MANUAL DE IMPLEMENTACIÓN Reimagina la central
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ÍNDICE
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Introducción
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Logotipo
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Paleta de Color
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Tipografía
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Iconografía
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Aplicaciones adicionales
Reimagina lo que una cafetería
puede ser...
“Reimagina la Central” es una iniciativa que busca revitalizar el espacio de la cafetería central de la Universidad de los Andes a partir del manejo de identidad visual. Se implementaron megagráficas, iconografía y el diseño de múltiples elementos identitarios. Se busca convertir el estar en la cafetería central en una experiencia significativa, que responda a la diversidad de usos y necesidades de sus usuarios.
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PERSONALIDAD Conceptual La personalidad de “Reimagina la Central” es incluyente, alegre, espontánea diversa y amigable. Transmite la idea de que la cafetería es un espacio democratizante, en el que no existen las jerarquías del mundo exterior y es ver sátil por la variedad de actividades que se pueden desempeñar dentro de ella. Estética La estética de la inciativa es limpia y moderna. Es colorida sin ser infantil, el uso de la tipografía es imprescendible para lograr el tono correcto en combinación con la iconografía.
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LOGO El logo es uno de los elementos principales de la identidad visual. El logotipo evoca en el espectador la palabra “reimagina”, por lo que sirve como un canal más para comunicar el objetivo de la iniciativa.
Reimagina LA CENTRAL
Montserrat Alternate Fuente Principal
ROBOTO CONDENSED Fuente Secundaria
Para la tipografía se utilizó principalmente Montserrat, una fuente sans serif humanista, que es amigable y juguetona sin ser infantil. La aliamos con Robot Condensed, una fuente san serif neo-grotesca que le aporta seriedad a la iniciativa. En los casos donde el logotipo oficial no se pueda aplicar, debido a que el fondo posee un bajo contraste con respecto al logotipo, o que exista una imagen (fondo) que impida su correcta visualización, se debe utilizar su variante negativa. 5
Reimagina LA CENTRAL
Reimagina LA CENTRAL
Reimagina LA CENTRAL
Reimagina LA CENTRAL
Reimagina LA CENTRAL
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Área de seguridad Es necesario dejar un espacio mínimo alrededor del logotipo, para asegurar su correcta interpretación. Para esto, se puede tomar como referencia la letra “L” mayúscula de la palabra “La Central”.
L
L
L
L
Reimagina LA CENTRAL
L
Usos indebidos El logotipo es un elemento que se debe respetar y no puede ser alterado o modificado de ninguna manera. Usos indebidos se pueden entender como la alteración de los colores, los elementos, las deformaciones, las distorsiones, las malas alineaciones o el añadir elementos adicionales como sombras y transparencias. Por ejemplo:
Reimagina Reimagina LA CENTRAL
Reimagina LA CENTRAL
REIMAGINA LA CENTRAL
LA CENTRAL
Reimagina
LA CENTRAL
LA CENTRAL
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PALETA DE COLOR
La paleta de colores consiste de 5 colores, obtenidos del espacio de la cafetería central. Los dos colores principales son el rojo y el naranja. El verde, el azul y el amarillo funcionan como acentos en menor proporción.
CMYK: 23 • 100 • 98 • 16 RGB: 174 • 27 • 39 HEX: AE1B27
CMYK: 4 • 62 • 100 • 0 RGB: 239 • 122 • 44 HEX: EF7A2C
CMYK: 40 • 52 • 75 • 22 RGB: 136 • 102 • 75 HEX: 88664B CMYK: 9 • 37 • 100 • 0 RGB: 234 • 165 • 65 HEX: EAA541 CMYK: 52 • 3 • 19 • 0 RGB: 108 • 197 • 205 HEX: 6CC5CD
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TIPOGRAFÍA Para la elaboración de la identidad visual de la cafetería central se deben utilizar las siguientes fuentes:
Montserrat
ROBOTO CONDENSED
Black Extra Bold Bold Semi Bold Medium Regular Light
BOLD REGULAR LIGHT
Roboto condensed siempre debe ser usada en mayúscula y es recomendada para la titulación. Montserrat se usa principalmente en minúscula para texto corrido y titulaciones largas.
ATENCIÓN Ejemplo Aviso de horarios de la cafetería central
HORARIO NORMAL
HORARIO VACACIONAL
De Lunes a Viernes
De Lunes a Viernes
6:00 am A 7:00 pm
7:00 am A 5:00 pm
Sábados
Sábados
7:00 am A 4:00 pm
7:00 am A 2:00 pm
¡Gracias por elegirnos!
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ICONOGRAFÍA
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La iconografía de la nueva identidad visual de la cafetería central se compone principalmente de unos monstruos que se comunican con los usuarios y el espacio en distintos niveles. Fueron creados a partir de la personificación de las necesidades de los usuarios y del cómo la cafetería central las suple. También representan la naturaleza democratizante de la Central, ya que los monstruos no son distinguibles por raza, cargo o género. Adicionalmente, la anatomía de los monstruos nace a partir de la arquitectura de la universidad. Siempre se deben utilizar los monstruos de acuerdo con el perfil al que se dirija, en respuesta a la necesidad que representa. Por ejemplo, cuando se haga refe rencia a la cafetería como un espacio para estudiar, utilizar el monstruo “estudioso”, que simboliza esta necesidad. A continuación se introduce a cada monstruo:
Hambriento
Inspirado en el ML, ya que aquí queda la biblioteca general, el cual no es un gran lugar para estar si te da hambre. Cuando este monstruito tiene hambre te dan ganas de comer.
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ACCESORIOS DE LOS MONSTRUOS Cinco monstruos tienen un accesorio que ayuda a comunicar la necesidad que representa; estos accesorios se pueden utilizar libremente dependiendo del mensaje que se quiera dar.
Estudioso
Afanado
Hambriento
Celular
Ahorrador
USOS INDEBIDOS DE LOS MONSTRUOS A los monstruos no se les pueden hacer variaciones como distorsiones, añadir sombras, deformaciones o combinaciones entre ellos. No se puede cambiar el color principal del monstruo (entiéndase este como el color base del cuerpo), la forma de las bocas, la cantidad de ojos y extremidades, la anatomía esencial del monstruo (ej. adelgazar o engordarlos), o intercambiar sus accesorios (ej. hacer que el monstruo “Hambriento” sostenga el reloj). Por ejemplo:
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ALTERACIONES CORRECTAS A los monstruos se les puede hacer únicamente las siguientes alteraciones: el color de los ojos se puede cambiar, aunque siempre debe ser distinto del color principal del monstruo; se puede cambiar la mirada de los ojos, al alterar la posición de las pupílas, se puede cambiar la posición de las manos y del cuerpo (sin deformarlos o alterar la esencia de su anatomía). Para eventos especiales, se pueden alterar los accesorios de los monstruos, respetando la pale ta de colores y lo que cada uno simboliza. Por ejemplo, se puede cambiar en el monstruo “hambriento” el helado por una galleta en forma de corazón para San Valentín. También se pueden añadir accesorios adicionales, siempre y cuando no interfieran con la comunicación principal del monstruo, por ejemplo ponerles un disfraz para Halloween. Por ejemplo:
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APLICACIONES ADICIONALES
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Aplicaciones adicionales de la identidad visual son las megagráficas y los individuales interactivos, aparte de la creación de futuros elementos identitarios que se pueden realizar siguiendo las pautas explicadas anteriormente.
MEGAGRÁFICAS Las megagráficas son un componente escencial de la nueva identidad visual de la cafetería central. Tienen la capacidad de llenar y revitalizar el espacio, mientras comunican el mensaje de la iniciativa. También son muy importantes para definir el tono de la nueva identidad visual y las mismas son responsables de crear ambientes que comunican y conectan con sus usuarios. Las megagráficas deben ser concientes del espacio en el que se encuentran y ser diseñadas con el mismo en mente, para evitar caer en lo que es un vinilo decorativo. Algunas recomendaciones para crear las megagráficas son: Llenar el espacio en el que se ubican; contrastar con la superficie en la que se encuentran (ej. tipografía blanca sobre una superficie oscura); las frases siempre deben hacer referencia al espacio democratizante y/o el espacio sin limites; alternar la gama serial para generar contraste; hacer uso únicamente de las fuentes de la identidad visual (Roboto Condensed en este caso siempre debe ser usada en mayúscula); alternar las palabras entre mayúsculas y minúsculas. 17
Por ejemplo:
INDIVIDUALES Para la creaciรณn de nuevos individuales, es necesario seguir las siguientes recomendaciones: deben hacer referencia a lugares del campus; los monstruos no pueden estar dispersos en el espacio; se deben ver realizando alguna acciรณn y siempre deben estar en siluetas para que los usuarios puedan colorear libremente. 18