5 minute read
architektura na instagramie
ArchiTekTurA NA iNSTAgrAMie. Tu Liczy Się Nie TyLko wNęTrze!
Media społecznościowe rosną w siłę. instagraM to idealne MieJsce także dla architektów. to tu Mogą Budować swoJą pozycJę Biznesową, proMować portfolio i Być w stałyM kontakcie z potencJalnyMi klientaMi.
Advertisement
tekst: judytA kokoszkiewiCz, marketing specialist w agencji kohai
ak wynika z raportu Social media w Polsce 2021, w Polsce z Instagrama korzysta blisko 9,2 mln osób (co stanowi 60,6% użytkowników social mediów), z czego 59,1% to kobiety*. Instagram jest trzecim, zaraz po Facebooku i twitterze najpopularniejszym medium w Polsce. to miejsce, w którym dominują rozmowy o pięknie i estetyce. Promuje się piękny styl życia, krajobrazy, najlepsze fotograficzne kadry, inspirujące wnętrza, modne dodatki.
przestrzeń do popisu!
dlatego też aplikacja, która stawia na estetykę i dobrej jakości zdjęcia to doskonałe miejsce do prezentowania projektów i pozyskiwania nowych klientów. zalety prowadzenia konta firmowego na Instagramie można mnożyć bez końca: po pierwsze, to miejsce do pokazywania swojej twórczości, zaprezentowania indywidualnego stylu oraz filozofii tworzenia. Po drugie, swoje wirtualne portfolio można opatrzyć obszernym komentarzem, pokazać odbiorcy coś więcej, czyli zaplecze pracy. dlatego też w treści postów warto przemycić interesujące smaczki: kulisy i etapy powstawania inwestycji, historie doboru oryginalnych dodatków czy nawet aspekty techniczne. dzięki temu architekt pokazuje się nie tylko jako ekspert, ale też doradca i osoba przystępna. trzecią zaletą prowadzenia konta na Instagramie jest dzielenie się inspiracjami (nie tylko z własnego portfolio), a to właśnie ich internauci poszukują na Instagramie! to nie koniec korzyści! Po przestawieniu konta z prywatnego na firmowe, zyskujesz dostęp do obszernych statystyk. Poznajesz wskaźniki skuteczności relacji stories i promowanych postów, odkrywasz także, kim są twoi obserwatorzy i jak reagowali na poszczególne publikacje. Ponadto, prowadząc profil firmowy na Instagramie zyskujesz opcję ustawienia przycisków kontaktowych w BIo (to spore ułatwienie dla klientów, którzy w łatwy sposób mogą do ciebie zadzwonić lub wysłać maila), godzin pracy jak i lokalizację.
JInstagram to dobry kierunek do budowania marki osobistej architektów także dlatego, że specyfika Facebooka i twittera jest nieco inna. Na tym pierwszym szukamy bądź udzielamy pomocy, na drugim najczęściej dyskutujemy o kwestiach narodowych i politycznych.
solidny fundAment: strAtegiA
Najważniejsze to stworzenie strategii – warto pomyśleć, jakie cele ma realizować konto pracowni lub architekta. dzieląc się publikacjami, można edukować, inspirować, pokazywać zaplecze swojej pracy lub budować wirtualne portfolio. ważne, by na początku przemyśleć, czy Instagram ma być bardziej kontem biznesowym, czy może miejscem budowania bliskiej relacji z klientami i pokazywania się z bardziej „ludzkiej” strony. zanim jednak zaczniesz publikować, skorzystaj z poradnika, by krok po kroku zbudować własną strategię działań na Instagramie:
1) poznaj swoją grupę docelową
wczuj się w swojego idealnego odbiorcę – czy jest nim bogaty inwestor, czy może rodzina poszukująca małego domu za miastem? do swojej grupy docelowej dostosujesz zarówno plan publikowanych zdjęć, jak i język komunikacji. Pamiętaj też o demografii Instagrama – z tej aplikacji najchętniej korzystają użytkownicy w wieku 18-34 lat (z przewagą kobiet), co pokazuje analiza przeprowadzona przez portal statista.com. kiedy więc projektujesz wnętrza komercyjne, lepszym kierunkiem poszukiwania klientów może być linkedIn zrzeszający kadrę kierowniczą, decydentów i właścicieli firm. tu warto zadać sobie pytania: kim jest mój odbiorca? jakich inspiracji szuka? co może go interesować, jeśli chodzi o architekturę?
2) zaprojektuj swój cel
zastanów się, jaką misję ma realizować konto firmowe – budować twój wizerunek eksperta, wyrażać postawę skierowaną na klienta czy może pokazywać więcej kulisów z codziennych zmagań projektanta? Pomyśl też, czy twoje konto na Instagramie ma prezentować jedynie autorskie projekty i realizacje? a może chciałbyś, żeby jakieś 15% twoich publikacji pokazywały też ciebie z tej bardziej przystępnej strony? możesz zaprezentować np. kadr z własnego domu, pokazać, jak pracujesz (twoje biurko), albo pochwalić się interesującą wnętrzarską metamorfozą „przed i po”, stosując karuzelę postów.
3) jakie treści publikować?
Profile architektów to często miejsca wypełnione fotografiami budynków lub wnętrz, zdarzają się jednak interesujące wyjątki od tej reguły. ciekawym zabiegiem jest urozmaicanie publikacji cyklami: np. z metamorfozą „przed i po”; pokazywaniem pracy od kulis lub „zabraniem” odbiorców na wspólne wirtualne zakupy. wartościowym contentem są też grafiki z cytatami od zadowolonych klientów – o takie rekomendacje zawsze warto poprosić po zakończonej współpracy. Niektórzy architekci
jak zmienić konto prywatne na firmowe? wystarczy, że wejdziesz w ustawienia instAgrAmA (trzy poziome kreski w prawym górnym rogu ekranu) następnie konto → przełącz typ konta ---> przełączanie na konto firmowe. po wyBrAniu tej opCji aplikacja „poprowadzi cię” krok po kroku przez kolejne zakładki.
w cyklu postów przedstawiają także swój zespół, pokazując tym samym, że za każdym projektem stoi utalentowany człowiek. Innym pomysłem może być chwalenie się zdobytymi nagrodami lub publikacjami w magazynach branżowych. Interesujący zabieg zastosowała na przykład pracownia hola design, tworząc cykl zapisanych relacji stories (kółeczka widoczne nad postami) – w każdym z nich publikując newsy, którymi warto się chwalić: wystąpienia na eventach, realizacje, nagrody oraz artykuły w mediach.
4) określ styl wizualny
tu podstawą powinny być spójność i konsekwencja. to one wyznaczają kierunek publikacji. aby zbudować spójny feed (czyli widok siatki publikowanych zdjęć), skup się na trzech podstawowych zasadach: wybierz jeden filtr (lub, gdy nie korzystasz z gotowych oferowanych przez Instagram, zapamiętaj ustawienia dla światła, wyostrzenia czy kontrastu).
aby feed był spójny, warto postawić też na wiodące motywy i kolory – mogą nawiązywać np. do identyfikacji wizualnej twojej marki (logotypu, strony internetowej itd), jak i do twojego ulubionego materiału: drewna, marmuru czy betonu. Interesującym przykładem zachowania spójnego feedu mogą być konta @exitdesign_interiors i @le_blanc.
5) sztuka planowania
kiedy brakuje ci czasu, skorzystaj z dedykowanych narzędzi do planowania treści. to dzięki nim optymalnie wykorzystasz każdą wolną chwilę do stworzenia zapasu publikacji np. na tydzień czy miesiąc do przodu. Przygotowane posty opublikują się same – w momencie, który wcześniej wyznaczysz. Przykładowe programy do planowania treści to later i Planoly. dają one funkcję podglądu, jak zdjęcie będzie komponowało się w siatce (bez konieczności jego publikowania). oba programy można obsługiwać z komputera, co ułatwia np. stworzenie długiej treści posta. Ponadto w Planoly i later istnieje także opcja wyszukiwania treści oznaczonych konkretnym hashtagiem – kiedy tworzysz swój własny tag dotyczący działalności np. #pracowniaannakowalska, z łatwością „wyłowisz” wszystkie publikacje swoich klientów i fanów oznaczone tym znacznikiem.
a gdy mowa o hashtagach…
to właśnie one pozwalają uporządkować treści na Instagramie i szybko wyszukiwać posty dotyczące określonej tematyki. co więcej, hashtag to pewnego rodzaju link, który przenosi do zbioru publikacji powiązanych tematycznie. Popularne hashtagi dla architektów to między innymi: #interiorinspiration, #interiordesign, #budowadomu #projektowaniewnetrz, #scandi, #łazienka itd. jak je stosować? Idealna liczba tagów to 9-11 (maksymalnie można dać ich 30), ale z biegiem rozwoju konta, warto je nieco ograniczać i, co ważne – zmieniać, by nie stosować stale tego samego zestawu. możesz też zrobić rozeznanie, jakich hashtagów używają konkurencyjne pracownie lub magazyny wnętrzarskie. koniecznie też zapisuj hashtagi łącznie, np. #homedecor zamiast #home decor. warto zadbać również o to, by znaczniki dotyczyły dokładnie tego, co aktualnie publikujesz: nie dodawaj tagu #wrocław, jeśli prezentowana realizacja mieści się w Gdańsku. marketerzy radzą też, by unikać znaczników, które są najpopularniejsze, bo wcale nie dają gwarancji większych zasięgów, a twój post może zginąć w morzu miliona innych publikacji oznaczonych np. tagiem #interiordesign.
wiesz już, na jakich fundamentach oprzeć budowanie konta firmowego na instagramie. teoria to krok pierwszy – drugim jest wykorzystanie tych wskazówek w praktyce. Pora na twój ruch! n
jak podaje portal techweek.pl, w roku 2020 aż 43% użytkowników instagrama nie stosowało żadnych filtrów, 10% z nich używało efektu earlybird, 8% stawiało na X-pro, a 5% instagramerów stawiało na filtr Valencia.
*Źródło: empemedia
