Mussambê - Identidade Visual

Manual de Identitade Visual ARLINDO CARDOSO DANIEL LIMA THAIS L. PONTES

1. Introdução Apaixonada pela arte de dar vida a espetáculos, peças, musicais e shows, a Mussambê produz seus figurinos utilizando matérias primas de qualidade e possuindo profissionais experientes na área para garantir a vivacidade de suas produções e a satisfação de seus clientes. Preocupada com detalhes mínimos, quesito essencial para elaboração de seus produtos, houve a necessidade de formular sua imagem perante seus clientes, parceiros e colaboradores.

Este manual tem como objetivo a orientação sobre o devido uso da marca Mussambê. Nele serão encontrados padrões acerca de cores, tipografias, usos incorretos, entre outros itens. É importante que a empresa apresente homogeneidade em sua identidade visual para que sua marca tenha uma apresentação uniforme e bem definida.

2. Índice 3. Apresentação da marca Conceito Criação Símbolo Lettering Marca vertical Marca horizontal Padrão tipográfico Padrão cromático Preto e branco e negativo 4. Construção da marca Malha construtiva Redução máxima Aplicação sobre fundos Aplicação sobre imagens Usos indevidos Estamparia

03 5. Aplicações 04 Papelaria básica 05 Mídias digitais 06 Artefatos diversos 07 08 6. Sinalização 09 Identificação de problemas 10 Fluxograma 11 Localação da sinalização 12 Sinalização geral Sinalização de estoque 13 Etiqueta para materiais 14 Sinalização de extintores 16 Sinalização de saídas 18 19 20 21

22 23 29 30 37 38 39 40 41 45 49 50 52

04

3. Apresentação da marca 01

Conceito A Mussambê usa como principal fonte de inspiração as raízes de seu criador e fundador. Arnald Radcliff é Brasileiro, nordestino e Alagoano, busca na região de sua terra natal a fonte criativa para suas produções.

Como forma de representar suas boas características, pensou se numa estética que através da simplicidade, organicidade e delicadeza, transmitisse os valores do Nordeste.

Rico em expressões artísticas, artesanato e natureza, o ordeste ainda é marcado pela forte desigualdade social, o que acaba desvalorizando essa cultura tão rica . Essa estética está presente em toda a identidade da empresa, desde suas mídias à ambientação de suas sedes.

05

Criação Lettering

Símbolo

SĂ­mbolo

06

Lettering

07

Marca vertical

08

Marca horizontal

09

Padrão tipográfico Para todo tipo de texto que compõe material, seja publicitário ou institucional, da empresa deve ser usado a família tipográfica Dosis.

Para corpo de texto usa-se a família light (1).

10 1.

“À noite, vovô Kowalsky vê o ímã cair no pé do pinguim queixoso e vovó põe açúcar no chá de tâmaras do jabuti feliz.”

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXYZÇ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzç ?!()[]{}<>%&$@*#~` ´ ^ ¨

2.

“À noite, vovô Kowalsky vê o ímã cair no pé do pinguim queixoso e vovó põe açúcar no chá de tâmaras do jabuti feliz.”

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXYZÇ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzç ?!()[]{}<>%&$@*#~` ´ ^ ¨

Na legenda da marca e em títulos de textos, usa-se a família regular (2).

Quando se deseja o efeito negrito na tipografia, usa-se a família bold (3).

Outra família que pode ser usada sem grandes diferenças é a extralight (4).

Essas são as variações mais adequadas da tipografia à identidade da marca. Além das citadas, a família tipográfica possui outras quatro variações.

Textos exemplificados em 14 pt.

3. “À noite, vovô Kowalsky vê o ímã cair no pé do pinguim queixoso e vovó põe açúcar no chá de tâmaras do jabuti feliz.”

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXYZÇ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzç ?!()[]{}<>%&$@*#~` ´ ^ ¨

4.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXYZÇ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzç ?!()[]{}<>%&$@*#~` ´ ^ ¨

“À noite, vovô Kowalsky vê o ímã cair no pé do pinguim queixoso e vovó põe açúcar no chá de tâmaras do jabuti feliz.”

Padrão cromático institucional e em escala de cinza Abaixo são apresentadas as principais cores utilizadas no conjunto visual da marca. Toda a cromatização da identidade deve ser elaborada com base na paleta de cores aqui disposta.

11

Abaixo estão os códigos referentes a cada cor principal da marca. A abreviação RGB refere-se ao padrão sistemático de cores estabelecido para o meio digital, como monitores e fotografias.

C 0% M 40% Y 27% K 4%

R 128 G 136 B240

P 54-5 C

C 0% M 65% Y 54% K 28%

R 187 G 95 B 82

P 57-11 C

C 0% M 0% Y 0% K100%

R 28 G 28 B 27

P 179-16C

C 0% M 0% Y 0% K 40%

R 178 G 117 B 177

P 179-6C

C 0% M 0% Y 0% K 78%

R 92 G 92 B 91

P 179-12C

Para o meio impresso são utilizados os sistemas CMYK e Pantone (P). Estes códigos permitem uma maior exatidão na realização e utilização das cores aqui especificadas.

As cores abaixo são exemplos de variações que podem auxiliar na construção da identidade visual da marca. O tom à direita de cada círculo representa o tom mais escuro que a cor pode atingir e à esquerda a mais clara.

Preto e branco e negativo

12

4. Construção da marca 01

Malha construtiva

20a

14

DESIGN DE FIGURINOS 41a

axa

Malha construtiva

15

DESIGN DE FIGURINOS 58b

bxb

16

Redução máxima

6 cm

6 cm

1,5 cm

Aplicação sobre fundos coloridos

17

Aplicação sobre imagens

DESIGN DE FIGURINOS

18

DESIGN DE FIGURINOS

DESIGN DE FIGURINOS DESIGN DE FIGURINOS

Aplicação sobre imagens

19

DESIGN DE FIGURINOS

Usos indevidos

20

DESIGN DE FIGURINOS

DESIGN DE FIGURINOS

D ES I G N D E F I G U R I NO S

DESIGN DE FIGURINOS

D E S I G N

D E

F I G U R I N O S

DESIGN DE FIGURINOS

21

Estamparia

Estampa 01

Estampa 02

Estampa 03

4. Papelaria 01

Cartão de visita

23

ARNOLD RADCLIFF DESIGNER DE FIGURINOS +55 82 999085265 +55 82 3384 2739 6 cm

Rua Elias Ramos de Araújo, nº 715 Cruz das Almas, Maceió - AL

1 cm

DESIGN DE FIGURINOS

1,2 cm

f /mussambe @mussambe

mussambê@design.com www.mussambe.com.br

1 cm

1 cm

Cartão de visita 5 x 8 cm Frente

Cartão de visita pessoal 5 x 8 cm Verso

DESIGN DE FIGURINOS +55 82 3384 2739 Rua Elias Ramos de Araújo, nº 715 Cruz das Almas, Maceió - AL mussambê@design.com www.mussambe.com.br

f /mussambe @mussambe

Cartão de visita empresa 5 x 8 cm Verso

Papel Timbrado

24 7 cm

1 cm

7 cm

DESIGN DE FIGURINOS

Papel A4 21 x 29,7 cm

Rua Elias Ramos de Araújo, nº 715 , Cruz das Almas, Maceió - AL Contato: +55 82 3384 2739 mussambê@design.com www.mussambe.com.br

DESIGN DE FIGURINOS

Papel A4 21 x 29,7 cm versão para rascunho

Rua Elias Ramos de Araújo, nº 715 , Cruz das Almas, Maceió - AL Contato: +55 82 3384 2739 mussambê@design.com www.mussambe.com.br

Envelope carta

25 10 cm

1,5 cm

2,5 cm

5,5 cm

1,5 cm

DESIGN DE FIGURINOS Rua Elias Ramos de Araújo, nº 715 , Cruz das Almas, Maceió - AL Contato: +55 82 3384 2739 mussambê@design.com www.mussambe.com.br

Envelope carta 11x 22 cm fechado 13,5 x 22 cm aberto Frente

Verso

Envelope A4

26

5 cm

2 cm

DESIGN DE FIGURINOS Rua Elias Ramos de Araújo, nº 715 , Cruz das Almas, Maceió - AL Contato: +55 82 3384 2739 mussambedesign.com www.mussambe.com.br

15 cm

5,5 cm

2,5 cm

Envelope A4 26 x 36 cm fechado 31 x 36 cm aberto Frente

Verso

Pasta com bolso interno - Verso e frente 4,75 cm

22 27 13,5 cm

18,5 cm

DESIGN DE FIGURINOS

Pasta com bolso interno 230x 330 cm fechado 330x 420 cm aberto Verso e frente

Rua Elias Ramos de Araújo, nº 715 , Cruz das Almas, Maceió - AL Contato: +55 82 3384 2739 mussambê@design.com www.mussambe.com.br

Pasta com bolso interno - interior

Pasta com bolso interno 230tx 330 cm fechado 330x 420 cm aberto Interior

28

MĂ­dias digitais

29 Fundo de tela para tablet 2048 x 1536 px

Fundo de tela para smartphone 640 x 1136 px

Etiqueta

30 1,75 cm

3,5 cm

0,75 cm

0,75 cm

Etiqueta para roupa 5 x 10 cm Frente

Composição: Algodão, setin, seda, poliéster, madeira.

Número de indenticação: 0021598-7 Identificação:

Identificação: Peça Oz Espantalho 006 Sergio Larges

Mais informações: + 55 82 33247615 | www.mussambê/bancodedados.com.br Verso

Caixa A 14 cm

31

33 cm

cm

46,5

Laterais da base da caixa recebem aplicação da estampa 01 (pag. 00)

14 cm

33,5

cm

14 cm

4,5 cm

46 cm

Perspectiva de caixa para presente (caixa maior) 14,5 x 33,5 x 46,5 cm 10,7 cm

m

m

33 c

DESIGN DE FIGURINOS

10,v7 cm

46 c

25 cm

Tampa da caixa recebe marca no sentido horizontal

Caixa B 11 cm

32

25 cm

11 cm

Laterais da base da caixa recebem aplicação da estampa 02 (pag. 00)

cm

35,5

cm

35 cm

11 cm

3,5 cm

25,5

Perspectiva de caixa para presente (caixa menor) 11 x 25 x 35 cm m

7,7 cm

20 cm

m

25 c

DESIGN DE FIGURINOS

8,1 cm

35 c

Tampa da caixa recebe marca no sentido horizontal

33

7 cm

Sacola A

10 cm

DESIGN DE FIGURINOS

Sacola para caixa (maior) 19 x 40 x 61 cm 19 cm

9,5 cm

42 cm

Sacola B

7 cm

34

12,5 cm

DESIGN DE FIGURINOS

Sacola para caixa (menor) 16 x 30 x 40 cm 16 cm

9,5 cm

21 cm

35

12,5 cm

Capa protetora

Verso

12,5 cm

Rua Elias Ramos de Araújo, nº 715 DESIGN DE FIGURINOS Cruz das Almas, Maceió - AL +55 82 3384 2739 mussambê@design.com www.mussambe.com.br

62,5 cm

86,5 cm

Rua Elias Ramos de Araújo, nº 715 DESIGN DE FIGURINOS Cruz das Almas, Maceió - AL +55 82 3384 2739 mussambê@design.com www.mussambe.com.br

Capa para roupa 60 x 105 cm

Capa para roupa 60 x 140 cm 31,5 cm 31,5 cm

5. Sinalização

Identificação de problemas A sinalização desenvolvida para a sede da Mussambê foi elaborada buscando a orientação do usuário no ambiente. Para tal, foi primeiramente realizada uma análise geral do projeto de interiores, em busca de problemas e lacunas em sua eficiência.

Após o estudo do ambiente, percebeu-se um déficit na orientação do usuário que utiliza a área dedicada a produção; sala de produção e estoque.

Visando auxiliar esse usuário, principalmente costureiras, foram propostas sinalizações que proporcionaram uma melhor localização de materiais e utilização de ferramentas,

Além dos problemas referentes à produção, o projeto necessitava de uma sinalização geral, descrevendo e informando a funcionalidade dos ambientes. Assim obteve-se os seguintes problemas a serem solucionados: Sinalização geral dos ambientes; Sinalização dos ambientes de produção; Identificação de acessos; Sinalização de extintores.

Fluxograma

Recepção

WC Clientes

38

Copa

Serviço

Estoque

Hall

Assessora Sala de Reunião

WC

Provador

Produção WC

Sala do Designer

WC

Fluxograma

Costureiras

Clientes

Designer

Funcionários

Clientes

Parte do estudo realizado no projeto de interiores foi elaborado elaborando uma identificação no fluxo de usuários dos ambientes, que auxiliou numa melhor locação da sinalização proposta.

O ambiente foi dividido em duas áreas, uma frequentada exclusivamente pelos funcionários e outra onde há fluxo ocasional de clientes.

Locação da Sinalização

39

Recepção

WC

Serviço

Copa

Estoque

Hall

Assessora Sala de Reunião

WC

Provador

Produção WC

WC

Sala do Designer

Sinalização Geral - Modelo A Sinalização Geral - Modelo B Sinalização Geral - Modelo C

Sinalização Estoque e Produção - Modelo D Sinalização Estoque e Produção - Modelo E e F

Extintores - Modelo G Saídas - Modelo H

Sinalização Geral As placas de sinalização geral são divididas em três modelos. O modelo A segue o padrão ao lado e compõe parte da sinalização geral, fixada em portas, indicando os respectivos ambientes.

Os elementos gráficos gerais das placas são padronizados, apenas é alterado o ambiente sinalizado.

As placas são compostas por adesivo impresso, aplicado sobre pvc 3mm, fixada com fita dupla face 3M.

40

Cores utilizadas C 18% M 85% Y 56% K 7%

C 0% M 45% Y 27% K 0%

C M Y K

0% 0% 0% 0%

15 cm

25 cm

Dimensionamento da placa, demais placas que seguem este modelo e cores utilizadas.

Sinalização Geral O modelo B das placas de sinalização geral segue o padrão ao lado. São empregadas nos banheiros destinados aos funcionários.

Os elementos gráficos gerais da placa são padronizados, apenas é alterado o ambiente sinalizado, acrescenta-se pictograma referente ao usuário do ambiente e troca-se a paleta de cores, buscando diferenciação dos ambientes.

Cores utilizadas C 36% M 7 1% Y 74% K 1% C M Y K

MASCULINO 25 cm

15 cm

As placas são compostas por adesivo impresso, aplicado sobre pvc 3mm, fixada com fita dupla face 3M.

41

Dimensionamento da placa e segunda placa componente do modelo B.

MASCULINO

FEMININO

0% 0% 0% 0%

C 10% M 40% Y 28% K 0%

Sinalização Geral

42

O modelo C das placas de sinalização geral segue o padrão ao lado. São empregadas nos banheiros destinados aos clientes.

Os elementos gráficos gerais da placa seguem os modelos anteriores, apenas é retirado o elemento textual e adiciona-se pictogramas referentes aos usuários do ambiente.

As placas são compostas por adesivo impresso, aplicado sobre pvc 3mm, fixada com fita dupla face 3M. 25 cm

C 36% M 7 1% Y 74% K 1%

Dimensionamento da placa e cores utilizadas.

C M Y K

0% 0% 0% 0%

C 10% M 40% Y 28% K 0%

MASCULINO

15 cm

Cores utilizadas

Aplicação em ambiente

43

Modelo A, B e C

Modelos A, B e C, fixados da mesma maneira.

Alinhamento do topo da placa à altura de 1,80m e horizontalmente centralizada à porta.

MASCULINO

1,80m

1,80m

Sinalização do Estoque

44

As placas de sinalização do estoque têm como função auxiliar o usuário a melhor localizar materiais e ferramentas. São divididas em dois tipos . O modelo ao lado segue o padrão D e é utilizado para designar áreas onde são encontrados elementos menores ou onde são realizadas atividades.

Placas que compõe o modelo D, dimensionamento das placas e cores utilizadas.

25 cm

Os elementos gráficos gerais das placas são padronizados, apenas é alterado o ambiente sinalizado.

As placas são compostas por adesivo impresso, aplicado sobre pvc 3mm, fixada com fita dupla face 3M.

75 cm

Cores utilizadas C 36% M 7 1% Y 74% K 1%

C 10% M 40% Y 28% K 0%

C M Y K

0% 0% 0% 0%

Aplicação em ambiente

45

Modelo D

65 cm

10 cm

75 cm

270 cm

Exemplos de aplicaçãos de das palcas em áreas voltadas ao armazentamento de materiais e ferramentas.

Aplicação em ambiente

Modelo D

190 cm

Algumas placas são voltadas a separação de atividades. Ao lado, área do ambiente voltada a acabamentos de peças.

46

Sinalização do Estoque

47

O segundo modelo de sinalização dedicado ao estoque, modelo E, é alocado em espaços menores, como gavetas e prateleiras, onde são encontrados elementos menores.

Os elementos gráficos gerais das placas são padronizados, apenas é alterado o tipo de objeto encontrado no respectivo espaço.

As placas são compostas por adesivo impresso, aplicado sobre pvc 3mm, fixada com fita dupla face 3M.

Placas que compõe o modelo E, dimensionamento das placas, e cores utilizadas.

Cores utilizadas C 36% M 7 1% Y 74% K 1%

C 10% M 40% Y 28% K 0%

C M Y K

0% 0% 0% 0%

Sinalização do Estoque

48

O segundo modelo de sinalização dedicado ao estoque, modelo F, é alocado em espaços menores, como gavetas e prateleiras, onde são encontrados elementos menores.

ILHÓS RABITES BOTÕES FECHOS

Os elementos gráficos gerais das placas são padronizados, apenas é alterado o tipo de objeto encontrado no respectivo espaço.

As placas são compostas por adesivo impresso, aplicado sobre pvc 3mm, fixada com fita dupla face 3M.

Cores utilizadas

Dimencionamento da placa, cores utilizadas e demonstração de aplicação em móvel.

3 cm

C 36% M 7 1% Y 74% K 1%

C 10% M 40% Y 28% K 0%

ILHÓS RABITES 12 cm

C M Y K

0% 0% 0% 0%

Etiqueta para materiais

49

Para facilitar a identificação de materiais foi proposta uma etiqueta que pudesse ser preenchida de acordo com a necessidade do usuário.

A etiqueta é impressa em papel couche fosco, 180grm, presa com fio de sisal 2mm e comprimento de 20 cm.

R 0,9 cm

Cores utilizadas ,45 R0

Dimensionamento da etiqueta e cores utilizadas.

C 10% M 40% Y 28% K 0%

6,5 cm

C 36% M 7 1% Y 74% K 1% C M Y K

0% 0% 0% 0%

10 cm

Sinalização de Extintores

50

O modelo G das placas de sinalização segue o padrão ao lado. É empregada para sinalização de extintores.

Os elementos gráficos gerais da placa seguem os modelos anteriores, apenas mudam-se as cores e pictograma utilizados As placas são compostas por adesivo impresso, aplicado sobre pvc 3mm, fixada com fita dupla face 3M. 25 cm

C 36% M 7 1% Y 74% K 1%

Ao lado, dimensionamento da placa e cores utilizadas.

C M Y K

0% 0% 0% 0%

C 10% M 40% Y 28% K 0%

15 cm

Cores utilizadas

Sinalização de Saídas

51

O modelo H das placas de sinalização segue o padrão ao lado. É utilizada para indicar saídas que levem ao exterior da construção.

Os elementos gráficos gerais da placa seguem os modelos anteriores, apenas mudam-se as cores e pictograma utilizados.

As placas são compostas por adesivo impresso, aplicado sobre pvc 3mm, fixada com fita dupla face 3M. 25 cm

C 36% M 7 1% Y 74% K 1%

Dimensionamento da placa e cores utilizadas.

C M Y K

0% 0% 0% 0%

C 10% M 40% Y 28% K 0%

15 cm

Cores utilizadas

Aplicação em ambiente

Modelo G e H

52 Sinalização de extintores alinhando o fundo da placa à altura de 1,80m, acima dos extintores e sinalização de saída acima das portas, com altura máxima de 10 cm.

Altura máx 10cm

Altura placa sinalização

Altura máx. do extintor 1,60m

1,80m