ÉTUDE
The Power of Podcast / 2022
Dans le cadre du lancement de l’offre de podcasts de Mediafin, tant le bureau d’études international Ipsos que l’Université d’Anvers ont étudié divers aspects du paysage des podcasts en Belgique. La combinaison des deux recherches donne lieu à la première étude consacrée aux podcasts : une primeur sur le marché belge.
ÉTUDE
The Power of Podcast / 2022
Au printemps 2022, Ipsos a cartographié l’utilisation, la consommation, les attitudes et les préférences en matière de podcasts. Cela a permis d’acquérir d’importantes connaissances sur l’expérience des podcasts des Belges et des lecteurs de L’Echo | De Tijd.
TOPICS
Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie
En outre, l’ Université d’Anvers a étudié l’attitude manifestée face à des publicités spécifiques dans des podcasts journalistiques, tant pour les lecteurs que pour les non-lecteurs de L’Echo | De Tijd.
ÉTUDE
The Power of Podcast / 2022
Aspects de l’étude
Utilisation du podcast et temps d’écoute
Critères de sélection des podcasts
Motivations d’écoute
Crédibilité des podcasts
Thématiques des podcasts
Critères d’un podcast de qualité
Préférences/ intérêts thématiques/ plateformes/ médias
Publicité dans les podcasts : notamment comparaison entre publicité podcasts et via d’autres canaux
TOPICS
Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie
ÉTUDE
The Power of Podcast / 2022
TOPICS
Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie
Les lecteurs de L’Echo | De Tijd sont de fervents auditeurs de podcasts. Ils en écoutent davantage que le Belge moyen.
68%
Belges
85%
Un potentiel de croissance existe pour autant que l’on parvienne à conserver la pertinence des podcasts et à mieux les faire connaître.
Lecteurs de L’Echo | De Tijd
36%
de ceux qui n’écoutent pas actuellement de podcast seraient intéressés à le faire à l’avenir.
ÉTUDE
81%
The Power of Podcast / 2022
des auditeurs de podcasts belges trouvent que les podcasts permettent de mieux comprendre certains sujets.
79%
des auditeurs de podcasts belges indiquent trouver plus aisé de s’informer via des podcasts que via d’autres médias.
TOPICS
Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie
Sur le plan de la crédibilité en tant que média d’information et d’actualités les podcasts obtiennent en moyenne le meilleur score en comparaison avec la télé, la radio et les journaux.
6,4/10
6,6/10
0
10 4
5
6
6,4/10
7
6,5/10
ÉTUDE
The Power of Podcast / 2022
Un podcast de grande qualité est déterminé, pour les lecteurs de L’Echo | De Tijd, par
un contenu et des thèmes pertinents
TOPICS
Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie
des intervenants intéressants
3 sur 4 lecteurs
un éditeur de qualité
40% des lecteurs
Parmi les lecteurs de L’Echo | De Tijd, 3 sur 10 podcasts écoutent des podcasts via le site d’actualités ou l’appli, soit
1,7x plus que le Belge moyen
1 sur 5 lecteurs
ÉTUDE
The Power of Podcast / 2022
Lors d’une expérience, nous avons fait entendre aux auditeurs des extraits audio manipulés. Les lecteurs de L’Echo | De Tijd ont mieux reconnu la publicité après exposition que les non-lecteurs.
Belges
68%
Lecteurs de L’Echo | De Tijd
80% 84%
TOPICS
se souviennent même de la marque
Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie
happy audience
authenticité perçue de l’intervenant
+
crédibilité et pertinence des podcasts
=
les auditeurs ressentent la publicité comme moins dérangeante, intrusive ou manipulatrice
=
moindre tendance à éviter la publicité.
happy client
ÉTUDE
The Power of Podcast / 2022
TOPICS
Étude Aspects de l’étude Résultats Ipsos Résultats UA Méthodologie
Méthodologie Bureau d’études
Ipsos
Période
janvier 2022
Méthode
Enquête en ligne
Échantillon
n= 1 500 Belges, 18-70 ans 754 lecteurs de L’Echo | De Tijd
Bureau d’études
Université d’Anvers
Période
mars – mai 2022
Méthode
Expérience enquête en ligne, 16 extraits audio par média (podcasts L’Echo | De Tijd)
Échantillon
1 105 consommateurs d’actualités • 563 lecteurs de De Tijd (n= 424) | L’Echo (n= 139) • 542 non-lecteurs (NL et FR)
En savoir plus ? research@trustmedia.be D’autres études & perspectives se trouvent sur trustmedia.be