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SALCEDA QUARK DOBLE OCT-2013:Maquetaci贸n 1
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SALCEDA QUARK DOBLE OCT-2013:Maquetaci贸n 1
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SOLIS DOBLE JUNIO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1
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MC DOBLE ENERO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1
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Sumario M.T.:Noticias Asemcom JULIO 2005
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sumario E D IT A : Edidos Publicidad S.L. C/ Fray José De Cerdeiriña, 11 - 3º A Tel: 34 + 91 509 21 12 Fax: 34 + 91 706 42 47 E-mail: muebletapizado@muebletapizado.net 28024 - MADRID w w w . m u e b l et a p i z a d o . n e t RE DA CCI ÓN Y P UBLI CID AD : C/ Chile, 21 Oficina 6. Télf.: 629 88 60 86 E-mail: muebletapizado@edidospublicidad.com 46021 - VALENCIA A D M IN I S T R A C IÓ N : c/ Fray José De Cerdeiriña, 11 - 3º A Télf.: 34 + 91 509 21 12 Fax: 34 + 91 706 42 47 RE DA CCI ÓN: Redactora Jefe: Ascensión Ayuso Rosa Martínez Alfredo Maderuelo Guillermo González M U E B LE T A P I ZA D O Publicación especializada en el subsector del mueble tapizado. Suscripción anual: 70 euros (España). 150$ Usa (Extranjero). Ejemplar suelto: 20 euros. PU BL I CI D AD : EDIDOS Alfredo Maderuelo Télf.: 91 509 21 12 Fax: 91 706 42 47 Móvil: 629 88 60 86 DI SEÑO Y COM PO SI CI Ó N: GRUPO KUNZZO, S.L. Télf.: 91 433 28 07 F O TO G R A F Í A : Grupo Syncro I MP R I ME : Industria Gráfica Altair-Quebecor F O TO G R A F Í A PO R T A D A : Bretz DE PÓ SI TO L EGA L: M-3274/2008.
10 MUEBLE TAPIZADO
1 5 .......................................................... Noticias
4 2 .................................... Exportación de muebles
5 6 ............................................... Premios Cetem
6 0 ..... Conceptos básicos de publicidad en Internet
FAMA QUARK MAYO-2011:Maquetaci贸n 1
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FERIA DE YECLA JUNIO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1
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Editorial M.T.:Noticias Asemcom JULIO 2005
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Yecla una manera de reinventarse Yecla apuesta por el sector institucional y corporativo. El espacio conectará las compañías locales con los mercados más pujantes del mundo, y actuará como escaparate de las últimas innovaciones, tendencias y productos de éxito. Diversas rutas permitirán explorar los atractivos industriales y turísticos de la zona. En un momento en el que el futuro de las ferias es incierto y su lucha por la supervivencia acaba restándoles personalidad e identidad propia, la Feria del Mueble de Yecla marca su diferencia apostando por el sector contract a través de una célula de innovación. En su 53 edición, que tendrá lugar del 24 al 27 de septiembre, el certamen se reimpulsa a través de una especialización de su oferta. Su principal foco se dirige ahora hacia un cliente corporativo e institucional, y hacia los prescriptores que habitualmente se encargan de realizar las compras de este sector. Con este nuevo posicionamiento, se espera que el espacio genere una corriente de reclamo y revitalización de la feria que repercutirá positivamente en la industria, pero también en la ciudad de Yecla, y la Comunidad de Murcia en general. Y es que además de actuar como ventana a la internacionalización y a nuevas sinergias y canales de distribución, se espera que la feria sirva también para ensalzar la ciudad, dar a conocer sus valores, y erigirla como la milla de oro del contract. Para ello, la Feria estará presidida por una macro maqueta de Yecla y alrededores, donde se podrán apreciar las rutas interconectadas de las industrias y oficios que hacen que, sin abandonar un perímetro de 4 kilómetros, el cliente pueda equipar un proyecto contract al completo. Las rutas se podrán iniciar desde el exterior de la feria, y potenciarán también los principales atractivos turísticos y gastronómicos de la ciudad. La Feria de Yecla busca así convertirse en un punto de encuentro en el calendario, y consolidarse como referente de un sector en el que históricamente despunta. El paso decisivo podría ser este nuevo impulso colectivo que hoy se presenta. Una iniciativa que se espera acelere el crecimiento de las empresas y convierta Yecla en un emplazamiento clave del contract y del futuro de la industria del mueble.
Ma r co s O r t u ñ o S ot o P r e s id e nt e F e r i a d e Y e c la
MUEBLE TAPIZADO 13
CATALWEB QUARK MAR-09:Maquetaci贸n 1
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TECNALIA PONE EN MARCHA EL CONCURSO “DISEÑA CONFORTABLE”
CUP de Tecnalia en ese diseño. Entre
3. Inclusión del confort: se valorará la
los espacios, se contemplan plazas, par-
posibilidad real de incluir los resultados
ques, áreas estanciales urbanas y pri-
del diagnóstico CUP en el diseño final,
Crear espacios confortables que per-
vadas (hoteles, casas rurales y simila-
así como la ejecución final de la obra.
mitan a sus usuarios relajarse y disfru-
res), etc. Se seleccionarán las cinco
tar del entorno es el objetivo de Con-
mejores propuestas considerando los
fort Urban Place CUP, una marca de
siguientes criterios:
calidad que certifica que el diseño de
4. Financiación: se valorará la posibilidad de financiación de los ofertantes así como la cuantía de la misma. No
espacios responde a criterios de con-
1. Relevancia de la intervención: se
fort ambiental. Para dar a conocer es-
valorará la ubicación del emplazamien-
te sello, el centro de investigación apli-
to, si está incluido en un plan de inter-
cada Tecnalia ha convocado el concurso
vención mayor, las dimensiones del es-
“Diseña Confortable”, que permitirá al
pacio, etc.
obstante, no disponer de financiación no es un criterio excluyente. Una vez seleccionado el proyecto ganador, Tecnalia acompañará al equipo de arquitectos en el diseño del es-
ganador contar con la colaboración de Tecnalia para incluir criterios de confort
2. Idoneidad del espacio: se valora-
pacio, aportando criterios y soluciones
ambiental en el diseño de un espacio
rán las posibilidades que ofrece el es-
para mejorar el confort en el espacio
exterior y urbano.
pacio de intervenir en las diferentes va-
objeto de estudio a través de pro-
riables del confort de forma integral
puestas de intervención. El proyecto
(acústica, térmica, lumínica y visual).
contará con un sello de calidad defini-
Para crear el sello propio CUP, Tecnalia ha acudido a una metodología innovadora y funcional basada en criterios científico-técnicos y que ha sido probada y validada con estudios psicosociales de percepción de la ciudadanía. Esto ha dado como resultado el certificado Confort Urban Place, una herramienta que permite “medir” el confort de los espacios exteriores, para decidir sobre su diseño, a la vez que posibilita comparar alternativas, proponer ideas y valorar los beneficios de las diferentes propuestas. El concurso dirigido a arquitectos y estudios de arquitectura que presenten un proyecto de diseño de un nuevo espacio exterior o renovación de uno existente y que quieran aplicar el servicio
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do por Tecnalia y asociado a la marca
dades industriales, ahorrando energía
La propuesta de Orden Ministerial di-
CUP, que constata la confortabilidad
y emisiones. “Es energía distribuida que
rectamente sitúa en pérdidas operativas
ambiental del proyecto. Las propues-
ahorra en redes de transporte y evita
a la mayoría de las plantas, y los costes
tas deberán enviarse antes del 16 de
pérdidas: se consume donde se pro-
e impuestos son superiores a la retri-
mayo y el 6 de junio se dará a cono-
duce. Supone una herramienta clave
bución que fija el Gobierno. Según los
cer el ganador.
para industrias que necesitan mucha
firmantes, la normativa incumple la nue-
energía para fabricar sus productos,
va Ley 24/2013 del Sector Eléctrico que
APROVECHAMIENTO MÁXIMO DE LA ENERGÍA
porque las hace más eficientes ener-
garantiza “cubrir los costes que permi-
géticamente y, por tanto, más com-
tan competir a las instalaciones de co-
petitivas, paliando en parte los altos
generación de alta eficiencia en nivel de
Apoyada y promovida por la Unión Eu-
precios que se pagan en España por
igualdad con el resto de tecnologías en
ropea por sus ventajas energéticas,
la electricidad, ganando capacidad ex-
el mercado y que permita obtener una
ambientales y económicas, la coge-
portadora y generando actividad y em-
rentabilidad razonable”.
neración permite aprovechar al máxi-
pleo”, subrayan los defensores del Ma-
mo la energía, generando, a la vez y
nifiesto. Así, el 20% del PIB industrial
El impacto sobre la competitividad de
en un mismo proceso, electricidad y
puede utilizar energía proveniente de
las industrias, capacidad de exportación
calor necesarios en diferentes activi-
cogeneración.
y empleo complicarán la recuperación
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económica, ya que, para las asociacio-
país del 2%, impactos socioeconómicos
La instalación forma parte de un pro-
nes, “podría generarse un escenario de
de más del 1% del PIB y la pérdida de
yecto didáctico llamado “Yin Yang” que
cierres, deslocalizaciones y pérdida de
70.000 puestos de trabajo industriales di-
toma su nombre de la doble visión com-
empleo en las industrias asociadas a la
rectos, “sin duda el peor escenario para
plementaria que todo elemento de la
cogeneración, a las que se impide te-
la anunciada recuperación económica”.
naturaleza posee, según la filosofía ta-
ner costes energéticos competitivos en un momento en el que todos los países
oísta: “Todo positivo posee un negativo que es al mismo tiempo su com-
de Europa tratan de atraer inversiones
LA CASA DE LA MONEDA DE SEGOVIA
e industrias a sus territorios, y de impul-
La antigua sala de estampado de la Ca-
el proyecto se bifurca desde su inicio
sar la actividad industrial como pilar pa-
sa de la Moneda de Segovia acogio,
en dos proyectos complementarios,
ra crecer y revertir la crisis”.
una instalación basada en el uso de la
desarrollados siguiendo la patente di-
madera de tulipwood estadounidense
dáctica del Sistema Lupo. El resultado
Las consecuencias del cierre de plan-
como material constructivo, cuyo mon-
son dos acciones: una con los “posi-
tas de cogeneración conllevarían la caída
taje ha corrido a cargo de alumnos de
tivos”, la réplica del acueducto romano
de la demanda nacional de gas del 10%,
IE University, bajo la coordinación de los
de Segovia, y otra con los “negativos”,
la pérdida de la eficiencia energética del
profesores Ruth Vega y Fermín Blanco.
el Laberinto.
plementario”. Siguiendo este principio,
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sección del Acueducto de Segovia de
Cogeneración firmado, el pasado 20 de
casi tres metros de altura a cargo de
marzo, por las industrias de los azulejos
estudiantes de IE University y vecinos
y baldosas cerámicas, papelera, ali-
de la ciudad.
mentación y bebidas, y ladrillos y tejas, Asociación Agraria Jóvenes-agricultores
Posteriormente, el acueducto de tu-
y Cooperativas Agro-alimentarias. Con
lipwood, construido junto al original, se
las nuevas adscripciones, son ya doce
desmontó y los 336 bloques fueron
las asociaciones sectoriales que de-
transportados por una cadena humana
nuncian que la reforma eléctrica penali-
formada por los alumnos y más de 300
za la eficiencia energética de sus in-
ciudadanos, desde la Plaza del Azoguejo
dustrias y actividades.
hasta la Casa de los Picos, espacio donde formaron parte de una nueva obra de arte visual titulada “La Esponja”.
Acexpiel, Anffecc, Asaja, Ascer, Asebec, Aspapel, Cepco, Confemadera Hábitat, Consejo Intertextil, Cooperativas
Esta es la segunda instalación del
Agro-Alimentarias de España, Fiab e His-
proyecto “Yin Yang” gracias a la cola-
MANIFIESTO POR LA COGENERACIÓN
boración entre el Ayuntamiento de Se-
Las industrias de la madera y el mue-
gún los firmantes, “reivindica la cogene-
govia, la American Hardwood Export
ble, textil, curtido de pieles, maquinaria
ración como herramienta clave de
Council (AHEC) e IE University. La pri-
de bienes de equipo para cerámica, fri-
competitividad energética para la rein-
mera tuvo lugar en la edición 2012 del
tas, esmaltes y colores cerámicos, y pro-
dustrialización de España, y piden al Go-
Festival Hay de Segovia, cuando el mon-
ductos para la construcción, han acor-
bierno “una profunda modificación de la
taje consistió en la construcción de una
dado unirse al Manifiesto por la
propuesta de Orden Ministerial de retri-
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palyt refrendan el documento que, se-
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bución que la hace inviable”. Igualmen-
y edificios como principales motores de
En esta ocasión, la convocatoria es-
te, otras organizaciones han expresado
recuperación y salida de la crisis. Según
tará muy orientada a mercado exterior,
su apoyo al Manifiesto, como son el Ins-
Sergio Grau, presidente de la Asocia-
uno de los principales objetivos que se
tituto de Tecnología Cerámica (ITC) y el
ción Española de Fabricantes de Fa-
ha marcado el comité organizador, lo
Instituto Tecnológico del Mueble, Ma-
chadas Ligeras y Ventanas (Asefave), la
que permitirá dar a conocer las empre-
dera, Embalaje y Afines (Aidima).
exportación y la rehabilitación se están
sas y productos, a través de la selec-
mostrando como los únicos subsecto-
ción de potenciales compradores.
Las industrias firmantes han comuni-
res al alza en estos últimos tiempos, don-
cado al Ministerio de Industria las nue-
de la caída de la obra nueva ha sido “ab-
vas adscripciones al Manifiesto, reite-
solutamente radical y abrupta”.
rando la petición de entrevista con el
A ello se suma la organización de dos programas de compradores y de los workshops “B2Veteco” y “B2Piedra”. Por
ministro Soria, que ya solicitaron el 20
Estos dos temas serán los grandes ejes
un lado, se ha invitado a 466 compra-
de marzo al enviar por primera vez el do-
de la Semana Internacional de la Cons-
dores de 57 países, seleccionados con-
cumento.
trucción y Rehabilitación Eficiente (Sicre
juntamente con las empresas exposito-
2014), que se celebrará entre el 7 y el 10
ras, y por otro, se ha diseñado un segundo
LOS FABRICANTES ESPAÑOLES DE VENTANAS NUEVAS OPORTUNIDADES
de mayo en la Feria de Madrid. Sicre es-
programa de compradores internacio-
tá integrada por el Salón Internacional de
nales (procedentes de 36 países), en
la Ventana y el Cerramiento Acristalado (Ve-
colaboración con Amec, con los que se
teco); el nuevo Salón Internacional de So-
realizará una agenda de citas persona-
Los fabricantes de ventanas españoles
luciones para la Construcción Sostenible
les y programadas con aquellas em-
están centrando su negocio en la ex-
(SCS) y la Feria Internacional de la Piedra
presas que se sumen a esta iniciativa y
portación y la rehabilitación de viviendas
Natural, esta última como parte de SCS.
que deseen abrirse a esos mercados.
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caída, la tendencia en el sector cambiará en 2014, teniendo un ligero cre-
Las más de 300 empresas que se
cimiento en 2015, gracias a la estabili-
darán cita en la próxima edición de la
dad de la reforma y a una menor caída
Semana Internacional de la Construc-
de la construcción de vivienda nueva.
ción y Rehabilitación Eficiente (Sicre 2014), organizada por Ifema, podrán aprove-
Teco acogerá la Pasarela Reinnova, una nueva iniciativa abierta a todas las
En términos económicos, y conside-
char la apuesta que realizará el Salón
rando el precio de los materiales para el
por la internacionalización, con sus pro-
constructor, el mercado de los materia-
gramas de compradores invitados, un
les de construcción y equipamiento de
amplio programa de congresos y jorna-
vivienda alcanzó los 16.027 millones de
das profesionales, y una campaña de
euros en 2013 (18.638 millones de eu-
concienciación social sobre la necesi-
ros para el consumidor final), esperán-
dad de acometer las reformas y rehabi-
dose un aumento del 0,1% en 2014
litaciones de manera eficiente.
(hasta los 16.047 millones) y del 2,7% en 2015 (16.476 millones).
empresas participantes que deseen dar
EL MERCADO DEL MUEBLE DE OFICINA MODERA SU CAÍDA
a conocer sus soluciones más innova-
Mientras que las familias de materia-
doras desde un punto de vista eficien-
les para baño, cocina y calefacción/ai-
El sector del mueble de oficina ha fina-
te para reforma y renovación, tanto en
re acondicionado/calentadores empe-
lizado el ejercicio 2013 con un descen-
soluciones para ventanas como en ma-
zarán a crecer a partir de 2014 (0,8%)
so en el acumulado de diciembre del
teriales de construcción. De esta forma,
y seguirán haciéndolo en 2015 (3,0%),
6%, lo que significa que “la caída del
el visitante profesional de Sicre 2014 po-
los materiales más dependientes de la
mercado se ha moderado, y marca un
drá ver reunidos en un mismo espacio
vivienda nueva, como el cemento o la
claro cambio de tendencia durante el úl-
las principales novedades que saldrán
cerámica basta, tejas y cubiertas, se-
timo cuatrimestre, lo que nos hace pen-
pronto al mercado.
guirán cayendo en 2014 (-0,8%) y no
sar que el sector ha tocado fondo”, se-
empezarán a recuperarse hasta 2015
LA CONSTRUCCIÓN Y LAS REFORMAS
(2,2%), destaca Andimac.
Cerca del 80% del actual mercado de
Según la asociación nacional, el mer-
materiales de construcción está ligado
cado español posee elementos dife-
al ámbito de la reforma en sus diversas
renciales, de carácter cualitativo, res-
dimensiones, según se extrae del Ob-
pecto a mercados desarrollados en
servatorio de Mercado de Materiales de
materia de rehabilitación, en especial
Construcción y Equipamiento de Vi-
energética, por lo que atender estos va-
viendas de Andimac, que indica ade-
lores diferenciales puede ayudar a me-
más que, después de un año más de
jorar la competitividad de las empresas.
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gún valora la asociación Fabricantes Aso-
Por Comunidades Autónomas, la Co-
también el buen comportamiento de las
ciados de Mobiliario y Equipamiento Ge-
munidad Valenciana, con un 30,5% de
ventas españolas en mercados cada
neral de Oficina y Colectividades (Famo).
las ventas al exterior, lidera el ranking de
día más importantes para el sector, co-
Este mercado inició el año con un des-
las más exportadoras del sector, ya que
mo Emiratos Árabes Unidos, donde las
censo en sus ventas nacionales del 27%,
crecieron un 13,5% en esos diez pri-
exportaciones españolas han registra-
que fue suavizándose durante el ejerci-
meros meses del año. Cataluña, por su
do un incremento del 63,6%.
cio hasta el dato el mes de diciembre.
parte, ocupa el segundo puesto, con el
Las exportaciones españolas de mobiliario de oficina experimentó un creci-
26,2% de las exportaciones sectoriales
Tanto la apertura de nuevos merca-
y un resultado negativo del -5,9% en sus
dos, incluidos los emergentes, como la
ventas al exterior.
consolidación de clientes tradicionales
miento del 2,3% en el acumulado de los
del mueble español, son objetivos prio-
diez primeros meses de 2013 con res-
Francia continua siendo el principal
ritarios dentro del Plan de Promoción Ex-
pecto al año anterior, con 108,5 millo-
destino de las exportaciones españo-
terior, que gestiona Famo, y que con-
nes y un saldo positivo de 42,9, según
las, con un crecimiento del 5,9% du-
templa desde la participación agrupada
datos de Icex. Las importaciones des-
rante los diez primeros meses de 2013
en ferias como Orgatec, en Colonia (Ale-
cendieron en el mismo periodo un 6,1%.
respecto al ejercicio anterior. Destaca
mania), a la realización de misiones directas a diferentes mercados, misiones de estudio y la publicación de diferentes newsletter promocionales en varios países, entre otras actividades.
EL DISEÑO ESPAÑOL PARA HÁBITAT SE EXHIBE EN ESTADOS UNIDOS Estados Unidos es un mercado prioritario para las empresas españolas de diseño para hábitat, según el Icex, donde los productos nacionales tienen una creciente participación en la cuota de importación mundial y en el que existe una buena percepción del producto de diseño europeo. De hehco, Estados Unidos fue el séptimo cliente de mueble español en 2013, con cerca de 52 millones de euros exportados, lo que ha supuesto un aumento de las ventas al
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cripción y el retail (ICFF) o a través del canal de instalaciones y proyectos (H&D). El pabellón español en ICFF agrupa este año a 14 empresas, mientras que en H&D exponen un total de diez. Como actividades paralelas a ICFF, y con el fin de promocionar el diseño y los diseñadores españoles en el mercado norteamericano, Icex y la Oficina Económica y Comercial de España en Nueva York organizan una exposición de piezas de cuatro estudios de diseño españoles (Andreu Carulla, Mad Lab, Mayice y Paparajote) dentro del stand de Icex en la feria.
LAS EXPORTACIONES DEL SECTOR MADERAMUEBLE CRECEN UN 9,5% EN 2013 El sector madera-mueble alcanzó los 2.770,5 millones de euros en ventas sectoriales al exterior en 2013, lo que supone un aumento del 9,5% respecto a 2012, año en que se exportó por valor de 2.530,5 millones de euros. Así lo reflejan los resultados de comercio exterior de productos de madera y muebles correspondientes a 2013, dados a conocer por mercado norteamericano del 30% res-
Las Vegas, del 14 al 16 mayo, en el que
la Confederación Española de Empresas
pecto a 2012.
participan un total de 24 empresas es-
de la Madera (Confemadera Hábitat).
pañolas especializadas en productos de Dentro de la estrategia de promoción
decoración e interiorismo. Ambos cer-
De la cifra total, un total de 1.603,2
del hábitat español en Estados Unidos,
támenes constituyen una plataforma pa-
millones de euros corresponden aven-
Icex organiza dos pabellones oficiales en
ra las empresas españolas que quieren
tas en el exterior de muebles, con un
la ferias ICFF de Nueva York, del 17 al
consolidar su presencia en el mercado
aumento del 12,3% respecto a 2012,
20 de mayo, y Hospitality & Design de
norteamericano, bien a través de la pres-
mientras que el resto, 1.167,3 millones,
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corresponden al resto de subsectores
no al 60,4%, consolidándose como
solutas la importación supera a la ex-
de la madera, con una subida del 5,8%.
nuestro principal socio comercial.
portación, el informe de Confemadera
Según el informe, el peso de la exportación de muebles sobre el total de la
indica que más del 18% de las importaciones sectoriales de productos de
exportación sectorial es del 57,9%, mien-
BAJAN LAS IMPORTACIONES
tras que el resto de manufacturas de
Por su parte, las importaciones cayeron
ria prima (leña, madera aserrada, en bru-
madera acapara ya un 42,1%.
un 2,1% en 2013, con 2.983,6 millo-
to y hojas para chapado y contracha-
nes de euros frente a los 3.046,7 mi-
pado), que se utiliza tanto para la producción
llones de 2012. Aunque en cifras ab-
de semimanufacturas de madera (sue-
Por Comunidades Autónomas, Ga-
madera y mueble corresponde a mate-
licia se mantiene en primer lugar, con 570,9 millones de euros y una subida del 10,6% respecto a 2012, seguida de la Comunidad Valenciana (546,3 millones, +21%); Cataluña (534,5 millones, -3,9%), Andalucía (210,3 millones, +41,6%) y Madrid (176,5 millones, +17,6%). Y, por productos, los tableros de fibra son, después de los muebles, los más exportados, con 226,4 millones de euros en ventas durante 2013, seguidos de la madera en bruto (158,5 millones) y la madera contrachapada, chapada y estratificada (147,2 millones). Como principales destinos, destacan los países vecinos Francia (627,4 millones, +7,5%) y Portugal(491,4 millones, +9,3%) como los principales compradores de manufacturas españolas de madera y muebles, seguidos de Reino Unido (179,8 millones, +15,4%); Alemania (154,1 millones, +6,3%) e Italia (112,1 millones, +2,8%). De los siete primeros destinos de las exportaciones españolas, seis de ellos son de la Unión Europea y absorben la mayor parte de las ventas nacionales del sector, en tor-
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los, puertas, ventanas, estructuras, ta-
to para el desarrollo de acciones del plan
bleros, marcos para cuadros, etc.), co-
sectorial, con una bajada acumulada des-
mo para la fabricación de mobiliario. Un
de esa fecha superior al 70%”. En pala-
hecho que, según la patronal, indica que
bras de Francis Huidobro, presidente de
la industria española de la madera es
Confemadera Hábitat, “desde la Confe-
fundamentalmente transformadora.
deración seguimos apostando fuerte por la exportación como factor de dinamiza-
Un 65,6% del total de las importacio-
ción de un sector industrial como es la
nes (1.955,9 millones de euros) corres-
madera y el mueble, con mucho que
ponde a compras en el exterior de mue-
aportar en los mercados exteriores”.
bles, con una caída del 1% respecto al ejercicio anterior. Los 1.027,7 millones
LA FACTURACIÓN DEL MUEBLE ESPAÑOL SUPERA LOS 3.600 MILLONES EN 2013
restantes corresponden a compras en el exterior de materia prima y semimanufacturas de madera, que experimentaron contempla la realización de misiones co-
La facturación en el sector español de
merciales a Marruecos, Emiratos Ára-
mobiliario podría haber alcanzado los
PLAN SECTORIAL DE EXPORTACIÓN DE PRODUCTOS DE MADERA
bes (Dubái), México y Argelia, así como
3.670,327 millones de euros en 2013,
la participación agrupada en la feria Ca-
según las estimaciones del Observa-
rrefour du Bois, que se celebrará el pró-
torio Español del Mercado del Mueble
El Plan Sectorial de Exportación de Pro-
ximo mes de junio en Nantes (Francia).
(OM), que elabora el Instituto Tecno-
una bajada del 4% respecto a 2012.
ductos de Madera 2014, que coordina
lógico Aidima, destacando el incre-
y desarrolla Confemadera Hábitat con la
Sin embargo, la patronal española se-
mento de las exportaciones y el go-
cofinanciación del Instituto Español de
ñala que “desde 2009, el Icex ha veni-
teo de ventas en el mercado interior,
Comercio Exterior (Icex) desde 1997,
do reduciendo cada año el presupues-
que ha experimentado durante el pa-
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ANARIC QUARK JULIO-2013:Maquetaci贸n 1
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noticiasmuebletapizado
sado año menores caídas que las pre-
ciones que dan cuenta de “cierto opti-
Con respecto a la opinión de los em-
vistas inicialmente.
mismo” de cara al futuro inmediato, co-
presarios sobre la evolución de la ex-
mo la expectativa de continuidad en el
portación, el clima empresarial es posi-
Las empresas españolas de mobi-
incremento de las exportaciones, con-
tivo, al asegurar un 45,7% de las empresas
liario han experimentado un incremento
secuencia también de que las empre-
que esperan un crecimiento en este
en la utilización de su capacidad pro-
sas están más volcadas en esta opción
área. Y atendiendo a la expectativa de
ductiva durante el tercer trimestre del pa-
de negocio. De hecho, un 63% de las
ventas y precios, la mayoría considera
sado año hasta superar el 65% de su
empresas españolas fabricantes de mo-
que las ventas se mantendrán en los ni-
potencial productivo total, que supone
biliario tienen integrados en su gestión
veles actuales, y la mayor parte de las
un 24% más respecto de 2012. El es-
procesos de comercialización con paí-
empresas (un 72,15%) asegura que los
tudio del OM subraya también el au-
ses terceros, circunstancia que se ha
precios no van a sufrir variación.
mento de la producción asegurada has-
incrementado en los últimos años de
ta los 28 días, con un incremento del
manera significativa, según el último in-
19% en el citado periodo.
forme Aidima sobre el sector español
FRENO A LA DESLOCALIZACIÓN
del mueble, que representa en nuestro
Actualmente, el 91% de los fabricantes
país el 0,38% del PIB y ocupa a más de
españoles de mobiliario están elabo-
75.000 profesionales.
rando sus productos exclusivamente en
Igualmente, el informe del Observatorio del Mueble revela otras informa-
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noticiasmuebletapizado
España, cifra que se ha incrementado
tar nuevos retos y valorar oportunida-
El comportamiento de los diferentes
respecto a años anteriores, cuando el
des, con información, recursos ade-
subsectores sigue siendo desigual, ya
índice de producción en el extranjero al-
cuados y apostando por la I+D+i”.
que mientras el empleo sube un leve
canzaba el 14% de la totalidad de empresas, refleja el informe de Aidima.
1,1% en la actividad de fabricación de
REMONTA EL EMPLEO EN LA MADERA Y EL MUEBLE
muebles, que pasa a tener 75.100 per-
número de empresas que han aban-
Los datos del último trimestre de 2013
nificativamente mayor, con un 11,8%,
donado la práctica de la deslocalización
publicados recientemente por la En-
hasta los 52.100 ocupados.
productiva y que han apostado por la
cuesta de Población Activa (EPA) su-
producción interna para sus productos,
ponen un cambio de tendencia para el
En el último trimestre del año, el sec-
“mejorando así el índice de empleo del
empleo en la industria de la madera, con
tor ha ganado en total 6.300 trabaja-
sector”, explica el documento, que re-
un aumento del 5,2%. Según informa
dores, de los que 800 pertenecían a
coge en sus consideraciones que “a pe-
Confemadera Hábitat, el sector made-
empresas dedicadas a la fabricación de
sar de las dificultades, es un momento
ra y mueble pasa a ocupar a 127.200
mobiliario y 5.500, al resto de subsec-
adecuado para planificar estrategias y
trabajadores, frente a los 120.900 del
tores de la madera, según los mismos
preparar acciones que permitan afron-
tercer trimestre del año pasado.
datos de la EPA.
Este dato supone un aumento en el
sonas ocupadas, en el resto de subsectores de la madera la subida es sig-
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noticiasmuebletapizado
Sin embargo, y en comparación con
xa Popular, Jose Mª Company, han fir-
jor gestión financiera, que contribuyan
el mismo periodo del año pasado (cuar-
mado un acuerdo de colaboración pa-
a una mejor capacidad productiva,
to trimestre de 2012), el número de tra-
ra fomentar las líneas de crédito para fi-
una mayor eficiencia y el crecimiento
bajadores de la industria de la madera
nanciar a las pymes y negocios autónomos
de las empresas. Por su parte, las
y el mueble en su conjunto ha descen-
del sector de madera y mueble. Según
condiciones preferentes dependerán
dido un 7,3%, con una pérdida de 10.000
el convenio, Caixa Popular pone a dis-
de las características concretas de
trabajadores.
posición de las empresas y profesiona-
cada empresa y operación, atendiendo
les integrados en Fevama una línea de
al proyecto a financiar y al plazo de
financiación por un importe inicial de 15
amortización, informan desde la pa-
millones de euros, ampliable previo acuer-
tronal valenciana.
FEVAMA Y CAIXA POPULAR FIRMAN UN ACUERDO DE COLABORACIÓN
do entre ambas partes. Ante las dificultades de acceso a la
El presidente de Fevama, Vicente Fol-
La entidad favorecerá todos aque-
financiación bancaria, que inciden con
gado, y el director de Negocio de Cai-
llos proyectos que ayuden a una me-
mayor severidad sobre las pymes y autónomos, el presidente de Fevama ha declarado que “en el sector de la madera y mueble necesitamos líneas de crédito que permitan la financiación del establecimiento, la consolidación o la ampliación de las pymes y negocios autónomos”. En opinión de Folgado, es fundamental que las empresas del sector tengan acceso a la financiación externa que les posibilite el desarrollo de su actividad.
EL EMPLEO EN LA INDUSTRIA CAE UN 4,1% EN EL PRIMER TRIMESTRE Los datos del primer trimestre de 2014, publicados la semana pasada por la Encuesta de Población Activa (EPA), suponen un nueva caída para el empleo en la industria de la madera, con un descenso del 4,1% de los trabajadores ocupados en esta industria. El
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PROPOSTE JUNIO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1
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sector madera y mueble pasa a ocupar a 125.800 trabajadores, frente a los 131.200 del último trimestre del año pasado, una vez corregidas las cifras según el nuevo cálculo de la EPA anunciado por el Gobierno, que pasa de utilizar el censo de 2001 modificado a usar el de 2011. En relación a los diferentes subsectores, el sector del mueble pierde en el primer trimestre 1.900 personas ocupadas, lo que supone un descenso del 2,5%, mientras que el resto de subsectores de la madera pierde 3.500 trabajadores ocupados, un 6,5% menos. La actividad de fabricación de muebles pasa a tener 75.600 personas ocupadas y el resto de subsectores de la madera, 50.200. En el primer trimestre del año, el sector ha perdido en total 5.400 trabajadores, informan desde Confemadera Hábitat. En comparación con el primer trimestre de 2013, el número de trabajadores de la industria de la madera y el mueble en su conjunto ha descendido un 8,6%, con una pérdida de 11.900 trabajadores.
MOBLECONFORT, SE UNE A INTERMOBIL Grupo Intermobil persevera en su labor de mantener un crecimiento continuo, alentando a sus tiendas asociadas y fabricantes colaboradores y ofreciéndo-
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les nuevos proyectos de futuro. La im-
Grupo Intermobil sigue ampliando
mayores expectativas de negocio. Con
portancia del trabajo conjunto con ca-
horizontes y esta incorporación supo-
esta ampliación, además, se pretende
da uno de los asociados es una valio-
ne un nuevo estímulo para seguir tra-
dar continuidad y mejorar las sinergias
sa herramienta para la mejora global del
bajando con ilusión para y por los so-
desarrolladas con Cevisama y que se
Grupo, lo que nos lleva a celebrar con
cios del Grupo, así como para poder
prevé se vuelva a repetir en 2015 de nue-
ilusión cada una de las nuevas incor-
ofrecer la marca Intermobil a un mayor
vo bajo el formato de ‘Nos Vemos en Va-
poraciones.
número de clientes.
lencia, que tan buenos resultados ha cosechado este año al reunir a cerca de
Desde principios del mes de marzo,
120.000 profesionales en su estreno del
termobil en Sabadell. Este grupo de pro-
FERIA HÁBITAT VALENCIA CRECE UN DÍA Y SE CELEBRARÁ DEL 9 AL 13 DE FEBRERO DE 2015
fechas de celebración de Feria Hábitat
fesionales, especialistas en mueble tapi-
La próxima edición de Feria Hábitat Va-
Valencia fue tratada la pasada semana
zado y del hogar, cuenta ya con una
lencia se celebrará del lunes 9 al viernes
en el marco de la primera Mesa de Tra-
amplia cartera de clientes satisfechos. La
13 de febrero de 2015, con lo que el
bajo empresarial, convocada por el cer-
unión de cada una de las tiendas y su
certamen ampliará de cuatro a cinco las
tamen y que cuenta con la presencia
prosperidad son el motor que impulsa al
jornadas de feria para dar respuesta a las
de destacadas firmas del sector del há-
Grupo en su progresivo crecimiento
necesidades de sus expositores y las
bitat implicadas en el proyecto, como
se une a nuestro equipo Mobleconfort que, con sus 600 metros cuadrados de exposición, será el bastión de Grupo In-
pasado mes de febrero. La incorporación de un día más a las
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noticiasmuebletapizado
Inclass, Point, Joenfa, Tecni Nova, Cár-
ternacional, especialmente a través de
decoradores o interioristas) que acu-
menes, La Ebanistería, Ascensión La-
un incremento de la oferta de firmas
dieron a la cita de la cerámica visita-
torre, Sancal, Colección Alexandra, Al-
europeas así como potenciará la la cap-
ron Hábitat, con el sustancial incre-
merich, Martínez y Orts, Riperlamp y ACB
tación de compradores internacionales
mento de negocio que generó para
Iluminación. Esta Mesa de Trabajo -a la
tanto de mercados maduros como, es-
los expositores de la cita del mueble,
que irán sumándose más firmas y mar-
pecialmente, de mercados en los que
iluminación y textil.
cas de todos los sectores presentes en
el certamen de Valencia se diferencia
la feria- dio luz verde a las nuevas fechas
respecto a otras ferias, como el Ma-
y, además, definió algunas de las líne-
greb, África y Latinoamérica.
Junto a ello, Feria Hábitat Valencia 2015 también apostará por la calidad del producto y de las firmas y marcas
as estratégicas que marcarán la próxiAdemás, el canal contract volverá
presentes en su escaparate. Una apues-
a ser un eje estratégico de Feria Há-
ta ‘premium’ para consolidar el lideraz-
INTERNACIONALIZACIÓ N, CONTRACT, CALIDAD Y LIDERAZGO NACIONAL
bitat Valencia 2015, siguiendo la filo-
go nacional del certamen y que pasa
sofía de la iniciativa de Nos Vemos en
por la presencia en la oferta de Hábi-
Valencia y la celebración conjunta con
tat de los principales fabricantes y mar-
En este sentido, el certamen apostará
Cevisama. Hay que recordar que el
cas de los distintos sectores que com-
por crecer en su posicionamiento in-
80% de los prescriptores (arquitectos,
ponen el hábitat en España.
ma cita de Feria Hábitat Valencia.
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ANAGRAMAS QUARK ENERO-2012:Maquetaci贸n 1
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la comparecencia del Consejero de Educación, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía, D. Luciano Alonso, en el Parlamento Andaluz, donde en su intervención sobre el fraude de la formación citó entre cuatro de las entidades implicadas al CEMER, por el reintegro pendiente de 4.820,30 euros, cantidad reembolsada a la Junta tras la correcta justificación en plazo y forma por parte del Consorcio Escuela de la Madera, y cuyo motivo de reclamación responde “Nuestro principal objetivo es incre-
certamen internacional de iluminación,
al cambio de criterios por parte de la Ad-
mentar la oferta de y que esta incluya a
mientras que esta semana un equipo
ministración sobre las partidas subven-
las principales firmas españolas del sec-
técnico de la feria se desplazará a la se-
cionables.
tor y marcas europeas”, apunta Máxi-
mana del diseño de Milán para mante-
mo Solaz. El director del certamen re-
ner diversos encuentros con firmas es-
Según el personal del CEMER, esta
conoce que “tal y como nos han apuntado
pañolas, portuguesas e italianas interesadas
situación insostenible viene ya de largo,
los expositores de la última edición, los
en estas presentes el próximo mes de
desde que a principios del 2013 se efec-
resultados fueron mejor de lo espera-
febrero en Valencia.
tuase el cambio de competencias de la
dos, debido especialmente a las sinergias generadas con Cevisama”. “En la
Red de Consorcios Escuela desde la Consejería de Economía, Innovación,
próxima cita –prosigue- damos conti-
MANIFESTACIÓN DEL PERSONAL DE CEMER
nuidad al proyecto y a la iniciativa en-
El personal de CEMER ha puesto de ma-
cación, Cultura y Deporte, fecha desde
marcada en ‘Nos Vemos en Valencia’
nifiesto su indignación esta mañana por
la que los continuos requerimientos de
pero incrementando la oferta para dar
las declaraciones nada acertadas del
documentación correspondiente a sub-
más valor a la feria, atraer a más com-
Consejero D. Luciano Alonso, que po-
venciones ya justificadas, han dificulta-
pradores y, sobre todo, generar más y
nen en entredicho el trabajo de este gru-
do el normal funcionamiento del Centro,
mejor negocio a nuestros expositores”.
po de profesionales a lo largo de su tra-
llegando a producirse retrasos en los
yectoria impecable durante 20 años, y
pagos de becas de alumnado, a pro-
MILÁN, SIGUIENTE PARADA EN LA PROMOCIÓN DE 2015
no desestiman recurrir a medidas lega-
veedores, al personal, e incluso lo más
les contra la Administración por el daño
importante, demoras en el inicio de las
al honor y a la imagen ocasionados pa-
acciones formativas de hasta 5 meses.
El certamen ya ha iniciado la promoción
ra este Centro de Referencia Nacional.
de la convocatoria del próximo año. La
Ciencia y Empleo a la Consejería de Edu-
A pesar de esta coyuntura, el equipo humano del Consorcio Escuela de
primera acción se desarrolló reciente-
En los últimos días, la prensa auto-
la Madera ha trabajado para responder
mente en Frankfurt, en el marco de un
nómica y nacional se ha hecho eco de
en la mayor brevedad posible las exi-
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noticiasmuebletapizado
gencias de la Administración y para que
garantizar la oferta formativa y no tanto
el alumnado para informarle de la vera-
le permitiesen recuperar su actividad nor-
la continuidad “per sé” de un modelo
cidad de la información que se está pu-
mal, siendo conscientes de que los re-
formativo que, en algunos casos, no ha
blicando en medios de comunicación,
trasos y los cambios en las acciones
estado acorde con las recomendacio-
y acto seguido se ha tomado la foto del
formativas eran perjudiciales para cuan-
nes de la Cámara de Cuentas y de la
colectivo en protesta por todo lo acon-
do, finalmente, se iniciara el curso, pues
Intervención General, entre otras”. Alon-
tecido en los últimos días, que más allá
el número de alumnos/as ha ido des-
so aseguró que “la formación ofertada
de una situación de inestabilidad eco-
cendiendo motivado por esta proble-
en dichos consorcios se seguirá impar-
nómica, atenta contra el futuro de la for-
mática.
tiendo en otros centros de formación
mación de 140 alumnos/as, 26 traba-
dependientes de la Consejería de Edu-
jadores/as y contra su imagen pública
cación, Cultura y Deporte”.
al implicarlos en un caso de fraude, por
La preocupación de la plantilla se acrecienta a diario pues el futuro inminente
lo que no se descarta que la plantilla to-
de CEMER también queda en entredi-
Por todo ello, ante la falta de integri-
me acciones legales contra la Adminis-
cho tras las declaraciones del Conseje-
dad y lealtad de la Junta de Andalucía
tración en respuesta a la difamación pú-
ro publicadas en prensa, donde éste
para con el personal del CEMER, éste
blica y las consecuencias que está
subrayó que “la prioridad de la Junta era
se ha reunido en primera instancia con
ocasionando.
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CELADI DOBLE JUNIO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1
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Exportaci贸n de muebles
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Las exportaciones de muebles de la comunidad valenciana crecen un 14’6% de Enero a Septiembre 2012 mueble tapizado 43
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exportacióndemuebles
EX P OR TA C IO N E S D E M U E B L E S D E L A CO M U N I D AD VA L E N C I AN A M es
% 1 2 / 11 Δ%
2 0 11
2 0 12
Enero
18.964,8
20.267,1
Febrero
20.916,2
25.712,9
22,9%
Marzo
25.552,6
28.146,7
10,2%
Abril
21.503,8
25.492,6
18,5%
Mayo
23.875,6
32.704,6
37,0%
Junio
23.481,4
27.799,3
18,4%
Julio
25.006,3
28.406,7
13,6%
Agosto
20.396,2
24.059,4
18,0%
Septiembre
23.285,7
19.928,7
-14,4%
E n e r o - S e p t ie m b re
2 0 2. 9 78
2 32 . 5 18
+ 14 , 6%
Cifras en miles de euros
6,9%
Fuente: ESTACOM
Durante los meses de enero a septiembre de 2012, las
Muy por encima del resto de destinos, totalizando un
ventas al exterior del mueble fabricado en la Comunidad Va-
31,3% de las exportaciones valencianas de muebles, se
lenciana han alcanzado la cifra de 232.518,1 miles de euros,
sitúa Francia como primer destino y con un importante au-
cifra que ha supuesto un significativo aumento de 14,6% res-
mento de 17,5% con respecto al mismo periodo del año
pecto al volumen registrado en el mismo periodo del ejercicio
anterior.
anterior.
ENERO-SEPTIEMBRE’12: LA IMPORTACIÓN DE MUEBLES DE LA C. VALENCIANA BAJA UN 16,7% Durante los nueve primeros meses del año 2012, la C. Valenciana importó muebles por valor de 172.869,1 miles de euros, cifra que representa un descenso de 16,7%. Con estos datos tenemos que el saldo de la balanza sectorial arroja un superávit de 59.649,0 miles de euros situándose la tasa de cobertura en un 134,5%.
ENERO-SEPTIEMBRE’12: PRINCIPALES DESTINOS DE LAS EXPORTACIONES DE MUEBLES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
44 mueble tapizado
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exportacióndemuebles
A continuación le sigue Alemania, también con un signifi-
Llama la atención el ligero descenso de Rusia (-2,9%), co-
cativo crecimiento de 9,2% en sus compras de mueble va-
mo contrapartida del aumento de la práctica totalidad de pa-
lenciano durante este periodo. La mayoría de los principales
íses europeos. Mercados emergentes como Arabia Saudí y
destinos presentan signo positivo, destacando Estados Uni-
Guinea Ecuatorial se sitúan entre los 10 primeros destinos
dos (+22,4%) y Reino Unido (+35,1%) en tercer y cuarto lu-
con importantes incrementos de +33,6% y + 39,0% res-
gar del ranking.
pectivamente.
R AN K IN G D E PA ÍS ES . E X P OR TAC I ÓN C OM U N I D A D VAL EN C I AN A P aí s
E ne - S ep t 2 01 3
% s o b re t o t a l
C r e ci mi e nt o
Francia
72.857,9
31,3%
17,5%
Alemania
12.560,9
5,4%
9,2%
Estados Unidos
12.314,7
5,3%
22,4%
Reino Unido
11.836,0
5,1%
35,1%
Rusia
10.971,0
4,7%
-2,9%
Portugal
10.450,5
4,5%
-28,6%
Arabia Saudí
7.895,4
3,4%
33,6%
Italia
6.428,3
2,8%
13,3%
Emiratos Árabes
4.091,7
1,8%
-12,6%
Guinea Ecuatorial
4.034,8
1,7%
39,0%
Cifras en miles de euros
Fuente: ESTACOM
mueble tapizado 45
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exportacióndemuebles
EXPORTACIÓN DE MUEBLES POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS
periodo de 2012. Así, la cifra de exportación alcanzada por Cataluña en este periodo fue de 313.292,4 miles de euros, lo que equivale a un 29,7% del total exportado a nivel na-
ENERO-SEPTIEMBRE’12: RESULTADOS EXPORTACIÓN DE MUEBLES POR C. AUTÓNOMAS
cional. A destacar que Cataluña y la Comunidad Valenciana totalizan el 51,8% sobre el conjunto de la exportación nacional de muebles.
Según los datos facilitados por ESTACOM, la Comunidad Valenciana se sitúa en el segundo puesto del ranking de
Si analizamos las exportaciones de muebles de las distintas
CCAA en cuanto a exportación de muebles, con un volu-
CCAA en este periodo, destaca el incremento de las exporta-
men durante el periodo enero-septiembre 2012 de 232.518,1
ciones de Cataluña (+3,6%) y la Comunidad Valenciana (+14,6%)
miles de euros, lo que supone un aumento de 14,6% y re-
liderando el ranking por CC.AA. Entre Cataluña y la Comunidad
presenta un 22,1% sobre el total exportado a nivel nacional.
Valenciana totalizan el 51,8% del total de exportaciones de muebles de España. Galicia, Madrid, Castilla-La Mancha y Extre-
Cataluña continúa liderando la exportación española de mobiliario, con un aumento de 3,6% con respecto al mismo
46 mueble tapizado
madura son otras de las CC.AA. que han aumentado sus exportaciones entre enero y septiembre 2012.
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exportacióndemuebles
ENERO-SEPTIEMBRE’12: PRINCIPALES DESTINOS DE LA EXPORTACIÓN ESPAÑOLA DE MUEBLES
nacional, ha aumentado un + 37,8% situándose en el 7º
Cinco países europeos, Francia, Portugal, Alemania, Italia y
Señalar también que Marruecos se sitúa en el 6º pues-
Reino Unido se sitúan a la cabeza de los principales desti-
to del ranking de destinos de la exportación española de
nos de las exportaciones españolas de mobiliario entre ene-
muebles, directamente después de los 5 países de la U.E.
ro y septiembre 2012. No obstante, y a diferencia de lo que
que ocupan los primeros puestos, con un aumento de
ocurre a nivel de la Comunidad Valenciana, a excepción de
+4,9%.
puesto del ranking.
Francia que presenta signo positivo con un aumento de +11,1%, el resto de países de la U.E. disminuyen sus com-
Según declaraciones de Juan Carlos Muñoz, Presiden-
pras de mueble español en este periodo. El comportamien-
te de ANIEME, “Los fabricantes de muebles de la Comuni-
to de Rusia como destino también es diferente, ya que mien-
dad Valenciana están haciendo un gran esfuerzo en el ám-
tras que en la Comunidad Valenciana ha disminuido, a nivel
bito de la exportación, superando la cifra de 232 millones
E X PO R TA C I ÓN PO R CO M U N I D AD E S A U T ÓN O M A S EN E R O - S E P T I EM B R E 20 1 2 C o m un i d ad A ut ó n o m a
E ne - S ep t 2 01 2
% s o b re t o t a l
C r e ci mi e nt o
Cataluña
313.292,4
29,7%
3,6%
Comunidad Valenciana
232.518,1
22,1%
14,6%
Galicia
81.901,1
7,8%
27,6%
Madrid
73.333,1
7,0%
21,0%
Andalucía
66.104,6
6,3%
-0,9%
Aragón
62.995,9
6,0%
3,5%
País Vasco
59.498,8
5,6%
-1,7%
Navarra
41.282,1
3,9%
-23,0%
Murcia
31.871,7
3,0%
-3,9%
Castilla-León
31.329,1
3,0%
-6,0%
Castilla-La-Mancha
18.351,2
1,7%
35,5%
La Rioja
18.186,7
1,7%
-46,5%
Extremadura
7.446,1
0,7%
280,3%
Asturias
5.506,9
0,5%
36,2%
Baleares
3.707,0
0,4%
-9,7%
Canarias
1.824,4
0,2%
80,7%
Cantabria
952,5
0,1%
-35,6%
Cifras en miles de euros
Fuente: ESTACOM
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Exportacio?n M.T.:Noticias Asemcom JULIO 2005
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exportacióndemuebles
men cada vez mayor (22,1%) sobre el total de mueble exportado a nivel nacional. Países europeos como son Francia y Alemania ocupan los primeros puestos en el ranking de los destinos de estas exportaciones como mercados tradicionales del mueble español y valenciano, pero es importante señalar la diversificación de los destinos hacia mercados no tradicionales que han aumentando considerablemente sus compras de mueble fabricado en la Comunidad Valenciana durante este periodo, como son Estados Unidos (+22,4%), Arabia Saudí (+33,6%), Guinea Ecuatorial (+39%), Marruecos (+26,8%) o Argelia (+119,4%), entre otros. Los fabricantes de muebles de la Comunidad tienen ante sí un amplio horizonte de posibilidades para incrementar su grado de apertura internacional, exportando a de euros en sus ventas de muebles al exterior durante los
más países, a través de nuevos canales, a mayor número
meses de enero a septiembre de 2012, lo que supone un
y segmento de clientes…etc. Dentro de una demanda
importante crecimiento de 14,6%. Con este esfuerzo, la
global, las posibilidades son prácticamente ilimitadas y
Comunidad Valenciana se mantiene en la 2ª posición del
existen claras oportunidades para las empresas que ten-
ranking de CCAA exportadoras de muebles con un volu-
gan vocación de ser internacionales.”
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SPALMATURA QUARK MAR-09 copia:Maquetaci贸n 1
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REQUENA QUARK DOBLE SEPT-2012:Maquetaci贸n 1
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REQUENA QUARK DOBLE SEPT-2012:Maquetaci贸n 1
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DECO C.M. Izda ENERO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1
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DECO C.M. Dcha ENERO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1
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EUROPA MUEBLES QUARK FEBRERO MYMOBEL-2013:Maquetaci贸n 1
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LUMAR QUARK SEPT-2011:Maquetaci贸n 1
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Premios Cetem M.T.:Noticias Asemcom JULIO 2005
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Premios Cetem Los premios de la 19ª edición del Concurso Internacional de
tante de la Fundación CAJAMURCIA, D. José Manuel He-
diseño de Mobiliario del Centro Tecnológico del Mueble y la Ma-
rrero, diseñador de ESTUDIHAC, Dª Alejandra Gandía-
dera -CETEM- (miembro de la Corporación Tecnológica CO-
Blasco, directora creativa y de comunicación de GANDÍA-
NIUN) ya han sido fallados. En la categoría profesional, el tercer
BLASCO, y Dª Marta Riopérez, directora de la revista ELLE
premio ha sido para el proyecto CUAC, el segundo premio para
Deco,
el proyecto PERIGALLO y el primer premio ha sido declarado desierto por parte del jurado. En cuanto a la categoría estudiante, el premio ha sido para el proyecto EQUIS.
Tras una larga y debatida deliberación, los miembros del jurado decidieron declarar desierto el primer premio de esta edición.
El jurado de esta edición ha estado formado por D. José
El segundo premio, dotado con 1.200 €, diploma e informe
Francisco Puche, director de CETEM, como presidente, D.
técnico de calidad, ha recaído en el proyecto PERIGALLO, de los
Juan Manuel Gil, de Muebles EGELASTA, D. Miguel Ángel
diseñadores Juan Ibáñez, Rafa García y Juan Manuel Domín-
Muñoz, de TECNI NOVA, D. José Antonio Hernández, primer
guez y fabricado por la empresa SANCAL. Se trata de es un ta-
teniente de alcalde del Ayuntamiento de Yecla y Concejal de
burete plegable de 3 patas que aúna varios conceptos diferen-
Industria, Dª Teresa Ballesta, representante del Instituto de Fo-
tes que definen su forma, su simplicidad y su utilización para
mento de la Región de Murcia, D. Diego López, represen-
resolver la necesidad de sentarse y de moverlo de un lado para
Premio estudiante
56 mueble tapizado
Premios Cetem M.T.:Noticias Asemcom JULIO 2005
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premioscetem
otro, aportando además soluciones de montaje, transporte y reparación. El perigallo es un vocablo muy utilizado en medios rurales del levante español para denominar una especie de escalera de 3 patas que suele utilizarse en la recogida de frutos de los árboles, principalmente. Debido a que este utensilio ha sido la principal inspiración para el desarrollo del proyecto, los creadores han optado por llamarlo de la misma forma. El Tercer Premio, con una dotación económica de 750€, diploma e informe técnico de calidad, ha sido para el proyecto CUAC, de la diseñadora Uruguaya Rosina Secondi y fabricado por la empresa también Uruguaya CLARO, SRL, es un mueble infantil en el que, con tan sólo 4 piezas, podemos formar un
2º Premio
asiento, un escritorio, un túnel, una cueva, un escenario de marioneta o todo aquello que el usuario pueda imaginar. Y todo ello mediante un equipamiento de uso cotidiano, simple y muy económico al contar con un proceso de fabricación muy optimizado y, por tanto, eficiente en costes. En la categoría de estudiantes, el premio valorado en 450 €, ha sido para Óscar Rubio, de la Escuela de Arte de Pamplona, con el proyecto EQUIS, una mesa de comedor en madera maciza de haya caracterizada por su estructura en “X”, que le confiere una gran agilidad en el montaje y desmontaje, de producción sencilla y de diseño económico y muy funcional.
3º Premio
En esta convocatoria se han recibido un total de 59 pro-
El acto de entrega de los premios se realizará en el Stand que
yectos de diferentes países como España, Italia, Alemania,
CETEM contará en la 53ª edición de la Feria del Mueble Yecla
México, Argentina, Cuba, Uruguay, Bolivia, Colombia y China
que se celebrará durante los días 24 a 27 del próximo mes de
y, como en ediciones anteriores, se ha contado con el apoyo
septiembre y donde se expondrán los prototipos de los 6 pro-
del Gobierno de la Región de Murcia, a través de la Conseje-
yectos finalistas en la categoría profesional.
ría de Industria, Turismo, Empresa e Innovación que, mediante el Instituto de Fomento, ha estado desde su inicio colabo-
La Corporación Tecnológica Coniun es una alianza estraté-
rando con el Concurso, además del Excelentísimo Ayunta-
gica por la internacionalización entre el Centro Tecnológico Na-
miento de Yecla y Feria del Mueble Yecla, así como de la Fun-
cional de la Conserva, el Centro Tecnológico del Mármol, Piedra
dación CajaMurcia y cuenta también con los colaboradores,
y Materiales y el Centro Tecnológico del Mueble y la Madera que
GrupoSIM y Clarke & Modet.
busca dar servicios de innovación a cualquier empresa, inde-
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Conceptos bรกsicos de la pub licidad en Internet 60 mueble tapizado
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conceptosbasicosdepublicidadeninternet
Hoy en día, uno de los medios más utilizados para hacer
LA PÁGINA WEB
publicidad es Internet, el cual nos permite llegar a una gran
Es posible hacer publicidad en Internet sin necesidad de contar con
cantidad de usuarios ubicados alrededor del planeta que
una página web, pero en la mayoría de casos, y siempre que que-
cada vez aumentan más en número, y que cada vez pasan
ramos aprovechar al máximo las ventajas que ofrece Internet, es ne-
más tiempo en línea.
cesario que en primer lugar contemos con una página web.
Pero además de su amplio alcance, Internet nos
La idea de contar con una página web es la de exhibir
ofrece otras ventajas al momento de hacer publicidad, ta-
nuestro producto o servicio, brindar información sobre éste,
les como la posibilidad de segmentar los usuarios a los
publicar datos de contacto para los usuarios que quieran más
cuales irán dirigidos nuestros anuncios, su bajo costo, su
información, indicar la dirección física en donde se pueda ad-
facilidad de uso, su flexibilidad, y sus herramientas de se-
quirir el producto o servicio, y servir como sitio de aterrizaje (si-
guimiento.
tio en donde es dirigido un usuario, por ejemplo, luego de hacer clic en alguno de nuestros anuncios).
Hoy en día, son millones las empresas y personas que utilizan con éxito Internet para hacerle publicidad a su marca,
Para diseñar una página web es necesario contar con co-
producto o servicio, y para que nosotros no nos quedemos
nocimientos en diseño web que podemos adquirir a través de
atrás y podamos también utilizar con éxito este medio, en este
los diferentes manuales que existen en la Internet, y que en su
artículo empezaremos por mostrarte los conceptos básicos
mayoría son gratuitos. Aunque si no tenemos el tiempo o la
de la publicidad en Internet:
disposición necesaria para aprender o diseñar nuestra pá-
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gina, podemos recurrir a los servicios de un diseñador para
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
que la diseñe por nosotros.
En Internet los anuncios o mensajes publicitarios suelen estar conformados básicamente por anuncios textuales y anuncios
Ya sea que la diseñemos nosotros o la mandemos a dise-
gráficos:
ñar, algunos consejos al momento de diseñar una página
Anuncios textuales: son anuncios de texto conformados
web son contar con un diseño profesional y atractivo, publicar
por un título, un breve mensaje, y un enlace o link dirigido a la
buenas imágenes que muestren claramente el producto o
página web del anunciante. Los anuncios textuales suelen te-
servicio, y escribir una clara y precisa descripción del mismo.
ner la característica de poder ser integrados en el contenido de un sitio web, haciéndolos parecer parte del contenido, y
Cabe señalar que una alternativa a una página web es una página en Facebook, la cual es como un perfil de usuario en esta red social, pero con otras características adicionales.
dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva. Anuncios gráficos (banners): son anuncios de formato cuadrangular o rectangular, conformados por una imagen estática o animada. Los anuncios gráficos permiten un impacto
Una página en Facebook hoy en día tiene casi la misma
visual, pero también suelen incluir un enlace o link integrado
efectividad que una página web al momento de hacer publi-
que les permite a quienes hagan clic en ellos, ser dirigidos a
cidad, ya que así como ésta, nos permiten exhibir y promo-
la página web del anunciante.
cionar nuestro producto o servicio, pero además nos brinda otros beneficios que una página web no posee, tales como la posibilidad de captar seguidores e interactuar con ellos.
Sin embargo, además de los anuncios textuales y los anuncios gráficos, otros elementos que suelen conformar los
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anuncios o mensajes publicitarios en Internet son
Estos sitios web suelen estar conformados
los enlaces o links, los emails, los logos, los videos,
por páginas web o blogs que alquilan un es-
las animaciones, y cualquier otro elemento que
pacio publicitario; es decir, que nos permiten
pueda ser visualizado en este medio.
colocar en ellos un anuncio publicitario a cambio de un pago periódico. El anuncio por lo general suele ser
En cuanto al contenido de los anuncios, tal como en el caso de los
gráfico (estar conformado por un banner), y el pago por lo general es mensual.
anuncios tradicionales, para que éstos sean efectivos deben resaltar las
CORREOS ELECTRÓNICOS
principales características o benefi-
Otro medio comúnmente utilizado son los co-
cios del producto o servicio, ser cor-
rreos electrónicos conformados por mensajes
tos y precisos, y estar compuestos
publicitarios; por ejemplo, en donde se señale
por un lenguaje claro y fácil de en-
las principales características de un producto,
tender.
y al final se incluya una invitación y un link dirigido hacia su página web.
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Dentro de Internet podemos encontrar diferentes
Una forma común de utilizar este medio es haciendo uso
medios a través de los cuales podemos enviar nuestros
de un boletín electrónico, y otra es enviando directamente los
anuncios publicitarios, entre los que podemos destacar:
mensajes publicitarios a los consumidores que previamente nos hayan brindado su dirección de correo electrónico.
SITIOS WEB DE TERCEROS El principal medio utilizado a la hora de hacer publicidad en In-
PROGRAMAS PUBLICITARIOS
ternet son los sitios web de terceros que permiten la coloca-
Los programas publicitarios son programas que nos permiten
ción de anuncios publicitarios.
publicar nuestro anuncio en sitios web asociados al pro-
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grama, y tener la posibilidad de pagar solo por las veces que
miten publicar nuestro anuncio publicitario (incluido la dirección
los usuarios hagan clic en éste, y sean así dirigidos a nuestra
de nuestra página web), generalmente de manera gratuita. Un
página web.
ejemplo de uno de estos sitios es OLX. Páginas amarillas en Internet: sitio web que nos permite publicar información sobre
Los dos principales programas publicitarios que existen
nuestra empresa o negocio (incluido la dirección de nuestra pá-
hoy en día son: AdWords: nos permite que nuestro anuncio
gina web), a cambio de un pago periódico. Directorios de en-
salga en diferentes sitios web relacionados con la temática de
lace: sitios web que nos permiten colocar un enlace o link diri-
nuestro producto o servicio.
gido hacia nuestra página web, por lo general de manera gratuita. Un ejemplo de uno de estos sitios es Dmoz.
Ads Facebook: nos permite que nuestro anuncio salga en los perfiles de usuarios de Facebook que podrían estar inte-
EL SEGUIMIENTO
resados en nuestro producto o servicio.
Por último, a la hora de hacer publicidad en Internet no podemos dejar de aprovechar una de las principales ventajas que
OTROS MEDIOS
este medio presenta, que es la de poder hacer seguimiento
Además de los sitios web de terceros, los correos electrónicos,
a nuestra campaña publicitaria.
y los programas publicitarios, en Internet existen varios otros medios que también pueden llegar a ser muy efectivos, tales
La idea de hacer seguimiento básicamente es la medir el
como: sitios de anuncios clasificados: sitios web que nos per-
rendimiento o la efectividad del anuncio o medio publicitario
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que estemos utilizando, y así saber si debemos continuar uti-
En el caso de una página en Faceook podemos acudir a
lizando la misma estrategia publicitaria, modificarla, o cam-
la sección de estadísticas en donde podemos apreciar, por
biarla en su totalidad.
ejemplo, cuántos “me gusta” vamos recibiendo. Y en el caso de los programas publicitarios, podemos utilizar tam-
Para hacer seguimiento, podemos utilizar las diferentes he-
bién sus propias herramientas de seguimiento, las cuales
rramientas que ofrece en Internet, las cuales en su mayoría
nos permiten saber, por ejemplo, cuáles de nuestros anun-
son gratuitas. Por ejemplo, en el caso de una página web, la
cios son los más efectivos.
herramienta de seguimiento más utilizada es Google Analytics, la cual nos permite medir, por ejemplo, el número de usuarios que visitan nuestra página web, la procedencia de éstos, y la forma en que interactúan en nuestra página.
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Arturo Komiya
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INTERGIFT JUNIO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1
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