Applicazioni Editoriali Realizzazione di Poster
Il Poster e le sue finalità
Un poster rappresenta una composizione grafica bidimensionale realizzata su una superficie singola, ad una sola facciata. Tale composizione grafica specifica viene generalmente utilizzata come strumento di: Informazione – per l’illustrazione di avvisi, avvenimenti, fatti pubblici, ecc. Promozione – per la pubblicizzazione di persone, aziende, prodotti, spettacoli, ecc.
In generale qualsiasi evento, avviso pubblico, messaggio politico e/o di protesta, pubblicità costituisce un “soggetto” perfettamente adatto ad essere rappresentato graficamente attraverso una composizione di tipo poster.
Molto spesso una composizione grafica di tipologia “poster” viene riprodotta in tantissime copie, di uguale formato: tali copie sono generalmente destinate all’affissione pubblica e spesso sono presenti in diverse copie in uno stesso posto. Infatti in alcuni casi è possibile notare in diversi spazi pubblici (strade, parchi, mezzo pubblici, cinema, centri commerciali ecc.) anche più copie di uno stesso poster.
Proprio l’ubiquità e la quantità di tali composizioni grafiche serve a rafforzare il messaggio da inviare agli osservatori.
L’obiettivo base di qualsiasi tipo di poster (e in generale di qualsiasi composizione grafica) è proprio la comunicazione un messaggio specifico. Una composizione grafica specifica come quella costituita da un poster deve in primo luogo essere adatta ad attirare rapidamente l’attenzione degli osservatori.
Infatti l’impatto visivo del design di un poster deve risultare immediatamente molto forte dal momento che molto spesso composizioni di questo tipo vengono viste dalle persone quando queste sono in movimento e si spostano tra luoghi diversi.
Pertanto una qualsiasi persona, anche solamente passeggiando, dovrĂ essere veramente attratta visivamente da un poster per soffermarsi a guardarlo, visualizzandolo nel mezzo di tutti gli altri elementi presenti nello spazio.
Un poster non realizzato adeguatamente da un punto di vista grafico difficilmente verrà notato soprattutto se posizionato in uno spazio pubblico all’aperto e pertanto non raggiungerà mai il suo scopo comunicativo.
Quando i testi e le forme visive sono combinate in maniera adeguata, anche un semplice poster può veicolare in maniera efficacia, in qualsiasi posizione, un determinato messaggio ai passanti.
I Poster nel loro contesto La maggior parte dei poster viene concepita come abbiamo visto per essere mostrata in spazi pubblici e molto spesso per essere vista giĂ ad una certa distanza. Pertanto il primo passo nella realizzazione di un poster comporta la conoscenza del suo contesto di osservazione. In base al suo posizionamento finale sarĂ possibile scegliere in maniera adeguata il suo formato e il suo design compositivo. Tramite le opportune scelte di concept sarĂ quindi possibile individuare il modo corretto per far visualizzare effettivamente ai passanti la grafica creata.
Sviluppo del Concept Prima di realizzare la grafica di qualsiasi poster è essenziale rispondere alle seguenti domande in relazione al design da progettare e creare.
Che cosa voglio promuovere attraverso la grafica del poster?
In che modo la grafica del poster potrà influenzare l’osservatore ad acquistare un biglietto per tale spettacolo/evento?
In che modo la grafica del poster potrà far preferire all’osservatore il prodotto pubblicizzato rispetto ad un altro dello stesso tipo? In che modo il poster potrà convincere l’osservatore a partecipare all’evento e così ad aderire alla causa sociale? In che modo si può realizzare il messaggio per renderlo più comprensibile ed evidente agli occhi di tutti gli osservatori?
Design Development Come in ogni altra composizione grafica il successo di un poster dipende dall’espressione del concept design attraverso la sinergia delle forme visive combinate con i caratteri tipografici, in una strategia compositiva ragionata. Ovviamente è sempre importante una costante sperimentazione degli elementi scelti per ottenere un maggiore impatto visivo del messaggio da inviare, come è ad esempio il caso del seguente poster, realizzato mediante un effetto di tridimensionalità .
Designer – Steven Bower
Il poster in questione ha una chiara identità visiva – appartiene ad una serie di altri 23 poster raffiguranti segni di punteggiatura, realizzati in merito ad una campagna di raccolta fondi rivolta all’associazione “Books for Kids”.
La grafica del design è minimale ma estremamente incisiva, per forme visive e colori utilizzati, nel catturare l’attenzione dell’osservatore che non può non chiedersi il significato del “graffio”.
Poster e Forme di Visualizzazione Come in ogni altra composizione grafica le forme visive svolgono nei poster un ruolo estremamente importante: molto spesso anche in questa tipologia di composizione le immagini svolgono il ruolo comunicativo principale.
E’ questo ad esempio il caso del seguente poster, relativo all’inaugurazione di una galleria espositiva, dove le forme visive utilizzate sono perfettamente al servizio del messaggio rivolto all’osservatore. Designer – Jeremy Mende
Il designer del poster sopra riportato ha voluto utilizzare le forme visive, accompagnate dal testo, per rendere reale e quasi tangibile lo spazio “tra le pareti” (between the walls), il titolo stesso dell’esposizione.
E’ possibile giocare con le forme visive secondo quei molteplici modi che abbiamo in parte già analizzato (combinazioni tra immagini realizzate in modi diversi e con tecniche diverse come ad esempio il collage). In particolare, quando si realizzano in specifico dei poster, è possibile utilizzare anche delle tecniche particolari di manipolazione e resa grafica delle immagini.
Un poster infatti costituisce una composizione grafica che può essere realizzata attraverso diverse tecniche di stampa: - Tecnica “Monotype” – Prima di verificare l’effetto delle propria grafica attraverso altre tecniche è bene produrne una copia del design in questa tecnica base. In questa tecnica la matrice di stampa è costituita da una superficie piatta (generalmente in rame e/o zinco), coperta con inchiostro per stampa o con colori ad olio, che viene poi pressata su carta (o altri supporti).
Incisione a rilievo su legno (xilografia) – Si tratta di una tecnica di stampa molto antica, utilizzata prevalentemente in estremo oriente. Attraverso l’utilizzo di tale tecnica di stampa viene in primo luogo creato un disegno di partenza, tracciato direttamente su un’asse di legno oppure su un foglio di carta da applicare ad essa: l’asse in legno, recante il disegno, rappresenta la matrice della stampa. Quindi viene poi inciso il negativo del disegno sull’asse di legno, che viene intagliata in modo che il disegno rimanga in rilievo e possa essere stampato con precisione.
Infine la matrice viene coperta in maniera uniforme con dell'inchiostro: nel caso di una stampa a più colori, vengono utilizzate più assi di legno, ciascuna corrispondente ad un dato colore.
Esempio di una famosa xilografia “L’onda di Kanagawa” Katsushika Hokusai
Un poster realizzato in serigrafia
Serigrafia - La stampa serigrafica rappresenta una tecnica per la riproduzione di immagini e grafiche su qualsiasi supporto o superficie tramite l’utilizzo di un tessuto per la stampa che agisce da stencil: l’inchiostro va infatti a depositarsi sul
supporto finale di stampa attraverso le aree libere del tessuto impiegato.
Questa tecnica viene comunemente utilizzata non solo nella realizzazione di poster ma in generale nel graphic design di merchandising: in questa modalitĂ di stampa possono infatti essere riprodotti disegni anche su t-shirt, cappelli (e in generale su tessuti di vario tipo), cd, dvd, ceramica, vetro, su diverse tipologie di carta, legno e metalli.
Poster – Elementi per una Corretta Composizione Una volta che un poster è riuscito ad attrarre almeno per qualche secondo l’attenzione dei passanti, dovrà servire ad attrarli ulteriormente affinchè questi siano indotti a visualizzarlo in tutte le sue componenti. Per far questo la grafica creata dovrà risultare: Originale, rispetto a quella che normalmente viene utilizzata per creare poster rientranti in una stessa tipologia/tematica. Diversa, in modo da separare nettamente il poster dallo scenario che lo circonda – quando infatti si realizza un poster è molto importante sapere e di conseguenza considerare dove questo verrà posizionato. In un’area verde, priva di elementi
artificiali di forte contrasto anche la più semplice delle immagini potrà risultare evidente; al contrario un poster posizionato all’interno di un centro commerciale dovrà avere una grafica molto più evidente, dal momento che si troverà circondato in grande quantità da diversi colori, oggetti e persone.
Il valore del posizionamento di un poster risulta immediatamente importante se guardiamo ad esempio il graphic design seguente.
Designer: Swan Song
Il poster sopra riportato, realizzato per la campagna di sensibilizzazione sulla situazione degli orsi tenuti in cattività in Corea (lanciata dalla fondazione Teddy Bear Museum), risulta per luogo e posizionamento estremamente significativo e visibile.
Comunicazione del messaggio chiave – Ovviamente come in ogni altra composizione grafica un poster deve comunicare all’osservatore il suo messaggio principale. Un poster, proprio per le sue caratteristiche generali di collocazione, deve comunicare il suo messaggio chiave rapidamente e con incisività: difficilmente i
passanti, per quanto una grafica possa risultare accattivante, si fermeranno a guardare un poster per piÚ di 5 minuti. La gerarchia stabilita per gli elementi visivi svolge un ruolo determinante nello specificare il punto di focalizzazione principale che l’osservatore dovrà subito individuare ad una prima occhiata. Pertanto una volta stabilito il punto focale della composizione dovremo fare in modo che sia quello a contenere il messaggio chiave del nostro poster. Tutti gli altri elementi sussidiari dovranno pertanto far da cornice al messaggio, per valorizzarlo e farlo maggiormente emergere.
L’organizzazione compositiva di un poster risulta generalmente molto semplice dal momento che tale tipo di grafica si basa su un’unica superficie in cui vanno organizzati i vari elementi: pertanto anche la sola scelta dell’elemento grafico predominante (ad es. una parte di testo o una singola immagine) può essere risolutiva nel successivo sviluppo grafico.
Nel poster a fianco, la famosa illustrazione dell’artista statunitense Milton Glaser costituisce il punto focale del design, intorno al quale vengono inseriti gli elementi secondari, di contorno. La sola illustrazione serve ad attrarre l’occhio e a portare così l’osservatore a leggere il testo (e quindi la “marca” della macchina da scrivere, oggetto della grafica pubblicitaria).
Nel poster a fianco i caratteri tipografici, incorporati nelle forme visive, supportano il potere comunicativo del design attraverso l’utilizzo di un unico punto focale costituito proprio dalla corona insanguinata con all’interno il titolo dello spettacolo teatrale, soggetto del poster promozionale. Designer - Cedomir Kostovic
Per inviare con efficacia il messaggio chiave un poster può ricorrere anche a diverse modalità di composizione e ad effetti di interattività.
Poster in serie In alcuni casi i poster sono concepiti come appartenenti ad una serie grafica, con un comune messaggio e generalmente con un design affine. Ad esempio la seguente serie è stata concepita dal designer come un unicum: solo la visualizzazione dell’intera serie di poster conduce l’osservatore alla lettura del messaggio chiave.
Designer - Connie Ozan, Jessica Zadnik
I poster della serie sopra riportata contribuiscono insieme, con una grafica omogenea, a pubblicizzare l’attività di promozione cinematografica della Cleveland Film Society.
Poster di Rivestimento In alcuni casi poster in serie possono essere utilizzati semplicemente per riempire degli “spazi vuoti” particolarmente ampi. E’ questo ad esempio il caso dei poster o dei “cartelloni pubblicitari” realizzati come rivestimento (momentaneo ma anche permanente) per gli edifici pubblici e/o commerciali.
La grafica a fianco ad esempio è stata proprio concepita nella sua interezza per “rivestire” parzialmente, in maniera permanente, la facciata del centro commerciale Macy’s a New York. In questo caso il poster ha una duplice valenza: promozionale e di rafforzamento dell’identità visiva, attraverso la predominanza del logo commerciale.
Poster “Interattivi” In alcuni casi i poster possono essere utilizzati anche per interagire con gli osservatori: in questo caso possiamo proprio parlare di poster dinamici o “interattivi”. Si tratta di design grafici realizzati e prodotti per modificarsi nel tempo, a seconda dell’interazione degli osservatori/passanti con questi. E’ questo ad esempio il caso del poster di sensibilizzazione che abbiamo preso ad esempio nelle slide precedenti.
Il design riportato a fianco costituisce infatti solo l’effetto grafico finale dell’azione delle persone sul poster originale che, camminando, fanno gradualmente: Apparire le sbarre delle gabbie in cui sono tenuti gli orsi in cattività.
Cambiare il messaggio:
Prima: “Non voltare le spalle … Dopo: a ciò che la indifferenza ha calpestato”
tua
1) Il poster al suo stato originale
2) Il poster che “cambia�, al passaggio delle persone
FINE LEZIONE