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Comunicación
from INTERVIÚ Nº 1857
Comunicación Comunicación
José María Noguerol
PERIODISTA
Javier Pradera
SI NO
Más de una generación no hubiera sido la misma sin la colección de libros que contribuyó a crear
LA ASOCIACIÓN DE LA PRENSA DE MADRID (APM), UNA DE LAS PRINCIPALES ORGANIZACIONES PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN, CELEBRA ELECCIONES EL 30 DE NOVIEMBRE. INTERVIÚ ENTREVISTA A TODOS LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA.
al habla Juan Caño
PERIODISTA
Qué significa hoy ser periodista?
Estar en el ojo del huracán de unos cambios trascendentales en nuestra sociedad y poder contarlos.
¿Por qué se presenta a la presidencia de la APM?
He sido vocal en tres juntas directivas anteriores y presidente de dos asociaciones profesionales, lo cual demuestra mi vocación de servicio hacia los compañeros, y ahora, libre de compromisos laborales, tengo tiempo suficiente para una plena dedicación a la Asociación.
¿Qué mejoraría o cambiaría en la APM?
Quisiera crear una academia de formación APM con cursos continuos, desde idiomas a redes sociales y periodismo digital, un club de debates, potenciar las publicaciones, tanto las de papel como las digitales, abrir más la sede, fomentando encuentros sociales, luchar por el reconocimiento de los derechos de autor y denunciar con contundencia la precariedad laboral, etc., etc. Remito a mi programa electoral y a mi blog en www.juancano.es.
¿Cuál es su ‘slogan’ de campaña?
Uno doble: “Orgullosos de ser periodistas”, por un lado, y “experiencia, dedicación, servicio”, por otro. Parece que a los periodistas se nos ha olvidado el privilegio de pertenecer a esta bella profesión y, en cuanto al segundo, pensamos que dirigir una Asociación de casi 8.000 miembros, con un considerable patrimonio y una amplia red de servicios requiere experiencia en la gestión, voluntad de dedicación y vocación de servicio.
Lo digital, ¿nuevo mundo o una herramienta más?
Tan nuevo que ya comienza a decirse que debe ser cambiado el término ‘periódico’ por el de ‘continuo’. La herramienta es tan poderosa que transforma la propia esencia de nuestro oficio.
¿Haría un pronóstico sobre el futuro modelo profesional?
Sería demasiado audaz por mi parte, pero creo que la convivencia entre los periodistas nativos digitales y los de la era Gutenberg, aunque difícil, es beneficiosa para ambos: se retroalimentan; los problemas se agudizarán cuando inexorablemente desaparezcan los segundos.
J. M. Noguerol
PRIMERA CAMPAÑA PUBLICITARIA EXCLUSIVA PARA EL MERCADO ESPAÑOL
Barbie española
“VAMOS A vivirlo con Barbie” es el lema que la agencia de publicidad Bassat Ogilvy ha desarrollado para Mattel en la primera campaña publicitaria de Barbie diseñada en exclusiva para España. Vivirlo con Barbie supone un cambio de estrategia y un nuevo posicionamiento de comunicación. Por primera vez, se tiene en cuenta el perfil de las niñas de nuestro país y son estas las protagonistas de la pieza desarrollada por la agencia. Es la primera vez que una marca de juguetes realiza en España una campaña de estas dimensiones, tanto por el formato –spot de 60 segundos– como por la presencia en medios, pues se prevé llegar a un total de 1,8 millones de niñas.
INCERTIDUMBRE EN EL SECTOR
NADIE CONOCE cuál va a ser el criterio del nuevo Ejecutivo del PP sobre la política de inversión publicitaria del Gobierno de España. Hay una Ley de Comunicación y Publicidad institucional, que el Gobierno del PSOE se aplicó solo a sí mismo, para acabar con el autobombo, cosa que consiguió. Sin embargo, también provocó un notable descenso de la inversión publicitaria de los ministerios y empresas públicas. La cuestión radica en si el próximo Gobierno mantendrá la ley o la ampliará a otras administraciones, con lo que muchas tendrían que cambiar su actual política de comunicación.
