Manual de Identidad
ÍNDICE 1. Introducción 2. Definición de la empresa 3. Misión, visión y valores 4. Público objetivo 5. Marca 5.1 Imagotipo 5.2 Proporciones y área de protección 5.3 Tipografía 5.4 Colores 5.5 Uso en Positivo y Negativo 5.6 Usos correctos 5.7 Utilización Incorrecta 5.8 Uniformes 5.9 Aplicaciones 5.10 Aplicaciones Digitales
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1. Introducción Este manual de identidad maneja los elementos de identidad coorporativa de la marca LA CHEPOLITA y se asientan los usos correctos e incorrectos de la misma, con el fin de establecer pautas gráficas y comunicativas que garanticen la unidad en su uso. La marca es una compañía comercializadora de helados comestibles.
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2. Definición de empresa Empresa que es dirigida hacia el público en general, desde niños, adultos y ancianos de la tercera edad, brindándoles un servicio de helados comestibles de sabor. Empresa que también se dedica a la elaboración de helados artesanales de gran variedad.
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3. Misión, visión y valores Misión: Ofrecer un servicio y helados variados y de calidad a los clientes, para cumplir con las expectativas del cliente. Visión: Buscar superarse un poco cada vez y llegar a ser la mejor heladería de la República Mexicana, y luego de toda Latinoamérica. Valores: °Excelente Servicio °Calidad °Responsabilidad °Pasión
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4. Público objetivo Siendo una organización estable, es capaz de entender el mercado, ofreciendo servicio y calidad a niños, adultos y personas de la tercera edad, con sabores variados y de calidad.
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5.1 Imagotipo La marca se compone de dos elementos: símbolo y logotipo. Las tres curvas simbolizan los tres sabores de helado que normalmente se conocen y un triangulo abierto dando alusión a que es el cono de helado. El logotipo esta basado en la tipografía Stentiga, en regular. La tipografía original ha sido retocada: se han modificados los espacios entre carácteres, y poniendo del mismo eje x la palabra “HELADERÍA” del logotipo, por lo tanto se deberá utilizar las versiones vectorizadas del logotipo.
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5.2 Proporciones y área de protección La medida base se toma de la mitad del alto
x= 1/2
de la letra “L” y para el espacio de seguridad se respetarán 2 cuadrados de estos por lado.
x11
x20
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5.3 Tipografía Stentiga-Regular La marca de LA CHEPOLITA, cuenta con la
abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz
tipografía Stentiga-Regular, que funciona
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
como complementaria al diseño.
En la parte de la lectura se utiliza la tipografía, para toda aquella información que sea
0123456789
Stentiga-Regular
abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz
rellenada en un documento relacionado
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
con la papelería de la marca.
0123456789
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5.4 Colores
Los colores corporativos de la marca son el pantone 7723 C y el pantone 4635 C. El color aquamarino es por la frescura, confianza, de diversión y la serenidad, mientras que el color café es por humildad,
pantone
pantone
por el chocolate, producto clásico de las
7723 C
4635 C
RGB
RGB
R.77-G.166-B.135
R.150-G.96-B.54
CMYK
CMYK
C.70-M.12-Y.56-K.0
C.30-M.59-Y.79-K.28
heladerías.
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5.5 Uso en positivo y negativo Se debe priorizar el uso de la marca en color sobre fondo blanco, pero también se permite su uso sobre fondo negro. Para fondos de color, se utilizará la versión en negro para fondos claros y la versión en blanco para fondos oscuros.
Negativo Blanco y Negro
Positivo Blanco y Negro
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5.6 Usos correctos
Estos son los usos correctos de la marca tanto a color como en negativos. La abreviatura de la marca será el isotipo (símbolo), que es el cono de helado y los tres segmentos de círculos.
Aplicaciones de blanco sobre color
Negativo Blanco y Negro
Positivo Blanco y Negro
Color Fondo Blanco
Negativo Blanco y Negro
Positivo Blanco y Negro
Color Fondo Blanco
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5.7 Usos incorrectos
Siempre se debe disminuir
No utilizar el logotipo en
No rotar el logotipo bajo
o aumentar de manera
outline, ni apliar outline de
ninguna circunstancia.
proporcinal.
ningún tipo.
No invertir los colores del
No usar colores extra en el
No cambiar proporciones
logotipo.
logotipo.
ni posiciones individualmente.
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5.8 Uniformes
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5.8 Uniformes
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5.9 Aplicaciones F C
A
E
B G
D
H
A.- Hoja membretada B.- Borrador C.- App en celular D.- Vaso de café E.- Cinta masking F.- Tarjeta presentación G.- Libreta H.- Sobre de carta
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5.10 Aplicaciones digitales
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5.10 Aplicaciones digitales
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5.10 Aplicaciones digitales
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5.9 Aplicaciones
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5.9 Aplicaciones
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5.9 Aplicaciones
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5.9 Aplicaciones
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5.9 Aplicaciones
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Reg 227, MZ 125, LT 14, CP 77516 Cancún, Benito Juárez, Quintana Roo, México heladeriachepolita@gmail.com 9981996655