56
SPECJALISTYCZNY KWARTALNIK INFORMACYJNY
TRZEBA MIEĆ FANTAZJĘ CONTENT VIDEO – MODA CZY MUST HAVE W TRANSPORCIE?
JOANNA BERLIŃSKA Szefowa Grupy Roboczej Public Relations w IAB Polska. Założycielka i współwłaścicielka agencji marketingowej Lightscape, specjalizującej się w działaniach digital PR. Wspólnie z zespołem rozwija platformę Visibly – do realizacji działań PR widocznych w TOP10. Z branżą marketingową związana od 2004 r. Specjalizuje się w komunikacji spółek technologicznych i finansowych. Ukończyła Międzynarodowe stosunki gospodarcze, Marketing oraz studia doktoranckie na Wydziale Zarządzania na Uniwersytecie Łódzkim.
Marki walczą o względy klientów, wykorzystując content marketing. Jak wynika z raportu „Trust is the new king – content marketing a zaufanie do marki”1 agencji Lightscape i marki Visibly®, jest to narzędzie numer 1 do budowania widoczności w sieci: korzysta z niego 6 na 10 ankietowanych, najwyżej też ocenia się jego skuteczność (blisko 90 procent ocen powyżej średniej). Zdobycie uwagi klientów nie jest jednak prostym zadaniem. Ponad połowa respondentów wskazała jako największe wyzwanie marketingowe „wysycenie rynku contentem i trudność w przyciąganiu uwagi odbiorcy”. Jednym ze sposobów na skuteczne wyróżnienie marki w natłoku komunikatów konkurencji jest content video.
1 Pełny raport do pobrania na stronie marki Visibly®: visibly.link
