manual de identidade visual
índice
identidade visual » 3 logo » 4 grade de construção » 5 área de segurança » 6 redução máxima » 7 paleta de cores » 8 versões do logo » 9 tipografia » 11 elementos de apoio » 12 exemplos de aplicação » 13 usos incorretos » 14
identidade visual
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Como o próprio nome da marca sugere, a empresa trabalha com comércio de produtos de decoração importados da Índia. A concepção da identidade visual foi embasada em pesquisas por ilustrações, traços e padrões - de textura e cor - característicos da cultura indiana. Durante o processo de seleção de material, foram destacados três conceitos fundamentais para identificação e integridade da marca: simplicidade, elegância e refinamento estético. A partir de então, definiu-se o direcionamento de linguagem visual de toda a criação dos elementos da marca.
logo
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A disposição dos elementos do logo traduz, de forma equilibrada, a qualidade dos produtos e serviços oferecidos pela empresa ao mercado.
1.
Tecnicamente, o logo é composto em três partes:
2.
1. o símbolo - ilustração da flor, 2. o logotipo “Made in India”, 3. a byline (linha de definição do segmento) “décor”.
3.
grade de construção
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Medida padrão: módulo x = 8x
7x
1x 4
33x
área de segurança
A área de segurança determina os limites de domínio do logo para que, independentemente da aplicação, ele esteja sempre visível, legível e atrativo.
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Considerando a medida padrão anterior - módulo x, fica determinada a área de segurança de 2x em todas as extremidades. 2x
redução máxima
A redução máxima permitida visa a manter a legibilidade em seu limite, procurando não prejudicar o logo e o que ele representa. Neste caso, a redução máxima permitida para o logo em meios digitais é de 100 pixels de largura, com a altura proporcional. Em impressos, essa medida é de 3 centímetros de largura, com a altura proporcional.
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100 px
3 cm
paleta de cores
A paleta de cores definida foi selecionada a partir dos conceitos fundamentais da identidade visual da empresa e, também, de acordo com princípios básicos de composição, de forma a obter uma combinação atrativa e autêntica. A diversidade de cores visa à flexibilidade de composições. Porém, é aconselhado dar prioridade às cores principais presentes no logo. As demais cores da paleta podem ser usadas como suporte a todo tipo de composição gráfica da empresa, como fundos, texturas, tags etc.
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C=92 M=59 Y=49 K=33 R=15 G=75 B=89 #0F4B59
C=37 M=90 Y=66 K=44 R=108 G=36 B=49 #6C2431
C=65 M=50 Y=67 K=35 R=79 G=88 B=74 #4F584A
C=11 M=24 Y=69 K=0 R=228 G=190 B=105 #E4BE69
C=61 M=0 Y=29 K=0 R=84 G=194 B=192 #54C2C0
C=0 M=60 Y=66 K=0 R=244 G=130 B=93 #F4825D
C=69 M=77 Y=52 K=56 R=57 G=41 B=56 #392938
C=47 M=37 Y=73 K=12 R=134 G=132 B=89 #868459
C=34 M=66 Y=100 K=28 R=136 G=84 B=34 #885422
C=28 M=69 Y=68 K=14 R=165 G=93 B=79 #A55D4F
versões do logo
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1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
1. Versão oficial
7. Versão oficial em fundo escuro
2. Versão em tons de cinza
8. Versão monocromática negativa
3. Versão monocromática
9. Versão em tons de cinza em fundo escuro
4, 5 e 6. Mais exemplos de versões monocromáticas com as cores da paleta
versões do logo
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É importante lembrar que há diversas possibilidades de aplicação do logo, inclusive em fundos coloridos, além das versões apresentadas anteriormente. Para utilizá-las da melhor maneira, deve-se prestar atenção ao constraste do logo com o fundo aplicado. A legibilidade e a leiturabilidade são aspectos essenciais e que devem ser priorizados no momento de qualquer aplicação. Se houver necessidade, consulte a designer responsável pela concepção da marca antes de aplicá-la.
tipografia
A fonte escolhida para compor o logotipo foi a Raleway Extra Light, com uma leve customização no tamanho das letras e na letra “N” em “India”. Na byline, a fonte utilizada foi a Carrington, também customizada na letra “r”. Como tipografia institucional, são sugeridas a fonte Simplifica e a família da Open Sans.
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elementos de apoio
Para garantir ainda mais personalidade à marca, foram criadas algumas ilustrações inspiradas na arte indiana de aplicação de henna no corpo (Mehandi) e na estampa Paisley. A utilização desses elementos de apoio é mais livre, podendo ter variações de cores e composições. No entanto, é sugerido manter-se nos padrões estabelecidos da paleta de cores.
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exemplos de aplicação
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usos incorretos
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1. 1. Aplicar o logo sobre fundo muito colorido, comprometendo a leitura e o contraste fundo/figura. 2. Redimensionar desproporcionalmente (alongar ou esticar).
2.
3. Alterar as fontes tipográficas. 4. Alterar a disposição dos elementos do logo.
3.
5. Utilizar, em um primeiro momento, o logotipo sem o símbolo.
4.
décor 5.
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Andre zza Nascimento
de zzade zza.com / ola@de zzade zza.com
Florianópolis / SC / 2015