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ÉTUDE

The Power of Podcast / 2022

Dans le cadre du lancement de l’offre de podcasts de Mediafin, tant le bureau d’études international Ipsos que l’Université d’Anvers ont étudié divers aspects du paysage des podcasts en Belgique. La combinaison des deux recherches donne lieu à la première étude consacrée aux podcasts : une primeur sur le marché belge.

ÉTUDE

The Power of Podcast / 2022

Au printemps 2022, Ipsos a cartographié l’utilisation, la consommation, les attitudes et les préférences en matière de podcasts. Cela a permis d’acquérir d’importantes connaissances sur l’expérience des podcasts des Belges et des lecteurs de L’Echo | De Tijd.

TOPICS

Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie

En outre, l’ Université d’Anvers a étudié l’attitude manifestée face à des publicités spécifiques dans des podcasts journalistiques, tant pour les lecteurs que pour les non-lecteurs de L’Echo | De Tijd.

ÉTUDE

The Power of Podcast / 2022

Aspects de l’étude

Utilisation du podcast et temps d’écoute

Critères de sélection des podcasts

Motivations d’écoute

Crédibilité des podcasts

Thématiques des podcasts

Critères d’un podcast de qualité

Préférences/ intérêts thématiques/ plateformes/ médias

Publicité dans les podcasts : notamment comparaison entre publicité podcasts et via d’autres canaux

TOPICS

Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie

ÉTUDE

The Power of Podcast / 2022

TOPICS

Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie

Les lecteurs de L’Echo | De Tijd sont de fervents auditeurs de podcasts. Ils en écoutent davantage que le Belge moyen.

68%

Belges

85%

Un potentiel de croissance existe pour autant que l’on parvienne à conserver la pertinence des podcasts et à mieux les faire connaître.

Lecteurs de L’Echo | De Tijd

36%

de ceux qui n’écoutent pas actuellement de podcast seraient intéressés à le faire à l’avenir.

ÉTUDE

81%

The Power of Podcast / 2022

des auditeurs de podcasts belges trouvent que les podcasts permettent de mieux comprendre certains sujets.

79%

des auditeurs de podcasts belges indiquent trouver plus aisé de s’informer via des podcasts que via d’autres médias.

TOPICS

Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie

Sur le plan de la crédibilité en tant que média d’information et d’actualités les podcasts obtiennent en moyenne le meilleur score en comparaison avec la télé, la radio et les journaux.

6,4/10

6,6/10

0

10 4

5

6

6,4/10

7

6,5/10

ÉTUDE

The Power of Podcast / 2022

Un podcast de grande qualité est déterminé, pour les lecteurs de L’Echo | De Tijd, par

un contenu et des thèmes pertinents

TOPICS

Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie

des intervenants intéressants

3 sur 4 lecteurs

un éditeur de qualité

40% des lecteurs

Parmi les lecteurs de L’Echo | De Tijd, 3 sur 10 podcasts écoutent des podcasts via le site d’actualités ou l’appli, soit

1,7x plus que le Belge moyen

1 sur 5 lecteurs

ÉTUDE

The Power of Podcast / 2022

Lors d’une expérience, nous avons fait entendre aux auditeurs des extraits audio manipulés. Les lecteurs de L’Echo | De Tijd ont mieux reconnu la publicité après exposition que les non-lecteurs.

Belges

68%

Lecteurs de L’Echo | De Tijd

80% 84%

TOPICS

se souviennent même de la marque

Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie

happy audience

authenticité perçue de l’intervenant

+

crédibilité et pertinence des podcasts

=

les auditeurs ressentent la publicité comme moins dérangeante, intrusive ou manipulatrice

=

moindre tendance à éviter la publicité.

happy client

ÉTUDE

The Power of Podcast / 2022

TOPICS

Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie

Méthodologie Bureau d’études

Ipsos

Période

janvier 2022

Méthode

Enquête en ligne

Échantillon

n= 1 500 Belges, 18-70 ans 754 lecteurs de L’Echo | De Tijd

Bureau d’études

Université d’Anvers

Période

mars – mai 2022

Méthode

Expérience enquête en ligne, 16 extraits audio par média (podcasts L’Echo | De Tijd)

Échantillon

1 105 consommateurs d’actualités • 563 lecteurs de De Tijd (n= 424) | L’Echo (n= 139) • 542 non-lecteurs (NL et FR)

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