticos hacia estos destinos, situación que fue truncada por la “primavera árabe” que provocó una mayor preferencia por parte de los principales tu roperadores internacionales hacia destinos del Mediterráneo más seguros. Esta situación geopolítica supuso caídas de turismo internacional superiores al 30% para Túnez y Turquía, un mantenimiento para Marruecos, mientras que ha beneficiado a la Europa mediterránea. Andalucía se encuentra en una posición destacada a escala internacional, en términos de turismo receptivo, en 2011 se sitúa por encima de países tan relevantes como Marruecos, Croacia o Egipto y excediendo en más del triple a otros destinos como Túnez. España se enfrenta a un nuevo escenario turístico mundial desde una posición de liderazgo internacional, ocupando en 2011, según la OMT, el segundo puesto en el ranking mundial en la cifra de ingresos y la cuarta posición en volumen de visitantes. Esta posición se ha venido sustentando hasta el momento sobre un modelo de especialización de la mayor parte de la oferta del litoral español en el turismo de sol y playa, concentrándose más del 66% del total de las pernoctaciones hoteleras en las costas mediterráneas peninsulares y las Islas. Concretamente, las costas andaluzas con casi 30 millones de pernoctaciones hoteleras en 2011 ocupan la tercera posición con una cuota de mercado del 15,5%, tras las Islas y seguida muy de cerca por las costas catalanas.

Los turistas de litoral en Andalucía se dividen, según su procedencia, entre un 57,3% de turistas con residencia habitual en España y un 42,7% con residencia en el extranjero. La misma Andalucía es el principal emisor nacional, ya que aporta más de la mitad del turismo español de litoral. Respecto al año anterior, se aprecia un incremento en la cuota de turistas extranjeros de litoral, incremento que se deriva de la mejor evolución de este mercado frente al nacional durante el año 2011, un comportamiento que también se aprecia en el total de turistas que visitan Andalucía aunque con menor intensidad.

El turismo de litoral es estacional, concentra el 42,1% de sus visitas en el periodo estival, una proporción que supera en casi 6 puntos porcentuales a la que registra el total del turismo de la región recibido en verano. Por procedencia, se observa una menor concentración en el tercer trimestre del turismo de litoral por parte del mercado extranjero, pues reparte sus visitas a la región a lo largo de 2011 de forma más equilibrada que el mercado nacional, un comportamiento que también se presenta para el total de turismo. En su visita al litoral andaluz en 2011, este turista realizó un gasto medio diario de 52,86 euros, lo que supone un incremento de +1,1 euros respecto al año pasado, propiciado principalmente por el ascenso del desembolso diario del turista de litoral extranjero, que aumentó respecto a 2010 en +2,2 euros. La mayor parte del pago que realiza el turista de litoral en el destino, independientemente de su procedencia, se realiza en restauración y alojamiento, a los que dedican respectivamente un 39,5% y 26,6% de su presupuesto. Al comparar la composición del gasto en destino de 2011 con la del año precedente destaca que la partida de alojamiento es prácticamente la única que ha disminuido, beneficiándose el resto de partidas.

La estancia media en el litoral andaluz se ha estimado en 10,3 días, inferior a la registrada el año anterior para esta tipología de turistas. Por procedencias, cabe destacar la permanencia registrada por el turista foráneo, que llega a los 12,5 días de media en el destino, y es +3,2 días superior a la del turista de litoral español. En todos los casos, el tiempo que permanecen los turistas de litoral en el destino supera a la media registrada para el total de turistas que visitan la región, siendo el mercado nacional el que presenta un mayor diferencial. Por lo que se refiere al medio de transporte utilizado para acceder a Andalucía en 2011, el turista de litoral utilizó en el 54,9% de los casos el coche (ya sea particular, alquilado o autocaravana). Sin embargo, la procedencia del turista establece una gran diferencia en el uso de un tipo u otro de medio de transporte, así mientras que para el turista español, el coche es el principal vehículo para acceder al litoral andaluz, utilizado por el 74,3% de los turistas de litoral de este mercado, para los turistas extranjeros lo es el avión (69,6%). Los establecimientos hoteleros (hoteles, apartahoteles, hostales y pensiones) son las tipologías de alojamiento preferidas por los turistas de litoral a la hora de alojarse en el destino, así lo manifestaron el 60,1% de los mismos. Otro 38,0% utilizó apartamentos, casas o chalets. Respecto al año anterior, destaca el descenso del alojamiento hotelero de -6,1 puntos porcentuales, que se acentúa entre los turistas españoles de litoral, y que ha favorecido en mayor medida al alojamiento en apartamentos o casas en propiedad o cedidas por familiares y amigos. Este descenso se ha reflejado en la estructura del gasto en destino: ya se señaló anteriormente que era precisamente la partida de gasto en alojamiento la que había sufrido el mayor recorte en 2011. Cuando el análisis se centra en el alojamiento hotelero se observa como en el año 2011, las costas andaluzas captan el 69,5% de las pernoctaciones hotel eran registradas en Andalucía, lo que vuelve a demostrar la importancia de estas áreas en cuanto a concentración turística. No obstante, se observa un descenso de medio punto en esta cuota con respecto a los niveles registrados en 2010, regresándose a niveles del 2007. El desarrollo y grado de consolidación de este segmento en Andalucía es desigual, en tanto que existen zonas de alta densidad, con amplia concentración de oferta y demanda, y otras con una participación más reducida. De hecho, algo más de la mitad de las pernoctaciones registradas en el litoral andaluz en este periodo se concentran en la Costa del Sol, zona que se sitúa a la cabeza de un ranking en el que la Costa de la Luz de Cádiz y la Costa de Almería ocupan, aunque a gran distancia, el segundo y tercer lugar respectivamente. En los últimos años se observa una reducción del peso de la Costa del Sol a favor de la Costa de la Luz, sobre todo de su vertiente onubense.

La procedencia del turista de litoral establece también unos comportamientos muy diferenciados a la hora de organizar el viaje. Si bien la organización particular continúa siendo la opción mayoritaria para el turista que visita el litoral andaluz (79,5%), el mercado extranjero de litoral destaca por una mayor dependencia de intermediarios (28,5% frente al 15,5% del turista español). Además, en el mercado español de litoral se observa este año una disminución importante en el uso de intermediarios (-3,3 puntos porcentuales menos en la adquisición de paquetes turísticos y -2,5 puntos porcentuales menos en la organización a través de asociaciones, clubs o empresas respecto a 2010).

Cuando visita el litoral andaluz, el turista viaja principalmente acompañado por su pareja (53,4%). Viajar con familiares (31,6%) es la siguiente modalidad enorden de importancia en la composición del grupo de viaje. Estas dos categorías son también las más importantes tanto para los turistas españoles como para los foráneos. La evolución en el tiempo de esta variable muestra una disminución de los turistas que viajan solos o acompañados de su pareja y un aumento considerable de los que viajan con familiares, lo cual tiene su reflejo en el tamaño medio del grupo turístico, que se incrementa ligeramente en 2011. Internet adquiere cada año un protagonismo mayor en la organización del viaje al litoral andaluz. Así, en 2011, el 45,7% de los turistas de esta tipología declararon haber utilizado este medio para consultar, reservar o comprar algún servicio turístico de su viaje, cifra que supera en +5,1 puntos porcentuales a la registrada el año anterior, si bien aún permanece por debajo del porcentaje de uso de Internet del total de turistas que visitó Andalucía este año (57,2%). No obstante, aunque el uso de esta herramienta sea inferior entre los turistas de litoral que entre el total de turistas, el turista de litoral internauta se muestra más activo, pues el 68,9% de los que accedieron a la Red realizaron alguna reserva y el 41,7% terminó efectuando una compra, porcentajes que alcanzan el 65,3% y el 36,8%, respectivamente para el total de turistas. El grado de fidelidad de esta tipología, entendido como el porcentaje de turistas de litoral que en el año 2011 visitaron Andalucía habiéndola visitado también el año anterior (aunque no necesariamente visitaran el litoral andaluz), se ha estimado en el 55,6%, por encima del que presentan la media del total de turistas de Andalucía (48,7%). Por nacionalidad, cabe destacar que el turista español de este segmento muestra un valor de esta variable bastante más elevado que el turista extranjero. Respecto al año anterior se aprecia un ligero incremento en el grado de fidelidad de esta tipología de turismo, resultado de una evolución desigual en los mercados, con crecimiento en el mercado nacional que compensó el descenso en el grado de fidelidad del mercado foráneo de litoral. Las mayores diferencias entre turistas españoles y extranjeros del segmento de sol y playa en relación con su perfil sociodemográfico son: • • •

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El predominio de las mujeres sólo se mantiene en el caso del mercado nacional. Para el mercado foráneo, es mayor el peso de los turistas de más edad (de 45 y más años), en detrimento del grupo de 30 a 44 años. En consonancia con la estructura de edad, es mayor la proporción de turistas retirados o jubilados entre los turistas de sol y playa extranjeros que entre los turistas españoles del segmento. También es menor la proporción de los que tienen un trabajo, por el menor peso de los encuestados de 30 a 44 años de este mercado. Más de la mitad de los turistas de sol y playa extranjeros (51,9%) llevan a cabo profesiones muy cualificadas (Dirección, técnicos y profesionales científicos e intelectuales o de apoyo), once puntos porcentuales más que los turistas españoles de este segmento.

Análisis de la oferta turística de sol y playa Andalucia El estudio de la oferta andaluza a través de la distribución territorial de las plazas de alojamiento turístico existente en el litoral de la Comunidad, permite establecer un análisis a nivel municipal con el fin último de incrementar el conocimiento acerca de la concentración de la oferta en las costas de Andalucía. El total de las plazas de alojamiento turístico se distribuye de manera claramente diferenciada. Así, el 65,8% de las plazas ofertadas en las principales tipologías de alojamiento se sitúa en el litoral de la Comunidad, siendo el porcentaje perteneciente a la Costa del Sol del 27,2% respecto al total de la oferta andaluza. Los municipios de litoral que destacan por un elevado número de plazas son Torremolinos, Marbella, Benalmádena, Roquetas de Mar, Fuengirola, Chiclana de la Frontera, Moguer, Mijas, Estepona, Conil de la Frontera, Málaga, Mojácar, Almonte y Punta Umbría, la mitad pertenecientes a la Costa del Sol. Las tipologías de alojamiento incluidas son: Hoteles, hoteles-apartamentos, apartamentos, hostales, pensiones, campings, casas rurales, viviendas turísticas de alojamiento rural y albergues.

Conclusiones - Fortalezas del segmento turístico: • Condiciones climáticas favorables para el desarrollo de la actividad turística. Con una temperatura media de 20ºC y más de 300 días de sol, las costas andaluzas se muestran como destino ideal de sol y playa. •

Amplia oferta de playas con buena calidad de aguas y servicios. Andalucía cuenta con un total de 372 playas, de las cuales 77 tienen banderas azules y la convierte en la Comunidad Autónoma española con mayor número de Km. de playas con esta certificación.

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Accesibilidad a todos los destinos del litoral andaluz, gracias al importante desarrollo de las infraestructuras de transporte (6 aeropuertos con 155 conexiones aéreas, una red autonómica y provincial de 19.410 Kms de carretera y 2.303 Kms de vía ferroviaria, 70 puertos deportivos y del estado con actividad náutica y de cruceros).

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Contar con destinos turísticos consolidados, como la Costa del Sol, con un elevado reconocimiento en el mercado.

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Reconocimiento de Andalucía como un destino turístico de sol y playa. El 74% de los turistas así lo identifican.

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Amplia oferta, capacidad y variedad de alojamientos, destacando el peso de los hoteles y sobre todo de categorías superiores, 4 y 5 estrellas.

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Amplitud de la oferta complementaria, especialmente de ocio, cultural y deportiva y reconocido prestigio internacional de la gastronomía.

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Alta valoración del litoral andaluz por los turistas que nos visitan (7,6 puntos en una escala de 1 a 10 y dos tercios de los turistas declararon sentirse satisfechos con la calidad de las playas andaluzas).

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Alto grado de fidelización en el mercado nacional y en mercados europeos tradicionales. El 55,6% del total de turistas que visitaron el litoral andaluz ya habían estado el año anterior.

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Creciente implantación de sistemas de calidad en el sector.

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Amplia oferta de formación profesional y universitaria de Andalucía en turismo, con presencia de estos estudios en todas las provincias andaluzas.

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Se estima que en el litoral andaluz se localiza en torno al 45% del empleo turístico de Andalucía, lo que pone de manifiesto la relevancia de este segmento en el bienestar social.

-Debilidades del segmento turístico: • Elevada concentración y estacionalidad de la actividad, que implican saturación de los destinos y afecta a los niveles de satisfacción de la demanda. El 42% de las visitas al litoral andaluz se realizan en el III trimestre del año. •

Deterioro medioambiental de un elevado número de destinos, como consecuencia de un excesivo y desordenado urbanismo.

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Demanda muy concentrada en pocos emisores turísticos, destacando la elevada dependencia del mercado nacional, que supone en 2011 el 57,3% de la demanda del litoral andaluz.

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Excesiva concentración de la oferta de alojamiento turístico. El 27,2% de las plazas de alojamiento del litoral andaluz se concentran en la Costa del Sol.

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Antigüedad de una parte de la planta hotelera.

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Multitud de marcas promocionales (territoriales y empresariales).

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Baja inversión en innovación de las empresas turísticas. Según el Instituto Nacional de Estadística, en las empresas del sector de hostelería la intensidad de la innovación es de 0,15, mientras que en el resto del sector servicios es del 0,86 y en la industria del 1,48. Dificultad para la cobertura de los puestos de trabajo y elevada rotación del personal.

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Además, debería tenerse en cuenta dos condicionantes generales como la evolución de la actual crisis económica, con especial incidencia en España, principal mercado turístico andaluz, y la amenaza de los destinos del Arco Mediterráneo, donde el producto turístico “sol y playa” es relevante y su relación calidad/precio competitiva. Hace nada, Andalucía vio como se formalizaba un gran pacto por el turismo, subscrito por la Junta andaluza, los sindicatos y la patronal. El objetivo es unir a todos los agentes del sector en un plan de desarrollo que se ha marcado como ejes principales romper con la estacionalidad, multiplicar las promociones, reforzar la marca Andalucía y ofrecer financiación a las empresas. El gerente de Turismo Andaluz, Francisco Artacho, ha desvelado que el segmento estratégico del plan de desarrollo será el turismo de sol y playa. “Constituye la base para el desarrollo turístico de Andalucía tanto por su capacidad de generar ingresos y empleo como por su relevancia social y medioambiental", afirmó. Para defender esta idea, aseveró que las costas andaluzas ocupan la cuarta posición nacional con 28,6 millones de pernoctaciones hoteleras en 2012, tras las Islas Baleares, Canarias y el litoral catalán.

Aunque las ideas que se barajan en el plan incluyen varias iniciativas para romper con la estacionalidad --como potenciar el turismo para mayores y jóvenes o la elaboración de un Plan Director de Ferias, Congresos, Reuniones e Incentivos--, se insistió en el turismo de sol y playa. El gasto medio de este turista se sitúa en los 52,86 euros diarios y su estancia en el litoral andaluz supera los diez días. Los visitantes estatales valoran con 7,5 puntos sobre diez su estancia en la costa andaluza, mientras que los extranjeros suben la nota hasta los 7,7 puntos.

Sin embargo, aparte de la competencia que de autonomías como Catalunya, Baleares o Canarias, la apuesta tiene más problemas. Depende más del mercado estatal, que representa un 57,3% de los visitantes, mientras que los extranjeros suman el 47,2% del total. Lo más valorado por ambos viajeros son la atención y el trato recibidos y el alojamiento. En este sentido, se ha abogado por incidir en la complementariedad y cooperación entre destinos y la creación de plataformas de trabajo específicas integradas por los agentes de cada destino. También Andalucía cuenta con más de novecientos kilómetros de litoral con 372 playas de las que 77 ostentan el distintivo internacional de banderas azules.

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FIN