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MILANO DESIGN ARTIGIANATO E TECNOLOGIA

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ACHILLE E PIER GIACOMO CASTIGLIONI PER MERITALIA

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CONTENTS DDN Design Diffusion News Direttore editoriale/Managing Editor Carlo Ludovico Russo c.russo@designdiffusion.com Direttore responsabile/Editor Rosa Maria Rinaldi r.rinaldi@ddworld.it Progetto grafico e consulenza artistica Graphic layout & art consultant Franco Mirenzi

Editorial Spot Report

Company Cover project Markets Interview Reportage Project Design Interview Reallyitalian.it

France Salone 2013

Realizzazione grafica Graphic designer Antonietta Scuotri a.scuotri@ddworld.it

Inviato speciale/Special correspondent Luciana Cuomo luciana_cuomo@yahoo.it

Traduzione/Translation ITS, Monza, Olga Barmine Studio Traduzioni Vecchia Fiona Johnston

Redazione/Editorial staff Manuela Di Mari m.dimari@ddworld.it Production&fashion/lifestyle Laura Galimberti l.galimberti@ddworld.it Technology & Research

Monica Pietrasanta monica@pallavicini.it Report Giulia Bruno giulia.bruno.r@alice.it Ecodesign Bradley Wheeler Architecture and design in the USA CoolNewProjects.com

Hanno collaborato a questo numero: The following contributed to this issue: Michele Weiss, Cristina Battistella, Valentina Dalla Costa, Cristina Fiordimela, Cristina Fiorentini, Paola Molteni, Claudio Moltani

5 Mano e macchina in stretta alleanza 18 Le news di DDN

Rosa Maria Rinaldi G. Bruno, C. Battistella, L. Cuomo, V. Dalla Costa, M. Weiss, P. Molteni, C. Moltani Valentina Dalla Costa 84 Elisabetta De Strobel Valentina Dalla Costa 86 International Home + Housewares/Chicago Valentina Dalla Costa 88 Barberini Valentina Dalla Costa 90 Rugiano Claudio Moltani 92 Flou Laura Galimberti 98 Meritalia 102 Emerge Italy/FLA e Ministero per lo Sviluppo Economico Luciana Cuomo Luciana Cuomo 104 Claudio Luti presidente Cosmit Luciana Cuomo 106 Marco Sabetta direttore generale Cosmit Rosa Maria Rinaldi, Luciana Cuomo, Manuela Di Mari 108 MUST, Milano: design tra artigianato e tecnica Cristina Fiordimela 152 Corrado Levi: la casa per sÊ a Milano Laura Galimberti 158 Autoproduzione: progetto in libertà Luciana Cuomo 176 Ugo La Pietra 182 Stefano Grassi e l’essenza del cuoio Giulia Bruno 184 La Scala di Milano: laboratori atelier Giulia Bruno 190 Caraceni: sarti artigiani Giulia Bruno 193 De Vecchi: argenteria di design Giulia Bruno 198 Valextra: dettagli e tecnologia Giulia Bruno 202 Gallia e Peter: cappelli tutti a mano Giulia Bruno 205 Cedes: manufatti quotidiani Giulia Bruno 208 Rivolta: scarpe su misura Giulia Bruno 210 Fondazione Cologni, mestieri d’arte Giulia Bruno 212 Marsiglia 2013: capitale europea della cultura Luciana Cuomo 219 Ritratto d’architetto: Odile Decq Luciana Cuomo 222 Parigi: lusso e progetto a Maison&Objet Luciana Cuomo 230 Designer’s preview Laura Galimberti

Cover

Cubo armchair design by Achille e Pier Giacomo Castiglioni manufactured by Meritalia portrait Š Fondazione Achille Castiglioni - Foto di Luciano Ferri

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Design Diffusion World srl Redazioni/Editorial Offices Via Lucano 3, 20135 Milano Tel. 02/5516109 Fax 02/5456803 Internet: www.designdiffusion.com www.designdiffusion.tv E-mail: ddn@designdiffusion.com

ACHILLE E PIER GIACOMO CASTIGLIONI PER MERITALIA

Ufficio abbonamenti Numero Verde 800/318216 Tel. 02/5516109 Fax 02/5456803

Editorial Office, Osaka Intermedia TS Bldg. 3-1-2 Tenma Kita-ku Osaka, Japan Pubblicità /Advertising DDA Design Diffusion Advertising srl Tel. 00816/3571525 Fax 3571529 Via Lucano 3, 20135 Milano Tel. 02/5453009 – Fax Mensile/Monthly magazine 02/54.56.803 n. 193 aprile 2013 Ufficio traffico/traffic department Prezzo/Price 8,00 euro Daniela D’Avanzo d.davanzo@ddadvertising.it Stampa/Printer Color Art Via Industriale 24/26 Contabilità /Accounting 25050 Rodengo Saiano (BS) Norberto Mellini Tel. 030/6810155 n.mellini@ddadvertising.it

Fotolito Bitgraph Via Vittorio Veneto 8 20060 Cassina de’ Pecchi (MI), tel. 02/92278515/6/7 Spedizione in abbonamento postale - 45% - D.L. 353/2003 (conv.in L.27/02/2004 n.46) art.1, comma 1, DCB Milano Reg. Tribunale Milano n./Milan Court Reg.No. 278 del 7 aprile 1990 Printed in Italy -- ĂŠÂŁÂŁĂ“äU™ÇÓä

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Ăˆ vietata la riproduzione anche parziale All rights reserved Testi, disegni e materiale fotografico non si restituiscono Texts, drawings and photographs will not be returned ddn Prodotto, ddn Report, Showroom e Dall’azienda sono servizi publiredazionali ddn Product, ddn Report, Showroom and Dall’Azienda are all editorial advertising

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EDITORIAL

MANO E MACCHINA IN STRETTA ALLEANZA HANDS AND MACHINES JOIN FORCES

Il design italiano, industriale e seriale, distribuito ovunque, ha un valore aggiunto tutto italiano: l’artigianalità del fatto a mano, da intendersi come finitura, dettaglio o, a volte, intera realizzazione del manufatto. La tradizione artigiana che qualifica il Made in Italy va interpretata in chiave contemporanea, chiarendo equivoci e illusioni di un ritorno alla manualità innocente di fronte all’avanzata della tecnologia. Quest’ultima, invece, da riconoscere come insostituibile fonte per la crescita produttiva del nostro design. Il ‘potere delle mani’, oggi, va infatti interpretato non come elemento sostitutivo, ma come parte integrativa dell’evoluzione della tecnica. Ferma restando una zona franca per quei prodotti o capi sartoriali, dove il ‘tutto a mano’ sacralizza l’oggetto o lo sposta in una fascia speciale del mercato. Questi i temi che hanno pilotato le nostre scelte sul numero di aprile, dedicato, come ogni anno in occasione del Salone, a Milano e dintorni, ai suoi imprenditori, designer, artigiani. Per l’occasione, abbiamo scelto un luogo assai caro ai milanesi, il Museo della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci, che proprio nel 2013 ha compiuto 60 anni. Vi abbiamo ambientato i ritratti di imprenditori, facendo virtualmente ‘dialogare’ persone d’oggi con navi, aerei, strumenti e macchine del passato, in una sfida interpretativa tra presente e futuro. Tutti, indistintamente dalla propria tipologia ed esperienza produttiva, si sono dichiarati entusiasti interpreti di un possibile collegamento tra la propria imprenditorialità e il mondo scientifico e tecnico dello stesso museo. Un’altra voce della stretta alleanza tra la mano e la macchina arriva da giovani designer, che per scelta personale e per necessità, autoproducono i propri progetti, fornendo esempi eccellenti di prodotti unici, che in alcuni casi, passano dal prototipo alla serie. La semplificazione del procedimento obbligata per la realizzazione si unisce a piccole invenzioni formali e costruttive, che superano il minimalismo, giungendo a risultati apprezzabili. Infine, un’attenzione speciale a Marsiglia, città della cultura 2013: il nuovo museo, i designer del luogo esposti a Parigi durante Maison&Objet raccontano evoluzione e ampliamenti della grande città portuale francese. Buona lettura Italian design - that is, industrial and serial design -, which is distributed everywhere, has a typically Italian competitive edge: craftsmanship, notably the finishing touch, details, or, sometimes, the entire making process of a product. The craft tradition of Italian design should be interpreted according to a contemporary approach, explaining the mistakes and illusions connected with the revival of innocent manual dexterity as opposed to the progress of technology, which should instead be acknowledged as an invaluable source for the production growth of Italian design. Nowadays the ‘power of the hands’ should be approached as a supplementary part of the evolution of technology, rather than as a substitution element. However, there is a ‘free-trade’ area for those sartorial products or garments, where the ‘100% handmade’ concept makes the object sacred, or moves it into a special segment of the market. These are the themes that have guided our choices for the April issue, focused, like every year in conjunction with the Salone del Mobile, to Milan and its environs, its entrepreneurs, designers and artisans. For the occasion, we have chosen a place of which the Milanese are very fond, namely the National Museum of Science and Technology ‘Leonardo Da Vinci’, which is celebrating its 60th birthday. Portraits of entrepreneurs have been set there, virtually making people of today interact with ships, planes, instruments and machines of the past, in an interpretative challenge between the present and the future. Everybody declared - regardless of production type and experience - to be enthusiastic representatives of a possible connection between their entrepreneurship and the scientific and technical world of the Museum. Another voice of the close relationship between hands and machines comes from young designers, who produce their own projects, by personal choice and by necessity, providing excellent examples of one-of-a-kind products, which sometimes move from prototyping to mass production. Forced simplification of the making process combines with little formal and structural inventions, which go beyond minimalism, thereby achieving significant results. Finally, we have also directed special attention to Marseilles, the European culture capital for 2013: the new museum, the local designers whose works were on show in Paris, at Maison & Objet, place emphasis on the evolution and enlargement of the big French seaport. Enjoy your reading!

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DDN DESIGN VIEW

UNA CITTÀ IDEALE AL FUORISALONE 2013

Durante la tavola rotonda ‘Dalla città al cucchiaio. Dialoghi su riqualificazione urbana e design’, svolta recentemente a Milano, è stato presentato ddn Design View, progetto per lo sviluppo di una città ideale durante la design week milanese. Partner dell’evento, la casa editrice DDW Design Diffusion World insieme a MAD-Mecenate Area Design, nelle cui location sarà allestito un percorso che si snoderà fra design e creatività, in stretta sinergia con urbanistica, food e moda. Negli spazi del MAD, presso le Officine del Volo e gli East End Studios di via Mecenate 76, saranno presenti brand italiani, archistar, artisti, chef stellati, design parties con dj, spettacoli teatrali, showcooking, salotti sul design che porteranno a ridefinire i circa 6000 mq dell’area, analizzando la città che cambia per il raggiungimento di una soddisfacente qualità ambientale. Si costituirà dunque un laboratorio di idee, come sostiene Alessia Galimberti, art director ddn Design View, per “rivestire a nuovo la città”. Tra gli allestimenti, oltre allo

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spazio dedicato all’artigianato e al mondo nautico, saranno presenti proposte di designer ed architetti per la casa smart e il contract. Alla tavola rotonda presentata da Francesca Russo, marketing manager di DDW, Gino Finizio, architetto, artista, scrittore, che ha posto l’accento sul tema del ‘saper fare’ all’italiana in modo intelligente e serio e con il minor spreco possibile di energia. Gli scottanti temi del saper fare, della formazione giovanile e della cultura multisettoriale sono stati ripresi da Ilenia Brenna, Direttore Fondazione Enaip Lombardia, che, con Filippo Berto, presidente Giovani Imprenditori Confartigianato Milano Monza e Brianza, ha sottolineato l’importanza di conoscenza, disponibilità, potenzialità delle aziende artigiane come patrimonio culturale del nostro territorio e in particolare di quello brianzolo. In un dialogo equilibrato, Stefano Moroni, professore associato Dipartimento Architettura e Studi Urbani Politecnico di Milano, Marco Fubini, ‘Iena’ di Italia Uno, Andrea De Matteis, architetto, e Alessia Usuelli

di Performance in Lighting, si sono confrontati sui temi di viabilità, eco ambiente, creatività ed imprenditorialità, libertà come possibilità di sperimentazione del nuovo, conoscenza, passione e verità. www.designdiffusion.com www.designdiffusion.tv www.mecenateareadesign.it Foto Cristina Fiorentini e Andrea Nasi. GB

Particolare esterno di Officine del Volo, sede di MAD – Mecenate Area Design. Exterior view of Officine del Volo, the headquarters of MAD – Mecenate Area Design.

A sinistra, scorcio interno di Officine del Volo. Qui sopra, da sinistra: Gino Finizio, moderatore della tavola rotonda ‘Dalla città al cucchiaio. Dialoghi di riqualificazione urbana e design’, e Carlo Russo, DDW. Sotto, a sinistra, l’intervento di Francesca Russo, marketing manager DDW; a destra, un momento dell’incontro.

AN IDEAL CITY AT FUORISALONE 2013

During the round-table meeting, ‘Dalla città al cucchiaio. Dialoghi su riqualificazione urbana e design’ (From the city to the spoon. Dialogues on urban redevelopment and design), recently held in Milan, they presented the ‘ddn Design View’ project for developing an ideal city in conjunction with Milan’s Design Week. The publishing house, DDW Design Diffusion World, will be the partner of the event, with MAD-Mecenate Area Design, where a path will be winding between design and creativity, in close synergy

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with urban planning, food and fashion. MAD, Officine del Volo, and East End Studios in via Mecenate 76, will feature Italian brands, archistars, artists, starred chefs, design parties with DJs, theatrical performances, cooking shows, design salons, which will have a dramatic impact on the approximately 6,000 square metres of the area, examining the changing city, with a view to achieving satisfactory environmental quality. According to Alessia Galimberti, Art Director of ddn Design View, this effort will thus translate into a workshop of ideas, to “renovate the

Left, interior view of Officine del Volo. From above left: Gino Finizio, moderator of the round table meeting, ‘Dalla città al cucchiaio. Dialoghi di riqualificazione urbana e design’, and Carlo Russo, DDW. Below left, the speech of Francesca Russo, Marketing Manager of DDW; right, moment of the meeting.

city”. As well as crafts and the nautical world, projects developed by designers and architects for smart homes and the contract market, will also receive emphasis. At the round-table discussion, which was hosted by Francesca Russo, Marketing Manager of DDWorld, Gino Finizio, an architect, artist and writer, concentrated on the theme of Italian smart, serious ‘making’, while minimizing energy wastes. The burning themes of ‘making’, youth training and multisector culture were also dealt with by Ilenia Brenna, Director of Fondazione

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Enaip Lombardia, who, with Filippo Berto, Chairman of Giovani imprenditori Confartigianato Milano - Monza e Brianza, emphasized the importance of knowledge, willingness, and potentialities of craft businesses as cultural heritage of the area in general, and, of Brianza in particular. In a balanced dialogue, Stefano Moroni, Associate Professor of the Department of Architecture and Urban Studies, Politecnico di Milano, Marco

Da destra: Marco Fubini, Iena di Italia Uno, e Stefano Moroni, professore associato Dipartimento Architettura e Studi Urbani Politecnico di Milano; Andrea De Matteis, architetto; Donatella Di Meglio, MAD-Mecenate Area Design. From right: Marco Fubini, a Iena of Italia Uno, and Stefano Moroni, Associate Professor of the Department of Architecture and Urban Studies, Politecnico di Milano; Andrea De Matteis, architect; Donatella Di Meglio, MAD-Mecenate Area Design.

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Fubini, a ‘Iena’ of Italia Uno, Andrea De Matteis, architect, and Alessia Usuelli of Performance in Lighting exchanged views on the themes of road systems, environmental sustainability, creativity and entrepreneurship, freedom as synonymous with an opportunity to test what is new, knowledge, passion and truth. www.designdiffusion.com www.designdiffusion.tv www.mecenateareadesign.it

Sopra, ancora uno scorcio interno di Officine del Volo, e Gino Finizio con Alessia Galimberti, art director ddn Design View. Sotto, da sinistra: Alessia Usuelli, marketing manager di Performance in Lighting; Ilenia Brenna, direttore Fondazione Enaip Lombardia; Filippo Berto, Presidente Giovani Imprenditori Confartigianato Milano – Monza Brianza. Above, interior view of Officine del Volo, and Gino Finizio with Alessia Galimberti, Art Director of ddn Design View. From below left: Alessia Usuelli, marketing manager of Performance in Lighting; Ilenia Brenna, Director of Fondazione Enaip Lombardia; Filippo Berto, Chairman of Giovani Imprenditori Confartigianato Milano – Monza

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