WEB MARKETING
Gli strumenti per la pianificazione delle campagne di Google Adwords
Dopo aver visto nel secondo modulo le differenze tra la Rete di Ricerca e la rete Display di Google AdWords, passeremo ai veri e propri strumenti da utilizzare per effettuare
una
ricerca
“pre-campagna�,
al
fine
di
massimizzare il piĂš possibile il nostro ritorno di investimento.
Consumer Barometer
Il primo strumento necessario per la pianificazione di una campagna online efficace è il Consumer Barometer (www.consumerbarometer.com).
Questo strumento vi fornirà delle panoramiche molto utili a capire come gli utenti si comportano nell’acquisto di un certo prodotto e il tipo di informazioni che ricercano prima
di comprare online o offline (per offline intendiamo acquisto direttamente al negozio). Tramite questo strumento sarĂ possibile andare a fondo sul comportamento degli acquirenti, mettendoli a confronto con quelli di diverse nazioni.
Vediamo un esempio.
Luca vuole pubblicizzare il suo Hotel sulle Alpi e vuole capire effettivamente come i potenziali clienti in Italia e Germania si comportano nella modalità di prenotazione; dopo aver cliccato sulla parte del sito “graph”, Luca verrà reindirizzato ad un’altra finestra che gli permetterà di
selezionare
i
criteri
di
ricerca
necessari.
Come possiamo vedere nella figura qui sotto, è possibile selezionare differenti sezioni per creare il nostro grafico ideale.
Dopo aver selezionato le metriche a noi necessarie, in questo caso, “purchase behaviour” (modo di acquisto se online o offline) e la regione che vogliamo esplorare (in questo caso Italia o Germania), Consumer Behaviour genererà un grafico che ci farà vedere il comportamento degli utenti in queste due differenti nazioni.
In questo specifico esempio, vediamo che effettivamente in Germania, gli utenti che prenotano i loro hotel online sono il 70% contro il 49% in Italia.
Questi dati ci permettono di avere una prima panoramica su dove sarĂ piĂš conveniente pubblicizzare online, in questo caso, in Germania.
Il Consumer Behaviour ha tantissime altre metriche utili alla realizzazione di una pubblicità online di successo ed è uno strumento che, insieme a Google Trends, forma la base per una pianificazione ad hoc delle campagne Google AdWords.
Google Trends
Google Trends è un altro strumento molto importante per poter pianificare una campagna online di successo.
Questo strumento permette di verificare in che periodo dell’anno
determinate
parole
sono
state
ricercate,
mostrando i picchi di interesse dell’utente di internet.
Dopo
aver
selezionato
sul
nostro
browser
www.google.com/trends arriveremo alla home page dove vengono mostrate le “hot searches” del giorno.
Cliccando sul tasto “Esplora”, situato sulla destra della pagina web, potremo finalmente selezionare le ricerche degli utenti di nostro interesse.
Tornando all’esempio di prima, utilizzato per il Consumer Barometer, Luca vuole effettuare una ricerca per cercare di capire quale sia la stagione in cui gli utenti di internet sono più interessati al suo business, ovvero agli “hotel in montagna”;
Come possiamo osservare nella figura qui di seguito, esistono due maggiori picchi nella stagionalità per gli hotel in montagna: Luglio/Agosto e Dicembre/Gennaio
Una volta raccolti sia i dati di Google Trends che quelli del Consumer Barometer, sarà più facile pianificare la nostra campagna online; ad esempio, nelle stagioni di picco, converrà incrementare il budget e, come abbiamo visto, puntare su mercati regionali più propensi all’acquisto su internet, senza però tralasciare mercati più emergenti come quello italiano.
Gli strumenti di Google AdWords
Oltre agli strumenti esterni come Consumer Barometer e Google Trends, esistono anche strumenti interni a Google AdWords che ci aiuteranno a creare in pochi minuti una campagna online di successo.
Strumento di pianificazione delle parole chiave
Lo strumento di pianificazione delle parole chiave ci aiuterĂ nella selezione delle nostre parole chiave nel momento di progettazione della nostra campagna online e in particolare per le campagne che utilizzano come target principale la rete di Ricerca.
Inserendo una parola chiave simile al prodotto o servizio che vogliamo pubblicizzare, questo strumento ci fornisce una lista di parole chiave ad esso relative; tuttavia oltre alla lista in sĂŠ, ci offre altri dati fondamentali, come ad esempio le ricerche mensili, la concorrenza e il costo per clic medio.
Pianificatore Display
Il pianificatore Display, situato sempre all’interno della scheda “Strumenti e Analisi” di Google AdWords, ci permetterà di ottenere delle idee per la creazione di gruppi di annunci per le nostre campagne Display e anche per la ricerca specifica di posizionamenti (ovvero siti web che ospitano la pubblicità di Google) dove sarà più conveniente far pubblicare il nostro annuncio.
Anche
il
pianificatore
Display
funziona
tramite
l’inserimento di una parole chiave che descrive al meglio il prodotto o il servizio che vogliamo pubblicizzare.
Una volta ottenuti i risultati di idee di gruppi di annunci o di posizionamenti, questo strumento sarà in grado di fornirci dati come l’età media di coloro che visualizzeranno l’annuncio, il sesso, il dispositivo utilizzato(desktop, tablet o cellulare) e le impressioni (ovvero il numero di volte che
il nostro annuncio apparirĂ ) stimate al giorno dato un certo budget.
Vedremo nella prossima lezione la messa in pratica degli strumenti interni di Google AdWords e di come questi strumenti diventeranno fondamentali per l’idealizzazione delle campagne pubblicitarie con AdWords.
FINE