Ddn Russia 19 by Design Diffusion World

Poste italiane s.p.a. Spedizione in a.p. D.L. 353/2003 (con.in L.27/02/2004) art.1, comma 1, DCB Milano.(TASSA RISCOSSA) supplemento al n.215 DDN

E 8.00 “Italy only” - RUB 250 - USD 10

НОВОСТИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ДИЗАЙНА

РОССИЯ

МЕЖДУНАРОДНЫЕ ПРОЕКТЫ

INTERNATIONAL PROJECTS

МИЛАНСКАЯ НЕДЕЛЯ ДИЗАЙНА 2015

MILANO DESIGN WEEK 2015

RES/ELLE/MASSIMO CAVANA

www.ceppistyle.it

“I SALONI WORLDWIDE” Москва, 14-17 октября 2015г. Холл 5 - Cтенд B22

ddn 19

СОДЕРЖАНИЕ DDN Design Diffusion News Директор издательства Карло Людовико Руссо c.russo@designdiffusion.com

Художественный оформитель Graphic designer Лаура Сансотера l.sansotera@ddworld.it

Технология и исследования Специальные корреспонденты Лучана Куомо luciana_cuomo@yahoo.it

Архитектура и дизайн в США CoolNewProjects.com Перевод Вячеслав Мотасов www.motasov-translations-com

Будущие стратегии и глобальные рынки Кристина Баттистелла cristina.battistella@gmail.com В подготовке номера также Моника Пьетрасанта участвовали: Продукция и мода/стиль жизни monica@pallavicini.it The following contributed to this issue: Автор графической разработки и Лаура Галимберти Валентина Далла Коста, Клаудио художественный консультант l.galimberti@ddworld.it Репортажи Мольтани, Паола Мольтени, Эльвиро Graphic layout & art consultant Франческа Де Понти Джулия Бруно Ди Мео, Франческа Тальябуэ Франко Миренци fra.deponti@ddworld.it giulia.bruno.r@alice.it Экодизайн Брэдли Уилер Ответственный директор Роза Мария Ринальди r.rinaldi@ddworld.it

Редакционная статья

Редакция Мануэла Ди Мари m.dimari@ddworld.it

Миланская Неделя дизайна / международный стиль

Роза Мария Ринальди

Проект Обложки

Elle от Res, дизайн

Клаудио Мольтани

Миланская Неделя Дизайна

Лексика салона

Лаура Галимберти

Euroluce

Мануэла Ди Мари

Нулевой павильон

Лаура Галимберти

Миланская Экспо 2015, накормить планету

Карло Паганелли

Краков - Аванпост в городе

Франческа Тальябуэ

104

Нью-Йорк - Присутствие отсутствия

Франческа Тальябуэ

114

Рим - Смешение стилей

Эльвиро Ди Мео

120

Москва - Современная эклектика

Эльвиро Ди Мео

124

Таллин - Наверх, на север

Франческа Тальябуэ

130

Ксянгшаван - Цветок в пустыне

Франческа Тальябуэ

Выставки

136

I Saloni WorldWide Moscow

Клаудио Мольтани

Интервью

140

Елена Бугранова: между Италией и Россией

Клаудио Мольтани

Шоу-Рум

142

Poliform

Клаудио Мольтани

Подборка

144

Подборка дизайна

Барбара Томмазини

180

Подборка стилей жизни

Барбара Томмазини

Экспо 2015 Архитектура

ОБЛОЖКА

Диван ELLE Дизайн Massimo Cavana Производство RES

НОВОСТИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ДИЗАЙНА

Poste italiane s.p.a. Spedizione in a.p. D.L. 353/2003 (con.in L.27/02/2004) art.1, comma 1, DCB Milano.(TASSA RISCOSSA) supplemento al n.215 DDN

E 8.00 “Italy only” - RUB 250 - USD 10

РОССИЯ

Design Diffusion World srl Редакция Via Lucano 3, 20135 Milano Тел. 02/5516109 Факс 02/5456803 Интернет: www.designdiffusion.com www.designdiffusion.tv E-mail: ddn@designdiffusion.com Реклама DDA Design Diffusion Advertising srl Via Lucano 3, 20135 Milano Тел. 02/5453009 – Факс 02/54.56.803 Отдел рекламы Даниела Д’Аванцо d.davanzo@ddadvertising.it Бухгалтерия Норберто Меллини n.mellini@ddadvertising.it

МЕЖДУНАРОДНЫЕ ПРОЕКТЫ INTERNATIONAL PROJECTS

МИЛАНСКАЯ НЕДЕЛЯ ДИЗАЙНА 2015 MILANO DESIGN WEEK 2015

RES/ELLE/MASSIMO CAVANA

Отдел подписки Бесплатная линия 800/318216 Тел. 02/5516109 Факс 02/5456803 Издательский отдел, Осака Intermedia TS Bldg. 3-1-2 Tenma Kita-ku Osaka, Japan Тел. 00816/3571525 Факс 3571529 Ежемесячник № 19 October 2015 Цена 8,00 евро Печать: Color Art Via Industriale 24/26

25050 Rodengo Saiano (BS) Тел. 030/6810155 Фотолитография: Bitgraph Via Vittorio Veneto 8 20060 Cassina de’ Pecchi (MI), Тел. 02/92278515/6/7 Рассылка по почтовой подписке - 45% - Закон 353/2003 (преобр. в З. №46 от 27/02/2004) ст. 1, п. 1, DCB Milano Регистрация в суде Милана № рег. 278 от 7 апреля 1990 г. Напечатано в Италии ISSN 1120•9720

Дистрибуция в других странах Sole agent for distribution Abroad A.I.E. - Agenzia Italiana di Esportazione spa - via Manzoni 12, 20089 Rozzano (Mi) тел. 02/5753911- факс 02/57512606 e-mail info@aie-mag.com www.aie-mag.com

DISTRIBUZIONE ME.PE Дистрибуция в книжных магазинах Bookshop distribution Joo Distribuzione via F. Argelati 35, 20143 Milano

ddn Продукция, ddn Отчет, Шоу-рум и От компании – это материалы, публикуемые на правах рекламы ddn Product, ddn Report, Showroom and Dall’Azienda are all editorial advertising

Член Итальянского Союза технической печати

Design Diffusion World edita le testate / Includes also heads: DDN Design Diffusion News OFARCH – Ofx System – Casa Di – Decor Living – DDN Edizione Russa – DDB – Design Diffusion Bagno – DHD – Hotel Design Diffusion – DDN Cucine International – ITS News – Hot Cold – D*Lux – DDN Köln Design – DDN New York Design – DDN Mosca Design – DDN Milano Design – DDN Londra Design –

I Saloni WorldWide Москва в Крокус Экспо 14/17 октября 2015 Зал 7 место A06/B05

rugiano.com

EMPIRE design Studio Viganò Шоу-рум: Виа делла Москова, 53 МИЛАН rugiano@rugiano.it

Салон мебели ВАЛЕНСИЯ г.Ростов-на-Дону, ул.Текучева ,139А тел. +7-863-2194851, +7-918-8860823 Бутик Valencia г.Ростов-на-Дону , ул. Катаева 293 тел. +7-928-1680600, +7-863-2960620 www.valenciadm.ru

Casa Ricca Club г. Москва, ул. Дениса Давыдова, дом 4, 3 этаж. Тел. +7-495-9711973, +7-495- 9711974, +7- 928-6000047 info@casaricca.ru www.casaricca.ru

Интерьеры – T Москва Комсомольский пр. 42 тел. +7 (499) 242-37-26, (495) 974-75-16 t@t-interiors.ru www.t-interiors.ru

INTERIOR MARKET Москва Ростовская набережная, дом 1 тел. +7 (495) 545-05-51

Atelier Interiors (Ателье Интериорс) Казанская ул. 43 190000 Санкт-Петербург, Россия тел.007-812-3159138 факс. 007-812-3153378 www.atelierinteriors.ru

Российский офис +7 926 910 1935 +39 348 5121004

РЕДАКЦИОННАЯ СТАТЬЯ

МИЛАНСКАЯ НЕДЕЛЯ ДИЗАЙНА / МЕЖДУНАРОДНЫЙ СТИЛЬ MILANO DESIGN WEEK /INTERNATIONAL STYLE Большой репортаж, посвященный Мебельному салону, рассказывает с разных точек зрения о преобразовании компаний и проекта в сфере мебели и освещения. Многие компании нашли ключ к естественной эволюции в приобретении брендов, типология которых существенно отличается от собственных, пополняя предложение все более глобального рынка и отвечая на укрепление имиджа Италии. В единстве - сила. Это заметно в проектировании: дуэт Лучиди - Певере раз за разом адаптирует дизайн к различным предпринимательским вводным. Фундаментально важным фактором унификации идеи и реализации является технология, которая в случае со светом разговаривает на самом современном языке. Компании передают слово ремесленникам. Их много, часто они молоды, хорошо подготовлены, иногда объединены в сеть, или же работают индивидуально; они интересно выставили свою продукцию, подтверждая, что благодаря умению работать руками и интеллекту «Made in Italy» заставляет говорить о себе во всем мире. На Экспо - наибольшее внимание притягивает к себе Нулевой павильон, который отличается красотой, содержанием и взаимодействием разнообразных дисциплин. Из самых красивых городов Европы - свежие новости о новой архитектуре жилья, ресторанов и других мест, где предпочитают бывать горожане. Приятного вам чтения!

L’ampio réportage dedicato al Salone del Mobile, racconta sotto diversi punti di vista la trasformazione di imprese e progetto, nei settori di arredo e illuminazione. Molte aziende hanno trovato la naturale evoluzione nell’acquisizione di brand di tipologie diverse dalla propria, andando a completare l’offerta di un mercato sempre più globale e rispondendo al rafforzamento dell’immagine italiana. L’unione fa la forza. Lo si riscontra nel progetto: il duetto LucidiPevere ha adattato di volta in volta il design a diversi input imprenditoriali. Fattore fondamentale di unificazione tra idea e realizzazione è la tecnologia, che nel caso della luce, parla il linguaggio più avanzato. Dalle imprese la parola passa agli artigiani: numerosi, spesso giovani, ben scolarizzati, a volte in rete, altre associati, hanno esposto le loro produzioni in modo attraente, a conferma di un Made in Italy che, grazie al saper usare mani e intelletto, riesce a far parlare di sé in tutto il mondo. Da Expo, massima rilievo per Padiglione Zero, che si impone per bellezza, impegno e interazione di discipline diverse. Dalle più belle città europee, un aggiornamento su nuove architetture per residenze, ristoranti e altri luoghi di uso pubblico. Buona lettura

DISCOVER THE NEW ISSUE OF DDN PRODUCT DESIGN & MARKETING STRATEGIES

AFRICA MIDDOE EAST ME ICO

E 8.00 “Italy only” - F E 13,00 - D E 13,00 - GR E 14,30 P E 15,40 - E E 8,90 - GB GBP. 10,00 - N NKR. 172,00 S SKR. 170,00 - CH SFR. 23,00 - NL E 19,00. - B E 10,00

215

MAD COOOECTION POOIFORM MARCEO ANDERS

DDW srl | Via Lucano, 3 | 20135 Milano | Italy Tel. +39 02 5456102 - Fax +39 02 54121243 - e-mail: info@designdiffusion.com internet: www.designdiffusion.com - web tv: www.designdiffusion.tv

МОДЕЛЬ Dolcevita

ВАША БЛИЗКАЯ ПОДРУГА

Simone Rugiati Шеф-повар

Настоящая тосканская кухня Индивидуальность, элегантность, безупречность исполнения и доступность — вот ингредиенты моей тосканской кухни. Эти качества я сразу нашел в кухне Stosa — воплощении итальянского совершенства, признанного во всем мире. Зайдите на ru.stosacucine.com и узнайте мой секрет, что такое #veracucinatoscana

Trimestrale di architettura e design GR € 10,00 - P € 8,00 - E € ! € 16,80 - F € 16,00 - B € 9,00 )TALY ONLY € 7,00

ARCH

$AOUST ,ESTAGE s 3ANAKSENAHO !RCHITECTS ,TD s *- !RCHITECTURE s 3TUDIO ,($ s -ONICA !LEJANDRA -ELLACE s !NMAHIAN 7INTON !RCHITECTS s 0 & 0ARISOTTO &ORMENTON !RCHITETTI s /&8 s

Poste Italiane s.p.a. - Spedizione in Abbonamento Postale D.L. 353/2003 (con.in L. 27/02/2004) art. 1, comma 1, DCB Milano. (TASSA RISCOSSA)

DISCOVER THE NEW ISSUE OF OFARCH DESIGN & ARCHITECTURE

134

INTERNATIONAL MAGAZINE OF ARCHITECTURE AND DESIGN

DDW srl | Via Lucano, 3 | 20135 Milano | Italy Tel. +39 02 5456102 - Fax +39 02 54121243 - e-mail: info@designdiffusion.com internet: www.designdiffusion.com - web tv: www.designdiffusion.tv

DISCOVER THE NEW ISSUE OF DHD CONTRACT DESIGN & HOSPITALITY

HOSPITALITY CONTRACT

)33. s n ! â&#x201A;Ź n 0 â&#x201A;Ź n % â&#x201A;Ź n '" "0 n )TALY ONLY â&#x201A;Ź n " â&#x201A;Ź

Spedizione in abbonamento postale - D.L. 353/2003 (conv.in L.27/02/2004 n.46) art.1, comma 1, DCB Milano

HOTEL DESIGN DIFFUSION

DDW srl | Via Lucano, 3 | 20135 Milano | Italy Tel. +39 02 5456102 - Fax +39 02 54121243 - e-mail: info@designdiffusion.com internet: www.designdiffusion.com - web tv: www.designdiffusion.tv

Wien Steirereck Barcelona Disfrutar Beograd Old Mill Hotel Amsterdam De Hallen Roma G-rough

DDB Design Diffusion Bagno Rivista bimestrale anno IX n.76 settembre/september 2015 Taxe percue (tassa riscossa) uff. CMP/2 Roserio_MI Sped. a. p. 45% Decreto legge 353/2003 (conv.in L.27/02/2004 n.46) art.1, comma 1, DCB Milano e 5,00 (Italy only) - A e 17,60 - F e 9,80 - D e 10,50 - GR e 9,00 - P e ,40 E e 8,00 - GB BP. e 5,70 - N NKr. 100,00 - S SKr. 108,00 - CH SFr. 14,50

DISCOVER THE NEW ISSUE OF DDB BATH DESIGN

DD b Design Diffusion bagno e benessere

DDW srl | Via Lucano, 3 | 20135 Milano | Italy Tel. +39 02 5456102 - Fax +39 02 54121243 - e-mail: info@designdiffusion.com internet: www.designdiffusion.com - web tv: www.designdiffusion.tv

76 IDEAGROUP, THE SENSE OF SENSE

CERSAIE PREVIEW

NEWS COMPANIES

METROPOLITAN BATHROOM TREND

SOLIDI PER TRADIZIONE.

ad: nerodecò thinkreative

3d: claudio pedini.it

DA OLTRE 20 ANNI DIAMO FORMA A SPAZI INIMMAGINABILI

CONTRACT EXHIBITION SHOWROOM

www.barberiniallestimenti.it

*100% сделано в Италии

Olimpo Collection

100

made in

Italy

Chiarissima.it

www.ramobili.it - info@ramobili.it

R.A. Mobili S.p.A. via Fratelli Cervi 20813 Bovisio Masciago (MB) Italy Tel. ++39 0362 590621 - 0362 592921 - 0362 593773 Fax ++39 0362 590791

R.A. MOBILI

M CO99 C| ION O9IĂŽ OĂŽ M M ĂŽ C 9W N ĂŽ S

ARCH

215

Spedizione in abbonamento postale - D.L. 353/2003 (conv.in L.27/02/2004 n.46) art.1, comma 1, DCB Milano

134

HOSPITALITY CONTRACT

HOTEL DESIGN DIFFUSION

Wien Steirereck Barcelona Disfrutar Beograd Old Mill Hotel Amsterdam De Hallen Roma G-rough

)33. s n ! â&#x201A;Ź n 0 â&#x201A;Ź n % â&#x201A;Ź n '" "0 n )TALY ONLY â&#x201A;Ź n " â&#x201A;Ź

S| M ICO

$AOUST ,ESTAGE s 3ANAKSENAHO !RCHITECTS ,TD s *- !RCHITECTURE s 3TUDIO ,($ s -ONICA !LEJANDRA -ELLACE s !NMAHIAN 7INTON !RCHITECTS s 0 & 0ARISOTTO &ORMENTON !RCHITETTI s /&8 s

Trimestrale di architettura e design GR â&#x201A;Ź 10,00 - P â&#x201A;Ź 8,00 - E â&#x201A;Ź ! â&#x201A;Ź 16,80 - F â&#x201A;Ź 16,00 - B â&#x201A;Ź 9,00 )TALY ONLY â&#x201A;Ź 7,00

Poste Italiane s.p.a. - Spedizione in Abbonamento Postale D.L. 353/2003 (con.in L. 27/02/2004) art. 1, comma 1, DCB Milano. (TASSA RISCOSSA)

E 8.00 â&#x20AC;&#x153;Italy onlyâ&#x20AC;? - F E 13,00 - D E 13,00 - GR E 14,30 P E 15,40 - E E 8,90 - GB GBP. 10,00 - N NKR. 172,00 S SKR. 170,00 - CH SFR. 23,00 - NL E 19,00. - B E 10,00

ĂŽ ĂŽ IC MI

INTERNATIONAL MAGAZINE OF ARCHITECTURE AND DESIGN

Design Diffusion bagno e benessere

DD b

IDEAGROUP, THE SENSE OF SENSE

CERSAIE PREVIEW

NEWS COMPANIES

METROPOLITAN BATHROOM TREND

DESIGN DIFFUSION WORLD

PARIS BERLIN MOSCOW ZURICH KÖLN FRANKFURT CHICAGO STOCKHOLM MILANO KIEV SHANGHAI NEW YORK BEIJING

MIAMI

the network dedicated to the design world

www.designdiffusion.com www.designdiffusion.tv

SINGAPORE VENEZIA VERONA BOLOGNA AHMEDABAD RIMINI JEDDAH SÃO PAULO BANGKOK RIO DE JANEIRO ISTANBUL GUANGZHOU DUBAI LONDON

203

VARENNA/DANIEL LIBESKIND ONI

207 3

5 2

MI U/SC î î MO SIGN

NEW YORK AND AMERICA SINGAPORE TODAY OC î

210 209

S CI 9 ISî C N î

206

COî CUCIN 9 SS N î O ISO9

BACKSTAGE PROJECT FOOD DESIGN A KM ZERO PARIGI TODAY

202

FLOU/CARLO COLOMBO E 8.00 “Italy only” - F E 13,00 - D E 13,00 - GR E 14,30 P E 15,40 - E E 8,90 - GB GBP. 10,00 - N NKR. 172,00 S SKR. 170,00 - CH SFR. 23,00 - NL E 19,00. - B E 10,00

E 8.00 “Italy only” - F E 13,00 - D E 13,00 - GR E 14,30 P E 15,40 - E E 8,90 - GB GBP. 10,00 - N NKR. 172,00 S SKR. 170,00 - CH SFR. 23,00 - NL E 19,00. - B E 10,00

214

E 8.00 “Italy only” - F E 13,00 - D E 13,00 - GR E 14,30 P E 15,40 - E E 8,90 - GB GBP. 10,00 - N NKR. 172,00 S SKR. 170,00 - CH SFR. 23,00 - NL E 19,00. - B E 10,00

ú 9OU/ú O O9ú O Oú

î OCUS ON CHIN N N N î H SIGN

ö ö

9 Iî ION SIGN

E 8.00 “Italy only” - F E 13,00 - D E 13,00 - GR E 14,30 P E 15,40 - E E 8,90 - GB GBP. 10,00 - N NKR. 172,00 S SKR. 170,00 - CH SFR. 23,00 - NL E 19,00. - B E 10,00

211 SIGN ú 9 MONZ ú IS/ Ö9N C ú T ú 9 NCH / C ú 9O MO99INO

E 8.00 “Italy only” - F E 13,00 - D E 13,00 - GR E 14,30 P E 15,40 - E E 8,90 - GB GBP. 10,00 - N NKR. 172,00 S SKR. 170,00 - CH SFR. 23,00 - NL E 19,00. - B E 10,00

M ò COLLECT ON OL FO M M CEL Nò E S

E 8.00 “Italy only” - F E 13,00 - D E 13,00 - GR E 14,30 P E 15,40 - E E 8,90 - GB GBP. 10,00 - N NKR. 172,00 S SKR. 170,00 - CH SFR. 23,00 - NL E 19,00. - B E 10,00

215

E 8.00 “Italy only” - F E 13,00 - D E 13,00 - GR E 14,30 P E 15,40 - E E 8,90 - GB GBP. 10,00 - N NKR. 172,00 S SKR. 170,00 - CH SFR. 23,00 - NL E 19,00. - B E 10,00

F C /M ò ò LE E ST/MEX CO M ö NO S GN W K O NN ö V N

213 212

MICH 3

NT S î O

î î

OCUS ON U O S C 9 CO9OM

î ö

ö 3

208

H H

S GN 9 ON

205

201

MISURAEMME/FERRUCCIO LAVIANI

W M ÐNO S GN W C N & OO

204

L C S G N

DESIGN FROM EAST NY/LONDON & MADE IN ITALY

200 O O ÐZZOGN

CHINA SPECIAL GERMANIA CERAMICA&CO.

ALIVAR/SHANGHAI DESIGN GIUSEPPE BAVUSO

MODULO DI ABBONAMENTO ITALIA RIVISTE E USCITE/ANNO

IMPORTO

DDN DESIGN DIFFUSION NEWS - 9 numeri OF ARCH - 4 numeri DDB DESIGN DIFFUSION BAGNO - 4 numeri DHD HOTEL DESIGN DIFFUSION - 4 numeri DDN Edizione Russa - 2 numeri DDN CUCINE INTERNATIONAL - 2 numeri D*LUX - 2 numeri DDN KÖLN+PARIS - 1 numero DDN MILANO DESIGN - 1 numero FoodDESIGN - 6 issues

**CONDIZIONI DI PAGAMENTO

72,00 28,00 20,00 40,00 16,00 26,00 26,00 15,00 15,00 30,00

¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤

Versamento sul CCP n. 8010733 - DDW Srl Via Lucano, 3-20135 Milano Bonifico c/c n.9154 - (BIC BPMIITM1036-IBAN IT81 U 05584 01636 000000009154) Banca Pop.re Mi. Ag.36 - DDW Srl Via Lucano, 3 - 20135 Milano Addebitando l’importo di Euro CartaSì

Visa

sulla mia carta di credito:

EuroCard/MasterCard

American Express CVV

N°

Scadenza

(IMPORTANTE)

**pagamento anticipato

Nome e cognome Indirizzo Cap Telefono e fax E-mail

prego inviare fattura a: Città

Prov. data *P.I.

DDN DESIGN DIFFUSION NEWS - 9 issues OF ARCH - 4 issues DDB DESIGN DIFFUSION BAGNO - 4 issues DHD HOTEL DESIGN DIFFUSION - 4 issues DDN Edizione Russa - 2 issues DDN CUCINE INTERNATIONAL - 2 issues D*LUX - 2 issues DDN KÖLN+PARIS - 1 issue DDN MILANO DESIGN - 1 issue FoodDESIGN - 6 issues

AMOUNT

144,00 56,00 40,00 80,00 32,00 52,00 52,00 30,00 30,00 60,00

¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤

*C.F.

AUSTRIA-BELGIUM-BULGARIA-CYPRUS-DENMARK-ESTONIA-FINLAND-FRANCE-GERMANY-GREECE-HUNGARYIRELAND-LATVIA-LITHUANIA-LUXEMBURG-MALTA-NETHERLANDS-POLAND-PORTUGAL-ROMANIA-UK-CZECH-REP.SLOVAKIA-SLOVENJA-SPAIN-SWEDEN

SUBSCRIPTION FORM - CEE COUNTRIES MAGAZINES AND ISSUES PER YEAR

firma

**METHODS OF PAYMENT Direct to account no.9154 Banca Popolare di Milano Ag. 36 of DDW Srl - Italy (BIC BPMIITM1036) Please charge Euro CartaSì

to my credit card:

Visa

EuroCard/MasterCard

American Express CVV

N°

Expiry date

(VERY IMPORTANT) **payment in advance

Name Address Zip code Tel. no. E-mail

Town Fax. no.

Country Please invoice Date

Signature

VAT no.

SUBSCRIPTION FORM - EXTRA CEE COUNTRIES MAGAZINES AND ISSUES PER YEAR

SUFACE MAIL AIR MAIL ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤

288,00 112,00 80,00 160,00 64,00 104,00 104,00 60,00 60,00 120,00

¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤

408,00 192,00 160,00 320,00 128,00 224,00 224,00 120,00 120,00 240,00

**METHODS OF PAYMENT Direct to account no.9154 Banca Popolare di Milano Ag. 36 of DDW Srl - Italy (BIC BPMIITM1036) Please charge Euro CartaSì

to my credit card:

Visa

EuroCard/MasterCard

Expiry date

American Express CVV

N°

(VERY IMPORTANT) **payment in advance

Name Address Zip code Tel. no. E-mail

Town Fax. no.

Country Please invoice Date

Signature

DDW Srl, Via Lucano 3, 2013 Milano - Numero Verde 800-318216 - e-mail abbonamenti@designdiffusion.com - www.designdiffusion.com - www.designdiffusion.tv Informativa ex D.L. GS n. 196/03 DDW Srl, titolare del trattamento, rende noto che i dati personali relativi ai sottoscrittori degli abbonamenti sono trattati esclusivamente per l’invio della pubblicazione e non sono ceduti a terzi per nessun motivo

PROGETTO COVER

КОПИРОВАНИЕ НЕ РЕКОМЕНДУЕТСЯ! NON COPIATE QUELLA PORTA! Di Claudio Moltani

С 1962 года компания Res производит двери и дверные системы, которые заслужили высокую оценку и продаются во всем мире. Именно поэтому доля экспортируемой продукции компании составляет целых 80% от оборота. Итак, экспорт как хорошая возможность роста, хотя, по словам Маурицио Сантамброджо, директора-распорядителя RES, также и поле настоящих «битв» (коммерческих, коммуникативных, судебных), связанных с производством контрафактной продукции. Включая рынки, которые до сих пор считались надежными, такой как российский. Dal 1962, res produce porte e sistemi apprezzati e venduti in tutto il mondo, tanto che la quota export dell’azienda rappresenta ben l’80% del fatturato. export, dunque come grande opportunità di crescita, ma anche, e ne parliamo con Maurizio Santambrogio, ceo di RES, come terreno di vere e proprie “battaglie”(commerciali, comunicative e legali), legate al fenomeno della contraffazione. anche in mercati fino ad oggi ritenuti affidabili, come quello russo.

«Мы производим продукцию, в которой высока доля дизайна, обладающую большим эстетическим эффектом, наряду с функциональностью и характеристиками,

гарантированными нашей компетенцией в таких сферах, как обработка дерева и алюминия, - так начинает свой рассказ Маурицио Сантамброджо. - Эти свойства

обеспечивают нам присутствие во всем мире с долей экспорта, превышающей 80%. И до сих пор мы не сталкивались с «серьезными» проблемами в области контрафактного производства нашей продукции. В течение последних месяцев, именно на самом многообещающем для нас рынке, российском, мы сталкиваемся с сильно беспокоящим нас явлением, которое затрагивает не только нас, но и другие итальянские компании. Ввиду геополитического и военного кризиса, охватившего Россию (при соответствующих санкциях), вероятно, происходит спад внутреннего потребления в стране, и эта кризисная ситуация поставила перед некоторыми вопрос: а почему я должен продолжать импортировать продукцию Made in Italy? Достаточно скопировать ее, продавать по более низким ценам - и дело в шляпе! Без тени сомнения можно сказать, что этим занимается крупнейший российский дилер, настоящий отраслевой мультиплеер, имеющий на территории страны более 40 торговых точек и шестиэтажный московский офис, у которого в каталоге представлено большинство итальянских производителей дверей, включая RES, получающий заказы из всех регионов России. Это - крупный клиент, - говорит Сантамброджо, который, однако, несколько месяцев назад наладил собственное производство дверей, изначально предназначавшихся

для внутреннего рынка (и в этом нет ничего предосудительного), но которые теперь копируются в мельчайших подробностях, как с моделей RES (в частности, были скопированы четыре модели), так и с моделей других компаний.»И какие меры вы предприняли или же собираетесь предпринять для купирования проблемы? «Мы сразу же обратились в московское отделение Национального института внешней торговли, - отвечает Маурицио, - который сразу же направил официальное предупреждение. Кроме того, на коммуникативном уровне, как в России, так и в других странах, мы пытаемся донести мысль о том, что «Made in Italy» и «Made in RES» не копируются, а также пытаемся предупредить уже существующих и потенциальных клиентов о том, что необходимо проверять, что двери на самом деле произведены нами, а не кем-то другим.» К сожалению, контрафактная продукция «Made in Italy», во всех отраслях, - это огромный ущерб, как отдельным компаниям, так и всей экономике страны. Как компания, такая как RES, может попытаться победить в этой борьбе?»Несомненно, продолжая инвестировать в технологию, инновации и качество продукции! Лишь только благодаря продукции, обладающей высокими характеристиками, дизайном, мы можем победить это явление. Для нас примером такой продукции является проект Elle, разработанный Массимо

Каваной. Практически, это переосмысление классической подставки под телевизор. На самом деле, это даже не элемент мебели, а конструкция, выходящая из стены, способная разместить в себе как телевизор, так и все цифровые системы, необходимые для просмотра. Этот навесной элемент выполняется из алюминия и стекла, обладает очень чистыми формами и формальной строгостью, характерной для Массимо Каваны. Кроме того, когда телевизор

выключен, стекло становится зеркальным, разумеется, все провода скрыты. Он создан для установки телевизоров с диагональю от 42 до 60 дюймов, следовательно, он очень универсальный, предлагается с разными отделками: от классического и элегантного черного цвета вплоть до самых модных цветов. Таким образом, благодаря Elle, мы надеемся, что дали еще один пример нашей компетенции.» А теперь следует ожидать, что кто-нибудь еще скопирует проект? «Будем надеяться, что нет!»

Noi realizziamo prodotti caratterizzati da un alto contenuto di design, e da un grande impatto estetico, unitamente a funzionalità e performance garantite dalle nostre competenze nei settori del legno e dell’alluminio – questo l’incipit di Maurizio Santambrogio – Queste caratteristiche ci permettono di essere presenti in tutto il mondo, con una quota export che supera l’80%. E, fino ad oggi, non avevamo mai riscontrato problematiche ‘importanti’per quanto riguarda la contraffazione dei nostri prodotti. Da qualche mese, e proprio da uno dei mercati per noi più promettenti, quello russo, dobbiamo invece riscontrare un fenomeno decisamente preoccupante, che ha coinvolto non solo noi, ma anche altre importanti aziende italiane. Vista la crisi geo-politica, ed anche militare, che sta interessando i confini della Russia (con relative sanzioni), probabilmente si assiste anche ad una contrazione delle vendite interne russe, e questa situazione di crisi ha spinto qualcuno a porsi una semplice domanda: ma perché devo continuare ad importare il Made in Italy? Basta copiarlo, venderlo a prezzi più bassi, ed il gioco è fatto! Questo, sicuramente, è quanto sta facendo un importantissimo rivenditore russo, una vero multiplayer del settore, presente sul territorio con oltre 40 punti vendita e una sede moscovita di sei piani, rivenditore che ha in catalogo in pratica la maggioranza delle aziende italiane di porte, RES compresa, e che riceve ordini da tutte le regioni della Russia. Un cliente importante, dunque – ci dice Santambrogio – che però, da

qualche mese, si è messo a produrre lui stesso porte, originariamente destinate al mercato interno (e fin qui, niente di male) ma ora copiate, paro paro, dai modelli sia di RES (in particolare sono quattro i modelli scopiazzati) sia di altre aziende”. E quali passi avete fatto o avete in programma di compiere per arginare il problema? “Ci siamo subito rivolti all’ICE di Mosca – è la risposta di Maurizio – che ha subito inoltrato una lettera di diffida. Inoltre, anche a livello di comunicazione, sia in Russia che in altri Paesi, stiamo cercando di comunicare che il Made in Italy e il Made in RES sono assolutamente… in copiabili, e cerchiamo di avvisare clienti e potenziali clienti che è d’uopo accertarsi che quelle porte siano veramente prodotte da noi e non da altri”. Purtroppo, il falso Made in Italy, in tutti i settori, è un danno enorme, sia per le singole aziende che per l’interso Sistema Paese. Come un’azienda come RES può cercare di vincere anche questa battaglia? “Sicuramente continuando a investire in tecnologia, innovazione e qualità di prodotto! Solo con prodotti altamente performanti, di design, possiamo cercare di combattere questo fenomeno… un esempio di questi prodotti è, per noi, il progetto Elle, disegnato da Massimo Cavana, in pratica la reinterpretazione del classico mobile porta TV. Nella realtà, poi, non è nemmeno un vero e proprio mobile, è una… situazione che esce dal muro, ed è capace di contenere sia il televisore sia tutti i sistemi digitali necessari per la visione. E’ un elemento sospeso realizzato in alluminio e vetro, molto pulito nelle forme,

con il rigore formale tipico di Massimo Cavana; inoltre, quando il televisore è spento, il vetro risulta a specchio, e, ovviamente, nessun cavo è a vista. E’ progettato per contenere TV da 42 a 60”, dunque è molto flessibile, e viene proposto in diverse finiture, che spaziano dal classico ed elegante nero fino a cromie decisamente più fashion. Ecco, con Elle pensiamo di aver dato l’ennesima prova della nostra competenza”. E ora aspettiamo che qualcun altro copi il progetto? “Speriamo di no!”