Avante - Sistema de Identidade Visual

Manual da marca

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Índice

Créditos ................................................................. 3 Apresentação ........................................................ 4 Conceito ..................................................................5 Cores ..................................................................... 11 Tipografia ............................................................ 15 Versões ................................................................ 21 Aplicações ........................................................... 27 Estilo Fotográfico ............................................... 36

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Trabalho acadêmico apresentado aos Profºs. Filipe Negrão e Júlio Giacomelli por Denis Forigo, Jennifer Corrêa, Marina De Nadai e Nicole Stopa, alunos do 2º período do curso Especialização em Design Gráfico da Universidade Estadual de Campinas (2021), como parte dos requisitos necessários à aprovação na disciplina Identidade Visual.

Créditos (Imagens e Mockups) p. 7 e 8 - Ícones via Flaicon e Freepik

p.35 Mockups/Imagens de @freepik - via Freepik

p.22 Mockups/Imagens de @eightonesix, @freepik, @alexandercho, @xvector, @customscene - via Freepik

p.37 Imagens de @pch.vector, @katemangostar, @ rawpixel.com - via Freepik | Imagens de LinkedIn Sales Solutions (@linkedinsalesnavigator), Leon (@myleon) via Unsplash

p.23 Mockups/Imagens de @freepik, @rawpixel.com via Freepik / Mockups/Imagens de @originalmockup, @freepik, @Vectorium - via Freepik p.31 Mockups/Imagens de @originalmockup - via Freepik, Mockup/Imagem de Mr.Mockup p.32 Mockups/Imagens de @user17882893 - via Freepik p.33 Mockups/Imagens de @freepik - via Freepik p.34 Mockups/Imagens de @asylab - via Freepik

p.38 Imagens de sol (@solimonster), hsanization (@ ahsanization), David Siglin (@dsiglin), MChe Lee (@ mclee) - via Unsplash | Imagem de Pavel Danilyuk - via Pexels | Imagem de @jcomp - via Freepik IMAGENS ADAPTADAS PELO GRUPO. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS AOS AUTORES.

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Apresentação A marca Avante é a representação visual do nosso espírito transformador. Uma comunicação verbal e não-verbal consistente reforça a imagem que a Avante se expressa. Por isso, o manual da marca traz as diretrizes para essa comunicação eficaz.

Esse documento é composto pelo sistema de utilização da assinatura visual da Avante. A identidade visual de uma empresa é importante para padronização e reconhecimento da marca no mercado, por isso, este manual deve ser seguido rigorosamente.

Esse documento deve ser enviado para os fornecedores para estabelecer um padrão de impressão e leitura das peças criadas, além de servir como apoio no futuro para a aplicação do logo em novas peças.

Também deve ser apresentado aos responsáveis de comunicação e marketing para estabelecer a conexão entre o público, estabelecendo o padrão necessário independente da região e fortalecendo a marca.

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Conceito A identidade visual da Avante tem o objetivo de traduzir e concretizar características importantes da alfabetização para adultos. A marca valoriza a bagagem de vida do adulto, a trajetória profissional e as necessidades materiais como elementos fundamentais de ensino, considerando o aluno

como agente central do processo. Muitos adultos interromperam seus estudos quando crianças justamente pela necessidade de começar a trabalhar.

Por isso, a motivação em precisar ou querer retomar os estudos deve ser trabalhada como combustível nesse aprendizado.

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Origem A Avante se apresenta como um programa de alfabetização de adultos, voltado ao ambiente empresarial, com a finalidade de melhorar a aprendizagem de trabalhadores da indústria que interromperam os seus estudos precocemente.

Ambiente Acontece dentro de um cenário industrial.

Público Conecta trabalhadores com seus superiores, que estão em busca de um crescimento para empresa como um todo.

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Público É composto pelos gerentes de RH e de Comunicação de grandes empresas que contratam o programa e pelos trabalhadores da indústria que usufruem desse serviço.

usuário Trabalhadores da indústria que não foram alfabetizados

intersecção

mediador Gerentes de RH e de Comunicação de grandes empresas

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Intersecção Gerentes de RH e de Comunicação que cresceram na profissão devido a oportunidades de estudo e plano de carreira, transitaram em todas as áreas de trabalho da indústria.

Empáticos pelo mundo, questões sociais e valorizam a educação como pilar de uma sociedade.

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Atributos verbais Os atributos verbais são a essência da marca. Eles orientam todo manual sobre como deve ser o posicionamento das empresas após incorporar a Avante e em como devem falar com o público.

Transformadora Proporciona mudança de relação com a vida. Rompe barreiras.

Acessível A que se tem acesso com facilidade (está no local de trabalho). Que se pode compreender com facilidade, inteligível.

Inclusiva Proporciona inclusão social e digital aos participantes. Gera a sensação de pertencimento, eleva a autoestima e gera confiança.

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Assinatura visual

Elemento do livro formando um check

A assinatura visual da Avante foi contruída seguindo o conceito:

Acessibilidade, conhecimento e transformação.

Direcionamento do traçado Avante, ir além. Desenho da letra V representando o “ir a frente”.

Logotipo Preocupação em não subestimar os alunos, mas facilitar a leitura.

Traçado linear Formas orgânicas

Representa o movimento.

Gesto de quem está aprendendo a escrever.

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Cores A paleta de cores da Avante tem um papel fundamental na comunicação: gerar a sensação de pertencimento. As cores saturadas e as combinações de alto contraste representam a acessibilidade da marca. A mensagem que as cores passam é de que o

objetivo de aprender a ler e a escrever é alcançável para o aluno. Por isso, essa seção do manual apresenta as cores principais e secundárias do sistema de identidade visual da Avante e orienta como podemos combiná-las para ter esse resultado.

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secundárias

principais ROXO PANTONE: 513C CMKY: 53, 95, 0, 0 RGB: 144, 43, 143 #902B86

AMARELO PANTONE: 1375C CMKY: 0, 39, 94, 0 RGB: 248, 169, 17 #f8a911

BRANCO PANTONE: 000C CMKY: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 255 #ffffff

AZUL PANTONE: 298C CMKY: 65,0,0,0 RGB: 65,192,240 #41C0F0

RETÍCULA ROXO AVANTE 75%

negativa PRETO PANTONE: 2C CMKY: 0, 0, 100, 0 RGB: 0, 0, 0 #000000

RETÍCULA ROXO AVANTE 50%

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Cores principais As cores principais da assinatura visual se referem a primeira opção de escolha ao utilizar a assinatura visual.

ROXO AVANTE PANTONE: 513C CMKY: 53, 95, 0, 0 RGB: 144, 43, 143 #902B86

BRANCO ROXO AVANTE 75% ROXO AVANTE 50%

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Cores secundárias As cores secundárias são cores que complementam as principais em aplicações. Elas podem aparecer junto com o roxo Avante ou de forma independente.

AMARELO AVANTE PANTONE: 1375C CMKY: 0, 39, 94, 0 RGB: 248, 169, 17 #f8a911

AZUL AVANTE PANTONE: 298C CMKY: 65,0,0,0 RGB: 65,192,240 #41C0F0

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Tipografia A alfabetização é um aprendizado que promove mudança, é um momento transformador na vida de qualquer ser humano, independente da faixa etária.

Sabendo disso, escolheu-se a tipografia para o logotipo para facilitar a leitura de quem ainda não completou

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a alfabetização, mas com a preocupação de não subestimá-lo, fugindo da escrita infantil.

Também, opta por três fontes de apoio para auxiliar na criação de textos complementares, documentos e divulgação da marca.

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Tipografia principal A tipografia principal são as fontes utilizadas para a logo. O nome “Avante” estar escrito na Source Sans Pro Bold.

Source Sans Pro Bold 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!@%$&;:{}[]<,

Tipografia principal

Disponível no Google Fontes.

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Tipografias de apoio As tipografias de apoio são as fontes utilizadas para todas as outras informações necessárias que irão acompanhar a marca. Elas se dividem em dois nichos: publicitários e sistema

Publiciátio

Sistemas

Mescla de duas fontes: serifada e sem serifa, elas poderão ser usadas para:

Fonte de fácil acesso para Windows, justamente para facilitar a produção de texto no ambiente de aula:

Informações de contato para um cartão de visita; Peças para as mídias sociais; Textos para publicidade impressa;

Ubuntu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!@%$&;:{}[]<, Volkhov 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!@%$&;:{}[]<, Disponíveis no Google Fontes.

Possibilidade do uso por máquinas com sistema Windows; Enunciado de exercícios para aulas e provas; Texto para apostilas e livros; Apresentação de slides dos professores; Comunicado de feriados, férias e eventos internos;

Corbel 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!@%$&;:{}[]<, Disponíveis no Windows.

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Textos Publicitários Exemplo da tipografia de apoio para peças gráficas relacionada a divulgação da marca

Volkhov + Ubutu usada para material de divulgação

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Textos Burocráticos A tipografia de apoio para material burocrático é uma tipografia adequada para leitura, com serifa, e deve ser usada para contratos, cartas, entre outros.

Volkhov usada para textos longos e explicativos

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Textos de Sistemas As tipografias de sistema são consideradas tipografias de apoios direcionadas ao meio digital, sendo assim, podendo ser aplicadas em produção de slides e exercícios digitados no próprio Windows.

Corbel usada para a aplicação em slides e exercícios

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Versões As versões de utilização da logo se dividem em quatro tipos: principais, secundaria, terciárias e negativas.

EPara garantir legilibilidade elas devem ser aplicadas seguindo os próximos exemplos.

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Versões principais As versões principais da logo devem ser utilizadas sempre que possível, como primeira opção.

E elas devem obedecer algumas regras para serem elegidas:

VERSÃO 01: Logotipo e símbolo roxo, símbolo com retícula.

Essa é a versão principal da marca. Deve ser usada em qualquer situação desde que a técnica de impressão possa replicar as tonalidades do roxo Avante e retículas.

Deve ser evitada quando normalmente não é aplicável no material ou quando possui alguma restrição técnica de cor. Quando não for possível alcançar o roxo Avante, essa aplicação não é permitida.

VERSÃO 02: Logotipo e símbolo branco sem retícula, fundo roxo Deve ser usada sempre que a versão principal não for possível. Deve ser evitada quando o ambiente ou produto de aplicação tiver muitas outras cores fora da paleta.

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Versões secundárias A versão secundária deve ser usada para elementos destinado aos dois públicos. Essas cores devem estar presentes em brindes, eventos ou datas especiais.

As publicidades externas com intuito de venda do programa, preferencialmente, devem adotar essa versão.

VERSÃO 01: Fundo roxo, logo branca sem retícula, detalhes em amarelo Deve ser usada preferencialmente em combinações de materiais que fazem referência a pausa e ao descanso. Deve estar presente em elementos que tiverem esse fim.

VERSÃO 02: Fundo roxo, logo branca sem retícula, detalhes em azul Deve ser usada em materiais que fazem referência ao racional, então os elementos que forem para o fim direto de aprendizado devem usar essa versão.

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Versões terciárias A versão terciária deve ser usadas para quando não for possível a utilização das versões principais ou das secundárias. Para elas, as cores azul e amarelo aparecem no fundo como destaque, e o branco (sem a retícula) toma a frente do símbolo e logotipo. Devem ser usadas preferencialmente em peças voltadas para os usuários finais, ou seja, alunos. Fazem refernência a ações internas, como pubilicidades e objetos do cotidiano desses usuários, geralmente desenvolvidos em séries como lápis, caderno e mochila

VERSÃO 01: Fundo amarelo com logotipo e símbolo em branco, sem retícula Deve ser usada preferencialmente em combinações de materiais que fazem referência a pausa e ao descanso. Deve estar presente em elementos que tiverem esse fim.

VERSÃO 02: Fundo roxo, logo branca sem retícula, detalhes em azul Deve ser usada em materiais que fazem referência ao racional, então os elementos que forem para o fim direto de aprendizado devem usar essa versão.

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Versões negativas A versão negativa deve ser usadas quando não for possível usar nenhuma das outras opções. Podendo ser consideradas para pontos de contatos que não são coloridos ou itens feitos para xerox, por exemplo.

VERSÃO 01: Logotipo e símbolo preto sem retícula, fundo branco Deve ser usada principalmente em materiais didáticos que vão ser replicados por fotocópia. Usado em superfíces (fotografias, cartazes, materiais) muito coloridas e fora da paleta.

VERSÃO 02: Logotipo e símbolo branco sem retícula, fundo preto Deve ser usada quando a peça principal tiver fundo preto. Usada em impressões com restrições de cores.

Ambas devem ser evitadas quando for possível usar as primeiras versões (primárias, secundárias e terciárias).

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Combinações BRANCO AVANTE PANTONE: 000C CMKY: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 255 #ffffff

AMARELO AVANTE PANTONE: 1375C CMKY: 0, 39, 94, 0 RGB: 248, 169, 17 #f8a911

BRANCO AVANTE PANTONE: 000C CMKY: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 255 #ffffff

AZUL AVANTE PANTONE: 298C CMKY: 65,0,0,0 RGB: 65,192,240 #41C0F0

AMARELO AVANTE PANTONE: 1375C CMKY: 0, 39, 94, 0 RGB: 248, 169, 17 #f8a911

ROXO AVANTE PANTONE: 513C CMKY: 53, 95, 0, 0 RGB: 144, 43, 143 #902B86

AZUL AVANTE PANTONE: 298C CMKY: 65,0,0,0 RGB: 65,192,240 #41C0F0

ROXO AVANTE PANTONE: 513C CMKY: 53, 95, 0, 0 RGB: 144, 43, 143 #902B86

Combinação de cores usadas principalmente materiais que fazem referência a pausa, ao descanso, deverão estar presentes em elementos que tiverem esse fim.

Combinação de cores usadas principalmente materiais de estudo ou em peças corporativas.

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Aplicações Para construir as peças de comunicação visual é necessário seguir algumas diretrizes para facilitar a criação do dia a dia e para adaptações em peças de diferentes contextos.

A partir delas conseguimos manter uma grande consistência e unidade visual entre as variedades de formatos, mídias e quantidade.

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Usos incorretos Deve haver um cuidado especial para alguns momentos para não distorcer, rotacionar ou aplicar o logotipo de forma equivocada.

Rotacionar

Achatar

Alongar

Usar retícula em fundos que não são brancos

Usar tipografia separada do símbolo (exceção no favicon)

Usar logo em linhas

Alterar as proporções

Usar cores e combinações fora da paleta 28

Campo de proteção Para impressões deve haver um tamanho mínimo de distanciamento, chamado margens de segurança, que devem ser respeitada para que não haja problema na

legibilidade do logo. Nesse caso, o tamanho mínimo de segurança é referente a um “v”, minúsculo, na fonte Source Sans (o mesmo utilizado no logotipo).

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Tamanho mínimo O tamanho mínimo para impressão deve ser respeitado para que não haja problema de compreensão da logo, por isso deve-se manter as proporções e a legibilidade. Não esquecer da margem de segurança.

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Estampa A estampa foi criada para levar dinamismo para a marca e adapta-la em diversos contextos para fugir do óbvio e se solidificar no dia a dia do usuário.

Ela deve ser feita seguindo as diretrizes abaixo e devem aparecer seguindo o minimo de 3 linhas.

1) Logotipo original com retícula (100%, 75%, 50%) no símbolo

2) Símbolo isolado

3) Retirada da haste da esquerda

4) Alinhamento da base

5) 50% de transparência

6) Duplicar desenho, e girar 180o alinhando as bases 31

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Estilo Fotográfico As regras para o estilo fotográfico da Avante garante a consistência da identidade visual da marca em publicidades impressas e virtuais. A inspiração é a vida real e a aproximação entre os funcionários de vários setores da indústria, transparecendo a essência alegre e calorosa. Ilustra uma experiência positiva dos usuários em contato com a marca.

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Usuário mediador Fotografias para representar quem irá contratar o serviço: gerentes de RH e de Comunicação de grandes empresas com interesse em programas de Responsabilidaes Social

PLANO GERAL Representação das trocas entre funcionários, identificando a comunicação e comemorações, mostrando o ambiente PLANO MÉDIO Representação da diversidade indicando as personas de cada cargo juntas e próximas DETALHES Foco em detalhes com intuito de transmitir gestos específicos

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Usuário final Fotografias para representar os trabalhadores da indústria que não foram alfabetizado.

Usadas para divulgação do serviço da empresa.

PLANO GERAL Representação da evolução dos trabalhadores através de vestimenta e objetos de prosperidade PRIMEIRO PLANO Representação dos sentimentos ao ter possibilidade de crescimento de carreira DETALHES Foco em detalhes com intuito de transmitir gestos específicos

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