ECONOMIA-DIRITTO

La protezione del logo aziendale

Il design, se depositato tramite l’European Union Intellectual utilizzati in relazione a qualsiasi tipologia di servizi. Property Office (EUIPO), protegge l’aspetto esteriore visivo di un prodotto o di una sua parte ed anche il suo ornamento, purché In altre parole, la registrazione del proprio logo anche come design permette al titolare di ottenere una protezione extra-nuovo e dotato di carattere individuale. Rientrano quindi nella merceologica rispetto alla sola registrazione del marchio.tutela del design comunitario i prodotti industriali o artigianali bidimensionali o tridimensionali ed i loro componenti, gli Tra gli ulteriori vantaggi nella protezione di un logo mediante imballaggi, le presentazioni, compresi i simboli grafici come design c’è il fatto che, in caso di mancato utilizzo e se sono i loghi. trascorsi almeno cinque anni dalla registrazione, un marchio è passibile di un’azione di decadenza per non uso per tutti i Qui di seguito verranno illustrate le principali differenze per prodotti e/o servizi per i quali sia stata richiesta la tutela di un logo mediante marchio oppure la registrazione. Al contrario, non è richiesto design. che il design venga utilizzato dal titolare per A differenza del marchio che conferisce al mantenere in vita la privativa. titolare un diritto di esclusiva su un segno limitato Occorre comunque ricordare che la durata della ad una o più classi merceologiche di prodotti o Il design è un tutela di un design a livello europeo è limitata servizi, la protezione di un design registrato non importante strumento ad un arco di tempo ben definito e che non può è limitato all’impiego del logo su un determinato per rinforzare superare i venticinque anni, mentre l’Istituto del prodotto o per un particolare servizio. ed ampliare la Marchio conferisce al titolare un diritto che può Pertanto i loghi e i simboli grafici registrati come protezione conferita essere rinnovato senza limiti di tempo. design possono essere applicati ad una vasta da un marchio Anche l’aspetto inerente i costi di deposito e gamma di prodotti differenti e possono essere registrazione è da tenere in considerazione. Il

altri design già divulgati. Nel caso in cui un design comunitario deve essere lo stesso del marchio opposto. Pertanto, ciò rende il design più facilmente attaccabile rispetto ad un corrispondente marchio registrato e limitato alla classe merceologica dedicata a determinati prodotti o servizi. Contrariamente a quanto avviene per il design, il titolare di una domanda di marchio rifiutata dall’EUIPO ha la facoltà di convertire la domanda stessa in singole domande nazionali nei Paesi dell’Unione Europea di interesse. Pertanto, il deposito del marchio permetterebbe una protezione alternativa nazionale, nel caso in cui la protezione unitaria comunitaria non fosse riconosciuta. La strategia di proteggere un logo sia come marchio sia come design tutela inoltre rispetto al rischio di dichiarazione di nullità del titolo.

Un ulteriore aspetto attiene le modalità di valutazione del titolo. Per i marchi nella valutazione del titolo si fa riferimento al consumatore medio, ovvero il consumatore ragionevolmente e normalmente ben informato, attento ed avveduto che tuttavia ha design si configura, infatti, come un potente e versatile strumento raramente la possibilità di operare una comparazione diretta, che permette di contenere i costi sfruttando la possibilità di dovendo invece fare affidamento sull’immagine imperfetta richiedere, con un’unica domanda, la protezione di più design che conserva in memoria in virtù dei precedenti acquisti. differenti tra loro. Ciò ad esempio è utile se si vuole proteggere Mentre per i design nella valutazione del titolo si menziona il logo in differenti colorazioni o con sfondi differenti. l’utilizzatore informato. La nozione di utilizzatore informato si Affinché possa essere registrato, un design deve soddisfare due ed una persona competente in materia con la conseguenza requisiti: essere nuovo ed avere carattere individuale, cioè deve che l’utilizzatore informato di regola avverte differenze che suscitare un’impressione generale diversa da quella suscitata da invece sfuggono al consumatore medio. riferisce ad una figura intermedia fra il semplice consumatore venisse invalidato a causa della presenza di una Ne consegue che, a differenza dei marchi che divulgazione anteriore da parte di terzi, in uno si possono azionare anche nei confronti di segni qualsiasi dei Paesi membri dell’Unione Europea, simili, la tutela dei design è obiettivamente più gli effetti di tale decisione si estenderebbero limitata ai design identici o molto simili. irrevocabilmente a tutta l’Unione Europea senza possibilità di porre rimedio. Inoltre, dato che il design di un logo non è riferito ad alcuna classe merceologica specifica, può essere invalidato I loghi e i simboli grafici registrati come design possono In conclusione, il design è un importante strumento per rinforzare ed ampliare la protezione conferita da un marchio. Pertanto, è consigliabile tutelare i nuovi loghi, in particolare quelli ritenuti strategici anche da un marchio anteriore registrato in una essere applicati ad per lo sviluppo dell’azienda, sia come marchio qualsiasi classe merceologica. Cosa che non è una vasta gamma di sia come design, con l’obiettivo di permettere al possibile nel caso di protezione del marchio, in prodotti differenti titolare di agire di volta in volta con lo strumento cui il settore merceologico del marchio anteriore più adatto nei confronti del contraffattore.