Vision Digital Junio 2010 by Hugo Vidal Valtierra

MERCADOS EMERGENTES // 6 “México en tus Sentidos” más de 700 fotografías en gran formato PUBLICIDAD // 14 El cine y la creatividad en displays

visión digital Imagen. impresión y publicidad digital

TINTAS // 16 Alto desempeño en tintas digitales SUSTRATOS // 30 Tableros espumados, opción liviana

Número 73 //

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índice

No. 73 Junio 2010

México en tus sentidos La exposición “México en tus Sentidos” se apoya en el medio y gran formato para abrir una ventana a la riqueza cultural, artística y popular de nuestro país.

6 6

36 equipos

mercados emergentes “México en tus Sentidos”, más de 700 fotografías en gran formato

Arme su boutique digital

14 publicidad

42publi-Reportaje

48 Diseño

El cine y la creatividad en displays

IPS de México

Tintas

Adobe Creative Suite se adapta a nuevos medios

Alto desempeño en tintas digitales

49 24 MERCADO y gran formato 30 sustratos publi-RePORTAJe

52 Software 58 publi-reportaje

RIP o Software externo, ¿Cuál conviene más?

FESPA MEXICO

Representantes del Outdoor, convocados por el CIM

Descor de Ultraflex, producto premiado

Tableros espumado; opcion liviana

secciones fijas 4

visión digital • Junio 2010

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editorial “México en tus Sentidos”, exposición fotográfica que se celebró en el Zócalo de la Ciudad de México. considero que ha sido una de las exposiciones más relevantes e incluyentes para nuestra Industria. Más de 700 fotografías impresas en mediano formato y gran formato, un montaje de 4000 m2 cubiertos de lona, 24 pantallas LCD, 48 cajas de luz. LEDs para el desarrollo estético en la museografía, aplicaciones en trovicel, foam board, etc. Un gran lugar que incluyó las aplicaciones y posibilidades de nuestra variada industria y donde podemos confirmar que tenemos muchas posibilidades en diferentes mercados, uno de ellos es el ámbito cultural y artístico. El CIM convocó a empresas de publicidad, medios y representantes de la industria de outdoor a su cuarto Taller de Exteriores. Se discutió el desarrollo de los nuevos medios como Internet y las plataformas móviles que han obligado a que los medios tradicionales se adapten a su existencia. La publicidad exterior no es la excepción, ha tenido que revolucionar e incluir estos nuevos cambios para mantenerse a la vanguardia. Por su parte, la versión Adobe Creative Suite 5 incluye nuevas versiones que permiten crear y desarrollar contenidos para todos estos nuevos medios. Otros temas que abordamos en esta edición son: los criterios que se deben tomar en cuenta para conseguir un mejor desempeñó de nuestras tintas; los tipos de tableros o láminas de espuma que se utilizan para stands, señalamientos, puntos de venta y decoración; y sugerencias de equipos que se pueden integrar en la creación de una boutique digital, con el fin de abarcar distintos nichos. ¡No olviden que este mes te espramos en Mexigráfica !

Mariana León Olea

directorio directora general

Lic. Mariana León Olea marianal@vision-digital.com.mx Diseño, Preprensa y producción

DCG. Hugo Alejandro Vidal Valtierra Reportera, articulista y fotógrafa

Lic. Evelyn Castillejos Paz Colaboradores editoriales

Miriam Orozco Pérez Miguel Angel Calixto Torres crédito y cobranza

Eduardo Sánchez García

Coordinación de Ventas

Lic. Gabriela Celis Barrientos Ejecutivos de cuenta

Pamela Patricia Gómez Castelazo Jonathan Ríos Máximo logística

Vidal Ramírez Pérez Jorge Sánchez Castro Edición No. 73, Junio 2010 Visión Digital, Revista mensual, especializada en la industria de impresión y publicidad digital en gran formato, serigrafía y rotulación. Derechos reservados 2003. Registro de Título en el Instituto Nacional del Derecho de Autor, bajo la reserva No. 04-2010-012513073200-102. Responsable de la publicación, Lic. Mariana León Olea. Certificado de Licitud de Contenido en trámite. Certificado de Licitud de Título de la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación en trámite.

Impreso en México en los talleres de Stellar Group, S.A. de C.V. Enrique Rébsamen 314 y 315, Col. Narvarte. México D.F. Visión Digital es una publicación de Graphic Innovations S.A. de C.V. Caracol No. 2556 int.1, Col. Residencial Victoria, Guadalajara Jalisco. CP 44535 Distribuido por SEPOMEX

Informes: México D.F. 5674-3735, 5609-0292 y 5672-9117 Guadalajara, Jal.: 01 (33) 3133 9647, 3122 7219 Next. 1994 8778 www.vision-digital.com.mx Se imprimen 12,000 ejemplares. Se distribuye en toda la República Mexicana. La revista brinda un servicio informativo, por lo que no se hace responsable del incumplimiento o mal servicio de los anunciantes. Solicita tu anuncio vía e-mail a: hugo@vision-digital. com.mx

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Socio colaborador FESPA MÉXICO

mercados emergentes

México entus sentidos Más de 700 fotografías en mediano y gran formato

La exposición “México en tus Sentidos” se apoya en el medio y gran formato para abrir una ventana a la riqueza cultural, artística y popular de nuestro país. El pasado 3 de marzo se inauguró la exposición más grande realizada hasta el momento en el Zócalo de la Ciudad de México, “México en tus Sentidos”, un encuentro con la fotografía, arquitectura, montaje, estructuras, lonas, cajas de luz, LEDs e impresión digital en mediano y gran formato. Más de 700 fotografías impresas. En un espacio de 4,000 metros cuadrados y 15.5 metros de altura. La estructura más grande construida en toda América Latina

Mezcla de aplicaciones Se resaltaron las características de cada fotografía utilizando cajas de luz, pantallas de plasma e impresión digital sobre lona, gasa y papel metálico.

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Una muestra donde la expresión cultural y nuestra industria se unieron formando una mancuerna, para crear un derroche de creatividad, que estimuló la emoción y los sentidos de todos los mexicanos. En esta muestra participaron arquitectos, curadores, museografos, consultores dedicados a la coordinación de obras y proyectos arquitectónico y Wily Souza con un acervo fotográfico que reunió durante 8 años de trabajo. Las empresas que participaron en esta exposición: Construcción e Imagen, Lonas y Estructuras e Ideurban, despacho de Sordo Magdaleno y Asociados, Custom Color Digital, 3M dono las cajas de luz, y Televisa figura de manera relevante como patrocinador.

La fachada se realizo en placas troqueladas tratadas en color cobrizo y la senaletica se hizo en trovisel y aluminio impresos en equipos digitales

Miguel Ángel Corona reconocido Curador y Museógrafo, comentó para Visión Digital que la obra general del sistema estructural de columnas, trabes y la envoltura de la estructura en lona, la instalación eléctrica del audio y el sistema de seguridad y proteccion civil, se llevó a cabo en 40 días, por lo que solo le quedaron 3 días para el montaje museográfico. Se utilizaron 15 personas y 6 genies laterales. “México en tus Sentidos” fue una obra de arte, la combinación de la fotografía, el montaje y la tecnología visual, permitió sensibilizar a mas de 7 millones de Mexicanos.

Materiales utilizados Custom Color también ayudó en el proceso de impresión de las fotografías. Para tal efecto, Mario Peynetti, Director General de la imprenta, se encargó de mostrarles todos los materiales en que

mercados emergentes 4000 metros cuadrados para la expresión fotográfica aplicada en mas de 700 Fotos de mediano y gran formato. 46 cajas de luz. Y 22 pantallas LCD. Las cédulas informativas fueron impresas en alucobond Plata, trovicel.

era posible imprimir. Tomando en cuenta que se buscaban materiales que resaltaran las características de cada imagen, se decidió que las imágenes con mayor colorido se imprimieran en papel fotográfico metálico, mientras que las fotos con colores más sepia se destinaron a las pantallas de plasma para otorgarles mayor profundidad y brillantez. Estas pantallas fungieron como material de apoyo para mostrar secuencias de fotografía con disparos

de 15, 18 y 20 cuadros por segundo, en formato de 35 mm o digital, con el fin de armar una historia. Para las cajas de luz el Duratrans fue el sustrato óptimo, mientras que para la impresión de las gigantografías se seleccionó lona. Otras fotografías se imprimieron en gasas, las cuales tuvieron la función de dividir los espacios. Asimismo, la imprenta realizó el montaje de las fotografías sobre trovicel de 6 mm con adhesivo doble

En la ambientación museográfica se utilizaron sistemas de LEDs para resolver la seguridad del público y destacar el sistema estructural de las columnas, generando un ambiente estético.

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La exposición tuvo fotos que midieron hasta 35 m2, con marcos de cuatro bastidores y marco perimetral a 50 cm hacia adentro, para amarrar y tensar toda la lona.

cara, y para cada una fabricó un bastidor de aluminio.

Tecnología empleada Para satisfacer las exigencias de una exposición de esta magnitud, Custom Color utilizó una impresora Durst Lambda 130, que es capaz de producir murales, carteles, translúcidos y transparencias en formatos grandes. En el caso de “México en tus Sentidos”, se optó para las gigantografías un tamaño de 5x7.5 metros; las fotos de formato medio se imprimieron a un tamaño de 4x6 metros. Dado el colorido de las fotografías, se requirió un estricto manejo del color. Para tal efecto, se empleó software de la marca Caldera y espectrofotómetro Barbieri. Por su parte, Willy Sousa tomó las fotografías con ayuda de una cámara Nikon, la cual fue modificada para hacerla capaz de disparar a 14

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mercados emergentes cuadros por segundo. Como técnicas fotográficas recurrió al uso de densidad neutra para bajar los brillos fuertes, así como de polarizador para reducir el tono de luz y proporcionar tonalidades más suaves. De acuerdo con el propio fotógrafo, “México en tus Sentidos” se complementó emotiva, tecnológica y visualmente, y a través de esta combinación se alcanzó el objetivo de que los visitantes se identificaran con el país.

Selección de las fotos El material fotográfico de “México en tus Sentidos” es el resultado de ocho años de trabajo del mexicano Willy Sousa, reconocido por su experiencia en el campo de la publicidad, donde se ha desempeñado como director y productor de distintas campañas. Willy narra que la invitación para exponer sus obras fotográficas vino de parte de la Asociación Civil México en tus Sentidos, con quienes vio cuál sería el lugar más ideal para exhibirlas. Una vez seleccionada la plancha del Zócalo Capitalino, se dieron a la tarea de seleccionar las imágenes a exhibir. El armado de todo el proyecto duró alrededor de ocho meses, aunque Sousa y su equipo ya contaban con un

se tiene pensado llevarla a otras partes de mundo, pues han recibido invitaciones por parte de varias ciudades como Los Ángeles, Chicago, París, Shanghai y Buenos Aires. 12

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El equipo que se utilizo para la mayoría de las impresiones fue Durst Rho 800 de cama plana, en las instalaciones de Custom color. trabajo previo de curaduría y selección, debido a la gran cantidad de imágenes que el fotógrafo ha tomado a lo largo de los años. Ángela Caparroso y Carlos Alcocer, curadores de la exposición, fueron los responsables de la selección de las imágenes destinadas para “México en tus Sentidos”, proceso que se realizó en un lapso de seis meses. Carlos Alcocer señala que si bien el trabajo de curaduría inició tres años antes de preparar el dummie del libro, el hecho de tratarse de una exposición física los orilló a afinar los criterios. Primero, debieron tener claro el espacio

que iba a ocupar cada tema y a partir de ahí pensar en las formas más idóneas para que los visitantes pudieran apreciar y disfrutar cada imagen. Los curadores buscaron que la intención de Willy de mostrar a México y dejar una huella emocional en los visitantes, se pudiera instrumentar en los muros. Para conseguirlo, seleccionaron una serie de temas basándose en la variedad de fotos para cada una. Estudiaron cuáles eran los temas más recurrentes en la colección de Willy, como son las Fiestas, la Naturaleza, las Máscaras, los Oficios y los Retratos, por mencionar algunos.

mercados emergentes

Las fotografías con mucho resplandor fueron las más aptas para colocarse en una caja de luz, mientras que aquellas que reflejaban algún elemento o detalle especial fueron consideradas para convertirse en gigantografías.

Decidir el formato para cada imagen Willy Sousa ha logrado crecer de la mano de la fotografía, que se

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ha transformado en un tiempo relativamente corto. Por tal motivo, su acervo fotográfico es multiformato, partiendo desde el negativo hasta lo digital. Para decidir el destino de cada fotografía -es decir, cuáles irían en gran formato, en plasma, etc.-, se basaron en la cantidad de megabytes y en la composición fotográfica de cada una.

Por ejemplo, aquellas fotografías con mucho resplandor fueron las más aptas para colocarse en una caja de luz, mientras que aquellas que reflejaban algún elemento o detalle especial fueron consideradas para convertirse en gigantografías. Las fotos tomadas en 35 mm tuvieron que ser escaneadas, para lo cual contaron con el apoyo de la imprenta Custom Color Digital, quien utilizó un escáner IMACON que tiene la cualidad de escanear hasta 8,000 dpi de resolución. Un aspecto interesante es que como realizador de cine, Willy tiene como principio básico el movimiento, a partir del cual concibe sus fotografías. Debido a esto, al momento de realizar el escaneado, se enfrentaron al hecho de que los rollos de los negativos no estaban cortados, sino pegados unos a otros. Este detalle sui generis ocasionó que la fase de escaneado fuera distinta y compleja.

El cine y la creatividad en displayS La película Australia, estrenada en México el 25 de diciembre de 2008 y que tiene como contexto el inicio de la Segunda Guerra Mundial, ilustra el trabajo realizado por la distribuidora Twentieth Century Fox Film de México, quien se dio a la tarea de colocar en los parabuses tres versiones de pósters con efectos de guerra, lluvia y fuego, respectivamente.

Trabajar en la idea

Las distribuidoras han aprovechado las cualidades del gran formato para llevar a cabo ideas que otorguen un plus a la película y la hagan notar. Twentieth Century Fox México ha apostado por la creatividad y aquí describimos algunos ejemplos. 16

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Sin duda, uno de los factores que influyen en el éxito o fracaso de una película es la promoción que se haga de ella. En este sentido, las distribuidoras son las responsables de armar la campaña publicitaria de la película que están distribuyendo, para lo cual definen la estrategia de ventas a seguir y a partir de ahí seleccionan los medios más convenientes. El gran formato es una herramienta muy útil en la promoción de filmes, no sólo por su ubicuidad (lo encontramos dentro del cine y en la calle), sino porque facilita la creación de ideas innovadoras o “fuera de lo común”, con el fin de captar la atención del público.

Armando González, Gerente de Medios y Publicidad de Twentieth Century Fox México, platica que la campaña de Australia duró entre tres semanas a un mes difundiéndose en varios medios, de los cuales el 50% fue representado por medios exteriores. El 70% de la inversión en exteriores se destinó al gran formato, que involucró lonas (las cuales se colocaron en las fachadas de los cines), carteleras y muros. Estos dos últimos sumaron un total de 15 ubicaciones en el Distrito Federal, aunque también se ocuparon sitios de Guadalajara y Monterrey, así como espacios en centros comerciales como son muros de 10x10 metros. La idea de realizar tres versiones de pósters surgió cuando la distribuidora recibió el material de la película que incluía tres pósters teaser que hablaban de las personalidades y los temas que se podían encontrar en la trama: por un lado, el romance, escenificado por los protagonistas; por el otro, el personaje de la mujer fuerte en situación de estrés y acción, y el personaje heroico, valiente y masculino.

El efecto de lluvia implicó el uso de motores, para lo cual se tuvo que conseguir una bomba de agua que se adaptara al espacio reducido del interior del parabús, y al mismo tiempo, fuera capaz de aventar la presión del agua.

PUBLICIDAD Ideas creativas en 3D La simulación en 3D es un efecto que llama la atención de las personas, ya que proporciona una comunicación que no es plana. Para promocionar la película de Dragon Ball, por ejemplo, se ocuparon unas columnas donde se había pensado en un volumétrico del personaje. Sin embargo, por cuestiones de tiempo y costos se decidió hacer un cut out (corte de la silueta del personaje) en coroplast, impreso en vinil autoadherible, y se le puso en la mano unas esferas de acrílico iluminadas para simular la esfera del dragón flotando. Si bien estos artes no representaban el póster original de la película, la distribuidora decidió usarlos con la ocurrencia de recrear la lluvia, la guerra y el fuego que se veía en las imágenes.

Pensar en los efectos Para la acción de la lluvia, primero se les ocurrió colocar un efecto simulado de agua sobre el cristal del parabús, una aplicación que consideraron que les iba a funcionar bien dada la facilidad con que un póster se adapta al formato vertical. Sin embargo, cuando la idea llegó a Hugo Flores, Director de Mercado de la división de Diseño Industrial de Zenca Design&Concept, y quien trabaja muy de cerca en los proyectos creativos de la distribuidora, éste sugirió la colocación de motores con agua dentro del parabús para que el líquido realmente circulara como lluvia. El ambiente de guerra se creó con iluminación en puntos exactos del póster, como por ejemplo la parte inferior, donde se colocó luz rojiza para darle mayor brillo; o las partes del estallido, donde fue necesaria más cantidad de luz para hacerlas resaltar. En el caso del fuego, Hugo Flores comenta que fue el proyecto más complicado, ya que se tenían que recrear las llamas detrás del personaje. El efecto de fuego fue creado con iluminación, aire y unas tiras de tela que fungieron como llamas. En los tres casos, los efectos sólo se exhibieron en una cara del parabús. En la otra cara se colocó el póster normal de la película.

Materiales utilizados Los materiales que se usaron en la impresión de los pósters fueron estireno para los proyectos de la guerra y el fuego, y vinil autoadherible en espejo para el de la

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lluvia. En este caso, el vinil primero se imprimió en traslúcido y después se le colocó un fondo en la parte de atrás para que la imagen no se perdiera. El tamaño de las impresiones fue de 1.20x1.80 metros y se colocaron en puntos estratégicos de Avenida Insurgentes, Corredor Reforma, Polanco, Pedregal y Periférico.

Prueba y error Las pruebas son parte fundamental en el desarrollo de las ideas, pues es ahí donde se observan algunas limitantes como el espacio, el cableado, la existencia de lámparas o de estructuras que no se pueden modificar. Por lo tanto, es cuando la idea se debe adaptar a los elementos ya existentes. Por ejemplo, en el póster de la guerra se dieron cuenta de que algunos focos tenían demasiada intensidad, o bien, la intensidad era adecuada pero ésta variaba según la zona donde caía. En el caso de la lluvia, por el hecho de ser agua, el parabús sufría de evaporación durante el día, por lo que se tuvo que dejar una salida de vapor para que el cristal no se empañara y regresar todos los días a la ubicación para rellenar el agua evaporada. Este tipo de detalles son los que se tienen que pulir.

TINTAS

Alto desempeño en tintas digitales La adquisición de insumos certificados y mantener el equipo en buenas condiciones, contribuyen a que las tintas se desempeñen de manera óptima. Fauna Insumos Digitales nos da una guía al respecto.

Entre la diversidad de marcas existentes en el mercado, es importante saber elegir la tinta que utilizaremos, elección que más allá del precio debe basarse en los conocimientos que tengamos respecto a su calidad, certificaciones y aspectos clave que influyen en su desempeño. Fauna insumos digitales cuenta con más de seis años vendiendo tintas con certificación ISO, UKAS y XAAR que avalan su calidad. Hernán Kurgansky, Director General de Fauna Insumos Digitales, afirma

que para que la tinta logre un buen desempeño se deben considerar tres aspectos básicos: la calidad de la tinta, la calidad del sustrato y las condiciones de la máquina. Estos factores influyen en la viscosidad de la tinta, la cual se ve reflejada en la calidad de los gráficos.

Calidad de la tinta La calidad de la tinta se mide por el rendimiento que tiene, el pigmento

Como calcular el rendimiento de tinta El rendimiento de la tinta se obtiene a partir de una fórmula referente a cuántos metros cuadrados de impresión se pueden hacer con un litro combinado de tinta. Los fabricantes de tintas cuentan con cálculos promedio del rendimiento de sus tintas para cada máquina, a los cuales los impresores tratan de sacar el máximo provecho.

visión digital • Junio 2010

que usa y las certificaciones que la acompañan. El pigmento es el elemento principal que proporciona fuerza al color y determina la durabilidad de la impresión al exterior. Una tinta con pigmento de buena calidad ofrece una gama más amplia de colores y una mayor definición en la impresión. Actualmente, las dos marcas mundiales de pigmentos usadas en tintas certificadas son Ciba y Clariand, que fabrican pigmentos para tecnología UV, solvente y agua. Por su parte, las certificaciones de calidad internacional y de los fabricantes de cabezales aseguran el consumo de un producto de alta calidad. Una tinta certificada ayuda a obtener una mejor resolución de impresión, debido a que la tinta tiene exactamente el tamaño de gota que el cabezal necesita para imprimir. Las certificaciones ISO, Xaar y Spectra son de las más importantes.

Calidad del sustrato Las cualidades del sustrato en que

TINTAS Al momento de adquirir una tinta, es elemental que el impresor analice varios aspectos, como el proveedor que vende las tintas, el stock que tiene el proveedor, las certificaciones ISO con que cuenta la tinta y las certificaciones expedidas por los propios fabricantes de cabezales como Xaar y Dimitri Spectra.

se imprimirá es otro factor que influye en el desempeño eficiente de la tinta, así como en la obtención del color deseado. Una buena tinta en un sustrato de mala calidad no dará el rendimiento que el impresor necesita. Por tal motivo, se recomienda revisar el tipo de protecciones (UV, antihongos, etc.) que posee el sustrato y consumir insumos que cuenten con certificaciones de calidad ISO 9001:2000, que aseguran al impresor un proceso de producción eficiente.

Mantenimiento de la máquina Tener una máquina en óptimas condiciones ayudará a que la tinta funcione correctamente, pues es inútil adquirir una tinta de buena calidad si la

visión digital • Junio 2010

impresora no está imprimiendo bien, tiene cabezales defectuosos o no se cumplen con las condiciones ambientales requeridas para la instalación del equipo. Tomando en cuenta que el equipo está en constante uso, empresas como Fauna ofrecen a sus clientes un mantenimiento preventivo, que involucra limpieza, calibración y registro de vida útil de los cabezales.

planta de producción. Asimismo, contar con un soporte en administración de color ayudará a tener un mayor rendimiento en las tintas, además de la garantía de no tener cabezales tapados por exceso de calor o por sedimentos de tinta derivados de un mal proceso de fabricación.

Evitar el desperdicio de tinta

La durabilidad

Cuando se emplea una tinta de buena calidad, la impresora utiliza la cantidad exacta de tinta que se necesita. Sin embargo, para evitar el desperdicio de tinta se deben realizar dos acciones fundamentales: tener calibrada la máquina a través de la creación de un perfil de color y mantener la máquina en buen estado. Si el equipo tiene cabezales o mangueras tapadas, o no trabaja adecuadamente, intentará cubrir esos problemas vertiendo más solvente para tapar las líneas. Los programas de administración de color son sumamente importantes en el trabajo del impresor, ya que le permitirán calibrar la máquina de manera correcta, imprimir con la misma tonalidad en diferentes impresoras, y tener un mejor control de toda su

Si se utiliza una tinta que no es específica para el cabezal, la tinta no tendrá la medida justa que el cabezal necesita y, por lo tanto, ejercerá mayor presión sobre el cabezal.

El clima es un factor determinante en la duración de la tinta sobre un impreso. Por ejemplo, si se utiliza una tinta que garantiza dos años al exterior en un espectacular que se instalará en Sonora durante verano, la tinta va a rendir máximo seis meses. De ahí la importancia de adquirir una tinta de buena calidad que ayude a que la impresión tenga un mayor tiempo de vida. Una tinta necesita estar trabajando a un ambiente muy parecido al que necesita la máquina. Si se imprime a 40° de temperatura sin ventilación, o hay picos térmicos de 5° en la mañana y 30° en la tarde, la tinta puede verse afectada. El rango normal en que las tintas trabajan es entre 15 y 25°C.

publi-Reportaje

La Revolución de FESPA México 2010 Aumenta el número de expositores este año negocios y del sector de gran formato en general. También demostró que el 48.4% de los impresores pretende invertir en alguna impresora de gran formato en los próximos 12 meses, mientras que el 77% de los proveedores de soluciones de impresión busca nuevas oportunidades para diversificarse y contrarrestar los efectos negativos de la crisis.

La próxima edición tiene contemplada una mayor participación de expositores extranjeros, provenientes de Asia, Canadá y Estados Unidos.

FESPA México 2010, evento que se celebrará del 26 al 28 de agosto en la Ciudad de México, está considerada como la edición más importante que se organiza hasta el momento. Su popularidad se refleja en el aumento de la superficie de exposición en un 40%, así como en el creciente interés de los expositores internacionales, especialmente de Asia, Canadá y Estados Unidos, quienes para esta edición cubren el 30%, en comparación con el 5% del año anterior.

Situación del mercado mexicano La temática de FESPA México 2010 será la “Revolución”, acorde con los festejos del Centenario y Bicentenario en el país. Michael Ryan, Director de FESPA México,

sostiene que tomando en cuenta que el mercado mexicano es competitivo por sus precios, los impresores deben dotarse de la información y las herramientas más avanzadas, con la finalidad de ofrecer a sus clientes soluciones singulares que les ayuden a diferenciarse de los demás. Por su parte, Edsel Lonza, Director de Ventas de Xaar -Patrocinador tecnológico global de FESPA-, expresa que México se está recuperando rápidamente de la crisis mundial y su industria de impresión de gran formato crece a pasos agigantados. La tercera Encuesta Mundial de FESPA reveló que los encuestados mexicanos siguen demostrando el mayor grado de optimismo respecto al futuro de sus

Aspectos destacados del evento La edición 2010 de FESPA México tendrá un área de celebración de México, donde se presentarán aplicaciones de impresión revolucionarias, aportadas por algunos expositores. Las conferencias de pago tendrán una temática diferente por día (rotulación y gráficos, soluciones de impresión revolucionarias y decoración textil y serigrafía), y entre las nuevas sesiones destaca la de IBOPE AGB de México sobre publicidad en exteriores. La segunda edición de los Premios FESPA México contará con seis categorías: serigrafía, impresión digital, decoración en prendas, rotulación de vehículos, medios exteriores e impresión ecológica, ésta última incluida este año por primera vez. Para poder participar, los impresores deben inscribirse antes del 30 de julio en www.fespamexico.com. junio 2010 • visión digital

MERCADO Y GRAN FORMATO

Representantes del Outdoor, convocados por el CIM Con el objetivo de tener una industria del Outdoor más seria y organizada, sus integrantes han llevado a cabo diversas acciones. Tal es el caso del Programa de Reordenamiento de Anuncios, el proyecto de la Norma Mexicana de Exteriores y el Taller de Publicidad Exterior convocado por el CIM. Es innegable el crecimiento que ha tenido la Publicidad Exterior. En México, desde 2004 la inversión publicitaria en los medios exteriores ha presentado un incremento del 40% y actualmente comparten con la radio el segundo lugar dentro del presupuesto de los anunciantes, lo que refleja la confianza depositada en el medio exterior para integrarlo a la campaña de una marca. No obstante, necesita madurar y falta aún explotar el potencial que ofrece. Uno de los puntos fundamentales que ha movido a la industria del Outdoor es el impulso hacia una mayor profesionalización del medio. Para lograrlo, sus integrantes se han preocupado por trabajar en acciones orientadas a la regulación de los anuncios y a la difusión del conocimiento. En materia de normatividad, se ha buscado el apoyo de la Secretaría de Economía del Gobierno Federal y se ha trabajado en conjunto con las autoridades de la Ciudad de México; en cuanto a la difusión del conocimiento,

visión digital • Junio 2010

el Consejo de Investigación de Medios (CIM) se ha esforzado por capacitar a sus miembros mediante la organización de talleres. Un ejemplo de ello es el Taller de Publicidad Exterior que convoca el Comité de Exteriores del CIM. El Estudio de Medición de Audiencias y Evaluación de Medios Exteriores de IBOPE también ha contribuido a la profesionalización y el desarrollo del medio exterior, pues a través de él es posible estimar la cantidad de personas que pueden ser impactadas por un sitio. Gracias a este estudio la industria puede

La digitalización y la búsqueda de la interactividad son algunas de las tendencias que se vislumbran en corto tiempo para el medio exterior.

tener un mayor control sobre sí misma, permitiéndole analizar con mayor detenimiento cuál es el comportamiento de una marca.

Comité incluyente El CIM tiene alrededor de cinco años y se ha mantenido gracias a que cada vez se incorporan más participantes. En el caso del Comité de Exteriores, lo conforman principalmente proveedores, pero también han mostrado su interés las centrales de medios y los anunciantes. Y aunque por el momento no incluye a gente relacionada con la impresión digital, está abierta a que este sector se incorpore para lograr juntos mejores beneficios para el medio exterior.

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MERCADO Y GRAN FORMATO

Norma Mexicana de Exteriores

de calidad mínimos que deben cumplir las empresas de publicidad exterior. No es de carácter obligatorio, sin embargo, se puede volver obligatoria conforme al uso y la costumbre. Es una medida que puede comenzar a forzar a los competidores a juntarse en un esquema de mejores prácticas y les permitirá solucionar una parte de los problemas actuales de la industria. La creación de la esta norma ha requerido un proceso paulatino y laborioso, dentro del cual se ha ido involucrando la participación de diversos sectores para lograr una representatividad nacional, que es un aspecto que la Secretaría de Economía verifica, ya que las normas mexicanas tienen un alcance federal. Hasta el momento, la Norma Mexicana de Exteriores sigue siendo un borrador, por lo que la idea es convocar a todos los integrantes de la

Las normas oficiales mexicanas tienen el objetivo de prevenir cualquier riesgo relacionado el medio ambiente o a la salud. Se encargan de establecer especificaciones de seguridad y calidad, y coadyuvan en la orientación al consumidor. Entre las instancias autorizadas para emitir estas normas en distintos sectores, se encuentran los Comités Técnicos de Normalización Nacional, que están registrados ante la Secretaría de Economía. Actualmente existen nueve Comités diferentes, entre los cuales está el de Medios de Comunicación, que a su vez está integrado por varios subcomités, entre ellos el Subcomité de Exteriores. Es ahí donde se está desarrollando una norma mexicana de la industria del Outdoor. La Norma Mexicana de Exteriores pretende establecer características, procedimientos operativos y procesos

En el Programa de Reordenamiento se pactó liberar de anuncios a vialidades primarias como Periférico, Viaducto, Insurgentes y Reforma. Hasta el momento, ya se tiene concluido el tramo de Periférico que va de San Jerónimo a Cuatro Caminos, expidiendo al efecto 56 mil licencias.

DELITO COLOCAR ANUNCIOS ILEGALES El pasado 23 de abril, la Comisión de Desarrollo e Infraestructura Urbana de la Asamblea Legislativa del Distrito Federal aprobó las nuevas reformas a la Ley de Desarrollo Urbano, en la cual se eleva a nivel de delito la instalación de anuncios espectaculares y publicidad exterior que no cuente con el permiso de la SEDUVI. La sanción estará dirigida al publicista, el propietario del inmueble donde se coloque el anuncio y la empresa contratada para hacerlo, quienes tendrán una pena de prisión desde tres meses hasta seis años, dependiendo de la gravedad de la falta.

Taller de Exteriores Mauricio Ruiz, Presidente del Comité de Exteriores del CIM, afirma que el organismo siempre ha tratado de promover entre sus actores todo tipo de información relacionada con el medio exterior, a fin de coadyuvar en la evolución de la industria. De ahí la necesidad de organizar un Taller de este tipo por cuarta vez, el cual congrega a agencias de publicidad, centrales de medios, proveedores de espacios publicitarios y anunciantes, para conocer las últimas estrategias desarrolladas por la industria del Outdoor. En esta ocasión, los ponentes hablaron sobre el surgimiento de nuevos medios como son las redes sociales y los dispositivos móviles, cuya presencia orilla a la publicidad exterior a adaptarse y a hacer uso de ellos. El Internet y los medios digitales han generado una convergencia mediática, en la que se combinan los medios masivos con la tecnología digital, haciendo posible actividades como leer el periódico por teléfono o escuchar radio por iPhone. En este sentido, hace falta que el medio exterior evolucione hacia dicha convergencia, es decir, que incorpore la digitalización a sus soportes publicitarios. También se abordaron temas relacionados con la regulación del medio, la nueva norma mexicana de exteriores y tendencias internacionales, así como tres casos de estudio en donde

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se pudo constatar la importancia del medio exterior dentro de una campaña publicitaria. Los asistentes coincidieron en que el outdoor es un medio que demanda innovación, lo que también contribuye al crecimiento de la industria. Asimismo, reafirmaron su cualidad de salir al encuentro de personas de todos los segmentos del mercado mientras éstas se trasladan a su destino.

MERCADO Y GRAN FORMATO industria a participar en la redacción del documento. Si todo marcha bien, se prevé su publicación para finales de 2010.

Regulación de los Medios Exteriores Hace algunos años, preocupaba la contaminación del paisaje urbano de la Ciudad de México debido a la instalación desmedida de espectaculares que no cumplían con las disposiciones que regula la Publicidad Exterior. Esta situación representaba un riesgo a la integridad física y de bienes de la ciudadanía, por lo que era imperante autorregular la inversión publicitaria exterior antes de que se incrementaran los reclamos sociales y las autoridades comenzaran a establecer regulaciones más extremas de las que la industria requería.

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El nivel de frecuencia que genera la publicidad exterior es hasta del 20% a la semana. A efecto de recuperar el paisaje urbano y salvaguardar la seguridad de los habitantes, la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda del Distrito Federal (SEDUVI) instrumentó el Programa de Reordenamiento de Anuncios y Recuperación de la Imagen Urbana de la Ciudad de México, el cual entró en vigor en septiembre de 2005. El Programa de Reordenamiento de Anuncios fue firmado por treinta proveedores de publicidad exterior y las autoridades del Distrito Federal, quienes se comprometieron a retirar las estructuras en las vialidades de Anillo Periférico, Viaducto Miguel Alemán, Avenida Insurgentes y Paseo

de la Reforma-Centro Histórico, y a participar en el fideicomiso para financiar el retiro de carteleras no autorizadas. En conjunto, proveedores y autoridades realizaron mesas de trabajo para elaborar el Reglamento para el Ordenamiento del Paisaje Urbano de la Ciudad de México. En él se establecieron los requisitos necesarios para la instalación de anuncios, como son las dimensiones máximas de las carteleras, su altura máxima, la distancia mínima entre dos anuncios y los lugares donde está prohibida su colocación, entre otros.

SUSTRATOS

Tableros espumados Opción liviana

Aplicaciones frecuentes Los tableros de espuma tienen distintas medidas y generalmente son usados en la fabricación de stands, exhibidores, paneles de avisos, muestras, material POP, kioscos, señalizaciones y decoración en interiores. Dependiendo de su superficie, pueden imprimirse en Serigrafía o Digital, en donde la tinta UV es recomendable para que las impresiones tengan mayor calidad. Además, con este tipo de tinta se le da una apariencia tridimensional a la impresión.

En la actualidad, la tecnología permite que distintas propiedades se combinen para formar sustratos rígidos poco pesados pero resistentes. Tal es el caso de los tableros espumados, sustratos rígidos que combinan la fuerza y la resistencia del aluminio con la densidad de la espuma, para convertirse en un sustrato liviano con una alta durabilidad. Los tableros de espuma se pueden clasificar a través de su composición. Bajo este concepto, tenemos los siguientes tipos: Fome Cor, hecho con placas de papel de distintos colores; Plastic Boards, compuestos de polietileno o espuma de PVC; Ultra Aluminum o Alcubon, que contiene láminas de metal en su exterior con centro espumado; y Fiber Brite (FRP), con fibra de vidrio que refuerza el panel de plástico. Debido a su composición, el Fome Cor sólo se utiliza para interiores, mientras que el Ultra Aluminum y los Plastic Boards se pueden utilizar en exteriores sin riesgo de oxidación o desgaste de la tinta.

FOME COR: Espumado de celulosa de papel Es uno de los tableros espumados más importantes dentro de la industria. Está compuesto totalmente

Estos sustratos se distinguen por su ligereza y resistencia, haciéndolos aptos para distintas aplicaciones como stands, exhibidores, puntos de venta, decoración interior y señalización. 32

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de celulosa de papel y en su exterior tiene una capa de barniz que ayuda a que al momento de imprimir la tinta no se expanda debido a las propiedades de este material. Tiene una duración de vida corta, de dos a tres meses. Las empresas Alcan Composites y Advantage son dos de sus principales productores. Ambas manejan una amplia gama de marcas, las cuales se diferencian por su color y terminado. Una variante del Fome Cor es el Seal Form, que cuenta con una superficie completamente lisa, perfecta para el montaje sin ningún tipo de ondulación. Tanto su interior como su exterior son negros, con la finalidad de que no haya necesidad de colorear o disfrazar sus bordes. Es

SUSTRATOS

Distribuidores en México En México encontramos pocos distribuidores de tableros espumados, entre los que se encuentran PalRam, Plastimundo y Sabic Polymershapes. Este panorama deja entrever un mercado con expectativas de crecimiento.

muy resistente, por lo que no es fácil que se deforme. Lo podemos encontrar en medidas que van de 32x40 hasta 40x60 pulgadas. El tablero Valuboard es otra variante del Fome Cor. Se compone de capas de espuma de polietileno con capas de papel kraft natural para mayor resistencia, al igual que el Migthy Cor, que posee uno de los tramados más fuertes y versátiles. Estos modelos se encuentran en el mercado en distintas medidas incluyendo 48x96 pulgadas. En México, el principal distribuidor del Fome Cor y sus variantes es la empresa PalRam, ubicada en Monterrey, quien proporciona el sustrato en paquetes de 25 a 50 hojas, cada una con una medida de 12x24 pulgadas. Este tipo de tablero se emplea para publicidad de temporada, con una duración de dos a tres meses. También se puede encontrar en stands, displays y señalamientos.

STRUCKTABOARD: amigable con el medio ambiente Es sustrato rígido liviano biodegradable

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que contiene en su interior fibra de madera, lo que hace que sea muy ligero pero con gran fuerza y rigidez. Aún así, es más denso que el Fome Cor. Su superficie es blanca y su interior es negro, y si se enmarca puede durar mucho tiempo. Tiene un terminado brillante, ideal para los displays POP y señalización interior. Se encuentra a la venta en 48x96 pulgadas. Entre sus productores se encuentran Advantage y Emplastic.

PLASTIC BOARDS: buen anclaje de tinta La característica principal de este tipo de tableros es que están compuestos por polietileno, el cual los hace más resistentes y duraderos que los Fome Cor. Una de las ventajas de este tipo de tablero es que al momento de imprimir en cama plana con tintas UV, los poros se abren para que entre la tinta y se seque dentro de ellos, lo que no pasa con los Fome Cor, en los que sólo se esparce la tinta y ésta queda en la superficie. Por la forma en que la tinta penetra

en los poros de la espuma de PVC, estos tableros pueden utilizarse en exteriores sin dañar la imagen y tienen la capacidad de resistir la humedad, se recomienda que se exhiban en interiores para una mayor durabilidad. Entre sus aplicaciones destacan muestras, exhibiciones, decoración de interiores, POP, señalamientos y stands. Advantage y Alcan Composites son dos productores importantes de los Plastic Boards en Estados Unidos. En México, son distribuidos principalmente por PalRam y Plastimundo, quienes dividen a este tipo de sustrato en marcas que se distinguen por su composición física, color y acabados, por ejemplo: - GatorFoam. Tiene un interior de espuma de polietileno, cubierta en ambos lados por capas de fibra de madera Luxcell, lo que le proporciona una mayor resistencia a la humedad. Está disponible en varias medidas, desde 48x96 hasta 60x120 pulgadas, de acuerdo con el color de la superficie. -Sintra Expanded PVC y Trovicel. Están hechos específicamente para impresión digital UV. Son ideales para señalización, stands, POP, fotomontaje, exhibidores y señalamientos en interiores. Son el estándar en la industria porque ofrecen gran cantidad de grosores (de 1 a 19 mm) y están disponibles en diversos colores. Se encuentran en medida estándar de 1.22 X 2.44 pulgadas. -Coroplast. Es una lámina de polietileno corrugado o cartón plástico, que por su precio sustituye en algunos usos a materiales como las láminas plásticas, madera y cartón. El material es ultraligero e impermeable; se puede cortar, pegar, engrapar y ensamblar fácilmente. Se utiliza para la fabricación de exhibidores, POP, señalamientos, buzones y stands. Está

SUSTRATOS disponible en doce colores, tiene un espesor estándar de 4 mm y medidas de 1.22x2.44 pulgadas.

¡Apostamos que no conoces otro distribuidor que pueda hacer todo esto!

-Palight. Es una de las marcas más importantes de tableros espumados de PVC en México. Tiene una superficie totalmente blanca y lisa, por lo que es fácil de manipular. Está disponible en una amplia gama de colores, con acabado mate y brillante. Posee una alta resistencia a sustancias químicas. Se puede encontrar de 1 a 10mm de grosor y es compatible con el uso de trata- mientos UV y tintas digitales basadas en solventes. Se utiliza para exhibiciones portatiles, material POP, muestras, y decoración de interior. Su distribuidor exclusivo en México es PalRam.

METAL BOARDS: Mayor durabilidad

SABIC Polymershapes ofrece soluciones impresionantes para el mercado de imágenes. Productos que necesitas. Miles de materiales de la más alta calidad de los mejores proveedores. Expertos. Apoyo vía telefónica y en sitio para todos tus proyectos. Contamos con sucursales en: D.F., Área Metropolitana, Monterrey, Guadalajara y Cancún. Todas tus soluciones gráficas en una sola fuente. ¡Conoce más! sabicpolymershapes.com.mx Construyendo juntos el futuro

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Estos tableros están compuestos por tres capas de materiales. En el interior tienen polietileno sólido, el cual está revestido, en cada uno de sus lados, por hojas de aluminio de 0.012 pulgadas de grosor. Es un buen sustituto del Fome Cor cuando se requiere un sustrato con duración de más de seis meses, incluso a la intemperie. Bidond es ideal para obtener la resistencia del metal con el peso del PVC espumado. Tiene un acabado en poliéster y está diseñado para avisos y exposiciones. Se encuentra en el mercado en la medida estándar de 48x96 pulgadas. Ultra Aluminum es otra alternativa de peso ligero. Su principal característica es que tarda más tiempo en oxidarse que el Bidond y se encuentra a la

venta en las mismas medidas. Su principal distribuidor es Advantage, aunque la empresa Alpolic lo distribuye con el nombre de Al-Líder. En México, este tablero se llama Alcubon, que tiene la misma duración de un producto hecho de metal y su superficie no se oxida ni se deslustra. Por su estructura metálica posee otro tipo de terminados, tal es el caso del cromo pulido o cepillado, en aluminio blanco; el polietileno de su interior puede ser blanco o negro. Los metal boards son ideales para usarse en el exterior. Las láminas de aluminio que los cubren no se oxidan y la tinta no se daña, por lo que tienen un largo período de vida. Entre sus aplicaciones se encuentran señalamientos exteriores, material POP y exhibidores.

FIBER BRITE (FRP): Una nueva combinación Es una línea de paneles de plástico reforzado con fibra de vidrio. Su exterior liso está cubierto con un gel que contiene UV para protegerlo contra el sol, la sal, el agua y productos químicos. Al momento de imprimir en cama plana con tintas UV, sus poros se abren como en los tableros espumados de PVC, por lo que la tinta queda impregnada por todo el panel y no en una capa superficial como en el Fome Cor. Los paneles disponibles se encuentran en una amplia gama de tamaños, láminas y grosores, los cuales incluyen: FiberBrite Original, ValuePlus, Survivor y TuffStuff. Su distribuidor es American Fiber Technologies.

EQUIPOS

arme su boutique digital La diversificación de mercados dentro de la industria de la impresión digital ha derivado en la fabricación de distintos tipos de equipos, destinados a satisfacer las necesidades de cada mercado. Esta situación se presenta como una ventaja para quienes desean crear un centro de

impresión digital eterogeneo en donde puedan ofrecer un amplio abanico de servicios atacando varios sectores. Aquí damos algunas opciones de los nichos de mercado que pueden abarcar y los sistemas de impresión que pueden usar para lograrlo.

Impresión de textiles Hoy en día, la decoración textil digital es fácil de manejar, lo que la convierte en un negocio provechoso para captar una porción significativa del mercado a través de la impresión de tiradas cortas de muestras y trabajos que requieren una alta resolución.

- DTG HM1 KIOSK. Este sistema de chorro de tinta permite la obtención de diseños a color en prendas textiles (vestimenta, pancartas, banderolas, etc.) de hasta 5.5”, con la posibilidad de imprimir de 10 a 30 piezas por hora. Cuenta con un área de impresión de 53x30 cm de ancho, funciona con la mayoría de los programas de diseño gráfico y utiliza cinco colores (CMYK+blanco).

- VIPER DTG. Está considerado como uno de los equipos más rápidos en impresión directa sobre prendas de vestir y es una solución ideal para impresiones con tinta blanca. Cuenta con una placa de posicionamiento configurable para una, dos o cuatro playeras, de tamaños diferentes. Incluye el sistema “WIMS” (Sistema administrador de tinta blanca), que evita que la tinta blanca se seque antes de imprimir los demás colores. Proporciona una resolución de 360x720 dpi en textiles claros, y 1440x720 dpi en viniles oscuros.

- PLANCHA DE CALOR CRATER. Usada para personalizar por medio de transferencia imágenes o fotografías en superficies de tela como camisetas, playeras, delantales, servilletas y superficies planas como azulejos, placas de madera, tableros y metales, entre otros. El tamaño del área de presión se puede modificar de acuerdo con la necesidad del cliente.

- IMPRESORA 290 TXT. Esta solución está enfocada a la impresión de playeras en telas claras. Imprime en selección de color hasta 1440 dpi, con una velocidad entre dos y cuatro minutos aproximadamente por camiseta. Las playeras no necesitan ningún tipo de pre-tratamiento, únicamente después de la impresión se debe planchar la imagen para secar las tintas.

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EQUIPOS Grabado y corte láser El corte o grabado de piezas a detalle está dirigido a diversas áreas como publicidad, textil y manualidades, en las cuales dichas funciones se aplican a productos como cajas, maquetas, miniaturas, reconocimientos, llaveros, vasos, plumas, tazas, recuerdos de eventos sociales, tarjetas y más.

Impresión de documentos personalizados Una de las tendencias más fuertes de la industria es la impresión de Datos Variables, la cual se emplea en la personalización de folletos, tarjetas, volantes, etiquetas, documentos transaccionales y otras aplicaciones.

- EPILOG LASER. La marca cuenta con cinco modelos que se diferencian en el tamaño del área de impresión, desde 40x30 cm hasta 90x60 cm. Están diseñados para cortar o marcar diseños sobre una variedad de materiales blandos, tales como papel, acrílico, piel, cartón, tela y ciertos plásticos.

- PHASER 8860 MFP. Impresora de tinta sólida que produce acetatos, etiquetas, sobres, cubiertas y tarjetas de presentación, en tamaños personalizados. Entre sus funciones resaltan la Ampliación/Reducción de documentos y la impresión de marcas de agua. Su velocidad es de hasta 30 ppm, con una resolución de 2400 dpi.

- TROTEC. Los sistemas de rotulación de Trotec están especialmente equipados para la fabricación de sellos de goma y son adecuados para la marcación de códigos de barras, números de serie y fechas de fabricación en productos y piezas individuales.

- WORKCENTRE 7665. Copiadora, Impresora, Scanner y Fax, capaz de imprimir 50 ppm en color y 65 ppm B/N de boletines informativos personalizados, pósters, folletos, etiquetas, tarjetas de presentación y documentos duraderos, a una resolución de 2400 dpi.

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EQUIPOS

Impresión de promocionales El universo de productos que puede regalar una empresa para promocionar su nombre es infinita: pelotas antiestrés, bolsas, borradores, botones, calculadoras, ceniceros, cilindros, encendedores, gorras, lápices, llaveros, libretas, magnéticos, mouse pads, plumas, relojes, reglas, tazas, vasos, porta gafetes y porta CD’s, son sólo una pequeña muestra de los souvenirs que se pueden imprimir. - KIMOTO FREEJET 290. Este equipo digital utiliza seis colores base agua para decorar artículos promocionales sobre una variedad de materiales rígidos, como aluminio, acero, madera, cerámica, vidrio, piedra y plástico, con una resolución de 1440 dpi. Igualmente, permite personalizar artículos planos con una altura de 130 mm y un área de impresión máxima de 329 x 483 mm.

En el terreno de promocionales, no podemos ignorar a la Tampografía, que es un sistema de impresión sumamente recurrido para la elaboración de este tipo de productos, especialmente cuando tienen superficies pequeñas, rugosas o que suponen alguna dificultad. En el mercado encontramos máquinas de una a seis tintas.

- PE-15V/C17. Máquina de Tampografía de 2 tintas 100% automática que cuenta con un diámetro máximo de impresión de 80 mm. El área de la placa mide 100x225 mm, y su productividad alcanza las 8000 piezas por hora a una tinta, y 6000 piezas por hora a dos tintas.

*Más detalles de estos equipos con: Avance y Tecnología en Plásticos, Printing Solutions, Dimensión Espacio, Gizmo y Xerox.

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BREVES 3

Gana EFI tres premios EDP

EPSON lanza impresora ultra portátil

Presenta RICOH nueva solución a color

La asociación EDP (Asociación Europea de Revistas sobre Impresión Digital) galardonó con tres premios a EFI, debido a la capacidad innovadora de sus productos. Los premios concedidos fueron a la “mejor impresora de gran formato de hasta 3.5 metros” por la VUTEk GS3200, la “mejor solución de impresión industrial (especializada)” por la Jetrion 4830, y la “mejor solución RIP en gran formato” por Fiery XF. Con estos tres, EFI suma siete premios EDP, ganados desde 2007. www.efi.com

La Picture Mate Charm (AM 225) es la nueva impresora ultra portátil que Epson lanza al mercado. Esta impresora de fácil uso produce fotografías duraderas con calidad de laboratorio de 4”x6”, resistentes al agua, borrones y la decoloración. Permite corregir el encuadre, ojos rojos o añadir efectos de color, sin necesidad de una computadora. Su pantalla es de 2.5”, su resolución máxima de 5760x1440 dpi, y puede imprimir de forma inalámbrica desde diferentes medios através de Bluetooth. www.epson.com.mx

Ricoh presentó su nuevo sistema de producción digital a color PRO C900, solución de alta velocidad enfocada al mercado de la publicidad y mercadotecnia. Apta para entornos de producción liviana, la PRO C900 cuenta con una bandeja gran capacidad de 13”x19.2”, lo que le permite el uso de papeles especiales de hasta 297 g/m2 Cover, sin necesidad de reducir la velocidad. Ofrece una calidad de imagen de 1200x1200 dpi y una velocidad de hasta 90 ppm. www.ricoh-usa.com

McAfee abre oficinas en Latinoamérica

DURST Rho 1000 recibe galardón EDP

AGFA saca a la luz nueva :Jeti

FMcAfee anunció que establecerá una oficina de McAfee Labs en América Latina, específicamente en Santiago, Chile, lo que representa un paso en el desarrollo de la investigación de la empresa al contar con la visión de la parte de habla hispana. Factores económicos y educacionales contribuyeron a la elección de Santiago como sede del laboratorio. La nueva instalación deberá inaugurarse en el tercer trimestre de 2010 y albergará a más de 60 investigadores, desarrolladores, ingenieros de aseguramiento de la calidad y expertos en soporte. www.mcafee.com/mx/

Sumándose a los premios recibidos por los equipos Durst al “mejor producto” y “producto del año”, la máquina más reciente de la empresa, la Rho 1000, ha sido elegida por la EDP como “la mejor impresora UV de alto rendimiento de 2010”. La Rho 1000 es una impresora plana que a través de sus 64,000 inyectores alcanza niveles de producción de hasta 600 m2/h (310 m2/h en alta calidad). Equipada hasta con 8 canales de color, con la opción de incorporar naranja y violeta al proceso. www.durstus.com

Haciendo su debut en ISA y después en IPEX, la :Jeti 1224 UV HDC es la primera impresora que lanza Agfa después de la adquisición de Gandi. Construida sobre una plataforma de acero sólido, la :Jeti 1224 UV HDC (High Definition Color) es una impresora de cama plana, con opción de rollo a rollo, que imprime sobre cualquier material de hasta 5 cm de grosor y soporta rollos de hasta 110 kg. Usa tecnología de cabezales en escala de grises Ricoh Gen 4 y emplea la nueva tinta :Anuvia HD. Ofrece resolución de hasta 1200 dpi y su rendimiento alcanza los 110 m2/hr. www.agfa.com/mexico/

7 Nuevo Vicepresidente y Director General en HP IPG México

Después de trabajar cinco años en Dell, el 1° de mayo pasado Laurent Pruvost se incorporó a las filas de HP México como nuevo Vicepresidente y Director del Área de Imagen e Impresión (IPG). Laurent es egresado de la Licenciatura en ingeniería Electrónica por la Universidad de Virginia y cuenta con una Maestría en Administración de Empresas por el ITAM. Además, está certificado en el programa de Liderazgo Ejecutivo D1 del IPADE. Como cabeza de HP IPG México, su objetivo será mantener a HP como líder dentro del mercado de imagen e impresión. www.hp.com

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Tablet Adam desafía al iPad La empresa hindú Notion Ink presentó el tablet Adam, prototipo que pretende desafiar al iPad de Apple. Dentro de la propuesta de este tablet, destaca la conjunción de las tecnologías Nvidia Tegra 2 y Pixel Qi. La pantalla Qi, de 10” y resolución de 1024x600 dpi, está basada en la tecnología LCD, conocida por trabajar en modo convencional o con la retroiluminación desconectada para mostrar el contenido en B/N con alto contraste. Equipado con WiFi, Bluetooth, 3 puertos USB y 1 puerto HDMI, con 16 horas de duración de la batería. Se ejecuta con el sistema operativo Android OS 2.1. Se desconoce aún su fecha de lanzamiento. www.notionink.com

Disponibles nuevas tintas dispersas de MUTOH para poliéster Mutoh Europe anuncia la disponibilidad de las nuevas tintas dispersas base agua para impresión directa sobre materiales de poliéster. Las nuevas tintas Directas Dispersas de Mutoh están dirigidas para uso en exterior, con duración de hasta un año, ofreciendo buenos resultados en el lavado y la transpiración. Este set de tintas de cuatro colores ha sido especialmente diseñado para la serie de impresoras Viper TX y Viper TX Extreme. No contienen VOCs dañinos y su rápido secado proporciona estabilidad en los inyectores. www.mutoh.be

publi-Reportaje

IPS de México

Especialista en Señalización

Con el propósito de cubrir el mercado de publicidad, mercadotecnia, eventos, promocionales y POP, IPS de México ofrece una amplia variedad de productos y servicios enfocados a la impresión digital de gran formato y señalización, con cobertura a nivel nacional e internacional. A través de la tecnología de punta con que cuentan sus sistemas de impresión, la compañía fabrica un abanico diverso de aplicaciones como son preciadoras, islas, kioscos, perimetrales, pendones, cabeceras, espectaculares, displays, banderas, uniformes, anuncios LEDs, toldos, unipolares, carpas, rotulación de vehículos, cajas de luz, señalética, stands, exhibidores, muebles y volumétricos, con capacidad de

producir hasta 9,000 m2 diarios, con alta calidad de impresión, desde 360 hasta 1,400 dpi.

Funciones del Área de Señalización IPS de México cuenta con Departamento especializado en Señalización, el cual tiene a su cargo la responsabilidad de hacer levantamientos, recorridos

El Departamento de Señalización de IPS ofrece un servicio completo, desde levantamientos hasta el producto final.

a cada punto de venta, creación de fotomontajes, diseño e impresión digital en sistemas Vutek para materiales rígidos y flexibles, fabricación e instalación de los proyectos, así como su mantenimiento y logística. Aunado a esto, proporciona un servicio adicional de pintura y rotulación, tomando como base los colores institucionales de cada marca. Es así como IPS ofrece a sus clientes una amplia experiencia en señalización y decoración de tiendas departamentales y autoservicio, así como de franquicias y tiendas de conveniencia.

Compromiso con el cliente IPS ha adquirido el compromiso de ser cada día mejor para seguir ofreciendo productos de calidad al menor costo. Para afianzar este compromiso, actualmente se encuentra sujeto al proceso de implantación ISO 9001:2000. Asimismo, cuenta con sucursales en el interior de la República Mexicana, así como oficinas en Estados Unidos. Para mayor información, visite la página www. ipsmexico.com

Con el apoyo de equipos Vutek, IPS fabrica un amplio abanico de aplicaciones, con un calidad de impresión de hasta 1,400 dpi.

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galería Expomex promueve línea Expoprint

Grupo Expomex, además de contar con una amplia variedad de productos como displays, exhibidores y señalización, cuenta con una línea especializada en impresión. Su línea Expoprint trae al mercado una diversidad de productos y servicios que tienen el propósito de ayudar a los impresores a crecer su negocio. Impresoras Gran Formato: - Ultra 860+/960. Ancho de impresión 3.2 m, cabezales XAAR 128-360. - Ultra 2000 S16/S12. Ancho de impresión 3.2 m, 1440 dpi, imprime hasta 138 m2/hr. Más de 20,000 impresoras vendidas a nivel mundial. Plotters y Routers de recorte: - Plotter JCC-30. Variedad de colores, diseño portátil, 4 kgs, bajo voltaje de operación, pantalla con LCD elegante, 330 mm. Corte de vinyl para rotulación, contorno de la impresión, papel y para aplicación en caliente.

Toshiba, a la vanguardia en Tecnología LED El calentamiento global es el principal problema al que se que enfrentan los fabricantes de iluminación. Ante esto, Toshiba decidió este 2010 detener la producción de lámparas incandescentes y enfocarse en el ahorro de energía con el desarrollo de productos con tecnología LED, los cuales promueven una relación más armoniosa con el planeta. Muestra de ello es la línea de lámparas E-CORE, que gracias a sus características ambientales y económicas ha ganado numerosos premios. Las lámparas E-Core tienen una expectativa de vida de 40,000 horas, 40 veces más que las lámparas convencionales, y reducen las emisiones de CO2 en un 85%. Próximamente modelos con esta tecnología estarán disponibles en el país.

Prensa inkjet para datos variables o POD

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La Truepress Jet520 de Screen es una impresora inkjet de un solo paso y alimentación continua, que funciona como un sistema de impresión de datos variables o bajo demanda para la producción de libros de texto, revistas, periódicos locales e impresiones transaccionales. Cuenta con un ancho de impresión de 50.8 cm y tiene la capacidad de manejar hasta dos páginas de 21.59 x 27.94 cm y hasta tres páginas de libro de 15.24 x 22.86 cm. Su velocidad alcanza los 128 m/minuto y puede imprimir el equivalente a 100,000 páginas de 21.59x27.94 cm por hora. Provee una resolución máxima de 720x720 dpi.

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-Plotter JC-1350HS. Diseñado con Ojo Láser para cortar distintos patrones. Técnica japonesa de rodillo de alta precisión. 39 kgs, 1350 mm. - Router CNC Engraver / JD-3020. Grabado de placas para escritorio y gafetes, artículos promocionales, grabado de herramientas en áreas hasta de 30x20 cm, placas para tableros industriales, etc. Expomex estará en Expopublicitaria, en Guadalajara, donde tendrá promociones exclusivas y lanzará la laminadora Jaguar Laminator. Visítelos en su stand.

Nuevo software para fotografía

La compañía checoslovaca Zoner Software anuncia el lanzamiento de Zoner Photo Studio Free, solución que integra herramientas para que los usuarios editen sus fotografías y, al mismo tiempo, las compartan on-line con otras personas, sin importar su ubicación. El programa está dirigido a fotógrafos principiantes y expertos, y ofrece muchas más funciones que los programas que vienen incluidos en las cámaras, como por ejemplo: creación de panoramas, diseño de imágenes en 3D, corrección automática de ojos rojos y arrugas, corrección de fotos desenfocadas, recorte de imágenes, arreglo rápido con un solo click, organización y clasificación de fotos, publicación de fotos en Facebook o Flickr, entre otras. Como su nombre lo indica, es gratuito y se puede descargar en free.zoner.com o en otros sitios de descarga como softonic.com. Compatible con Windows XP, Vista y 7, y disponible solamente en Inglés.

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testimonial

Comercializadora Tisk respalda a sus clientes

PROVEE EQUIPOS E INSUMOS PARA IMPRESIÓN

Con la impresora Mayojet, la imprenta Multisoluciones puede alcanzar una productividad de hasta 25 metros/ hora, haciéndola trabajar de 8 a 10 horas diarias para sacar tirajes largos. Hace seis meses, adquirió este equipo con la Comercializadora Tisk, el cual le provee una resolución de hasta 720 dpi, logrando satisfacer el trabajo de maquila que realiza a distintos clientes, a quienes generalmente les imprime cualquier tipo de material flexible como lona, vinil, mesh, microperforado y tela. Gerardo Barbosa, Director de Multisoluciones, comenta que la relación comercial que guarda con Pavel Palecek data desde que Imagen 53 le maquilaba proyectos de gran formato sobre rígidos. Ahora para llevar a cabo su trabajo de rotulación, impresión digital de gran y medio formato y recorte de vinil, ha encontrado en Comercializadora Tisk a su proveedor tanto de equipos como de insumos.

mantenimiento resulta económico. Además del equipo de gran formato, Comercializadora Tisk provee a Multisoluciones de los insumos necesarios para trabajar, como son lonas, tintas, solventes y otros materiales de buena calidad. El tejido de las lonas, por ejemplo, es sumamente resistente y las tintas no generan problemas relacionados con cabezales tapados o bandeo. Asimismo, Imagen 53 le sigue maquilando los trabajos en materiales rígidos.

Sobre Tisk e Imagen 53 Imagen 53 es una empresa fundada en 2006, dedicada principalmente a la impresión digital sobre lona, tela, vinil, trovicel, acrílico y estireno, para la industria publicitaria, automotriz,

La Mayojet alcanza una producción de hasta 25 metros/hora sobre distintos materiales flexibles. deportiva, de belleza y algunos sectores más. Paralelamente, su director Pavel Palecek encabeza la compañía Comercializadora Tisk, por medio de la cual distribuye los equipos de gran formato Mayojet, de origen asiático. Con ambas empresas, tiene el propósito de ofrecer un servicio integral a sus clientes.

Características de la Mayojet De origen chino, la Mayojet es una impresora base solvente de 3.20 metros de ancho, que utiliza cabezales Xaar 128, de 35 picolitros. Gerardo Barbosa apunta que en comparación con otras marcas, los equipos Mayojet garantizan bajos costos de producción. Tienen un buen rendimiento, además de que generan bajos costos de consumibles y el

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La Mayojet le ha permitido a Multisoluciones imprimir sobre una variedad de materiales flexibles como lona, vinil, mesh, microperforado y tela.

DISEÑO

El mercado actual obliga al diseñador a crear contenidos para otros medios. Por tal motivo, la quinta versión de Adobe Creative Suite contiene las herramientas necesarias para ser compatible con los dispositivos más recientes del mercado.

Adobe Creative Suite

se adapta a los nuevos medios

nuevas capacidades En la nueva versión, Photoshop es capaz de eliminar un elemento de la imagen y reemplazar de inmediato los pixeles faltantes con la herramienta “Content-Aware Fill”. Por su parte, Illustrator permite crear pinceladas de grosor variable y ajustar el grosor en cualquier punto a lo largo del trazado.

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Después de año y medio de haber lanzado CS4, Adobe dio a conocer la nueva versión de su suite, Adobe CS5, la cual promete mejoras importantes en el flujo de trabajo de diseñadores, desarrolladores y creativos. Está conformada por 14 productos individuales y su objetivo es ayudar a generar negocios rentables alrededor del contenido digital. Durante la presentación de CS5, Mauricio González Malpica, Gerente de Ventas Regional para Adobe México, comentó a Visión Digital que esta versión es el mayor lanzamiento que ha tenido Adobe a lo largo de su historia, debido a que presenta avances evidentes en ingeniería que vienen a revolucionar la manera de hacer diseño. También agregó que tomando en cuenta que cada día surgen en el mercado nuevos medios, es imposible pensar únicamente en el diseño tradicional por medio de papel. Hoy en día, los usuarios tienen la necesidad de generar contenidos para diferentes medios -tales como web, video, tablets, smartbooks, ePublications, Blackberries, iPhones, Android, Palm, entre otros-, y a

través de CS5, Adobe ofrece las formas más sencillas para llevarlo a cabo. Aunado a esto, CS5 permite previsualizar el diseño en una marca de dispositivo específica (Nokia, Sony Ericsson, etc.), es decir, el usuario desde que está diseñando, tiene la posibilidad de revisar el trabajo.

Lo nuevo

Un aspecto interesante es que para el desarrollo de esta versión, Adobe escuchó detenidamente las demandas de sus clientes, dando como resultado la inclusión de más de 250 características nuevas, que fueron diseñadas a partir de las necesidades del propio mercado. Una de las adiciones más importantes es Flash Catalyst, el cual le permite al diseñador crear contenido interactivo para otros medios, sin necesidad de escribir código o de tener conocimientos técnicos en programación. Gracias a esta ventaja, el diseñador puede crear un sólo diseño para entregarlo a diferentes medios sin tener que rediseñar, además de mejorarse el proceso colaborativo y la comunicación con el desarrollador. Flash

5 diseño

Builder es otro componente que se integra a la suite y su función consiste en ayudar a los desarrolladores de software a integrar los datos de una forma más simple y rápida. Asimismo, resulta interesante el acceso a los servicios en línea de Adobe CS Live, que permiten colaborar con el cliente, revisar juntos el diseño y hacer las modificaciones necesarias en tiempo real antes de enviarlo a producción, logrando una optimización en tiempo y costo. Las herramientas de Adobe trabajan de manera óptima con los sistemas operativos actuales (Windows, Mac y Linux) y resalta su capacidad de trabajar en entornos de 64 bits, lo que permite trabajar más fluidamente en proyectos de alta resolución. Se espera que la nueva versión de Adobe comience a distribuirse a principios de junio.

Funciones sobresalientes

Por cuestiones de espacio es imposible hablar de todas las nuevas funciones que se incluyen en la suite CS5. Sin embargo, algunas de ellas se destacan por el impacto que generan al ver los resultados que se pueden obtener con su uso. Tal es el caso de la supresión de contenido en primer plano sin borrar el fondo, el cambio de posición de un elemento de la fotografía, la creación de logotipos y arte en 3D, el diseño de imágenes en perspectiva y la ejecución de tareas de maquetación de forma más rápida, entre otras. Estos son algunos detalles que podemos encontrar en las herramientas de diseño de CS5:

Photoshop

Este programa trabaja con pixeles inteligentes, con los cuales se pueden ejecutar manipulaciones avanzadas de imágenes y hacer composiciones con mayor facilidad. La versión CS5 incluye una herramienta llamada

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“Marioneta”, la cual permite seleccionar un elemento de la fotografía para moverlo a nuestra voluntad, como por ejemplo cambiar la posición de una flor, mover los brazos hacia los lados, subir la trompa de un elefante, etc. Por su parte, la herramienta “Content-Aware” borra elementos del primer plano y reconstruye el fondo de forma automática, eliminando así el tiempo y la dificultad que conlleva hacerlo manualmente. También existe una nueva modalidad conocida como “Patchmatch”, que se utiliza para hacer arreglos o retoques con pocos clicks. Photoshop CS5 puede corregir deformaciones producidas por el objetivo de la cámara o simplemente cambiar la perspectiva desde la que se ha tomado la foto. Puede mezclar colores con el uso de “pinceles mojados”, como en las pinturas tradicionales, así como crear elementos en 3D.

Illustrator

La mejora más llamativa de Illustrator CS5 es su capacidad de dibujar automáticamente en perspectiva, añadiendo profundidad a los diseños. Al crear un plano de perspectiva, cada elemento que se coloca después queda con la proporción correcta, de acuerdo con los ejes y el punto de fuga. Este acierto facilita el trabajo en gráficos vectoriales tridimensionales y sorprende su rendimiento en archivos de gran tamaño. Otro aspecto a destacar es la función de trazo de anchura variable, con el cual se logra un control más preciso de figuras predefinidas como flechas y pinceles, permitiendo la obtención de un mismo trazo con anchuras diferentes. Útil para los matices de logotipos. Illustrator CS5 permite reproducir trazos como si estuvieran pintados con un pincel natural, convirtiéndolos en un vector que no pierde calidad aun cuando se escale. Con el pincel de cerdas, los diseñadores pueden ajustar las características de las cerdas como tamaño, longitud, grosor y rigidez, además de la forma del pincel, la densidad de la cerda y la opacidad de la pintura.

InDesign

Desde InDesign CS5 se pueden desarrollar documentos y presentaciones interactivas con animación, video y sonido, así como libros electrónicos en formato EPUB para iPad, Sony Reader, teléfonos móviles y otros medios. Otras funciones relevantes son la creación de páginas de diferentes tamaños en un solo archivo, la redistribución del texto en varias columnas respetando las dimensiones del área de trabajo, el marcado directo del texto para controlar su revisión y la posibilidad de guardar todas las fuentes usadas en un documento para evitar que otros lo vean de forma diferente.

software Es bien sabido que los impresores siempre buscan igualar el color que sus clientes solicitan. Pero, ¿qué factores deben considerar para lograrlo? La elección del software adecuado es el primer paso para lograr la máxima fidelidad de color en los trabajos.

RIP o Software externo de color

¿Cuál conviene más? En la impresión de gran formato se cuenta con dos alternativas de software: los RIPs y los programas especializados en manejo de color. La elección de uno u otro dependerá de las necesidades del impresor y de la calidad que exija la impresión. De acuerdo con Xavier Niebla, Director de Operaciones de Delta E Cero, en el mercado existen marcas que ofrecen tanto el módulo integrado al RIP como un software externo de manejo de color. Ambos pueden estar instalados en la misma computadora, pero la persona que se encargue de usarlos debe conocerlos a la perfección. Generalmente, el RIP se encuentra dentro del mismo flujo de trabajo, lo que significa que cuando se desea calibrar un dispositivo, el programa lleva al usuario paso por paso para generar el perfil deseado y tener la máquina calibrada. De esta forma, trabajar con el módulo integrado al RIP -siempre y cuando se elija correctamente la marca

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RIP:

Configuración útil para impresión seriada, puede estar conectado a varias impresoras simultáneamente, ahorra tiempo durante el trabajo, permite obtener el nivel óptimo con base en los alcances de la tinta y tipo de sustrato.

Software de color externo: Posibilidad de calibrar cualquier dispositivo, calibra monitor, permite trabajar con varios RIPs, gran gama de colores, algunos crean representaciones visuales de tolerancia al color.

de éste- se traduce en una facilidad de uso, ya que cuando se usa un software externo, se deben ejecutar varios pasos: imprimir en el RIP, leerlo en el generador de perfiles, calcular el perfil, salvarlo, meterlo al RIP y configurarlo. Eric Contreras, Técnico en Flujos de Producción de Artes Gráficas de ECI Graphics, coincide en la practicidad del RIP, pues éste ofrece la posibilidad de imprimir de manera seriada con sólo configurar un paso.

Por su parte, el programa externo de color calibra los monitores, tarea que no se puede lograr con los RIPs, y se convierte en la mejor opción si se cuenta con diferentes RIPs en un mismo centro de impresión. Los softwares de manejo de color son capaces de calibrar cualquier dispositivo externo (impresoras caseras o cámaras digitales), mientras que los RIPs sólo calibran dispositivos conectados al programa.

software Importante saber elegir Dentro del mercado existen diferentes marcas de RIPs que trabajan bajo un estándar de calidad y aunque el funcionamiento es similar en todas, cada una ofrece distintas alternativas. ONYX Production House permite recalibrar las impresoras sin necesidad de volver a crear los perfiles ICC; además, incluye programa de generador de perfiles. Caldera 8 ofrece mejoras en el manejo de archivos PDF (incluye Adobe PDF Print Engine versión 2), así como en la generación de perfiles por medio del programa Eye1 Prism de X-Rite, con aumento en el rango de

Si falla la calibración de la impresora, la calibración del monitor o la iluminación en la que se ve el impreso, no se logrará la similitud entre el impreso y el monitor.

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colores y ahorro de tinta. Photoprint Server Pro cuenta con soporte Medium Colors y Hexachrome, ripeo con tamaño de punto variable, inclusión de perfiles ICC Standard y selección ICC para input y output. El módulo de generación de color se vende por separado, lo que puede causar limitantes en los preparativos de color. Una alternativa más es EFI Colorproof XF, que personaliza la solución compatible con ICC para satisfacer las necesidades específicas y el tamaño de la operación, tanto en la realización de pruebas como en la producción de grandes formatos. Incluye funciones de calibración inteligentes y la simulación de colores planos con valores Delta E. Por su lado, Wasatch SoftRIP cuenta con herramientas avanzadas para colores directos e indexados, es capaz de separar el RGB entrante y CMYK para la generación del color y soporta perfiles ICC incrustados desde

Los softwares de generación de color tienen el reto de automatizar procesos y ahorrar tiempos a través de equipos capaces de calibrarse de manera automática.

otros programas de diseño en formatos TIFF y EPS. Cuenta con una opción textil para impresión digital sobre tela. En cuanto a softwares externos de manejo de color, el mercado pone al alcance del impresor opciones como el Xrite Profiler Maker, en el cual se pueden crear perfiles ICC para cámaras digitales, monitores con pantalla LCD o CRT, y dispositivos de salida RGB, CMYK, Hexachrome

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software y CMYK+Rojo/Verde. También edita los perfiles existentes al variar factores como la luminosidad, contraste, saturación, punto blanco o curvas de graduación. El software CATZper de Nazdar está diseñado para ayudar a cualquier dispositivo que produzca colores cuatricromáticos a encontrar la mejor combinación CMYK para colores L*a*b o directos, y crear una representación visual de tolerancia. Además, el proceso de igualación de color no requiere espectrofotómetro. El programa es capaz de reemplazar el color sólido para producir de forma precisa un color determinado.

Cómo conseguir la máxima calidad Para lograr la máxima semejanza entre lo que se ve en monitor y lo que se imprime, Eric Contreras hace hincapié en el hecho de que

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los programas sólo generan los perfiles y espacios de color, por lo que el resultado dependerá de la manera en que se utilicen los perfiles. Esto se logra con el conocimiento de los espacios de color que puede obtener el dispositivo de salida y de las aplicaciones con que se cuenta. Los programas de Adobe, por ejemplo, tienen un módulo llamado Color Management o Color Setting, que permite colocar perfiles de color RGB, CMYK o incluso transformaciones de un espacio de color a otro (de RGB a CMYK, o viceversa).

En este sentido, Xavier Niebla señala que es importante contar con un monitor apto para uso gráfico y calibrado con colorímetro, asi como una impresora calibrada de acuerdo con la tinta que se utilizará. Si se cuenta con una luz estandarizada para ver el impreso, se logrará la mayor fidelidad posible en el color. Al momento de elegir entre un RIP o un software externo de manejo de color, lo importante es considerar las necesidades del impresor, así como el uso y tipo de sustrato que se utilizará en el producto final. Los espectaculares son menos exigentes con el color por tratarse de materiales que son vistos a una mayor distancia; por lo tanto, demandan menos resolución. en cambio en las aplicaciones POP, en las cuales la precisión del color será fundamental para representar la imagen de la marca. Así, cada impresor habrá de elegir de acuerdo con sus necesidades.

publi-Reportaje

DESCOR de

ULTRAFLEX Gana premio al Producto más innovador

En el marco de la exposición internacional ISA Sign Expo 2010, en Orlando, Florida, Ultraflex recibió el premio de “Producto más innovador”, el cual fue asignado al producto Descor, un textil de alta calidad especializado para interiores y artes decorativas. Descor es un sistema innovador, compuesto por tres elementos: el perfil, la herramienta de instalación y una tela especialmente diseñada para resistir el filo de la herramienta. El sistema ha sido confeccionado para recubrir muros y techos de inmuebles, tanto residenciales como oficinas, tiendas, hoteles, restaurantes, museos, teatros, construcciones industriales, exposiciones comerciales y áreas húmedas.

Cualidades del textil La tela se compone de Trevira®, que es un poliéster retardante al fuego, y una capa de poliuretano. Su peso es de 225 gramos (6.6 oz) y está disponible en anchos de 3.1, 4.1 y 5.05 metros, en rollos de hasta 50 metros de largo. El textil puede imprimirse a través de Transferencia por sublimación,

Descor es un sistema innovador, diseñado para instalarse en paredes y techos de cualquier cuarto como cocinas, recámaras, baños, albercas, etc.

Sublimación directa, UV, Solvente y Serigrafía; y se vende en colores especiales, como beige, beige oscuro, negro, verde, azul, amarillo y gris, para usarse sin impresión. Descor cuenta con una versión llamada Descor Acoustic, la cual contiene una espuma útil para absorber el sonido.

Certificaciones que lo avalan Descor supera los estándares europeos y americanos para ser utilizado en el interior de cualquier inmueble sin riesgo alguno. El sistema cuenta con las certificaEl sistema cumple con los más altos estándares de la industria para los materiales estructurales, incluidas las certificaciones IMO, M1, B1, entre otros.

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ciones de protección al fuego NFPA 701 y CSFM de Estados Unidos, así como B1M1-BKZ 5.3 y B-s1 de Europa. También ha recibido la certificación IMO, el cual lo acredita como un producto para usarse en cruceros y aviones.

Detalles de la instalación Los perfiles están hechos a base de PVC, material que les permite ser flexibles e incluso volverse redondos. Los tramos de perfil son fabricados en dos y tres metros, y una vez instalados en las paredes o en los techos, la tela es insertada en las ranuras con ayuda de la herramienta de instalación. La instalación se ejecuta en un tiempo realmente corto. Sin embargo, es importante seguir las instrucciones de instalación dadas por el fabricante, con la finalidad de que la tela quede bien tensada.

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