Mueble tapizado nº70 junio 2015

Page 1

Sumario M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 14:04 Página 3

sumario EDITA: Edidos Publicidad S.L. C/ Fray José De Cerdeiriña, 11 - 3ºA Tel: 34 + 91 509 21 12 Fax: 34 + 91 706 42 47 E-mail: muebletapizado@muebletapizado.net 28024 - MADRID www.muebletapizado.net REDACCIÓ N Y PUBLICIDAD: C/ Chile, 21 Oficina 6. Télf.: 629 88 60 86 E-mail: muebletapizado@edidospublicidad.com 46021 - VALENCIA ADMINISTRACIÓ N: c/ Fray José De Cerdeiriña, 11 - 3ºA Télf.: 34 + 91 509 21 12 Fax: 34 + 91 706 42 47

19 ........................................................ Noticias

44 ........ El mercado del hábitat en Singapur

54 ....................................... Clientes y clientes

REDACCIÓ N: Redactora Jefe: Ascensión Ayuso Rosa Martínez Alfredo Maderuelo Guillermo González MUEBLE TAPIZADO Publicación especializada en el subsector del mueble tapizado. Suscripción anual: 70 euros (España). 150$ Usa (Extranjero). Ejemplar suelto: 20 euros.

63 ................................................. Casa Decor

PUBLICIDAD: EDIDOS Alfredo Maderuelo Télf.: 91 509 21 12 Fax: 91 706 42 47 Móvil: 629 88 60 86 DISEÑO Y COMPOSICIÓ N: GRUPO KUNZZO, S.L. Télf.: 91 433 28 07 FOTOGRAFÍA: Grupo Syncro IMPRIME: Gráficas Villena FOTOGRAFÍA PORTADA: Tapizados Requena DEPÓ SITO LEGAL: M-3274/2008.

MUEBLE TAPIZADO 3


SALCEDA DOBLE QUARK FEBRERO-2015:Maquetaci贸n 1

11/2/15

11:04

P谩gina 1


SALCEDA DOBLE QUARK FEBRERO-2015:Maquetaci贸n 1

11/2/15

11:04

P谩gina 2


TAPIZADOS MYDELL DOBLE QUARK FEBRERO-2015:Maquetaci贸n 1

10/2/15

12:35

P谩gina 1


TAPIZADOS MYDELL DOBLE QUARK FEBRERO-2015:Maquetaci贸n 1

10/2/15

12:35

P谩gina 2


PIEL CONFORT QUARK DOBLE SEPT-2012:Maquetaci贸n 1

10/9/12

12:29

P谩gina 1


PIEL CONFORT QUARK DOBLE SEPT-2012:Maquetaci贸n 1

10/9/12

12:30

P谩gina 2


REQUENA QUARK DOBLE SEPT-2012:Maquetaci贸n 1

10/9/12

12:30

P谩gina 1


REQUENA QUARK DOBLE SEPT-2012:Maquetaci贸n 1

10/9/12

12:30

P谩gina 2


MC DOBLE ENERO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1

16/1/14

11:59

P谩gina 1


MC DOBLE ENERO-2014 QUARK:Maquetaci贸n 1

16/1/14

11:59

P谩gina 2


GOHER QUARK DOBLE ENERO-2012:Maquetaci贸n 1

10/1/12

13:44

P谩gina 1


GOHER QUARK DOBLE ENERO-2012:Maquetaci贸n 1

10/1/12

13:44

P谩gina 2


FERIA DE YECLA JUNIO-2015 QUARK_Maquetaci贸n 1 29/05/15 13:49 P谩gina 1


Editorial M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:18 Página 17

Yecla crece con el contract La Feria del Mueble Yecla prepara su 54ª edición con el objetivo de volver a convertirse en epicentro de la internacionalización y con el empeño de seguir conectando a las empresas expositoras con los mercados de las economías más pujantes del mundo. Tras una muestra 2014 satisfactoria tanto para expositores como para visitantes, el Comité Ejecutivo de la exposición asume el reto de sumar atractivos y dar sus primeros pasos en el sector del contract. La Feria del Mueble Yecla apostará por el sector institucional y corporativo dirigiéndose a los prescriptores responsables de realizar las compras en esos ámbitos. Queremos que sea una apuesta firme pero con sentido común, sin olvidar que la coyuntura económica de los últimos años ha llevado a la desaparición a algunas muestras del sector. Ese amplio espacio dedicado al contract será lo primero que se encuentre el visitante de la Feria del Mueble Yecla al acceder al recinto y allí dispondrá de una importante oferta especializada, que esperamos actúe como reclamo. En un esfuerzo de renovación permanente, la Feria del Mueble Yecla está llevando a cabo una remodelación del hall del recinto. Queremos convertirlo en un espacio moderno, acogedor y, sobre todo, muy funcional. La nueva entrada tendrá una estética diáfana y se convertirá en un espacio 2.0, con todos los servicios tecnológicos necesarios para trabajar de forma cómoda y operativa. Aprovecho para invitar a todos a visitar del 21 al 24 de septiembre la Feria del Mueble Yecla, una muestra que actuará como escaparate de las últimas innovaciones, tendencias y productos de éxito. Confiamos en mejorar los datos de la edición anterior de la feria decana del sector en nuestro país, una exposición que lleva celebrándose 53 años de forma ininterrumpida y que ha conseguido fidelizar a expositores que repiten y que atrae cada año a nuevas empresas conscientes del atractivo de nuestra feria.

Marcos Ortuño Soto Presidente Feria del Mueble Yecla

MUEBLE TAPIZADO 17


CURVART FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1

9/2/15

19:17

P谩gina 1


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 19

noticiasmuebletapizado

HOME TEXTILES PREMIUM BY TEXTILHOGAR

Entre los nombres ya confirmados des-

La Real Fábrica de Tapices de San-

tacan firmas como Aznar Textil, Comer-

ta Bárbara, una de las manufacturas re-

sán o Manuel Revert, que se suman a

ales para la fabricación de objetos de lu-

La Real Fábrica de Tapices en Madrid se-

otras marcas como Francisco Jover, Yé-

jo fundada en el año 1720 por Felipe V.

rá el escenario emblemático que acoge-

bane Española, Froca o una firma refe-

Desde 1889 se encuentra en el barrio

rá esta primera edición de HOME TEXTI-

rencia en Portugal como Lasa Interna-

de Pacífico de Madrid, en un edificio cons-

LES PREMIUM. Un espacio que es el

cional.

truido declarado Bien de Interés Cultural. Por sus talleres han pasado genios co-

máximo exponente del genio, la creatividad y la mejor tradición española del sector textil.

Junto a ellas un buen número de fir-

mo Francisco de Goya.

mas que han apostado por la singularidad de un evento que da respuesta a las

La Real Fábrica de Tapices continúa

Contará con un diseño del espacio

necesidades propias del sector y que pro-

su actividad en la actualidad bajo la figu-

muy cuidado y con un formato de parti-

pone un escenario único como la Real

ra de una Fundación que continúa la tra-

cipación similar para todas las empresas

Fábrica de Tapices de Madrid y una pre-

dición tricentenaria de la producción ar-

pero que permitirá la personalización se-

sentación de producto muy cuidada pa-

tesanal de tapices y alfombras con el

gún los requerimientos de cada marca.

ra una selección de fabricantes y edito-

objeto de mantener viva esta institución

Reunirá una oferta especializada y exclu-

res del sector textil hogar.

cultural y los oficios artesanos que le son

siva que acogerá auna selección de 60 empresas de primer nivel que mostrarán las tendencias en edición textil, ropa de hogar, tapicerías, cortinas y pasamanería, alfombras y moquetas. Una cita intensa que reunirá, del 17 al 19 de septiembre de 2015, a todos los profesionales del sector: arquitectos de interior, escaparatistas, diseñadores, tiendas de decoración y regalo y especialistas en textiles para el hogar y la decoración. Home Textiles Premium by Textilhogar acaba de cerrar la incorporación de firmas líderes. Según aseguran desde la organización, las mejores firmas y marcas del sector estarán presentes en el evento, donde mostrarán sus mejores colecciones de cara a la temporada 2016.

mueble tapizado 19


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 20

noticiasmuebletapizado

propios, que están en vías de desapari-

zarse. Consciente de la necesidad de

ternacionalización de las empresas es-

ción. En sus salones, Feria Valencia tam-

salir al exterior para la superviviencia de

pañolas del sector del hábitat.

bién organiza anualmente con gran éxito

las empresas, así como de diferenciar-

el certamen Dia Mágico by FIMI, espe-

se de la competencia en un entorno to-

En esta Jornada del Diseño celebra-

cializado en comunión y ceremonia.

talmente globalizado, donde la oferta es

da el martes 28 de abril en el impresio-

masiva a nivel mundial, ANIEME apues-

nante edificio del Disseny Hub Barcelo-

ta por la creatividad y la innovación en

na, sede de BCD, han participado

el diseño del producto como una de las

importantes empresas fabricantes de

claves del éxito de las empresas a la

mueble e iluminación: POINT, MOBAL-

hora de exportar.

CO, DISCALSA, MICUNA, GANDIA

ANIEME Y BCD ORGANIZAN UN NETWORKING DESIGN DAY EN BARCELONA El resultado de esta colaboración es el

BLASCO, CANELLA, FARO BARCE-

Networking Design Day que ha tenido

Por su lado, BCD apoya a los estudios

LONA y PRODELSUR. Por parte de

lugar el martes 28 de abril en el Disseny

de diseño miembros de su Club de Em-

BCD, han asistido al Networking nu-

Hub Barcelona, actual sede de BCD y

presas a través de acciones como ésta,

merosos estudios de diseño interesa-

del Museu del Disseny de Barcelona.

en la que se les pone en contacto con

dos en ofrecer sus servicios de diseño

fabricantes que pueden contratar sus ser-

a las empresas de ANIEME.

ANIEME apuesta una vez más por el

vicios y a su vez internacionalizar sus di-

diseño como valor diferenciador de las

seños. mejor partner, la Asociación que

El Networking Design Day ha co-

empresas a la hora de internacionali-

l eva más de 35 años ayudando a la in-

menzado con un Speed Networking en

20 mueble tapizado


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 21

noticiasmuebletapizado

el cuál cada empresa ha tenido ocasión

Prueba de ello ha sido, sin duda,

de presentarse a cada diseñador, para

la oferta de la participación agrupada

MAISON&OBJET AMERICAS

a continuar con un Networking Lunch,

que ANIEME ha coordinado en la re-

La primera edición de la feria Maison&Ob-

en el que todos los participantes, fabri-

ciente Feria del Mueble de Milán, I Sa-

jet Americas, que ha dado comienzo hoy

cantes y diseñadores, han almorzado

loni Milano 2015, un magnífico esca-

en Miami, cuenta con la participación de

juntos y han podido continuar cono-

parate para mostrar al mundo las

cinco empresas españolas de mueble y

ciéndose e intercambiando impresio-

últimas tendencias en cuanto a esti-

decoración: COLECCIÓN ALEXANDRA,

nes. Finalmente, la jornada ha finalizado

los, materiales y acabados de la ofer-

ELUSIO FRANCE, EPOCA, GAN y TEIXI-

con una visita guiada al Museu del Dis-

ta española del hábitat. Así, se han

DORS.

seny de Barcelona.

presentado colecciones que unen tradición e innovación en el diseño, en

Los organizadores de la feria Mai-

Conscientes de la necesidad de ofre-

colaboración con creativos y diseña-

son&Objet París y Maison&Objet Singa-

cer al cliente productos novedosos y di-

dores de primer orden mundial como:

pur, han dado un paso hacia adelante ex-

ferentes, cada vez son más los fabrican-

Lievore Altherr Molina, Odosdesign,

trapolando su dilatada experiencia en la

tes de muebles e iluminación que deciden

Andreu Carulla, Borja García, Patricia

organización de eventos feriales al mer-

colaborar con diseñadores externos a la

Urquiola, Ximo Roca, Francesc Rifé,

cado americano, eligiendo Miami para ce-

propia empresa buscando innovar en la

Gabriel Teixidó, Ramos& Bassols o

lebrar la primera edición de Maison&Ob-

creación de sus nuevas colecciones.

Javier Mariscal, entre otros.

jet Americas.

mueble tapizado 21


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 22

noticiasmuebletapizado

El éxito de convocatoria ha sido excepcional, con alta demanda por parte de expositores interesados en aprovechar esta plataforma para dar a conocer su producto a los numerosos prescriptores que asistirán a la feria, no sólo de Estados Unidos, sino también de multitud de países del área de Latinoamérica, como Brasil, México, Chile, Argentina, Colombia, Perú, Costa Rica, Panamá, República Dominicana…etc. La feria tendrá lugar en el Miami Beach Convention Center, contando con más de 300 expositores internacionales. Siguiendo la estela de Maison&Objet Paris, la feria que hoy comienza en Miami, acoge el mismo perfil de expositor; empresas que representan una amplia familia de productos que abarca el mobiliario, accesorios, iluminación, artículos de decoración, textil-hogar y el menaje de hogar, de todos los estilos y gama de precio media-alta y alta. El perfil de los visitantes es variado, incluyendo importadores, distribuidores, arqui-

22 mueble tapizado

tectos, diseñadores de interior, prescriptores,

LUXURY, el Instituto de Tendencias del Lu-

grupos hoteleros y prensa especializada.

jo Español, en el marco del Salón Internacional del Automóvil de Barcelona, que se

TECNI NOVA AMUEBLANDO EL ESPACIO “SKETCH CAR DESIGN”

celebra del 9 al 17 de mayo en el recinto

TECNI NOVA ha amueblado el exclusivo

Continúa su firme apuesta por el di-

espacio para conferencias de THE COOL

seño de lujo, con piezas exclusivas que

Montjuic de la ciudad condal.


MOOD JUNIO-2015 QUARK_Maquetaci贸n 1 29/05/15 13:48 P谩gina 1


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 24

noticiasmuebletapizado

aportan elegancia y refinamiento a los

En el canal contract, destacar el

Desde sus inicios hace más de 25

nacional, que incluyen desde palacios

años como fabricante artesanal de

a embajadas, así como salas VIP de

EUROCONSTRUCT ANUNCIA EL CAMBIO DE CICLO PARA LA CONSTRUCCIÓN EUROPEA

mueble tapizado, se ha especializado

aeropuertos internacionales y resi-

La recesión acabará en 2014 y el sector

en la producción de piezas exclusivas

dencias privadas de distinguidas per-

de la construcción en Europa cerrará el

y totalmente personalizadas, buscan-

sonalidades.

año con crecimiento, aunque a una ve-

ambientes más distinguidos.

prestigio y la exclusividad de las instalaciones amuebladas a nivel inter-

locidad lenta, del 1% en valor de pro-

do siempre la máxima satisfacción de un cliente cada vez más exigente y

Asimismo, numerosos hoteles in-

ducción. Pero, ¿habrá aceleración? La

que demanda muebles únicos y dife-

ternacionales de la más alta gama,

respuesta es “sí”, pero pasaremos de es-

rentes.

cuentan también con los exclusivos

te 1% previsto para 2014 al 2,2% anual

ambientes creados por TECNI NOVA.

a lo largo del periodo 2015-2017, “lo que

Los diseños son cada vez más apre-

Ejemplos de ello son el Naysika Ho-

tampoco nos deja demasiado tranquilos”.

ciados por los interioristas y prescripto-

tel en Grecia, Al Rama Beach Resort

Ésta es, en síntesis, la visión general ofre-

res que incorporan las más novedosas

en Abu Dhabi, Hotel Sheraton en Lis-

cida el pasado 4 de diciembre, por Jo-

colecciones de la firma española a pro-

boa o el Marriott St. Pierre Hotel &

sep Ramon Fontana, jefe del Servicio de

yectos públicos y privados del más al-

Country Club en Reino Unido, entre

Prospectiva del Instituto de Tecnología de

to nivel en todo el mundo.

otros muchos.

la Construcción de Cataluña (ITeC), responsable de elaborar el informe de España en Euroconstruct. “La situación supone algo de consuelo si tenemos en cuenta que la construcción superará el crecimiento de la economía, pero esto un mérito relativo”, explicó Fontana. Sin embargo, si cuantificamos

24 mueble tapizado


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 25

noticiasmuebletapizado

cula hacia Alemania, donde el crecimiento podría llegar a interrumpirse”, recoge el análisis del IteC.

EL CASO DE ESPAÑA Aunque Europa ya crece en 2014, España todavía sufre bajas moderadas y, técnicamente, se situará fuera de la recesión ya en 2015. “Se confirma así que habrá crecimiento, pero su llegada no significará que habremos acabado con los problemas. En los próximos años se producirá una extraña convivencia de positivo y negativo en nuestro país”, afirmó Josep R. Fontana. cuál ha sido el impacto de la crisis sobre

miento, si bien el sector todavía no po-

el mercado de la construcción (22% de

drá certificar su total retorno a la normali-

La economía española detuvo su con-

contracción entre 2008 y 2013), se de-

dad. En ese horizonte a medio plazo, el

tracción en 2013 y desde entonces ha

muestra hasta qué punto el ciclo que aho-

buen comportamiento del Reino Unido y

venido creciendo a un ritmo discreto cu-

ra se inicia tiene poco de auténticamen-

los países del Este tiene posibilidades de

ya continuidad no está exenta de incerti-

te expansivo. “Para que nos hagamos

mantenerse, pero la incertidumbre bas-

dumbres. La construcción ha necesita-

una idea, nos estaríamos situando en torno a los niveles de 2011, que, si recordamos, tampoco fue un año para ser recordado especialmente”, añadió el jefe del Servicio de Prospectiva del IteC. Este nuevo ciclo tampoco se inicia al mismo tiempo para todos los países, puesto que seis de los 19 que contabiliza Euroconstruct todavía cerrarán 2014 en negativo (es el caso de Francia, España e Italia) y otro par más esquivarán la recesión sólo por unas pocas décimas (Holanda). “Habrá que esperar hasta 2016 para presenciar un escenario con todos los países con tasas positivas de creci-

mueble tapizado 25


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 26

noticiasmuebletapizado

do un año extra para llegar a una situa-

de crecimiento mayores”, explicó Jo-

se produce una demanda inequívoca,

ción análoga. Así, 2014 será el último año

sep Ramon Fontana.

es difícil plantear escenarios de crecimiento sustancial, por lo que las previ-

en negativo para el sector (-2,4%) tras el cual se abre un período en el que cabe

En el contexto de la vivienda, el rea-

esperar crecimiento, pero igualmente mo-

juste de precios ha conseguido pro-

desto y muy condicionado.

longar el buen momento del mercado

siones 2016 (+9%) y 2017 (+11%) son tan solo robustas en apariencia.

inmobiliario mayorista. Sin embargo, la

Por su parte, el sector no residencial

Los condicionantes son obvios: la

mejora está tardando mucho a llegar a

está reaccionando más lentamente que

propia debilidad de la demanda por un

la compraventa minorista y todavía más

la vivienda, de manera que tendrá que

lado, y la saturación de oferta por el otro.

al mercado de la construcción propia-

afrontar dos años de contracción (-3,5%

Pese a que se haya previsto un avan-

mente dicho. Durante 2014 la produc-

en 2014 y -5,5% en 2015) antes de re-

ce del +1,8% para 2015, +3,6% para

ción residencial ha seguido bajando (-

encontrarse con el crecimiento en 2016

2016 y +5% en la primera proyección

6,5%), pero la novedad es que se ha

(+2%). Mientras tanto, el mercado de la

para 2017, el mercado español de la

interrumpido el descenso en los trámi-

ingeniería civil ya ha tocado fondo y em-

construcción seguirá produciendo a ni-

tes de vivienda de nueva planta, lo cual

pieza a dar los primeros síntomas de cre-

veles muy por debajo de las medias eu-

permite albergar esperanzas para un

cimiento en 2014 (+2,6%), con una cier-

ropeas, síntoma de que sus problemas

2015 finalmente en positivo (+5%). A

ta garantía de que la mejora tendrá

son persistentes. “Estamos hablando

corto plazo convivirán zonas del país en

continuidad en 2015 (+5,4%). Se trata

de que en 2017, pese a la aceleración,

donde sí se dan las condiciones para

de un repunte forzado artificialmente por

nos situaremos en niveles de 2012. El

reemprender la promoción con otras en

la secuencia de elecciones del 2015, por

potencial está ahí, pero no somos va-

donde la crisis se prolonga. Si solo es-

lo cual existe la posibilidad de que acabe

lientes para atrevernos a ofrecer tasas

tá justificado producir cuando y donde

siendo un fenómeno de corta duración.

26 mueble tapizado


FERIA DE VALENCIA JUNIO-2015 QUARK_Maquetaci贸n 1 29/05/15 13:46 P谩gina 1


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 28

noticiasmuebletapizado

piezas vendidas y entregadas en Feria, una cifra ligeramente superior a la de las últimas ediciones, a las que cabe sumar los objetos distribuidos a posteriori y no contabilizados por la Organización. El principal volumen de ventas se registró en piezas de artes decorativas, objetos de decoración y de colección, destacando el importante incremento en las adquisiciones de mobiliario, lo que confirma la tendencia positiva de esta categoría cuyas ventas se habían visto ralentizadas en los últimos años. reunió a 140 almonedistas, anticuarios y galeristas que mostraron una completa oferta de objetos genuinos y únicos de diferentes estilos, épocas y procedencias, con un mínimo de 50 años de antigüedad. Así, en un mismo espacio En cuanto a la rehabilitación, desde el

los asistentes pudieron encontrar piezas de los años 40, 50 y 60 creados por los

de este sector sigue siendo -como tam-

ALMONEDA CIERRA SU 25º ANIVERSARIO CON UN BALANCE POSITIVO

bién sucede en Europa- el de un muelle:

Más de 11.700 piezas vendidas en el

liario clásico; joyas; ropa de hogar; bisu-

que no cae tanto como los demás sub-

gran escaparate de objetos de otros tiem-

tería; bolsos; lámparas; relojes; alfombras;

sectores cuando las cosas van mal, pe-

pos, con un mínimo de 50 años de an-

arqueología; plata, hasta componer un

ro que es un sector al que le cuesta mu-

tigüedad

completo mosaico de objetos del pasa-

ITeC confirman que el comportamiento

grandes del diseño internacional; mobi-

do llenas de historia y encanto, en el que

cho crecer. “A Europa la rehabilitación le sirve para, en los años malos, enjuagar

Feria de Antigüedades, Galerías de Ar-

también ocuparon un lugar destacado las

las cifras, pero lo cierto es que los bue-

te y Coleccionismo, que celebró su 25

obras de pintura y escultura de artistas

nos momentos del sector funcionan a ba-

Aniversario del 11 al 19 de abril, cerró con

consagrados y actuales.

se de obra nueva; en España esto ya fun-

un positivo balance. Durante estos nue-

ciona así”, aseveró Josep Ramon Fontana,

ve días, el Salón registró la asistencia de

feria organizada por IFEMA, volverá a

quien auguró para el sector de la rehabi-

un total de 25.431 visitantes, lo que su-

reunir a los amantes del arte, el colec-

litación un crecimiento menor que el de

pone un 4,5% más que en la pasada edi-

cionismo y la decoración en la próxima

la edificación residencial e incluso que el

ción, y en cuanto al volumen de adquisi-

edición especial de Navidad, habida cuen-

de la ingeniería civil.

ciones, se contabilizaron más de 11.768

ta del éxito y la buena acogida por parte

28 mueble tapizado


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 29

noticiasmuebletapizado

del público que la visitó en las dos pri-

alicantina, incluida en su nuevo catálogo

única pieza que destaca como una es-

meras ediciones para realizar sus rega-

de mobiliario de exterior Nature & Lifesty-

cultura en cualquier ambiente. Es apila-

los e inspirarse en la decoración navide-

le by POINT. La colección está formada

ble y está disponible en una amplia va-

ña con sabor antiguo. La próxima

por sofás, sillones, mesas de comedor y

riedad de colores.

convocatoria se celebrará del 16 al 20

mesas auxiliares de diferentes formas y

de diciembre de 2015.

medidas para adaptarse a cualquier es-

ARCHITIZER A+AWARDS 2015

Destaca también la tapicería con telas

MUEBLES Y DECORACIÓN TRIUNFAN ENTRE LOS ESHOPPERS ESPAÑOLES

Las empresas españolas fabricantes de

Batyline en diferentes tonalidades, per-

Vente-privee.com ha elaborado el estu-

mobiliario de exterior POINT y VONDOM

fectas para uso exterior por su alta resis-

dio “Los e-shoppers europeos de mue-

han resultado finalistas en la tercera edi-

tencia a la intemperie.

bles y decoración”, a través de una en-

pacio exterior. El material empleado en su fabricación es la madera de teka natural.

ción de los prestigiosos premios ARCHITIZER A+AWARDS 2015.

trevista realizada a más de 4.000 personas La otra empresa española finalista ha

de España, Francia, Italia y Alemania, del

sido VONDOM con su nueva colección

que se desprende que el 45% de los

Los premios ARCHITIZER A+AWARDS

de sillas VOXEL diseñada por Karim Ras-

compradores online españoles ya ad-

son un importante galardón internacional

hid. Con un diseño simple a la vez que

quieren muebles o decoración a través

que reconocen y premian los mejores di-

espectacular y arquitectónico, VOXEL es

de Internet, porcentaje ligeramente infe-

seños de arquitectura, espacios y pro-

una silla de polipropileno, fabricada en una

rior a la media europea (60%).

ductos innovadores a nivel mundial. Un jurado de 300 líderes del sector del diseño y la arquitectura es el encargado de seleccionar los cinco finalistas y los ganadores de cada una de las 90 categorías premiadas. Este año, en la categoría de mueble outdoor han sido reconocidos como finalistas la colección HAMP de POINT y la silla VOXEL de VONDOM, entre muchos otros diseños de productos que se presentaron a la edición 2015 de ARCHITIZER A+AWARDS. La colección HAMP de POINT diseñada por Francesc Rifé es una de las novedades más recientes de la empresa

mueble tapizado 29


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 30

noticiasmuebletapizado

Los e-shoppers gastan más dinero y

igual de la compra de este tipo de artí-

compran más artículos de decoración que

culos en Internet, especialmente los jó-

los consumidores offline; de hecho, tan

venes, ya que el 45% se sitúa entre los

sólo el 15% afirma elegir un mueble ba-

18 y 35 años, son urbanos (54%) y con

sándose en un precio bajo como criterio

ingresos altos (29%).

prioritario. Según el estudio, apuntan que son el diseño y la estética su criterio prio-

Aunque más de la mitad prefiere webs

ritario (43%), mientras que la relación ca-

especializadas, ya son cuatro de cada

lidad- precio (38%), calidad, solidez y du-

diez compradores (39%) los que apues-

ración (35%), o el tamaño (35%) son otros

tan por webs de ventas privadas como

de los criterios más importantes.

su destino de compras de decoración. Además, el 38% se decanta por webs

En España, el mercado de la deco-

generalistas con sección de mobiliario, y

ración online está en pleno crecimiento,

el 32% navega en busca de piezas por

de acuerdo al informe de vente-privee,

webs de subastas y particulares.

ya que es en tiempos de crisis cuando la preocupación por la decoración au-

Si bien la tendencia de comprar de-

menta y se invierte más en mobiliario y

coración y mobiliario a través de Internet

en la apariencia del espacio vital. A la ho-

está al alza, muchos la combinan con la

ra de decidir a qué espacio del hogar de-

costumbre de comprar a través de ca-

dicarle mayor inversión, destaca la sala

nales tradicionales; principalmente en tien-

de estar: casi dos de cada cinco e-shop-

das de media gama (el 64%), seguidos

LA EXPORTACIÓN ESPAÑOLA DE MUEBLES AUMENTÓ UN 5,5% EN 2014

pers declaran que es donde dedican

por las tiendas de decoración y bricolaje

Las exportaciones españolas de mue-

más presupuesto. Hombres (47%) y mu-

(46%) y, en último lugar, las tiendas de al-

bles mostraron un crecimiento de 5,5%

jeres (53%) prácticamente disfrutan por

ta gama y diseño (35%).

superando los 1.692 millones de euros

30 mueble tapizado


ITAMA TAPIZADOS JULIO-2013 QUARK:Maquetaci贸n 1

2/7/13

11:03

P谩gina 1


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 32

noticiasmuebletapizado

en 2014, según recoge el informe de re-

de mueble español, el resto de destinos

los sitúa entre los diez primeros destinos

sultados de comercial exterior presenta-

presentan una importante recuperación

del mueble español en 2014.

do por Anieme. Además, nuestro país

con respecto al ejercicio anterior. En es-

importó muebles por valor de 2.254 mi-

te sentido, cabe destacar los incremen-

Con respecto a las importaciones, los

llones de euros el año pasado, lo que re-

tos de Alemania (+32%) y Reino Unido

datos muestran que crecieron un 15,2%

presenta un aumento de 15,2% con res-

(+23,9%).

durante el pasado ejercicio, destacando la reactivación de las compras españolas

pecto a 2013. Con estos datos, el saldo de la balanza sectorial arroja un déficit de

A nivel nacional, las exportaciones de

de mueble chino, que ha pasado de pre-

562,3 millones de euros, situándose la

mueble a Rusia han caído drásticamen-

sentar un descenso de 9,3% en 2013 a

tasa de cobertura en un 75%.

te (-36%), pasando de ocupar el 5º pues-

reflejar un incremento de 24,3% en 2014.

to del ranking de destinos de la exporta-

De este modo, China continúa siendo el

Por países, Francia, Portugal, Alema-

ción española de muebles en 2013 al

principal proveedor de mueble de impor-

nia, Reino Unido e Italia totalizan un 53,7%

puesto 11º en 2014. El informe de Anie-

tación en España, seguido de Portugal,

de la exportación española de muebles

me refleja también el importante creci-

Alemania, Italia, Polonia y Francia.

y se sitúan a la cabeza de los principales

miento de las importaciones españolas

destinos durante 2014. Excepto Francia,

por parte de México (+40%), Arabia Sau-

Por Comunidades Autónomas, los da-

que ha disminuido un 4,8% sus compras

dí (+6,4%) y Marruecos (+9,5%), lo que

tos facilitados por Estacom indican que

32 mueble tapizado


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 33

noticiasmuebletapizado

Cataluña crece un 8% en sus exporta-

Autónomas. Otras regiones que también

zo de los empresarios por fortalecer sus

ciones de mueble y se sitúa en el primer

vieron crecer sus exportaciones en 2014

departamentos de exportación y por di-

puesto del ranking de las más exporta-

de manera importante fueron, entre otras,

versificar destinos, viajando a nuevos mer-

doras de mobiliario, con una cuota del

Madrid (+26,5%) y Murcia (+32,4%).

cados y ampliando sus canales de distribución”. Para el presente ejercicio 2015,

25,5% sobre el total exportado a nivel nacional. A continuación se sitúa la Comu-

En palabras de Juan Carlos Muñoz,

nidad Valenciana, que ha visto cómo au-

presidente de Anieme, “la positiva evolu-

mentaban sus ventas al exterior un 3,1%,

ción de las exportaciones españolas de

alcanzando una cuota del 23,4% sobre

muebles refleja el esfuerzo que los fabri-

el total exportado.

cantes españoles vienen realizando a lo

el presidente confía en que las ventas al exterior continuarán creciendo.

largo de los últimos años para incremen-

HÁBITAT VALENCIA SE CELEBRARÁ EN FEBRERO DE 2016

Cataluña y la Comunidad Valenciana

tar sus ventas al exterior y diversificar los

Feria Hábitat Valencia ha iniciado ya los pre-

totalizan el 48,9% sobre el conjunto de la

destinos de sus exportaciones. Con una

parativos de su próxima edición, para la

exportación nacional de muebles, lo que

reducción de la base empresarial del sec-

que ya se ha fijado las fechas: se celebra-

supone que actualmente casi la mitad del

tor del mueble español y una producción

rá del 1 al 5 de febrero de 2016, de nue-

total de mueble español exportado ha si-

minorada, el aumento de las ventas al ex-

vo junto a Cevisama y Fimma-Maderalia.

do fabricado en estas dos Comunidades

terior es reflejo del importantísimo esfuer-

Los cuatro certámenes reeditarán la fór-

mueble tapizado 33


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 34

noticiasmuebletapizado

mula de “Nos Vemos en Valencia”, la ini-

tes propios respecto a la edición de 2014,

ámbito de los estudios de arquitectura e

ciativa que aglutina, desde hace dos edi-

lo que ratifica, según la organización, “la

interiorismo.

ciones, la celebración en Feria Valencia de

sensación de mayor negocio y afluencia

las ferias especializadas en el ámbito del

de visitantes que apuntaban los exposi-

interiorismo, arquitectura y diseño, junto a

tores al cierre de la última edición”.

Bajo estas premisas, un equipo técnico de Feria Hábitat Valencia se desplazará a Milán para, en el marco de su Se-

un programa de eventos en Valencia. En cuanto al perfil de visitante, Hábitat

mana Internacional del Diseño, mantener

Según los datos oficiales, la última edi-

logró volver a atraer la atención del sec-

diferentes reuniones de trabajo con firmas

ción de Feria Hábitat Valencia, en febre-

tor del comercio y la distribución nacional

internacionales interesadas en participar

ro de 2014, recibió la visita de 65.694

de muebles, que aumentó cuatro pun-

en la próxima edición de Valencia. La de-

profesionales de 94 países, de los cua-

tos su presencia en la feria respecto a la

legación valenciana estará ya encabeza-

les 25.551 son visitantes propios, 36.523

edición del 2014 hasta alcanzar el 28%

da por el nuevo director del certamen, An-

procedentes en tránsito desde Cevisa-

del total de visitantes. Además, Hábitat

drés Gil-Nogués, que sustituye a Máximo

ma y 3.620 desde Maderalia Selección.

ha consolidado su posicionamiento en el

Solaz al frente del mismo. Después de tres

Del análisis de estos datos destaca el in-

segmento contract con un 20% de visi-

ediciones, Solaz pasa a ocuparse de la

cremento del 3,3% registrado en visitan-

tantes profesionales correspondientes al

puesta en marcha de la nueva convocatoria Home Textiles Premium, que se celebrará del 17 al 19 de septiembre en Madrid, bajo la organización de Feria Valencia. El nuevo director Gil-Nogués ha fijado como principal objetivo para 2016 “reforzar el posicionamiento de Hábitat como una plataforma de negocio clave para las principales firmas y marcas del sector. El crecimiento del 20% en oferta de este año y la recuperación del comprador nacional son, sin duda, un buen punto de partida para 2016”.

“EL DISEÑO NO ESTÁ REÑIDO CON LA EFICIENCIA ENERGÉTICA” Asoma hizo una nueva parada en Valladolid, dentro de su campaña de promoción de “La ventana de madera en edifi-

34 mueble tapizado


MADRID TE AMUEBLA FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1

10/2/15

10:56

P谩gina 1


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 36

noticiasmuebletapizado

cación”, para mostrar ante una treintena de arquitectos la versatilidad de la madera para fabricar ventanas, tanto para la obra nueva como para las complejas obras de rehabilitación y reforma de edificios históricos. Según su gerente, José Palacios, “mantienen la estética original, las formas y tamaños, admiten múltiples sistemas de apertura y garantizan una alta durabilidad, por encima de los cien años”. El evento, celebrado el pasado 26 de marzo, en la sede del Colegio Oficial de Arquitectos de Castilla y León (Coacyle), contó con el patrocinio de las empresas Adamez Carpintería, Torinco, Ventaclim, Soudal y Sikkens. Asoma defiende que, mediante el correcto diseño de la envolvente de un edificio, es posible ganar para éste una mayor eficiencia energética. En este sentido, Palacios enfatizó en cuanto a la versatilidad en formas y acabados de la ventana de madera. “El diseño no está reñido con la eficiencia energética”, sentenció. Superados los defectos de diseño, fabricación y acabado vividos en el pasado, la ventana de madera que se fabrica ahora en España es sinónimo de durabilidad. Todos los fabricantes integrados en Asoma tienen en cuenta la selección de la madera ideal para el proyecto que van a acometer, aunque también disponen de una tecnología de mecanizado que les permite elaborar el diseño deseado. “Evitan los ángulos rectos, redondeando los vértices, y sellan las juntas en V, para elu-

36 mueble tapizado


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 37

dir las vías de agua”, explicó Palacios, quien anunció que hoy existen productos resistentes a los rayos ultravioleta a disposición de los fabricantes. Los barnices actuales combaten la foto degradación e, incluso, el agrisado de la madera. “Se trata, además, de productos flexibles, condición imprescindible frente a las variaciones dimensionales de la madera”, aseguró el gerente.” Los sistemas de aplicación del producto están mejor controlados”. Con todo, las ventanas de madera alcanzan una garantía de durabilidad media de cinco a seis años, que puede llegar hasta los diez en determinados casos, ampliables mediante kits de limpieza que minimizan el deterioro de la capa de acabado.

ANIEME FIRMA UN CONVENIO CON EL COLECTIVO DE INTERIORISTAS DE ESPAÑA Y LATINOAMÉRICA Ágatha Ruiz de la Prada, Joaquín Torres o Xavier Mariscal son algunos de los nombres propios del diseño, la arquitectura y la decoración que han pasado por Feria Valencia y que han puesto su sello personal en colecciones de distintas firmas expositoras de cerámica, baño, mueble o iluminación. Los interioristas del grupo Mango también han visitado Cevisama, Hábitat y Maderalia Selección en busca de producto para sus tiendas.


Noticias M.T. Nº 70_Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:21 Página 38

noticiasmuebletapizado

En este sentido, el profesional del interiorismo y la decoración ha sido uno de los protagonistas que han pasado por los pabellones de Feria Valencia. Cabe destacar la celebración del Consejo General del Colegio Oficial de Decoradores y Diseñadores de Interior de España, con una amplia representación de todos los centros territoriales. Por su parte, la Asociación de Exportadores de Muebles de España (Anieme) firmó un convenio de colaboración con el propio Consejo y con el Consejo Iberoamericano de Diseñadores de Interior (CIDI), dos acuerdos relevantes a nivel sectorial ya

ganador del certamen, que recibió un che-

pasar a la etapa final consiste en una si-

que consolidan las relaciones comerciales

que valorado en 1.500 euros de manos

lla poliforme que aprovecha cada uno de

y profesionales entre fabricantes e interio-

del diseñador valenciano Xavier Mariscal,

sus lados y que al alterar su posición ge-

ristas, es decir, entre proveedor y cliente.

que está trabajando en una nueva colec-

nera varias divisiones según la necesidad

ción para Muebles Canella.

de los usuarios. Junto al joven diseñador,

Y respecto al I Concurso Internacional

el Concurso entregó un segundo y tercer

de Diseño de Mueble Clásico de Mue-

Merino diseñó un mueble con carac-

premio, valorado en 750 y 350 euros,

bles Canella, el estudiante peruano Ale-

terísticas funcionales, estéticas, ergonó-

respectivamente, a los también diseña-

jandro Merino, con una reinterpretación

micas y factibles a nivel industrial. El dise-

dores Antonio García y Rosario Amador y

de un mueble de estilo clásico, ha sido el

ño con que el universitario participó y logró

Rocío Alejandro.

38 mueble tapizado


CATALWEB QUARK MAR-09:Maquetaci贸n 1

17/3/09

19:50

P谩gina 1


IMPORTA 1 FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1

10/2/15

11:53

P谩gina 1


IMEVASA FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1

10/2/15

12:06

P谩gina 1


IMEVASA DOBLE FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1

10/2/15

14:45

P谩gina 1


IMEVASA DOBLE FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1

10/2/15

14:45

P谩gina 2


Singapur M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:02 Pรกgina 44

El mercado del Hรกbitat en Singapur

44 mueble tapizado


Singapur M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:02 Pรกgina 45

mueble tapizado 45


Singapur M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:02 Página 46

elmercadodelhábitatensingapur

Singapur presenta unas características de economía de-

El producto occidental europeo tiene una reconocida per-

sarrollada que se ponen de manifiesto al analizar las carac-

cepción de alta calidad, demandándose para el caso de

terísticas de la demanda de productos relacionados con el

mueble, un diseño novedoso y funcional. Predomina el gus-

hábitat. En particular el mercado singapurense demanda

to por el diseño italiano

producto de diseño y elevada calidad, tanto de materiales

.

utilizados en la fabricación como de acabado de producto.

Falta percepción de calidad contrastada de marca española debido a la reducida oferta de mueble espa-

Aunque en el presente trabajo se pretende ofrecer una

ñol en Singapur actualmente. No obstante, entre los

visión global del sector de hábitat en general, se hace hin-

profesionales del sector se conoce sobradamente la

capié, no obstante, en el sector del mueble dada su rele-

calidad tanto del producto como del diseño de origen

vancia.

español.

46 mueble tapizado


Singapur M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:02 Página 47

elmercadodelhábitatensingapur

Se percibe, por tanto, la necesidad de intensificar las acti-

Estas ferias poseen también actividades y eventos se-

vidades de promoción de la calidad y el diseño español como

cundarios relacionados con actividades complementarias

factor intrínseco asociado al producto. Quizás, una presencia

como talleres de diseño y decoración que suelen servir co-

más activa en las ferias internacionales del sector, como MAI-

mo detector de tendencias para la zona ASEAN. Al mismo

SON&OBJET ASIA y la INTERNATIONAL FURNITURE FAIR

tiempo, también alberga un número interesante de confe-

SHOW, ambas de periodicidad anual, podría suponer un ex-

rencias y seminarios impartidos por reputados expertos en

celente escaparate para darse a conocer en el país y la zona

la materia que ofrecen una visión analítica actual del sector,

mostrando in situ el producto en un entorno muy propicio pa-

su punto de vista al respecto y anticipan las tendencias ve-

ra ello debido al gran número de visitantes que acoge.

nideras del mismo.

mueble tapizado 47


Singapur M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:02 Pรกgina 48

elmercadodelhรกbitatensingapur

48 mueble tapizado


Singapur M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:02 Página 49

elmercadodelhábitatensingapur

El poseer una presencia constante y creciente en el pa-

esa coyuntura para tratar de acceder al mercado del país

ís puede ayudar a generar y mantener la percepción de ca-

puede ser muy beneficioso al contar con unos buenos an-

lidad y marca española como un producto similar al italiano.

tecedentes a nivel de percepción de imagen.

Ello puede ayudar a elevar la cuota o participación de las exportaciones españolas de mueble y otros productos de há-

La oferta de producto local procede, en su mayoría, de em-

bitat en los que España tiene notable potencial, como pue-

presas muy competitivas y concienciadas con la importancia

de ser la iluminación o los pavimentos y revestimientos

del diseño y uso de materiales de primera calidad. A su vez,

cerámicos. Destinar más medios y recursos para la promo-

también se muestran preocupadas por mantener su competi-

ción de la imagen del mueble español se antoja clave para

tividad en costes, al ser importantes exportadores tanto a nivel

ganar presencia en el mercado local. El consumidor singa-

regional en ASEAN como, en menor medida, a nivel mundial.

purense concibe el producto europeo, sea cual fuere su

Este es uno de los principales motivos por los que una gran

procedencia, como uno de alta calidad y diseño moderno

parte de las empresas singapurenses han trasladado a otros

teniéndolo, pues, en muy alta consideración. Aprovechar

países de la región aquellas actividades intensivas en mano de

mueble tapizado 49


Singapur M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:02 Página 50

elmercadodelhábitatensingapur

obra y de menor valor añadido, dejando en Singapur aquellas actividades importantes como puede ser la dirección y gestión financiera y el diseño de las líneas de las diferentes gamas de producto. Se aconseja al exportador español, con posibilidades de acceso al mercado singapurense por adecuación de su oferta y precios ajustados, analizar Singapur como base de operaciones desde la que posicionar sus productos en Asia, y más particularmente la zona de ASEAN, en especial por la potencialidad de una clase media emergente que se prevé

Del mismo modo, el sector manufacturero local está abier-

en esta área económica. Realizar prospecciones iniciales en

to a colaboraciones con empresas europeas en las que am-

estos mercados emergentes de ASEAN, acompañados de

bas partes puedan salir beneficiadas: por la parte española,

una incursión posterior puede resultar muy interesante para

aprovechando las redes de comercialización que las empre-

poder empezar a ganar y asentar presencia dada la baja sa-

sas de Singapur ya poseen en la región y, por la parte singa-

turación actual. Singapur es la puerta de acceso idónea pa-

purense, el acceso a nuevas tendencias de diseño así como

ra expandirse a estos nuevos mercados dados la condición

a otros mercados europeos. Se trataría, pues, de una gran

del país no sólo como importante centro financiero y de ne-

oportunidad para que ambas partes se beneficien mutuamen-

gocios sino también como punto de encuentro principal en-

te de las sinergias que cada una puede ofrecer.

tre empresas de la región del sudeste asiático y del resto del mundo. La constante celebración de ferias, encuentros y otros

Jesús Rodríguez,

eventos relacionados, hace de Singapur, también, un lugar

Oficina Económica y Comercial

idóneo para realizar contactos.

50 mueble tapizado

Embajada de España en Singapur


TENDENCE JUNIO-2015 QUARK_Maquetaci贸n 1 29/05/15 13:34 P谩gina 1


AB CUSTOM DOBLE QUARK FEBRERO-2015:Maquetaci贸n 1

10/2/15

12:53

P谩gina 1


AB CUSTOM DOBLE QUARK FEBRERO-2015:Maquetaci贸n 1

10/2/15

12:53

P谩gina 2


Clientes y clientes M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:05 P谩gina 54

Clientes y clientes, o c贸mo no perder la cabeza por vender 54 mueble tapizado


Clientes y clientes M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:05 Pรกgina 55

o mueble tapizado 55


Clientes y clientes M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:05 Página 56

clientesyclientes

Todo pequeño empresario tiene en su cabeza un obje-

tante de una empresa y la que merece más nuestra atención?

tivo: vender. Un objetivo alrededor del que se construyen to-

En este caso no se trata de ningún aspecto en concreto, sino

dos los elementos de una empresa: financiero, administra-

de un todo: al igual que un coche necesita tanto del motor

ción, atención al cliente, marketing… hasta producción.

como de la transmisión, de la suspensión y de las ruedas para moverse y llevarnos allí donde queramos ir, en el mundo de la

Porque el objetivo último de toda empresa no es ni pro-

empresa no podemos entender un departamento sin el otro.

ducir, ni dar servicio, sino vender. Y este objetivo a veces nos nubla la vista, haciéndonos perder el foco y empuján-

En tiempos de crisis, cuando las ventas bajan y el margen

donos a centrarnos solo en el acto de la venta; olvidando

entre ingresos y gastos se empieza a acortar, el primer recurso,

que el resto de acciones son igual de importantes o más

y el único tomado por muchas empresas, es el de recortar gas-

para extender en el tiempo este proceso de vender, permi-

tos y enfocar los pocos recursos que tienen hacia el departa-

tiendo que la empresa perdure, sobre todo en tiempos tan

mento comercial. Hacer esto es solventar un problema a corto

confusos como los que vivimos y en los que la certidumbre

plazo, ya que es posible que consigamos subir las ventas, pero

es un artículo de lujo.

por contra crearemos un problema más serio a largo plazo: las estructuras que mantienen actualmente a nuestros clientes se

Pero, entonces, ¿debemos de olvidarnos de la venta y

verán debilitadas y, en consecuencia, la pérdida de clientes se

centrarnos en otros procesos? ¿Cuál es la parte más impor-

verá incrementada. Además debemos tener en cuenta que, se-

56 mueble tapizado


Clientes y clientes M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:05 Página 57

clientesyclientes

guramente, la competencia habrá hecho, al igual que nosotros,

vicio ni al cliente; gastos que aún eliminándolos no mermen la cali-

especial hincapié en el área comercial.

dad del servicio. Invertir en captación y, sobre todo, en fidelización de clientes, en mantener a nuestros clientes actuales, los grandes

Entonces, ¿qué debemos de hacer? ¿Cuál ha de ser nuestra

olvidados en épocas de crisis: No solo se les presta menos aten-

manera de proceder? La respuesta está en dos palabras: eliminar

ción porque el área comercial está volcada en captar nuevos clien-

e invertir. Eliminar gastos superfluos que no aporten valor ni al ser-

tes, sino que además, y gracias a los recortes en la estructura de

mueble tapizado 57


Clientes y clientes M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:05 Página 58

clientesyclientes

nuestra organización, conseguiremos que perciban un empeora-

en los que es más fácil disfrazar los sabores. Pero en produc-

miento del servicio, o, como yo lo llamo, “La paradoja del café”.

tos que se sirven tal cual, como es el café, la diferencia se hace manifiesta y se percibe de forma directa en el consumidor.

¿En qué consiste la “La paradoja del café”? En estos últimos años estamos viendo como la crisis se está comiendo los már-

De manera que si una cafetería bajara la calidad de su co-

genes comerciales de muchas empresas, en particular del sec-

mida pero no la de sus cafés esta sería percibida como que ha

tor hostelero. Es muy probable que si vas a la cafetería de toda

mantenido la calidad en todos sus productos y no solo man-

la vida, donde has ido todas las mañanas a tomarte tu café an-

tendría clientes (los fidelizaría) sino que también atraería clientes

tes de entrar en el trabajo, hayas notado que la calidad del café

de cafeterías cercanas (captación de clientes), ya que el público

ha bajado. Siempre que llegan épocas de crisis, donde los már-

iría buscando un lugar en el que a igualdad de precio se le ofre-

genes se ajustan y las ventas bajan, los hosteleros han de re-

ciera un producto mejor.

cortar en sus costes, en las materias primas. Y en productos elaborados, como un menú, es relativamente fácil esconder productos de menor calidad, ya que son productos elaborados

58 mueble tapizado

Carlos Castro Blanch


CCS JUNIO-2015 QUARK_Maquetaci贸n 1 29/05/15 13:45 P谩gina 1


CCS M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:07 Página 60

CCS HOME Los referentes del Sector del Mueble se reúnen para apoyar la presentación de una nueva central de compras y servicios.

60 mueble tapizado


CCS M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:07 Página 61

ccshome

CCS home nace con 70 puntos de venta asociados en España y Portugal. Los grupos adscritos a la central de compras se beneficiarán del acceso a productos exclusivos e importantes mejoras en sus márgenes. Tras casi ocho años de crisis llega una excelente noticia para

de sorpresas en el que los responsables de los diferentes de-

el Sector. Una nueva central de compras y servicios propone una

partamentos de la central de compras fueron desgranando las

alianza conjunta entre los principales distribuidores y fabricantes

bases en las que se sustentará la estrategia de CCS home para

de la Península Ibérica para hacer frente común ante el descenso

competir en un entorno tan cambiante y exigente como el actual,

de la demanda y la entrada de nuevos competidores internacio-

apostando por la innovación tanto en productos como en men-

nales. Hasta el momento más de 70 tiendas de muebles en Es-

sajes promocionales, canales de comunicación y experiencias

paña y Portugal se han sumado a esta iniciativa para impulsar su

en el punto de compra.

competitividad mediante la reducción de costes operativos y el acceso a la comercialización de productos exclusivos.

Con una edad media de 35 años y una experiencia sobradamente contrastada, dejaron constancia de su compromiso para

El pasado 12 de mayo Jesus Arroyo y Oscar Herrera, pro-

convertir la central de compras en un “actor indispensable en la

motores de la Central de Compras y Servicios CCS home, reu-

distribución de mobiliario en España y Portugal, impulsando la

nieron en el Hotel Palace de Madrid a los principales gestores del

rentabilidad de sus asociados”.

Sector del mueble para presentarles su proyecto. Alberto Cristóbal, Gerente de CCS home, cerró el acto haPara Jesus Arroyo el perfil de los invitados deja claro el obje-

ciendo hincapié en la importancia del I+D y la exclusividad en los

tivo de crear “Una alianza de los más fuertes” del Sector para

productos que la central de compras ofrecerá a sus asociados

afrontar “los retos de un mercado del Siglo XXI con nuevas ilu-

como “una de las herramientas fundamentales para poder estar

siones”, generando sinergias y obteniendo beneficios para todos

hoy y mañana en un mercado del siglo XXI”.

los integrantes de la Central de Compras y Servicios. Los asistentes tuvieron la oportunidad de contemplar esPor su parte, Oscar Herrera destacó el atractivo del mercado

tas innovaciones de primera mano en la misma sala del Ho-

español y la facilidad de acceso al mismo para los grandes dis-

tel Palace, donde el Gerente del grupo descubrió un modelo

tribuidores internacionales y como “CCS home supone tal vez la

exclusivo de Chaise Longue que incorpora un cargador de

última oportunidad para que los fabricantes y distribuidores na-

móvil inalámbrico basado en la tecnología de inducción (Qi),

cionales defiendan su posición y recuperen el terreno perdido”.

para cuya explotación CCS home ostenta la patente mundial, y una impresora 3D que en ese momento estaba fabri-

El Mago More, colaborador habitual del célebre Jose Mota, ejerció como maestro de ceremonias de un acto ameno y lleno

cando el soporte que integra el cargador en el brazo de la Chaise Longue.

mueble tapizado 61


ANAGRAMAS METALICOS FEBRERO-2015 QUARK:Maquetaci贸n 1

9/2/15

19:07

P谩gina 1


Casa Decor M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:15 Página 63

Casa Decor celebra su edición 50ª

mueble tapizado 63


Casa Decor M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:15 Página 64

casadecor

Casa Decor celebra su edición 50ª con una exposición de

Se confirma la tendencia de los espacios multifunciona-

lujo, en una de las zonas más vanguardistas de la capital: Mala-

les que acogen varias zonas y usos: salones con comedor

saña. La calle de La Palma, la que fuera testigo de la “movida

y cocina integrados, despachos con cuarto de estar, dor-

madrileña”, es hoy cómplice de la mayor exposición de diseño

mitorios abiertos a vestidores y baños… Pero además,

interior de Europa.

esta edición de Casa Decor da cabida a espacios únic os, difíciles de encasillar en una tipología, en los que el arte, la

Jóvenes talentos y reputados profesionales del interiorismo en

creatividad y el ensueño se reúnen para crear todo tipo de

España se han reunido para transformar cincuenta espacios, en

atmósferas: selvas tropicales, sueños infantiles, espacios

donde veremos desfilar, al igual que en una pasarela de alta cos-

poéticos… La “pieza de autor”, diseñada ex profeso para

tura, las tendencias más actuales, creativas y punteras de la de-

esta edición, es otra de las particularidades que podemos

coración moderna.

encontrar en los espacios decorados.

64 mueble tapizado


Casa Decor M.T._Noticias Asemcom JULIO 2005 29/05/15 13:15 Página 65

casadecor

Las tendencias de materiales, por su parte, se decantan por superficies muy trabajadas con todo tipo de efectos: pinturas li-

belleza únicas, donde cada planta es diferente de la otra, a cual más sorprendente.

sas y texturadas, papeles pintados de explosivos estampados, paredes enteladas con sofisticados tejidos, revestimientos de

Reconocidos nombres del interiorismo y la arquitectura de

nueva generación con acabados de gran impacto visual, e in-

nuestro país vuelven a Casa Decor ya consolidados: Héctor

cluso, técnicas de pintura tradicionales, que se reavivan en su

Ruiz-Velázquez, Guille García-Hoz, Olga López de Vera, Marisa

versión más realista: marmorizados, estucados, efectos oxida-

Gallo, Silvia Trigueros, Sara Folch, Isabel Laranjinha, Beatriz Sil-

dos, acabados en plata o dorado envejecido.

veira, Raúl Martins, Marga Lantero, Carla Rotaeche, Ana Pardo de Santayana… A ellos se suman nuestros “casadecoradores”

Un total de 42 equipos de interiorismo, arquitectura y pai-

de nueva generación, como Manuel Espejo, Julián Gallego, Mi-

sajismo se han reunido en esta edición para transformar los

guel Muñoz, Carlos Aires, Inma Recio, Concepción Morello, Brin-

2.600 m2 de este singular edificio de 1778, construido

gas Bellod, Steven Littlehales, Virginia Albuja, Miguel Moreno Ma-

como Real Fábrica de Cera por Carlos III. Su curiosa tipolo-

teos… Y se estrenan otros tantos jóvenes profesionales, que

gía, con elementos originales y zonas restauradas bajo cá-

han demostrado con creces en su primera edición estar a la al-

nones actuales, dota a este inmueble de una singularidad y

tura de Casa Decor.

mueble tapizado 65


ACA DOBLE QUARK JUNIO-2015_Maquetaci贸n 1 29/05/15 13:49 P谩gina 1


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.