Manual de Imagen Institucional by UCuenca

Manual de Marca

2018

Manual de Imagen institucional de la Universidad de Cuenca 1

Manual de Marca

Introducciรณn

Manual de Marca

Introducción

Misión La Universidad de Cuenca es una Universidad pública, cuya misión es formar profesionales y científicos comprometidos con el mejoramiento de la calidad de vida, en el contexto de la interculturalidad y en armonía con la naturaleza. La Universidad fundamenta en la calidad académica, en la creatividad y en la innovación, su capacidad para responder a los retos científicos y humanos de la época y sociedad regional, nacional e internacional equitativa, solidaria y eficiente.

Visión

La Universidad de Cuenca se proyecta como una institución con reconocimiento nacional e internacional por su excelencia en docencia con investigación y vinculación con la colectividad; comprometida con los planes de desarrollo regional y nacional; que impulsa y lidera un modelo de pensamiento crítico en la sociedad.

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Introducción

Ejes Institucionales Compromiso Transparencia Excelencia Lealtad Innovación Equidad

Los objetivos de la Universidad desempeñan un papel importante en la comunicación. Para formar mejores estudiantes y mejores personas que vivan transformando el entorno, Generar en la comunidad universitaria hábitos de autorreflexión organizacional para promover el cambio.

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Introducción

Introducción El objetivo del rediseño de la identidad visual de la Universidad de Cuenca fue lograr una imagen que facilita el uso de las diversas versiones del escudo y logotipo, así como lograr un sistema de integración con las facultades, servicios, escuelas y demás componentes de la Universidad. Durante el proceso de desarrollo, se encontró que el valor de identidad de la Universidad de Cuenca más significativo es su escudo. Otro aspecto de gran importancia tomado en cuenta es la experiencia que tiene la Universidad de Cuenca en educación por 150 años, razón por la que, la fecha de su origen es ahora otro elemento fundamental en la imagen, misma razón por la cual se decidió mantener la esencia misma del escudo. Se ha elaborado este Manual pretendiendo sea la guía que ayude a estructurar la forma gráfica o visual de cualquier contenido que desee emitir la Universidad. Toda la información, archivos y recursos gráficos se encuentran disponibles para descargar en nuestro sitio web www.ucuenca.edu.ec (albergar pagina web u otro recurso) Es importante seguir los lineamientos de uso de imagen; cualquier comunicador gráfico de la Universidad, tiene la responsabilidad de manejar correctamente un lenguaje visual con el compromiso que la institución demanda.

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Introducción

Indice Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Elementos Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Uso del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 Aplicaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Diagramación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 Uso digital del Logotipo ��57 Merchandise . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

Manual de Marca

Introducción

¿Por qué usar esta guía?

Una marca consistente nos ayuda a proyectar un mensaje fuerte y claro de la Universidad. A diferencia de algunas instituciones la historia de nuestra marca es la historia de la Universidad. Nuestra marca precede a cualquier presentación. Por supuesto, una larga historia no es un protector de marca. Las siguientes páginas hablan sobre nuestra historia, nuestra promesa de marca y nuestros valores compartidos, y cómo juntos crean una ‘personalidad’ para la Universidad que es tan única como las personas dentro de ella.

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Introducción

¿Por qué usar las guías esenciales de marca? En resumen estas guías sirven para garantizar que todas nuestras comunicaciones sean reconocidas como nuestras. Es importante que el logotipo de la Universidad de Cuenca se presente de manera sólida y consistente para lograr el máximo impacto. A través del uso constante, nuestros valores, investigación, estudiantes y personal estarán representados a nivel nacional e internacional. La importancia y el significado de la marca de la Universidad se encuentran en nuestro manual, mientras que la guía diaria de su aplicación se describe a través de una serie de capítulos en esta guía que cubre todos los aspectos de nuestra identidad corporativa.

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Introducción

ESCUDO

HISTORIA Y SIGNIFICADO

La Universidad de Cuenca tiene su sede en la capital de la provincia del Azuay, a su vez cabecera de la región centro-sur del Ecuador. Creada por decreto legislativo del 15 de octubre de 1867, la Universidad de Cuenca se denominó inicialmente Corporación Universitaria del Azuay. Los sectores progresistas encabezados por el primer rector de la institución, Doctor Benigno Malo Valdivieso, buscaban el inicio de un nuevo orden educativo y de desarrollo de la región, libre de las ataduras del centralismo.

El 27 de octubre de 1898, el Congreso Nacional designó al Dr. Honorato Vázquez, Rector de la Universidad de Cuenca, quien asumió en julio de 1900 y en el transcurso de su mandato se creó el Blasón y Escudo de la Universidad de Cuenca cuyos significados y representaciones explicó el mismo Rector con el siguiente texto: “Los colores rojo y azul son un símbolo de virtud y amor a la ciencia, la cruz Griega representa fé, Al centro un árbol, un libro abierto y un manantial representan un apartamiento para el estudio y la fecundidad y de este expresado en el tema “Fons vitae eruditio possidentis (“Tiene una fuente de vida en la instrucción quien la posee”)… a la derecha ramos de violetas, símbolo de la modestia como predecesora de la gloria, representada a la izquierda por una palma de laureles. Al término, hacia abajo, penden tres borlas correspondientes a las Facultades que funcionan en la Universidad, elementos que fueron plasmados o representados es una pintura al óleo.

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Estandarte cruzado entre una Corona.

Introducción

Virtud y Amor a la Ciencia.

Cruz Griega Significa La Fé

“Fons Vitae Eruditio Possidentis” Tiene Una Fuente De Vida En La Instrucción Quien La Posee

Laureles Significa Flora Violetas Modestia

Borlas Correspondientes a las Facultades que funcionan en la Universidad.

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Introducción

REDISEÑO DEL ESCUDO: ANTECEDENTES El escudo de la Universidad de Cuenca desde sus inicios estuvo conformado por los mencionados elementos; sin embargo, al estar representados en una pintura al oleo, y con una imagen escaneada se impedía su reproducción en diferentes aplicaciones y soportes, perdiendo la fidelidad con el original, por lo que la nueva identidad gráfica de la Universidad contempla el rediseño del escudo.

REDISEÑO DEL ESCUDO: En el rediseño del escudo no se realizó la modificación de sus elementos, conservando su sentido esencial. El trabajo consistió sustancialmente en redibujar el escudo manteniendo todos sus elementos y realizando una digitalización vectorial para facilitar el uso y aplicación en todos los componentes y aplicaciones que la Universidad considere sin comprometer su legibilidad.

Manual de Marca / Universidad de Cuenca

/01

Logotipo

Logotipos Corporativos Formato del Logotipo Logotipo Secundario Tamaño mínimo Área de Protección Acabado de Impresión Posición Uso del Logotipo en fondo fotográfico o de video Logotipo y Líneas claves

– 2018 –

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Logotipos Corporativos de la Universidad de Cuenca

Logotipo Horizontal El logotipo horizontal de la Universidad es el logotipo preferido para usarse cuando el espacio o el tamaño no están restringido. La opción de color preferida y recomendada es la opción full color.

Logotipo Central La opción centrada funciona bien cuando el espacio disponible es un problema y permite que el logotipo tenga un significado claro sin comprometer la legibilidad.

Logotipo Condensado Este logotipo se utiliza para medios digitales .

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Componentes del Logotipo Escudo

El nombre de la Universidad (esto se establece en InknutAntiqua)

El logotipo de la Universidad de Cuenca siempre debe consistir en el escudo y el nombre completo de la Universidad – “Universidad de Cuenca” Logotipo de la Universidad de Cuenca

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Formato del logotipo

Versiรณn negativa, tenga en cuenta: El cielo en el centro del escudo debe ser negativo en las versiones negativas del logotipo. Esto es diferente de como aparece en la versiรณn en negro donde el cielo es transparente. Para un ejemplo de uso incorrecto, consulte la pรกgina 37.

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Logotipos secundarios de la Universidad de Cuenca

Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

Todas las Facultades, Centros y Servicios pueden tener la opción de usar un logotipo secundario. El logotipo secundario incorpora el nombre de la facultades / departamentos / servicios con el logotipo corporativo de la Universidad. Los logotipos secundarios se pueden usar en publicaciones y otros materiales, pero no en el sitio web de la Universidad.

Dirección de Investigación DIUC

Financiero

Manual de Marca

Tamaño Mínimo

15mm

El tamaño mínimo al que debe aparecer cualquier logotipo viene determinado por el tamaño del escudo. Esto asegurará que los elementos que conforman el escudo funcionen en conjunto. El escudo no debe aparecer a menos de 15 mm de altura. Tenga en cuenta que algunas páginas de esta guía presentan logotipos que se usan debajo del tamaño mínimo que se indica al lado opuesto. Esto es solo para fines ilustrativos con el fin de mostrar múltiples ejemplos dentro de una sola página.

15mm

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Área de Protección

El área de protección es igual a la suma de cuatro cruces (elemento del escudo) alrededor del logotipo que es la misma área de separación entre el escudo y la tipografía. Es importante mantener el área de protección para las texturas y bordes, así se garantiza la visualización del identificador.

Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

Manual de Marca

Acabado de impresiĂłn Sello seco

Cuando se requiera un acabado de impresiĂłn, como un sello / grabado seco o hot stamping, se deben utilizar las vesriones que se muestran aquĂ.

Sello de Caucho / Grabado

Hot stamping

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Posición

Siempre que sea posible, la posición preferida para los logotipos corporativos y secundarios de la Universidad de Cuenca es arriba a la izquierda o arriba a la derecha, como se muestra aquí. Sobre todo, es importante que la posición se elija cuidadosamente para garantizar que el logotipo se muestre claramente en una posición destacada, y que las reglas en torno al tamaño mínimo, área de protección y fondos se ajusten a lo anterior mencionado.

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Uso del Logotipo en fondo fotogrรกfico o de video

En presencia de un fondo de color variado (por ejemplo, foto, video, etc) utilice el logotipo corporativo / secundario de la Universidad en el รกrea con fondo transparente. Evite utilizar el logotipo corporativo o secundario de la Universidad en un fondo ocupado o en un fondo con colores similares del logotipo corporativo o secundario de la Universidad; en estos casos, use un logotipo corporativo o secundario de la Universidad en blanco y negro.

Manual de Marca

Keylines (Líneas claves) Productos, Servicios, Premios y Celebraciones Premio Benigno Malo

Facultad de Jurisprudencia, Ciencias Políticas y Sociales Matemáticas y Física Dirección de Carrera

Habrá momentos en que la Universidad tendrá que promover servicios relacionados, productos, premios y celebraciones. En estas ocasiones, solo se puede utilizar el logotipo horizontal de la Universidad / logotipo secundario junto con las líneas clave verticales y horizontales que se ejemplifican en esta página.

Financiero Contabilidad

Dirección de Vinculación con la Sociedad Vinculación Arquitectura

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Componentes de las Líneas claves

Sub linea 1: ‘MetaPro Bold’ Sub linea 2: ‘MetaPro Book’

x x

Logotipo de la Universidad de Cuenca con línea clave horizontal.

Facultad de Jurisprudencia,X Ciencias Políticas y SocialesX

y y

Matemáticas y FísicaX Dirección de CarreraX

y y

x x

Logotipo secundario de la Universidad de Cuenca con línea clave horizontal.

Manual de Marca

Componentes de las Líneas claves

x x

Sub Línea 1: MetaPro BoldX Sub Línea 2: MetaPro BookX

y y

Logotipo de la Universidad de Cuenca con línea clave vertical.

x x

Facultad de Filosofía Letras y Ciencias de la Educación

Sub Línea 1: MetaPro BoldX Sub Línea 2: MetaPro BookX

y y

Logotipo secundario de la Universidad de Cuenca con línea clave vertical.

½z

Manual de Marca

Línea Clave Línea Horizontal

Facultad de Jurisprudencia, Ciencias Políticas y Sociales

Línea Vertical

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas

Administración de Empresas Promoción 2018

Derecho Dirección de Carrera

Facultad de Ingeniería

Departamento de Ciencias de la Computación

Facultad de Ciencias Médicas

Posgrados Especialidad de Pediatría

Medicina Veterinaria y Zootecnia

Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

Comunicación Social en Periodismo y Comunicación Digital

Facultad de Artes

Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

La longitud de la línea clave depende del logotipo o el texto que se utiliza. Por favor vea ejemplos a continuación. Si aún no está seguro, comuníquese con el departamento de comunicación.

Facultad de Artes Artes Visuales Dirección de Carrera

Facultad de Ciencias Agropecuarias

Música

Ciencias de la Educación en la Especialización de Filosofía, Sociología y Economía

Manual de Marca / Universidad de Cuenca

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Elementos Gráficos

Uso del Escudo Ceremonial Colores Corporativos Paleta de colores secundarios Tipografía FF Meta

– 2018 –

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Uso del Escudo Ceremonial

El Escudo universitario de la obra original de Honorato Vasquez está restringido unicamente al uso ceremonial, como graduaciones, presentación de documentos judiciales de la Universidad y otros documentos emblemáticos. Cuando se usa este escudo lo hacemos sin el elemento tipográfico y con un tamaño que permita la lectura del texto “Universidad de Cuenca” ubicado en la parte inferior del mismo. Uso histórico Ha existido un uso histórico de este escudo que se utiliza en la señalización de la Universidad, el patrimonio, y el mobiliario de las propiedades; sin embargo, es necesario crear un programa a largo plazo para cambiar y actualizar estos signos de acuerdo con la información contenida en estas guías.

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Colores Corporativos de la Universidad de Cuenca

Red 032C

Blue Reflex

Hay dos colores corporativos oficiales, Pantone Blue Reflex y Pantone Red 032C y una asignaciรณn especial de color Pantone 871C para material relacionado con situaciones honorificas.

Red 871C

RAL5002

RAL3024

K:0 C:100 M:100 Y: 0 G:23 B:129 R:0 #001781 Exa:

C:10 M:100 Y: 100 K:0 B:18 R:210 G:9 #D2070F Exa:

RAL1036

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Paleta de colores secundarios

White

Pantone 656C

Pantone 7574C

K:0 Y: 0 M:0 C:0 R:255 G:255 B:255 #FFFFFF Exa:

K:0 Y: 0 C:12 M:7 R:231 G:237 B:247 #E7EDF7 Exa:

C:25 M: 47 Y: 74 R:175 G:128 B:76 Exa: #AF804C

RAL9002

K:16

Pantone 7499C

Pantone 368C

M:10 Y: 22 K:0 C:6 R:243 G:234 B:208 #F3EAD0 Exa:

Y: 96 C:60 M:7 R:124 G:175 B:49 #7CAF31 Exa:

RAL9002

RAL8012

RAL1015

RAL6038

Pantone 2715C

Pantone 7603C

Pantone 117C

Pantone 349C

K:0 C:60 M:55 Y: 6 R:123 G:121 B:175 #7B79AF Exa:

C:34 M: 71 Y: 77 R:110 G:66 B:39 Exa: #6E4227

RAL9002

RAL8012

K:46

C:19 M:39 Y: 96 R:201 G:152 B:18 #C99812 Exa:

RAL1015

K:8

C:86 R:18 Exa:

K:0

Existe una paleta complementaria de colores corporativos, Blanco, Pantone 656C, Pantone 7574C, Pantone 7499C, Pantone 368C, Pantone 2715C, Pantone 7603C, Pantone 117C, Pantone 349C.

M:35 Y: 100 K:32 G:96 B:36 #126021

RAL6038

Manual de Marca

Tipografía FF Meta

El diseñador de tipografía alemán Erik Spiekermann creó este sans FontFont entre 1991 y 2010.

Viene con una gama completa de opciones de conjuntos de figuras: figuras antiguas y de forro, cada una en anchuras tabulares y proporcionales.

La familia tiene 28 estilos, que van desde extra fina hasta black en modo condensado y normal (incluyendo cursivas) y es ideal para publicidad y empaquetado, libros de texto, editoriales, logotipos, marcas e industrias creativas, texto pequeño, así como web y pantalla diseño.

Además de los idiomas basados en el latín, la familia tipográfica también admite los sistemas de escritura cirílico, griego y hebreo.

FF Meta proporciona soporte tipográfico avanzado con características como ligaduras, mayúsculas pequeñas, caracteres alternativos, formularios con mayúsculas y minúsculas, fracciones y caracteres súper y subíndices.

Esta fuente es miembro de la súper familia FF Meta, que también incluye FF Meta Correspondence, FF Meta Headline y FF Meta Serif.

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Ejemplo de pesos sand serif

Normal Firme el paso y altiva la frente, Normal Itálica legionarios de noble ideal Book juventud estudiosa y consciente, Book Itálica Ciencias y Artes nos mandan triunfar. Medium La Justicia, le Ley, el Derecho: Medium Itálica trilogía de eterna Verdad, Bold con su nombre grabado en el pecho, Bold Itálica cambiaremos del Mundo la faz. Black Tras la humana porción dolorida, Black Itálica abnegados, iremos en pos,

Manual de Marca

Ejemplo de pesos serif

Light Firme el paso y altiva la frente, Normal Itálica legionarios de noble ideal Book juventud estudiosa y consciente, Book Itálica Ciencias y Artes nos mandan triunfar. Medium La Justicia, le Ley, el Derecho: Medium Itálica trilogía de eterna Verdad, Bold con su nombre grabado en el pecho, Bold Itálica cambiaremos del Mundo la faz. Black Tras la humana porción dolorida, Black Itálica abnegados, iremos en pos,

Manual de Marca / Universidad de Cuenca

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Uso del logotipo

Jerarquía del Logotipo El logotipo de la Universidad de Cuenca con otros logotipos Logotipo Alternativo Uso incorrecto del logotipo

– 2018 –

Manual de Marca

La Jerarquía del Logotipo de la Universidad de Cuenca

Escudo Ceremonial

Logotipo Corporativo

Logotipo Secundario

Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

Dirección de Investigación DIUC

Financiero

IMPRENTA

Logotipo Línea Clave

Logotipo Empresa Pública Dirección de Vinculación con la Sociedad

Premio Benigno Malo

Vinculación Arquitectura

Facultad de Filosofía Letras y Ciencias de la Educación

Matemáticas y Física Promoción 2018

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El logotipo de la Universidad de Cuenca con otros logotipos

La Universidad de Cuenca puede tener que presentarse como una organización socia en publicaciones o digitalmente. El logotipo corporativo de la Universidad debe utilizarse siempre a menos que exista una razón importante y específica para utilizar uno de los logotipos secundarios de la Universidad. Si la Universidad es el socio principal, el logotipo de la Universidad siempre debe aparecer en la posición superior izquierda o superior derecha. Si la Universidad es un socio igual, entonces es importante asegurarse de que el logotipo de la Universidad aparezca con el mismo peso que los logotipos del socio en términos de tamaño, ubicación, color, etc. La Universidad también debe tomar la posición primaria como se muestra en los ejemplos a continuación.

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Logotipo Alternativo Se puede obviar el uso del escudo en los casos en que el logotipo corporativo/secundario de la Universidad no funcione, debido a espacios horizontales o verticales extremos, o espacios muy pequeĂąos. Ver ejemplo a continuaciĂłn.

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Uso Incorrecto de los logotipos Corporativos y Secundarios.

Consulte la pรกgina 12 para obtener la versiรณn correcta de este logotipo.

Consulte la pรกgina 14 para determinar cuรกndo se ha invertido un logotipo incorrectamente.

Consulte la pรกgina 20 para ver cรณmo se debe usar un logotipo en un sitio ocupado fondo.

No no se debe intentar redibujar, recrear o volver a colorear el logotipo. El logotipo siempre debe mostrarse claramente en cualquier comunicaciรณn, sin alteraciones o elementos que distraigan, como grรกficos, imรกgenes u otro texto que pueda afectar su legibilidad.

Artes Visuales

El Escudo tiene que ser usado con la tipografรญa. Por favor consulte la pรกgina 12 para obtener la versiรณn correcta de este logotipo. Para exepciones ver la pรกgina 77.

Consulte las pรกginas 27 y 28 para conocer los colores correctos para el logotipo.

Consulte la pรกgina 15 para ver los logotipos secundarios correctos y tambiรฉn la pรกgina 21 si desea promocionar un programa en particular.

Las proporciones de los elementos dentro del logotipo no deben ser modificados. Por favor consulte la pรกgina 12 para ver las proporciones correctas.

El logotipo debe ser representado sin ninguna distorsiรณn. Por favor, consulte la pรกgina 12 para un uso correcto.

Los elementos grรกficos dentro del escudo no se pueden cambiar. Por favor consulte la pรกgina 12.

Consulte la pรกgina 15 para ver los logotipos secundarios correctos y la pรกgina 21 si desea promocionar un programa en particular.

El escudo siempre estรก ubicado a la izquierda del logotipo horizontal y condensado. Por favor consulte la pรกgina 12.

Manual de Marca / Universidad de Cuenca

/04

Aplicaciones

Hoja Membrete Hoja Certificada Tarjetas de Presentación Sobre Corporativo Sello Corporativo

– 2018 –

Manual de Marca / 02 PAPELERÍA

Hoja Membretada Versión Logotipo Secundario Bold

Detalles de contacto: FF Meta Texto corrido 8pt / Subtitulo 10pt Bold

Departamento de Posgrados Departamento de Comunicación Bold Comunicación y Universidad de Cuenca Marketing Campus Central Cuenca Universidad de Cuen ca Regular Av. 12 de abril s/n Campus Central Cuenca- Ecuador Av. 12 de abril s/n Cuenca Cuenca- Ecuador Apartado: 01.01.168

Comunicación y

enca

Departamento de Po Posgrados sgrados Universidad de Cuenca Cuenca Campus Central Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador

www.ucuenca.edu.ec

uenca.edu.ec .ec

posgrados@ucuenca.edu.ec posgrados@ucuenc .edu.ec www.ucuenca.edu.ecc www.ucuenca.edu.e

Bold

comunicacion@ucu nca.edu.ec comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.e www.ucuenca.edu.ecc

Cuenca, Miercoles, 10 deCuenca, Abril deMiercole 2018 s, 10 de Abril de 2 018 Miercoles, 2018

Cuenca, Miercole s, 10 de Abril de 2 018 Miercoles, 2018

Sr. Ingeniero Sr. Ingeniero Juan Perez Juan Perez Decano de la Fvacultad de Ingenieria Decano de la Fva ultad de Ingenier a Fvacultad Ingenieria Universidad San Francisco de Quito San Francisco de Quit Universidad Quito

Sr. Ingeniero Juan Perez Decano de la Fva ultad de Ingenier a Fvacultad Ingenieria Universidad San Francisco de Quit Quito

Estimado Juan Perez ,

Estimado Juan Pe rez , Perez

Perez Estimado Juan Pe rez ,

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lorem in dui.

Euclides Calle Gomezcoello Marco Calle Alva Alvarez rez Licenciado Abogado

Decano de la Facultad de Filosofia. Dir. Dept. de Comun cación Comunicación Letras y Ciencias de la Educación Veronica Sandoval Dr. Juan Perez Perez

Bold

Regular

Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000 1000 Conmutador: (593-7) (593-7 405 1000

Fax: (593-7) 405 1000 Apartado: 01.01.168 Conmutador: (593-7) 405 1000 Fax: (593-7) 405 100 0 1000 (593-7) 405 1000 Regular posgrados@ucuenca.edu.ec Conmutador: (593-7

8 00 7) 405 1000

nicación

Euclides Calle Go Gomezcoello mezcoello Licenciado

Regular Bold

Decano de la Faculta Facultad d de Filosofia. Letras y Ciencias de la a Educación Dr. Juan Perez Perez

Manual de Marca / 02 PAPELERÍA

Hoja Membretada Estándar

Detalles de contacto: FF Meta Texto corrido 8pt / Subtitulo 10pt

Bold

Departamento de Posgrados Departamento de Comunicación Comunicación y Bold Universidad de Cuenca Marketing Campus Central Cuenca Universidad de Cuen ca Regular Av. 12 de abril s/n Campus Central Cuenca- Ecuador Av. 12 de abril s/n Cuenca Cuenca- Ecuador Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000 Apartado: 01.01.168 Conmutador: (593-7) 405 1000 Fax: (593-7) 405 100 0 1000 Conmutador: (593-7 (593-7) 405 1000 Regular posgrados@ucuenca.edu.ec Bold www.ucuenca.edu.ec comunicacion@ucu nca.edu.ec comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.e www.ucuenca.edu.ecc

Departamento de Comunicación y Marketing Universidad de Cuenca Campus Central Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000 Conmutador: (593-7) 405 1000 comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.ec

Cuenca, Miercoles, 10 de Abril de 2018

018 Miercoles, 2018 Cuenca, Miercoles, 10 deCuenca, Abril deMiercole 2018 s, 10 de Abril de 2

Cuenca, Miercole Miercoless

Sr. Ingeniero Juan Perez Decano de la Fvacultad de Ingenieria Universidad San Francisco de Quito

Sr. Ingeniero Sr. Ingeniero Juan Perez Juan Perez Decano de la Fva ultad de Ingenier a Fvacultad Ingenieria Decano de la Fvacultad de Ingenieria Universidad Quito Universidad San Francisco de Quito San Francisco de Quit

Sr. Ingeniero Juan Perez Decano de la Fva Fvac Universidad San F

Estimado Juan Perez ,

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Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante.

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Maecenas nec od odii libero venenatis fa a

lorem in dui.

Marco Calle Alvarez Abogado

Dir. Dept. de Comunicación Veronica Sandoval

Estimado Juan Pe Perez rez ,

Estimado Juan Pe Perr

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Euclides Calle Gomezcoello Marco Calle Alvarez Alvarez Licenciado Abogado

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Euclides Calle Go Gom m Licenciado

Decano de la Facultad de Filosofia. Dir. Dept. de Comunicación Comun cación Letras y Ciencias de la Educación Veronica Sandoval Dr. Juan Perez Perez

Manual de Marca / 02 PAPELERĂ?A

Hoja Certificada

Manual de Marca / 02 PAPELERร A

Hoja Certificada retiro

Usar logotipo monocromรกtico positivo. Se recomienda un acabo Foil. Por favor, consulte la pรกgina 14 para determinar este acabado

Manual de Marca / 02 PAPELERÍA

Tarjetas de Presentación Corporativas

Bold

Verónica Sandoval Directora de Comunicación

Departamento de Comunicación y Marketing

Bold

Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000

Universidad de Cuenca Campus Central Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador

Regular

Bold Normal

comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.ec

Normal

Verónica Sandoval Directora de Comunicación Departamento de Comunicación y Marketing Universidad de Cuenca Campus Central Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000 comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.ec

Detalles de contacto: FF Meta Texto corrido 7pt / Subtitulo 10pt

Manual de Marca / 02 PAPELERÍA

Tarjetas de Presentación Corporativas

Bold

Verónica Sandoval Directora de Comunicación

Departamento de Comunicación y Marketing

Bold

Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000

Universidad de Cuenca Campus Central Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador

Regular

Bold Normal

comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.ec

Normal

Bold

Verónica Sandoval Directora de Comunicación

Departamento de Comunicación y Marketing

Bold

Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000

Universidad de Cuenca Campus Central Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador

Regular

Manual de Marca / 02 PAPELERÍA

Bold Normal

comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.ec

Tarjetas de Presentación Versión Logotipo Secundario

Normal

Facultad acultad d de e Filosof Filosofía, a, Letras y Ciencias d e la Educ ción de Educación

Ing. Juan Pérez Pérez Profesor

Departamento de Investigacion

Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000

Universidad de Cuenca Campus Central Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador

comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.ec

Bold

Verónica Sandoval Directora de Comunicación

Departamento de Comunicación y Marketing

Bold

Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000

Universidad de Cuenca Campus Central Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador

Regular

Manual de Marca / 02 PAPELERÍA

Bold Normal

comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.ec

Tarjetas de Presentación Versión Logotipo Secundario

Normal

Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

Ing. Juan Pérez Pérez Profesor

Departamento de Investigacion

Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000

Universidad de Cuenca Campus Central Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador

comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.ec

Manual de Marca / 02 PAPELERร A

Sobre Corporativo

Bold Regular

Bold

Regular Bold

Departamento de Comunicaciรณn Comunicaciรณn y Marke Marketing ng Universidad de Cuenca Cue ca C Campus Central C t l Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) (593 7) 405 4 5 1000 1000 Conmutador: (593-7 (593-7) 405 1000 comunicacion@ucu nca.edu.ec comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.e www.ucuenca.edu.ecc

Detalles de contacto: FF Meta Texto corrido 8pt / Subtitulo 10pt

Manual de Marca / 02 PAPELERร A

Sobre Corporativo

Bold Regular

Bold

Regular Bold

Departamento de Comunicaciรณn y Marketing Universidad de Cuenca Campus Central Av. 12 de abril s/n Cuenca- Ecuador Apartado: 01.01.168 Fax: (593-7) 405 1000 Conmutador: (593-7) 405 1000 comunicacion@ucuenca.edu.ec www.ucuenca.edu.ec

Manual de Marca / 02 PAPELERÍA

Sello Corporativo

TAD FACUL DE FILO S FACULTAD DE FIL OS

RECIBIDO 12/08/2018

LETRAS Y CIENCI ÍA, AS F O

DUCACIÓN LA E DE

Dimensiones: 50mm. diámetro Dimensiones: 50mm. diámetro Tipografía: Meta ProMeta Condensed Black Tipografía: Pro Condensed Black

RE DE LA DEPEN MB DE O N

FACULTAD

Sello oficial deSello RECIBIDO oficial de RECIBIDO

FECHA

IA O NC

INSERTE AQU Í EL

45mm diametro Dimensiones:Dimensiones: 45mm diametro Fechador: Meta Pro Condensed Fechador: Meta Pro Condensed Book 7pt.Book 7pt. Tipografía: Pro Condensed Black Tipografía: Meta Pro Meta Condensed Black

RECIBIDO

LETRAS Y CIENCI ÍA, AS OF

DUCACIÓN LA E DE

Sello oficial de RECIBIDO Sello oficial de RECIBIDO

E DE LA DEPE BR ND M O

O FACULTAD CIA EN

ERTE AQUÍ EL INS N

EJEMPLOS

Manual de Marca / 02 PAPELERÍA

Manual de Marca / Universidad de Cuenca

/05

Diagramación

Diagramación vertical áurea Diagramación vertical Banner Diagramación horizontal Credenciales

– 2018 –

Manual de Marca

Como un recurso adicional, en la formación y diseño de formatos promocionales, presentamos una herramienta de diagramación cuyo uso es opcional, para facilitar los diseños de las diferentes publicaciones a realizarse.

Por lo tanto, dividiremos la página de arriba a abajo en un cierto número de

Diagramación en formatos verticales y horizontales

Módulos, cuatro, seis, ocho o más, según el tamaño y la necesidad. Una vez que hayamos estructurado la página, comenzaremos a estructurar la información y la colocaremos en la cuadrícula de tal manera que la claridad del mensaje mejore al colocar el texto en la cuadrícula. Hay infinitas formas de hacerlo y es por eso que la grilla es una herramienta útil, en lugar de un dispositivo limitante. Sin embargo, uno debe aprender a usarlo para obtener los resultados más ventajosos.

El esquema de diagramación resuelto con una retícula de módulos, permite crear espacios para imágenes y espacios para texto. El título puede llevar una tipografía sólida (FF Meta Black ó FF Meta Serif ).

Manual de Marca / 02 PAPELERร A

Diagramaciรณn Vertical Aurea

Manual de Marca / 02 PAPELERร A

Diagramaciรณn Vertical - Banner

Manual de Marca / 02 PAPELERร A

Diagramaciรณn Horizontal

Manual de Marca / 02 PAPELERÍA

Credenciales

JUAN M MARCELO ARCELO PÉREZ PÉ PÉREZ REZ R

JUAN MARCELO PÉREZ PÉREZ

Facultad de d Filosofía, Le Letras ras y Cienc Ciencias s de la Edu Educación ción Mátematic c s y Fisica Mátematicas

Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación Mátematicas y Fisica

C.I. 010 010554220-7 0 54220-7

VALIDO V

08/20 /

C.I. 010554220-7

VALIDO

08/20

Manual de Marca / Universidad de Cuenca

/06

Uso digital del Logotipo

Uso en servicios digitales Visión general del Logotipo Uso del logotipo en los sitios web Uso en plataforma de terceros Avatars Uso del Logotipo cuando trabaje con socios externos

– 2018 –

Manual de Marca

Uso del logotipo en nuestros servicios digitales

Debemos usar siempre el mismo lenguaje de diseño para que nuestros usuarios puedan interactuar con nuestros servicios de una manera sólida y congruente.

Los sitios web y servicios digitales de la Universidad son los elementos más influyentes en nuestra comunicación digital. Son canales importantes para posicionar nuestros logros y construir la percepción de nuestra marca. Para proporcionar una identidad universitaria integral, todos los sitios públicos deben estar visualmente asociados con los elementos de diseño que definen nuestro aspecto en línea. Aplicar el sistema gráfico protege la marca y mejora la experiencia de nuestros usuarios.

Si tiene preguntas sobre el uso apropiado del logotipo en contexto digital, por favor contactarse al departamento de comunicación: comunicacion@ucuenca.edu.ec

Manual de Marca

VisiĂłn general del logotipo Hay tres formatos de logotipo corporativo de la Universidad de Cuenca. Para la mayorĂa de los usos digitales, recomendamos usar el logotipo condensado.

Logotipo condensado El logotipo condensado de la Universidad es el logotipo preferido para utilizarse en los sitios web de la Universidad y los servicios digitales. Logotipo horizontal Siempre que el contexto lo permita se puede usar el logotipo horizontal en sitios web universitarios y servicios digitales. Logotipo central No use el logotipo centrado como el elemento de marca principal en un sitio web.

Manual de Marca

Uso del logotipo en sitios web La experiencia del usuario al navegar en nuestros sitios web debe desarrollarse de manera fluida y sin interrupciones. El logotipo y la forma en que nos presentamos juegan un papel importante en estas plataformas.

Colores Se recomienda el logotipo en versión full color (RGB). Está permitido usar una versión full color con la paleta primaria de colores azul, rojo y dorado corporativos de fondo. Posición El logotipo debe colocarse en la parte superior izquierda de sus sitios web. Tamaño mínimo Los elementos del escudo deben permanecer reconocibles en todo momento.

Manual de Marca

Uso del logotipo en plataformas digitales de terceros Las redes sociales son el primer punto de contacto con la Universidad. Dar una buena primera impresión es parte importante del éxito y la construcción de la percepción de nuestra marca. Los canales de medios sociales deben seguir los mismos procedimientos rigurosos que nuestras otras comunicaciones.

Elementos clave de diseño que definen nuestro aspecto en línea. Versión del logotipo El logotipo condensado u horizontal debe ser usado donde el espacio es restrictivo porque el uso de un logotipo completo lo hará incomprensible, puede usar una versión avatar del escudo. Colores Al diseñar sus comunicaciones, consulte las paletas de colores para publicación digital tal como se describe en la paleta de colores primaria y secundaria. Si su sitio web público tiene un tema de color específico, le recomendamos que utilice un color similar en sus comunicaciones de marketing para que sea coherente. Posición Se recomienda la parte superior izquierda de las comunicaciones para mantener la coherencia con otros servicios y sitios web. Tamaños mínimos Los elementos del escudo deben permanecer reconocibles en todo momento.

Manual de Marca

Uso del logotipo en plataformas digitales de terceros: avatares Siempre que sea posible, se debe usar el logotipo condensado u horizontal, pero a veces el espacio disponible es restrictivo y el uso de un logotipo completo lo harĂĄ incomprensible. En este caso, se puede usar una versiĂłn de estilo de avatar que solo cuenta con el escudo de la Universidad.

Uso del escudo como avatar Las dependencias y facultades oficiales pueden usar el escudo de la Universidad como se define en este manual. No cree un escudo o una submarca. Paleta de colores Cuando diseĂąe su canal, consulte nuestras paletas primarias y secundarias descritas en este manual.

Manual de Marca

Uso del logotipo en las comunicaciones de mailing La consistencia en sus mensajes protege la marca y ayuda a los usuarios a identificar las comunicaciones oficiales de la Universidad. Se recomienda que los correos electrónicos masivos de marketing sean administrados por el servicio de MailChimp.

Versión del logotipo El logotipo condensado u horizontal debe ser usado en la parte superior de superior izquierda. Colores Cuando diseñe su canal, consulte nuestras paletas primarias y secundarias descritas en este manual. Tamaños mínimos Los elementos del escudo deben permanecer reconocibles en todo momento.

Manual de Marca

Uso del Logotipo cuando trabaje con socios externos

Cuando utilice el logotipo junto con otros socios u organizaciones, es importante presentar la marca de la Universidad correctamente y asegurar los permisos adecuados. Las compañías externas, las agencias y los socios no pueden usar el logotipo de la Universidad sin un Oficio de Entendimiento acordado, detallando los términos de uso y los plazos.

Posición Si la Universidad es el socio principal, entonces el logotipo de la Universidad debe ubicarse en la posición superior izquierda. Tamaños mínimos Los elementos del escudo deben permanecer reconocibles en todo momento.

Versión del logotipo

Alianzas iguales

Se puede usar el logotipo condensado horizontal o centrado.

Si la Universidad es un socio igual, entonces es importante asegurarse de que el logotipo de la Universidad aparezca con el mismo peso que los logotipos del socio en términos de tamaño, ubicación y color.

Colores La gama estándar de paletas de colores está disponible para su uso.

Comuníquese con el departamento de comunicación para analizar los detalles del uso apropiado en otras instancias.

Manual de Marca / Universidad de Cuenca

/07

Merchandise

¿Qué logotipo usar? Fondos y Bordado Excepciones de marca para souvenirs

– 2018 –

Manual de Marca

Souvenirs de la Universidad de Cuenca

La Universidad de Cuenca es reconocida a nivel local y nacional. La referencia del logotipo de la Universidad aporta excelencia, calidad, prestigio y reconocimiento. La Universidad utiliza una variedad de productos oficiales, desde camisetas hasta artículos de regalo y artículos deportivos. Es importante limitar la variedad y utilizar unicamente los artículos que mejor representen los valores de marca de la Universidad.

Los souvenirs de la Universidad ayudarán a la Universidad de dos maneras principales: 1 Para competir en el mercado. 2 Para fortalecer y desarrollar el orgullo de pertenecer a la institución como estudiante, personal, o visitante.

Manual de Marca

¿Qué logotipo usar? Logotipo horizontal El logotipo horizontal de la Universidad es el logotipo preferido para usarse cuando el espacio o el tamaño no es tan restringido.

Logotipo centrado y condensado El logotipo centrado o el logotipo condensado se puede utilizar como alternativa si el espacio es un problema.

Logotipos secundarios

Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

Los logotipos secundarios se pueden usar en mercadería para promover facultades, departamentos y servicios.

Manual de Marca

¿Qué logotipo usar? El logotipo preferido para el uso en los souvenirs es la versión full color. Sin embargo, se pueden usar otras opciones de color según corresponda, por ejemplo, cuando la producción se limita a una impresión en un solo color.

Logotipo gris El logotipo gris solo se usa cuando la producción es condicionada al uso del negro y a impresiones por trama de alta resolución, por ejemplo anuncios de periódicos.

Manual de Marca

Fondos y Bordado

El logotipo o escudo de la Universidad para bordados puede implementarse en su versión monocromática o la versión para bordados que esta compuesta por una paleta de diez colores; el tamaño del logotipo debe buscar la visibilidad de todos sus elementos y se puede obviar el elemento tipográfico.

Manual de Marca

Excepciones de marca para souvenirs El escudo de la Universidad se puede usar sin su logotipo para algunos productos donde el estilo y el espacio lo dictan. El logotipo se puede utilizar de manera similar sin el escudo en algunos souvenirs donde el tamaño y el espacio lo permiten.

El tamaño del logotipo o escudo No existe un tamaño mínimo para el uso del logotipo o escudo en los souvenirs, siempre y cuando se mantenga la integridad del logotipo o escudo y exista una legibilidad clara.

Manual de Marca

Para el manejo correcto de estos acabados de impresiรณn referirse a la pรกgina 14 de este manual.

Manual de Marca

Dr. Pablo Fernando Vanegas Peralta Rector de la Universidad de Cuenca

Dra. Catalina León Pesántez Vicerrectora de la Universidad de Cuenca

Licda. Verónica Sandoval Directora de Comunicación Dis. Roberto Ortiz Coordinación de diseño www.numeralstudio.net Diseño de Manual