WEB MARKETING
Introduzione a Google AdWords
Come abbiamo già visto nel primo modulo, nella sezione “breve introduzione al marketing online”, Google AdWords è uno strumento che si basa sull’utilizzo di parole chiave per permettere la pubblicazione di annunci sul motore di ricerca e sui partner affiliati di Google. Google AdWords è nato nel 2000 e da allora è stato lo strumento principale per il SEM (Search Engine Marketing) , fatturando nel 2012 oltre 42 miliardi di dollari.
Prima di passare nello specifico a Google AdWords e capire come creare una campagna di successo, vediamo prima come si presenta all’occhio dell’utente di internet, osservando i vantaggi che presenta questo potentissimo strumento.
Google AdWords: La Rete di Ricerca Ogni volta che andiamo su www.google.com, inseriamo una parola chiave o termine di ricerca, in base a quello che stiamo per l’appunto cercando sul web.
Se ad esempio sto cercando “pizza a domicilio� appariranno immediatamente sotto la barra della ricerca, dei risultati che comprenderanno diversi e variegati siti web. I primi risultati in alto, evidenziati in giallo (per un massimo di tre) e tutti gli annunci situati alla destra (per un massimo di 8) sono gli annunci a pagamento creati con Google AdWords. La posizione di questi annunci e il messaggio pubblicitario, sono controllabili tramite l’interfaccia di Google AdWords a
differenza di tutti i risultati che vediamo apparire al di sotto dei primi tre evidenziati in giallo: in quel caso si parla infatti di un risultato di ricerca organico. La ricerca organica è dettata da un algoritmo molto complesso e non è in nessun modo influenzabile da chi vuole promuovere il proprio sito web tramite pubblicità a pagamento.
Allo stesso modo, un’account Google AdWords non modificherà mai i risultati della ricerca organica, ma solamente quelli della ricerca a pagamento. Gli annunci di Google AdWords appariranno sul motore di ricerca di Google e, se selezionati, anche sui siti partner come AOL. Fino ad ora abbiamo visto quella che viene chiamata dagli specialisti del Marketing Online, la rete di ricerca, perché, per l’appunto, è il luogo dove l’utente di internet effettua le proprie ricerche.
Google AdWords: La rete Display La pubblicità online però, effettuata tramite AdWords, non si limita al motore di ricerca, ma ha una portata ben maggiore. Si definiscono parte della rete Display, infatti, tutti quei siti che ospitano la pubblicità di Google, tramite un programma chiamato Google AdSense.
Questo programma permette ai proprietari di un sito web di offrire uno spazio “fisico” del loro sito dove Google potranno essere pubblicati dei banner creati da chi invece si vuole pubblicizzare tramite AdWords. Quando l’utente , navigando sul web, finisce su un sito che ospita la pubblicità di Google e clicca sull’annuncio, l’inserzionista viene addebitato con il costo del clic (che vedremo più avanti) mentre il proprietario del sito web dove
era posizionato l’annuncio, riceve una percentuale del clic effettuato. Oltre alla presenza
di annunci con immagini o di testo, è
possibile far pubblicità sulla Rete Display tramite YouTube. YouTube è infatti il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo, raggiungendo milioni e milioni di utenti tutti i giorni. Su YouTube non solo è possibile inserire banner o annunci di testo, ma anche pubblicizzare video.
Il valore di Google AdWords Qual è il vantaggio di far pubblicità con Google AdWords rispetto ad altri metodi? Nella lingua inglese, questi tre vantaggi sono conosciuti come le tre “R”: Relevance, Reach and Return of Investment.
La pertinenza (Relevance) : Con Google AdWords è possibile raggiungere i tuoi potenziali clienti esattamente nel momento in cui esprimono un interesse nel prodotto che hai da offrire; il tuo annuncio, infatti, viene mostrato a utenti che sono già interessati a ciò che stai vendendo: in questo modo sarà molto più probabile che acquistino il tuo prodotto.
La portata (Reach): Un altro dei vantaggi principali di Google AdWords deriva dalla portata di esso, ovvero dalla potenzialitĂ che questo strumento ha di raggiungere milioni e milioni di utenti in tutto il mondo. Secondo i dati Audiweb, nel 2012 internet raggiunge il 79,6% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni. Stiamo parlando di una cifra vicina ai 48 milioni di persone come potenziali clienti.
Un altro vantaggio di AdWords è che siamo noi a decidere il luogo, l’ora e la lingua in cui pubblicare i nostri annunci!
Il Ritorno di Investimento (ROI): Grazie a un totale controllo sulle tue campagne pubblicitarie, sarĂ possibile per te massimizzare il ritorno di investimento, decidendo tu stesso quanto spendere di giorno in giorno.
Allo stesso tempo, grazie a dettagliati rapporti sull’andamento delle campagne, sulla percentuale di clic ricevuti, sulla località fisica, la lingua e persino il browser usato, sarà molto piÚ semplice modificare e ottimizzare le campagne nel modo migliore possibile, per massimizzare il tuo ritorno di investimento.
FINE