Brandbook
Apresentação
Este brandbook contém os objetivos da marca do Instituto Pauline Reichstul, com as regras básicas de sua utilização e aplicação. Seguir as linhas de orientação definidas neste bradbook é contribuir para projetar a imagem da marca de forma clara e consciente. É inapropriada qualquer alteração.
Sumário A instituição
7
Aplicações 27
Histórico 9 Palavras-Chave 11 Logo antiga 12
Cartão de visita 29 Crachá de identificação 29 Papel timbrado 30 Envelope saco 30 Pasta 31 Envelope carta 31 Uniformes 32
A marca
13
Marca e conceito 15 Cores institucionais 16 Versão positivo/negativo 17 Aplicação em fundos escuros 18 Tipografia 19 Grade de construção 20 Área de respiro 21 Limite de redução 22 Assinatura em imagens 23 Usos incorretos 24 Assinatura compartilhada 26
Sinalética 33 Placa indicativa (placa externa) Placa direcional Placa regulatória Placa orientacional Placa ornamental Placa informacional
35 36 37 38 39 40
A Instituição
Histórico
O Instituto Pauline Reichstul - IPR é uma organização não governamental, constituída sob a forma de entidade civil, sem finalidade política, religiosa ou lucrativa. Foi fundada em 1999 em Recife/PE e registrada em 2001. Em fevereiro de 2003 estabeleceu um escritório de representação em Belo Horizonte e esta se tornou sede da Instituição em maio de 2006. Desde o início de suas atividades, o IPR sempre teve como foco a promoção da justiça social em sua totalidade: unindo justiça econômica, cultural e política. Esses pensamentos norteiam os projetos e parcerias do Instituto em todas a suas áreas de atuação.
9
10
Palavras-Chave
União
Cidadania
Igualdade Sustentabilidade
Educação
Desenvolvimento Justiça Cultura
Social
Políticas Sociais
Capacitação
Trabalho
Formação
11
Logo antiga
Alguns pontos negativos podem ser percebidos nessa logo, e um deles é o uso de cores complementares juntas. Algumas cores também possuem mais visibilidade do que outras. A ideia principal para a revitalização da marca, é igualar a “força” das cores, e deixando o símbolo mais limpo e mais legível.
12
A Marca
Marca e Conceito
A nova marca do Instituto Pauline Reichstul foi inspirada nos princípios de justiça social, união e solidariedade que norteiam as ações da ONG. As diferentes etnias e classes sociais que são atendidas nos mais diversos projetos sociais do Instituto são representados pelas diversas cores que, unicas, formam a estrela que compõe a marca.
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Cores Institucionais Vers達o Quadricromia
PANTONE 416 PC C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60 R: 134 G: 134 B: 133 Hexadecimal: #808183 PANTONE 109 PC
PANTONE 1797 PC
C: 1 M: 10 Y: 94 K: 0
C: 9 M: 99 Y: 89 K: 2
R: 247 G: 220 B: 43
R: 182 G: 25 B: 39
PANTONE 2718 PC
Hexadecimal: #f6db2c
Hexadecimal: #b61927
C: 68 M: 39 Y: 0 K: 0 R: 106 G: 137 B: 196
16
PANTONE 361 PC
PANTONE 416 PC
C: 75 M: 0 Y: 100 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60
R: 104 G: 168 B: 65
R: 134 G: 134 B: 133
Hexadecimal: #68a841
Hexadecimal: #808183
Hexadecimal: #6a89c4
Vers達o positivo/negativo
17
Aplicação em fundos coloridos
Para a aplicação em fundos coloridos, utiliza-se a marca em sua versão negativa, para que não haja interferência externa em sua leitura. 18
Tipografia
Helvetica Neue LT Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()-_=+
Helvetica Neue LT Std Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()-_=+ 19
Grade de Construção
20
Área de Respiro A área mínima de proteção ao redor da marca corresponde a letra “a” utilizada na própria marca; sendo aplicada em todos os lados (topo, base, esquerda e direita). Nenhum texto ou grafismo deve ser aplicado dentro dassa área. Esta é uma margem que garante visibilidade adequada da marca em um material gráfico. =X
21
Limite de Redução
A marca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 23 mm de base, sendo este o tamanho mĂnimo para que se tenha uma boa leitura da mesma.
7 mm 23 mm
22
Assinatura em Imagens Para uma boa leitura da logo do instituto aplicada em imagens, ela deve estar por cima de um ret창ngulo branco, com opacidade de 80%.
23
Usos Incorretos Rotacionar a marca
Alteras as cores da marca
Utilizar tipografia em outline
Alterar a tipografia
Distorcer elementos da marca
Desalinhar os elementos
instituto
Pauline Reichstul
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Usos Incorretos Aplicar sombra na marca
Aplicar contorno à marca
Sobrepor elementos na marca
Alterar as relações de tamanho entre marca e tipografia
Aplicar marca em fundos escuros
Aplicar marca em fundo gradiente
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Assinatura compartilhada
X
2X
Para assinaturas juntamente com duas ou mais logos, deve-se respeitar uma área de 2x entre elas, para que não tenha interferência tanto das próprias marcas, quanto dos elementos ao seu redor.
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Aplicações da Marca
Cartão de Visita
Papel: Couché brilho 300 g/m² Formato: 90x50 mm Tipografias: Helvética LT Sd Bold 12 pt Helvética LT Sd Light 10 pt
Crachá de Identificação Papel: Couché brilho 300 g/m² plastificado Formato: 90x50 cm Tipografias: Helvética LT Sd Bold 20 pt Helvpetica LT Sd Light 13 pt
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Envelope saco Papel: Kraft Branco 90 g/m² Formato: 223x310 mm Tipografias: Helvética LT Sd Bold 24 pt Helvética LT Sd Light 18 pt
Papel Timbrado Papel: Apergaminhado 90 g/m² Formato: 210x297 mm Tipografia: Helvetica LT Sd 12 pt
30
Pasta Papel: Supremo 250 g/m² Formato aberto: 423 x 300 mm Formato fechado: 213 x 300 mm Tipografia: Helvética LT Sd Light Condensed 18 pt
Envelope pequeno Papel: Supremo 250 g/m² Formato aberto: 230 x 146 mm Tipografia:Helvética LT Sd 24pt Helvética LT Sd Light 18 pt 31
Uniformes Masculino
Feminino
32
SinalĂŠtica
33
34
Indicacional
1m 2m
Placa externa do Instituto. Feita de acrílico, tendo um suporte para sua aplicação.
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Direcional 5 cm
Banheiros
Refeitório
20 cm
76 cm
3 cm
Banheiros
Diretoria 5 cm 50 cm 60 cm
Refeitório
Diretoria
Placa indicando algumas das salas do interior do instituto. Base feita de aço escovado, e as placas menores seriam de acrílico adesivado; tendo também um suporte de aço, fazendo com que a marca fique suspensa no teto 36
Regulatória
Dimensão: 400x200 mm Placa indicando a saída de emergência. Feita de acrílico, com os pictogramas luminescentes
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Orientacional
Você está aqui (Hall de entrada) Sala de reuniões
Cozinha
Diretoria
Banheiro Feminino
Refeitório
Banheiro Masculino
300 mm
Lavanderia
600 mm
Placa feita de acrílico, sendo aplicada no hall de entrada dos instituto
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Ornamental Instituto Fundado em 1999, em homenagem a militante Pauline Reichstul, de origem Tcheca, foi torturada e morta em 1973, na região metropolitana de Recife. Pauline Reichstul lutou por um país melhor ainda muito jovem, longe de sua terra natal, se tornando exemplo de que o empenho pela justiça social deve ser elemento agregador e unificador de propósitos.
600 mm
Henri Philippe Reichstul Fundador Presindente
Placa em homenagem a Pauline Reichstul Aplicada na diretoria do Instituto
400 mm
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Informacional
Favor deixar o ambiente limpo.
300 mm
Placa feita em acrílico adesivado. Sua aplicação seria nos refeitórios
40
200 mm