La mercantilización de la comunicación y la cultura: caso de análisis Notisistema

NOTISISTEMA Trabajo que para la asignatura de Observatorio de la comunicaci贸n I P R E S E N T A. Diego Arellano Irene Castillo Cristina Riesgo Jos茅 Gabriel Valdez

Tlaquepaque, Jal, Mayo del 2013

Introducción: El presente trabajo contiene el análisis que se realizó a un medio de comunicación en específico para la materia de Observatorio de la comunicación I. El medio que se nos asigno como equipo fue: Notisistema, y la investigación consistió en examinar la inversión generada por parte del gobierno en este medio comunicativo durante un periodo de cinco años, que va desde el 2007 hasta el 2012.

Las instituciones participantes para este análisis fueron: Infomex, Infomex Jalisco y el Congreso Local. Las dependencias a las cuales se les solicito información pública son el Gobierno Federal, Estatal, Congreso Local y los municipios de Guadalajara, Tonalá, Zapopan, Tlaquepaquey Tlajomulco.

Dentro de esta investigación se puede encontrar historia, coyunturas y diversos datos de la empresa Notisistema para así tener un contexto del medio analizado. Se presenta una ficha técnica la cual registra datos como dirección, socios y otras personas involucradas en altos puestos de la empresa.

Otro aspecto a analizar son los costos de publicidad privada en los que se invierte dentro de este medio. El trabajo presenta un análisis de 2007 a 2012 de los precios por segundo al aire que ofrece Notisitema en los cuales intervinieron diversos escenarios políticos en nuestro país. Los datos de los gastos privados se obtuvieron por la revista Medios Publicitarios Mexicanos.

Se realizó de igual forma un análisis a fondo del programa en vivo “Buenos días metrópoli”, específicamente del lunes 6 de mayo, registrando en una tabla las empresas que se presentaron y su tipo (pública o privada) así como el costo de acuerdo a su duración.

El trabajo finaliza con las conclusiones respecto a lo que se estudió en el semestre y lo observado durante todo el proceso de realización del presente documento. Se realizó un análisis profundo para conocer más a fondo lo que sucede con la mercantilización de productos comunicativos y cultura en nuestro país.

Marco teórico:

La mercantilización de la comunicación y la cultura Los medios de comunicación como lo es la radio, son “mercados de consumo que funcionan con base en una lógica mercantil” (Huerta y Gómez, 2013, pág. : 125) es decir, el proceso de mercantilización describe la manera en que el capitalismo lleva a cabo su objetivo, el cual es la acumulación del capital o reconocer el proceso de transformación entre la acción y el resultado, ya que el capital es valorizado como una forma de mercancía. ¿Pero qué es la mercantilización? La mercantilización se refiere al “proceso de conversión de los valores de uso, en valores de cambio, al proceso de transformación de productos” (Mosco, 2013, pág. :316) cuyo valor está determinado por su capacidad para satisfacer las necesidades, ya sean individuales o sociales.

Ahora bien, en los métodos de mercantilización de la radio, sin duda penetran en los procesos de comunicación y en las instituciones, con lo cual estos procesos de mercantilización de la sociedad, influyen en la comunicación como una práctica social. Si se piensa detenidamente en los medios de comunicación, como lo es la radio, televisión, prensa, internet y telecomunicaciones, sus mercancías no únicamente congelan las relaciones sociales y su valor, sino que toman una vida y un poder propio, por encima de los productores y de los consumidores, como lo aseguró Karl Marx.

El propósito de situar y relacionar los factores económicos, políticos y de elaboración en la comunicación, es para lograr comprender como se produce, distribuye, consume y que valor se le entrega tanto por parte de los productores como de los consumidores, todos los productos buscan cautivar, atrapar e influir en las audiencias ideológicamente para convertirse en poderes de control, como es el caso de Notisistema, el cual es valorizado como una agencia de noticias, ya que son los primeros en informar a la audiencia.

Es importante mencionar que no sólo el resultado de este trabajo es visto como mercancía, sino que los consumidores (audiencias) también se convierten en un producto de capital.

“Los medios de comunicación de masas son importantes porque son el lugar inmediato de la producción de mercancía y porque desempeñan un importante papel, aunque indirecto, a través de los medios de comunicación comerciales, en el proceso de mercantilización por toda la economía.” (Mosco, 2009, pág. :218) Como lo es la publicidad en dichos medios, para así lograr perfeccionar el proceso de mercantilización en la economía entera, ya que los anunciantes pagan a las compañías de comunicación por el acceso a estas audiencias y de esta forma las audiencias se entregan a los anunciantes.

Metodología: La forma en cómo este trabajo se realizo y se obtuvo la información presentada, fue por medio de la consulta de información y transparencia pública a diferentes instituciones como lo son: Infomex, Infomex Jalisco y el Congreso local, así como por medio de la búsqueda de diferentes soportes como: libros, revistas, páginas de internet y entrevistas al medio.

En el caso de la información del gasto en publicidad pública, el 02 de abril del 2013 en la clase de observatorio de la comunicación I, se realizaron las peticiones de información a las diferentes instituciones por medio de la siguiente pregunta, (cambiando siempre el destinatario): “¿Cuánto dinero han invertido en publicidad las instituciones del gobierno federal con respecto a la empresa de comunicación Radio Metrópoli (Notisistema) durante el periodo 2007-2012, desglosado por años?”

Las respuestas emitidas se nos hicieron llegar vía electrónica después de 15 días de haber sido formuladas. Es importante mencionar que no todas las instituciones nos dieron una respuesta, el Gobierno Federal, el Congreso Local y el Municipio de Tlaquepaque nos comunicaron que no contaban con ese tipo de información.

Los datos encontrados de gastos privados se obtuvieron por medio de una indagación en la revista Medios Publicitarios Mexicanos, la cual fue tomada de la biblioteca del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores del Occidente (ITESO). Se analizo el incremento de costos durante el periodo 2007-2012 de un solo mes, en nuestro caso junio, de los respectivos tiempos con los que la empresa cuenta en publicidad de su programación.

La historia, coyunturas y datos de la empresa Notisistema se consiguieron a través de libros, información en internet y una entrevista que se realizo al subdirector de la empresa investigada, Roberto Rubalcaba Barba.

Los análisis y conclusiones formulados en este trabajo son producto de lo aprendido durante este curso y dicha investigación es referida al medio de comunicación Notisistema.

Notisistema es una empresa radiofónica dedicada a la transmisión de noticias informativas locales, regionales y nacionales que con el paso del tiempo ha crecido, posicionado y evolucionado.

Hoy en día cuenta también con Radio metrópoli un espacio de opinión y debate en el cual su contenido se centra en las quejas del auditorio con respecto a los servicios públicos y problemas sociales.

Los inicios de esta empresa fueron en julio de 1974. Notisistema se creó como una sociedad anónima perteneciente a la familia Díaz Romo, la cual operaba bajo el nombre de INFORJAL y solo se transmitía dentro de la ciudad de Guadalajara en pequeños cortes informativos de tres minutos.

(Asunción Díaz 1984) En 1980 INFORJAL comenzó a llevar sus transmisiones a León Guanajuato y la Ciudad de México con la posibilidad de expandirse hasta Monterrey (Asunción Díaz 1984). En julio de este mismo año Adriana Díaz Romo toma la decisión de cambiar el nombre de la radiodifusora por Notisistema, cambio que genero una gran expansión y mucho éxito con sus consumidores. La programación de Notisistema comenzó a transmitirse en barras y con duración de tres horas. Al principio su producción solo fue por las mañanas, para crecer después paulatinamente. Notisistema no solo no se conformo con ser un programa de noticias, sino que después de un tiempo, se iniciaron los programas de debate y temas sociales. (Coronado, 2004) El 18 de marzo de 1985 nace la empresa operadora Unidifusión SA de CV teniendo como principales accionistas a los miembros de la familia Díaz Romo (Coronado, 2004). Esta familia se caracterizo por ser líderes dentro del espacio de la radiodifusión. En 1988 comenzaron los problemas familiares que se venían arrastrando desde la muerte de Don Alejandro Díaz Guerra.

Radio comerciales se separa y es debido a este incidente que Alejandro Díaz Romo actual director de Notisistema toma el control de dicha empresa, en ese mismo año Alejandro Díaz Romo aumenta el emporio familiar obteniendo el control de cuatro de las principales estaciones de radio en Guadalajara: XEAD-FM Radio metrópoli, XEAD-FM La buena onda, XETIA-AM Alma de México y XETIA-FM Formula melódica (Coronado, 2004).

En 1989 se crea una unificación entre los hermanos Alejandro y Javier Díaz Romo, fusionan sus emisores radiofónicos con el propósito de obtener mayores ganancias y crecimiento pero debido a problemas familiares y malentendidos esta unión solo dura 8 meses.( Coronado, 2004) En 1995 la familia Díaz Romo toma la decisión de formar una alianza operativa comercial con grupo ACIR para que este se encargue de comercializar los tiempos publicitarios de sus empresas radiofónicas y así obtener mejores ganancias. (Coronado, 2004) Cinco años después en el 2000 se creó la página de internet de este medio, en la cual se puede encontrar segmentos de noticias, información de los programas, podcasts y repeticiones.

Actualmente Notisistema no solo es un programa de radio sino que logro convertirse en un medio capaz de producir reportajes informativos precisos y de tiempo real, con el paso del tiempo

Notisistema logro consolidarse como una empresa exitosa que ofrece una programación con contenidos de calidad que su público y competencia reconoce y aprecia.

Nombre de la empresa Notisisma Clasificación

Grupo Radiofónico

Nombre fiscal

Unidifusión

Domicilio

Av. México #3150 Fraccionamiento Monraz

Teléfono

38802100

Correo electrónico

notisistemametropoli@gmail.com

Dirección de internet

www.notisistema.com

Directores

Alejandro Díaz Romo

Sub director

Roberto Rubalcaba Barba

Socios

Familia Díaz Romo

Tipo de empresa

Empresa familia de radiodifusión

Fundación

1980

Ficha técnica de la empresa

Costos de publicidad privada Tabla #1: Costos de publicidad privada que ofrece Notisistema/ Información elaborada en base a la revista Medios Publicitarios Mexicanos del mes de junio.

Año

TARIFAS

10 seg

20 seg

30 seg

40 seg

60 seg

2007 $706.00

$945.00

$1419.00 $1890.00 $2834.00

2008 $812.00

$1087.00 $1632.00 $2174.00 $3259.00

2009 $893.00

$1196.00 $1795.00 $2391.00 $3585.00

2010 $1027.00 $1375.00 $2064.00 $2750.00 $4123.00

2011 $1099.00 $1471.00 $2208.00 $2943.00 $4412.00

2012 $1264.00 $1692.00 $2539.00 $3384.00 $5074.00

En esta tabla podemos observar el precio de un spot publicitario dentro de la programación de Notisistema. La tabla presenta los incrementos en precio por año, podemos ver como el año en el que más hubo una inflación es el 2012 el cual fue año electoral, por otra parte el año en el que menos existió un aumento fue 2008-2009 año en el cual se presento la crisis económica de nuestro país.

Tabla #2: Tipo y costo de publicidad que se presenta en un programa radiofónico de Notisistema “Buenos días metrópoli”/ Información elaborada en base a la revista Medios Publicitarios Mexicanos, Notisistema y preparación propia del equipo.

“Buenos días metrópoli” te permite despertar con la información que necesitas: noticias, entrevistas, comentarios y análisis con Jaime García Elías y Griselda Torres Zambrano.

Este programa se transmite de lunes a viernes de 6 a 9 a.m. por Radio Metrópoli (1150 AM) y notisistema.com

Medio Día Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013 Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013 Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013 Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013 Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013 Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013 Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013 Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013 Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013 Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013 Notisistema Lunes 06 de mayo del 2013

Marca Muebles América

Tipo Duración Costo Privada 10seg $1264.00

Mi mamá es modeloJoyería Ap.

Privada 20seg

$1692.00

Caja José María mercado

Privada 20seg

$1692.00

Plaza Patria

Privada 10seg

$1264.00

Gustavo Madero/ PANpropaganda

Pública 20seg

$1692.00

Graficas y más imprenta

Privada 20seg

$1692.00

Muebles Lafayette

Privada 20seg

$1692.00

.Be Fit GYM

Privada 20seg

$1692.00

Ruvalcaba discos

Privada 10seg

$1264.00

Amigo animal

Privada 20seg

$1692.00

Revista MX

Privada 20seg

$1692.00

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06

Estacionamiento Colon

Privada 20seg

$1692.00

Shampoo Nopal Vital

Privada 30seg

$2539.00

Protectores Copérnico

Privada 20seg

$1692.00

Soriana

Privada 20seg

$1692.00

Comercial vacuna del polio/ Secretaria de Salud Pasión deportiva

Pública 20seg

$1692.00

privada 20seg

$1692.00

Secretaria de movilidad

pública

30seg

$2539.00

Muebles Lafayette

privada 20seg

$1692.00

Easy track GPS

privada 20seg

$1692.00

Soriana

privada 20seg

$1692.00

Bolsa informativa

pública

10seg

$1264.00

Soriana

privada 20seg

$1692.00

Semana de la salud

pública

$2539.00

Pasión deportiva

privada 20eg

$1692.00

.Consulta ciudadana modelo de transporte

pública

20seg

$1692.00

Muebles Lafayette

privada 20seg

$1692.00

30seg

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo

Easy track GPS

privada 20seg

$1692.00

Soriana

privada 20seg

$1692.00

Bolsa informativa

pública

20seg

$1692.00

Plaza Patria

privada 20seg

$1692.00

Decima carrera católica

privada 20seg

$1692.00

Farmacias Guadalajara

privada 20seg

$1692.00

Liverpool

privada 10seg

$1264.00

Fabricas de Francia

privada 10seg

$1264.00

Farmacias Guadalajara

privada 20seg

$1692.00

Liverpool

privada 10seg

$1264.00

Soriana

privada 20seg

$1692.00

Secretaria de Salud

pública

30seg

$2539.00

Plaza Patria

privada 20seg

$1692.00

Soriana

privada 20seg

$1692.00

Semana de salud

pública

$1692.00

30seg

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013

Pasión deportiva

privada 20seg

$1692.00

Consulta ciudadana modelo de transporte

pública

20seg

$1692.00

Muebles Lafayette

privada 20seg

$1692.00

Easy track GPS

privada 20seg

$1692.00

Soriana

privada 20seg

$1692.00

Bolsa informativa

pública

10seg

$1264.00

Plaza Patria

privada 20seg

$1692.00

VIEW

privada 20seg

$1692.00

Muebles Plasencia

privada 30seg

$2539.00

Plaza Ventilador

privada 30seg

$2539.00

Ondas de alegría

privada 10seg

$1264.00

Soriana

privada 20seg

$1692.00

Plaza Patria

privada 20seg

$1692.00

Muebles Lafayette

privada 20seg

$1692.00

Farmacias Guadalajara

privada 20seg

$1692.00

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06

VIEW

privada 20seg

$1692.00

Plaza Ventilador

privada 30seg

$2539.00

Programa Reagudizaci贸n

privada 10seg

$1264.00

Paquete Express

privada 10seg

$1264.00

Muebles Lafayette

privada 20seg

$1692.00

VIEW

privada 10seg

$1264.00

Secretaria de Salud

p煤blica

30seg

$2539.00

Plaza Patria

privada 20seg

$1692.00

ITESO

privada 20seg

$1692.00

Plaza Patria

privada 20seg

$1692.00

Punto Sao Paulo

privada 20seg

$1692.00

Revista MX

privada 20seg

$1692.00

Soriana

privada 20seg

$1692.00

Plaza Patria

privada 20seg

$1692.00

Muebles Lafayette

privada 20seg

$1692.00

Farmacias Guadalajara

privada 20seg

$1692.00

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Notisistema

Total

de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013 Lunes 06 de mayo del 2013

VIEW

privada 20seg

$1692.00

Plaza Ventilador

privada 30seg

$2539.00

Paquete Express

privada 10seg

$1264.00

Naturalísimo

privada 20seg

$1692.00

Farmacias Guadalajara

privada 20seg

$1692.00

67 anuncios

10800 seg

$134873 pesos invertidos

-El análisis de esta tabla pone de manifiesto que dentro del programa hubo 79 anuncios publicitarios de los cuales 67 fueron privados y 12 públicos, lo que representa que la publicidad pública abarco el 15.18% y la privada el 84.81%. Esto marca una gran diferencia y un abismo de espacio y proporción en tiempo. La publicidad pública utilizo en total 240 seg es decir 4 min de la programación lo que significa 2.22 % de toda la programación en total. En el caso de la publicidad privada esta utilizo10560 segundos, 176 min de programación y representa el 97.77 % de la programación total.

Las cuatro empresas privadas que más se publicitaron dentro de dicha programación fueron: • • • •

Soriana (9 veces) / inversión: $15228 Plaza patria (8 veces) / inversión $13536 Muebles Lafayette (8 veces) / inversión $13536 Farmacias Guadalajara (5 veces) /inversión $8450

-Los anuncios públicos más mencionados fueron: • • • •

Bolsa informativa (3 veces) /inversión $3792 Secretaría de salud (2 veces) /inversión $5078 Semana de salud (2 veces) /inversión $5078 Consulta ciudadana del modelo de transporte (2 veces) /inversión $3384

-El total de inversión en todo el programa fue de $ 134,873.00

A continuación se presentan dos gráficos sobre los porcentajes de inversión de los principales capitalistas privados y públicos con respecto al 100%:

PUBLICIDAD PRIVADA FARMACIAS GUADALAJARA 6.26% SORIANA 11.29%

MUEBLES LAFAYETTE 10.26% PLAZA PATRIA 10.26%

PUBLICIDAD PÚBLICA CONSULTA CIUDADANA DE TRANSPORTE 2.55% BOLSA INFORMATIVA 2.81%

SECRETARÍA DE SALUD 3.76%

SEMANA DE LA SALUD 3.76%

Costos de publicidad pública Tabla #3: Inversiones del Gobierno Federal, Estatal, Congreso Local y Municipios de Guadalajara, Tonalá, Tlaquepaque, Zapopan y Tlajomulco al medio de radiodifusión Notisistema. Elaboración: propia del equipo, con la colaboración de información de Infomex, Infomex Jalisco y el Congreso local.

DEPENDE NCIA

AÑO 2007

2008

2009

2010

2011

2012

TOTAL

Gobierno Federal Gobierno Estatal

$ 152.00

$152.00

$152.00

$152.00

$152.00

$152.00

$912.00

SIN RESPUE STA

SIN RESPUE STA

SIN RESPUE STA

SIN RESPUE STA

SIN RESPUE STA

SIN RESPUE STA

-

Congreso Local

SIN RESPUE STA

SIN RESPUE STA

SIN RESPUE STA

SIN RESPUE STA

SIN RESPUE STA

SIN RESPUE STA

-

Municipio de $1,557,5 Guadalajara 12.50

$1,599,8 99.50

$1,848,3 98.40

$1,180,6 00.00

$1,800,0 00.00

$1,000,0 00.00

$8,986,41 0.40

Municipio de $325,450 Tonalá .00

$345,000 .00

$345,000 .00

0.00

$150,945 .00

$173,118 .40

$1,339,51 3.40

Municipio de No hubo No hubo No hubo No hubo No hubo No hubo Zapopan gasto gasto gasto gasto gasto gasto Municipio de Negativa Tlaquepaque por inexisten cia Municipio de No hubo Tlajomulco gasto TOTAL

$1,883,1 14.50

Negativa por inexisten cia No hubo gasto

Negativa por inexisten cia No hubo gasto

Negativa por inexisten cia $290,000 .00

Negativa por inexisten cia $324,800 .00

Negativa por inexisten cia $180,000 .00

-

$1,945,0 51.50

$2,193,5 50.4

$1,470,7 52.00

$2,275,8 97.00

$1,353,2 70.40

$11,121,6 35.80

$794,800.

00

Tabla #4 Suma del dinero por años y total de la inversión. Elaboración: propia del equipo, con la colaboración de información de Infomex, Infomex Jalisco y el Congreso local.

AÑO

TOTAL

2007

$1,883,114.50

2008

$1,945,051.50

2009

$2,193,550.40

2010

$1,470,752.00

2011

$2,275,897.00

2012

$1,353,270.40

TOTAL $11,121,635.80

En la tabla número tres y cuatro podemos encontrar la inversión pública que se hizo a Notisistema a partir del año 2007 al 2012. De las ocho peticiones que se realizaron, solo obtuvimos respuesta de cuatro dependencias. El gobierno Federal nos proporciono información que pudiera parecer no real ya que no existe ningún aumento en los años y la cifra es muy baja. La dependencia que más invirtió en este medio de comunicación según la información recibida fue el municipio de Guadalajara seguido del municipio de Tonalá, luego Tlajomulco y por último el gobierno Federal.

El año en que más hubo inversión dentro del medio fue el 2011, un año antes de las elecciones y el año en que menos se invirtió, irónicamente fue el 2012.

Conclusiones Por medio de este trabajo concluimos que las coyunturas económicas, políticas y sociales marcan y generan una diferencia en el establecimiento de las pautas financieras que manejan los medios de comunicación. Así como se puede sacar ventaja de algunos acontecimientos, los medios de comunicación también pueden verse afectados por otros. Estas empresas deben ser capaces de ajustarse a las situaciones sociales y económicas del país para poder mantener sus estándares.

La producción de mensajes informativos y sociales debe comprometerse a buscar la fabricación de información y significaciones culturales de interés común, calidad y beneficencia social por igual, es importante mencionar que estos mensajes no deben ser creados solo para ciertos sectores sociales. Los medios de comunicación tienen la tarea de ser equitativos y no formular distinciones, deben hacer uso de su poder no solo para beneficiar a unos cuantos sino a todas las clases sociales.

La cultura se transmite de diferentes formas y una de ellas es a través de los medios de comunicación que en nuestro caso puede ser la radio. Cada estación radiofónica busca dirigirse a un sector de la población y tiene su propio público objetivo, pero en el caso de Notisistema es importante mencionar que su producción de noticias y programas no busca delimitar a sus consumidores y eso lo hace posicionarse en el mercado como un medio de comunicación diferente que su público y competencia respeta.

Para lograr generar la producción de un programa radiofónico se necesitan de muchas personas y empresas patrocinadoras. Como en todo trabajo existe una jerarquización que involucra tanto la elaboración interna como la exteriorización del producto, es decir la producción, distribución y consumo del mismo. La economía política de la comunicación se encarga de estudiar las relaciones sociales de poder que se generan en la fabricación de mensajes comunicativos y simbólicos, así como de su repartición al exterior. Los medios de comunicación son instituciones de gran poder que generan una gran influencia tanto cultural como económica en las sociedades y en otras instituciones que buscan relacionarse con ellos. Los factores económicos tienen un papel muy importante en la producción de información ya que sin los recursos adecuados y las herramientas necesarias la elaboración de productos comunicativos sería casi imposible, es por eso que el rol de la publicidad se convierte en un jugador muy importante dentro de la comunicación.

Es a través de la publicidad que la programación y productos de un sistema comunicativo se mantienen a flote. Los resultados de este trabajo demostraron que Notisistema se mantiene principalmente de la publicidad privada ya que son muchos más los anunciantes, aunque estos solo compran spots de diez y veinte segundos, por otro lado la publicidad publica es más escasa pero su inversión es más grande ya que ellos si utilizan spots de 30 segundos.

Otra reflexión que se obtuvo como equipo, fue que nos dimos cuenta que la radio hoy en día no es un medio de comunicación tan económico como pensábamos y que con el paso del tiempo sus cuotas han aumentado significativamente pero somos conscientes que a pesar de que sus precios se han elevado sigue siendo un medio que le ofrece a sus anunciantes un gran alcance y efectividad.

Muchos podría pensar que la radio con el paso del tiempo ha decaído, pero al analizar la publicidad

de un programa nos dimos cuenta que son muchas las empresas que buscan estar presentes dentro de este medio. La radio puede tener sus ventajas y desventajas, así como es un canal masivo que en comparación con otros medios sí sigue siendo el más económico y tiene un alcance muy grande, las formas de medición de respuesta son muy escasas y en el caso de necesitar dirigir tu publicidad a un público determinado es un poco más difícil lograrlo.

Por medio de esta indagación nos dimos cuenta que el uso de la información pública y la transparencia en México no es algo de lo que podamos sentirnos muy orgullosos, ya que no todas las organizaciones nos otorgaron una respuesta y debido a esto, el análisis no pudo ser completado con las cifras de gasto exactas. La negación de dicha información solo nos hace pensar que las dependencias faltantes tienen algo que esconder a la sociedad. Cuando hablamos de relaciones de poder también nos referimos a las conexiones que existen entre medios y política, es bien sabido que en nuestro país los medios de comunicación ejercen un poder muy grande sobre los políticos y viceversa, trabajan juntos para destruirse o ayudarse y las dos instituciones tienen un mismo objetivo: la obtención de poder y capital, dos factores que permiten dominar. Es trabajo de losciudadanos es darnos cuenta y no permitir estos abusos y atropellos que se generan por medio de estos individuos, así como existe el poder existe el contrapoder, y este busca cambiar el rumbo de las ideas originales por proyectos nuevos que sean de mayor beneficio para una sociedad, somos nosotros los actores sociales, los consumidores quienes podemos ejercerlo para lograr que las redes de poder creadas por monopolios comunicativos y gobernantes se destruyan y den pasoa valores de cambio positivos.

Notisistemaes un medio en el cual tanto las empresas privadas como las instituciones públicas quieren hacerse visibles debido a su magnitud y posicionamiento. Las ganancias que genera esta empresa gracias a la publicidad son muy altas y seguramente con el paso del tiempo los precios por spots publicitarios irán aumentando al igual que las empresas e instituciones que paguen por dichos espacios, esto se debe al proceso de mercantilización que se constituye por las relaciones sociales de trabajo, las audiencias, los anunciantes y el capital. Los medios masivos de comunicación de nuestras sociedades toman la cultura, la información, el entretenimiento, la educación, entre otros factores y se apropian de ellos para generar productos con un valor añadido, estos factores se trabajan y modifican para ser vendidos por medio de la publicidad. Los medios de comunicación nos venden ideas desde décadas pasadas. La mercantilización ha permitido a los medios de comunicación generar fortunas a través de sus espacios tanto radiofónicos, escritos o televisivos.

Está claro que no te venden únicamente un pedazo de papel, te están vendiendo una idea proveniente de un periodista que no obtiene los mismos ingresos que las personas mejor posicionadas dentro de los medios de comunicación. El valor de uso se convierte en un valor de cambio para los medios de comunicación.

El capitalismo se presenta a través de la inmensa cantidad de mercancía y eso se ve reflejado en lo que se genera con los medios de comunicación y su forma de venderte la información que escuchas en Radio Metrópoli, por un valor que ellos le han asignado y han elevado con el paso de los años y tiene una tendencia a generar mayor capital para las empresas privadas que poseen los derechos de concesiones en un país con poca competencia.

Las mercancías se venden a un precio mayor a lo que se ha invertido originalmente. Lo que es un producto que debería satisfacer las necesidades individuales y sociales, se convierte en un producto

que tiene un valor determinado por lo que aporta al mercado. La publicidad se vende a los medios a altos precios por la posibilidad que tienen de difundir ellos el mensaje a través de dichas concesiones. Las cifras, que aunque puedan ser maquilladas por el propio gobierno nos presenta una idea de las grandes cantidades de dinero que se invierten tanto para ofrecer publicidad a empresas privadas, como a mantener el gobierno en una posición positiva.

También se reafirma lo que en el semestre se analizó del gobierno respecto a los gastos del gobierno en comunicación social, respecto a la comunicación gubernamental. El gobierno busca generar una imagen positiva con los ingresos de los ciudadanos y no escatima en gastos como vimos de acuerdo a las respuestas que fueron enviadas a través de las diversas instituciones a las que se les solicitó la información. Cuantiosos recursos públicos y humanos son utilizados para informar acerca de obras del gobierno y dista de ser un auténtico servicio público. Es obligación del gobierno realizar las obras a las que tanto se enaltecen con publicidad dentro de los medios de comunicación. No es una función del gobierno tratar de brillar a través de las inversiones en publicidades dentro de los espacios radiofónicos, escritos o televisivos. Es importante realizar una regulación que permita limitar lo que realizar el gobierno con el dinero que gasta en publicidad. Aunque en el trabajo la mayoría de los gastos provienen de empresas privadas, a través del semestre discutimos que La Presidencia llega a posicionarse entre las instituciones que más invierten en publicidad, poniéndose en un nivel de grandes empresas transnacionales como lo son Coca-Cola y Bimbo.

Como conclusiones finales a esta investigación con respecto al medio estudiado podemos decir que Notisistema es un medio de comunicación tradicional, familiar y reconocida por sus consumidores y competencia y del cual se puede esperar un crecimiento y seguimiento del éxito en un futuro.

Bibliografía y trabajos citados: -Asunción Díaz, María Esthela, Plan de trabajo para la capacitación y el adiestramiento del personal del Notisistema, Instituto Tecnológico Y Estudios Superiores de Occidente, 1984.

-Coronado, René, La radiodifusión familiar en México y su intercesión en la dinámica de concentración de medios: un estudio de caso en Guadalajara, Universidad de Guadalajara, 2004.

-Ramón Zallo, El mercado de la cultura. Estructura económica y política de la comunicación, 1992 tercera prensa, 2002 -Huerta Wong y Gómez García, “Comunicación y Sociedad” Concentración y diversidad de los medios de comunicación y las telecomunicaciones en México, 2013 -Mosco, V.. “Mercantilización”. En Economía Política de la Comunicación. Reformulación y Renovación. Barcelona. (2009) -Notisistema, lunes 29 de abril del 2013, www.notisisme.com