ONDERZOEK
The Power of Podcast / 2022
In het kader van de lancering van het podcastaanbod bij Mediafin, bestudeerden zowel internationaal onderzoeksbureau Ipsos als de Universiteit van Antwerpen verschillende aspecten van het podcastlandschap in België. De combinatie van beide onderzoeken leidt tot het eerste onderzoek rond podcasts: een primeur op de Belgische markt.
ONDERZOEK
The Power of Podcast / 2022
Ipsos bracht in het voorjaar van 2022 podcastgebruik, -consumptie, -attitudes & -voorkeur in kaart. Dit geeft brede inzichten in de podcastbeleving van de Belgen en de lezers van De Tijd | L’Echo.
TOPICS
Onderzoek Aspecten van het onderzoek Resultaten Ipsos Resultaten UA Methodologie
Daarnaast bestudeerde de Universiteit van Antwerpen de attitude ten aanzien van specifieke advertenties binnen journalistieke podcasts bij zowel lezers als nietlezers van De Tijd | L’Echo.
ONDERZOEK
The Power of Podcast / 2022
Aspecten van het onderzoek
Podcastgebruik en luistertijd
Keuzecriteria voor podcasts
Motivaties om te luisteren
Geloofwaardigheid van podcasts
Podcastthema’s
Criteria voor een kwaliteitsvolle podcast
Voorkeuren/ interesses in thema’s/ platformen/media
Reclame in podcasts: o.a. vergelijking reclame podcasts vs. andere kanalen – geloofwaardigheid - …
TOPICS
Onderzoek
Aspecten van het onderzoek
Resultaten Ipsos Resultaten UA Methodologie
ONDERZOEK
The Power of Podcast / 2022
TOPICS
Onderzoek Aspecten van het onderzoek Resultaten Ipsos Resultaten UA Methodologie
De Tijd | L’Echo lezers zijn fervente podcastluisteraars. Ze luisteren meer dan de gemiddelde Belg.
68%
Belgen
85%
Er is groeipotentieel als podcasts erin slagen om relevant te blijven en beter gekend te worden.
Lezers van De Tijd | L’Echo
36%
van zij die momenteel nog niet naar een podcast luisteren, hebben interesse om dit in de toekomst wel te doen.
ONDERZOEK
81%
The Power of Podcast / 2022
van de Belgische podcastluisteraars vindt dat podcasts beter begrip geven van bepaalde onderwerpen.
79%
van de Belgische podcastluisteraars geeft aan dat ze het makkelijker vinden om via podcasts info te verkrijgen dan via andere media.
TOPICS
Onderzoek Aspecten van het onderzoek Resultaten Ipsos Resultaten UA Methodologie
Podcasts krijgen op vlak van geloofwaardigheid als nieuwsen informatiemedium gemiddeld de beste score in vergelijking met TV, radio en kranten.
6,4/10
6,6/10
0
10 4
5
6
6,4/10
7
6,5/10
ONDERZOEK
The Power of Podcast / 2022
Een kwaliteitsvolle podcast wordt voor de lezers van De Tijd | L’Echo bepaald door
relevante content & topics
TOPICS
Onderzoek Aspecten van het onderzoek Resultaten Ipsos Resultaten UA Methodologie
interessante host(s)
3 op 4 lezers
kwaliteitsvolle uitgever
40% van de lezers
Onder de lezers van De Tijd | L’Echo beluistert 3 op 10 podcasts via de nieuwssite of app, ofwel
1,7x meer dan de gemiddelde Belg.
1 op 5 lezers
ONDERZOEK
The Power of Podcast / 2022
TOPICS
Onderzoek Aspecten van het onderzoek Resultaten Ipsos Resultaten UA Methodologie
In een experiment lieten we luisteraars gemanipuleerde audiofragmenten horen. De Tijd | L’Echo lezers herkenden de advertentie na blootstelling beter dan niet-lezers.
Belgen
68%
Lezers van De Tijd | L’Echo
80% 84%
herinnert zich zelfs het merk
happy audience
waargenomen hostauthenticiteit
+
geloofwaardigheid en relevantie van de podcasts
=
luisteraars ervaren de advertentie als minder storend, opdringerig of manipulatief.
=
men heeft minder de neiging de advertentie te vermijden. happy client
ONDERZOEK
The Power of Podcast / 2022
TOPICS
Onderzoek Aspecten van het onderzoek Resultaten Ipsos Resultaten UA Methodologie
Methodologie Onderzoeksbureau
Ipsos
Periode
januari 2022
Methode
Online survey
Steekproef
n= 1500 Belgen 18-70jaar 754 lezers van De Tijd | L’Echo
Onderzoeksbureau
Universiteit Antwerpen
Periode
maart – mei 2022
Methode
experiment in online survey, 16 audiofragmenten per medium (De Tijd | L’Echo podcasts)
Steekproef
1105 nieuwsconsumenten • 563 lezers De Tijd (n= 424)| L’Echo (n= 139) • 542 niet-lezers (NL & FR)
Meer weten? research@trustmedia.be Meer onderzoeken & inzichten vindt u op trustmedia.be