Objetivo de Comunicaci贸n Posicionar a Di茅resis como un promotor y autoridad del arte local e internacional.
Mercado Meta Jóvenes adultos de 25 a 35 años de un NSE ABC+ que desean incorporarse al mundo cultural del arte como un primer paso a la apreciación de la estética de éste; el status a adquirir en cuanto a edad y posibilidades; y/o como una mera decoración.
Perspectiva del Cliente DiĂŠresis es EL lugar para disfrutar el arte contemporĂĄneo local e internacional.
Promesa DiĂŠresis es la entrada a un mundo de status a partir del conocimiento del arte.
Racional Porque DiĂŠresis, a travĂŠs de un conocimiento de los trends locales y globales, expone y promueve el arte y la cultura de la ciudad al realizar exposiciones que contribuyen a la consolidaciĂłn de una nueva identidad para la ciudad.
Less than 10 reasons... 1. Así como el movimiento cultural en la ciudad crece, Diéresis se debe de expandir en la misma proporción. 2. La siguiente etapa de una marca consolidada es moverla al entorno cultural, es decir, hacer de la marca parte de la cultura de cierto lugar. 3. Se trata de absorber ávidamente ideas e iconografías culturales que la marca pudiera reflejar proyectándola en la cultura como “extensiones” de la misma. 4. La cultura añade valor a las marcas. El arte debe estar en una relación natural de sinergia con la marca. 5. El patrocinio ya no solo trata que las compañías donen dinero para la realización de un evento a cambio de que el logo aparezca en el evento. Se trata de la ostentación frontal de la marca aplicándola a los paisajes urbanos, a la música, a la pintura, al cine, a las celebridades comunitarias, etc. 6. La publicidad y el patrocinio siempre han empleado la imaginería para hacer de sus productos un sinónimo de experiencias culturales y sociales positivas. 7. Es extraer esas asociaciones y convertirlas en realidad viva. 8. No se trata de patrocinar la cultura sino de ser la cultura. 9. Alentar un renacimiento de las artes haciéndolas accesibles al público en general.
Estrategia de Comunicación - Actualmente, Guadalajara está creciendo cultural y artísticamente y Diéresis debe ser parte de esto. - Diéresis será el benefactor de algunos de los artistas que representan el movimiento local y patrocinar su arte. - Al apoyar el talento local, se logra posicionar a Diéresis como una cuna de arte y cultura; una marca cool.
-Durante todo el año se llevarán a cabo happenings dentro y fuera de Diéresis de nuestras brigadas artísticas para concluir con la exposición de Jean-Michel Basquiat “fresh out of the grave” - En base a las expresiones artísticas, realizaremos publireportajes y boletines de prensa para hacer de esto un gran happening en la ciudad.
Diéresis: pieza clave en el movimiento cultural dentro de la ciudad.
Guión Video no.1 1. Pantalla en negro Audio: Entra música (Trainspotting de Primal Scream) 2. Logo en negros de artistas, patrocinadores y al último el logo de Diéresis. Abajo del logo de Diéresis un pincel traza una línea horizontal blanca. Audio: Música continúa en la primera parte de la canción, avanza para introducirnos a la primera toma. 3. INT.LIENZO.DÍA Plano a detalle del lienzo blanco tranzando lentamente una línea roja vertical en encuadre cerrado.
… así, sensual y lentamente, se trazan líneas verticales, diagonales, horizontes y círculos, de seguro son alguna clase de símbolos, con diferentes colores sobre diferentes colores de lienzos. Un poco de claridad nos hace saber que se trata de letras. 4.Corte a pantalla en negro Audio: Parte lenta de la pieza. 5.INT.CONTINÚA EL TRAZO.TARDE Después de continuar por un rato con varias letras formándose entre pincelada y pincelada tenemos un médium shot de cada artista con cara de satisfacción. Audio: Revienta música. Fade to black
6.PANEO ARTISTAS TITULARES EN NEGRO Inicia paneo de cada nombre en cuadro cerrado: Alfonso de Anda. Lucila Rodarte. Raúl Pardo. Christián Poiré. David Rocha Robles. Daniel Villanueva. Paralelo al paneo, una pincelada subraya cada nombre, remarcando tanto el nombre del artista como hilando el concepto gráfico y el audiovisual con el tema de la campaña. 7. TRANSICIONES Se intercalan las imágenes cada vez con más fuerza y violencia hasta que concluye en negros con logo de Diéresis + dirección + 2013 y concluimos con un pincelazo blanco abajo del “2013”. Fade to black
Guión video no.2 EXT. ENTRADA GALERÍA DIERESIS. DÍA (T de U) Las modernas y bellas instalaciones de dierisis, ubicamos su logotipo, exteriores naturales y las puertas de cristal en subjetiva nos acercamos a la puerta y entramos. (Música/ Mecánico- Royal Street)
INT.DIERESIS TIENDA DE DISEÑO.DÍA Se presentan las instalaciones de dieresis, la tienda de diseño, su modernidad y productos disolvencia a: biblioteca.
INT. DIERESIS BIBLIOTECA.DÍA. Se aprecia la tranquilidad y limpieza de este lugar, repisas de madera ordenadas con libros de diferentes tamaños y temas disolvencia a: cafetería. EXT. DIERESIS CAFETERÍA.TARDE. Sillas modernas y cómodas color negro, rosa y azul con mesas redondas y cuadradas color negro ubicadas en un espacio al aire libre en donde se siente un ambiente cálido y agradable disolvencia a: terrazas. EXT. DIERESIS TERRAZAS.TARDE NOCHE. Una fuente iluminada en forma rectangular rodeada de una hermosa vegetación de pequeños árboles y flores color morado disolvencia a: pasillos y salas de arte.
INT. DIERESIS SALAS DE ARTE.DÍA Recorremos los pasillos de diéresis, se presentan los cuadros y esculturas más representativas y significativas expuestas en la galería: Miguel Castro Leñero “Perro bicolor vii”, Sergio Garval “Los carritos híbridos”, Betsabeé Romero “Al ras del cielo”, Francisco Morales y Pedro Andres “Exposición ex convictos”, Carlos Aguirre “El cubo”, Eduardo Abaroa “Delfín de supervisión”, Miguel Calderón “Evolución”. Al presentarse el cuadro o escultura desvanecemos para presentar el nombre del artista y el arte. (Música/ Mecánico- Royal Street) INT. DIERESIS SALA DE ARTE. TARDE Hay una sala de arte llena de hombres y mujeres entre 25 y 35 años, estos se encuentran muy bien vestidos, de una forma elegante pero moderna. Los jóvenes se encuentran platicando entre ellos, algunos ríen, otros observan piezas de arte. Toman diferentes bebidas: vino tinto y cocteles, apreciamos un ambiente de fiesta tranquila. (Música/ Mecánico- Royal Street)
INT.DIÉRESIS.DÍA Se presenta un marco de madera clara en una pared color blanca con un mensaje en letras negras pegadas a la pared: NARRADOR: Diéresis TU galería de arte, El punto de encuentro cultural.
Guión video
no.3
1. PANTALLA EN NEGRO ENTRANDO CANCIÓN Marvin and Miles de Gare Du Nord, Sex n jazz. FADE IN 2. EXT.SUJETO BEBIENDO VINO.NOCHE Continúa la canción sonando como fondo en el evento durante todo el video. sujeto de aproximadamente 30 años; alto y complexión medio robusta, con barba al ras y grisácea, cejas pobladas y apariencia elegante aparece con un extreme close up dando un sorbo lento y sensual después de haber olido con exitación tan cremoso y suave vino. AUDIO Marvin and Miles de Gare Du Nord Sex n jazz
Sonidos incidentales mientras vemos al sujeto sorber con placer el vino. 3. EXT.EVENTO.NOCHE Plano general del lugar. Muestra un lugar abierto con paredes de ladrillos, lámparas sutiles colgadas, personas paradas conversando y riendo como sujetos intelectuales, excéntricos del arte contemporáneo, artistas y la banda de jazz sonando al fondo. 4. EXT.SUJETO MIRANDO CUADRO.NOCHE El sujeto en primer plano con cara de interés hacia el cuadro, lo mira con concentración y lo toca con las yemas de sus dedos. Plano a detalle de sus manos deslizándose lentamente por todo el cuadro. Observamos desde el mismo plano unas manos femeninas con extrema finura, son delgados y largos dedos de una hermosa mujer que poco a poco van deslizandose hasta tocar la mano del sujeto.
5. EXT. MIRADAS. NOCHE Close up de la cara del sujeto mirando a la chica con intriga, muestra una sensación de extrañeza. Corte a la chica en el mismo plano, mostrando cara de confianza, diversión y con atrevimiento muerde sus labios. Corte a plano general mostrando a los dos sujetos frente al cuadro, posicionados justo en medio de él, se miran fijamente sostenidos de la mano. Fade to black Se escuchan risas detrás mientras aparece el nombre diéresis, escrito suciamente con los dedos sobre un lienzo blanco con pintura de óleo negra y finalmente trazan los círculos del logo con los dedos. 6.EXT. OJOS DEL SUJETO. NOCHE Extreme close up de los ojos y media nariz del sujeto, espera dos segundos y levanta una ceja. Fade to black