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sumario E D IT A : Edidos Publicidad S.L. C/ Fray José De Cerdeiriña, 11 - 3º A Tel: 34 + 91 509 21 12 Fax: 34 + 91 706 42 47 E-mail: muebletapizado@muebletapizado.net 28024 - MADRID w w w . m u e b l et a p i z a d o . n e t RE DA CCI ÓN Y P UBLI CID AD : C/ Chile, 21 Oficina 6. Télf.: 629 88 60 86 E-mail: muebletapizado@edidospublicidad.com 46021 - VALENCIA
1 1 ........................................................ Noticias
4 0 ........................................ Indonesia y Chile
A D M IN I S T R A C IÓ N : c/ Fray José De Cerdeiriña, 11 - 3º A Télf.: 34 + 91 509 21 12 Fax: 34 + 91 706 42 47 RE DA CCI ÓN: Redactora Jefe: Ascensión Ayuso Rosa Martínez Alfredo Maderuelo Guillermo González
5 4 .................................... Inteligencia Cultural
M U E B LE T A P I ZA D O Publicación especializada en el subsector del mueble tapizado. Suscripción anual: 70 euros (España). 150$ Usa (Extranjero). Ejemplar suelto: 20 euros. PU BL I CI D AD : EDIDOS Alfredo Maderuelo Télf.: 91 509 21 12 Fax: 91 706 42 47 Móvil: 629 88 60 86 DI SEÑO Y COM PO SI CI Ó N: GRUPO KUNZZO, S.L. Télf.: 91 433 28 07 F O TO G R A F Í A : Grupo Syncro I MP R I ME : Gráficas Villena F O TO G R A F Í A PO R T A D A : Tapizados Requena DE PÓ SI TO L EGA L: M-3274/2008.
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SALCEDA DOBLE QUARK FEBRERO-2015:Maquetaci贸n 1
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GOHER QUARK DOBLE ENERO-2012:Maquetaci贸n 1
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TAPIZADOS MYDELL DOBLE QUARK FEBRERO-2015:Maquetaci贸n 1
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PIEL CONFORT QUARK DOBLE SEPT-2012:Maquetaci贸n 1
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MC DOBLE ENERO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1
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Hábitat vuelve a crecer Todo a punto para Feria Hábitat Valencia. La principal convocatoria española del hábitat abre el próximo 9 de febrero sus puertas en Feria Valencia con un destacado crecimiento en todos sus registros. Las sinergias positivas que se desarrollaron el pasado año con la iniciativa Nos Vemos en Valencia han tenido continuidad en 2015, con la celebración simultánea de Hábitat con Cevisama y Maderalia Selección, dos certámenes que complementan una oferta global en torno a la arquitectura, interiorismo y diseño. En este sentido, Hábitat 2015 reunirá la oferta de 270 firmas y marcas nacionales e internacionales, lo que supone un crecimiento del 20% respecto a las 225 marcas representadas de la última cita. De esta oferta expositiva, el 80% corresponden a firmas y marcas nacionales mientras que la presencia de expositores internacionales registra un sustancial incremento del 50% respecto a la cita del pasado año, lo que vuelve a situar la oferta internacional en un 20% del total del escaparate de Hábitat. Estas firmas internacionales corresponden especialmente a marcas ‘top’ en el ámbito del diseño y procedentes de los mercados italiano y portugués. Todo ello repercute en un significativo aumento en la superficie expositiva de Feria Hábitat Valencia 2015, que se incrementa un 25’2% respecto a edición de 2014 hasta situarse en una superficie expositiva de 31.300 m2. Este porcentaje superior al de expositores se debe a que muchos de éstos han ampliado la superficie de los stands respecto a la última convocatoria. Quisiera aprovechar estas líneas para reconocer el apoyo de todo el sector a esta feria, representados por sus organizaciones sectoriales. Me congratula la suma que cada una de ellas ha realizado al certamen y la implicación de las mismas para que Valencia sea su feria, la gran feria del sector en España y la única con vocación de calidad e internacionalidad. En este sentido nos están apoyando organismos públicos como ICEX o IVACE Internacional así como las asociaciones sectoriales Anieme y Fedai, la patronal estatal de fabricantes Federhábitat y comerciantes CECOMU y el colectivo de agentes comerciales, desde el Colegio Profesional a la Coordinadora estatal.
M á xi mo S ol a z D i r e ct o r F e r i a H á bi t a t V a le n c ia
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LA FERIA DEL MUEBLE YECLA DEL 21 AL 24 DE SEPTIEMBRE DE 2015
co del sector contract en la exposición. El
lumen de negocio en los ámbitos nacional e
Comité Ejecutivo del certamen mantiene su
internacional. Por ello, esta muestra, la más
intención de ampliar la oferta de la feria al
longeva del país, debe dar respuesta a esa
La Feria del Mueble Yecla ya trabaja en la or-
cliente corporativo e institucional a través de
demanda”.
ganización de su 54ª edición, que abrirá sus
este concepto de negocio de forma parale-
puertas del 21 al 24 de septiembre de 2015,
la al mercado doméstico.
unas fechas consensuadas con los exposi-
NACE EL CLÚSTER DEL HÁBITAT DE CATALUÑA
tores y visitantes, que, según los responsa-
El presidente de la feria y alcalde de Ye-
El consejero de Empresa y Empleo de la Ge-
bles del certamen, “valoraron de forma muy
cla, Marcos Ortuño, asegura que “se trata
neralitat, Felip Puig, presentó el pasado 2 de
positiva el cambio de mes llevado a cabo en
de un sector que genera gran interés en los
diciembre la constitución del Clúster del Há-
la edición de este año”.
expositores y que mueve un importante vo-
bitat de Cataluña, promovido por la Genera-
La muestra congregó, el pasado mes de septiembre, a más de 2.700 profesionales del sector, que representaron a 1.750 negocios del mueble procedentes de todo el mundo, todo ello en tan solo tres días. “Su presencia en solitario en el calendario ferial en el último trimestre del año fue un factor decisivo para atraer a 1.100 empresas nuevas y a 120 expositores”, aseguran desde la organización. La oferta llamó la atención de representantes de todas las autonomías y de una veintena de países extranjeros. “El éxito de participación de la última edición nos ha confirmado el acierto que supuso mover el evento en el calendario al mes de septiembre y han sido los expositores y visitantes quienes nos han animado a mantener esas fechas para la próxima muestra”, señala la directora de la exposición, Inmaculada Hernández. La institución de la Feria del Mueble Yecla mantiene su objetivo innovador y para su próxima edición está preparando el desembar-
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litat de Cataluña con el objetivo de desarro-
gunas de las compañías que integran el nue-
llar proyectos transformadores y promover la
vo ente y que facturan en su conjunto 160
competitividad de sectores como el de la ilu-
millones de euros, sin tener en cuenta al gi-
FORO CONTRACT CON PRESCRIPTORES INTERNACIONALES
minación, los muebles, la domótica o la efi-
gante de la informática HP, que también se
Feria Valencia acogerá, durante el próximo
ciencia energética.
ha unido al clúster.
mes de febrero y en el marco de la iniciativa “Nos Vemos en Valencia 2015”, un en-
Un total de 23 empresas catalanas for-
El Clúster del Hábitat de Cataluña ha iden-
cuentro de negocio en torno al canal con-
man parte de este nuevo Clúster, que tiene
tificado como principales retos estratégicos
tract, que reunirá a medio centenar de
la voluntad de incorporar a nuevos miembros
el impulso de las ventas en equipamientos
prescriptores internacionales que se entre-
en los próximos meses y está abierto a to-
para colectividades como hoteles, hospita-
vistarán con empresas expositoras de Ce-
das las compañías y agentes de la cadena
les o aeropuertos y el desarrollo de produc-
visama, Feria Hábitat Valencia y Maderalia
de valor del sector, según informa el depar-
tos para nuevos tipos de consumidor. La in-
Selección. El Foro Internacional del Contract
tamento en un comunicado.
dustria del sector Hábitat en Cataluña incluye
estará organizado por Ivace Internacional
1.800 empresas catalanas que facturan en
(Instituto Valenciano de la Competitividad
global más de 4.400 millones de euros y su-
Empresarial), con la colaboración de Anie-
man 23.000 trabajadores.
me, Fedai y Ascer.
La Mallorquina, MarcoMueble, Mobenia, Decorluc, Arquima, Bedding o Estiluz son al-
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Este Foro, que contarán con una repre-
por las asociaciones sectoriales del mueble,
tantes profesionales, una cuarta parte de ellos
sentación de una decena de mercados, per-
iluminación, baño y cerámica, y que desta-
relacionados con el segmento del contract.
mitirá que arquitectos, diseñadores de inte-
can por su potencial en el contract residen-
riores o prescriptores de cadenas hoteleras
cial y hospitality. Los países que ya han sido
Según datos de Ivace Internacional, la Co-
internacionales participen en encuentros B2B
contactados son Angola, Nigeria, Guinea
munidad Valenciana es la primera región es-
con las firmas expositoras. En estas entre-
Ecuatorial, Rusia, Repúblicas ex soviéticas,
pañola exportadora de productos relaciona-
vistas, los expositores podrán reunirse e in-
México, Colombia, Panamá, Reino Unido,
dos con el hábitat y el contract; de hecho, en
tercambiar información con estos prescrip-
Alemania y Francia.
los nueve primeros meses de este año las
tores internacionales, seleccionados por el
ventas exteriores valencianas de estos secto-
alto nivel de los proyectos contract en los que
La confluencia de certámenes como Cevi-
res representan el 43% del total nacional. Ade-
están trabajando, así como por su escaso
sama, Hábitat y Maderalia Selección propicia,
más, las exportaciones acumuladas desde
conocimiento de la oferta española presen-
según Feria Valencia, “un escaparate muy com-
enero hasta septiembre incrementaron su va-
te en dichos certámenes.
pleto para que el arquitecto, decorador o inte-
lor en un 2% respecto al mismo periodo de
riorista pueda completar de forma integral su
2013, alcanzando un valor de 2.709 millones
Se trata de profesionales procedentes de
proyecto”. En su última edición, “Nos Vemos
de euros, el 15% del total de las exportacio-
mercados específicamente seleccionados
en Valencia” reunió a cerca de 120.000 visi-
nes de la Comunidad en estos meses.
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LAS OPORTUNIDADES DEL MOBILIARIO DE OFICINA
piloto con algunas empresas asociadas a Habic.
Los principales fabricantes españoles de
Entre los 35 participantes de la jornada
mobiliario de oficina se han reunido en Bil-
se encontraban los dirigentes de la Aso-
bao para analizar la situación actual del sec-
ciación Española de fabricantes de mobi-
tor, un encuentro propiciado por el Clúster
liario y equipamiento general de oficina y
Habic que ha estado presidido por Marco
colectividades (Famo), aunque también to-
Fossi, máximo responsable de la Federa-
maron parte las principales empresas del
ción Europea de Mobiliario de Oficina (FEMB).
sector en España, como Actiu, Euroseating, Forma 5, New Bordonabe o Steelca-
Las empresas han reflexionado sobre
se, incluidos Akaba, Algon, Coinma, Enea,
los retos a los que se enfrenta el sector,
Eun, Ofita, Sellex y Sokoa, socios del Clús-
con sus tendencias, oportunidades, ame-
ter Habic.
nazas y normativa, mientras que un capítulo aparte se ha dedicado a la nueva
El encuentro se ha celebrado en un lu-
ubicado en el centro de Bilbao y que reú-
certificación de la FEMB, una eco-etiqueta
gar especialmente ligado al diseño y a la
ne, en un show-room, diferentes produc-
europea en la que, previamente a su apro-
fabricación de mobiliario, el Basque Design
tos de diseño y tecnológicos que fabrican
bación, se ha realizado una experiencia
& Technology Center (BDTC), un espacio
los asociados a Habic.
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HÁBITAT 2015
La Mamba, “siempre ha estado presente
cipando en la iniciativa “Alinea”, una plata-
Feria Hábitat Valencia lanzará en su próxi-
en el sector, pero que ahora se ha impuesto
forma de formación teórico-práctica que in-
ma edición una área expositiva exclusiva
como alternativa tras los años de crisis y la
tegra a empresarios, institutos tecnológi-
para firmas editoras del hábitat. La nueva
amplia oferta de fábricas que no ocupan
cos y Administración con una veintena de
zona “Editoras”, que está siendo presen-
totalmente su producción”.
nuevas iniciativas empresariales. Los proyectos seleccionados dispondrán también
tada ya a los profesionales del sector, acogerá a grupo seleccionado de firmas, tan-
“La iniciativa está siendo muy bien re-
de un área expositiva propia. Además, vol-
to nacionales como internacionales, editoras
cibida por parte de los profesionales del
verá a celebrarse una nueva edición del
de productos para el equipamiento del há-
sector, especialmente en colectivos de
Salón nude, escenario para la promoción
bitat, que tengan menos de diez años de
diseñadores que han optado por el em-
de los jóvenes diseñadores y que en 2015
presencia en el mercado y que apuesten
prendimiento y establecer nuevos nego-
cumple su 13ª edición.
por la autoproducción.
cios en el mercado del hábitat”, aseguran desde el certamen valenciano; de
.
Con esta propuesta, el certamen pre-
hecho, algunas de las editoras que ya
CRECE LA PRODUCCIÓN MADERERA MUNDIAL
tende dar respuesta a este nuevo mode-
han confirmado su participación son an-
La producción mundial de los principales
lo de negocio que se está consolidando
tiguos expositores del Salón nude, la pla-
productos madereros siguió presentando
en el sector del hábitat, influenciado por los
taforma de jóvenes diseñadores interna-
un crecimiento sostenido en 2013 por cuar-
nuevos canales de comercialización y la re-
cionales. En este sentido, “Editoras” aparece
to año consecutivo, según los últimos da-
organización del tejido industrial del mue-
como una evolución natural en el camino
tos publicados por la FAO. Mientras que la
ble. De tamaño reducido, las empresas
de los jóvenes diseñadores hacia el pro-
producción de madera en rollo industrial,
editoras poseen una red de proveedores
pio mercado.
madera aserrada, pellets y tableros a base de madera se ha recuperado tras la cri-
y talleres que se dedican a fabricar los diseños seleccionados. Es un tipo de em-
La nueva zona expositiva se suma a la
sis económica de 2008-2009, la produc-
presa que, según Raúl Durá, de la empresa
muestra de los proyectos que están parti-
ción mundial de pasta y papel se estancó
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mo (81% y 15%, respectivamente) en 2013. El comercio de pellets desde Norteamérica hacia Europa (principalmente el Reino Unido), también se duplicó en 2013 respecto al año anterior.
MENOR DEMANDA DE PAPEL EN CHINA En China, la producción de papel y el consumo de pasta y de papel de desecho reciclado, los dos principales productos utilizados para la fabricación de papel, se redujeron ligeramente (1%) en 2013, por primera vez después de 38 años de creen 2012 y 2013 debido en gran parte a
tórico en 2013, impulsada principalmente
cimiento ininterrumpido. Este descenso en
una disminución del consumo en China.
por las políticas y objetivos de consumo
el mayor productor y consumidor de papel
bioenergéticos en Europa, indica la misma
del mundo fue en gran parte responsable
La producción maderera en 2013 su-
fuente. La producción mundial de pellets
del estancamiento de la producción mun-
peró el nivel previo a la recesión de 2007
de madera creció un 12% en 2013, al-
dial de pasta y papel en 2013.
en todos los grupos de productos, a ex-
canzando los 22 millones de toneladas.
cepción de la madera aserrada. De acuer-
Más de la mitad de este volumen (13 mi-
do a los datos de la FAO, las regiones de
llones de toneladas) fueron objeto del co-
Asia y el Pacífico, Latinoamérica y el Caribe,
mercio internacional.
“AVANCE ESENCIAL EN LA BATALLA CONTRA LA MOROSIDAD” La Plataforma Multisectorial contra la Mo-
y Norteamérica han visto cómo se recupeLos mercados de pellets están domi-
rosidad (PMcM) “aplaude” que el Proyec-
nados por Europa y Norteamérica, que
to de Ley de Fomento de Financiación Em-
En Europa, mientras tanto, se ralentizó
abarcaron casi toda la producción mundial
presarial, aprobado el pasado 3 de octubre
en 2012 y debe todavía fortalecerse, so-
(62% y 34%, respectivamente) y el consu-
en el Consejo de Ministros y que será re-
raba la producción de forma más rápida.
bre todo, en Europa occidental y meridional, donde la producción y el consumo cayeron en 2012 y 2013 para algunos productos, como la madera en rollo industrial y los tableros a base de madera.
PELLETS La producción de pellets de madera, por su parte, se disparó hasta un máximo his-
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mitido a las Cortes Generales, haya elimi-
y ha eliminado una medida que complica-
los 60 días fijados por ley, siempre y cuan-
nado las disposiciones finales primera y ter-
ba la legislación en materia de morosidad
do hubiera un acuerdo entre el deudor y el
cera, relativas a la morosidad, que figura-
y permitía legalmente el alargamiento de los
acreedor para ceder la deuda a un terce-
ban en el anteproyecto de ley. Estas dos
plazos de pago”, explica el presidente de
ro, quien abonaría el pago en plazo. Este
disposiciones pretendían alargar los plazos
la PMcM. La eliminación de las disposicio-
“pacto entre las partes” estaba recogido
de pago, si había una cesión del crédito a
nes finales primera y tercera supone “un
en dicho anteproyecto en su disposición
un tercero. “Es un avance esencial en la
acto de responsabilidad y compromiso” pa-
final tercera, que modifica la ley 3/2004 de
batalla contra la morosidad”, asegura An-
ra la PMcM, ya que se trata de “una de-
Medidas de Lucha contra la Morosidad.
toni Cañete, presidente de la PMcM.
nuncia de la asociación”, que representa
Ésta permitía que en los casos en los que
a cerca de un millón de empresas.
se produzca la cesión de la deuda a un
“Celebramos que el Gobierno haya mos-
tercero (como por ejemplo ocurre en el fac-
trado su sensibilidad a la hora de reducir
Las dos disposiciones fijadas en el an-
toring o confirming bancario) se pudieran
confusiones legislativas. El Ejecutivo ha es-
teproyecto de Ley permitían a las empre-
alargar los plazos de pago cargando los
cuchado la voz de las pymes y autónomos
sas pagar su deuda comercial más allá de
costes financieros al acreedor. Tras la aprobación del nuevo Proyecto de Ley de Fomento de la Financiación Empresarial, Antonio Cañete considera que el Gobierno “va en la buena dirección”, aunque matiza que “queda mucho camino por recorrer en la batalla contra la morosidad”. En este sentido, la PMcM insiste en la necesidad de “avanzar” en el compromiso de crear un régimen sancionador que normalice los pagos entre compañías.
COMPROMISO PARA IMPLANTAR UN RÉGIMEN SANCIONADOR Según confirman desde la PMcM, el ministro de Hacienda y Administraciones Públicas, Cristóbal Montoro, se ha comprometido a implantar medidas sancionadoras a las empresas que incumplan los plazos de pago, antes que finalice este año. Para avanzar en esta materia y encontrar una fórmula de consenso, el Ministerio de Ha-
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LAS VENTAS DE PINTURAS Y BARNICES VUELVEN A CRECER EN 2014 Tras moderar su ritmo de descenso en 2013, el valor del mercado de pinturas y barnices cerrará el ejercicio 2014 con un crecimiento de alrededor del 1%, hasta situarse en unos 1.390 millones de euros. Esta favorable evolución de las ventas de pinturas para la industria compensa la caída de la demanda en el sector de la construcción. Las exportaciones, por su parte, mantienen su tendencia al alza, suponiendo en 2014 en torno al 37% del valor de la producción nacional. Éstas son algunas de las conclusiones que pueden extraerse del estudio Sectores publicado recientemente por DBK. Según el estudio de DBK, el valor de las ventas de pinturas y barnices en España registró en 2013 un descenso del 0,6%, frente a la caída del 9,6% contabilizada en el año anterior, hasta situarse en 1.374 millones de euros. Esta evolución supuso una notable moderación de la tendencia a la baja mostrada por esta magnitud en años previos, como consecuencia cienda ha creado una Comisión de Traba-
acumulen tres infracciones severas. “Las
de la positiva evolución de la actividad pro-
jo en la que participan, de forma activa,
multas ejemplarizantes representan la úni-
ductiva en algunos de los principales sec-
técnicos de la PMcM.
ca vía posible para combatir el problema
tores industriales clientes, si bien la per-
de la morosidad. El régimen sancionador
sistente crisis en el sector de la construcción
El régimen sancionador presentado por
permitiría homogeneizar los plazos de pa-
continuó penalizando las ventas.
la PMcM plantea multas de hasta 900.000
go con Europa y, por lo tanto, que nues-
euros para las faltas muy graves y cierres
tras pymes y autónomos ganaran en com-
temporales de un año a las empresas que
petitividad”, explica Antoni Cañete.
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Por segmentos, las pinturas para la industria concentraron en 2013 el 59,9% del
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mercado en valor, correspondiendo el 40,1%
para España estiman un crecimiento en
cambio de tendencia les ha cogido por
restante al segmento de pinturas para de-
la importación sobre el 15% para este
sorpresa”, aseguran desde la organiza-
coración, siendo del 0,7% y del -2,5% sus
año y alrededor del 10% para 2015, ci-
ción española.
tasas de variación respecto al año anterior,
fras que, según informa Aeim, se sitú-
respectivamente. En cuanto a la demanda
an por encima de las estimaciones de
Precisamente la situación de estos
exterior, las exportaciones mantuvieron un
países europeos relevantes como Ale-
países arroja incertidumbre sobre la ten-
comportamiento positivo, contabilizando un
mania, Francia e Italia, que se encuen-
dencia positiva en general en Europa.
aumento del 4,1%, hasta alcanzar los 509
tran en una situación de estancamien-
“Incertidumbre que ha asomado espe-
millones de euros.
to. “Cabe destacar que a Alemania este
cialmente después del verano, tras unos
A principios de 2014 se encontraban operativas en España 409 empresas con asalariados dedicadas a la fabricación de pinturas y barnices, las cuales generaban un volumen de empleo de unos 10.100 trabajadores. Cataluña y Comunidad Valenciana albergaban el 23% y el 20% del número total de empresas, respectivamente, correspondiendo a Andalucía el 13%, a Madrid el 10% y al País Vasco el 9%.
MODERADO OPTIMISMO PARA 2015 ENTRE INDUSTRIALES, IMPORTADORES Y ALMACENISTAS DE MADERA Una delegación de Aeim participó en la 9ª Conferencia Internacional de Coníferas (ISC), celebrada los días 16 y 17 de octubre en Berlín, en la que participaron delegaciones de 20 países, entre exportadores y consumidores de maderas resinosas. Por su parte, la representación de la asociación española estuvo integrada por su presidente Carles Alberch, así como por Carlos Fernández y Alberto Romero. Las previsiones que se presentaron
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datos positivos durante la primera mitad
ducción, aunque no se puedan hacer a
de año”, subraya Aeim, para añadir que
muy corto plazo.
esta tendencia, en rasgos generales, esSin embargo, Rusia, el mayor produc-
tá también influyendo en nuestro país.
tor de toda Europa, prevé aumentar su pro-
PRODUCCIÓN Y EXPORTACIÓN DE CONÍFERAS ASERRADAS
ducción. Las sanciones económicas tie-
La Asociación Europea de Aserraderos
últimos meses ha bajado un 25% y, ade-
(EOS) también se hizo eco de la ralentiza-
más, la dificultad crediticia provoca un des-
ción del mercado en la segunda mitad de
censo del mercado interno y una necesi-
año, con una caída relevante en algunos
dad de venta de los productores. En ambos
mercados europeos y Japón; sin embar-
años se situará por encima de los 30 mi-
go, como tendencia positiva, los produc-
llones metros cúbicos.
nen un efecto que facilita la exportación debido principalmente a que el rublo en los
tores han aumentado de forma relevante sus exportaciones al área denominada ME-
Con respecto a Norteamérica, la pro-
NA (Middle East & North Africa), aunque el
ducción de coníferas aserradas en Esta-
Ramadán del mes de julio también ha fre-
dos Unidos, tras los numerosos cierres de
nado la actividad. En esta zona cabe des-
ducción para el último trimestre y para el
aserraderos en los años anteriores, resul-
tacar a Marruecos, que prevé una impor-
año próximo. Los stocks actuales en los
ta actualmente insuficiente, por lo que es-
tación superior al millón de metros cúbicos
aserraderos son bastante elevados y de-
te país deberá aumentar notablemente sus
para 2014 y 2015, cifras superiores a
ben adaptarse a la demanda actual. Mien-
compras en Europa. Influye también a la
nuestro país.
tras tanto, Finlandia no ha aportado pre-
reducción de la producción en Canadá,
visiones concretas para 2015, pero algunas
que se concentra en China, con perspec-
Por su parte, las previsiones de Sue-
intervenciones de aserraderos de este pa-
tivas de menor disponibilidad para los pró-
cia apuntan a una reducción de la pro-
ís indican que también van a reducir la pro-
ximos años.
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EXPORTHOME EXPONOR FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1
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UNA MUESTRA REUNIRÁ PIEZAS HISTÓRICAS DE MOBILIARIO El Museo de Bellas Artes Sant Pius V de Valencia, la segunda pinacoteca de España, será escenario de una exposición que mostrará la evolución del mobiliario y la decoración desde el siglo XV hasta nuestros días. La muestra ha sido incluida dentro de la agenda de actividades de “Nos Vemos en Valencia 2015”, la iniciativa que aglutina la celebración, del 9 al 13 de febrero, de Cevisama, Feria Hábitat Valencia y Maderalia Selección. Esta exposición, denominada “Res Mobilis”, estará conformada por 46 piezas históricas de mobiliario y artes decorativas que se mostrarán junto a 79 obras pictóricas de diversa procedencias y épocas, lo que permitirá realizar un recorrido a lo largo de la evolución del mueble y la decoración desde el siglo XV al XX. A través de una serie de ambientes, junto a cada mueble o conjunto de ellos, se van a exponer obras de arte y artes aplicadas contemporáneas a su manufactura, mostrando la interrelación estilística entre los elementos de cada ámbito. Se trata de una iniciativa inédita hasta la fecha y que se nutre tanto de fondos propios del Museo como de la donación del mecenas Pere Maria Orts, que incluye fondos de elementos decorativos, platería y mobiliario de alta época. La inauguración de la exposición está prevista el 10 de fe-
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brero, coincidiendo con la semana. Será, además, el segundo año que, de forma consecutiva, esta pinacoteca acoja una exposición en el marco de “Nos Vemos en Valencia”, ya que, el pasado mes de febrero, el edificio del Colegio Sant Pius V acogió la exposición “From Valencia with Design”, que reunió el mejor diseño valenciano premiado internacionalmente.
18 PROYECTOS QUE PARTICIPARÁN EN EL SALÓN NUDE El jurado de la 12ª edición del Salón nude de Feria Hábitat Valencia ha dado a conocer los estudios y diseñadores que participarán en la próxima edición del certamen, que se celebrará del 9 al 13 de febrero en el marco de la iniciativa “Nos Vemos en Valencia 2015”. En esta ocasión, el jurado ha estado compuesto por Aitor García de Vicuña, diseñador industrial; Clara del Portillo, del estudio de diseño Yonoh; Enric Pastor, director editorial de AD; Marcelo Leslabay, diseñador industrial; y el director de producto de la firma Capdell, Salvador Villalba. Todos ellos mantuvieron, el pasado 21 de noviembre, una jornada de trabajo en las instalaciones de Feria Valencia en la que seleccionaron un total de 18 proyectos del total de propuestas presentadas, procedentes del ámbito nacional e internacional. El jurado deliberó en torno a la funcionalidad, industrialización o características formales y comerciales para evaluar su calidad, diseño e innovación.
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Entre los aspectos más destacados se
tacan nombres como el neozelandés Step-
lámparas de cartón K-Lo Taller de Ecodise-
encuentra el hecho de que muchos de los
han Seifert o el estudio vasco Muka Design.
ño, o estudios que repiten experiencia co-
proyectos pertenecen a estudios profesio-
mo el del gallego Juan Ares Lab o Studio
nales que buscan en nude un escaparate
También estarán en nude 2015 la dise-
Achodoso, recientes ganadores del Con-
de primera línea para fortalecer sus vínculos
ñadora afincada en Marbella Nina Sundberg,
curso de Diseño en Baño de Cevisama Lab.
con fabricantes y establecer nuevas vías de
que ya ha trabajado para firmas como Ikea,
El diseño más joven estará representado por
negocio. Entre los estudios propuestos des-
Porcelanosa o El Bulli, los especialistas en
los valencianos Nihil Estudio o Melic Estudio. Completan la lista Ramón de Cárdenas (Estudio Cardeoli); Alba Gimeno Badía y Carlos Lozano Pérez (Estudio Dosmil Trece); Fabien Chezeau, Carmen Biel y Julien Gomez (Estudio Materials & Design Innovation); Mar Albiñana Villanueva (Estudio Vambox); Mado Sánchez Arnal (Estudio Madeinbi); Pablo Carballal Luengo; Anabel Moraleda Aguilar (Ácido Estudio); y el italiano Rosario Di Rosa. Además, han sido seleccionados Antonio José Cabezas Cerro, de Studio Kambiam, y Eliseo Pausá Peris, de Ë Design. Junto a los 18 proyectos seleccionados, nude 2015 también ha confirmado la participación de las escuelas de diseño de la Universidad Jaume I de Castellón, la Universidad Politécnica de Valencia Campus de Alcoi, ETSD UPV de Valencia, la Universidad Cardenal Herrera CEU San Pablo de Valencia, EINA de Barcelona y Deusto de Bilbao.
ECOINHAB OFRECE A LOS DISEÑADORES LA OPORTUNIDAD DE CONTACTAR CON EMPRESAS DEL HÁBITAT El Centro de Difusión Tecnológica de la Madera y el Mueble de Cataluña (Cenfim) es-
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tá preparando unas jornadas de networ-
cibirán un asesoramiento personalizado du-
king en las que algunos diseñadores po-
rante los meses de noviembre y diciembre
drán presentar sus ideas de productos y/o
de 2014.
tor del hábitat e inversores. Las jornadas,
Cenfim anuncia que aún quedan algu-
enmarcadas dentro del proyecto Ecoinhab,
nas plazas disponibles, por lo que los di-
SANTA MARÍA LA REAL Y AIDIMA REFUERZAN SU COMPROMISO CON EL PATRIMONIO HISTÓRICO
se celebrarán en enero de 2015 en las co-
señadores que ya tienen una idea o los
Representantes de la Fundación Santa
munidades de Castilla la Mancha, Catalu-
que quieren desarrollar una para participar
María la Real y el Instituto Tecnológico Ai-
ña, Extremadura y La Rioja.
en el proyecto, están a tiempo de inscri-
dima han firmado un convenio de colabo-
birse a través de la web del proyecto.
ración para continuar facilitando la con-
servicios sostenibles a empresas del sec-
servación y gestión integral de edificios
Además de presentarse como profesionales y contactar con empresas del há-
El asesoramiento y la participación en la
históricos. Ambas entidades llevan tiempo
bitat e inversores, cada uno de estos di-
jornada son totalmente gratuitos ya que el
trabajando en el ámbito de la restauración
señadores, de las comunidades mencionadas
proyecto “Ecoinhab – Ecoinnovación en
y conservación del Patrimonio y ya han de-
presentará un proyecto a nivel conceptual
productos del hábitat”, está financiado por
sarrollado iniciativas conjuntas, como el
de ecodiseño o ecoinnovación en hábitat,
el Fondo Social Europeo (FSE), a través del
proyecto europeo SHBuildings, en cola-
pudiendo tratarse de un producto o un ser-
programa empleaverde de la Fundación
boración con otras instituciones y empre-
vicio. Para desarrollar su idea y preparar
Biodiversidad del Ministerio de Agricultura,
sas, que ha servido para monitorizar tres
esta presentación, estos profesionales re-
Alimentación y Medio Ambiente.
edificios históricos.
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de innovación en madera a la mejor inves-
ta los 16.047 millones) y del 2,7% en
tigación aplicada.
2015 (16.476 millones).
Además, el convenio servirá para que
Mientras que las familias de materiales
ambas entidades unan fuerzas para con-
para baño, cocina y calefacción/aire acon-
tribuir a la promoción y comercialización de
dicionado/calentadores empezarán a cre-
sus respectivos sistemas, y seguir inci-
cer a partir de 2014 (0,8%) y seguirán ha-
diendo en la colaboración y el trabajo en
ciéndolo en 2015 (3,0%), los materiales
torno a la innovación en el sector del Pa-
más dependientes de la vivienda nueva,
trimonio.
como el cemento o la cerámica basta, tejas y cubiertas, seguirán cayendo en 2014
CERCA DEL 80% DEL MERCADO ESPAÑOL DE LA CONSTRUCCIÓN ESTÁ LIGADO A LAS REFORMAS
(-0,8%) y no empezarán a recuperarse has-
Cerca del 80% del actual mercado de ma-
ciales, de carácter cualitativo, respecto a
teriales de construcción está ligado al ám-
mercados desarrollados en materia de re-
Además, tanto Aidima como Santa Ma-
bito de la reforma en sus diversas dimen-
habilitación, en especial energética, por lo
ría la Real han apostado por la innovación,
siones, según se extrae del Observatorio
que atender estos valores diferenciales pue-
ya que la Fundación ha desarrollado el MHS
de Mercado de Materiales de Construc-
de ayudar a mejorar la competitividad de
(Monitoring Heritage System) que permite
ción y Equipamiento de Viviendas de An-
las empresas.
evaluar y controlar diversos parámetros de-
dimac, que indica además que, después
cisivos e influyentes en la conservación del
de un año más de caída, la tendencia en
edificio histórico, con el objetivo de ase-
el sector cambiará en 2014, teniendo un
gurar la sostenibilidad de su gestión, así
ligero crecimiento en 2015, gracias a la es-
como su óptimo mantenimiento y el de los
tabilidad de la reforma y a una menor caí-
bienes que alberga.
da de la construcción de vivienda nueva.
Por su parte, el Instituto Tecnológico ha
En términos económicos, y conside-
desarrollado y patentado el sistema Cadix
rando el precio de los materiales para el
para la monitorización del estado de la ma-
constructor, el mercado de los materia-
dera estructural y ornamental con la de-
les de construcción y equipamiento de
tección de agentes xilófagos. La impor-
vivienda alcanzó los 16.027 millones de
tancia y utilidad de Cadix ha sido reconocida
euros en 2013 (18.638 millones de eu-
internacionalmente al conseguir alzarse con
ros para el consumidor final), esperán-
el premio austriaco Schweighofer 2009,
dose un aumento del 0,1% en 2014 (has-
ta 2015 (2,2%), destaca Andimac. Según la asociación nacional, el mercado español posee elementos diferen-
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Además de estas actividades, se realiza-
CETEM CIERRA EL AÑO 2014 CON UN BALANCE POSITIVO
ron diversas jornadas de interés para los em-
El Centro Tecnológico Cetem ha hecho ba-
entidades en la divulgación de la ciencia y la
lance del año 2014 y ha mostrado las pre-
tecnología, como es la realización, junto al
visiones para 2015, destacando, como
Ayuntamiento de Yecla, del proyecto Yecla
principales metas, el crecimiento en el ám-
4.0 y la organización de la Semana de puer-
bito internacional, prestación de servicios
tas abiertas, dentro de la Semana de la Cien-
a nuevos sectores y consolidación del cre-
cia y la Tecnología, a la que asistieron más
cimiento en facturación privada.
de 350 personas.
presarios el sector, colaboraciones con otras
En concreto, Juan Carlos Muñoz y Jo-
En cuanto al cierre económico del año 2014,
sé Francisco Puche, presidente y direc-
se prevé que el volumen total de negocio as-
tor de Cetem, respectivamente, han sido
cienda a 1.394.000 euros, obteniendo un be-
los encargados de destacar la consecu-
neficio antes de impuestos de 4.000 euros. Se
mente estamos ejecutando y que suman un
ción, en 2014, de varios proyectos fi-
ha conseguido una disminución de un 8% en
presupuesto total de más de diez millones
nanciados por la Comisión Europea en el
la dependencia de subvenciones competitivas
de euros, y en los que participan 49 empre-
ámbito de la innovación y la formación, la
y se han incrementado en un 22% los ingresos
sas, asociaciones, instituciones y centros de
puesta en marcha del barómetro de la in-
privados de Cetem, los cuales suponen ya el
investigación de 19 países distintos”. En pa-
novación por la Corporación Tecnológica
52% de los ingresos totales.
labras de José Francisco Puche, “Cetem ha
Coniun, junto con los Centros Tecnológi-
ejecutado en el año 2014 un total de 43 pro-
cos del Mármol, la Piedra y Materiales, y
Según Juan Carlos Muñoz, “en el año
yectos, donde han estado involucradas 135
de la Conserva y la Alimentación, o la par-
2014, Cetem ha incrementado su presen-
empresas, lo que indica el alto grado de efi-
ticipación como expertos en foros y con-
cia en el ámbito europeo, tal y como de-
ciencia y compromiso de las personas que
gresos internacionales.
muestran los ocho proyectos que actual-
componen la plantilla del centro tecnológico”.
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Chile es uno de los países más atractivos para la inversión.
La estructura económica de Chile por sectores está prota-
Según el FMI, está entre los tres primeros de Latinoamérica y
gonizada por los servicios financieros (20,9%), otros servicios
el Caribe con mayor renta per cápita, y entre los dos prime-
personales (12,4%), minería (12,1%), la industria manufactu-
ros con mayor previsión de crecimiento. En su alargada geo-
rera (11,5%) y el sector de comercio, restaurantes y hoteles
grafía se encuentran todo tipo de oportunidades para la in-
(11,2%).
versión, especialmente en el campo de la minería, la construcción y el turismo.
REGULACIÓN LEGAL Las inversiones se regulan mediante el Decreto Ley 600, re-
Se trata de un país en plena expansión. El PIB ha crecido
servado a cuantías superiores a los cinco millones de euros,
un mínimo de un 4% anual desde 2011, aunque para este
y el denominado Capítulo XIV del Compendio de Normas de
año se espera una cierta ralentización hasta el 2%. Para el pró-
Cambios Internacionales (CNCI).
ximo ejercicio se prevé que el crecimiento se sitúe en el 3,3%, gracias a un presupuesto expansivo y al plan de reactivación de la inversión anunciado por la presidenta Bachelet. En 2013 la inflación fue del 3% y se estima una inflación del 4,1% para el presente año según el último informe de política monetaria del Banco Central de Chile. El paro existente es el considerado estructural, que ahora es del 5,7%, tras bajar cuatro décimas en los últimos dos años.
CHILE, GRANDES OPORTUNIDADES Es el primer país en acuerdos comerciales internacionales, por lo que tiene un acceso preferencial a más del 90% del PIB mundial. Los principales inversores son China, Estados Unidos y Japón, atraídos por su riqueza minera. España es el decimocuarto en el ranking. Según datos del Comité de Inversiones Extranjeras de Chile, la inversión materializada española en el país en 2011 ascendió a 805 millones de dólares. En 2012 alcanzó los 1.938,8 millones de dólares. En 2013 se redujo hasta 50,7 millones y hasta junio de 2014 el volumen alcanzó los 832,6 millones de dólares. La inversión española está orientada al sector servicios, como la banca, seguros, energía y telecomunicaciones, el sector de la energía y la construcción de infraestructuras.
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Para empezar a operar se necesita obtener el Rol Único Tributario, un documento que otorga el Servicio de Impuestos
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Internos. Tras esto se necesitará una declaración de Iniciación
En cuanto al tipo de sociedades, son similares a las espa-
de Actividades, en la que se indica el tipo de actividad que se
ñolas. Además, para facilitar el control a aquellos inversores
va a realizar, y en último lugar un permiso municipal.
que no permanezcan en el país, se permite el nombramiento de representantes y agencias de control.
Desde febrero de este año, se ha dispuesto una web para agilizar el procedimiento.
Chile y España cuentan con un convenio para evitar la doble imposición, por el que solo se pagará por el 21% de los bene-
No existen limitaciones a la inversión extranjera, tan solo en
ficios de la empresa y el 35% del capital transferido a España.
determinados sectores considerados estratégicos para el país. Se han establecido diversos incentivos para la inversión: in-
DÓNDE INVERTIR
centivo tributario a la inversión privada en I+D, a la inversión en
Chile es el mayor productor mundial de cobre, de ahí el gran
bienes físicos de activo inmovilizado, y a los gastos de capa-
interés de países con un fuerte componente tecnológico co-
citación, además de la iniciativa Start Up Chile. Por otro lado,
mo Japón; cuenta con unos importantes planes de expan-
también existen incentivos para las inversiones realizadas en
sión del turismo y con diversos planes para mejorar sus infra-
zonas extremas del país y de menor desarrollo económico.
estructuras. Hay que recordar que es un país eminentemente
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montañoso por lo que necesita de numerosas obras para comunicar sus ciudades.
Se han previsto varias operaciones de gran importancia para mejorar las infraestructuras, como el Plan de Infraestructura, Desarrollo e Inclusión del Ministerio de Obras
El Gobierno realiza la mayor parte de sus concursos públi-
Públicas (MOP), con un presupuesto de 28.000 millones
cos a través de ChileCompra y su Plataforma de Licitaciones.
de dólares; el Plan Integral de Desarrollo de Autopistas
Actualmente operan en este portal más de 700 organismos,
(PIDA) de la Región Metropolitana, con 19 proyectos por
entre ministerios, servicios públicos, hospitales y municipios.
valor de 5.726 millones de dólares para ejecutar entre
Tuvo una importante actividad en el primer semestre de este
2012 y 2020; el Plan Maestro de Transporte de la Re-
año al mover 5.008 millones de dólares. De entre toda la ofer-
gión Metropolitana 2025, que invertirá 22.743 millones
ta realizada en los últimos años destaca la importancia de la
de dólares en mejorar el transporte en la capital; 13 nue-
compra de maquinaria para minería, que podría alcanzar los
vos pasos fronterizos entre Chile y Argentina; y varios pro-
40.000 millones de dólares hasta 2020, maquinaria para re-
yectos para mejorar los ferrocarriles y las canalizaciones
gadíos y para la obtención de energía de fuentes renovables.
de agua.
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Chile cuenta con diversas agencias que apoyan la inversión
La República de Indonesia mantiene unas elevadas tasas
extranjera, como la Corporación de Fomento de la Producción
de crecimiento, superiores al 5,5% del PIB, lo que, junto con
(CORFO), el Fondo de Garantía para Pequeños Empresarios, la
una población de 250 millones de habitantes e importantes,
Comisión Nacional de Investigación Científica y Tecnológica (Cony-
aunque menguantes, recursos naturales, le confieren un ca-
cit) y el Comité de Inversiones Extranjeras (CIE). Este último mues-
da vez mayor protagonismo como mercado emergente. La
tra todos los pasos necesarios para establecerse. Cuenta in-
pujanza de su demanda interna y la creciente diversificación e
cluso con una guía con los pasos a dar. Dicho organismo se
internacionalización de su economía le han ayudado además
encuentra en proceso de transformación.
a consolidar su liderazgo en la ASEAN y a transformarse en un país de renta media.
INDONESIA, MUCHO POR CRECER Incluso con restricciones, Indonesia ofrece numerosas opor-
Según el “Informe sobre las Inversiones en el Mundo 2013”
tunidades de inversión tanto en infraestructuras y minería co-
elaborado por la UNCTAD, Indonesia fue una de las 20 prin-
mo en aquellos sectores relacionados con la creciente de-
cipales economías receptoras de inversiones en 2012, ocu-
manda interna (bienes de consumo, vivienda, etc.).
pando la posición decimoséptima. Además, la propia UNC-
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TAD sitúa a esta república entre los 10 países más atractivos para las inversiones, por delante de otros de la región como Tailandia, Malasia y Vietnam. Esto se refleja en una evolución creciente de la inversión extranjera directa (IED), que ascendió hasta los 28.617 millones de dólares en 2013, lo que supuso un aumento del 16,5% frente al año anterior. La inversión española en Indonesia es reducida y se encuentra muy lejos de los principales inversores. Con cifras anuales de entre uno y tres millones de euros y un stock aproximado de cerca de 30 millones de euros, los datos son muy inferiores a los de los países de nuestro entorno como Francia o Italia.
SECTORES DE INTERÉS Con dos millones de km2 y más de 17.000 islas, las infraestructuras de transporte son un sector estratégico en un país que tiene graves carencias. Con la intención de paliar este déficit, el Gobierno puso en marcha el Master Plan para la Aceleración y Expansión del Crecimiento Económico en Indonesia
(MP3EI) (ver nuestro artículo de junio de 2012), con una previsión de inversiones multimillonarias entre 2011 y 2025. En su última actualización, correspondiente al período 2013-2015, la Administración contempla licitaciones para 58 proyectos de infraestructuras bajo el sistema de asociación público-privada (PPP), por un valor total de 51.000 millones de dólares.
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Los sectores principales, que suman un total de 26 proyectos, son: transporte aéreo, autopistas, potabilización de
te un mercado creciente para las franquicias de confección textil, hostelería y ocio, así como para los productos gourmet.
agua, infraestructuras de saneamiento y depuración, y plantas generadoras de electricidad. En este contexto se enmar-
MARCO PARA HACER NEGOCIOS
ca el reciente anuncio del presidente Joko Widodo de desti-
El Gobierno ha emprendido una serie de reformas con el ob-
nar 6.000 millones de dólares para ampliar, a partir de 2015,
jetivo de atraer inversiones, eliminar discriminaciones entre la
cinco puertos y mejorar su capacidad logística.
IED y la doméstica, y dotar de una mayor seguridad jurídica y transparencia a un sistema caracterizado por la complejidad
Más allá de esta área y de las oportunidades en relación con
burocrática.
organismos multilaterales, desde nuestra Secretaría de Estado de Comercio, con su Plan Integral de Desarrollo de Mercado
Como principal impulsor de todo ello se encuentra el orga-
para Indonesia, también se subrayan las posibilidades que ofre-
nismo principal para inversiones extranjeras, la Agencia de Co-
cen para la empresa española otros sectores como el de los
ordinación de Inversiones de Indonesia (BKPM), que, entre
componentes de automoción, con un mercado en auge, o el
otras tareas, planifica, formula y controla las políticas en este
de la minería y los servicios asociados para la explotación de
campo y reduce los inconvenientes en la obtención de licen-
los importantes recursos de los que dispone el país.
cias ligados a la situación de descentralización administrativa.
Asimismo, ofrecen especial interés los sectores ligados al con-
En esta línea de trabajo, la Regulación Presidencial 36/2010
sumo, gracias en parte al notable incremento de la clase media,
ha modificado la Ley de Inversiones 25/2007, así como el De-
a la que pertenecen ya unos 70 millones de personas, y a unos
creto Presidencial 77/2007. Este marco simplifica el acceso
patrones de consumo y gustos cada vez más refinados. Así, exis-
al mercado y revisa algunas de las numerosas restricciones a
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la IED, entre las que se incluyen una larga lista de sectores cerrados o bien abiertos parcialmente.
En líneas generales, el Impuesto de Sociedades es del 25%, aunque hay que tener en cuenta además el gravamen en concepto de pago de dividendos. Este es del 15% en el caso de
Una sociedad extranjera que quiera realizar una actividad
las firmas españolas, en virtud del Convenio entre España e
comercial propia, es decir, más allá de la oficina de represen-
Indonesia para Evitar la Doble Imposición y Prevenir la Evasión
tación que solo puede gestionar los intereses de la firma, ha
Fiscal en Materia de Impuestos sobre la Renta y el Patrimonio,
de disponer de una entidad legal local. El establecimiento se
en vigor desde diciembre de 1999.
realiza a través de una sociedad limitada (PT, en sus siglas en indonesio) de capital extranjero conocida como Penanaman
APOYOS A LA INVERSIÓN
Modal Asing (PMA).
El sistema de ventanilla única one-stop-shop, implementado por la BKPM, permite conseguir las licencias de inversión en un menor
De acuerdo con el Decreto 05/2013 de la BKPM, modifi-
tiempo. Asimismo, la Ventana Única Nacional para Inversiones (NS-
cado por el Decreto 12/2013, este organismo requiere para
WI, en sus siglas en inglés) permite la obtención de licencias u otros
las PMA un plan de inversión de entre uno y 1,2 millones de
servicios on-line de forma más simplificada y eficiente.
dólares, de los que un 25% deberá ser capital social. Además, esta agencia valorará el proyecto y dará su aprobación en función del sector, tamaño y tipo.
En cuanto a los incentivos fiscales, el Gobierno garantiza una serie de ayudas a la inversión en función del cumplimiento de alguno de los siguientes parámetros: enmarcarse dentro de un ám-
La joint venture es igualmente una figura común para el de-
bito de prioridad alta; implicar un desarrollo en infraestructura; con-
sarrollo de negocios con socios locales. Esta debe estable-
llevar transferencia de tecnología investigación y desarrollo; estar
cerse como una PT y estar domiciliada en el país asiático.
relacionada con la conservación del medio ambiente, con pymes
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y cooperativas, o con la utilización de bienes de capital o equipa-
Forma parte, además, de la Convención de Nueva York para el
miento nacional.
Reconocimiento y Ejecución de Laudos Arbitrales Extranjeros.
Existen también incentivos en las 13 Zonas de Desarrollo Eco-
En caso de disputa, el arbitraje exterior se ha demostrado po-
nómico Integrado (KAPET), correspondientes a los territorios me-
co eficaz, salvo que la parte local cuente con activos suficientes en
nos avanzados del país. Por su parte, la Zona Económica Espe-
el extranjero. No obstante, Indonesia dispone de dos organismos
cial de Indonesia es un área del territorio diseñada para convertirse
de arbitraje: • Junta Nacional de Indonesia para el Arbitraje (BANI),
en centro empresarial e industrial, tanto para inversores domésti-
cuya intervención solo es posible si está prevista en los acuerdos
cos como foráneos. Esta zona comprende las islas de Batam, Bin-
entre las partes. • Centro de Mediación de Indonesia (PMN), que
tan y Karimun, todas ellas en las Islas Riau y próximas a Singapur.
ofrece su intermediación en diversos conflictos y pretende mejorar la seguridad jurídica en un país con problemas de corrupción.
PROTECCIÓN DE LAS INVERSIONES El Gobierno firmó en 2009 el Acuerdo de Inversión Global de la
Por último, el inversor español también cuenta con cobertura
ASEAN, ratificado en 2011, con el objetivo de aumentar la segu-
legal bilateral mediante el Acuerdo de Promoción y Protección Re-
ridad de las inversiones extranjeras.
cíproca de Inversiones (APPRI), firmado entre España e Indonesia y en vigor desde diciembre de 1996. Su última renovación está
El país también es miembro de la Agencia Multilateral de Ga-
vigente hasta diciembre de 2016.
rantía de Inversiones (MIGA) y del Centro Internacional para el Acuerdo de Disputas sobre Inversiones (ICSID, en sus siglas en inglés).
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Javier García Cuesta
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AB CUSTOM DOBLE QUARK FEBRERO-2015:Maquetaci贸n 1
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I n t e l i g e n ci a c u l t ur a l : la otra cara de los negocios
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La globalización ha cambiado la forma de hacer negocios.
“No es suficiente hablar inglés y ser respetuoso para de-
Saber relacionarse con personas de otras culturas puede sig-
senvolverse con éxito en el mundo del comercio internacional”
nificar el éxito o fracaso de una operación, con independencia de las variables que habitualmente manejan las empresas
¿Cuáles son estos factores de riesgo? Las empresas tie-
(calidad, precio, servicio). Las compañías y quienes las inte-
nen claro que, en los negocios internacionales, es indispen-
gran han de adaptarse a ese cambio; deben aprender a in-
sable calcular y protegerse de cuatro riesgos principales, to-
vertir en inteligencia cultural e incorporar ese activo a su
dos igualmente importantes.
acervo de ventajas competitivas. Primero, el comercial: hay que cuidar el momento elegido En la encuesta “Competing across borders”, realizada por The Economist Intelligence Unit en 2012 entre altos directivos
para introducirse en un país, evitar partners débiles, evaluar la competencia local, etc.
de empresas internacionalizadas de diferentes países, el 77% de los participantes afirmaba que, en los próximos años, su
Segundo, el riesgo financiero asociado a una previsión
organización tendría que cambiar la estructura y el enfoque de
poco cuidadosa de los sistemas de financiación, las opera-
negocio; el 90%, que deberían mejorar la comunicación inter-
ciones con divisas, los impuestos locales, la inflación...
cultural para asegurar que sus beneficios, sus rendimientos y su cuota de mercado aumentasen; y el 64%, que la compe-
En tercer lugar, los riesgos derivados del desconocimiento
tencia cultural es el “factor crítico” -por encima de otros facto-
del marco legal del país, el grado de estabilidad socio-política,
res de riesgo- para la expansión exterior.
la burocracia, la corrupción, las cuestiones religiosas…
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Finalmente, el cuarto riesgo concierne a las diferencias cul-
"El respeto es importante". ¿Respetamos a alguien por su
turales, que influyen en todas las fases de la internacionaliza-
experiencia, por su título o porque tiene un historial probado
ción y atañen no solo a las distintas formas de negociar y es-
de cumplimiento de sus compromisos? Según las culturas,
tablecer acuerdos, sino también a la función de dirigir equipos
se respeta a las personas por razones distintas. Un gerente
multiculturales o trabajar con ellos.
español en Colombia nos contó que, al preguntar por qué una tarea no se había cumplido, si los empleados respondían
Esas diferencias van más allá de los aspectos formales
“es que usted no ve que teníamos un montón de cosas más
como el saludo o el contacto visual. Se trata realmente de sa-
que hacer, pero no se preocupe que ya lo haremos” se le dis-
ber conectar a nivel emocional y de establecer relaciones de
paraba la impaciencia y sentía que no le respetaban. Por su
confianza con personas educadas en valores distintos a los
parte, los empleados sentían a su vez que el jefe no les res-
nuestros. Una habilidad que necesita entrenamiento.
petaba a ellos porque no confiaba en su forma de trabajar. ¿Quién tenía la razón? ¿Cómo debía actuar el gerente? ¿Qué siente usted cuando lee este caso?
¿CONCEPTOS CON SENTIDO UNIVERSAL?
"Tenemos una buena relación". Lo que aquí interpretamos
Las diversas culturas confieren significados distintos a las mis-
como una buena relación puede ser visto como una relación
mas palabras o conceptos. Tres proposiciones a modo de
de muy poca confianza en otros lugares. En los Países Bajos
ejemplo:
o Alemania, las buenas relaciones se crean con sinceridad,
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expresada de manera muy directa. Algo inconcebible en muchos países árabes o asiáticos. Es más, si el juicio se expresa delante de terceros, la negociación o la relación comercial fracasará. ¿Cómo saber moverse de comunicador directo a indirecto y viceversa? Ahí está la clave. "Es una cuestión de organización y eficiencia”. ¿Qué es la eficiencia para nosotros y cómo la medimos? Las formas de organizar están muy relacionadas con lo que en psicología se conoce como estilos cognitivos y las prioridades, que varían según la cultura. ¿Cómo “conectamos” para negociar o trabajar internacionalmente? Con conocimientos: teniendo mucha información sobre otras culturas. Con motivación: estando abiertos a replantearnos juicios, revisar nuestras normas, y apreciar nuevas o distintas maneras de hacer las cosas. Con reflexión (awareness): siendo continuamente conscientes de la expe-
Todo ello se tiene que ver reflejado en comportamientos
riencia que vivimos en otra cultura, atentos a señales concre-
concretos que aprendemos tanto a través de lo que decimos
tas, con curiosidad y flexibilidad.
como de la manera en que lo hacemos.
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¿Cómo se “detectan” las diferencias entre valores, creencias y comportamientos interculturales? La clave está en hacerlos
- ¿Por qué los españoles vemos a los alemanes como prepotentes, cuando no es esa su intención?
explícitos, realizando preguntas aclaratorias o utilizando frases
- ¿Cómo motivar a un equipo en China si detectamos que
concretas. Por ejemplo, según la situación cultural, será preciso
nuestro estilo habitual de dirección no funciona? ¿Cómo tra-
aclarar si la simple frase “ir a tomar un café” significa “ir y volver
bajar con personas que no miran a los ojos o tardan en tomar
en breve” o “vamos, charlamos un buen rato y no pasa nada si
decisiones?
tardamos”, o incluso “vamos a buscar el café y cada uno se lo toma en su despacho”. De su interpretación se pueden derivar
- ¿Por qué mi cliente indio tarda en cerrar el contrato si está de acuerdo con los términos?
malentendidos, juicios bloqueadores y frustración, lo que nos deja a un paso de la desconfianza y a medio de dudar acerca
Las estrategias de negociación o estilos de gestión de per-
del negocio que llevamos entre manos. Aclaremos bien la rela-
sonas que nos dan buenos resultados aquí pueden ser de
ción desde un inicio con las preguntas adecuadas y busque-
poca utilidad en otras culturas. Nuestra forma de hacer las
mos el “ganar-ganar” hasta en estos detalles.
cosas es solo una más de entre muchas igualmente válidas con las que podemos convivir y lograr buenos resultados.
La inteligencia cultural da respuesta a preguntas tales como: -
La inteligencia cultural consiste en saber cómo, cuándo y
¿Por qué en ocasiones a los españoles nos ven como pre-
qué modificar al interactuar en otras culturas. Una persona
potentes en Latinoamérica, cuando no es esa nuestra intención?
es culturalmente competente cuando, siendo extranjero,
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tiene capacidad y naturalidad para interpretar palabras, esti-
tanto, tendremos mayores posibilidades de cerrar negocios
los y gestos desconocidos o ambiguos, e incluso para po-
internacionales.
der imitarlos. Participaremos en misiones comerciales con más confianza El tiempo que toma adquirir esa competencia puede ser largo y complicado, a menos que la persona esté motivada,
y seguridad, cometeremos menos fallos a la hora de desarrollar nuestras estrategias de comercialización y marketing.
se preocupe por adquirir conocimientos locales, se relacione más allá del trabajo, sea curiosa y aprenda a replantearse sus juicios (culturales).
Lograremos un mejor rendimiento de los equipos multiculturales, reduciendo los tiempos de entrega y aumentando la calidad de los procesos, lo que influirá en el bienestar del
¿POR QUÉ INVERTIR EN INTELIGENCIA CULTURAL?
grupo.
Entre otras razones, porque nos permitirá entrar en nuevos
Nos ahorraremos malentendidos y gestionaremos mejor
mercados minimizando riesgos de forma más rápida y, por
las diferencias (ya sea en cuanto a normas o a religiones). Los
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expatriados o impatriados se ahorrarán una buena parte del shock cultural. Un directivo de uno de los bancos españoles más internacionales nos proporcionó una respuesta muy concreta a esa pregunta: “Hubiéramos ahorrado muchísimo dinero, tiempo y estrés si hubiéramos tenido más conocimientos, otras formas de comportamiento, más flexibilidad y curiosidad. La inversión en preparación y en saber relacionarse, y los gastos que esto puede implicar en casi todas las culturas, es un apartado que ha de estar presente en los planes de quienes quieren trabajar globalmente y tener éxito a corto, medio y largo plazo”. Subamos de nivel. Negociar con aplomo, confianza y seguridad, y mostrando respeto en un entorno intercultural, es la piedra filosofal en los negocios internacionales y la clave del buen entendimiento entre los integrantes de una empresa global. Nuria Bagés y Marianne Slotboom, socias fundadoras de B&S Business Training
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AFISAN COLCHONES SEPT-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1
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IMEVASA DOBLE FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1
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IMEVASA DOBLE FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1
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PAGINA FOTO SUELTA M.T.:Noticias Asemcom JULIO 2005
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IMPORTA 1 FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1
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MADRID TE AMUEBLA FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1
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