P R I M E R A
R E V I S T A
D E L
M E R C A D O
C I N E M A T O G R Á F I C O
E S P A Ñ O L N CIÓ EDI CIAL A E G ESP MALA T S 9 PO 201
AÑO 57
ANEXO CINEINFORME NÚM. 948
ESPECIAL POST MÁLAGA
MAFIZ: un completo conjunto de acciones en apoyo de la industria
Por Silvia Tinoco
E
TRAS DOS AÑOS DE PREPARACIÓN NUESTRA CASA EDITORIAL, JUNTO CON MÁLAGA VALLEY Y EL APOYO DE PROMÁLAGA, PLANTÓ EN 2008 LA SEMILLA DE LA GRAN REUNIÓN DE LA INDUSTRIA QUE HOY CONOCEMOS COMO MAFIZ.
El crucero Athena acogió el primer Digital Media Meeting
n efecto, al mismo tiempo que el Festival, tuvo lugar a bordo del crucero Athena el primer Digital Media Meeting que reunió a más de 2000 empresarios del cine, la televisión y las comunicaciones, incluyendo más de 50 stands comerciales, conferencias y asambleas de más de una docena de asociaciones del sector. La profunda crisis económica en la que se hundió nuestro país y el resto de las economías occidentales hizo que este gran evento no pudiera repetirse en los años siguientes, aunque Cineinforme mantuvo la antorcha encendida con la celebración de los “Encuentros Empresariales” en Málaga varios años después, hasta que se suspendieron en 2012 debido al agravamiento de la situación económica en España. Afortunadamente, Juan Antonio Vigar, quien tomó el relevo en la dirección del Festival de Málaga en el año 2013, recuperó en 2018 el espacio para la industria como parte fundamental del Festival bajo el nombre de MAFIZ (Malaga Festival Industry Zone), que tiene su sede principal precisamente en un nuevo edificio que se alza frente al lugar donde estuvo amarrado el Athena. Ahora, en su segunda edición, la suma del Festival + MAFIZ es ya un cóctel tan potente como para ser considerado el Cannes del cine hispanoamericano, con Anabel Aramburu y Carmen Gil al frente de la organización. La segunda edición de MAFIZ estuvo integrada por seis áreas (Málaga Festival Fund Coprodution Event, Spanish Screenings, Málaga Work in Progress, LatinAmerican Focus, MálagaDocs y Málaga Talent), cuyas principales actividadades desarrolladas destacamos a continuación.
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ESPECIAL POST MÁLAGA
Málaga Festival Fund Coprodution Event (MAFF): espacio donde los seleccionados tienen la oportunidad de presentar sus proyectos a los fondos internacionales y productores invitados. Casi una veintena de proyectos procedentes de América Latina se presentaron este año. Spanish Screenings: el núcleo del MAFIZ inauguró su actividad en el Festival con un cóctel de presentación de la que es ya su edición “12+1” bajo el slogan “Spanish Screenings, más emociones, más historias, más cine español”. Fueron 700 los profesionales acreditados, 135 los distribuidores internacionales, 31 los delegados de festivales internacionales, 130 productores, 9 institutos de cine de Latinoamérica y 9 las Film Commissions internacionales. Agentes de ventas españoles como Latido Films, Filmax –que realizó la premiere de 7 razones para huir en el marco del Festival– o Inside Content han repetido su participación en los Spanish Screenings, compartiendo espacio con Film Commissions nacionales como la de Costa Blanca, Canarias, City of Madrid, Málaga, Andalucía, Comunidad de Madrid o Basque Audiovisual. Málaga Work in Progress: espacio de desarrollo, análisis y reflexión para proyectos cinematográficos de realizadores que se están preparando para enfrentarse al largometraje. Se les ofrecen cuatro acciones: el laboratorio de ficción con asesorías Málaga LAB, el espacio de trabajo Málaga DOC, Málaga Spanish WIP y Málaga LATAM WIP que están diseñados para impulsar producciones en su fase final. Su objetivo es impulsar la financiación de estos proyectos y favorecer su promoción y distribución. LatinAmerican Focus: Argentina fue el país invitado, lo que supuso la celebración de diferentes actividades organizadas en coordinación con el INCAA, Instituto Nacional de Artes Audiovisuales argentino: cóctel, mesas redondas que han contado con su participación. Pero un evento que destacó en el programa, es el acto de homenaje que se rindió al INCAA con motivo de su 60 aniversario, en el que su presidente Ralph Haiek, su director Héctor Olivera y la actriz Graciela Borges recibieron sendas biznagas en reconocimiento a su trayectoria. Málaga Docs: espacio que recoge una nueva edición del Encuentro de Cine Documental en Málaga. A lo largo de sus dos jornadas se trataron temas como el panorama de la producción documental o la forma y narrativa de la creación de este género. Málaga Talent: iniciativa que acogió a una veintena de jóvenes talentos de Europa y Latinoamérica, para formarse en torno a tres módulos: creativo, de producción y de distribución. Además, contó con clases magistrales impartidas por profesionales como el director Fernando León de Aranoa, que compartió sus experiencias sobre la escritura de guión. OTRAS ACTIVIDADES DEL MAFIZ
MESA REDONDA: FOMENTO DEL AUDIOVISUAL IBEROAMERICANO
Con la expansión que ha experimentado el área de industria del Festival, además de la apertura de su marca de “cine español” 4
Ambiente de los Spanish Screenings
Tito Rodríguez y Beatriz Navas (director de políticas de marketing y directora general del ICAA respectivamente), Antonio Carballo, editor de Cineinforme y Jaime Alejandre, director de promoción internacional del ICAA
a “cine en español”, casi parecía obligado reflexionar sobre el cine, sus tendencias de consumo y el crecimiento de las áreas de industria dentro de los festivales. Ralph Haiek de Ventana Sur, Paul Vaca de Bolivia LAB, Gabriela Sandoval de SANFIC y Esperanza Luffiego de Industry Club – Festival de San Sebastián se sentaron en la mesa redonda “Fomento del audiovisual iberoamericano” a abordar estas cuestiones. El debate plantó la gran pregunta: ¿Hacia dónde va la industria? “Tenemos que repensar entre todos cómo queremos que sea la industria. La audiencia está cambiando, las salas decaen, están en auge las nuevas plataformas”, apuntaba Esperanza Luffiego. Por su parte, Vaca destacaba que “el modelo de negocio cambia tan rápido que no te puedes proyectar muy lejos, pero tienen que coexistir los circuitos de industria con los alternativos, no podemos descuidar las formas de exhibición tradicional, sino encontrar el equilibrio”.
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ESPECIAL POST MÁLAGA
MESA REDONDA: “LATINOAMERICANOS QUE DECIDEN EL FUTURO DE LA TELEVISIÓN IBEROAMERICANA”
de la industria dentro del MAFIZ. Aunque esta mesa aportó dos visiones nuevas interesantes: el caso de la plataforma Argentina CineAr y el caso de YouTube. Karina Castellano explicó “no hay posibilidades físicas para exhibir todas las películas que se producen. El 80 por ciento de barrios argentinos ya no tiene cine y los hábitos están cambiando, así que tenemos una plataforma transaccional”. Por su parte, Manuel Quero hizo hincapié en la complementariedad de pantallas sin que eso suponga una competencia directa entre televisión e internet. “Lo que hacemos es colaborar con el sector audiovisual para sacarle partido y potenciar contenidos que siguen existiendo en sus medios naturales, pero en YouTube consiguen un engagement superior”. “El modelo exacto nadie lo tiene, pero hay que ser creativos y estar abiertos. Necesitamos empezar a entender qué es lo que caracteriza a nuestras plataformas y potenciar nuestra identidad”, añadía Paula Massa.
El fundador de la revista hispana Produ, Richard Izarra, moderó esta mesa protagonizada por Juan Marcos Blanco, vicepresidente de desarrollo de Telemundo; Cecilia Gómez, distribuidora de Tondero; Pilar de las Casas, vicepresidenta de AMC Networks; y José Manuel Brandariz, creador de Beverly Hills Entertainment. Entre todos abordaron cuestiones como la supervivencia de la televisión abierta y la televisión de pago frente a las nuevas plataformas y cómo mantenerse vigente para atraer y fidelizar a la audiencia, tan segmentada actualmente. “Todavía hay contenidos que la gente quiere ver en vivo, como las noticias, el deporte o la información del tiempo y esa es ahora la fórmula de la televisión abierta para conservar a la audiencia”, comenzaba Juan Marcos Blanco; mientras que Pilar de las Casas comentaba que, vista la competencia que hay actualmente en el terreno de las series, “trabajamos con nuestras plataformas para ofrecer más derechos, considerando también Málaga se vistió de cine durante su festival los no lineales y trabajamos mucho la marca”. Mientras que en el caso “EL CINE CANARIO de Perú, Cecilia Gómez apuntaba QUE VIENE” que, en el país, “el acceso a estas plataformas aún es costoso, por lo Natacha Mora y Jairo López invitaron a que necesitas una buena oferta que prensa y profesionales de la industria a puedas empaquetar de forma atracticonocer “El cine canario que viene” bajo la va”, porque la televisión abierta marca Canary Island Film, “que aglutina a sigue manteniendo buenos números. los agentes públicos y privados involucra¿Cómo sobrevivir y mantenerdos en el desarrollo de la industria de las se vigente? La cuestión en la que la islas con la idea de trabajar de forma conjunque todos coincidieron fue en aposta y consensuar acciones para implementar tar por el contenido original y tralas políticas necesarias que nos ayuden a Atresmedia Cine lleva colaborando con bajar la marca como herramienta consolidar el sector”. Y presentaron proyecel festival desde hace 20 años diferenciadora. tos como Apocalipsis Voodoo de Vasni J. Ramos, Lolas de Eduardo Cubillo o Mi otro MESA REDONDA: “LA DEMANDA DE yo de Zac73dragon. CONTENIDOS DE LAS OTT” FILM MADRID ¿Qué demandan las OTT? Sólo en Latinoamérica existen ya más de 260 plataformas, cuando eran sólo seis en el año 2011. Film Madrid también quiso estar presente en el Festival y este Gonzalo Fernández de Movistar Play; Manuel Quero de año volvió con cinco nuevas producciones en diferentes fases de Youtube/Google; Paula Massa de DirectTV; Karina Castellano de desarrollo que cuentan con su ayuda porque están vinculadas a la CineAr Play; y Agustina Lumi del INCAA disertaron sobre el Comunidad de Madrid al haber sido beneficiarias de las ayudas al tema. desarrollo. Así, conocimos Las Rubias, producción de Pantalla El debate se abrió con la complementariedad de pantallas y Partida; Altamira Entertainment presentó Piedra, papel o tijera; la atracción de audiencia, tema recurrente este año en los debates El azul bajo sus pies en la que trabaja Tourmalet; Josefina, proyecCINEINFORME - JUNIO 2019
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to que está desarrollando White Leaf Producciones; y Salon Indien Films, que presentó Suárez. JORNADAS DE CINE PUBLICITARIO
La Asociación de Productores de Cine Publicitario volvió a darse cita en Málaga por segundo año consecutivo para celebrar sus Jornadas de Cine Publicitario, un encuentro con el que volvió a demostrar estar al tanto de las tendencias del sector. En esta edición pudimos conocer más de cerca la importancia de comenzar a convertir los rodajes en sostenibles o de analizar la figura del influencer, además de repasar algunas Homenaje al INCAA, Instituto nacional de Artes Audiovisuales, por su 60 aniversario campañas destacadas como la diseñada audiovisuales públicas nacionales, de promover la producción, por Campofrío en la Navidad de 2018. La idea de los rodajes sostenibles nace con dos objetivos: coproducción, distribución y exhibición de cine y audiovisuales reducir residuos y reciclar. Y para que ambos se cumplan es nece- uruguayos, así como de su proyección internacional y la capacitasaria educación y vigilancia. Con la boca abierta se quedaron los ción de profesionales. Esta institución realizó la presentación de asistentes ante los números, el impacto y el ahorro que podría su nuevo programa de incentivos de la mano de Uruguay XXI suponer el simple gesto de sustituir las botellas de plástico por –agencia encargada de promocionar los atractivos del país– y su botellas reutilizables, por ejemplo. Pero el principal problema con coordinador de asuntos internacionales Martín Pommerenck el que se encuentra este sector es que se trata de un nicho muy quien, entre otras cosas, dio a conocer un paquete de medidas y herramientas que están poniendo en marcha en el país para impulreciente y, por lo tanto, apenas hay empresas dedicadas a ello. sar el sector audiovisual: el “cash rebate” o reintegro en efectivo, Como apuntaba Albert Soler, presidente de la APCP, sobre los que se suma a su ya atractivo IVA cero. “Nos apoyamos en cinco rodajes sostenibles, es una oportunidad para abrir nuevos merpilares: la atracción de empresas extranjeras, la facilidad en la cados porque ya hay producciones que llegan del extranjero con devolución de costos de producción, la certeza en el marco insticiertas exigencias al respecto. tucional y en el marco del país, la velocidad en el proceso de aproEn las nuevas tendencias de comunicación, el video vertical y bación y devolución, la eficacia en el proceso y la eficiencia alta los influencers; Pablo Heras e Ignacio Martín (ambos de Bravo y probada en el desempeño de los servicios”. Tango Zulu) explicaron cómo adaptar un guión al video verti-
cal; el director de cine Hernán Zin compartió su experiencia con este formato; y Bep Moll nos adentró en el mundo del branded content y los mencionados influencers con el apoyo de Ángel Moraleda, Co-Creador del canal Videópatas. La jornada la cerraron La Joya, Campofrío y Daniel Sánchez Arévalo, director de la campaña que presentó la marca en la Navidad de 2018. Conocimos cómo comenzó este cambio en comunicación que efectuó Campofrío y cómo apostaron por los temas de actualidad con humor y emotividad, creando el “emotihumor”. ICAU: REINTEGROS EN EFECTIVO PARA PRODUCCIONES INTERNACIONALES Y PROYECTOS URUGUAYOS EN MÁLAGA
El ICAU, la Dirección de Cine y Audiovisual Nacional de Uruguay, es la institución responsable de diseñar las políticas 6
OTRAS CITAS
PRESENTACIÓN EL VERANO QUE VIVIMOS
Tal y como explicó Ramón Campos, productor ejecutivo de Bambú Producciones, en una charla con Cineinforme, “decidimos abrir una línea de cine que nos llevará a hacer unas cinco o seis películas en los próximos dos años. Ahora que todo el mundo está viniendo a la tele, donde nosotros ya hemos vivido todo, la sensación es: Ahora que todo el mundo viene a la tele, ¿por qué no nos vamos al cine?” Y la primera de esas cinco películas será este El verano que vivimos, dirigida por Carlos Sedes y producida con la colaboración de Atresmedia Cine y La Claqueta, además de contar con el apoyo de Warner Bros Entertainment España, quien, posiblemente, se encargará de la distribución a nivel mundial. La película
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está inspirada en la historia real de un viudo que escribía mensajes a su mujer a través de esquelas. A partir de aquí, la cinta desarrolla una historia de amor entre dos épocas en torno a dos familias bodegueras en Jerez. SESIÓN DE DINAMIZACIÓN DE LA FUNDACIÓN AVA
La Fundación AVA nos invitaba un año más a su sesión de dinamización, la quinta ya, en la que dio a conocer cinco nuevos proyectos en distintas fases de desarrollo: la comedia romántica Sevillanas de Brooklyn, dirigida por Vicente Villanueva; el nuevo largo documental de Remedios Malvárez, titulado Menese; La Alhambra en juego, de José SánchezMontez; Los días azules, de Laura Hojman y Mi gran despedida, de Antonio Hens.
Entre los temas analizados en la Jornada de Cine Publicitario se analizó el caso de éxito de de la campaña de Campofrío, dirigida por Daniel Sánchez Arévalo
REUNIÓN DEL ICAA CON ASOCIACIONES DE PRODUCTORES
Esta última edición del Festival de Málaga. Cine en Español acogió también una reunión a puerta cerrada del ICAA con las asociaciones de En el marco del festival se presentó la película El verano que vivimos, una de las que cinco que productores. Más de una decena de asociaciones producirá Bambú en los próximos dos años. Pablo Nogueroles (Warner), Carlos Sedes (director plantearon sus necesidades a Beatriz Navas, de la película), la actriz Blanca Suárez, Mercedes Gamero (Atresmedia), Olmo Figueredo (La Claqueta), los actores Carlos Cuevas y Guiomar Puerta y Ramón Campos (Bambú). directora del ICAA, quien se mostró esperanzada a Y LOS PREMIADOS FUERON … la salida de la reunión y valoró positivamente este tipo de encuentros, agradeciendo que las asociaciones participen tan En lo que respecta a las películas ganadoras, se otorgó la activamente: “El feedback del sector nos ayuda a trabajar mucho mejor. En general, nuestras iniciativas son para compensar dese- Biznaga de Oro a la mejor película a Los días que vendrán de quilibrios que hay. Estos foros están muy bien porque así están Carlos Marques-Marcet, quien se llevó también la Biznaga de todos reunidos en un mismo espacio, ya que muchas veces, Plata al mejor director. Las niñas bien de Alejandra Márquez cuando se dirigen a mí en solitario, sus peticiones no suelen Abella, se hizo con la Biznaga de Oro al mejor largometraje ibecoincidir”. Navas vio además que hay ánimo de cooperar: roamericano. Por su parte, Arturo Cardelús obtuvo la Biznaga “Algunos luchan más por el espacio de lo que tienen que defen- de Plata a la mejor música por Buñuel en el laberinto de las torder, pero hay que entender que vienen a pelear por lo que creen tugas. Como conclusión, la dirección del Festival nos emplaza para que es justo. Estoy muy satisfecha porque me gusta el contacto su próxima edición que se celebrará entre los días 13 y 22 de directo y, además, en grupo. De esta manera, si hay discrepancia de ideas, está bien que podamos tratarlas entre todos los impli- marzo de 2020. cados. Por otro lado, a mí me obliga también a confrontar ideas Toda esta información ampliada, disponible en la web y a reafirmarme en ellas o no, o a tener que pensármelo bien porwww.cineytele.com (23 de marzo y 2 de abril). S que a lo mejor no he tenido en cuenta algún punto”, concluyó.
El MAFIZ, EN CIFRAS
• 700 participantes acreditados pertenecientes a 54 países de los cinco continentes • 135 distribuidores internacionales de 89 empresas • 31 delegados de 25 festivales internacionales • 180 delegados de 75 empresas de España • 130 productores del resto del mundo
• 5 agentes de ventas de España • 6 fondos internacionales • 9 institutos de cine de Latinoamérica • 10 Film Commissions españolas • 9 Film Commissions del resto del mundo
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Galería
2019
Canary Islands Films
City of Madrid Film Office
Costa Blanca Film Commission
Film Factory
Filmax
Inside Content y Urban Films
Latido Films
Cine Argentino
Bolivia Lab
Cuba Film Commission
Cinema Chile
DGCine (República Dominicana)
Panamá Film Commission
Cultura Paraguay
Film in Perú