Panorama Comunicación n
de la actualidad
LA ASOCIACIÓN DE LA PRENSA DE MADRID (APM), UNA DE LAS PRINCIPALES ORGANIZACIONES PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN, CELEBRA ELECCIONES EL 30 DE NOVIEMBRE. INTERVIÚ ENTREVISTA A TODOS LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA.
Q José María Noguerol PERIODISTA
Javier Pradera SI NO HUBIERA EXISTIDO HABRqA QUE HABERLO INVENTADO *AVIER 0RADERA FUE MUCHO MfS QUE UN PERIODISTA FUE UN GRAN DIVULGA DOR E IMPULSOR DE LA CULTURA EN TIEMPOS MUY DIFqCILES UN LUCHA DOR POR LA LIBERTAD Y LA ESENCIA EDITORIAL DEL PRIMER PERIvDICO DE %SPAuA %L 0AqS -fS DE UNA GENE RACIvN PERO EN ESPECIAL LA MqA LA DE LOS NACIDOS EN LA DmCADA DE LOS CINCUENTA NO HUBIERA SIDO LO MISMO SIN LA COLECCIvN DE LIBROS DE BOLSILLO DE !LIANZA %DITORIAL QUE 0RADERA CONTRIBUYv A CREAR %N SUS VEINTE PRIMEROS TqTULOS ESTfN ENTRE OTROS /RTEGA +AFKA #LARqN #ARO "AROJA !RANGUREN +OYRm Y &REUD 9 DESPUmS 0ROUST "ACHELARD &INK 0IRANDELLO $ELI BES 'IDE 7EBER 3ALINAS "RECHT 6ALmRY (AMMETT¨ !SEQUIBLES Y CON LAS PRECIOSAS CUBIERTAS AU TmNTICAS OBRAS DE ARTE Y DE SqN TESIS DE CONTENIDO DEL TAMBImN DESAPARECIDO $ANIEL 'IL 3OLO POR ESO 0RADERA MERECE UN LU GAR DE PRIVILEGIO EN LA CULTURA ESPAuOLA CONTEMPORfNEA 0ERO COMO TANTOS OTROS *AIME 3ALI NAS O #ARLOS "ARRAL LOS MmRITOS EN ESTE PAqS SE RECONOCEN TARDE Y MAL O PEOR NO SE RECONOCEN NUNCA O SE OLVIDAN PARA SIEM PRE 9 ESO LO HIZO EL NIETO E HIJO DE DOS FUSILADOS POR LA REPRESIvN REPUBLICANA EN PLENA GUERRA CI VIL 5NA INTELIGENCIA
Más de una generación no hubiera sido la misma sin la colección de libros que contribuyó a crear 64
interviu.es 28/11/2011
al habla
Juan Caño PERIODISTA
“La convivencia entre los periodistas nativos digitales y los de la era Gutenberg, aunque difícil, es beneficiosa para ambos”
ué significa hoy ser periodista? Estar en el ojo del huracán de unos cambios trascendentales en nuestra sociedad y poder contarlos. ¿Por qué se presenta a la presidencia de la APM? He sido vocal en tres juntas directivas anteriores y presidente de dos asociaciones profesionales, lo cual demuestra mi vocación de servicio hacia los compañeros, y ahora, libre de compromisos laborales, tengo tiempo suficiente para una plena dedicación a la Asociación. ¿Qué mejoraría o cambiaría en la APM? Quisiera crear una academia de formación APM con cursos continuos, desde idiomas a redes sociales y periodismo digital, un club de debates, potenciar las publicaciones, tanto las de papel como las digitales, abrir más la sede, fomentando encuentros sociales, luchar por el reconocimiento de los derechos de autor y denunciar con contundencia la precariedad laboral, etc., etc. Remito a mi programa electoral y a mi blog en www.juancano.es. ¿Cuál es su ‘slogan’ de campaña? Uno doble: “Orgullosos de ser
periodistas”, por un lado, y “experiencia, dedicación, servicio”, por otro. Parece que a los periodistas se nos ha olvidado el privilegio de pertenecer a esta bella profesión y, en cuanto al segundo, pensamos que dirigir una Asociación de casi 8.000 miembros, con un considerable patrimonio y una amplia red de servicios requiere experiencia en la gestión, voluntad de dedicación y vocación de servicio. Lo digital, ¿nuevo mundo o una herramienta más? Tan nuevo que ya comienza a decirse que debe ser cambiado el término ‘periódico’ por el de ‘continuo’. La herramienta es tan poderosa que transforma la propia esencia de nuestro oficio. ¿Haría un pronóstico sobre el futuro modelo profesional? Sería demasiado audaz por mi parte, pero creo que la convivencia entre los periodistas nativos digitales y los de la era Gutenberg, aunque difícil, es beneficiosa para ambos: se retroalimentan; los problemas se agudizarán cuando inexorablemente desaparezcan los segundos. O J. M. Noguerol
INCERTIDUMBRE EN EL SECTOR
La inversión publicitaria institucional puede disminuir
PRIMERA CAMPAÑA PUBLICITARIA EXCLUSIVA PARA EL MERCADO ESPAÑOL
Barbie española “VAMOS A vivirlo con Barbie” es el lema que la agencia de publicidad Bassat Ogilvy ha desarrollado para Mattel en la primera campaña publicitaria de Barbie diseñada en exclusiva para España. Vivirlo con Barbie supone
un cambio de estrategia y un nuevo posicionamiento de comunicación. Por primera vez, se tiene en cuenta el perfil de las niñas de nuestro país y son estas las protagonistas de la pieza desarrollada por la agencia. Es la primera vez que una marca de juguetes realiza en España una campaña de estas dimensiones, tanto por el formato –spot de 60 segundos– como por la presencia en medios, pues se prevé llegar a un total de 1,8 millones de niñas.
NADIE CONOCE cuál va a ser el criterio del nuevo Ejecutivo del PP sobre la política de inversión publicitaria del Gobierno de España. Hay una Ley de Comunicación y Publicidad institucional, que el Gobierno del PSOE se aplicó solo a sí mismo, para acabar con el autobombo, cosa que consiguió. Sin embargo, también provocó un notable descenso de la inversión publicitaria de los ministerios y empresas públicas. La cuestión radica en si el próximo Gobierno mantendrá la ley o la ampliará a otras administraciones, con lo que muchas tendrían que cambiar su actual política de comunicación.
