T HE C O NT RAST
CLAUDIA QUAGLIARINI 869788 claudia_quagliarini_97@gmail.com Politecnico di Milano - Scuola del Design Anno accademico 2018/2019 Corso di Laurea triennale in Design della Comunicazione Corso di LICENSING & BRAND EXTENSION
IDEE IN MOVIMENTO
WATCH THE CONTRAST A STREETWEAR RESTYLING “OUT OF THE SLEEVE, INTO THE STREET” UN INCONTRO FRA LA CITTÀ DI MILANO, I CONTRASTI E LO STREETWEAR
SECTIONS INSPIRATION Milan // Contrast TARGET // OCCASION OF USE Student // Accessories CONCEPT Contrast // Streetwear MOODBOARD CONCEPT Sketches // Man & Woman // Variant GRAPHICS Palette // Man // Rendering Palette // Woman // Rendering Advertising LICENSING // BRAND EXTENSION Lotus x Off-White PLACE Packaging Display
INSPIRATION
MILAN // CONTRAST
Guardando alla città di Milano, è possibile accorgersi con facilità di quanto essa sia sfaccettata e poliedrica; per tale motivo, è una città che racchiude al suo interno molti contrasti. Quello fra la storia e la modernità è solo uno, il più visibile, ma esplorando meglio Milano in tutti i suoi quartieri, è possibile notare come gli edifici imponenti convivano con viali alberati e numerosi parchi; così come le zone più sofisticate e alla moda sono affiancate da quartieri più colorati e vicini alla cultura urban/underguround. Il concetto di contrasto, insomma, è qualcosa di insito nella città metropolitana di Milano.
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TARGET // OCCASION OF USE
Nella fascia di età fra i 20 e i 25 anni -quindi prendendo in considerazione soprattutto studenti universitari- l’orologio viene spesso considerato più come un accessorio che come un mezzo per monitorare lo scorrere del tempo.
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STUDENT // ACCESSORIES
Per tale motivo cambia il criterio e l’occasione di utilizzo: l’orologio diviene un oggetto da personalizzare e abbinare all’abbigliamento, così da poter esprimere meglio la propria personalità.
CONCEPT
Lo streetwear è uno stile di vestiario abbastanza casual, che nasce dalla California del surf e degli skate park. Unisce sotto di sé ispirazioni hip-hop e street fashion giapponese. Si tratta di un trend in notevole crescita negli utlimi anni, specialmente da quando è entrato in contatto con l’alta moda e la cultura del vestire su misura. Alla base dello streetwear vi sono spesso contrastri cromatici molto accentuati, l’utilizzo di colori molto saturi quando
CONTRAST // STREETWEAR
non addirittura fluorescenti, l’accostamento del bianco e del nero, oppure del nero con altri colori molto accesi. Questo stile è inoltre caratterizzato da linee nette e decise, non si trovano spesso dei gradienti e gli abbinamenti sono molto decisi. Per tale motivo, lo streetwear si presta molto bene ad adattarsi alla città di Milano, congiungendo il concetto di contrasto con la cultura della moda e dell’accessorio studiato. 9
MOODBOARD
CONCEPT
La forma del quadrante, e le proporzioni rimangono invariate rispetto al modello originario. Per quanto riguarda il cinturino, esso sarà liscio, realizzato in un materiale semplice come la gomma o il silicone, monocromatico e senza texture, in modo da comunicare un certo minimalismo.
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SKETCHES // MAN & WOMAN
Nel modello da uomo il cinturino è più spesso che in quello da donna. Gli indicatori delle ore sono presenti, nel numero essenziale, e sono più solidi sul modello da uomo. Le lancette nel modello da uomo sono anch’esse di forma rettangolare semplice e sono più spesse.
VARIANTE 1 // CROSSROADS
VARIANTE 2 // CONTRASTO ORIZZONTALE
VARIANTE 3 // CONTRASTO VERTICALE // DEFINITIVA
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GRAPHICS
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PALETTE // MAN
GRAPHICS
MAN // RENDERING
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GRAPHICS
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PALETTE // WOMAN
GRAPHICS
WOMAN // RENDERING
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GRAPHICS
WATCH THE CONTRAST Out of the SLEEVE, into the STREET
ADVERTISING
Oswald bold Lato Bold Italic, Lato Black Italic
FORMATO VERTICALE
THE C O N T RAST
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T H E C O NT R AS T
FORMATO ORIZZONTALE
Out of the SLEEVE, into the STREET
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LICENSING // BRAND EXTENSION
L’azione di licensing viene effettuata sul cinturino dell’orologio attraverso una collaborazione con Off-White, un noto brand di streetwear. Le loro iconiche cinture verrano riproposte in formato più piccolo, e potranno essere abbinate a piacere dal futuro acquirente al modello del quadrante, a partire da un set predefinito di colori.
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LOTUS X OFF-WHITE
Questo per introdurre il tema della personalizzazione e della libera espressione di sé, nonché per rendere chi lo desidera più partecipe del processo di creazione del prodotto finito. Naturalmente, sarà possibile acquistare anche orologi con abbinamenti già pronti.
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PLACE
PACKAGING
Il packaging sarà abbinato al motivo dell’orologio selezionato, si manterrà su un aspetto minimale, senza troppe scritte. Tutte le certoficazioni e le informazioni necessarie saranno presenti su di un cartoncino e un foglietto illustrativo all’interno della scatola.
Per quanto riguarda lo spazio espositivo, l’intento è quello di creare uno spazio contenuto simile al G-SHOCK di Corso Como a Milano, dove sia possibile osservare gli orologi e farsi assistere nella scelta e nella paersonalizzazione del modello. 22
PLACE
DISPLAY
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