ISDN verdwijnt?

De telecommarkt online onder de loep Stop toch eens met ‘ISDN stopt’!

Elke zichzelf respecterende VOIP-partij heeft de afgelopen tijd serieus gekeken naar een campagne om klanten. aan te trekken die van de ISDN af moeten. En dat is gek… want als je kijkt naar het zoekwoord ‘ISDN stopt’, zie je dat er niet veel op gezocht wordt.

“ISDN stopt” levert 77 zoekopdrachtenper maand op, en dat is heel laag. Dat levert voor Google een score op van 24 van de 100 (100 is zeer moeilijk te ranken). Het is dus makkelijk om hiermee hoog te scoren. Als je kijkt naar een kleine aanpassing, namelijk het zoekwoord:”I SDN verdwijnt”, dan kom je qua zoekopdrachten uit op 70 per maand, met een veel lagere zoek score van 18 van de 100. Dit zoekwoord Is makkelijker te ranken en de aantallen zijn bijna gelijk als bij “ISDN stopt”.

Als je kijkt naar hosted voice zie je iets soortgelijks: op “‘Hosted voice” wordt 109 keer per maand gezocht (score 31:100), “Voice over ip” (score 30:100). Onder de 40/45:100 is een score waar je makkelijk tussen kunt komen. Boven de 50 moet je echt een autoriteit zijn of lang de tijd nemen om dat op te bouwen. Terwijl hosted voice en hosted voip eigen hetzelfde is. En als je “hosted voip” als zoekwoord neemt, dan wordt er 320 keer naar gezocht, met een score van 15:100. Hier kom je dus makkelijk tussen, terwijl het veel gerichtere zoekers zijn. Dit laat zien wat een zoekwoordenonderzoek kan betekenen voor het aantal bezoekers naar de website en voor potentiële leads.

Advies Ik zou een klant adviseren om te gaan voor de volgende zoekwoorden: “van isdn naar voip” (30 p/m score 20:100) en “alternatief isdn” (20 p/m score 17:100). Er wordt hier wel minder op gezocht, maar het betreft prospects die nadrukkelijk op zoek zijn naar een andere dienst dan ISDN, en daardoor veel waardervoller zijn dan de andere. Eigenlijk warme leads die op zoek zijn naar een nieuwe dienst.

Opvallende sites Een paar websites die er op ISDN-vlak positief uitspringen: www.fieber.nl scoort goed op bijvoorbeeld “alternatief isdn”. Ook op de zoekwoorden “voip bellen”, “voip”, “isdn”, 3c”x”, “wat is een 088 nummer”, “zakelijk internet” en “telefooncentrale”. Allemaal zoekwoorden met meer dan 900 zoekopdrachten per maand. Fieber heeft het organisch verkeer in 1 jaar tijd verdubbeld van 8.000 bezoekers naar meer dan 16.000 via de zoekmachine van Google. Ook belfabriek.nl scoort goed, zoals op “0800 nummers”, “0900 nummer” en “wat is een 088 nummer”. Allemaal zoekwoorden met meer dan 1.000 zoekopdrachten per maand. Toch hebben zij het zwaar. Waar ze in juni 2018 meer dan 13.000 bezoekers via organische zoekresultaten hadden, is dat bijna gehalveerd naar 7.300 per maand. Concurrentie, slechte SEO? Achter de koplopers als KPN en Vodafone is de strijd heftig, zoals je ziet bij Belfabriek, waar het bezoekersaantal fors terugloopt. Overigens is 7.300 bezoekers per maand nog altijd netjes.

Een goed onderzoek naar zoekwoorden is belangrijk. De juiste zoekwoorden verwerken in artikelen en in blogposts helpt voor de ranking op zoekwoorden. Daarnaast bepaalt het de strategie voor de zoekmachine-optimalisatie, die weer voor meer leads zorgt.

Op deze pagina analyseert Job Lefrandt elke editie de positionering van ICT-bedrijven online: Welke zoekwoorden doen het goed, welke niet. Welke sites vallen op, in positieve of negatieve zin? Een pagina vol tips en advies om uw online marketing te boosten. Wilt u ook meegenomen worden in onze analyses van de markt? Stuur een mailtje naar info@magentacommunicatie.nl Job Lefrandt is directeur van online marketingbureau Brightcircle. Samen met Magenta Communicatie, uitgever van onder meer TBM, werkt Brightcircle samen aan content-marketingoplossingen voor klanten in diverse sectoren, waaronder ICT/ Telecom. Van websitebouw via SEO, SEA en Linkedin-campagnes tot en met multichannel content marketing. Kijk voor meer informatie op www. magentacommunicatie.nl